鸿星尔克

吴荣光&吴荣照的奥运营销

——盘点中国式奥运营销，鸿星尔克成另类大赢家

全球瞩目的伦敦奥运会终于在北京时间8月13日凌晨落下帷幕。中国奥运代表团以38金27银22铜的成绩居奖牌榜第二，孙杨、叶诗文等中国健儿以出色的表现刷新奥运纪录，赢得世界赞赏，载入奥运史册；鸿星尔克等众多中国品牌组成的组合团，也以总数71金、48银、54铜的成绩，成为奥运赛场上的另类赢家，伦敦奥运俨然成为一场中国品牌的盛典。

隐形冠军轮番亮相“伦敦碗”

根据有关资料统计，此次中国服饰品牌军团奖牌榜如下：

由上表不难看出，中国的服饰品牌在几年前就已经开始借助国际大小赛事进行品牌形象提升，经过多年的经营和发展，不仅在设计和品质上实现了突破，整体品牌的综合实力也受到消费者的肯定。

而在近两届的奥运营销中，让人印象尤为深刻的当属鸿星尔克。大家应该不会忘记，08年北京奥运首金是由鸿星尔克助力的中国举重队斩获，为其赢得了较高的曝光率。2012年奥运会中，鸿星尔克延续了北京奥运会的赞助方式，选择与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。其“泉州兄弟”也纷纷效仿，赞助了朝鲜、白俄罗斯等十几个国家……正因为大量中国品牌加入伦敦奥运会，因此，有网友笑称，中国品牌大军占领了伦敦领奖台。

奥运营销推广，还得算精看准

奥运比赛对于企业而言，是不可多得的品牌推广机会。尽管国内众多企业遭遇行业发展难题，但安踏、鸿星尔克等几个大品牌依然空降伦敦，希望借助奥运营销提升市场信心、巩固品牌形象，为下一步拓展积蓄能量。

李宁等赞助中国队伍的品牌在奥运营销中表现出色，鸿星尔克也凭借“小投入、大产出”成为此番奥运营销中实现效益最大化的大赢家。鸿星尔克在奥运前并未投入过多的广告宣传，但其所赞助的三个国家奥运代表团中的许多运动员都具有很强的话题性：南非蛙王范德博格打破记录，拔得头筹；小将克洛斯成功逆转北京奥运会“八金王”菲尔普斯，摘得桂冠；再有刀锋战士励志故事，让世界看到梦想的力量……不仅引发媒体争相报道，还在微博、贴吧等网络平台上，引起网民的热议。此番比拼，鸿星尔克“算盘”打得实在漂亮。

南非“刀锋战士”皮斯托瑞斯

男子200米蝶泳冠军克洛斯（南非）

顺势放大网络音量，新媒体促就品牌推广

众所周知，微博已经成为信息传播的主要阵地。奥运号角吹响，各品牌便争先发布与自己相关的奥运信息，并通过挖掘其中的特点吸引众多网友关注。

男子轻量级四人单桨金牌获得者（南非）

微博传播中，各品牌不约而同地将运动员表现与品牌精神相结合。耐克“伟大”篇的宣传创意，盘点伦敦奥运会上的感动，跳出奥运推广的惯性思维，以退为进，成功打入人心，值得国内品牌借鉴。

中国品牌在奥运营销中，也有优秀的案例：如以范德博格、刀锋战士为典型的南非奥运代表团的表现，与鸿星尔克“TO BE No.1”的品牌精神非常吻合。运动员永不言败的斗志和迈向第一的竞技精神，正是对鸿星尔克品牌精神的最佳背书，有效提升了品牌的美誉度及传唱度。在微博平台中搜索“刀锋战士”，就有720,976条与其有关的微博内容，成为强有力的佐证。

后奥运时代，营销更关键

中国品牌出征伦敦奥运，是从“制造”走向“创造”的一种跨越。这说明了，我们的民族品牌不仅仅在质量及设计上与国际名牌不相上下，品牌精神也引起各国奥运代表团的共鸣。在对奥运精神的领悟上，中国品牌与阿迪、耐克一样深入人心。

伦敦奥运会虽然落下帷幕，但各大品牌之间的营销战尚未结束，国内各品牌定会趁着奥运余热进行新一轮营销。2012年后奥运时代的推广和服务等营销手段有待各品牌深入挖掘，留存人们对品牌的好印象，推动国内外市场的销售。但合理利用奥运资源的同时，提高产品的竞争力和品牌的信誉度，积累稳定的消费者，才是后奥运营销最关键的工作。