文化策略在广告创意中运用
企业文化与广告创意的糅合策略研究
关键词 ： 企业文化
广告 创 意
策 略
１企 业文 化 文化 中最核 心 的理 念 ， 其 既是 企业 特色优 势企 业基 准 ， 例如 企 业 文化 是企业组 织在 发展壮 大过程 中形 成的其 所有 供水 公 司 ， 它们 向社会 提供水 产 品 ， 是具 有战 略资 源的特质 成员共 同信 仰 的行 为规 范 、 管理 哲 学和价值 体 系的 总和 ， 是 商品， 不会 出现 市 场调 控 的失 灵 、 多 龙治水 的放任 局 面 ， 所 企 业生存和 发展 的灵魂 所在 。企 业界 有这样 一句 话 ： “ 三流 以其 垄 断特 质是 不可 避免 的。所 以 ， 作 为供水行 业 ， 其企 业 企业 靠生产 ， 二流企业 靠销售 ， 一流企业 靠文化 。 ” 企业成 功 文化 在社会 中 的传 播靠 的不会 是硬 性商 品 ，而 只 能是一种 的关键 是优 秀的企业 文化。以此可见 ， 优 秀 的企业 文化 能够 依 附于水 资源上 的伴 随 ｌ ｅ ＿ ， － Ｊ ３ ￣ ． 务。 由此可见 ， 企 业想 要发展 壮 推动企 业 的改革和 发展 ，并提 高企业 的创 新能力 及核 心竞 大， 须增 强 竞争 的软 实 力 ， 不 断得 到人 民群 众 的认 可 ， 最 终 争力 ， 但是作 为企业 领导机 构 ， 如 何将优 质 的企业 文化深入 才 能将 企业建 设成 全社会都 普遍认 可 的品牌 企业。 企业 日常运 营中 ， 使优 秀 的文化 在企业 中开花结 果？ 企业 的 除 了做 到 以上 几 点 ，在 理 念 上 还 要做 到努 力 创 新 求 理 念是 指 企 业 各成 员 在 长期 的经 营 生产 活 动 中逐 渐 形 成 变。江泽 民指 出， 创新 是一 个 民族得 以进 步 的灵魂 ， 是 一个 的， 由企业 的传 统经历 、 文化 及企 业领导 人 的管理 方法共 同 国 家兴 旺发达 不竭 的动 力。 在企 业 员工 中倡 导超 前 意 识 ， 孕育 的 ， 同 时经过 相 应概括 、 总结并 提 炼 出 的思想 成 果 、 精 培养 创 新 的文化 氛 围 ， 能够 激发 经 营活力 ， 提 高 生产 效 率。 神 力量 。企业 文化 必须 是一 个企 业集 中的、 独特 的 、 具 有鲜 可 以这么 理解 ， 企 业 的经 营 发展 过程 ， 也 就是 创 新 的过 程。 明经营 思路和风格 的精神 ， 它是 由企 业积极倡 导 的。 若想建 企 业 只有 在 不 断 的创 新 改 革 之下 ， 才能 够 越 发壮 大 、 越 来 设优质 的企业 文 化 ， 要做 到 以下 三点 ： 首先， 树 立 以人 为本 越快 地 发展进 步。 的信念 。 以人 为本就是 将人视 为 管理 的主要 对象及企 业 内 ２ 广 告创 意 部 最珍贵 的资 源。 企业文 化的推行 必须做 到以人 为本 ， 充 分 ２ ． １ 广 告创 意 的含 义 广告 创 意是 指在 广告 中有创 新 反映职 员的思 想造诣 ， 通过企 业 全体 员工 的积极 参加 ， 企业 性地 表达 出产 品 的特 点 和销 售信 息 ， 以此迎 合 或 引导购 买
浅谈广告创意中文化策略的运用
广告宣传所借助 的媒介 日新 月异 ，受众 的期待也越发 落足于更高 的层 次 ， 所以， 传统 的广告宣传形式 及 内容都 亟 待 改变 ， 增加新 的生命力 。在这 个过程 中 ， 文化 策略 由于 源 自于一个 民族 的文脉 传承 ， 与本 民族受众 的思维方式 、 民族 认 同感 有关 ， 并且区别于其他 民族文化 ， 更有利 于在竞争激 烈 的国际舞台上形成 自己独特的影响力。所 以， 在广告创 意 中有效 地运用文化策 略是 必然 的 ，也是提高广 告影响力 的
Ａ Ｂｒ ｉ ｅ ｆ Ｄｉ ｓ ｃ ｕ ｓ ｓ ｉ ｏ ｎ ｏ ｎ ｔ ｈ ｅ Ａｐ ｐ ｌ ｉ ｃ ａ ｉ ｔ ｏ ｎ ｏ ｆ Ｃｕｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ ｉ ｎ Ａｄ ｖ ｅ ｒ ｉ ｔ ｓ ｉ ｎ ｇ Ｃｒ ｅ ａ ｔ ｉ ｖ ｉ ｔ ｙ／ ／ Ｃ ｈ ｅ ｎ Ｚ ｈ ａ ｏ ｘ ｉ ａ Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ Ｔｈ ｅ ｒ ａ ｐ ｉ ｄ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｆ ｏ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｙ ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ ｒ ＿ ＿ ｔ ｈ ｅ ｒ ａ ｃ ｃ ｅ ｌ ｅ ｒ ａ ｔ ｉ ｎ ｇ ｐ ｒ ｏ ｃ ｅ ｓ ｓ ｏ ｆ ｇ ｌ ｏ ｂ ａ ｌ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｍａ ｋ ｅ ｔ ｈ ｅ ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｉ ｎ ｇ ｃ ａ ｒ ｒ ｙ ｍｏ ｒ ｅ ｍｉ ｓ ｓ ｉ ｏ ｎ ｓ ｓ ｕ ｃ ｈ ａ ｓ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ ｄ ｉ ｓ ｓ ｅ ｍｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ，ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ｄ ｅ ｍａ ｎ ｄ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ Ｏ ｏ ｎ ．Ａｄ ｖ ｅ ｔｉ ｒ ｓ ｉ ｎ ｇ ．ａ ｓ ａ ｎ ｉ ｍｐ ｏ ｒ ｔ ａ ｎ ｔ ｌ ｉ ｎ ｋ ｏ ｆ ｃ ０ ｍ— ｍｏ ｄ ｉ ｔ ｙ ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｙ ， ｐ ｌ ａ ｙ ｓ ｓ ｅ ｖ ｅ ｒ ａ ｌ ｎ ｅ ｗ ｒ ｏ ｌ ｅ ｓ ， ｉ ｎ ｃ ｌ ｕ ｄ ｉ ｎ ｇ ｔ ｈ ｅ ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ ｅ ｎ ｖ ｉ ｒ ｏ ｎ ｍｅ ｎ ｔ ａ ｌ ｐ ｒ ｏ ｔ ｅ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ， ｔ ｈ ｅ ｉ ｍｐ ｒ ｏ ｖ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ｓ ｃ ｒ ｅ ｄ ｉ —
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略
1. 突出产品特点：广告可以通过创意手法将产品特点生动形象地表现出来，如通过使用幽默、夸张或独特的形象和文字，吸引消费者的注意力。
2. 引发情感共鸣：广告可以通过触发消费者的情感反应来吸引他们的注意力和兴趣，如利用正能量、温情、幸福等情感元素来建立与消费者之间的共鸣。
3. 用故事叙述：通过将产品融入一个引人入胜、动人心弦的故事中，使广告更加有趣和易于理解，帮助消费者更好地记住产品或品牌。
4. 利用幽默：幽默是一个普遍的表现策略，可以帮助广告与众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者，并建立积极的品牌形象。
5. 创意互动：利用互动元素可以增加消费者的参与度和兴趣，如提供抽奖活动、游戏或趣味测试等，以吸引他们参与广告内容。
6. 利用名人效应：通过邀请知名人士或名人代言来代表品牌或产品，从而提高品牌的知名度和可信度。
7. 融入时事热点：将时下热门话题或社会事件与产品或品牌相关联，以吸引消费者的关注和讨论。
8. 融入文化元素：利用特定地区或特定文化的元素，使广告更
接近目标消费者，建立与他们的共鸣，并增加广告的影响力。
9. 探索非传统媒体：通过在非传统媒体上进行广告创意表现，如社交媒体、VR/AR技术，以吸引年轻一代消费者的关注，并建立与他们的连接。
10. 引发思考和讨论：通过提出问题、触发争议或引发思考的方式，使广告在消费者之间产生口碑效应，增加广告的传播和影响力。
中国传统文化在现代广告创意中的运用
传 统 文化 元 素 是广 告 创意 的～ 大 重要 来 源 ， 括 图形 、文字 、 包
插 关系 ， 讲 究 虚实 传统 图形元 素衍 生 后 再运 用 到现代 的广告 也
民 族音 乐 、 民族 戏 剧 、曲艺 、国 画 、 诗词 歌 赋 等 。 中国 传统 图形 设计 中 制作 的 图形完 善 与否 并不 单纯 表现 在 画 图的技 巧 和对生 是 植根 于 中 国 民族 性 、地 域 性 的 传统 艺 术 渊源 中的 ．他 们 与现 代 产 工艺 熟 悉 的 程度 上 最 主要 的是 要面 向生 活 使 图形 来 源 于生 图 形 的造 型 方式 有 着许 多不 同 的地 方 中 国传 统 图形 主 要注 重 的 活 又 高于 生 活 ．将 图形 的 实用 性 和艺 术 的 审美 性 融合 在 一起 。
２ 传 统 书装 饰性 ．关 注 形 与 形之 问 的 呼应 、礼 让 和 穿插
关 系 在 组 构 时 多遵 循 求整 、求 对称 均 齐 的骨式 。 比如 浙江 电视 台 体育 健 康 频道 的一 个形 象 宣 传 广告 就 运 用 了 中 国传 统 文 化 中 的舞 龙 这 一 活 动 ．并 把 场 景 安 排 在 龙 翔 桥 （ ＇ 的 一 个 著 名景 杭９ 、 １ ｌ
两 业 鞭 甬
中 国传 统 文化 在现代 广告 创 意 中的 运用
嬲 蔡 伟
［ 摘
施 俊
襄樊学院
要 ］ 本 文通过 分析 了解传 统 文化 有助 于准确 而深 刻地 认 识我 们 民族 自身 ，认 识我 们 当前现 代广 告 设 计 的形 势 ，如
何 能准 确 的抓 住 广 告 设 计 元 素 ， 形 成 “ 中 国特 色” 的创 意 设 计 风格 。 具 备 “ 国” 的 创 意 设 计 元素 ， 才 能获 得 民族 认 同 有 中
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析
、
线 ， 勒 出 了 富 于 层 次 和 动 态 的 一 系 列 文 化 元 素 ， 好 地 诠 勾 很
１ ．中 国 文化 元 素 的运 用 迎 合 了 中央 电 视 台 的 既 有 形 象
释了“ 无 形到有形”“ 从 ， 从有 界 到 无 疆 ” 宣传 理 念 。 在 广 告 的 的 意 象 选 择 上 ， 作 者 以水 墨 晕 染 这种 传 统 的 中 国 艺 术 绘 画 创 手 法 为 创 意 的 出发 点 。通 过 水 墨 晕 染 而 生 的层 峦 万 象 ， 助 借 绘 画 的表 现 手 法 以传 达 “ 无 形 到 有 形 ” 而 这 种 “ 无 形 到 从 ， 从 有 形 ” 理 念 不 止 是 水 墨 画 艺术 的 精 髓 ， 是 广 告 宣 传 本 身 的 也 所 期 望达 到 的传 播 效 果 。 ２古代文明意象 ． 在广告作品 中， 水墨幻化成 了层峦 、 游鱼 、 鹤、 仙 蛟龙 、 长 城 、 人 、 极 、 术 等 中 国 古 代 文 明意 象 。 以水 墨 勾 勒 的 层 僧 太 武 峦 以 示 “ 形 ” 以 鱼 跃水 面成 鹤 翱 翔 以展 现 空 间 的 “ 界 ” 有 ， 有 和 笔墨 变 化 的 “ 疆 ”蛟 龙 、 城 的 意 象 彰 显 了 由实 到 虚 ， 由 无 ， 长 又
虚 到 实的意 识形 态 上 的广 阔 ， 僧 人 、 极 、 术 等 具 有 中 国古 太ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ武 典 文 化 的 意 象 ，传 达 了 中 国五 千年 文 明历 史 的广 博 。 ３现代 文 明 意 象 ．
水 墨 渲 染 由古 到 今 ，突 破 时 间 的界 限 ，将 和 谐 列 车 、 鸟 巢 、 飞机 等代 表 现 代 文 明进 步 的 意 象 融入 到 了 广 告 之 中 ， 最 后 以 中央 电视 塔 收 尾 。 些 意 象 展 示 了 中国 近 年 来 的 社 会科 这 技 的 发展 和 中 国与 世 界 的交 融 。 引 言 （ ） 国 文化 元 素 在 电视 广 告 中的 运 用 效 果 二 中 央视招商广告 《 水墨篇》 以墨入水 中晕染开来 ， 形成灵动 １采 用 形 变 的 表 现 方 式 使 电视 广 告 基 调 统 一 。 于文 化 ． 富 百 态 ， 体 现 “ 有 形 到 无 形 ” “ 有界 到 无 疆 ” 文案 主题 ， 特 色 来 从 ，从 的 形 象 地 向 作 为 目标 消 费 者 的 广 告 商 们 展 现 了广 告 宣 传 对 于 在 电视 广 告 中 采 用 水 墨 形 变 的 方式 将 各 种 中 国 特 色 元 品 牌 塑 造 的 作 用 。 广 告 镜 头 表 现 上 由 代 表 着 古 代 文 明 的 层 素进 行 串联 ， 接 自然 ， 化 了 时 间 、 间 、 实 之 间 的 界 限 ， 衔 弱 空 虚 峦 、 鱼 、 鹤 、 龙 、 城 、 极 等 意 象 到代 表 着 现 代 文 明 的 使 整 个 广 告 更 加 连 贯 。 富于 动 态 的水 墨 图 景 ， 电视 广告 中 游 仙 蛟 长 太 在 和谐列车、 动、 运 飞机 、 巢 ， 至 最 后 扣 到 中央 电视 塔 ， 时 营 造 出 了 深 邃 的 中 国 文 化 意 境 ， 成 了 “ 实 相 生 ， 白 当 鸟 以 从 形 虚 计 间和 空 间 上 层 层 推 近 ， 向受 众 展 示 中 国 文化 的 发 展 和 中 国 文 黑 ， 在 无 处 ” 传 统 美 韵 格 调 ， 为 广 告 注 入 了深 层 的 文 化 妙 的 从 明 几 千 年 的进 步 ， 显 出代 表 中 国传 统 主流 文 化 的 中 央 电视 内涵 。 凸 台 的 品 牌 形 象 魅 力 。基 于 这 两 个 诉 求 点 ， 告作 品 中 对 中 国 广 ２中 国 文化 元素 的运 用使 文案 与 视 觉相 融合 ＿ 文 化 元素 的 选 择 和 运 用 对 创 意 表 现 的 成 功 和 传 播 效 果 的 良 文 案 “ 无 形 到 有 形 ” “ 有 界 到 无 疆 ” 通 过 中 国 的传 从 、从 ， 好 实 现起 到 了至 关 重要 的作 用 。 统 水 墨 画 的 形 式 ， 合 众 多 文 化 元 素 予 以表 达 ， 文 案 与 视 结 使 觉 相 融 合 。广 告 片 中 中 国文 化 元 素 的使 用 对 文 案 内容 的传 达 中国文化元素在《 墨篇 》 水 创意表现中的运用 （ ）水 墨 篇 》 一 《 电视 广 告 中采 用 的 中 国 文化 元 素 做 到 了增 效 而 非 重 复 ， 过 两 者 相 互 作 用 增 大 效 应 ， 造 出 通 创 增 在《 墨篇》 水 电视广告动 态展现的过程 中， 作者采用 了 创 第 三 层 影 响力 ， 强 了传 播 效 果 。 众 多具 有 中 国 文化 色彩 的意 象 元素 。 二、水 墨篇》 《 中的中国文 化元素的运用在广告创意表现 １水 墨 画 ． 上的成功与不足 （ ） 一 中国文化元素在《 水墨篇》 创意表现上运用的成功 央视招 商广告《 墨篇》 水 以墨入 水中形成 的水墨 图景 为
文化的发展对广告的影响
文化的发展对广告的影响一、引言广告作为一种商业传播工具，与文化密切相关。
文化的发展对广告产生了深远的影响。
本文将探讨文化对广告的影响，并分析其对广告创意、消费者行为以及广告传播渠道的影响。
二、文化对广告创意的影响1. 文化价值观的影响不同文化背景下的人们对价值观的认同存在差异，这直接影响了广告创意的制定。
广告必须符合目标受众的价值观，才干更好地传达信息和引起共鸣。
举例：在西方文化中，个人主义和自由价值观被重视，广告创意通常强调个体的独立性和自由选择。
而在东方文化中，集体主义和家庭价值观更为重要，广告创意则强调家庭团结和社会责任。
2. 文化符号的运用广告中往往使用符号来传递信息，而这些符号往往受到文化背景的影响。
广告创意需要运用符合目标受众文化认知的符号，以便更好地传达信息。
举例：在中国文化中，龙象征着权威和吉祥，常被用于广告中。
而在西方文化中，美国国旗和自由女神像则常被用作符号，代表自由和民主。
三、文化对消费者行为的影响1. 消费习惯的差异不同文化背景的人们对消费的态度和习惯存在差异，这直接影响了广告的制定和推广策略。
广告必须了解目标受众的消费习惯，才干更好地满足他们的需求。
举例：在日本文化中，礼物交换是一种重要的社交方式，广告往往强调产品作为礼物的适合性。
而在美国文化中，个人享乐和自我实现更为重要，广告则强调产品的个性化和创新性。
2. 价值观对购买决策的影响文化价值观对消费者的购买决策产生重要影响。
广告需要了解目标受众的价值观，以便更好地激发他们的购买欲望。
举例：在印度文化中，婚姻被视为一种神圣的事情，广告往往强调产品与婚姻的关联，以吸引消费者。
而在西方文化中，个人成就和自我满足更为重要，广告则强调产品的品质和性能。
四、文化对广告传播渠道的影响1. 媒体选择的差异不同文化背景下的人们对媒体的接触和使用习惯存在差异，这直接影响了广告的传播渠道的选择。
广告必须选择适合目标受众的传播渠道，以便更好地传达信息。
广告与文化如何在不同文化背景下进行有效的广告传播
广告与文化如何在不同文化背景下进行有效的广告传播在当今全球化的时代，广告作为一种传播媒介，已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
然而，由于不同文化之间存在差异，如何在不同文化背景下进行有效的广告传播成为一个重要的课题。
本文将从跨文化理解、文化差异管理以及文化适应性策略等方面探讨广告与文化在不同文化背景下进行有效的广告传播。
一、跨文化理解要进行有效的广告传播，首先需要进行跨文化理解，即深入了解目标文化的特点、價值观和消费行为等。
这意味着广告设计者需要通过研究目标文化的语言、传统、礼仪等方面，以确保广告内容与目标文化的认知方式相符合，产生共鸣。
其次，广告设计者需要理解目标文化的审美标准和文化符号，以避免给受众造成困惑或误解。
例如，在中国文化中，对颜色的象征意义非常重要，红色代表吉祥和喜庆，而白色则代表丧葬和哀悼。
广告设计者应根据目标文化的审美标准来选择合适的颜色和图像，以确保广告能够传达正确的信息和情感。
二、文化差异管理在不同文化背景下进行广告传播时，必须要注意和管理文化差异。
文化差异可能表现为语言、价值观、信仰、消费行为等方面的差异，而这些差异可能对广告传播产生重大的影响。
一种管理文化差异的方式是进行本土化的广告策略。
本土化广告策略是指将广告内容和形式适应目标文化的特点，以确保广告的接受度和传播效果。
这可以通过在广告中使用目标文化的明星、风景、习俗、地域特色等来实现，以增加广告与受众之间的共鸣。
此外，要避免在广告中使用或表现出对目标文化的冒犯。
广告设计者应尊重目标文化的价值观和信仰，避免使用歧视性的言辞、贬低或模糊目标文化的形象等。
三、文化适应性策略为了在不同文化背景下进行有效的广告传播，需要采取适应目标文化的广告策略。
文化适应性策略是指根据目标文化的特点和受众需求，对广告进行定制和调整，以满足受众的期望和需求。
首先，广告的语言应该符合目标文化的语言习惯和表达方式。
例如，在英语国家的广告中，幽默和双关语常常被使用，而在东方文化中，直接而简洁的表达更受欢迎。
论当代中国广告创意中的文化元素——以青岛啤酒广告为例
表—— 青岛啤酒为例 ， 究广告 中各 个文化创 意元素的 多元融合 ，具有一 定的理论 意义和 实践意 义。 研
【 关键词 】广告创意；民族文化；企业文化；时尚文化；青岛啤酒
一 一
附于 某一特 定民族 的思维 方式 、价值
“
文 化 存 在 于 不 同人 群 种 族 、不 同地 域 ，在不 同时 间里 有着 不 同面 貌 ，它 是 个体人 的创 造 ，最终 形成集体 特征 的 再现 。不同 的文化语 境产 生不同 的 声音 ，虽然 在历 史的不 同时期 有所谓 的主流 文化 的存在 ，但 各个 不同民族 文化 对 同一事物 的解读 ，却会 产生 不 同的文化现 象 。” 创意 是广告 的灵魂 ，文化 是广告 创 意的基础 。 “ 广告创 意的沟 通 ，根 本 上是 一种文化 沟通 。文化在 塑造人 的同时 ，也塑造 了我们 的感 知方式和 想 象方式 ，塑造 了我们 的价值 观和 生 活 态度 。 由于 文化 认 同 、文化 差异 、 区 域文化 差异 的存 在 ，不 同的文化 内 涵影 响着广告创意 的定位 与诉 求 ”。 民族 文化 为主 的广告创 意 ，向社会传 达 着一种 与受众 生活环 境相和 谐的 文 化氛 围 ，增加受 众对广 告产 品的亲切 度 和好 感 ，使 广告产 品具备潜 移默化 的 感染 力 ；以企 业文化 为主 的广告创 意 ，能够在 受众心 目中树立 一个明确 的企 业形 象和 品牌 形象 ；以 时尚文化 为 主的广告 创意 紧随时 代步伐 ，吸 引 潮 流消费群 体 。由此可 见 ，民族 文化 是 广告创 意的源 泉 ，企 业文化 是广告 创 意的核 心 ，时 尚文化 是广告 创意 的 时 代背景 。这 些广告 中的文化 创意 元 素 的多元融 合 ，有利于 构建 的企业 的 品牌特 色 ，坚守企 业 的价 值精神 ，培 育企业 的忠实受众。
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略广告与文化探讨：广告与文化之间的关系和文化适应策略在当今竞争激烈的商业环境中，广告的作用和影响力变得不可忽视。
广告与文化之间存在着密切的关系，广告既受文化的塑造与影响，同时又在一定程度上对文化产生影响。
本文将探讨广告与文化之间的关系，并提出一些文化适应策略。
一、广告与文化的相互影响1. 广告受文化影响广告作为一种文化现象，不能脱离特定的社会文化背景进行研究。
不同文化背景下的人们对广告的接受程度、审美标准及消费观念都存在差异。
例如，在不同的宗教文化中，对广告的道德要求也会有所不同。
2. 广告对文化的塑造广告作为一种宣传工具，具有强大的传播与影响力，它可以通过营造符合社会主流价值观的形象和言论，改变公众对某一种观念或行为的看法。
广告可以借助文化符号和象征，创造出一个特定的文化氛围，引导着公众的消费行为。
二、文化适应策略1. 尊重和融入本地文化在进行跨文化广告时，尊重和融入本地文化是至关重要的。
广告创意应考虑到目标受众的文化特点，包括价值观、传统习俗和社会规范等。
同时，使用本地语言、符号和元素能够更好地拉近与受众的距离，获得更好的传播效果。
2. 搭建文化桥梁在不同文化之间进行广告传播时，搭建文化桥梁能够帮助消除文化障碍，增加受众的共鸣。
通过寻找两种文化之间的共同点，找到信息传达的纽带，使广告表达更加易于理解和接受。
同时，广告创意中的跨文化符号和元素的运用，能够增强受众的兴趣与认同感。
3. 适当调整战略在广告传播过程中，由于文化差异，可能会出现误解或误导。
因此，适当调整广告策略是必要的。
具体而言，可以通过测试广告前进行市场调研，了解目标受众的文化背景和消费行为，从而做出针对性的调整，提高广告的有效传播。
4. 严守道德底线广告在文化传播中具有极大的影响力，因此广告从业者应该严守道德底线。
尊重不同文化背景下的社会伦理和道德观念，不做虚假宣传，避免给受众带来不良的文化影响。
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用是一种文化营销策略，可以有效地促进消费者对企业品牌的认可度和忠诚度，提升企业的市场竞争力。
一方面，民族文化可以为广告注入浓郁的地方特色和文化底蕴，吸引消费者的眼球，增加广告的传播效果。
例如，在春节期间，许多品牌都会对广告进行民俗化改编，如猪年大吉、财源滚滚等，通过对年俗文化的挖掘和运用，吸引消费者注意，提高品牌美誉度。
另一方面，民族文化可以为广告创意提供丰富的文化符号和情感符号，帮助消费者更深入地理解和认同品牌文化。
例如，雅芳公司曾经推出一款名为“水云间”的香水，采用了中国古代文化“荷花池”中的一场爱情故事为主题，打动了众多消费者的心弦，推动了产品销量的增长。
总之，民族文化在广告创意中的运用不仅可以提高广告的艺术价值和市场影响力，还可以促进企业品牌文化的传承与发展，以及促进民族文化的挖掘和传播。
由文化的延伸性看广告的本土化策略
在对视觉的捕捉上， 不应设限制。不论是西方的、 东方的、 现
代的、 古代 的， 都可以是视觉的内容 ， 尤其是与我们的文化有强烈
相异性和互补性的西方先进文化， 更应该由表及里地全方位关注 ， 去发现差距， 区分特质 ， 然后超越， 视觉可以充满自信地远行到这 世界的任何地方。
趋 势 决 定 了 广 告 表 现 本 土 化 策 略 的 必 然 性 。本 文 详 细 阐 述 了 广告 中 蕴 含 的 文 化 ・ Ｉ 生、广 告 扎 根 于本 土 的
真实性 要求、 本 土观与 国际观 的思路 及我国 的广告 本土化策 略在广告 中的联 系与运用。 关键 词 ： 文化 因素、 本 土化策 略、 国 际营 销、 中国市 场
个国家中尚县城有多民族化、 需要区别了解。 在本土与国际
之间的推行之中无疑应该听从商学大师汤姆 ・ 彼得斯的建议：“ 本 土策略， 全球表现” 。 世界不曾停止改变， 广告公司也不例外。第二次世界大 战以 来， 由于美国在经济和文化方面主导了整个西方世界 ， 欧洲的广告
公
的重点不在发明而在于一种发现 ， 体现商品的特质， 引发卖点通常
要引起的结果有三种。第一， 改造， 让人们用不同的眼光来看它： 第
身一变， 成为与美国平起平坐的贸易伙伴， 因此美国不能再坐享一 “ 国” 独大的威风气派。 这种转变， 意味着广告创意应该跨越地域
二， 翻新， 让人对它重燃兴趣 ； 第三， 复杂化， 让人看到以前从未注 的限制， 互相交流， 也鼓舞了广告人之间创意经验的分享和传承。 意的特质， 要做到上述的三点， 而又能在视野上大小兼顾 ， 专业的眼 三 、 本 土观与 国际观
第二章广告环境及文化策略
理查德·布兰森 （Richard Branson）
全世界最引人注目的“嬉皮士资本家”
• 作为企业领袖，布兰森的形象已经成为 维珍品牌的象征——叛逆、创新、自由。
• 品牌个性：不受拘束、幽默和敢于挑战 权威、追求卓越、创新、时尚、价值、 富有情趣 。
• 生活态度：自由自在的生活方式、叛逆、 开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。
四、广告微观环境：
• 包括：媒体广告理念、广告时段安排、广 告长度设置、广告插播频率、竞品 广告情况等。
第二节 广告的文化环境
文化：
是一个群体（国家、或民族、企业、家庭） 在一定时期内形成的思想、理念、行为、 风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整 体意识所辐射出来的一切活动。
• 文化不仅包括精神，还包括物质 • 文化是一种积淀 • 文化是可以变迁的
如：西式快餐，洋节日，美术、音乐、电影 等方面的交流。
3、文化冲突
• 不同性质的文化在一个特定的文化场内相遇，往往 会发生碰撞。
• 亚文化群、文化群成员之间在认知上存在差异，这 种差异称为“社会距离”。
➢ 文化冲突的根源
• 文化的自我保护功能是根本原因； • 各群体在文化不同层面的差异是直接原因。
是文化间的信息交流，需要广告传播者采取 相应的策略。
1、培养创意人员跨文化敏感性
“文化敏感”是一种能力，能够逃脱个人文化 背景，理性看待各种文化的客观存在的能力， 是理解和欣赏文化差异的积极情绪。
➢ 自觉克服跨文化对话中的刻板印象和文化偏见 ➢ 对异域文化差异性的认知和共识性的把握
2、适应东道国文化
一、 现代广告的文化环境
1、时间意义上的文化环境构成 ➢历史传统文化
历史传承下来的文化要素：传统节日，传统 艺术，文学文化
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告一、研究背景现代广告随着社会经济的发展，不断地向着多元化、跨文化的方向发展。
同时，在广告文化中，对于传统文化的运用也具有很大的研究价值。
中国是一个拥有五千年文明史的国家，其传统视觉文化深深地影响了中国人的审美观和文化价值观，也成为了现代广告文化中的重要元素之一。
而如何将传统文化与现代广告紧密结合，实现视觉传达的共振效应，显得相当重要。
二、研究目的本文旨在探究中国传统视觉文化在现代广告中的运用，分析传统文化元素在广告创意中的运用效果，在保持传统文化的纯正性的同时，逐渐适应时代的变迁，为广告主打造一个更为富有文化底蕴的品牌形象。
三、研究内容本文主要研究内容包括以下三个方面：1. 中国传统视觉文化的精髓和特点通过对中国传统文化的相关文献、图片等资料的搜集，探究中国传统视觉文化中的艺术特点、文化内涵、审美价值等方面的内容，并归纳总结传统文化在广告传播中的适用性。
2. 中国传统视觉文化在现代广告中的运用现状通过对现有广告作品的调研，分析现代广告中中国传统文化元素的运用特点，以及中国传统文化元素的表现形式、传达方式等方面的研究，为进一步分析其运用效果提供基础。
3. 中国传统视觉文化在现代广告中的创意性运用通过深入研究现代广告中的中国传统文化元素，并运用创意手法，探索在现代广告中将传统文化和现代文明相结合所带来的创意效果，从而为广告创意创造更好的文化基础。
四、研究意义本文对现代广告中传统文化的运用进行了深入的探究和分析，具有如下几个方面的研究意义：1. 为广告界对中国传统文化的文化传承提供了新的思路和创新点。
2. 为广告创意在中国传统文化元素的运用中的提高提供了具体的实践指导。
3. 为广告创意创造更好的文化基础，提高广告的艺术性，提升品牌形象，具有较大的实践价值。
四、研究方法本文采用文献资料法、实证研究法和创意设计法三种方法相结合：1. 文献资料法：通过查阅大量有关中国传统文化、广告文化等方面的书籍、期刊、论文、杂志等文献资料，全面了解中国传统视觉文化的发展历程和艺术特色，并深入分析如何将其应用于现代广告。
广告的多元文化适应策略
广告的多元文化适应策略广告是连接产品与消费者的桥梁，其核心目的在于传递信息并激发消费者的购买欲望然而，在全球化的浪潮中，广告面临着多元文化的挑战，如何在不同的文化背景下有效地传递信息，成为了广告制作与传播的重要课题本文将探讨广告的多元文化适应策略1. 了解目标文化广告的多元文化适应首先需要了解目标市场的文化背景这包括语言、风俗习惯、宗教信仰、社会价值观等方面只有充分了解目标文化的特点，才能确保广告内容符合当地的文化习俗，避免出现文化冲突2. 尊重文化差异在广告创作中，尊重文化差异是非常重要的不同的文化背景会导致人们对同一事物的理解和感受有所不同因此，广告创意需要根据目标文化的特点进行调整，避免使用可能引起误解或不适的元素3. 创意本土化广告的创意本土化是指在保持品牌核心价值不变的前提下，根据目标市场的文化特点对广告创意进行调整这包括故事情节、角色设定、场景布置等方面本土化的创意更能引起目标消费者的共鸣，提高广告的效果4. 语言适应性语言是文化的重要组成部分，广告在不同文化背景下需要使用目标市场的语言这不仅是出于沟通的便利，更是对目标市场文化的尊重此外，广告语言应简洁明了，易于理解，避免使用可能引起歧义的表达5. 适当的广告形式不同的文化背景下，消费者对广告形式的接受程度有所不同因此，在广告传播过程中，需要根据目标文化的特点选择适当的广告形式例如，在注重个人隐私的文化中，户外广告可能不如社交媒体广告的效果好6. 监测与反馈广告的多元文化适应策略需要不断进行监测与调整通过对广告效果的评估，可以了解目标市场对广告的接受程度，进一步优化广告策略同时，收集反馈意见也是改进广告创意的重要途径7. 结语在全球化的大背景下，广告的多元文化适应策略显得尤为重要通过对目标文化的研究，尊重文化差异，进行创意本土化，选择适当的广告形式，并持续监测与反馈，广告可以在多元化的市场中取得更好的效果这不仅有助于提升品牌形象，也能促进产品的销售广告是一种重要的市场营销手段，它能够帮助企业建立品牌形象，吸引潜在客户，并最终促进销售然而，随着全球化的深入发展，广告面临着多元文化的挑战不同的文化背景、价值观和消费习惯要求广告必须进行相应的调整，以适应各种文化环境本文将探讨广告的多元文化适应策略1. 文化洞察力要实现广告的多元文化适应，首先需要具备深刻的文化洞察力这意味着广告创作者需要深入研究和理解目标市场的文化特点，包括历史、传统、艺术、生活方式等方面通过对文化深层次的理解，广告创作者能够更好地把握消费者的文化需求，从而制定出更具针对性的广告策略2. 文化敏感性文化敏感性是指广告创作者对不同文化背景下的消费者行为的认识和尊重在广告创作中，需要避免使用可能冒犯或引起误解的文化元素例如，某些文化中对于颜色的使用有着特殊的含义，使用不当可能会产生相反的广告效果因此，广告创作者应具备高度的文化敏感性，以确保广告内容在不同文化环境中都能得到正面的反馈3. 故事化传播故事化的广告能够更好地吸引消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象在多元文化环境中，广告创作者应利用故事来传递品牌信息，同时融入目标市场的文化元素，使之更具亲切感和共鸣通过故事化的传播，广告能够跨越文化的界限，与消费者建立起情感上的联系4. 语言与符号的运用在多元文化广告中，语言和符号的运用至关重要广告创作者应选择恰当的语言和符号来表达广告信息，使其既能被目标市场的消费者理解，又能引起他们的共鸣不同文化中，对于同一符号的解读可能存在差异，因此，广告创作者需要根据目标文化的特点来选择和创造符号，以增强广告的吸引力5. 融合与创新广告的多元文化适应不仅仅是模仿和遵循，更是融合和创新广告创作者应将目标市场的文化特点与品牌的核心价值相结合，创造出独特的广告风格这种融合与创新能够使广告在多元文化环境中脱颖而出，增强品牌的竞争力6. 跨文化合作为了更好地实现广告的多元文化适应，广告创作者可以考虑与当地的广告公司或专家进行合作这种跨文化的合作能够带来更丰富的文化视角和创意灵感，提高广告的质量和效果7. 持续的学习与适应多元文化环境是动态变化的，广告创作者需要不断学习和适应通过持续关注目标市场的文化趋势和变化，广告创作者能够及时调整广告策略，保持广告的时效性和相关性在多元文化的市场中，广告的多元文化适应是一项复杂而重要的任务通过对目标文化的深入理解、高度的文化敏感性、故事化的传播、恰当的语言与符号运用、融合与创新、跨文化合作以及持续的学习与适应，广告创作者能够更好地适应多元文化环境，提升广告的效果，推动品牌的发展应用场合1.国际品牌的市场拓展：当品牌准备进入新的国际市场时，了解并适应目标市场的多元文化至关重要这适用于那些希望在全球范围内建立一致品牌形象，同时又需要考虑地区文化差异的公司2.本地品牌的全球化战略：随着本地品牌寻求全球化，它们需要通过广告在不同文化背景下建立品牌认知度这包括了解不同国家的文化习俗，以及如何在保持品牌核心价值的同时进行文化适应3.多文化国家的市场营销：在多文化国家，如加拿大、美国、澳大利亚等，广告需要考虑到不同种族和文化群体的需求和偏好这要求广告创作者能够理解和尊重各种文化背景4.节日和特殊活动营销：在特定的节日或特殊活动中，广告可以结合文化元素来提升相关性和吸引力例如，春节期间的广告可以融入中国传统元素，以吸引华人消费者5.跨文化交流活动：在国际交流活动、文化节或贸易展览会上，跨文化广告可以帮助促进不同文化之间的理解和交流1.文化敏感性和尊重：在广告中避免使用可能冒犯特定文化的内容确保广告传达的信息对所有文化背景的观众都是尊重和包容的2.本地化与全球化之间的平衡：在本地化广告的同时，保持品牌的一致性确保广告在全球化和本地化之间找到平衡点，以便在传递品牌核心价值的同时，也能够适应当地文化3.避免文化刻板印象：避免使用刻板印象来描绘特定文化或群体，这可能导致误解和负面影响广告应该传达积极、多元和包容的信息4.注重语言和符号的适当性：确保广告中的语言和符号在目标文化中具有相同的含义和共鸣避免使用多义性的符号或语言，以减少误解5.文化适应的持续性：文化不是静止不变的，广告创作者需要持续关注文化趋势的变化，并相应调整广告策略6.受众研究：在创作广告之前，进行深入的受众研究，了解目标市场的文化特点、消费习惯和偏好7.合作与咨询：与当地专家和文化顾问合作，可以提供更专业的文化适应建议，帮助广告更有效地与目标市场沟通8.法律和规范遵守：确保广告内容遵守当地的法律法规，特别是在涉及文化敏感话题时9.效果评估：定期评估广告在不同文化环境中的效果，以便及时调整策略，提高广告的适应性和有效性通过在这些应用场合中注意以上事项，广告创作者可以更好地制定和执行多元文化适应策略，从而在全球范围内有效地传递品牌信息，吸引和留住消费者。
广告创意中的中国元素及其使用策略
没 有一 个权 威 统 一 的界定 。国 内一 些 知名 的 创意 人． 专家 学者 表达 了 自己 的看法 。 上 海 梅 高 创 意 咨 询 有 限 公 司 董 事 长 高 峻 认 为， 中国 的创意 人 必须 看 到所 谓 的 中 国元素 ， 不是
一
的聚 会 中首次 被提 出 。２０ ０ ５年 ， 第 １ 中国 广 在 ２届
ｉ ｄ ｅ ｉｉ ｇ ｃ ｅ ｔ ｎ． ｎ ａ ｖ ｒ ｓｎ ｒ ａ ｉ ｔ ｏ
Ｋｅ ｒ ｓ Ｃ ｉｅｅ ｅ ｍｅ ｔ； ｄ ｅ ｉｎ ｒａｉｎ ｓ ａ ｇｅ ｙ ｗｏ ｄ ： ｈｎ ｓ ｌ ｎｓ ａ ｖ ｒｓ ｇ ｃ ｔ ； ｔ ｔ ｉｓ ｅ ｔ ｉ ｅ ｏ ｒｅ
２ ０ 年 ． 中 国元 素 ” 的概 念在 一 次 广告 业 内 ０４ “
国元素的 内涵及特性分别进行 归纳和分析 ， 总结 了广告创意 中主要 的 中国元素 ， 并在此基础上提 出 了中国元素
在 广告创 意中的运用策略。
关键 词 ：中国元素； 广告创意； 策略
Ｃｈ ｎ ｓ ｅ ｅ ｔ ｎ ｈ ｐ ｉａ ｉ ｎ ｔ ａ ｅ ｉｓｉ ｉ ｅ ｅ Ｅｌｍ ｎ ｓａ ｄ ｔ ｅＡｐ ｌ ｔｏ ｓＳ ｒ ｔ ｇｅ ｎ ｃ Ａｄ ｅ ｔｓｎ ｅ ｔｏ ｖ ｒ ｉｉ ｇ Ｃｒ ａ ｉ ｎ
告 节 中 。中国 元素 被确 定 为 以后 中国 广告 节 的主 题 内容 。 自 ２ ０ ０ ６年起 开 始 举办 “ 中国 元 素 北 京奥 运 会成 功 落 下帷 ０８年
幕 ， 国元 素大 放异 彩 ， 中国 的文 化传 播 和 中 国 中 为 企 业 世 界性 品牌 的塑 造 提供 了 一 个很 好 的机 会 。 中 国元 素被越 来 越 多地 运 用 到广 告 中 ．并在 很 大 程 度 上影 响着 世界 广告 创意 的发 展 。
广告创意如何实现跨文化传播
广告创意如何实现跨文化传播在当今全球化的时代，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，不同国家和地区有着不同的文化背景、价值观和消费习惯，这给广告创意的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何让广告创意跨越文化的差异，有效地传达信息并打动目标受众，成为了广告行业亟待解决的问题。
一、深入了解目标文化要实现广告创意的跨文化传播，首先必须深入了解目标文化。
这包括研究目标文化的历史、宗教、风俗习惯、社会规范等方面。
只有对目标文化有了全面而深入的理解，才能避免在广告中出现文化冲突和误解。
例如，在一些西方国家，个人主义是一种重要的价值观，强调个体的独立和自主；而在一些东方国家，集体主义则更为突出，注重群体的和谐与团结。
如果在面向东方国家的广告中过度强调个人成就和自我实现，可能会让受众感到不适。
再比如，颜色在不同文化中也有着不同的象征意义。
在中国，红色通常象征着吉祥和喜庆；而在一些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告中运用颜色时，必须考虑到文化的差异。
二、寻找文化共性尽管不同文化之间存在差异，但也存在着一些共性。
比如，人类对于美好生活的向往、对于亲情友情爱情的珍视、对于勇敢和正义的崇尚等。
广告创意可以通过挖掘这些文化共性，引起不同文化背景受众的共鸣。
可口可乐的广告就是一个很好的例子。
无论在哪个国家，可口可乐的广告都强调了欢乐、团聚和分享的主题，这些主题是跨越文化界限的，能够让不同文化背景的人们感受到相同的情感和价值。
此外，一些全球性的问题，如环境保护、健康生活、教育公平等，也是广告创意可以利用的文化共性。
通过关注这些共同的问题，广告可以在不同文化中传递积极的信息和价值观。
三、采用本土化策略在跨文化传播中，采用本土化策略是非常重要的。
这意味着根据目标文化的特点，对广告创意进行调整和优化，使其更符合当地受众的口味和需求。
本土化策略可以包括使用当地的语言、聘请当地的明星或代言人、融入当地的文化元素等。
文化创意专业中的广告文案创作与传媒策略
文化创意专业中的广告文案创作与传媒策略在当今竞争激烈的商业环境中，广告文案创作和传媒策略成为了文化创意专业中的重要组成部分。
广告文案创作是一门融合文化、艺术和商业的艺术形式，而传媒策略则是将广告文案传达给目标受众的有效手段。
本文将探讨文化创意专业中的广告文案创作与传媒策略的关系，并分析其在实际应用中的重要性。
广告文案创作是一门需要综合能力的艺术形式。
它不仅要求创作者具备文化敏感度和艺术审美，还需要有商业意识和市场洞察力。
在文化创意专业中，学生们通过学习广告心理学、市场营销等相关课程，掌握了广告文案创作的基本原则和技巧。
例如，他们学会了通过情感共鸣来吸引受众的注意力，运用幽默和创意来增强广告的记忆性，以及利用文字和图像的组合来传递信息。
这些技能使得他们能够创作出富有创意和吸引力的广告文案。
然而，广告文案创作的价值并不仅仅在于其艺术性。
文化创意专业的学生还需要学习如何将广告文案传达给目标受众，这就需要他们了解传媒策略的运用。
传媒策略是将广告文案传递给受众的有效手段，包括广告平台的选择、媒体的运用和传播渠道的策划。
通过学习传媒策略，学生们能够了解不同媒体的特点和受众的行为习惯，从而更好地选择适合的传播工具。
例如，他们可以利用社交媒体平台来吸引年轻人的注意力，通过电视广告来触达更广泛的受众。
传媒策略的运用可以提高广告文案的传播效果，使其更好地达到预期的宣传目标。
在实际应用中，广告文案创作和传媒策略的结合至关重要。
一篇优秀的广告文案需要通过恰当的传媒策略才能真正发挥其价值。
例如，一则广告文案可能在创意和文字上非常出色，但如果没有选择合适的传播渠道，可能无法触达到目标受众，达不到预期的宣传效果。
因此，在文化创意专业中，学生们需要学习如何将广告文案与传媒策略相结合，以实现最佳的传播效果。
除了广告文案创作和传媒策略的结合，文化创意专业中还需要关注广告的文化适应性。
在全球化的背景下，广告不再局限于本地市场，而是面向全球受众。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用作者：蒋姝孙肇伦来源：《新闻世界》2020年第08期【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”;传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
【关键词】传统文化元素;公益广告;创意【基金项目】本文系重庆第二师范学院科技协同创新平台“西部地区新媒体与青少年发展研究院”建设项目（项目编号：2017XJPT05）、重庆市人文社会科学普及基地“重庆第二师范学院文学与传媒学院”阶段性成果。
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
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浅析文化策略在广告创意中的运用内容摘要：广告创意不只是单纯的产品宣传，还必须融入文化内涵，尤其是民族文化的精髓，以求在精神上打动消费者。
本文分析了在广告创意过程中如何运用文化策略以得到广告效果的提升。
关键词：文化策略；广告创意；运用
【中图分类号】f713.8
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
它是广告活动过程中相当重要的一个环节，是广告主与消费者沟通和对话的桥梁，是广告的生命和灵魂。
优秀的广告创意有助于广告活动达成预定目标，使产品在消费者的心目中保持较高的地位，并促进广告实现超值的关注。
在广告创意中，文化策略是广告创意中惯常运用的提高广告效果的有效手段。
一、文化定位策略――提升广告创意诉求的重要方式
在供过于求的当今社会，商品同质化已成为普遍现象，人们的消费已经从物质追求演变为精神追求。
消费者对广告所宣传的商品的认可，在某种程度上是对广告传达的商品的文化价值的认同。
广告是一种商业行为，也是一种文化行为。
文化可以为广告所宣传的商品塑造一种感性形象，为其品牌增加信誉度和附加值。
在众多案例中，我们可以看到，那些成功的广告创意中都蕴含有与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。
如孔府家酒，让人想家，此类广
告创意中蕴藉的文化意味已远远超过了商品的使用价值本身，它已经将商品的使用价值转换为一种文化价值。
文化定位的成功与否已成为一个广告创意成功的关键。
只有将内蕴丰富的文化熔铸在广告创意之中，才能赋予广告经久不衰的生命力，同时也为所宣传的产品和服务增加附加值，带来直接或间接的经济效益。
因此，在广告创意中有效的进行文化定位已成为现代广告人孜孜以求的创作取向。
二、文化心理策略――进行消费者的深度心理沟通
广告创意所传达的销售信息之所以取得成功，就是因为正确把握了消费者的心理需求。
知道消费者在想什么，他需要什么的产品和服务，他关心其中何种利益等等，这是创意的基础。
如何把握和引导消费者心理是创意成功的关键。
中国本土广告的创意要得到其目标受众的认同，使其信息被受众所接受，就必须要深入了解目标受众所处民族文化中的思想，吸收其中的精华，从文化的认同感这方面下手，从消费者的心理入手，创作具有中国特色、民族亲切感的广告。
这样才更有可能征服受众的心理，获得消费者对广告的认可，达到预定的广告目标。
比如南方黑芝麻糊通过对旧中国的老巷子、老房子、商贩叫卖等情节的细腻表现，勾起人们的怀旧情节，赢得消费者的好感。
中国的民间艺术也是博大精深，书法、水墨画、刺绣、剪纸、音乐、舞龙等，巧妙地运用会使广告增色不少。
嘉士伯啤酒在我国进行本土化宣传的一则平面广告，画面是中国传统的两扇门，门上贴着门
神，其中一个门神不见了，画面上只留下门神的刀，造成视觉的极不谐调。
仔细一看，原来这个门神跑到另外一张画面上，正在和另外一个门神干杯“嘉士伯”。
人们在会心一笑之余，会不得不叹服创意者不仅具有较深中国传统文化功底，而且还能巧妙地运用到广告创作之中，取得良好的宣传效果。
三、文化附加策略――增加产品形象的文化附加值
商品提供给消费者的价值有两种：一种是硬性商品价值，是指商品实际能提供给消费者的功能，如化妆品的硬性价值是护肤；另一种是软性商品价值，是指能满足消费者感性需求的某种文化，如香水品牌的高贵感、魅力感等。
由于大众消费已日益从“物”的消费转向“精神”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，产品形象的文化附加值已与产品卖点难以分割，日益融为一体。
通过以下策略可以增加产品的附加值。
（一）文化情感诉求策略
中国人重感情。
亲情、友情、爱情常常作为广告的创意点。
典型的例子是1996年张艺谋执导的五则爱立信企业广告，包括《父子篇》：工作忙碌的儿子设法与鳏居的父亲一起吃顿晚饭、下一盘棋的场景；《夫妻篇》：丈夫身体不适，去医院检查回来，妻子焦急的询问化验结果的场景；《师生篇》：从山村里考上大学的女大学生，多年以后回报当年的班主任的场景；《爱情篇》：年轻矿工的爱情故事；《代沟篇》：父亲忙于工作，对儿子疏于交流，而受到孩子母亲的责问。
通过这些普通老百姓的生活描述、人间各种情感的流露，
不仅感动了人们的心，而且能够激发人们去思考、反思他们的生活，这种情感又很自然地转移到商品身上。
（二）文化观念诉求策略
在广告创意中为向消费者传输一种人生观、价值观、消费观等，形成一种新的生活方式，将会产生不可估量的广告效果。
旺旺食品运用中国人重彩头的心理，做出非常成功的广告。
几年以来，旺旺不厌其烦的在广告中大喊：“过年吃旺旺，新的一年才会旺哦！”这句广告语，为消费者传达一种新的生活观念：过年一定要吃旺旺。
虽然这个创意招来许多人的反感，然而这个观念已经在无形中被众多消费者所接受，每到过年，旺旺几乎成为众多家庭必备的年货。
可见广告为产品附加一种新的观念时，其对人们的消费行为的影响力是多么巨大。
广告是产品促销的常规武器，只有给受众最想要的，才能看到受众的购买行为。
只有直达受众内心的广告创意，才能做到这一点。
广告因创意而精彩纷呈，创意因文化而历久弥新。
参考文献：
[1]丁邦清.广告创意.中南人民大学出版社.2003，6
[2]胡川尼.广告创意表现.中国人民大学出版社.2003，6
[3]张勇.广告创意训练教程.高等教育出版社.2003，7
[4]宋玉书.王纯菲.广告文化学.中南大学出版社.2005.3。