需求和供给曲线概述
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汽车的高价格一直是制约需求的一个重要因素。 车价比国外的高，价外还有各种费，如购置附 加费、养路费、道路增容费、停车费等，更不 用说养车费，这制约人们的购买能力。
其他相关商品的价格也影响购买能力，汽车的 互补品是汽油及维修服务，汽油上涨，汽车需 求下降。替代品是出租车服务，出租车数量的 发展及其价格下降也使私人汽车需求量减少。
output (product) market
Goods services
Firms
Supply in output markets Demand in input markets
Households
Demand in output markets
Supply in input m源自文库rkets
input (resource)markets
（或者有公车，或者其他条件不允许，或者用于 买房，或者道路拥挤等）。
对汽车需求的影响因素分析
预期也是相当重要的，主要包括价格预 期和收入预期。
预期车价会下降，所以尽管有关方面一再 说明这种预期不正确，但持这种预期的人 仍然不少，持币待购。
收入预期，由于社会处于转型期，社会保 障还不完善，未来的收入及支出存在相当 大的不确定性，即使现在收入高，考虑到 未来的不确定性，还是不买，而是进行储 蓄或投资。
三、微观经济学研究的假设前提
（1）资源是相对稀缺的 （2）合乎理性的经济人假设
➢ 利己主义 ➢ 最优化的行为
（3）完全信息的假设
四、微观经济学的研究对象
分析单个消费者和单个生产者的 经济行为
分析单个市场（产品市场和要素 市场）的决定和市场均衡问题
所有市场的价格同时决定及其均 衡问题
微观经济学内容全景图
需求和供给曲线概述以及有 关的基本概念
本章内容
需求函数和需求法则 ➢ 需求弹性 ➢ 供给函数和供给法则 ➢ 供给弹性 ➢ 均衡价格 ➢ 应用
2.1 微观经济学的特点
一、概念
经济学（economics）是研究
资源的
如何将稀缺的资源有效地配
稀缺性 欲望的
选择
置给相互竞争的用途之中以 使人类欲望得到最大限度满
需求曲线的特征
第一：一般的需求曲线是 一条光滑的曲线
第二：向右下方倾斜，斜 率为负。
第三：向原点凸出的曲线
线性需求函数
Qd=α-β.Ｐ
654321
价格 D
数 0 5 10 15 20 25 30 量
对需求曲线的理解
（四）需求曲线的例外
对于违背需求法则的 商品，可分两大类： 价 （A）吉芬品（Giffen 格 goods），如马铃薯
对汽车需求的影响因素分析
收入水平也是重要因素，但不能把这个因素简
单化，随着车价的下降，收入水平的提高，有更 多的家庭能买起车，流行的说法是，当汽车价格 与年收入之比达到1.5：1时，家庭就有购买车的 能力了，据此推算现在中国有购买能力的家庭达 到1000万户以上（中档车）汽车市场很乐观。实
际上把收入这个因素简单化了，没有考虑消费者 的偏好问题，即在这些家庭中有些并不想买车，
案例：
2004年初，一篇《北京房价今年一定会涨》 的文章出现在网上，作者是中国房地产巨头 之一的SOHO中国有限公司董事长。他预言 北京的房价至少要涨10%。一周时间，他的 言论被300多家媒体、网站转载，引发北京 房价“看涨”的高潮。于是，京城的地产老 总一致“喊涨”。半年下来，他预言的结果 是什么呢？《21世纪经济报道》发表文章说： “他后来告诉记者，自己的建外SOHO春节 后最高每平方米大涨了4000元。”
（三）需求函数
Qd=f(PX，PY，PZ…M，T，E)
简化为： Qd=f(P)
二、 需求法则、需求表和需求曲线
（一）需求法则
（二）需求表
某商品的需求表
可能性
A B C D E F
需求数量
9 10 12 15 20 26
单位价格
6 5 4 3 2 1
（三）需求曲线
非线性需求函数：
Qd=a.Ｐ- α
一、需求函数
▪ （一）需求（demand）的含义：
▪ 个人需求是指一个人在某一特定期间内， 在各种可能的价格下，其愿意而且能够 购买的某种商品的各种数量。
▪ 个人对于某种商品产生需求须具备两个 条件：第一，个人具有购买意愿；第二， 个人具有支付能力。没有支付能力的购 买意愿只是自然需要而不构成需求。
无限性
足的科学。
二、经济学的分类
微观经济学(microeconomics)是以单个经济主体 (家庭、厂商或企业，以及单个产品或要素市场) 为研究对象，研究单个经济主体面对既定的资 源约束时如何进行选择的科学
▪宏观经济学（macroeconomics）则以整个国
民经济为研究对象，其主要着眼于对经济总量 的研究，如国民总产出的水平及其增长率、利 率、失业，以及通货膨胀等。
（B）炫耀性物品 （Conspicuous goods），如珠宝等。 O
D 数量
三、需求量的变化与需求变化
1、需求量的变化：
是指在其他条件不变 时，由某商品的价格 变动所引起的该商品 的需求量的变动。
2、需求变化：
P D3 D1 D2
PO
如果需求量的变化是由
Q
价格之外的因素决定的， O Q3 Q1 Q2
（二）影响需求的因素
1、商品的价格： 2 、相关商品的价格
（1）互替商品，在效用上可以互相替代的商品 （2）互补商品，需要互相配套才能发生效用的
商品
3 、消费者的收入： 4、消费者的偏好： 5、消费者的预期：
对汽车需求的影响因素分析
对车的需求的购买欲望是强大的，问题在于缺 乏购买能力。
需求曲线就会发生位移，
这就是需求变化
思考问题
扩大内需指的是什么？扩大内需的 思路是怎样的，应采取的措施主要 是什么？
对商品大量作广告会产生什么效果， 改变的是什么？
便携式录音机价格下降，对磁带的 销售会产生何种影响？
Labor(wages) Capital(profit,interest)
Land(rent)
2.2 需 求
学习需求理论的意义和内容：
企业研究需求的目的就是为了赢得更多的消费 者的货币投票
了解需求的决定因素是估计厂商现金流量水平 和风险的核心
需求函数指导着企业的定价决策 影响需求的因素分析 对需求的定量分析——需求弹性理论
其他相关商品的价格也影响购买能力，汽车的 互补品是汽油及维修服务，汽油上涨，汽车需 求下降。替代品是出租车服务，出租车数量的 发展及其价格下降也使私人汽车需求量减少。
output (product) market
Goods services
Firms
Supply in output markets Demand in input markets
Households
Demand in output markets
Supply in input m源自文库rkets
input (resource)markets
（或者有公车，或者其他条件不允许，或者用于 买房，或者道路拥挤等）。
对汽车需求的影响因素分析
预期也是相当重要的，主要包括价格预 期和收入预期。
预期车价会下降，所以尽管有关方面一再 说明这种预期不正确，但持这种预期的人 仍然不少，持币待购。
收入预期，由于社会处于转型期，社会保 障还不完善，未来的收入及支出存在相当 大的不确定性，即使现在收入高，考虑到 未来的不确定性，还是不买，而是进行储 蓄或投资。
三、微观经济学研究的假设前提
（1）资源是相对稀缺的 （2）合乎理性的经济人假设
➢ 利己主义 ➢ 最优化的行为
（3）完全信息的假设
四、微观经济学的研究对象
分析单个消费者和单个生产者的 经济行为
分析单个市场（产品市场和要素 市场）的决定和市场均衡问题
所有市场的价格同时决定及其均 衡问题
微观经济学内容全景图
需求和供给曲线概述以及有 关的基本概念
本章内容
需求函数和需求法则 ➢ 需求弹性 ➢ 供给函数和供给法则 ➢ 供给弹性 ➢ 均衡价格 ➢ 应用
2.1 微观经济学的特点
一、概念
经济学（economics）是研究
资源的
如何将稀缺的资源有效地配
稀缺性 欲望的
选择
置给相互竞争的用途之中以 使人类欲望得到最大限度满
需求曲线的特征
第一：一般的需求曲线是 一条光滑的曲线
第二：向右下方倾斜，斜 率为负。
第三：向原点凸出的曲线
线性需求函数
Qd=α-β.Ｐ
654321
价格 D
数 0 5 10 15 20 25 30 量
对需求曲线的理解
（四）需求曲线的例外
对于违背需求法则的 商品，可分两大类： 价 （A）吉芬品（Giffen 格 goods），如马铃薯
对汽车需求的影响因素分析
收入水平也是重要因素，但不能把这个因素简
单化，随着车价的下降，收入水平的提高，有更 多的家庭能买起车，流行的说法是，当汽车价格 与年收入之比达到1.5：1时，家庭就有购买车的 能力了，据此推算现在中国有购买能力的家庭达 到1000万户以上（中档车）汽车市场很乐观。实
际上把收入这个因素简单化了，没有考虑消费者 的偏好问题，即在这些家庭中有些并不想买车，
案例：
2004年初，一篇《北京房价今年一定会涨》 的文章出现在网上，作者是中国房地产巨头 之一的SOHO中国有限公司董事长。他预言 北京的房价至少要涨10%。一周时间，他的 言论被300多家媒体、网站转载，引发北京 房价“看涨”的高潮。于是，京城的地产老 总一致“喊涨”。半年下来，他预言的结果 是什么呢？《21世纪经济报道》发表文章说： “他后来告诉记者，自己的建外SOHO春节 后最高每平方米大涨了4000元。”
（三）需求函数
Qd=f(PX，PY，PZ…M，T，E)
简化为： Qd=f(P)
二、 需求法则、需求表和需求曲线
（一）需求法则
（二）需求表
某商品的需求表
可能性
A B C D E F
需求数量
9 10 12 15 20 26
单位价格
6 5 4 3 2 1
（三）需求曲线
非线性需求函数：
Qd=a.Ｐ- α
一、需求函数
▪ （一）需求（demand）的含义：
▪ 个人需求是指一个人在某一特定期间内， 在各种可能的价格下，其愿意而且能够 购买的某种商品的各种数量。
▪ 个人对于某种商品产生需求须具备两个 条件：第一，个人具有购买意愿；第二， 个人具有支付能力。没有支付能力的购 买意愿只是自然需要而不构成需求。
无限性
足的科学。
二、经济学的分类
微观经济学(microeconomics)是以单个经济主体 (家庭、厂商或企业，以及单个产品或要素市场) 为研究对象，研究单个经济主体面对既定的资 源约束时如何进行选择的科学
▪宏观经济学（macroeconomics）则以整个国
民经济为研究对象，其主要着眼于对经济总量 的研究，如国民总产出的水平及其增长率、利 率、失业，以及通货膨胀等。
（B）炫耀性物品 （Conspicuous goods），如珠宝等。 O
D 数量
三、需求量的变化与需求变化
1、需求量的变化：
是指在其他条件不变 时，由某商品的价格 变动所引起的该商品 的需求量的变动。
2、需求变化：
P D3 D1 D2
PO
如果需求量的变化是由
Q
价格之外的因素决定的， O Q3 Q1 Q2
（二）影响需求的因素
1、商品的价格： 2 、相关商品的价格
（1）互替商品，在效用上可以互相替代的商品 （2）互补商品，需要互相配套才能发生效用的
商品
3 、消费者的收入： 4、消费者的偏好： 5、消费者的预期：
对汽车需求的影响因素分析
对车的需求的购买欲望是强大的，问题在于缺 乏购买能力。
需求曲线就会发生位移，
这就是需求变化
思考问题
扩大内需指的是什么？扩大内需的 思路是怎样的，应采取的措施主要 是什么？
对商品大量作广告会产生什么效果， 改变的是什么？
便携式录音机价格下降，对磁带的 销售会产生何种影响？
Labor(wages) Capital(profit,interest)
Land(rent)
2.2 需 求
学习需求理论的意义和内容：
企业研究需求的目的就是为了赢得更多的消费 者的货币投票
了解需求的决定因素是估计厂商现金流量水平 和风险的核心
需求函数指导着企业的定价决策 影响需求的因素分析 对需求的定量分析——需求弹性理论