传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播

的关注 。数字化是指信息（ 计算机 ） 的数 字技术 向人类生 领域
２在 移 动 通 信 领 域 ， 。 近年 来 ，Ｇ 技 术 、 动 互 联 技 术 和 智 ３ 移
活 各 个 领 域 全 面 推 进 的 过 程 ， 括 通 信 领 域 、 众 传 播 领 域 能 手 机 终 端 的发 展 引 人 瞩 目 ， 机 的功 能 已远 远 超 越 了打 电 包 大 手 现 用 读 玩 看 内 的 传 播 技 术 手 段 以 数 字 制 式 全 面 替 代 传 统 模 拟 制 式 的 转 话 和 发 短 信 ， 在 ， 手机 上 网 、 书 看 报 、 游 戏 、 电影 电 变 过 程 。［ １ １
具体 来说 ， 以我 国为例 ， 国网民人数近 年持续 快速上 网民规模攀升 的主要动 力 ，移动 互联展 现出 巨大 的发展 潜 我
升 ， 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （ Ｎ Ｃ） 根 Ｃ ＮＩ 的调 查 ， 止 到 力 ， 是 非 常值 得 人 们 关 注 的 一 个 发 展 趋 向 。 截 这
任 尼古 拉斯 ・ 尼葛 洛庞 蒂在 其所 著 《 字化 生存 》 ｛ ｅｎ 数 （ Ｂ ｉｇ
１在 互 联 网 领 域 ， 界 各 国均 高度 重 视 网络 基 础 设 施 建 ． 世
互 互 ｎＥ Ｊ Ｄｇ ａ｝ 一书中提出了“ ｉｉ ｌ） ｔ 数字化将决定我们 的生存 ” 的著名预 设 ， 联 网 带 不 断 提 高 ， 联 网应 用 ￥ ￣ 务 继 续 推 陈 出 新 ， 言 ， 得 人 们 对 数 字技 术 的 发 展 与 社 会 影 响 产 生 了前 所 未 有 这 些 发 展 必 将使 网络 信 息 传 播 功 能 快 速 升 级 换 代 。 使
趋 势 的全 新 的理 念 和 对 策 。 当前 我 国传 媒 业 正 在 积 极 进 行 全 传 媒 业 的基 本格 局 。 媒 体 运 营 的探 索 和 战 略 布 局 ， 总体 仍 处 于起 步 阶 段 。 全媒 但 体 传 播 对 我 国传 媒 业 而 言 仍 是 机 遇 与挑 战 并存 。 进入 ２ １世 纪 后 ，数 字 化 对 人 类传 播 无 疑 还将 产 生 深 远 影 Ⅱ 主 要 体 现 出两 个 发 展 趋 势 ： 是 仍 将 不 断 涌 现 各 种 新 向， 一 的 数 字 化 媒 介 和 传 播 形 态 ， 是 将 促 使 各 种 媒 介 形 态 和 传 媒 二 相 关 产 业相 互融 合 与 渗透 。 自２ ０世 纪 七 十 年 代 以来 ，数 字 化 信 息 处理 技 术 的 发 展 使 得 人 类 社 会 快 速 步 入 信 息 时 代 ， 算 机 、 联 网 等 极 深 刻 计 互 （ ） 字新 媒 介 迅 猛 发 展 一 数 当前 ， 字技 术 的 发 展 势 头 仍 然 非 常 强 劲 ， 进 入 了新 数 并
２１ ０ ０年 ７月份 ， 中国网 民规模达 到 ４２亿 ， ． 互联 网普及率持
３个 人 消 费性 数 码 产 品激 增 。 在 ， 向个 人 的 新 兴 数 字 ． 现 面
续 上 升 增 至 ３ ．％ ，使 网络 媒 体 覆盖 的 人 群 范 围 更 加 广 泛 。 化 产 品越 来 越 多 ， 些 产 品往 往 专 注 于 特 定 的功 能 和 用 户 诉 １ ８ 这 如 电纸 书 等 。这 些数 码 产 品 的 出现 体 现 了数 码 ２１ ０ ０年 上 半 年 ， 国 网 民平 均 上 网 时 长 继 续 增 加 ， 平 均 上 求 ， 平 板 电脑 、 我 周
信 手 段 层 出不 穷 ， 时 ， 介 融 合也 渐 成发 展 趋 势 。我 国传媒 统 媒 体 向互 联 网快 速 迁 移 。互联 网 络 正在 快速 争夺 着 传 统 媒 同 媒
业 界 所 提 出的 “ 媒 体 化 ” 正是 应 对 传 媒 数 字 化 和 媒 介 融合 体 的 受 众 资 源 ， 对 传 统 媒 体 的冲 击 将 很 大 ， 全 ， 这 已经 影 响 到 了
～学 乎 — ＿ 术台
传媒 数 字化 背景下 的媒 介 融合 与 全媒 体传播
汪 曙 华
（漳州师范学院新 闻传播 系 福建 漳州 ３３ ０ ６ ００）
摘
要 ： 近 年 来 ， 数 字技 术 的推 动 下 ， 传 媒 及 新 通 向 数 字 化媒 体 转移 的步 伐 。［ 在 新 ２ １ 可见 ， 体 用 户 群 重 心开 始 从 传 媒
关键词 ：传媒
数字化 媒介融合 全媒体
数 主 地 影 响 到 了 社 会 生 活 的 方 方 面 面 ， 信 息 传 播 领 域 数 字 技 术 的 发 展 阶 段 ， 字 化 新 传 媒 及 新 的传 播 方 式 层 出 不 穷 ， 要 在 的影 响 尤 为显 著 。 １ ９ ９ ５年 ， 国麻 省 理 工 学 院 媒 体 实 验 室 主 体 现在 如 下 四个 方面 ： 美
一
视 都 已 变得 轻 而 易举 ， 人 们 可 以随 时 随 地 地 享 受 数 字 化 生 使 活 。Ｃ Ｉ 的统 计 表 明 ， 至 ２ １ ＮＮＣ 截 ０ ０年 ６月 ， 国 手 机 网 民用 我
、
传 媒 数 字 化 与 媒 介 融 合
．７亿 ， ２ ０ 较 ０ ９年 底 增 加 了 ４ ３ ３ ４万 人 。 机 网 民 在手 手 数 字 信 息 处理 技 术推 动 人 类传 播 产 生 根 本 变 革 。除 了传 户 达 ２７ 机 用 户 和 总 体 网 民 中 的 比例 都 进 ～ 步 提 高 。 ２ １ 上 半 年 ， ０ ０年 统 传 播 方 式 的 数 字 化 改 造 ， 年 来 ， 播 的数 字 化 集 中 体 现 近 传 在 互 联 网 的 发 展 与深 刻 影 响上 。 手 机 网 民较 传 统 互联 网 网 民增 幅 更 大 ， 已成 为 拉 动 中 国 总体