BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化ppt课件
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DDB品牌及服务形象广告提案PPT39页
找熟人购买 网上购买 商场专柜 专卖店 0%
31% 10%
14% 60%
10% 20% 30% 40% 50% 60%
DDB
笔记本电脑广告策略提案
累积性传播 促进性传播 关联性传播
影响：利用大众传播工具(NP、MG、TV、户外)进行品牌形 象的诉求，产生影响。
接触：POP等促销助成物进行传播，促进购买决策形成。
笔记本电脑品牌形象提案
被调查者性别比例
在本次调查中未进
女 49%
行性别定量区分。
但实际使用中笔记
本电脑现有用户中
男性所占比例略高
于女性。
男 51%
DDB
笔记本电脑品牌形象提案
被调查者月收入状况
（RMB） 我们发现私人拥有笔记
4000元以 上 23%
无收入 5%
1000元 7%
10012000元
24%
DDB
笔记本电脑品牌形象提案
发掘品牌 核心价值
品牌 价值的实现
创建独特 品牌个性
提出独特主张
满足需求 刺激认知
DDB
笔记本电脑品牌形象提案
被调查者年龄状况
笔记本电脑的 现 有 用 户 群 主 31-35岁
31%
要集中在2035岁年龄段。
36-40岁 7%
20-25岁 35%
26-30岁 27%
DDB
70%
64%
60%
50% 39%
40% 25%
30%
38% 23%
20%
4%
5%
10%
0%
电视 报纸 IT类杂志
DM 朋友 销售人员直销 网络
DDB
笔记本电脑广告策略提案
广告起源中国古代广告史 ppt课件
• 在商代，由于以农业为主的社会经济的大发展，以及畜 牧业、渔猎业的大发展，推动了手工业的兴盛和繁荣。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
bbdo
简介：BBDO环球网络公司是世界排名第一的广告公司，隶属于全球最大的传播集团，Omnicom集团 (奥姆尼康集团，又译宏盟集团)。
在全球323间分公司遍布77个国家，雇员超过17,000人，年营业额高达149亿美元。
在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就和创意获奖一样闻名遐迩。
BBDO是过去6年全球获奖最多的广告公司。
BBDO在2007年-2011年连续五年获得法国嘎纳广告节（Cannes Festival）“年度最佳广告公司（Network of the Year）”称号。
2006-2010年连续五年被The Gunn Report评选为“年度广告公司”。
2006年-2011年连续六年被Caples & Echos评选为“年度最佳广告代理”。
并分别在2008年、2009年及2010年赢走The Big Won Report评选中的“年度最佳广告公司”桂冠。
第一愿景：Work that changes consumer behaviorBBDO一直以来都很注重作品，第一愿景就是他们相信呈现出来的作品必须是一个能够改变消费者行为的作品。
如“Anlene - Night Ritual”，其作品的目的是为了激励女性消费者有健康的骨骼并打造消费者做一个日常习惯每天睡之前喝一杯安怡。
为了打动一般睡前不会喝牛奶尤其是像安怡高钙低脂的奶粉，BBDO以传播该产品的优势及当今生活里消费者对钙的需要创造了一个新潮流并引起话题与提高知名度。
BBDO在技术上也不断地创新并利用科技的优势改变消费者行为。
在当时的金融危机的环境下，当地人的开支还是超过了他们的常态。
BBDO与Wespac并以减少日常开支为主制作“帮你省钱的App”。
但是一般人都不会为了存钱时常去银行，他们并也不会把累积的钱放在家里。
因此以这种全新体系的存钱方式不但引起了人们对其App的好奇心，而且也激励了人们试用以减少他们的生活开支。
除了成功与Wespac合作以外，在其中的技术作品BBDO也为Mobile TeleSystems（MTS）推广其4G网络服务。
邦派品牌传播策略(ppt 77页)
S优势 O机会
品牌知名度不高 产品卖点不清晰
W劣势 T威胁 主导品牌进一步发力
品牌形象多变造成
恶性竞争行业环境变化
品牌价值流失
国际品牌的中低端策略
3.邦派SWOT分析
4.邦派面临的问题
内容
企业战略 品牌形象 企业文化 组织架构 企业管理 市场营销 流通渠道
终端 服务
问
题
企业的宗旨是什么？目标是什么？未形成明确战略 品牌定位模糊，缺乏核心价值；企业形象简陋 未能形成具有凝聚力的企业文化，规章制度混乱
以佐王治邦国。──《周礼·天官·大宰》。 协和万邦。──《书·尧典》 民惟邦本，本固邦宁。──《书·五子之歌》 夫子至于是邦也，必闻其政。──《论语·学而》 设五等，邦群后。──柳宗元《封建论》
关键意义：大国；分封。(大国，可指市场；分封，各经销商)
解读邦派
派，别水也。──《说文》 本义：水的支流；后泛指江河流水；
培养消费者品牌忠诚度！
品牌核心价值
——彰显大乘之翼——
核心价值关联： 深切了解消费者的心理需求，以大乘既强调产品的品质 ——高端、卓越， 同时迎合消费者对于大乘圆满境界的追求。 以大乘完美的品质，体现产品高格调与高附加价值， 升华品牌价值。 同时传递邦派这一品牌的经营与发展理念追求。
四、邦派CIS导入策略
• 大乘是利他精神 • 大乘就是邦派与目标客户的身份、价值交集
邦派品牌的核心价值就是
彰显大乘之翼！
翼，翅膀。 它是大乘人生之翼，大乘格局之翼，大乘境界之翼……《庄子》说： 其翼若垂天之云。只有如此之“大翼”，才能飞享大乘境界！ 邦派，即是大乘之翼 与成功人士在大乘境界里自由翱翔，在大乘人生里尽情享受，在大乘 领域里君临巡视
广告策划师：特德·贝茨人物简介
并注重执行力，以提高品牌的知名度和美誉度
品牌塑造需要独特的个性和精准的市场定位
• 广告主应该学习特德·贝茨的品牌塑造策略，为品牌赋予独特的个性，
并准确把握市场定位
与消费者建立情感联系和提高品牌忠诚度
• 广告主应该学习特德·贝茨的理念，强调品牌与消费者的情感联系，
提高消费者对品牌的忠诚度
特德·贝茨对广告策划师的成长启示
特德·贝茨的社会责任与公益广告案例
为世界自然基金会策划了“地球一小时”公益活动
• 通过强调品牌的社会责任和团队协作，特德·贝茨成功地为世界自然基
金会策划了具有影响力的公益活动
为美国红十字会策划了“红丝带”公益活动
• 通过创新广告表现形式和强调品牌与消费者的情感联系，特德·贝茨成
功地为美国红十字会策划了具有影响力的公益活动
01
培养创新思维和团队协作精神
• 广告策划师应该学习特德·贝茨的创新思维，不断追求创
新，并培养团队协作精神，共同完成广告策划任务
02
深入了解消费者需求和市场状况
• 广告策划师应该学习特德·贝茨的市场调研方法，深入了
解消费者的需求和市场状况，为品牌塑造提供有力支持
03
注重品牌的社会责任和公益广告策划
• 广告策划师应该学习特德·贝茨的社会责任感和公益广告
事达品牌塑造了独特的市场定位和形象
为美国运通品牌塑造了“会员优先”的广告形象
• 通过市场细分和强调品牌与消费者的情感联系，特德·贝茨成功地为
美国运通品牌塑造了独特的市场定位和形象
为可口可乐品牌塑造了“分享快乐”的广告形象
• 通过创新广告表现形式和强调品牌个性，特德·贝茨成功地为可口可
乐品牌塑造了独特的市场定位和形象
品牌塑造需要独特的个性和精准的市场定位
• 广告主应该学习特德·贝茨的品牌塑造策略，为品牌赋予独特的个性，
并准确把握市场定位
与消费者建立情感联系和提高品牌忠诚度
• 广告主应该学习特德·贝茨的理念，强调品牌与消费者的情感联系，
提高消费者对品牌的忠诚度
特德·贝茨对广告策划师的成长启示
特德·贝茨的社会责任与公益广告案例
为世界自然基金会策划了“地球一小时”公益活动
• 通过强调品牌的社会责任和团队协作，特德·贝茨成功地为世界自然基
金会策划了具有影响力的公益活动
为美国红十字会策划了“红丝带”公益活动
• 通过创新广告表现形式和强调品牌与消费者的情感联系，特德·贝茨成
功地为美国红十字会策划了具有影响力的公益活动
01
培养创新思维和团队协作精神
• 广告策划师应该学习特德·贝茨的创新思维，不断追求创
新，并培养团队协作精神，共同完成广告策划任务
02
深入了解消费者需求和市场状况
• 广告策划师应该学习特德·贝茨的市场调研方法，深入了
解消费者的需求和市场状况，为品牌塑造提供有力支持
03
注重品牌的社会责任和公益广告策划
• 广告策划师应该学习特德·贝茨的社会责任感和公益广告
事达品牌塑造了独特的市场定位和形象
为美国运通品牌塑造了“会员优先”的广告形象
• 通过市场细分和强调品牌与消费者的情感联系，特德·贝茨成功地为
美国运通品牌塑造了独特的市场定位和形象
为可口可乐品牌塑造了“分享快乐”的广告形象
• 通过创新广告表现形式和强调品牌个性，特德·贝茨成功地为可口可
乐品牌塑造了独特的市场定位和形象
经典PPT模板-佰草集
上海家化确定了两条战略原则：一是坚持登陆法国市场一定要从面部护理开始，因为面部对化妆品品质要求最高，只有在面部护理上获得认同，才能实现品牌和文化的认同；另一条原则是，佰草集既然 去了世界化妆品顶级市场，就必须实现盈利，否则不能证明获得了那个市场消费 者的认可。
定位延伸与概念修改
通过逐步的沟通，他们成功转变了丝芙兰对佰草集的观点和态度。佰草集团队表示，全世界的化妆品名牌丝芙兰都有，唯独缺少中国的名牌，而佰草集正是中医美容的领先品牌。 2007年12月，丝芙兰欧洲采购部总监和欧洲护扶品高级总监来到上海，全 面了解了佰草集的产品线和品牌理念。他们承认丝芙兰店内也需要佰草集这样一个特色的固定品牌（fixture），它拥有中国本草的概念，能够满足热爱自然、注重环保人士的心理需求。 最后他们挑中了佰草集40个单品中的18个，涵盖整个个人 护理领域。在佰草集团队看来，这一成功具有里程碑意义。全线个人护理用品都 被准入，给品牌未来的开拓提供了发展空间，即可以在法国市场做可服用的产品、精油、SPA（水疗美容）等。 2008年3月的法国回访中，法国丝芙兰方面终于认可，佰草集作为能够鲜明地代表中国文化的个人护肤品牌，是内涵中医中草药与中国美容美学理念的“well-being产品。”
目錄
品牌故事 环境分析 佰草集国内销售渠道分析 佰草集国外销售渠道分析 总 结
佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品。她以本草添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
2008年12月，重进香港的佰草集和万宁合作小专柜，配上顾客顾问，反映品牌定位，代表中华文化的中高端化妆品品牌。半年以后，佰草集在香港销 售收入就增长了10倍。
定位延伸与概念修改
通过逐步的沟通，他们成功转变了丝芙兰对佰草集的观点和态度。佰草集团队表示，全世界的化妆品名牌丝芙兰都有，唯独缺少中国的名牌，而佰草集正是中医美容的领先品牌。 2007年12月，丝芙兰欧洲采购部总监和欧洲护扶品高级总监来到上海，全 面了解了佰草集的产品线和品牌理念。他们承认丝芙兰店内也需要佰草集这样一个特色的固定品牌（fixture），它拥有中国本草的概念，能够满足热爱自然、注重环保人士的心理需求。 最后他们挑中了佰草集40个单品中的18个，涵盖整个个人 护理领域。在佰草集团队看来，这一成功具有里程碑意义。全线个人护理用品都 被准入，给品牌未来的开拓提供了发展空间，即可以在法国市场做可服用的产品、精油、SPA（水疗美容）等。 2008年3月的法国回访中，法国丝芙兰方面终于认可，佰草集作为能够鲜明地代表中国文化的个人护肤品牌，是内涵中医中草药与中国美容美学理念的“well-being产品。”
目錄
品牌故事 环境分析 佰草集国内销售渠道分析 佰草集国外销售渠道分析 总 结
佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品。她以本草添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
2008年12月，重进香港的佰草集和万宁合作小专柜，配上顾客顾问，反映品牌定位，代表中华文化的中高端化妆品品牌。半年以后，佰草集在香港销 售收入就增长了10倍。
步高连锁超市企业文化ptzzs
•发展战略：以中小城市为主（农村包围城市）
•要实现我们的目标，必参与市场竞争，在竞争中求得进步！研 究对手，用孙子兵法的思想和策略在强手如林的市场中争席位， 对付外来的“狼”。我们的“杀手锏”是农村包围城市，以中 小城市为主要阵地，待机向大城市、向全世界进军。
PPT文档演模板
2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
化
•设计元素：BBG三个字母。 •寓 意：下面两个B组成两个向上 的箭头，呈人字形重叠组合，象征着 步步高人脚踏实地、一个台阶一个台 阶地往上攀。整体造型为三角形，图 中有圆有方巧妙结合，寓示着步步高 稳健有力。
•因为这是公司的视觉识别系统，颜色规定为用 红色、黄色、白色配合，一般用红地黄图案。
PPT文档演模板
步步高的道德规范是建立在所有员工在执行中共同 分享和认真遵守循的、强烈的价值观念上
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2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
•步步高的文
一个中心
化
保证顾客满意
这是我们所有行动的指导原则。 这个核心部分充分体现了公司文化的本质。
指导公司每个人行为规范的原则是：保证顾客满意。
一切为了顾客，为了一切顾客，为了顾客一切。
2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
•步步高的文 化
•我们的文化集中表现在 •十个字上
•勤奋 求实 创新 团队 责任
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2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
•步步高的文 化
步步高的文化主要表现为 :
– 公司的“一个中心” – 公司的“两大理念” – 公司的“三大精神”
承担的责任的基础
理解公司策略
•要实现我们的目标，必参与市场竞争，在竞争中求得进步！研 究对手，用孙子兵法的思想和策略在强手如林的市场中争席位， 对付外来的“狼”。我们的“杀手锏”是农村包围城市，以中 小城市为主要阵地，待机向大城市、向全世界进军。
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2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
化
•设计元素：BBG三个字母。 •寓 意：下面两个B组成两个向上 的箭头，呈人字形重叠组合，象征着 步步高人脚踏实地、一个台阶一个台 阶地往上攀。整体造型为三角形，图 中有圆有方巧妙结合，寓示着步步高 稳健有力。
•因为这是公司的视觉识别系统，颜色规定为用 红色、黄色、白色配合，一般用红地黄图案。
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步步高的道德规范是建立在所有员工在执行中共同 分享和认真遵守循的、强烈的价值观念上
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2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
•步步高的文
一个中心
化
保证顾客满意
这是我们所有行动的指导原则。 这个核心部分充分体现了公司文化的本质。
指导公司每个人行为规范的原则是：保证顾客满意。
一切为了顾客，为了一切顾客，为了顾客一切。
2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
•步步高的文 化
•我们的文化集中表现在 •十个字上
•勤奋 求实 创新 团队 责任
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2020/11/22
步高连锁超市企业文化ptzzs
•步步高的文 化
步步高的文化主要表现为 :
– 公司的“一个中心” – 公司的“两大理念” – 公司的“三大精神”
承担的责任的基础
理解公司策略
某品牌广告史介绍(ppt共38张)
近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围 绕"经典、时尚、专业"的品牌内涵主题，确立了"时尚运动、健康运动、专业运动 "(分别针对青年、中老年和专业消费群体)的产品结构定位方向，不断开发出广受时 尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。
三、发展历程
1 9 3 5 年4 月4 日，上海正 泰公司正式注册了中文"回 力"和英文"W a rrio r"品牌。
4
——回力历年广告的背后支撑以及未来的走
向
PART 01
品牌介绍
——百年回力的波折经历
一、品牌概述
上海回力鞋业有限公司是由上海华谊(集团)公司全额投资的独立法人企业，专 业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东 南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。回力鞋业创建于1927年，距今已有93年 的历史。"回力"商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认 定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质 产品奖，并荣获第21届西班牙国际质量奖。
1 9 4 8 年，"全运会"在上海 江湾体育场举行期间，"回 力"品牌被进一步宣传。
1 9 8 4 年，中国女排穿着 回力排球鞋夺得了世界冠 军，回力也成为了年青人 心中的潮牌。
2 0 0 0 年，原厂倒闭后， 华谊集团出资组建了上海 回力鞋业有限公司。
2 0 0 8 年的奥运会和2 0 1 0 年的世博会给回力创造了 曝光和宣传的机会，让回 力重新走进了国民的眼中。
• 1947年1月31日 新闻报一张，回力 牌球鞋大幅广告。占据报纸大半篇 幅，很有经济实力与营销头脑。
三、发展历程
1 9 3 5 年4 月4 日，上海正 泰公司正式注册了中文"回 力"和英文"W a rrio r"品牌。
4
——回力历年广告的背后支撑以及未来的走
向
PART 01
品牌介绍
——百年回力的波折经历
一、品牌概述
上海回力鞋业有限公司是由上海华谊(集团)公司全额投资的独立法人企业，专 业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东 南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。回力鞋业创建于1927年，距今已有93年 的历史。"回力"商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认 定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质 产品奖，并荣获第21届西班牙国际质量奖。
1 9 4 8 年，"全运会"在上海 江湾体育场举行期间，"回 力"品牌被进一步宣传。
1 9 8 4 年，中国女排穿着 回力排球鞋夺得了世界冠 军，回力也成为了年青人 心中的潮牌。
2 0 0 0 年，原厂倒闭后， 华谊集团出资组建了上海 回力鞋业有限公司。
2 0 0 8 年的奥运会和2 0 1 0 年的世博会给回力创造了 曝光和宣传的机会，让回 力重新走进了国民的眼中。
• 1947年1月31日 新闻报一张，回力 牌球鞋大幅广告。占据报纸大半篇 幅，很有经济实力与营销头脑。
BBDO广告公司ppt
江湖地位
BBDO是以创意出彩，以创意取胜。 BBDO的前总裁曾说：“创造性是广告公司生存 的理由。越是好的创意，越能改变消费者的意见 和态度并唤起行动。广告主选择广告公司的基准， 就是这种无可替代的创意性。我们相信创意能力 是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优 秀的创意，从而吸引那群关心伟大创意工作的人 们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的广告 总司会持续创造出更伟大的创意来。”
Clouds
GE通用电气
Jar
DaimlerChrysier
Smart car-Perfect City
That’s all,Thank yourigley
Mercedes-Benz
C Metaphors
Mercedes—Benz
C Metaphors
PepsiCo
Fusion-Marilyn&albert
Pepsico
Diet pepsi max-nod
ห้องสมุดไป่ตู้
VISA
Kangaroo
P&G系列广告
GE通用电气
江湖地位
BBDO是全球较大的传播集团Omnicom集团的全资子公司， BBDO环球网络公司是世界排名第二的广告公司。323间 分公司遍布全球77个国家，雇员超过17,000人，2000年 被评为全球最佳广告公司，年营业额高达149亿美元。 在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就和创意获奖 一样闻名遐迩，除被冠以2000年和2001年“全球广告代 理公司”之外，BBDO还在Gunn报告中被评为过去6年全 球获奖最多的广告公司。BBDO在2005年被ADWEEK, Advertising Age和Campaign Magazine评为年度广告公司。 2008年BBDO/Proximity更是获得北亚地区年度“最佳广 告公司”。
相互广告解决之道公司简介313PPT
•创作手记
•罗湖？福田？南山？盐田？当城市继 续 •走下去，我们的未来生活在哪里？也 许 •有很多选择，也许无从选择……
相互广告解决之道公司简介313PPT
•前期广告运动：
•深圳人，未来生活在哪里？
相互广告解决之道公司简介313PPT
•户外广告
相互广告解决之道公司简介313PPT
•报纸广告
相互广告解决之道公司简介313PPT
•“放松”系列报纸广告
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
•万科••上东区
•关键词：上东 情花 不同
相互广告解决之道公司简介313PPT
•创作手记
•你不是别人，为什么要和别人一样生 活呢？ •万科上东区，生活有所不同！
相互广告解决之道公司简介313PPT
•第一阶段：中海来 了
相互广告解决之道公司简介313PPT
•“出场”系 列报纸广告
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
•第二阶段： •中海品质，深圳人都知道
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
•核心概念
•生活有所不 同
相互广告解决之道公司简介313PPT
•“你不是”系列报纸广告
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
•“成语”系列报纸广告
相互广告解决之道公司简介313PPT
相互广告解决之道公司简介313PPT
•长春 •万科上东区
宝洁-陈媛、赵婕、刘雅杰
NO.1:Reasoning Test (65 minutes test) NO.2:English Test (not applicable in Hong Kong & Taiwan) NO.3:Screening Interview NO.4:Final Interview
宝洁面试八大核心问题
设计部（Design）
各部门主要职责
市场研究部：仔细研究客户与市场，提供数据与分析决策支持
人力资源部：通过员工组织系统文化创造并 保持业务增长与竞 争优势；
信息与解决决策方案部：基于数据与信息系统提供决策支持； 客户业务发展部：一线销售部门，直接与家乐福、沃 尔玛等超市谈生意 对外关系部及法律部：负责公共关系及品牌形象管理 设计部：包装外形等的设计 产品供应部：负责生产与物流，保证在正确的时间正 确的产品送到正确的地点； 人力资源部：通过员工、组织、系统、文化创造并保 持业务增长与竞争优势； 研究开发部：负责产品研发与创新。 财务部：最大化股东的利益；
NO.2
NO.3
3. Career at P&G ——function introduction
客户业务发展部（CBD） 市场部（Marketing）
Text in here
市场研究部（CMK）
对外关系及法律部（E&R）
产品供应部（PS）
研究开发部（R&D）
人力资源部（HR）
财务部（F&A）
信息与解决决策方案部（IDS）
3
探寻民族企业的未来
收 购 冷 藏 消 灭
师其 长技
金融危机下，外资的攻势更加猛烈，我们优秀的本土 企业，可能成为外资新一轮的收购争强目标。此现状 应该引起我国民族企业的高度关注和深思，并向国外 的优秀企业学习先进的管理、经营模式和理念，克服 单一模式的缺陷，发展一品多牌，完善和建立良好的 企业文化，从而形成一批具有国际竞争力的优秀民族 企业！
关于BURBERRY的品牌分析 ppt课件
18
品牌系列 / 男女服装
15
3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
19
品牌系列 / 男女服装
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。
香港店沿用伦敦店的“Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。 店内设有礼品区，为My Burberry香水提 供快速印字个性化服务，美容、香水顾问 将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美 容服务。
26 30
发展趋势
27
1
2
3
品牌形象更简洁，线上 线下的营销模式将促进 利润增长。
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
21
品牌系列 / 香氛
18
MY BURBERRY香氛 My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美 牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、 870、1050、900、430元）
（除此之外，还出售晴雨印花雨伞、上海标志景观图案长柄雨伞、格纹折叠雨伞、RAIN OR SHINE印花折叠雨伞等产品。）
品牌系列 / 男女服装
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3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
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品牌系列 / 男女服装
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。
香港店沿用伦敦店的“Burberry Beauty Box” 零售概念，不仅出售香水、彩妆等， 亦有电子指甲吧、唇膏吧等虚拟互动科技。 店内设有礼品区，为My Burberry香水提 供快速印字个性化服务，美容、香水顾问 将驻店，为顾客提供选购建议和一对一美 容服务。
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发展趋势
27
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品牌形象更简洁，线上 线下的营销模式将促进 利润增长。
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
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品牌系列 / 香氛
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MY BURBERRY香氛 My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳，玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素，精美 牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰，特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。（售价1445、1400、 870、1050、900、430元）
（除此之外，还出售晴雨印花雨伞、上海标志景观图案长柄雨伞、格纹折叠雨伞、RAIN OR SHINE印花折叠雨伞等产品。）
BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化ppt课件
” 恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。 ——鲁迪•朱利安尼 前纽约市市长
VIDEO
8
历史 杰出人物 理念 本土化 流程
促成卓越工作成就的原因，只有创意！
“ 我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的
创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而
BBDO的本土化策略
核心策略：
从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密 切相关的杰出创意。
具体策略：
·挑战“中国式思维” ·深入调查分析中国市场 ·致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意
14
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
O ： 原创性 （ORIGINALITY） I ： 冲击性 （IMPACT）
并且强调能为客户创造投资上的回报 ROI（ RETUAN ON INVESTMENT ）
22
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
结论 ：
相同点：所有品牌策划思维方式都建立在对宏观环境、产品特点、竞 争者情况、媒介、消费者行为方式的等因素考量上的，也都尽力实现 商业和给消费者以心理享受的双重目的。
吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的
广告公司会持续创造出更伟大的创意来。
BBDO坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此BBDO
才会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为
BBDO重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，
VIDEO
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历史 杰出人物 理念 本土化 流程
促成卓越工作成就的原因，只有创意！
“ 我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的
创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而
BBDO的本土化策略
核心策略：
从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密 切相关的杰出创意。
具体策略：
·挑战“中国式思维” ·深入调查分析中国市场 ·致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
O ： 原创性 （ORIGINALITY） I ： 冲击性 （IMPACT）
并且强调能为客户创造投资上的回报 ROI（ RETUAN ON INVESTMENT ）
22
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
结论 ：
相同点：所有品牌策划思维方式都建立在对宏观环境、产品特点、竞 争者情况、媒介、消费者行为方式的等因素考量上的，也都尽力实现 商业和给消费者以心理享受的双重目的。
吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的
广告公司会持续创造出更伟大的创意来。
BBDO坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此BBDO
才会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为
BBDO重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，
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亚历克斯·奥斯本
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副 经理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
6
历史 杰出人物 理念 本土化 流程
BBDO理念
The Work, The Work, The Work.
创新、创异、创优
“ 这句简单凝练的箴言不仅意味着努力工作，还 ” 意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。
—— 理念 本土化 流程
纽约奇迹
“ 在‘9•11’恐怖袭击以后，我请菲尔•杜森伯里和他的BBDO团队创作广
告 ，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和激情的地方。一个让人 梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一则“纽约奇迹”的广 告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的
合作伙伴为中国官方新闻机构——新华社下属的中国广告联合总公司。
总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有 员工约五十名。
11
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
12
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO的本土化策略
核心策略：
从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密 切相关的杰出创意。
具体策略：
·挑战“中国式思维” ·深入调查分析中国市场 ·致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意
14
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
” 恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。 ——鲁迪•朱利安尼 前纽约市市长
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历史 杰出人物 理念 本土化 流程
促成卓越工作成就的原因，只有创意！
“ 我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的
创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而
BBDO. The work, the work, the work
1
历史 杰出人物 理念
2
历史 杰出人物 理念 本土化
布鲁斯·巴顿(Bruce Barton):
广告思想： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 名言：
·一个人有可能倒下，但是永远不会退出。 ·不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
菲尔·杜森伯里
1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升， 最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。
2002年，他进入广告名人堂。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
5
历史 杰出人物 理念 本土化
16
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
酸甜苦辣篇 ——加油篇续集
·情感诉求点：不管酸甜苦辣，总有益达。
·市场定位：15-34岁，中高收入，中高教育水平，
注重牙齿及身体健康的人群。
VIDEO
15
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
那么，中国的BBDO天联广告公司是如何应对这一危机的呢？
2007年——“益达天使-从齿关爱” 2008年——“益达每天关爱动起来” 在这一时期的广告： 1.关护牙齿，更关心你！ 2.嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.加油篇（2010中国4A创意金印奖——益达-加油站篇）
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。
著作：《无人知晓之人》
3
历史 杰出人物 理念
为什么会叫BBDO?
118年前
B George Batten
1919年 1920年
B Bruce Baton D Roy Dursrtine O Alex Osborn
1928年
4
历史 杰出人物 理念 本土化
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。
新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参 加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使 用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
对BBDO的营运自然形成良性循环，从过去7年当中中BBDO勇夺4个年度国
际大奖冠军的佳绩，即可证明BBDO的坚持确实为自己开创了一条独特的生
意道路。
” ——BBDO亚太区执行长Chris Thomas
9
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO中国本土化
为什么BBDO在中国的知名度不高？
“ 我想在过去，我们更多的注意力放在如何为我们的客 户提供最好的服务，提供富有创意的作品，而忽视了 对我们自身的宣传。在过去，我们很少向人们宣传我 们所做的和我们取得的成绩，这使大多数的人了解我 们的广告比了解我们更多。而现在我们认识到告诉人 们我们所做的工作、我们所取得的成绩也很重要，我 认为我们需要向世界更多地展示我们的工作。 ——陶颂 ”
10
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO在中国
1991年，BBDO来到中国，至此，BBDO的家族又多了一张东方面 孔——BBDO天联。 BBDO上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身 和100多年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。
2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更全 能。 2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传 播集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国 来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。
吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的
广告公司会持续创造出更伟大的创意来。
BBDO坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此BBDO
才会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为
BBDO重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副 经理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
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历史 杰出人物 理念 本土化 流程
BBDO理念
The Work, The Work, The Work.
创新、创异、创优
“ 这句简单凝练的箴言不仅意味着努力工作，还 ” 意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。
—— 理念 本土化 流程
纽约奇迹
“ 在‘9•11’恐怖袭击以后，我请菲尔•杜森伯里和他的BBDO团队创作广
告 ，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和激情的地方。一个让人 梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一则“纽约奇迹”的广 告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的
合作伙伴为中国官方新闻机构——新华社下属的中国广告联合总公司。
总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有 员工约五十名。
11
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
12
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
13
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO的本土化策略
核心策略：
从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密 切相关的杰出创意。
具体策略：
·挑战“中国式思维” ·深入调查分析中国市场 ·致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意
14
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
” 恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。 ——鲁迪•朱利安尼 前纽约市市长
VIDEO
8
历史 杰出人物 理念 本土化 流程
促成卓越工作成就的原因，只有创意！
“ 我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的
创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而
BBDO. The work, the work, the work
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历史 杰出人物 理念
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历史 杰出人物 理念 本土化
布鲁斯·巴顿(Bruce Barton):
广告思想： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 名言：
·一个人有可能倒下，但是永远不会退出。 ·不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
菲尔·杜森伯里
1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升， 最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。
2002年，他进入广告名人堂。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
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历史 杰出人物 理念 本土化
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
酸甜苦辣篇 ——加油篇续集
·情感诉求点：不管酸甜苦辣，总有益达。
·市场定位：15-34岁，中高收入，中高教育水平，
注重牙齿及身体健康的人群。
VIDEO
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
那么，中国的BBDO天联广告公司是如何应对这一危机的呢？
2007年——“益达天使-从齿关爱” 2008年——“益达每天关爱动起来” 在这一时期的广告： 1.关护牙齿，更关心你！ 2.嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.加油篇（2010中国4A创意金印奖——益达-加油站篇）
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。
著作：《无人知晓之人》
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历史 杰出人物 理念
为什么会叫BBDO?
118年前
B George Batten
1919年 1920年
B Bruce Baton D Roy Dursrtine O Alex Osborn
1928年
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历史 杰出人物 理念 本土化
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。
新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参 加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使 用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
对BBDO的营运自然形成良性循环，从过去7年当中中BBDO勇夺4个年度国
际大奖冠军的佳绩，即可证明BBDO的坚持确实为自己开创了一条独特的生
意道路。
” ——BBDO亚太区执行长Chris Thomas
9
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO中国本土化
为什么BBDO在中国的知名度不高？
“ 我想在过去，我们更多的注意力放在如何为我们的客 户提供最好的服务，提供富有创意的作品，而忽视了 对我们自身的宣传。在过去，我们很少向人们宣传我 们所做的和我们取得的成绩，这使大多数的人了解我 们的广告比了解我们更多。而现在我们认识到告诉人 们我们所做的工作、我们所取得的成绩也很重要，我 认为我们需要向世界更多地展示我们的工作。 ——陶颂 ”
10
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO在中国
1991年，BBDO来到中国，至此，BBDO的家族又多了一张东方面 孔——BBDO天联。 BBDO上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身 和100多年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。
2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更全 能。 2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传 播集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国 来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。
吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的
广告公司会持续创造出更伟大的创意来。
BBDO坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此BBDO
才会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为
BBDO重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，