为推进名牌战略的实施,促进中国名牌产品的发展壮大,增强我国的
企业实施名牌战略的途径及措施
企业实施名牌战略的途径及措施【摘要】现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。
创造名牌是企业立足之本，实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策，也是我国发展市场经济的客观要求和参予国际市场竞争的必由之路。
品牌也是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。
探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。
核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。
企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。
一、企业实施名牌战略的途径（一）企业实施名牌的核心战略途径人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。
因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。
核心战略包括下列几个方面内容：１、选择目标市场企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。
各个细分市场的规模、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细分市场都适合企业进入。
因此，企业必须依据自身资源的特点开展调研，选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的细分市场。
确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，这样才能在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创名牌提供坚实的基础。
由此可见，正确选择目标市场是创名牌的前提。
２、战略规划企业通过对外部环境和内部条件的分析，制定名牌战略的可行性方案，作为名牌战略规划，具体内容包括：（1）开发设计产品企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品。
这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点：①卓越的产品质量；②完美的产品形象设计。
产品质量是名牌的生命源泉，在创名牌过程中产品品质发挥着巨大的作用。
优质产品能够给顾客带来更大的利益和满足，能够减少顾客的购买风险和代价。
因此，人们通常倾向于购买优质产品，使用之后感到满意，还会不断重复购买，并向亲朋好友推荐。
相反，消费者不但不会再购买而且会劝阻周围人购买。
部编版初中九年级道德与法治下册期末考试题【附答案】
部编版初中九年级道德与法治下册期末考试题【附答案】(时间：60分钟分数：100分)班级：姓名：分数：一、单项选择题（下列各题中只有一个选项是最符合题意的，请选出正确选项。
每题2分，共50分）1、“今之孝者，是谓能养。
至于犬马，皆能有养，不敬，何以别乎？”孔子的这句话强调了孝敬父母（）A．主要是物质上的供养 B．是中华民族的传统美德C．不在于赡养父母 D．重在尊敬、关爱父母2、在“共享经济”浪潮下，人们的出行方式正悄然发生变化，公共自行车、共享单车、共享汽车逐渐成为人们出行的新兴绿色交通方式，倡导这些绿色交通方式（）①有利于缓解城市交通压力②能够引导人们增强环保和节约意识③有利于实施可持续发展战略④能够彻底解决我国严峻的环境问题A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④3、“法治社会，无法外之地，无法外之人，无法外之权，任何人都不能为所欲为，无论是维护权益，还是表达诉求，都必须在法治轨道上进行，任何逾越法律底线的行为，必将受到法律制裁。
”其表达的理念是（）①崇尚自由②崇尚法治③权利重于义务④法律面前人人平等A．①③ B．①④ C．②③ D．②④4、“作别康河的水草，归来做祖国的栋梁，天妒英才，你就在这七年中争分夺秒，透支自己，也要让人生发光，地质宫五楼的灯源自前辈的薪传，永不熄灭。
”这是感动中国2017年度人物黄大年的颁奖辞。
材料体现了黄大年（）①履行了公民的法定义务②在奉献中提升了生命价值③富而思源、富而思进的高尚境界④践行了社会主义核心价值观A．①②B．①③C．②④D．③④5、韦思浩是一名退休教师，退休工资每月五千多。
他平日省吃俭用，捡些瓶瓶罐罐，用化名把大部分收入用于捐资助学。
老人的事迹真正感人之处是（）A．一息尚存仍保持着勤劳俭朴的传统美德B．捐资助学，无私奉献，不言代价和回报C．退休多年，仍然保持着劳动人民的本色D．退休后仍关心教育，不忘人民教师的职责6、加强国家创新体系建设，加快建设创新型国家，需要：（）①增强自主创新能力，走中国特色自主创新道路②落实科教兴国战略，加快科技和教育事业发展③坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的方针④营造有利于创新的舆论氛围和法治环境A．①②③④ B．②③④ C．①②③D．①④7、我国实施50多年的劳动教养制度，因违反宪法，中共十八届三中全会通过决定，提出废止。
2024年河南省继续教育公需科目考试答案
2024年河南省继续教育公需科目考试答案学校:班级:姓名：考号:一、单选题（20题）1.广西深入实施O战略，开展增品种提品质创品牌专项行动，为全国市场提供更加多样、更高品质的供给。
①质量强桂：②品牌强桂；③产量强桂：④创意强桂。
A.①②B.①②③C.①②③④D.②④2.知识产权法的表现形式不涉及？OA.宪法B.法律C.道德D.国际条约3.统筹推进强基固边、（）、生态护边、团结稳边六大工程建设，大力改善边境地区生产生活条件，建设全国兴边富民典范和强边固边示范区。
A.开放兴边B.民生安边C.产业兴边D.以上都是4.一些（）也要着力建设吸引和集聚人才的平台，开展人才发展体制机制综合改革试点。
A.一线城市B.大型城市C.省会城市D.高层次人才集中的中心城市5.培养造就大批。
的高素质人才，是国家和民族长远发展大计.A.德才兼备B.德高望重C国际视野开阔D.研究能力突出6.《世界知识产权组织成立公约》第二条第八项不涉及其中哪一项？OA.文学、艺术和科学作品B.人类一切活动领域的发明C表演艺术家的A∙技术路线B.经费预算C项目成果D.论文13.用人主体要发挥主观能动性，增强服务意识和保障能力，建立有效的0,确保下放的权限接得住、用得好。
A.监督机制B.人才管理机制C.人才引进机制D.自我约束和外部监督机制14.在实施科教兴国战略,强化现代化建设人才支捽这一部分内容中提出,要深入实施0。
A.科教兴国战略B.人才强国战略C.创新驱动发展战略D.以上均是15,根据《关于深化人才发展体制机制改革的意见》，“打破户籍、地域、身份、学历、人事关系等制约”属于0方面的措施内容。
A.健全人才顺畅流动机制B.创新人才评价机制C强化人才创新创业激励机制D.改进人才培养支持机制16.《关于支持和鼓励事业单位专业技术人员创新创业的指导意见》提出，在事业单位设置0,有助于充分发挥盲校、科研院所等事业单位人力资源和技术资源优势，加快推动科技创新。
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）
我国企业名牌战略的路径选择研究论文（精选五篇）第一篇：我国企业名牌战略的路径选择研究论文在当前国际市场信息交流频繁,市场竞争日趋激烈的环境下,企业产品由质量、技术服务、价格等要素的竞争,逐步转向品牌优势的竞争。
以名牌的效应和经济实力作为后盾来分割未来的世界资源、扩张全球市场,已成为国际市场经济的主流。
因此,品牌是企业赢得市场的关键,占领了市场就获得绝对的竞争力。
一、品牌的定义及内涵形成品牌指某种名称,术语、标记、符号和设计或者是它们的相互组合运用,其作用就是让消费者区分其它企业、商品和服务,在客户中建立一种潜在关系。
内涵相当于一种“个性”,每个品牌都应含有特定的内涵,或者公司企业主动给其品牌注入,或者通过产品的外包装、说明、宣传,让消费者使用产生一种感觉和想法。
传达品牌内涵既是企业传达给消费者的一种理念,品牌内涵成功与否取决于在消费者心中能否产生预期的效应,例如可口可乐让人感觉的就是“充满活力”,而百事可乐,让人感觉的是一种“时尚、年轻”,海尔传达的是“品质第一”等。
品牌的核心价值从非感性层面角度是以产品为基础,可以给消费者带来实际的利益,通过金钱、时间等购买成本来交换。
在感性层面指该品牌可以发出奇妙信号来影响消费者思想和购买行为,使消费者产生高度的忠诚。
一个优秀的品牌拥有大量高忠诚度的顾客,例如奔驰、宝马、微软等著名品牌。
二、名牌和名牌效应所谓名牌,一般而言,就是拥有优质的产品为后盾基础,享有极高的知名度和美誉度的国内乃至国际驰名的品牌。
名牌包涵产品自身极高的质量和附加于产品其他功能,给消费者的整体印象。
消费者对其享有很高声誉,在较大范围内知名度极高的商标习惯称谓。
从产品角度分析,是“三度一性”(既是知名度、美誉度、忠诚度、不可替代性)的综合,具有较大的市场占有率和影响力。
从企业的角度,名牌是反映企业内部的文化、营销策划乃至各种管理水平,在社会上代表企业的形象和信誉,是企业的一种无形资产。
从国家的角度,名牌代表了国家的综合实力以及发展程度。
张家川县人民政府办公室关于印发张家川县推进质量振兴工作实施方案的通知
张家川县人民政府办公室关于印发张家川县推进质量振兴工作实施方案的通知文章属性•【制定机关】张家川回族自治县人民政府•【公布日期】2011.11.02•【字号】张政办发[2011]146号•【施行日期】2011.11.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】城乡建设综合规定正文张家川县人民政府办公室关于印发张家川县推进质量振兴工作实施方案的通知（张政办发〔2011〕146号）各乡镇人民政府，县直及市属驻县有关单位：《张家川县推进质量振兴工作实施方案》已经县政府同意，现予印发，请认真贯彻执行。
二○一一年十一月二日张家川县推进质量振兴工作实施方案为确保推进质量振兴各项目标任务的完成，促进我县经济社会跨越式科学发展，根据《天水市人民政府办公室关于印发天水市推进质量振兴工作方案的通知》（天政办发〔2011〕144号）和《张家川县人民政府关于推进质量振兴工作的实施意见》，特制定本方案。
一、主要任务（一）强力推进品牌战略加大力度建设国家商标战略实施示范城市，以我县食品加工业和特色农业中的主导产品、优势产品、特色产品为重点，调整补充和完善全县名牌产品发展规划，鼓励、支持、引导企业积极争创国家名牌、甘肃名牌、市级名牌、甘肃省著名商标、地理标志保护产品，引导企业造品牌发展之路。
到2015年，争创10个市级名牌产品，3个省级名牌产品，1个国家级名牌产品，3个甘肃省著名商标，2个地理标志保护产品。
（牵头单位：县质监局、县工商局、县住建局；配合单位：各乡镇人民政府、县商标战略实施领导小组各成员单位（二）着力实施标准化战略以全面提升产品质量、工程质量、服务质量、环境质量为目标，加快标准制定、修订和升级，构建科学、完整、先进的标准化体系。
1.升级工业产品技术标准。
各工业企业要组织力量，对照国内先进标准，对本企业的主导产品、优势产品的现行技术标准水平进行一次全面评审，寻找差距，组织力量全面制定、修订技术标准，实施高新技术产品研发、传统产业技术改造和重点工业项目建设，以技术标准水平的全面升级带动高新技术产业、传统产业和新建重点工业项目产品质量整体水平的提升，全面实现工业质量指标。
中国名牌战略推进委员会
路器 DELIXI 德力西 德力西集团有限公司 天正牌 TENGEN 天正集团有限公司 日月牌 常熟开关制造有限公司(原常熟开关厂) 正泰 正泰集团公司 万能式断
路器 DELIXI德力西 德力西集团有限公司 上联 上海电器股份有限公司人民电器厂 日月牌 常熟开关制造有限公司(原常熟开关厂) 正泰 正泰集团公司 020 溴化锂吸收式冷（热）水机组 双良 江苏双良空调设备股份有限公司 远大 远大空调有限公司 021 万向节 钱潮 QC 万向集团公司 022 移动通信手持机 GSM Amoi 夏新电子股份有限公司 BIRD 宁波波导股份有限公司 Haier 海尔 海尔集团公司 TCL TCL集团股份有限公司 熊猫 熊猫电子集团有限公司 CDMA Haier 海尔 海尔集团公司 Hisense 海信 海信集团有限公司 ZTE 深圳市中兴通讯股份有限公司 023 激光视盘机 Amoi 夏新电子股份有限公司 SVA 上海广电（集团）有限公司 万利达malata 万利达集团有限公司 长虹 四川长虹电器股份有限公司 先科 SAST 深圳先科企业集团 步步高 广东步步高电子工业有限公司 金正 NINTAUS 东莞市金正数码科技有限公司 新科 Shinco 江苏新科电子集团有限公司 024 纯碱 三友 唐山三友化工股份有限公司 工联 大化集团有限责任公司 长江三角牌 中国石化集团南京化学工业有限公司连云港碱厂 红三角 天津渤海化工有限责任公司天津碱厂 红双环 湖北双环科技股份有限公司 自力 青岛碱业股份有限公司 鸢都 山东海化股份有限公司 鹤 自贡鸿鹤化工（集团）有限责任公司 025 润滑油（内燃机用） 七星 中国石油天然气股份有限公司大连润滑油厂 大庆 中国石油天然气股份有限公司大庆润滑油一厂 长城 中国石化长城润滑油集团有限公司 兰炼飞天 中国石油天然气股份有限公司兰州润滑油厂 海牌 中国石油化工股份有限公司上海高桥分公司炼油厂 026 高浓度磷复肥 硝酸磷肥 天脊 天脊煤化工集团有限公司 磷酸二铵 宏福牌 贵州宏福实业开发有限总公司
浅谈企业实施名牌战略的对策
浅谈企业实施名牌战略的对策摘要：面对国内外日益激烈的市场环境，名牌己成为企业占领市场的重要工具。
在经济全球化的今天，我国企业必须在战略的高度上重视名牌战略，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业竞争力的前提下，才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌。
该文通过对名牌战略相关基本概念解析，分析了我国企业实施品牌战略的意义，并谈了企业在实施品牌战略过程中的几点对策。
关键词：企业名牌战略对策实施随着经济的高速发展，市场营销环境发生了重大变化。
市场竞争呈开放化趋势，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的名牌之间的竞争。
美国广告研究专家莱利·莱特有句名言：“未来的营销是品牌的战争—品牌互争短长的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有市场优势的品牌”。
优秀知名的企业正是凭借其品牌优势在激烈竞争中成功地占领市场。
面对国内外日益激烈的市场环境，企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提高本企业的竞争力，实施有效的名牌战略，打造自己的品牌优势，才能在激烈竞争中维持和强化原有的市场地位。
1 实施名牌战略的意义名牌即名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品[1]。
企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。
企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。
实施名牌战略有着重要的意义。
1.1 实施名牌战略可以树立良好的企业社会形象企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。
企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。
良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。
实施名牌战略 促进企业发展
实施名牌战略促进企业发展
山西梨花春集团有限公司董事长兼总经理秦文科
各位领导、同志们：
遵照县政府领导的安排，现在我把公司实施名牌战略，促进企业发展的有关情况介绍一下，兹请指正。
在多年来国内白酒市场竞争异常激烈的大形势下，我公司从1994年至今长盛不衰。
保持了良好的发展势头，其中重要的一条就是不断调整优化产品结构，抓质量，创品牌，促销售，增效益。
我公司创名牌产品分为三个阶段，上世纪从九十年代初到1995年为梨花春品牌创始时期，主要生产低中档产品。
第二阶段从1996年到2002年，为梨花春品牌创新时期，形成了高中档齐全、品种多样的产品结构。
第三阶段从2003年到2008年，为梨花春品牌提升时期，以生产中高档产品为主。
目前，有清、浓两大香型，主要品牌有梨花王酒、梨花老酒、梨花老窖酒、梨花春酒、唐王宴酒、五福春酒、应州牌粮酒、应州牌二锅头酒、山西老白干酒等，共110多个产品。
主产品先后荣获国家星火计划金奖、莫斯科名优产品博览会金奖、中国国际食品博览会金奖，被评为“中国白酒质量优秀产品”，“国家质量达标食品”。
15次荣获“山西名牌产品”、“山西优质产品”、“山西信誉质量AAA级标准”等称号。
2004年通过了国家IS09001质量和IS014001环境管理体系双认证。
2007年国家品牌资产评价中心等单位评定“梨花老”品牌价值1.27亿元，并入选中国农业品牌100强。
2008年梨花春传统酿造工艺入选国家非物资文化遗产行列。
梨花春
- 1 -。
南宁市人民政府关于印发加快推进科技创新的若干政策措施的通知
南宁市人民政府关于印发加快推进科技创新的若干政策措施的通知文章属性•【制定机关】南宁市人民政府•【公布日期】2012.03.02•【字号】南府发[2012]13号•【施行日期】2012.03.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】科学技术综合规定正文南宁市人民政府关于印发加快推进科技创新的若干政策措施的通知（南府发〔2012〕13号）各县、区人民政府，市政府各部门，各管委会，市级各双管单位，市直各事业、企业单位：现将《南宁市人民政府关于加快推进科技创新的若干政策措施》印发给你们，请认真组织实施。
二〇一二年三月二日南宁市人民政府关于加快推进科技创新的若干政策措施为进一步增强科技创新能力，促进经济快速健康发展，根据《中共南宁市委南宁市人民政府关于发挥科技支撑引领作用促进全市经济又好又快发展的意见》（南发〔2012〕 8号）精神，特制定本政策措施。
一、加强科技创新基础能力建设（一）加强科技企业孵化器建设。
支持有条件的园区建设科技企业孵化器，到2015 年自治区级以上开发区要实现孵化器覆盖率100%。
支持有条件的县区建设科技企业孵化器，不断改善科技创新服务环境，加快构建市场化、社会化、网络化的首府科技创新服务体系。
（二）加强公共技术服务平台建设。
加大共性技术研究开发与应用，对县区、开发区、企业建设开放式、专业化共性技术研发与测试平台予以资助。
鼓励行业协会牵头建设行业研发与检测中心。
对公共技术服务平台建设项目，缩短审批时间，优先给予用地保障。
（三）鼓励企业承担国家和自治区各类科技创新项目。
对企业独立或与高等院校、科研院所联合，承担国家和自治区各类科技创新计划项目，从创新计划专项资金中一次性安排，按一定比例予以配套资助，最高不超过100万元。
（四）鼓励建设重点产业技术研发机构。
对企业独立或与高等院校、科研院所联合，在南宁建设并获得“国家重点实验室”、“国家工程技术研究中心”、“国家认可企业技术中心”称号，从产业发展资金和科学研究与技术开发经费中一次性安排，予以100-200万元资助；通过“国家实验室认可”，予以50-100万元资助。
[关于产品质量分析报告的范文]产品质量分析报告范文
![[关于产品质量分析报告的范文]产品质量分析报告范文](https://img.taocdn.com/s3/m/a7fcc4ca9b6648d7c1c746df.png)
[关于产品质量分析报告的范文]产品质量分析报告范文产品质量分析就是对产品的质量进行分析，从影响的各方面进行评价与判断，是企业质量管理活动成果的判定，产品质量分析报告怎么写呢，下面我们一起来看看吧。
产品质量分析报告范文：产品质量分析报告（一）：xxxx年第三季度，在省局和州委、州政府的正确领导下，我局结合本地经济发展状况和产业结构状况，切实加强产品质量监管，提高企业质量管理水平和产品质量水平，采取监督抽查的方式，重点对建材、农资、日用消费品等工业产品进行监督检查，促进了全州产品质量稳步提高。
现将我州产品质量状况分析报告如下。
最新的国家标准、行业标准、地方标准，以供有需要的企业查询。
帮忙企业制定满足市场需求、具有竞争潜力的企业内控标准。
用心引导企业农产品进行地理标志保护产品认证。
透过质量损失率和质量成本的统计、核算、分析，促使企业加强生产过程控制，减少质量损失，合理优化资源配置，改善产品结构，增加经济效益。
（三）进一步推进名牌战略的实施。
用心引导企业树立名牌战略意识，以科技为先导，加大争创名牌产品的工作力度，用心培育名牌产品，进一步推动名牌战略的实施，从而提高企业和产品的竞争力。
提升名牌产品在工业产品中的占有率，加强对实施名牌发展战略的指导。
用心鼓励我县的企业个性是农业产品、石油化工行业参与名牌产品评选活动，对名牌产品的标识及产品的合法权益，应重点加以保护，与企业建立联手打假制度，努力维护企业创名牌的用心性。
（四）进一步加大对生产企业的监管力度。
一是进一步完善生产加工企业长效监管机制。
强化生产加工企业业主质量意识，健全我县生产加工企业质量档案；二是进一步严格实施食品质量安全市场准入制度、生产许可证制度等制度；三是加大依法惩处生产和销售假冒伪劣产品的违法犯罪行为的力度，加大对市场、重点地区及其他监管死角的检查力度，坚决反对地方和部门保护主义。
（五）坚持监管的重点和工作重心下移，切实加强对农村和小城镇的生产加工企业的监督检查。
泰州市人民政府办公室关于印发泰州名牌产品管理办法和泰州市质量奖评审管理办法的通知
泰州市人民政府办公室关于印发泰州名牌产品管理办法和泰州市质量奖评审管理办法的通知文章属性•【制定机关】泰州市人民政府•【公布日期】2006.11.20•【字号】泰政办发[2006]198号•【施行日期】2006.11.20•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】工商管理综合规定正文泰州市人民政府办公室关于印发泰州名牌产品管理办法和泰州市质量奖评审管理办法的通知（泰政办发〔2006〕198号）各市（区）人民政府，市各委、办、局，市各直属单位：经市政府同意，现将修改后的《泰州名牌产品管理办法》和《泰州市质量奖评审管理办法》印发给你们，请认真贯彻执行。
二○○六年十一月二十日泰州名牌产品管理办法一、总则第一条为了规范泰州名牌产品的评价、确认、管理工作，促进泰州名牌产品的发展壮大，增强我市产品在国内外市场的竞争力，促进地方经济健康发展，根据《中华人民共和国产品质量法》的有关规定，结合本市实际，制订本办法。
第二条本办法所称泰州名牌产品是指经泰州名牌战略推进委员会确认，质量达到国内、省内先进水平或本地区处于领先地位，市场占有率、顾客满意程度、知名度较高的本地工、农业产品。
第三条泰州市名牌战略推进委员会由泰州市政府负责人及有关部门、社团组织负责人和有关专家组成，负责评选泰州名牌产品工作和组织申报江苏名牌产品、中国名牌产品工作。
第四条泰州市名牌战略推进委员会下设办公室，办公室设在泰州质量技术监督局，负责制定推进泰州名牌产品工作的目标任务、培植计划和实施意见，组织名牌产品申报、评价和确认，并对泰州名牌产品工作进行监督管理。
第五条泰州名牌产品申报、评价、确认工作坚持企业自愿、社会评价、政府确认、不搞终身制的原则。
二、申报条件第六条申报泰州名牌产品称号，应当具备以下条件：（一）产品有注册商标，有两年以上的稳定生产周期；（二）符合国家有关法律、法规和产业政策；（三）工业产品应采用国际标准或国外先进标准，或相当于国际标准、国外先进水平的企业标准。
论名牌战略在我国企业发展中的作用
论名牌战略在我国企业发展中的作用第8卷第3期2006年7月湖南医科大学(社会科学版) JournalofSocialScienceofHunanMedicaluniversityV o1.8JulyNO.32006论名牌战略在我国企业发展中的作用刘革建(湖南特种金属材料厂质检办,湖南长沙,410013)[摘要]市场经济下随着竞争的日益加剧,名牌战略成为许多企业最有效和最成功的战略之一.实施名牌战略对促进我国经济发展,提高我国综合国力和国际经济地位有着重要意义.名牌战略能为企业带来巨大的经济效益,也是企业立足市场的有力保障.本文重点从企业角度出发,分析我国企业名牌战略实施现状及存在的主要问题.论述名牌战略在我国企业发展中的必要性和重要性,并提出实施名牌战略的方法和措施.[关键词]名牌;名牌战略;名牌战略实施[中图分类号]F270.7[文献标识码]A[文章编号]1008—8229(2006)03—0099—05一,名牌战略的内涵1.名牌的涵义名牌究竟是什么?狭义上讲,名牌与驰名商标是等同的概念,对此国际上并无统一的定义,但经济学界普遍认为名牌的基本要素包括:具有极高的知名度和荣誉度;其商品竞争力强,市场占有率高;技术水平先进,工艺精湛,内秀外美;质量可靠,服务优良;消费者对它有信任感,安全感和荣誉感.我国名牌的界定可以参考以下几方面:①名牌的品牌是经过正式登记注册的商标或商号;②名牌必须为用户所熟知和认可,具有较高的知名度,美誉度和信誉度;③产品技术具有国际或国内的领先水平.产品质量或服务质量有相应的标准予以保证;④产品具有一定的市场占有率.能取得良好的经济效益和社会效益;⑤名牌产品给人的"心理利益"大于非名牌产品或服务;⑥名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能;⑦名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征.2.名牌战略的涵义名牌战略是指行为主体谋求长远利益.从全局出发.根据自身特点及名牌形成的普遍规律.综合分析各种相关因素而制定的具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划.这一战略具有企业主体性,全局性,长期性和纲要性的特点.名牌战略的实施是一项复杂的系统工程,包括名牌观念的树立,名牌产品的开发和推广,名牌的进一步发展和名牌的维护等几个环节.二,我国企业名牌战略实施现状改革开放二十多年来,我国产生了一批优秀的企业,但拥有国际名牌的企业和产品还很少,我国企业名牌事业的现状主要有以下特点.(1)很多企业还没有树立起强烈的名牌意识.没有充分认识到在激烈的市场竞争中,名牌作为驰名商标.能够产生普通商标所没有的重要作用,能给企业带来高额的经济收益和显赫的声誉,荣耀以及社会地位.更没有认识到名牌是一种重要的知识产权.是一笔巨大的无形资产,因而导致不少企业在这两年经济火热货紧价扬时不重视自己的信誉,不怕倒名牌,只顾暂时的经济利益.缺乏长远的战略眼光.(2)行业之间和企业之间发展的不平衡.经营生产资料的企业创名牌的少于经营生活消费品的企业.虽然这是世界的普遍现象.但在我国尤为突出.我国大名牌主要集中在家电行业及烟酒行业.在我国各个企业之间的发展也很不平衡,有海尔,联想,红塔山等十分重视品牌并获得了巨大发展的企业,也有不重视自己品牌的企业.(3)产品质量不过硬.广告宣传力度不够.我国很多名牌产品缺乏竞争力的主要原因就是产品质量不过硬.产品质量经受不住时间,市场与消费者的考验,企业对来之不易的荣誉不能倍加珍惜.以为名牌产品一朝在手.永世受益.其次就是广告宣传力度不够.创出了牌子,也有宣传的意识,但苦于资金实力不够.高昂的广告费往往负担不起.造成宣传力度不够.再好的[收稿日期]2006—04—07[作者简介]刘革建(1968一),女,湖南汩罗人,湖南特种金属材料厂工程师,主要研究方向;金属材料热处理.100湖南医科大学(社会科学版)第8卷产品,若不进行宣传,或者宣传的力度不够,将难以吸引消费者,更难以成为有口皆碑的名牌.(4)品牌定位存在一定的误区.品牌定位的关键在于努力与同类产品寻求差异,然后努力塑造这种差异.以突出自己产品的独特性和独创性.使之具有自己所独有的,有别于其他同类产品的特征.好的品牌定位,就是为自己的品牌在市场树立一个明确的,有别于竞争对手的品牌,以满足消费者的某种切实的需要.企业品牌是定位于豪华高档还是定位于物美价廉,这既是企业品牌战略所首先要解决的问题,又与如何定位有关系.豪华高档和物美价廉并非不可兼取,关键在于是否能正确理解和运用.(5)名牌战略不切实际.有些企业虽然也考虑制定名牌战略,但其战略不是建立在对企业外部机会,威胁和内部优势,弱点的全面,科学分析与论证的基础之上,而是喜欢走"东施效颦"的捷径.看到别的行业,别的企业名牌战略获得成功,便盲目跟风.近年来,许多企业有不顾自身的资源状况和产品结构状况,在名牌战略上猛刮"形象代言人"之风的现象,似乎企业只要与"名人"沾边,就会无往不胜,成为名牌.(6)商标意识薄弱,名牌缺乏保护.计划经济体制曾导致我国7O%以上企业没有注册商标,很多企业商标意识薄弱,名牌商品缺乏有效保护的具体法规.①假冒伪劣名牌充斥市场:目前市场上从生产资料到生活用品,从一般商品到高档精品,从劳动密集型产品到高新技术产品,都出现了假冒伪劣产品.如每年流人市场的假茅台酒达1200多吨,价值4亿多元;假红塔山等卷烟每年有100多万件,价值近lO亿元.近几年国家质检总局的抽查结果表明,全国每年生产劣质产品造成的损失高达2000亿人民币!⑦抢,盗用我国名牌商标现象严重:我国许多名牌产品的着名商标成为国内外一些不法之徒的觊觎对象和掠夺目标.如"青岛"啤酒商标在美国注;"竹叶青"在韩国被抢注;"龙井","同仁堂","九芝堂"在日本被抢注等等.面对这种现实,我国企业要么把这些国际市场拱手让给对方,要么改换有几十年甚至上百年历史的老商标,要么花重金购买本来属于自己而被他人掠夺去的知名商标.任何一种无奈的选择其损失都是惨重的.(7)受外国名牌冲击.随着对外开放的深入,越来越多的外国跨国公司和名牌企业携其"强势品牌"采取多种方式对中国市场大面积,高速度的侵吞.方法之一,廉价收购外资企业趁我国企业资金短缺之机,往往低价买下我国原有名牌,如美国固特异公司以215万美元的价格就轻而易举地购得了某橡胶厂的拳头产品"鹰"牌轮胎的品牌.方法之二,合资借牌.许多合资企业将我国原着名商标折价人股后,便闲置不用.如我国安徽的"扬子",苏州的"香雪海",广东的"洁花"等.方法之三,洋货倾销.对于一些不合资不被外商控制的行业.外商则使用倾销这一"杀手锏".以低价甚至亏本数年的代价来达到占领市场的目的.如彩色胶卷市场,日本富士彩色胶卷在日本售价为每卷8美元,在欧共体市场上售价为6美元,而在我国市场上售价仅为2.1美元,还不到其国内售价的3O%.目前,富士胶卷在我国彩色胶卷市场上的占有率高于6O,在洋货的冲击下, 即使如"公元","乐凯"这样的国产名牌也只有退避三舍.面对外国名牌竞争的强劲攻势,中国名牌正面临着被蚕食,被淘汰的危险.因此,我国企业创名牌,保名牌已到了刻不容缓的地步,否则,长此以往,我国将失去自己的民族工业,中国这个庞大的市场将成为经济发达国家的产品倾销地.三,实施名牌战略在企业发展中的作用在当前形势下实施名牌战略,具有十分重大的现实意义.(1)实施名牌战略,是优化产品结构,增强企业活力,提高企业经济效益的需要.以我所在的企业——湖南特种金属材料厂为例:我单位是一家从事锰系列产品生产加工的国营企业,成立于1991年,正式职工不到100人.2005年对电解锰出口企业来说,可以说是"灾难性"的一年,8月1日财政部,国家税务局决定取消电解金属锰的出口退税政策,再加上人民币两度升值,使许多电解锰生产企业举步维艰.甚至关门停产.而我厂却凭借名牌战略,靠着优化产品结构,赢得了市场,2005 年销售收入达1.6亿元,上缴利税400万元,出口创汇520万美元.实施名牌战略,优化产品结构,使我厂一步步发展壮大,赢得了市场.(2)实施名牌战略是发展外向型经济,扩大对外开放的需要.如我厂的"华岳牌"锰粉,由于品质优良,连续三届被评为"湖南省名牌产品",同时还被湖南出入境检验检疫局评为"一类出口企业"和"绿色通道企业".由于有了这些"耀眼的光环",使我厂该项产品远销欧美等三十多个国家和地区,在国际市场上享有盛誉,2005年出口创汇达500万美元,这就充分体现了名牌效应,说明了名牌在对外开放中起着举足轻重的作用.(3)名牌战略可以促进产品销售.由于消费者已日益认识到了名牌的价值之所在,对名牌越来越情有独钟.无数事实证明,名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品.据联合国工业计划署的调查表明,名牌在所有产品的品牌中所占比例不足3,但第3期刘革建:论名牌战略在我国企业发展中的作用i01名牌产品的市场占有率却高达4O以上,销售额占一半左右.(4)名牌战略可以提高员工向心力.名牌战略是企业文化的一部分.也是增强企业凝聚力的粘合剂.名牌战略对内不仅可提高员工精神上的满足感和归属感.更能调动职工积极性,提高劳动生产率.同时,名牌战略也有助于企业其它工作的顺利开展.(5)名牌战略可以促进区域经济的发展.名牌战略可以使一方经济发展,使地区优势得以发挥,并以名牌企业产品为核心,形成"互联网络".名牌战略可以优化产业结构.促进资源的优化配置;可以振兴一方经济,树立地区形象,形成新的经济增长点,开创区域经济发展的新局面;同时对企业而言,可以形成名牌产品系列,促进相关产品的堀起.如我厂在发展主导产品的同时,还将生产原料的企业辐射到贵州等邻近省份.形成跨地区的企业,既增加了企业经济效益,又带动了地方经济的发展.四,实施名牌战略的方法和措施实施名牌战略是一项复杂艰巨的系统工程,需要社会各方面的共同努力,其中重点在于政府和企业这两个方面.1.政府方面政府作为宏观调控市场的主体.应为名牌产品的茁壮成长创造良好健康的外部环境.(i)政府的政策支持.政府应大力扶持创名牌企业.首先,利用信贷,税收政策扶持已创出名牌.对盲目上马,一哄而上的企业通过高税收进行限制性调控.使名牌企业实现规模生产和经营.其次.对于管理不善但有一定基础的企业.促使其向第一品牌,第二品牌靠拢.实现资源集约经营.第三,通过中央政府干预以及打破条块分割,反对地方保护主义等手段.使名牌企业尽快形成拳头产品,使企业尽快走上规模化,集团化,国际化的发展道路.第四,税收方面平等对待内资和外资.(2)针对外来洋货的冲击可采用非关税措施,技术标准,环保标准来限制外国产品.(3)进一步加强名牌的法律保护.目前,我国商标保护的主要依据是《商标法》,《反不正当竞争法》及一些法规,政策.但从总体来看,对商标尤其是对名牌保护仍有许多不完善之处,如我国名牌在国外被抢先注册,在国内市场遭到"假冒伪劣"侵害的事件屡有发生.政府作为社会事务的管理者,应考虑采取相应的措施,通过法律,行政及经济手段,进行综合治理,并完善与国际公约接轨的有关法律,法规,为名牌的正常发育,成长保驾护航.(4)要提倡政府采购国产名牌.政府是市场上的一大主顾,每年采购公共用品支出的资金高达上千亿元,如果将这一巨额开支都用来购买国产名牌产品,将是对国货名牌的一大支持.一些国家如美国,日本都以立法的形式规定政府机构采购商品时要优先采购本国商品.通过政府采购这种政府公关和政府领导的带动,将有利于树立我国名牌产品的形象,扩大名牌产品在国内市场的影响,唤醒民众爱护名牌,热爱国货的意识,使其多购国货,大力扶持国产名牌,以实际行动支持国货名牌的创造和发展.(5)进行正确的舆论导向.名牌的产生离不开正确的舆论导向,要运用各种新闻媒介,开辟专栏,专访,大力宣传名牌战略的重要意义,推广和总结国内外名牌企业的成功经验.2.企业方面(i)创造名牌将一项产品打人市场使其成为名牌,是实施名牌战略的首要环节,也是最为艰难的一个环节,应从以下几个环节人手.①树立名牌意识领导和员工都应懂得名牌对企业的作用,增强创立名牌的自觉性.企业领导尤应给予足够的重视.我厂的名牌战略是"质量行业领先.市场三分天下,扩大产品出口.华岳誉满全球".厂长对名牌战略非常重视,同时还通过质量例会,座谈会等方式教育全体员工要树立名牌意识.②名牌产品的开发和推广(A)进行市场调研.选择目标市场正确选择目标市场是创名牌的前提.企业必须依据自身资源的特点开展调研.选择能发挥资源优势且规模适宜,前景看好的细分市场,以不同的标准将顾客划分成许多部分.并针对各部分顾客不同的消费需求,具体地开发和调整自己的产品和服务.使自己的产品与服务有别于一般的大路货.(B)进行战略规划(a)开发设计产品.企业要创名牌,必须开发设计出具有名牌特质的产品,即卓越的质量和完美的设计. 因此在产品策略上企业应注意把握以下几点:(I)根据市场需求和企业实力,确定合理的产品组合宽度,深度和关联度.(Ⅱ)选择目标市场.实施产品定位,树立本企业特定产品形象,满足特定消费者的需求和偏好. (Ⅲ)根据产品生命周期的不同阶段,实施不同的营销策略,争取销售利润最大化.(Ⅳ)保护品牌和商标,维持良好的产品形象.(V)设计包装策略,突出企业产品的102湖南医科大学(社会科学版)第8卷鲜明特色,美化商品,吸引消费者.(b)定价.名牌本身就是一种价值,但高价并不一定能创造名牌.价格是市场竞争的利器,更是树立名牌形象的有力手段,企业在定价时应注意以下因素:(I) 决定价格的主要因素为产品价值,成本费用和市场供求;(Ⅱ)定价目标和方法应以销售利润率为转移,但须兼顾企业的名牌形象,即企业应有长期的战略目标,不拘泥于暂时的得失;(Ⅲ)定价策略是赢得顾客,树立名牌形象的工具之一,企业在灵活运用定价艺术和技巧时,可根据具体情景选择如下策略:心理定价策略,折扣定价策略,差价策略,阶段定价策略,相关产品价格策略.(c)销售.扩大产品的市场占有率,是名牌战略的核心任务.首先要进行销售渠道的设计,选择与管理. 最佳销售渠道受到产品,消费者,企业自身,中间商,经济环境等多种因素的影响.企业在实施名牌战略时,应在权衡分析的基础上,确定分销渠道的长短宽窄,争取以最低的成本达到最大的市场覆盖面.建立和维护企业产品的营销网络,这是服务顾客,创造名牌的基本立足点.其次.企业在利用促销策略实施名牌战略时应注意:(I)选择恰当促销组合.广告,公共关系(PR),营业推广,人员推销构成了促销策略组合,企业应综合运用各种促销方式,同时兼顾目标,产品,市场等影响因素.(Ⅱ)广告促销时注意选择恰当的媒体类型和具体载体,广播,电视,报纸,杂志是常见的"四大媒体". (Ⅲ)PR和营业推广也是实施名牌战略的重要立足点,更是树立企业良好社会形象的重要手段.(iv)在人员推销时,要建立和管理好企业销售队伍,通过培训不断提高推销人员的促销技巧和整体素质.(C)加强管理,保证名牌质量名牌的基石是质量,质量是产品的生命,也是人们衡量名牌的主要标准.我厂的具体做法是:一是产品严格按国标和部标组织生产.并积极采用国际标准或国外先进标准;二是要深化企业全面质量管理,按ISO9000 系列标准,建立健全完善的质量保证体系,适时进行体系认证,为进入国际市场取得通行证;三是要狠抓现场管理,强化工艺质量,严格工艺纪律,提高工艺水平;四是要广泛开展关键工序一次合格率100的活动,节能降耗,靠价廉物美赢得用户;五是加强产品质量的监督检测,实施质量责任人制.定期召开质量例会,每月发布《质量月报》,确保名牌信誉经久不衰;六是积极采用新技术,新工艺,新材料,厂校厂院联合,加大科技投入力度,提高产品的科技含量;七是要转换经营机制.深化企业制度改革,建立激励机制;八是加强企业领导班子建设,大胆使用人才,在管理组织,方法手段的创新上狠下功夫,确保名牌战略顺利实施.(D)利用广告媒体,促进名牌成长名牌的形成,离不开广告媒体的宣传,借用各种媒体.多方面,全方位地进行广告攻势.此外.还可通过国内外展览会,博览会,展销会,产品技术交流会等让商品频频亮相.从而逐步使小名牌成为大名牌,国内名牌成为国际名牌.如"可口可乐"公司仅广告支出平均每年就高达1.84亿美元.对资金实力不强的企业,在互联网上做广告宣传,是一种投资少见效快的好办法. (E)提高服务水平,顾客信任满意,在日趋激烈的市场竞争中,其焦点越来越集中在"服务"上,抓住了优质服务,就能赢得顾客.企业在为顾客提供服务的过程中,既能收集信息,增进和客户之间的感情交流,又是使用户了解企业,增强对企业信任度的绝好机会.海尔集团的无搬动服务和其他服务标准最终使消费者完全信任和满意,这就使"海尔"冰箱在市场竞争中居于不败之地.完善的服务应是产品的终生服务,具体包括三个环节:即售前服务,售中服务和售后服务.真正的名牌都是企业在为顾客提供全方位服务过程中创立起来的,所以,企业应通过提高服务水平来创造自己的名牌.(2)发展名牌发展名牌是创立名牌的延伸.充分利用自已创出来的名牌,打开更多更广的市场,为实施名牌战略添上完整有力的一笔.发展名牌战略可从以下几方面人手.①利用名牌效应.推广系列产品,以不断提高市场占有率.目前的名牌延伸策略主要有一牌多品,一品多牌,多品牌,次品牌,副品牌,双品牌,新品牌和商品牌等方法.例如,宝洁产品多种多样,不同类别的产品一般对应不同的品牌,如洗衣粉有汰渍等,洗发水有飘柔,海飞丝等,香皂有舒肤佳.牙膏有佳洁士,高露洁,化妆品有玉兰油,卫生巾有护舒宝等.如我厂的"华岳"牌产品就有电解金属锰粉,电解金属锰片,金属锰,四氧化三锰,铝锰合金添加剂等,产品广泛应用于钢铁,冶金,化工,电磁行业.②发展规模经营.走规模经济之路.企业需要名牌,名牌需要规模.只有名牌与规模联动,才能将产品的"优"转化为市场的"优",最大限度地提高经营利润. 这是美国众多大企业在上百年的发展过程中得出的结论.在美国经济发展史上,一浪高过一浪的兼并浪潮,尤其是日前方兴未艾的第五次兼并浪潮,就是顺应这种发展形势的必然选择.如:波音与麦道合并,成为世界第一大航空公司…….目前我国不少企业经过艰苦努第3期刘革建:论名牌战略在我国企业发展中的作用103 力,已创立了一批名牌产品,初步具备了与国际名牌抗衡的实力,但限于人力,物力,财力,企业的发展受到限制,名牌发展受到威胁.如何实现规模经营呢?组建名牌集团不失为明智之举.以名牌为龙头,通过资产重组优化和资源重新配置.寻求企业间优势互补.组建"强强联合"或"强弱联合"方式的大型企业集团.③利用外资创名牌.源源涌人的外国名牌,对我国产品质量的提高既起到推动作用,但也有可能在竞争中把国产名牌挤垮.我们的企业必须冷静对待合资热潮,树立创中国自己名牌的信心,利用外资创名牌.王朝公司是合资创牌的成功典范,王朝公司是我国和法国人头马公司合资成立的,用谁的牌子,显然用人头马洋名好销又省广告费,但中方执意用自己的"王朝".几年下来自己的牌子创出去了,人头马公司先进的酿酒技术也学会了,市场占有率一天比一天高.(3)名牌的维护企业创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护,否则名牌会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中.很多名牌"县花一现",究其原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子.创出名牌之后,不思进取,缺乏创新.导致产品因满足不了顾客的新需求而逐渐失宠于市场.一是企业不注意对自己的名牌进行保护,让别人钻空子,商标被人抢注,被假冒伪劣产品坑害.因此,创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护.①不断进取,开拓创新.每个产品在市场上的生命周期分为投人期,成长期,成熟期和衰退期四个阶段, 名牌产品要想历久弥新,独领风骚.就要不断地进行创新.创新是多角度,全方位的.它不仅仅是技术上的创新,更多的是观念上的创新.企业的员工应该锐意进取,刻意求精,不断补充新的知识;市场上的创新,就是不断研究新兴的消费群体,消费阶层.开拓更多的细分市场;管理上的创新.就是管理机构和手段视市场的变化相应做出迅速调整,保证做到管理上的高效,灵活,精简.技术上的创新,就是要不断开发新产品,以便在一种产品进入衰退期之前,果断地利用另一种新产品来加以替代,从而延长名牌的使用寿命.如九十年代末期.在冶金行业衰退电子行业兴起时.我厂就适时开发出了用于软磁铁氧体的高纯电子级四氧化三锰,找到了新的产品市场,形成了新的利润增长点.②增强法律意识,学会自我保护.企业应该及时注册,积极运用法律之剑,如《商标法》,《保护工业产权巴黎公约》等法规保护本企业的利益不受侵犯.企业注册时,多采用近似商标或系列产品注册的技巧,给自己设置一整套的保护网络.例如.娃哈哈系列产品能取得成功,除了善于宣传以外,实施有远见卓识的商标防范措施也是成功的重要原因.该企业除了将"娃哈哈"登记注册之外,还将与此相关的一系列名称,如"哈娃娃", "娃娃哈","哈娃哈"等都登记注册,牢牢地在市场上站稳了脚跟.五,总结名牌战略已引起全国各企业高度的重视,实施名牌战略已成为提升企业竞争力的重要战略,正如着名营销。
浅谈品牌对区域经济发展的影响
浅谈品牌对区域经济发展的影响摘要：品牌是一个地区发展的标志，其对区域经济的影响与作用是不可估量的。
本文分析品牌与区域经济发展的互动作用，即品牌推动区域经济的发展，区域经济的发展促进品牌的成长，及品牌策略对区域经济的影响方面等，只有打造区域品牌，才能促进区域经济的快速发展。
关键词：区域品牌；区域经济；影响据联合国发展署的一个统计，品牌尤其是名牌，在全球所有的品牌总数当中不超过3％，但在全球市场上的占有率却超过40％，销售额超过50％：从品牌的价值来看，在2004年全球品牌价格排行榜上，排名首位的可口可乐价值673．9亿美元；排名第二的微软价值613．7亿美元，可以说品牌创造价值，品牌就是价值。
联合国最新调查结果显示，在全球企业品牌中，名牌不足3％，却占据50％的市场份额。
随着市场多元化特征愈来愈明显，根据区域消费市场的特点走区域化品牌发展之路，成为越来越多企业的主要发展方向。
我国500强品牌的价值和数量的空间分布基本上由沿海向内陆地区递减，其差异格局与中国经济空间差异格局基本相似。
品牌价值和数量的第一等级是北京市，第二等级为广东省，隶属于第三个等级的有江苏、浙江、上海、山东和四川，东北、中西部大部分地区的品牌价值和数量处于第四和第五等级，其中西藏、宁夏和青海没有品牌入围。
显然品牌的价值和数量与区域经济的发达程度是密切相关的，中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势。
事实足以说明，东北和中西部要振兴经济，首先从创立和发展自己的名牌产品、中国的名牌产品开始。
品牌是支撑区域经济发展的重要力量，如果从品牌战略的角度来考量我们的区域经济，应该如何寻求发展的途径、如何自我提升和突破?品牌与区域经济问的关系将值得深入分析。
一、品牌与区域经济发展互动分析区域经济是经济发展的一个空间系统。
发展区域经济必须考虑多种因素，如政府行为、自然环境、人口素质、区域形象等。
然而，人们却较少集中关注到区域经济与区域内企业品牌之间的互动关系。
青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知
青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知文章属性•【制定机关】青海省人民政府•【公布日期】2008.04.21•【字号】青政[2008]39号•【施行日期】2008.04.21•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】发展规划正文青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知（青政[2008]39号）西宁市、各自治州人民政府，海东行署，省政府各委、办、厅、局：《青海省进一步推进品牌战略实施意见》已经省人民政府同意，现印发给你们，请结合各自实际认真执行。
青海省人民政府二○○八年四月二十一日青海省进一步推进品牌战略实施意见（二○○八年四月）为认真贯彻党的十七大精神，全面落实科学发展观，深入实施品牌战略，切实转变经济发展方式，优化产品结构，促进产业升级，提高自主创新能力，不断增强我省的经济综合实力和市场竞争力，经省政府研究，现就推进我省品牌建设提出如下意见。
一、充分认识进一步推进品牌战略的重要意义品牌是企业形象、文化、管理水平、科技水平、产品竞争力和市场占有率等的综合体现，是企业核心竞争力的重要标志和参与市场竞争的重要手段。
品牌的总体发展水平反映了地区经济实力和综合竞争力的强弱。
在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，实施品牌战略，是支持企业增强自主创新能力、提高产品竞争力，形成优势产业集群、优化产业结构的一项重要举措，也是转变经济发展方式，增强经济发展后劲的客观要求。
从目前我省品牌培育发展的现状来看，中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、青海省著名商标、青海名牌和出口品牌近年来虽然有较快的发展，但由于起步较晚，基础薄弱，数量不多，在一定程度上影响了我省产品在国际、国内市场上的竞争力。
积极培育和发展具有国际国内领先水平的品牌，不仅能有效提高我省企业的市场竞争力，而且对于我省发展品牌经济，提升区域经济实力具有积极推动作用。
为此，各级政府及相关职能部门要从落实科学发展观的高度，充分认识实施品牌战略的重要性，增强责任感和紧迫感，积极引导支持企业改变粗放式经营的发展模式，以品牌求效益，靠品牌促发展，在创立青海品牌、中国品牌等方面加大扶持力度，形成我省的优势品牌群。
浙江服装行业发展现状及对策开题报告
《浙江服装行业发展现状及对策》开题报告一、浙江服装行业发展的现状在中国服装业不仅是传统优势产业，改革开放四十年来，服装制造业也迎来了新的发展。
近几年来，浙江省服装制造业在外部环境上一方面面临着许多较好的机遇，但另一方面，浙江省纺织服装业所面对的挑战也更为严峻。
纺织服装业一直以来都是浙江省的支柱产业，占全省出口总量的三成，占全国纺织品出口的五分之一。
这几年来，浙江纺织外贸的跨越式发展，主要得益于浙江纺织业本身所具备的比较优势，进而形成价格上的竞争优势。
但同时也面临着一系列的问题。
随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。
在这个契机下，浙江省服装行业也得到了快速发展，2017年我国浙江省服装行业的市场规模达到**亿元，2018年市场规模为**亿元，同比增长了**%，从这两年的市场规模发展来看，浙江省服装行业正处于快速发展之中，预计2019年将保持**的增速，达到**亿元。
但随着世界纺织品配额的取消以及我国政策的新调整,我国服装制造面临着严峻的考验和挑战,浙江服装业自身也存在着一些问题:劳动力成本上升,出口退税率下调;高档面料供不应求,关键技术环节突破困难等。
因此,浙江作为我国服装生产的最重要的地区,如何在严峻的挑战下积极应对显得尤为重要。
所以要正确认识当前我国浙江服装行业发展现状及其存在的问题,相应地采取对策和措施解决问题。
在如此严峻的形势下,实现可持续发展是目前浙江服装制造业的目标。
如何做好进一步的措施和应对政策,成为当前最关键的问题。
本文从我国服装行业发展存在的问题来进一步讨论和解决杭州服装行业发展存在的问题,研究相关对策和措施,并进一步实现服装行业的可持续发展。
因此,关于浙江服装行业发展的现状及对策研究,对我国及浙江的服装制造贸易是具有一定的理论与实践意义的。
二、浙江服装行业发展中存在的优势（一）块状经济（二）人力资源与劳动力供给（三）生产总量优势三、浙江服装行业发展中面临的问题（一）原材料价格上涨（二）人民币不断升值的压力（三）绿色壁垒新贸易壁垒频发（四）缺少自主品牌，注重OEM，创新能力不强（五）许多纺织企业规模太小，竞争力较弱（六）政策环境已不利于服装的出口四、浙江服装行业发展的对策（一）调整国外市场的开拓策略和开拓方式；（二）弱化劳动力成本优势，，全面提升综合竞争力水平；（三）开拓网络销售渠道，降低降低企业运营成本；实施市场多元化战略。
广东省名牌带动战略实施方案(2008修订)
广东省名牌带动战略实施方案(2008修订)为全面落实科学发展观，加快广东省经济结构调整，促进经济增长方式转变，提高经济综合竞争力，建设经济强省和创新型广东，特制定本方案。
一、实施名牌带动战略的意义、指导思想和基本目标名牌指具有较高知名度和市场竞争力的商标、产品，是企业科技水平、管理水平和核心竞争力的综合体现，名牌的总体水平是一个国家或地区经济实力和国际竞争力的重要标志。
现阶段广东省的名牌主要包括中国世界名牌产品、中国名牌产品、中国驰名商标、商务部重点培育和发展的出口名牌、广东省名牌产品（工业类和农业类）、广东省名牌服务机构、广东省著名商标等。
实施名牌带动战略包括了名牌的创建、培育、管理和保护，以及运用名牌树立广东省地区和产业的品牌形象，带动产业及产品结构调整的全过程，对提高广东省产品质量总体水平、企业开拓市场能力和产业整体素质具有重要作用；是广东省优化产业结构和企业组织结构，优化社会资源配置，增强经济发展后劲的重要途径；也是提高广东省产业国际竞争力，加快广东省产业从“广东制造向“广东创造”转变，提升在全球价值链中的地位的重要举措。
随着经济全球化的进一步加快，在更加开放的环境下建设经济强省，进一步强化竞争意识和品牌意识，全面实施和加快推进名牌带动战略，具有十分紧迫和重要的意义。
实施名牌带动战略的指导思想，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，以提高广东省综合实力和国际竞争力为目标，以企业为主体、市场为导向，以提高企业自主创新能力和品牌意识为着力点，通过综合运用经济、法律、行政、市场等手段，集中力量培育一大批拥有自主知识产权、自主核心技术的驰（著）名商标、名牌产品和名牌服务机构，带动全省企业质量水平、技术创新能力和管理水平全面提高，促进产品结构、产业结构和企业组织结构优化，提高全省经济的整体素质和竞争力，推动广东省由经济大省向经济强省转变。
实施名牌带动战略的基本目标，力争通过全社会的共同努力，到2010年在工业、农业和服务业形成一大批以自主创新为支撑、具有行业主导能力和市场竞争优势的广东名牌，依托广东名牌企业的集聚、辐射和示范作用，形成一批国际和国家级名牌优势企业和企业集团。
猪产业链从业人员问卷调查报告
猪产业链从业人员问卷调查报告猪产业链从业人员问卷调查报告「篇一」为了准确摸清xx县农业产业化经营状况，便于制订科学的产业政策，加快农业增效、农民增收的步伐。
根据县政府的统一部署，近期我们对全县农业产业化经营情况进行了全面调查。
通过调查，目前全县产业化经营特点是：优势特色产业在不断扩大，新产业在不断发展，已建立了一批优质农产品生产基地，涌现了一批带动能力较强的龙头企业，打造了一批市场占有率较高的精品名牌，农业产业化经营的效益日益显现，已成为全县农业、农村经济发展的新亮点。
一、全县农业产业化经营现状（一）商品基地初具规模，主导产业逐步壮大。
全县商品基地面积达139万亩，其中优质稻基地56万亩，优质油基地58万亩，优质棉基地10万亩，水产精养基地10万亩，商品蔬菜基地5万亩。
全县基本形成了优质稻、优质油、优质棉、无公害蔬菜、江汉鸡、名优鱼、意杨等七大支柱产业。
（二）龙头企业蓬勃发展，带动能力逐步增强。
目前全县发展乡及乡以上农产品加工、经销龙头企业182家，其中农业产业化国家级重点龙头企业1家，省级重点龙头企业2家（xx集团、xx有限公司），县市级龙头企业10家，固定资产3.2亿元，带动基地139万亩，发展订单农业面积120万亩，带动农户6万户，从业人数8万人，全县农产品年加工能力粮食达50万吨、油菜达20万吨、原棉达1万吨。
一批农产品加工企业逐步发展壮大。
xx公司是今年9月被批准为农业产业化国家级重点龙头企业，总资产为10980万元，注册资金为6000万元，占地面积12万平方米，年销售收入可达1.2亿元，带动农户4万户；xx公司固定资产460万元，年销售收入720万元，上交税金4万元，利润18万元，带动养殖户512户。
（三）农产品质量明显提高，市场竞争力不断增强。
通过实施无公害农产品行动计划，实施精品名牌战略，农产品质量明显提高，市场竞争力不断增强。
到目前为止，全县已有xx精米、xx香米、xx龙米、xx色拉油获中国绿色食品认证，其中xx牌、xx牌精米已被评为湖北省名牌产品之一，并已先后通过了ISO9000系列质量体系认证，而且xx公司已经取得了自由出口权。
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见
工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见文章属性•【制定机关】国家工商行政管理总局(已撤销)•【公布日期】2017.05.17•【文号】工商标字〔2017〕81号•【施行日期】2017.05.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标综合规定正文工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见工商标字〔2017〕81号各省、自治区、直辖市、计划单列市及副省级市工商和市场监督管理部门，总局机关各司局、直属单位：2009年商标战略实施以来，我国商标工作取得了显著成效，实现了商标战略的阶段性目标。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。
在新形势下实施商标品牌战略，是对商标战略的深化和发展，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的迫切要求，是引领供需结构升级的重要举措。
为深入实施商标品牌战略，提出如下意见。
一、总体思路深入实施商标品牌战略，要全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，进一步理顺政府、企业和市场的关系，立足职能，优化服务，以深化商事制度改革为契机，以商标注册便利化改革为突破口，以商标品牌有效运用和依法保护为重点，以提升中国品牌竞争力为目标，创新商标品牌战略实施工作理念和举措，着力构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局，推动实现中国产品向中国品牌转变，促进经济社会持续发展。
《现代建筑卫生陶瓷技术手册》出版
等 １多个工序，周期为一星期 。其技术难点在 Ｏ 于成型和尺寸精准度的把握 ，所 以对原料和工 艺都有严格的要求。目前，他已开发出了青花 、 粉彩、中国红三大系列产 品，下一步，他还将 重点开发玲珑系 列产 品。余 昌和说，作为瓷都 陶艺家，他 希望将景德镇 四大传统名瓷 能在他 的 这 一支 钢 笔上 得 以更 好 的 传 承 与发 展 。另 据 余 昌和介绍，由于采用瓷制材质，～支 陶瓷钢 笔重量约８ 克，份量足、手感好，较适合硬笔 Ｏ
书 法 者 使 用 目前 ， 已达 年 产 ６ 支 的生 产 能 万 力 ， 目标 主 要 面 向 中高 端 市场 ，产 品一 推 出 ， 即 出现 了供 不 应 求 的 局 面 。
“ 英 督 陶 ”场 景 再 现 景德 镇 唐
由景德 镇 陶 瓷 学 院 陶 瓷 美术 学 院曹 春 生 、
册》。
了社会各界及企业的大力支持和热烈响应。活 动对推进中国名牌战略的实施，促进我 国陶瓷 行业名牌产 品的发展壮大，增强我 国陶瓷产品 在国际市场上 的竞争力起到了积极的作用 ， 被
授 予 “ 国陶 瓷 行 业 名 牌产 品 的 产 品知 名 度 中 和 美 誉度 得 到 了大 幅 度 提升 。
华南理工大学牵手唯美
４ ３ 月２ 日，华南理工大学与位于东莞市高 镇的唯美陶瓷集团有 限公司签约 ，双方共建的 产学研基地也正式揭牌 。这标志着华工与唯美 在 企业 管 理 、 陶 瓷科 技 等 领 域 展 开 全 面 合作 。 华南理工大学党委书记王迎军、副书记刘 琪瑾 、副校长邱学青 、唯美陶瓷集团董事长黄
据 了解 ，产 学 研 基 地 建成 后 ，双 方 将 在 战 由中国硅酸盐学会 陶瓷分会建筑卫生陶瓷 是唐英晚年 时期 的形象。 略发展、专家智库、基地共建 、陶瓷材料研发 专业委员会及中国建材咸 阳陶瓷研究设计院组 等方面进行合作。华工将 为唯美提供专业技术 织 的编写 《 现代 建筑卫生陶瓷技术手册 》发行
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国名牌战略推进委员会公告２０04年第３号
(转自中国质量新闻网)
为推进名牌战略的实施，促进中国名牌产品的发展壮大，增强我国的市场竞争力，2004年，国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会在大米、小麦粉、糖(白糖、糖果、果冻)、派类食品、低温肉制品、农用聚乙烯大棚膜、果汁饮料、黄酒、皮衣、童车、液体洗涤剂、笔(铅笔、自来水笔、圆珠笔)、炊具（电饭锅、压力锅、不粘锅)、家用燃气灶具、真丝绸、针织品（内衣、袜子)、西裤（不含西服套装西裤)、羊绒大衣、黄金首饰、乒乓球运动器材、保险柜、程控交换机、锂离子充电电池、大中型客车、汽车玻璃、铝合金车轮、全钢子午线轮胎、实木复合地板、交联聚乙烯电力电缆、钢丝绳、磁性材料、铝合金建筑型材、硬质合金、阴极铜、人造金刚石、税控燃油加油机、数控车床(普及型及以上）、工业风机(轴流式、离心式压缩机）、装载机、电冰箱、洗衣机、家用分体空调、微波炉、彩色电视机、微型计算机、摩托车（10０ＣＣ以上）、味精(99%结晶度）、衬衫等48类产品中开展了中国名牌产品的评价工作。
按照《中国名牌产品管理办法》规定的程序，在企业自愿申请的基础上,经各省、自治区、直辖市质量技术监督局审核推荐，中国名牌战略推进委员会相关专业委员会综合评价，初选名单向社会公开征求意见,中国名牌战略推进委员会全体委员会议审核确定254家企业生产的271个产品为2004年中国名牌产品（名单见附件)。
特此公告。
附件:20０4年中国名牌产品名单
附件:
2０0４年中国名牌产品名单。