BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化ppt课件
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亚历克斯·奥斯本
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副 经理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
6
历史 杰出人物 理念 本土化 流程
BBDO理念
The Work, The Work, The Work.
创新、创异、创优
“ 这句简单凝练的箴言不仅意味着努力工作，还 ” 意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。
BBDO. The work, the work, the work
1
历史 杰出人物 理念
2
历史 杰出人物 理念 本土化
布鲁斯·巴顿(Bruce Barton):
广告思想： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 名言：
·一个人有可能倒下，但是永远不会退出。 ·不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的
广告公司会持续创造出更伟大的创意来。
BBDO坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此BBDO
才会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为
BBDO重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，
菲尔·杜森伯里
1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升， 最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。
2002年，他进入广告名人堂。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
5
历史 杰出人物 理念 本土化
” 恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。 ——鲁迪•朱利安尼 前纽约市市长
VIDEO
8
历史 杰出人物 理念 本土化 流程
促成卓越工作成就的原因，只有创意！
“ 我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的
创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。
著作：《无人知晓之人》
3
历史 杰出人物 理念
为什么会叫BBDO?
118年前
B George Batten
1919年 1920年
B Bruce Baton D Roy Dursrtine O Alex Osborn
1928年
4
历史 杰出人物 理念 本土化
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。
新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参 加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使 用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
对BBDO的营运自然形成良性循环，从过去7年当中中BBDO勇夺4个年度国
际大奖冠军的佳绩，即可证明BBDO的坚持确实为自己开创了一条独特的生
意道路。
” ——BBDO亚太区执行长Chris Thomas
9
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO中国本土化
为什么BBDO在中国的知名度不高？
“ 我想在过去，我们更多的注意力放在如何为我们的客 户提供最好的服务，提供富有创意的作品，而忽视了 对我们自身的宣传。在过去，我们很少向人们宣传我 们所做的和我们取得的成绩，这使大多数的人了解我 们的广告比了解我们更多。而现在我们认识到告诉人 们我们所做的工作、我们所取得的成绩也很重要，我 认为我们需要向世界更多地展示我们的工作。 ——陶颂 ”
BBDO的本土化策略
核心策略：
从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密 切相关的杰出创意。
具体策略：
·挑战“中国式思维” ·深入调查分析中国市场 ·致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意
14
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
16
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
酸甜苦辣篇 ——加油篇续集
·情感诉求点：不管酸甜苦辣，总有益达。
·市场定位：15-34岁，中高收入，中高教育水平，
注重牙齿及身体健康的人群。
VIDEO
10
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO在中国
1991年，BBDO来到中国，至此，BBDO的家族又多了一张东方面 孔——BBDO天联。 BBDO上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身 和100多年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。
2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更全 能。 2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传 播集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国 来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。
合作伙伴为中国官方新闻机构——新华社下属的中国广告联合总公司。
总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有 员工约五十名。
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
12
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
13
Baidu Nhomakorabea
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
15
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
那么，中国的BBDO天联广告公司是如何应对这一危机的呢？
2007年——“益达天使-从齿关爱” 2008年——“益达每天关爱动起来” 在这一时期的广告： 1.关护牙齿，更关心你！ 2.嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.加油篇（2010中国4A创意金印奖——益达-加油站篇）
—— BBDO中国区CEO 陶颂
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历史 杰出人物 理念 本土化 流程
纽约奇迹
“ 在‘9•11’恐怖袭击以后，我请菲尔•杜森伯里和他的BBDO团队创作广
告 ，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和激情的地方。一个让人 梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一则“纽约奇迹”的广 告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副 经理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
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历史 杰出人物 理念 本土化 流程
BBDO理念
The Work, The Work, The Work.
创新、创异、创优
“ 这句简单凝练的箴言不仅意味着努力工作，还 ” 意味着我们努力工作所创造出来的创意作品。
BBDO. The work, the work, the work
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历史 杰出人物 理念
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历史 杰出人物 理念 本土化
布鲁斯·巴顿(Bruce Barton):
广告思想： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 名言：
·一个人有可能倒下，但是永远不会退出。 ·不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
吸引那群关心伟大创意工作的人们。一个由关心伟大创意工作的精英组成的
广告公司会持续创造出更伟大的创意来。
BBDO坚信好的创意、好的作品能够为广告客户带来效益，因此BBDO
才会将“the work， the work， the work” 视为公司的精神所在。因为
BBDO重视作品，所以有重视作品的人加入公司，也吸引重视作品的客户，
菲尔·杜森伯里
1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升， 最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。
2002年，他进入广告名人堂。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
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历史 杰出人物 理念 本土化
” 恢复。这本书向我们解释了那些富有洞见的幽默广告背后的真知灼见。 ——鲁迪•朱利安尼 前纽约市市长
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历史 杰出人物 理念 本土化 流程
促成卓越工作成就的原因，只有创意！
“ 我们相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准。我们专注于优秀的
创意，从而帮助我们的客户建立伟大的品牌；我们专注于优秀的创意，从而
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。
著作：《无人知晓之人》
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历史 杰出人物 理念
为什么会叫BBDO?
118年前
B George Batten
1919年 1920年
B Bruce Baton D Roy Dursrtine O Alex Osborn
1928年
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历史 杰出人物 理念 本土化
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。
新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参 加了本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使 用国歌。此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
对BBDO的营运自然形成良性循环，从过去7年当中中BBDO勇夺4个年度国
际大奖冠军的佳绩，即可证明BBDO的坚持确实为自己开创了一条独特的生
意道路。
” ——BBDO亚太区执行长Chris Thomas
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO中国本土化
为什么BBDO在中国的知名度不高？
“ 我想在过去，我们更多的注意力放在如何为我们的客 户提供最好的服务，提供富有创意的作品，而忽视了 对我们自身的宣传。在过去，我们很少向人们宣传我 们所做的和我们取得的成绩，这使大多数的人了解我 们的广告比了解我们更多。而现在我们认识到告诉人 们我们所做的工作、我们所取得的成绩也很重要，我 认为我们需要向世界更多地展示我们的工作。 ——陶颂 ”
BBDO的本土化策略
核心策略：
从对当地市场的理解着手，致力于发展与本土消费者密 切相关的杰出创意。
具体策略：
·挑战“中国式思维” ·深入调查分析中国市场 ·致力于发展与本土消费者密切相关的杰出创意
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
酸甜苦辣篇 ——加油篇续集
·情感诉求点：不管酸甜苦辣，总有益达。
·市场定位：15-34岁，中高收入，中高教育水平，
注重牙齿及身体健康的人群。
VIDEO
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO在中国
1991年，BBDO来到中国，至此，BBDO的家族又多了一张东方面 孔——BBDO天联。 BBDO上海办公室隶属于宏盟集团的名门出身 和100多年的创意经验，让BBDO在中国很快发展壮大。
2005年Proximity China成立，BBDO在活动及互动领域变得更全 能。 2008年，BBDO宣布收购中国领先的整合传播公司——宣亚国际传 播集团的部分股份。与此同时，BBDO改名BBDO CHINA。从美国 来到中国17年之后，BBDO决心做一家“中国公司”。
合作伙伴为中国官方新闻机构——新华社下属的中国广告联合总公司。
总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。日前在中国大陆共有 员工约五十名。
11
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
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杰出人物 理念 本土化 流程 作品
BBDO IN SHANGHAI
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Baidu Nhomakorabea
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
15
杰出人物 理念 本土化 流程 作品
那么，中国的BBDO天联广告公司是如何应对这一危机的呢？
2007年——“益达天使-从齿关爱” 2008年——“益达每天关爱动起来” 在这一时期的广告： 1.关护牙齿，更关心你！ 2.嘿，你的益达！不，是你的益达！ 3.迷倒他们的我，更要迷倒我的他 4.加油篇（2010中国4A创意金印奖——益达-加油站篇）
—— BBDO中国区CEO 陶颂
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历史 杰出人物 理念 本土化 流程
纽约奇迹
“ 在‘9•11’恐怖袭击以后，我请菲尔•杜森伯里和他的BBDO团队创作广
告 ，希望该广告可以表现出纽约是一个充满活力和激情的地方。一个让人 梦想成真的城市。三周之后，全世界就看到了第一则“纽约奇迹”的广 告。这些广告一夜之间成为了国际性的现象，并有助于加速这个城市的