洗发水广告策划方案

8. 广告主题及媒体应用
（1）广告牌 ① 宣传区域 高速公路以及室内标志建筑区域 ② 宣传期限 2012年3月1日～2013年2月28日 ③ 经费预算 100万元
8. 广告主题及媒体应用
（2）电视广告
① 宣传区域 中央 套、各省级卫视 ② 宣传期限 2012年3月1日～2013年2月28日 ③ 经费预算 3000万元
SS洗发水
广告策划方案
1. 公司概况 2. 广告产品 3. 目标人群 4. 广告期限
目录
5. 广告区域
6. 策划构思
7. 广告策略 8. 广告主题及媒 体应用
1. 公司概况
（1）产品利润贡献率
SS BB CC 其他产品
SS洗发水是本公司主打产品，为本公司贡献的利润超过60%
1. 公司概况
（2）公司近几年营业收入
8. 广告主题及媒体应用
（3）网络广告 ① 宣传区域 多家大型门户网站 ② 宣传期限 2012年3月1日～2013年2月28日 ③ 经费预算 1000万元
谢谢!
2011年
本公司的广告投入趋势与营业收入一致，企业要想增加 营业收入必须首先增加广告投入
2. 广告产品
SS洗发水
3. 目标人群
年轻人群 喜欢尝试新品的人群
目标人群
高端消费需求
4. 广告期限
第一波 2012年3月～5月 全面宣传阶段 第二波 2012年6月～8月 重点宣传阶段 第三波 2012年9月～12月 分区域宣传阶段
（1）市场需求变化
量变
人口的增长，必 然引起消费量的 提升
质变
人们文化、生活 水平的提高对产 品质量有更高的 要求
6. 策划构思
（2）消费者爱好改变
求新 人们对新产品或产品的新功能孜孜以求
求变
越来越多的人不喜欢一成不变的生活，也对一成不 变的产品失去了兴趣
求好
人们对产品品质的要求越来越高，产品必须不断 改进才能满足消费者需要
5. 广告区域
一级区
二级区
三级区
本次广告宣 传范围包括华东 地区，因而以上 海市为中心的几 个省会城市进行 广告宣传
通过各地级市 电视台将本公司 产品广告连续播 出五个月
将广告宣传 活动深入到各县 、 各区，确保宣传 到位
6. 策划构思
市场需求变化 使用频率改变
策划
消费者爱好改变
6. 策划构思
7. 广告策略
（2）创意主题 主题
改变， 无处不在！
7. 广告策略
（3）创意展现
花儿需要养分
一组描写花儿在 没有养分和有养分情 况下的对比，突出头 发也需要养分
日出与黄昏
一组描写头发在 日出与黄昏时期的 镜头，展现消费者 使用本公司洗发水 后的风采
8. 广告主题及媒体应用
广告牌 网络广告
广告媒体 电视广告
6. 策划构思
（3）使用频率改变 使用频率改变
多种功能 分次使用
开发洗发 水的功效
提供科学 的使用频率
建议
7. 广告策略
广告诉求点 创意展现
策略
创意主题
7. 广告策略
（1）广告诉求点
产品卖点 品牌卖点 消费者心理需求
• 去屑、柔顺、不伤发 • 滋养发梢 • 改变、超越 • 人文关怀
• 追求完美自身 • 张扬个性
万元
wenku.baidu.com
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
2008年
2009年
2010年
2011年
2011年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要 采取措施使营业收入重回增长轨道
1. 公司概况
（3）公司近几年的广告投入
万元
35 30 25 20 15 10 5 0
2008年
2009年
2010年