新乡市八里沟景区策划案

新乡市八里沟景区策划案

班级：10级地理旅游

姓名：孔云霄

学号：101414009

目录

一、文脉分析

1.自然地理特征

2.文化背景

3.替代分析

二、旅游形象定位与宣传口号

三、旅游形象要素设计

1.人—地感知形象设计

2.人—人感知形象设计

四、旅游形象传播策略

1.形象广告

2.网络宣传

3.节庆活动

一文脉分析

1.自然地理特征

新乡八里沟景区位于历史名胜众多的河南省境内的新乡市辉县上八里镇，太行山麓，河南、山西两省交界之处。距离郑州仅120公里、距洛阳仅160公里、距开封仅130公里、距少林寺仅140公里。八里沟山势独特，三级绝壁逐层下降，重恋叠嶂连绵，嶙峋怪石相望，既有泰山之雄浑，黄山之秀丽，又有嵩山之挺拔，华山之险峻，巍峨壮观，傲然屹立。八里沟山清水秀、风光古朴、原始天然。森林覆盖率达90%以上，有植物种类1700种，年平均气温14度，气候宜人。景区大气负离子含量达5000个/立方厘米，是一处休闲度假的“天然氧吧”。

2.文化背景

八里沟大皇龛的传说——远古时期，天地玄黄，宇宙洪荒，万家灭绝，只剩下伏羲和女娲兄妹二人。他们长大成人后，为了繁衍后代，缔造人类，哥哥想同妹妹结婚，可妹妹说：“这怎么行呢？我们是亲

兄妹啊！”经不起哥哥的再三恳求，妹妹不得已心生一计说：“你追我试试，如果追得上我，能抱住我，咱俩就成婚，否则绝对不行。”于是兄妹俩绕着一棵大树追赶起来，妹妹机灵敏捷，跑得快得多，哥哥怎么也追不上。他忽然也想出一个主意，猛地转身而跑，一点也没有防备的妹妹，气喘吁吁地迎面投入哥哥的怀抱，被哥哥紧紧的抱住，于是他们成了夫妻。但是兄妹成婚终究羞人，妹妹只好用芭蕉叶遮住头脸，这就是以后姑娘出嫁，拜天地前要用布盖头的原因。

百年好合树——相传西汉末年，刘秀为躲避王莽追杀逃至八里沟，剑劈山崖，体能耗尽，爬到这棵树下，又经山风夜寒侵袭，得了恶病，被山姑素娘采药救愈，两人就在这里发生了一场奇异的恩爱故事。后人为纪念他们把这棵树称为合欢树，为了让更多的人能缔结美满姻缘，人们就把这棵树命名为“百年好合树”。

刘秀与二仙桥——八里沟二仙桥是一座横跨在西莲沟上的青石桥上桥，两侧栏杆上雕有汉代云龙浮雕。二仙桥得名于前方凤凰岭上的二仙庙。传说当年刘秀被王莽追杀逃难至八里沟凤凰岭，被为村民治病的两个姑娘所救。王莽得知，捉拿两位姑娘问罪，两位姑娘被追至悬崖双双坠崖自尽。当地村民为纪念两位采药姑娘在凤凰岭上修建了二仙庙，刘秀为报答两位姑娘救命之恩重塑二仙金身，于明初崇祯十年重修二仙庙，多年来二仙庙香火旺盛。

2.替代分析

单就辉县市境内来看，与八里沟具有竞争地位的景区还有万仙山景区、关山景区。三者资源雷同，无论是知名度还是客源市场都具有很大的相似性。

从周边地区来看，有云台山、穆扎玲、九女仙湖。这些景区同属自然旅游资源，且形象定位及客源市场又相同，而云台山景区的知名度又远远高于这一区域内的其他景区，所以八里沟景区很难形成“形象亮点”。

二、旅游形象定位及宣传口号

旅游与文化的结合已成为当今旅游发展的标志。大力发展民俗风情旅游，是立足于舞之乡现有文化特色，从周边旅游区中突围，率先创建有深邃历史文化内涵、优美园林环境、丰富参与性项目的民俗风情旅游品牌，在竞争中抢得先机。

休闲度假是国际旅游发展的潮流。开发休闲度假旅游产品，更是为完善区域旅游产品结构，提高旅游业的附加值，打破现有旅游经济利益分配格局，使其真正实现从过境旅游地向旅游目的地转

变，形成产业优势，提高旅游经济效益。

随旅游者人员构成的大众化和旅游者层次的日益广泛化，内容单一的民俗风情旅游项目已缺乏足够吸引力，发展“民俗风情+ 休闲度假”的复合型多功能旅游产品，迎合需求，顺乎潮流。

从景区的实际情况来看，景区的历史积淀不够浓厚，单以神话传说民间故事很难吸引游客。但是景区自然旅游资源丰富，可以把“生态、休闲、度假”作为总体形象定位。

宣传口号：北方水世界，太行山水魂

三、旅游形象要素设计

1.人—地感知形象设计

1>旅游地形象LOGO设计。

2>标示牌。包括安全、救助、问询、卫生间、小景点、爱护花草方面的标示牌。造型风格对样化，文字表述与环境相称，对于小景点运用藏头诗的形式进行表述。

3>交通工具. 在大型车站张贴宣传

海报,指出交通线路，及所要乘坐的交通

工具、票价、事件等。景区内设立观光

车、山地自行车等特色交通工具.

4>建筑。建筑的风格和颜色与自然环境相协调，突出景区特色。

5>门票。门票的左上角印上景区的徽标，整个门票以景区的山水为背景，背面印上景区游览路线。

2 人—人感知形象设计

1>生态化。作为以自然旅游资源为主体的景区应当更加关注景区的自然环境，保护进景区植被及野生动植物，营造良好的生态环境。

2>乡土化。现代快节奏的都市生活个给人们带来了很大的精神压力，人们追求田园牧歌式的乡村生活，景区在建设过程中应保留中原农村或山村的风貌，为游客呈现原汁原味的乡村生活。

3>休闲化。为游客提供具有乡村特色、可参与的活动、例如田间劳动、瓜果采摘、做农家饭、尝农家菜等等。

四、旅游形象传播

1形象广告宣传

在河南省内的主流媒体（如大河报、东方今报、河南卫视等）进行宣传。

●印制景区宣传单、宣传册进行发放。

●制作印有景区标志的手提袋、旅行包、雨伞、遮阳帽向游客

发放。

2网络媒介

●与国内知名旅游网站进行合作

●建立景区官方网站

●与建立网络营销平台的旅行社合作

3节事活动策划

●清明推出以“踏青赏花”为主题的营销策划活动。

●端午举行包粽子大赛。并向游客免费发放粽子。

●暑期针对学生市场开展户外生存夏令营，征文比赛，抓住学生

市场

●夏季利用山区的气候特点推出避暑休闲游。

●重阳节针对老年游客举行登山比赛。

●开展以“太行山水魂”为主题的摄影、书法、征文、动漫等多

形式的活动。