影视项目策划方案PPT
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万达影视城计划书ppt-PPT文档资料
产品及服务——产品技术升级
产品及服务——产品技术升级
产品及服务——服务决策
价格营销
1 2
3
渠道策略——信息渠道策略
渠道策略——整合营销渠道和价值链系统 的交叉
1 2
3
整合营销——广告
பைடு நூலகம்
1 2
3
地铁车厢广告 出租车广告 公交车厢体广告
整合营销
整合营销——公共关系
整合营销——公共关系
调研分析 不去看电影的原因 是否选择万达看电影
电影票获得方式
7 6 5
人数
6
一定不会, 14% 赠送获得 2% 网络订票
21%
一定会, 21%
4 3
4 3 2 1 0 票价高
电话订票 6%
2
影院现场购买 71%
看情况, 65% 一个人，没意思
不喜欢看电影
其它原因
万达院线介绍：
1、团队介绍 2、万达院线介绍 3、市场分析（市场环境分析、波特五 力分析、STP、调研分析） 4、营销方案（产品技术升级、服务策 略价格营销、渠道策略、整合营销策 略）
Opportunities Threats 1、 电影行业发展迅猛 1、现有竞争者多 2 、哈尔滨人口 1000 多万， 2、潜在竞争者实力雄厚 购买力十足，并且有购买 需要求
波特五力模型分析
STP分析
目标市场：哈尔滨60岁以下市民
市场定位：高端星级舒适的电影院，力求人性 化的服务给消费者一个舒适的观影体验，同时 也是明星熠熠的时尚影院
The end
万达院线介绍： 万达电影院线成立于2019年，隶属于 万达集团，是亚洲银幕数排名第一的电影 院线。万达影城2019年票房收入超过17.8 亿元，稳居中国第一的市场份额。目前万 达在哈尔滨有哈尔滨中央大街悦荟广场店， 哈尔滨香坊万达广场店，哈尔滨乐松广场 店，哈尔滨哈西万达广场店四家影城。
摄影活动策划影视PPT模板
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根据自己的需要添加适当的文字 据研究，在幻灯片中，一页的文 字最好不要超200字根据自己的需 要添加适当的文字一页的文字最
PHOTOgraphy
谢谢聆听
Film and television media
策划人：XXX
日期：XXX
04 活动不足之处 Please add your title here
PHOTOgraphy
Part.01 摄影活动背景
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谢谢聆听
Film and television media
策划人：XXX
日期：XXX
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影视公司前期策划方案(PPT32张)
是传媒也是娱乐传媒娱乐工业化用工业化流水线作业方式领先竞争对手传媒娱乐品牌化打造中国最有价值的娱乐品牌e数一数二只有在市场上做到第一或第二的项目才能被保留资源共享让内容和系统资源发挥最大的规模效应模式传媒娱乐工业化光线传媒独创电视节目工业化流水线策划洞察市场玄机以敏锐行动应对市场风云变幻制作领先对手采集第一手素材第一时间满足观众视听需求包装赋予电视产品以品牌灵性有效沟通目标观众发行节目的一次销售建立遍布全国的高价值播出平台广告节目的二次销售为广告主提供全面有效的媒体服务增值业务基于节目产品所进行的平面及网络媒体演艺活动娱乐产品的再次开发价值新锐创造财富国内市场价值最高的文娱节目品牌商标光线传媒注册的品牌标识在中国文化类产品中已是价值最高的商标之一http
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价值 - 新锐创造财富 2003年度经营业绩最好的民营电视机构 ＊ 2003年营业收入将达2.5亿元人民币 国内市场价值最高的文娱节目品牌商标 ＊ 光线传媒注册的品牌标识，在中国文化类产品中已是价值最高的商 标之一 国内最大的娱乐节目网 ＊ 光线传媒旗下包括12档节目，每日制作量达5.5小时以上 中国最大的电视节目发行网络 ＊ 与全国300家电视台签订直接播出合同，日播出600台次 中国最具影响力的资讯节目 ＊ 《娱乐现场》被媒体称为“娱乐界的《新闻联播》” 中国收视率最高、覆盖面最广的音乐节目 ＊ 《音乐风云榜》80家电视台播出 中国音乐界规模最大的专业音乐榜 ＊ 《音乐风云榜》颁奖盛典，被媒体誉为“中国的格莱美” 举办娱乐活动最多的传媒娱乐机构 ＊ 每年主办60场以上的全国性及地域性娱乐活动 中国内地最大的娱乐网站 ＊ “E视娱乐网”，每日点击量超过5000万次 中国最大的网络宽带内容提供商之一 ＊ 每日提供5.5小时宽带内容 中国最丰富的艺人资料库 ＊ 拥有内地、港台、日、韩及东南亚等地2000多位艺人资源 中国最大的娱乐影像资料库 ＊ 独家拥有长达1万多小时的自主版权娱乐影像素材，每日新增20小时 中国最具创意制作实力的视听专业包装队伍 ＊ 为光线所有节目、CCTV、BTV及大量影视剧制作精良包装 中国知名主持人的最佳培育途径 ＊ 四位节目主持人进入“最受中国青年人喜爱的娱乐节目主持人”前十名 超大的自营广告空间 ＊ 节目全年随片广告时间，总价值在20亿人民币以上 最新锐电视机构奖--光线传媒 ＊ 首届中国大学生电视节 “中国传媒行业新锐榜”--光线传媒 ＊ 《新周刊》中国电视节目榜 最佳娱乐节目--《娱乐现场》 ＊ 《新周刊》中国电视节目榜 跨世纪十大经典策划个案--《娱乐现场》 ＊ 《人民日报》等多家新闻机构联合评选 京城8大“娱乐秀”胜地之--光线传媒大本营 ＊ 《北京晚报》 可能影响二十一世纪中国的100个青年人物--王长田 ＊ 《中国青年》
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价值 - 新锐创造财富 2003年度经营业绩最好的民营电视机构 ＊ 2003年营业收入将达2.5亿元人民币 国内市场价值最高的文娱节目品牌商标 ＊ 光线传媒注册的品牌标识，在中国文化类产品中已是价值最高的商 标之一 国内最大的娱乐节目网 ＊ 光线传媒旗下包括12档节目，每日制作量达5.5小时以上 中国最大的电视节目发行网络 ＊ 与全国300家电视台签订直接播出合同，日播出600台次 中国最具影响力的资讯节目 ＊ 《娱乐现场》被媒体称为“娱乐界的《新闻联播》” 中国收视率最高、覆盖面最广的音乐节目 ＊ 《音乐风云榜》80家电视台播出 中国音乐界规模最大的专业音乐榜 ＊ 《音乐风云榜》颁奖盛典，被媒体誉为“中国的格莱美” 举办娱乐活动最多的传媒娱乐机构 ＊ 每年主办60场以上的全国性及地域性娱乐活动 中国内地最大的娱乐网站 ＊ “E视娱乐网”，每日点击量超过5000万次 中国最大的网络宽带内容提供商之一 ＊ 每日提供5.5小时宽带内容 中国最丰富的艺人资料库 ＊ 拥有内地、港台、日、韩及东南亚等地2000多位艺人资源 中国最大的娱乐影像资料库 ＊ 独家拥有长达1万多小时的自主版权娱乐影像素材，每日新增20小时 中国最具创意制作实力的视听专业包装队伍 ＊ 为光线所有节目、CCTV、BTV及大量影视剧制作精良包装 中国知名主持人的最佳培育途径 ＊ 四位节目主持人进入“最受中国青年人喜爱的娱乐节目主持人”前十名 超大的自营广告空间 ＊ 节目全年随片广告时间，总价值在20亿人民币以上 最新锐电视机构奖--光线传媒 ＊ 首届中国大学生电视节 “中国传媒行业新锐榜”--光线传媒 ＊ 《新周刊》中国电视节目榜 最佳娱乐节目--《娱乐现场》 ＊ 《新周刊》中国电视节目榜 跨世纪十大经典策划个案--《娱乐现场》 ＊ 《人民日报》等多家新闻机构联合评选 京城8大“娱乐秀”胜地之--光线传媒大本营 ＊ 《北京晚报》 可能影响二十一世纪中国的100个青年人物--王长田 ＊ 《中国青年》
电视节目策划方案(PPT 61张)
电视节目策划的程序
• • • • • 收集信息 实地观察法 个人接触法 访问交谈法 第一，策划调查人员受过专门训练，如有 记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了 解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
电视节目策划的程序
• • • • 收集信息方法 问卷调查法 公众座谈会 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
电视节目策划
节目
社会效益
收视率 经济效益
观众
电视节目策划概述
• • • • 电视节目策划的由来 1983年春节联欢晚会 不搞录像，应当实况转播，增加观众的 参与感，增加现场气氛 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚 会 起用节目主持人 请中央领导出席，与民同庆同乐
• •
王景愚
刘晓庆
电视节目策划的由来
电视节目策划的程序
• • • • 研究竞争对手 18：00—19：00 CCTV新闻 《共同关注》 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象 站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使 用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可 行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
电视节目策划的程序
• • • • • • 立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需 要和观众需要提出的策划目标
影视项目策划方案PPTPPT32页25620
项目介绍
角色介绍
故事梗概
故事大纲
营销阐述
商业价值
主创团队
场景效果
前言
目录
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1
章节 CHAPTER
前言
2017年，《人民的名义》以3.66%的收视率稳定榜首宝座，最高收视率破8，创造了近十年来最好的收视记录，甩开第二名几乎一倍的差距。除此之外，《鸡毛飞上天》、《白鹿原》、《情满四合院》、《平凡岁月》等一系列现实主义电视剧接连播出，高口碑的市场表现更是振奋了从业者的信息。
文字内容
出生年月： 毕业院校： 代表作品： 主要成就：
拟邀演员 XXX
8
章节 CHAPTER
营销阐述
全 媒 体 覆 盖
无死角宣传
9
章节 CHAPTER
商业价值
商务合作形式 广告植入 元素授权 影视开发 衍生品开发 ……
THANK YOU
男二号
文字内容
角色形象参考女二号ຫໍສະໝຸດ 文字内容人 物 关 系 图
闺蜜
友达以上
朋友
朋友
契约情侣
更多物关系…
5
章节 CHAPTER
故事大纲
6
章节 CHAPTER
场景效果
内景
影调/美术/摄影
外景
影调/美术/摄影
7
章节 CHAPTER
主创团队
出品/制作公司
文字内容
出品人/总制人
文字内容
导演/编剧/摄影/美术
豆瓣
总体来看
文字内容
我们致力于
2
章节 CHAPTER
项目介绍
电影项目策划书模板.ppt
21
3. 项目范围管理
❖ 3.1 WBS ❖ 3.2 活动编码
精品文档
22
3.1 WBS
精品文档
23
3.1 WBS
电影拍摄
筹划阶段 前期准备阶段 电影拍摄阶段 电影放映阶段 工作总结阶段
成
可
项
项
成
立
行
目
目立
临
性
范
申
电
时
研
围
报
影
筹
究
及
及
拍
委
研
定
审摄
会
究
位
批
小
精品文档
组
24
3.1 WBS
电影拍摄
他们的童年充满趣味，和泥巴，抓青蛙，撑船 采莲，以及朦朦胧胧的“爱情”。
精品文档
3
剧情介绍
后来有机会接触到外面的世界，首先是有稍 长于他们的同村人出去打工，带回大城市里的物 品，也带回了城里的生活方式，兄长们在他们面 前夸夸其谈，说着城市的种种好处。接着他们求 学，也走出了山村，渐渐走近城市，走进城市。
精品文档
9
1. 项目概述
❖ 1.1 项目背景 ❖ 1.2 项目介绍 ❖ 1.3 可行性分析 ❖ 1.4 项目目标
精品文档
10
1.1 项目背景
▪ 作家旅行家树出了本书，《童年戏梦》，写 了一个成长在时代夹缝的一代。书引起了很 大反响。
▪ 海内外电影中，反映现实且反映普通的一代 人的电影较少，这么一个特殊的群体非常想 表达出自己。其实各种各样的群体都很想向 世人倾吐自己的哀与怨，自己的无奈。选了 很接近我们的一代。
编
修
打
写
改
印
3. 项目范围管理
❖ 3.1 WBS ❖ 3.2 活动编码
精品文档
22
3.1 WBS
精品文档
23
3.1 WBS
电影拍摄
筹划阶段 前期准备阶段 电影拍摄阶段 电影放映阶段 工作总结阶段
成
可
项
项
成
立
行
目
目立
临
性
范
申
电
时
研
围
报
影
筹
究
及
及
拍
委
研
定
审摄
会
究
位
批
小
精品文档
组
24
3.1 WBS
电影拍摄
他们的童年充满趣味，和泥巴，抓青蛙，撑船 采莲，以及朦朦胧胧的“爱情”。
精品文档
3
剧情介绍
后来有机会接触到外面的世界，首先是有稍 长于他们的同村人出去打工，带回大城市里的物 品，也带回了城里的生活方式，兄长们在他们面 前夸夸其谈，说着城市的种种好处。接着他们求 学，也走出了山村，渐渐走近城市，走进城市。
精品文档
9
1. 项目概述
❖ 1.1 项目背景 ❖ 1.2 项目介绍 ❖ 1.3 可行性分析 ❖ 1.4 项目目标
精品文档
10
1.1 项目背景
▪ 作家旅行家树出了本书，《童年戏梦》，写 了一个成长在时代夹缝的一代。书引起了很 大反响。
▪ 海内外电影中，反映现实且反映普通的一代 人的电影较少，这么一个特殊的群体非常想 表达出自己。其实各种各样的群体都很想向 世人倾吐自己的哀与怨，自己的无奈。选了 很接近我们的一代。
编
修
打
写
改
印
鹿港小镇影视动画片策划方案
手法：
通过宏伟的大镜头来表现区位和整体效果； 通过细腻温情的小品场景来刻画充满生态和 品质感的社区环境，以及充满温情的社区生 活气氛。
背景音乐：
充满欢快节奏的钢琴曲，搭配优雅的小提琴 协奏曲
配音：
为每一个场景〔镜头〕做字幕特效处理，并 以充满磁性的男中音配音，充分演绎本案的 尊贵品质感和细腻优雅的生活风格。
整改 水池注水形成流瀑，水池外 建议 围增加盆栽植物映衬
其它 早上拍摄此画面，避免光影
影响
镜头④
时长25″
主要 入口处花架及流瀑的雅致风 展现 情，缓缓的生活节奏
镜头 描述
画面 字幕
1、花架、棕榈 2、流水潺潺 3、吐水的石刻动物
配音 潺潺流水，悠悠花香 旁白
整改 彩旗拔掉，花藤上增加花朵， 建议 棕榈树树干整修
其它
镜头⑤
时长20″
主要 先进的安防系统，物业保安 展现 的体贴和业主的尊贵
镜头 一家三口回家，保安微笑敬 描述 礼，给保安脸部特写
画面 字幕
配音 每一天都是舒心的享受 旁白
整改 社区内楼体条幅去掉 建议
其它 专业演员配合保安进行表演
镜头⑥
时长30″
主要 社区业主的日常生活场景 展现
镜头 描述
画面 字幕
1、人们在遮阳伞下谈笑 2、孩子们在嬉戏玩耍 3、妈妈带着孩子在水池边 看鱼 4、成群的锦鲤游来游去 5、水面的睡莲随波荡漾
配音 诗意的生活在脸上流露 旁白 散漫的节奏在柳梢轻摆
整改 多放养锦鲤和睡莲，此处需 建议 群众演员10余人
其它
镜头⑦
时长20″
主要 游泳池的舒适完美 展现
镜头 描述
画面 字幕
醉自然 最生活
通过宏伟的大镜头来表现区位和整体效果； 通过细腻温情的小品场景来刻画充满生态和 品质感的社区环境，以及充满温情的社区生 活气氛。
背景音乐：
充满欢快节奏的钢琴曲，搭配优雅的小提琴 协奏曲
配音：
为每一个场景〔镜头〕做字幕特效处理，并 以充满磁性的男中音配音，充分演绎本案的 尊贵品质感和细腻优雅的生活风格。
整改 水池注水形成流瀑，水池外 建议 围增加盆栽植物映衬
其它 早上拍摄此画面，避免光影
影响
镜头④
时长25″
主要 入口处花架及流瀑的雅致风 展现 情，缓缓的生活节奏
镜头 描述
画面 字幕
1、花架、棕榈 2、流水潺潺 3、吐水的石刻动物
配音 潺潺流水，悠悠花香 旁白
整改 彩旗拔掉，花藤上增加花朵， 建议 棕榈树树干整修
其它
镜头⑤
时长20″
主要 先进的安防系统，物业保安 展现 的体贴和业主的尊贵
镜头 一家三口回家，保安微笑敬 描述 礼，给保安脸部特写
画面 字幕
配音 每一天都是舒心的享受 旁白
整改 社区内楼体条幅去掉 建议
其它 专业演员配合保安进行表演
镜头⑥
时长30″
主要 社区业主的日常生活场景 展现
镜头 描述
画面 字幕
1、人们在遮阳伞下谈笑 2、孩子们在嬉戏玩耍 3、妈妈带着孩子在水池边 看鱼 4、成群的锦鲤游来游去 5、水面的睡莲随波荡漾
配音 诗意的生活在脸上流露 旁白 散漫的节奏在柳梢轻摆
整改 多放养锦鲤和睡莲，此处需 建议 群众演员10余人
其它
镜头⑦
时长20″
主要 游泳池的舒适完美 展现
镜头 描述
画面 字幕
醉自然 最生活
影视文化产业的创意与策划.ppt
• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
• 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020
冯氏贺岁电影的营销策略分析
❖ 4p: ❖ 产品（Product）、销售渠道（Place）、 ❖ 促销手段（Promotion）、价格（Price）
❖ 一、冯小刚电影的产品策略分析（Product） ❖ 1、平民化的影片风格 ❖ 2、定位精准的目标市场 ❖ 3、合适的上映档期 ❖ 4、明星带动市场人气
• 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行 8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
• •
THE END 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020
电视节目策划方案PPT(共-45张)
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说，栏目的形象提升，被 社会和观众认同的速度和程度，在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能 快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
三、确立栏目宗旨
《影视项目制》课件
制作流程通常包括策划、筹备、拍摄、后期制作和发行等阶段，每个阶段都有其特 定的任务和要求。
制作流程的目标是确保项目的顺利进行，并在预算和时间限制内完成高质量的作品 。
影视项目制作流程的各个环节
筹备阶段
组建制作团队、选址、租赁设 备、签订合同等前期准备工作 。
后期制作阶段
剪辑、音效、配乐、特效等后 期处理工作，直至完成成片。
跨界合作营销
与其他产业领域合作 ，共同推广影视项目 ，扩大受众范围。
数据分析与优化
通过数据分析，了解 观众需求和行为特点 ，优化营销策略和提 高推广效果。
影视项目市场营销与推广的实践案例
《哪吒之魔童降世》
《长安十二时辰》
通过精准的目标受众定位、社交媒体 营销和线下活动营销，实现票房和口 碑的双丰收。
绿色制作与可持续发展
在环保意识日益增强的背景下，绿色制作和可持续发展将成为未来影 视项目管理的重要方向。
全球化与国际合作
随着全球文化交流的深入，未来的影视项目管理将更加注重国际合作 与交流，推动影视产业的全球化发展。
人工智能与大数据的应用
随着人工智能和大数据技术的不断发展，未来的影视项目管理将更加 依赖于这些先进技术的支持和应用。
优化
通过不断改进制作技术和流程， 提高制作效率和质量，降低成本 和风险。
04 影视项目市场营销与推广
影视项目市场营销与推广概述
定义
影视项目市场营销与推广是指通 过一系列策略和手段，将影视项 目推向目标市场，吸引观众关注 和参与，从而实现盈利和品牌价
值提升的过程。
目标
提高影视项目的知名度和影响力 ，吸引更多观众，促进票房或收 视率提升，同时增加衍生品销售
通过项目管理创新，可以更好地整合资源、优化流程、降低风险， 从而提高影视项目的成功率。
制作流程的目标是确保项目的顺利进行，并在预算和时间限制内完成高质量的作品 。
影视项目制作流程的各个环节
筹备阶段
组建制作团队、选址、租赁设 备、签订合同等前期准备工作 。
后期制作阶段
剪辑、音效、配乐、特效等后 期处理工作，直至完成成片。
跨界合作营销
与其他产业领域合作 ，共同推广影视项目 ，扩大受众范围。
数据分析与优化
通过数据分析，了解 观众需求和行为特点 ，优化营销策略和提 高推广效果。
影视项目市场营销与推广的实践案例
《哪吒之魔童降世》
《长安十二时辰》
通过精准的目标受众定位、社交媒体 营销和线下活动营销，实现票房和口 碑的双丰收。
绿色制作与可持续发展
在环保意识日益增强的背景下，绿色制作和可持续发展将成为未来影 视项目管理的重要方向。
全球化与国际合作
随着全球文化交流的深入，未来的影视项目管理将更加注重国际合作 与交流，推动影视产业的全球化发展。
人工智能与大数据的应用
随着人工智能和大数据技术的不断发展，未来的影视项目管理将更加 依赖于这些先进技术的支持和应用。
优化
通过不断改进制作技术和流程， 提高制作效率和质量，降低成本 和风险。
04 影视项目市场营销与推广
影视项目市场营销与推广概述
定义
影视项目市场营销与推广是指通 过一系列策略和手段，将影视项 目推向目标市场，吸引观众关注 和参与，从而实现盈利和品牌价
值提升的过程。
目标
提高影视项目的知名度和影响力 ，吸引更多观众，促进票房或收 视率提升，同时增加衍生品销售
通过项目管理创新，可以更好地整合资源、优化流程、降低风险， 从而提高影视项目的成功率。
影视项目策划书PPT
影视项目策划书
目 录
• 项目背景与市场分析 • 内容创意与策划 • 拍摄制作方案 • 宣传推广策略 • 风险评估与应对策略 • 项目收益预测与投资回报分析
01
项目背景与市场分析
项目背景介绍
项目起源
阐述项目的来源、创意和初 衷。
项目定位
明确项目的类型、题材和风 格。
项目目标
列出项目的具体目标和期望 成果。
目标受众定位
年龄层次
确定项目面向的主要年龄层次。
性别比例
分析目标受众的性别比例。
地域分布
了解目标受众的地域分布情况。
兴趣爱好
研究目标受众的兴趣爱好和消费习惯。
市场规模与增长趋势
市场规模
分析影视行业的市场规模和容量。
增长趋势
预测影视市场的未来发展趋势和增长速度。
投资机会
挖掘市场中的潜在投资机会。
竞争格局与优劣势分析
拍摄地点选择与场景规划
拍摄地点
选择具有历史厚重感和现代都市感的城 市作为主要拍摄地点，如北街、胡同 、高楼大厦、地下通道等场景进行拍摄。
摄影设备租赁及预算安排
摄影设备租赁
计划租赁高端摄影设备和专业灯光音响设备，以确保拍摄质量。
预算安排
摄影设备租赁费用预计占整个项目预算的30%左右，具体金额根据设备型号和租赁时间而定。
04
敏感性测试
针对关键变量进行敏感性测试， 分析其对投资回报率的影响程度
，为决策者提供参考依据。
THANKS
感谢观看
视频平台
与优酷、爱奇艺等视频平台合作，发布预告片、幕后 花絮等。
线上线下活动策划与执行
要点一
线下活动
组织首映礼、明星见面会、主题展览等活动，吸引关注。
目 录
• 项目背景与市场分析 • 内容创意与策划 • 拍摄制作方案 • 宣传推广策略 • 风险评估与应对策略 • 项目收益预测与投资回报分析
01
项目背景与市场分析
项目背景介绍
项目起源
阐述项目的来源、创意和初 衷。
项目定位
明确项目的类型、题材和风 格。
项目目标
列出项目的具体目标和期望 成果。
目标受众定位
年龄层次
确定项目面向的主要年龄层次。
性别比例
分析目标受众的性别比例。
地域分布
了解目标受众的地域分布情况。
兴趣爱好
研究目标受众的兴趣爱好和消费习惯。
市场规模与增长趋势
市场规模
分析影视行业的市场规模和容量。
增长趋势
预测影视市场的未来发展趋势和增长速度。
投资机会
挖掘市场中的潜在投资机会。
竞争格局与优劣势分析
拍摄地点选择与场景规划
拍摄地点
选择具有历史厚重感和现代都市感的城 市作为主要拍摄地点，如北街、胡同 、高楼大厦、地下通道等场景进行拍摄。
摄影设备租赁及预算安排
摄影设备租赁
计划租赁高端摄影设备和专业灯光音响设备，以确保拍摄质量。
预算安排
摄影设备租赁费用预计占整个项目预算的30%左右，具体金额根据设备型号和租赁时间而定。
04
敏感性测试
针对关键变量进行敏感性测试， 分析其对投资回报率的影响程度
，为决策者提供参考依据。
THANKS
感谢观看
视频平台
与优酷、爱奇艺等视频平台合作，发布预告片、幕后 花絮等。
线上线下活动策划与执行
要点一
线下活动
组织首映礼、明星见面会、主题展览等活动，吸引关注。
国际影视文化产业园规划方案(课堂PPT)
13
运营模式之免费模式
一
结合政府对产业 园发展的产业政 策，对园区企业 租赁园区房产时， 按照税收贡献， 免费享受长达10 年免费租赁
免费租赁房屋
二
对到产业园新注 册的企业，可以 根据政策免收注 册代办费、经营 场地费、工商注 册费，并享受相 应的税收奖励。
免费企业注册
14
运营模式之金融模式
股权 投资
股权 融资
贸易 融资
授信 融资
首先由项目战略投 资者在园区设立创 意产业股权投资基 金，并吸引集聚国 内外一流的私募基 金，对园内企业投 资，支持企业发展
园区内设有丰富的 股权融资类产品， 企业可通过股权质 押等方式，通过股 权融资方式为园区 企业提供发展所需 的资金。
在园区内设立丰富 的金额产品种类， 为园区企业生产经 营过程中的国内外 贸易、产品销售及 采购过程提供全方 位的资金支持。
9
五、交通优势：密集网络化交通，提升中心城市化进程
高速公路
深惠高速公路、 深汕高速公路、 惠盐高速、 现状水官高速、 机荷高速
10
项目的业态规划：
单位：平方米
11
项目的产业定位：
●创意产业金融服务业 ●影视传媒制作产业
●产品设计制作产业 ●新闻文化出版产业
●文创企业孵化产业 ●文化产品交易产业
6Байду номын сангаас
二、运营团队优势：
品牌优势：是集大赛活动、结合各地影视公司资源、影视投资一体 平台优势，在中国各电视媒体合作资源平台
金蔷薇影视优势 政策优势，受国内政府对传媒行业高度重视和支持
产业优势，文化业是国家十二五重点支持的支柱产业 传媒优势：覆盖港澳台、中国大陆及亚太60多个国家和地区
运营模式之免费模式
一
结合政府对产业 园发展的产业政 策，对园区企业 租赁园区房产时， 按照税收贡献， 免费享受长达10 年免费租赁
免费租赁房屋
二
对到产业园新注 册的企业，可以 根据政策免收注 册代办费、经营 场地费、工商注 册费，并享受相 应的税收奖励。
免费企业注册
14
运营模式之金融模式
股权 投资
股权 融资
贸易 融资
授信 融资
首先由项目战略投 资者在园区设立创 意产业股权投资基 金，并吸引集聚国 内外一流的私募基 金，对园内企业投 资，支持企业发展
园区内设有丰富的 股权融资类产品， 企业可通过股权质 押等方式，通过股 权融资方式为园区 企业提供发展所需 的资金。
在园区内设立丰富 的金额产品种类， 为园区企业生产经 营过程中的国内外 贸易、产品销售及 采购过程提供全方 位的资金支持。
9
五、交通优势：密集网络化交通，提升中心城市化进程
高速公路
深惠高速公路、 深汕高速公路、 惠盐高速、 现状水官高速、 机荷高速
10
项目的业态规划：
单位：平方米
11
项目的产业定位：
●创意产业金融服务业 ●影视传媒制作产业
●产品设计制作产业 ●新闻文化出版产业
●文创企业孵化产业 ●文化产品交易产业
6Байду номын сангаас
二、运营团队优势：
品牌优势：是集大赛活动、结合各地影视公司资源、影视投资一体 平台优势，在中国各电视媒体合作资源平台
金蔷薇影视优势 政策优势，受国内政府对传媒行业高度重视和支持
产业优势，文化业是国家十二五重点支持的支柱产业 传媒优势：覆盖港澳台、中国大陆及亚太60多个国家和地区
影视制作基本流程简介PPT课件
商业广告片制作流程
2020/3/21
23
接活之前
广告片拍摄只是庞杂的广告流程的一个微小部分。实际内容就是完成
画面。是下游行业，最挣钱的还是上游的营销和策划公司，以及制片
公司。许多制片公司都是后期公司转型的。而营销则把持在几个大的
4A （American Associato of advertising Agencies）广告寡头手里。如奥
备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍
摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、
摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、
造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、
剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合
成等制作费、制作公司利润、税金等广告
影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
2020/3/21
30
估价原则
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一 个项目都有公认的行价，上下的浮动空间 比较有限，在制作部的估价单是能够看到 制作部的利润和所缴纳的税款的。当然， 和其它的行业一样，拍片量大的制作公司 一般也就能够得到较好的价格。
2020/3/21
31
预算
因为制片的规模大小、制作的精细程度直 接影响估价，所以广告主应该有一个大致 的制作预算，这个预算一般是在播出费用 的10％左右。制片公司以这个预算为基准 所做的估价才是有意义的，以这个估价为 基准的制作方案才是值得考虑的。
2020/3/21
15
5.制片组。以制片人为核心，包括：
制片主任/制片统筹:负责分解剧本、制作分 场清单、制定预算、制定拍片日程表等。
生活制片：负责整个剧组的生活问题，例 如吃饭、住宿、交通等。
现场制片：负责监督、管理、辅助剧组在 现场的工作。
2020/3/21
23
接活之前
广告片拍摄只是庞杂的广告流程的一个微小部分。实际内容就是完成
画面。是下游行业，最挣钱的还是上游的营销和策划公司，以及制片
公司。许多制片公司都是后期公司转型的。而营销则把持在几个大的
4A （American Associato of advertising Agencies）广告寡头手里。如奥
备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍
摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、
摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、
造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、
剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合
成等制作费、制作公司利润、税金等广告
影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
2020/3/21
30
估价原则
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一 个项目都有公认的行价，上下的浮动空间 比较有限，在制作部的估价单是能够看到 制作部的利润和所缴纳的税款的。当然， 和其它的行业一样，拍片量大的制作公司 一般也就能够得到较好的价格。
2020/3/21
31
预算
因为制片的规模大小、制作的精细程度直 接影响估价，所以广告主应该有一个大致 的制作预算，这个预算一般是在播出费用 的10％左右。制片公司以这个预算为基准 所做的估价才是有意义的，以这个估价为 基准的制作方案才是值得考虑的。
2020/3/21
15
5.制片组。以制片人为核心，包括：
制片主任/制片统筹:负责分解剧本、制作分 场清单、制定预算、制定拍片日程表等。
生活制片：负责整个剧组的生活问题，例 如吃饭、住宿、交通等。
现场制片：负责监督、管理、辅助剧组在 现场的工作。
影视剧投资合作方案PPT课件
• 2000年加入香港天中集团担任影视制作部制作经理，策划及承制40 集电视 剧《少年张三丰》、40 集电视剧《齐天大圣孙悟空》并同时负责港台宣传、 20集电视剧《百日惊情》后期制作。同时兼顾公司近拾多部出品之电视剧 后期工作。同期，为艺人黄一飞之经理人。
• 2002年加盟台湾八大电视台，并于香港建立【第一媒体控股有限公司】出 任制作经理，策划及制作40 集电视剧《倩女幽魂》。
北京： 《北京青年报》、《中国青年报》、《北京晚报》、 《北京日报》、《北京晨报》、《娱乐信报》、 《京华时报》、《精品购物》、《中国演员报》、 《人民日报》、《光明日报》、《北京广播电视 报》、
24
宣传战略：
《北京电视周刊》《北京青年周刊》、《卫视周刊》、 《演艺圈》、《中国银幕》、《音乐大观》、 《大众电影》、《中国百老汇》、《中国消费者报》、 《中国妇女报》、《中国广播电视报》、《广电网》、 《北京广播新闻台》《中国电影报》、《明星时代》、 《劳动午报》、《华夏时报》、《国际音乐交流》、 《生活周末》、《现代商报》、《看电影》、 《明星周刊》、《南方周末》
借助影片的宣传推广提高合作方的知名度、扩大影响力， 树立起合作方积极参加社会公益活动的良好企业形象。
23
宣传战略：
以综合类、文艺类的全国各大报刊、杂志为主，根据 项目运作过程，电视剧采用分期宣传的策略，分为三 个阶段：筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段，天娱传媒 宣传部将企业参与电视剧合作等相关消息同时向平面 媒体发稿，形成全国覆盖宣传攻势：
• 《古龙群侠传》
（三十集古装武打漫画编剧 ）
10
导演朱锐斌资料
1991-1995香港電視廣播有限公司戲劇科導演，曾参与拍摄之剧集 有 絕地蒼狼，將軍阿福，上海之戀，難得有情人，情牽日月星，霹 靂嬌娃(亞洲版)，康熙與小寶，偷吻，奇人奇案，幸福家庭，縱橫 天下，還我激情，女俠叮叮噹，百份百感覺FEEL 100%，一切從結 婚開始，百份百感覺2之冬日戀曲，一起喝啋，一千個秋天，女生 宿舍之探偵學院…
• 2002年加盟台湾八大电视台，并于香港建立【第一媒体控股有限公司】出 任制作经理，策划及制作40 集电视剧《倩女幽魂》。
北京： 《北京青年报》、《中国青年报》、《北京晚报》、 《北京日报》、《北京晨报》、《娱乐信报》、 《京华时报》、《精品购物》、《中国演员报》、 《人民日报》、《光明日报》、《北京广播电视 报》、
24
宣传战略：
《北京电视周刊》《北京青年周刊》、《卫视周刊》、 《演艺圈》、《中国银幕》、《音乐大观》、 《大众电影》、《中国百老汇》、《中国消费者报》、 《中国妇女报》、《中国广播电视报》、《广电网》、 《北京广播新闻台》《中国电影报》、《明星时代》、 《劳动午报》、《华夏时报》、《国际音乐交流》、 《生活周末》、《现代商报》、《看电影》、 《明星周刊》、《南方周末》
借助影片的宣传推广提高合作方的知名度、扩大影响力， 树立起合作方积极参加社会公益活动的良好企业形象。
23
宣传战略：
以综合类、文艺类的全国各大报刊、杂志为主，根据 项目运作过程，电视剧采用分期宣传的策略，分为三 个阶段：筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段，天娱传媒 宣传部将企业参与电视剧合作等相关消息同时向平面 媒体发稿，形成全国覆盖宣传攻势：
• 《古龙群侠传》
（三十集古装武打漫画编剧 ）
10
导演朱锐斌资料
1991-1995香港電視廣播有限公司戲劇科導演，曾参与拍摄之剧集 有 絕地蒼狼，將軍阿福，上海之戀，難得有情人，情牽日月星，霹 靂嬌娃(亞洲版)，康熙與小寶，偷吻，奇人奇案，幸福家庭，縱橫 天下，還我激情，女俠叮叮噹，百份百感覺FEEL 100%，一切從結 婚開始，百份百感覺2之冬日戀曲，一起喝啋，一千個秋天，女生 宿舍之探偵學院…
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男二号
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文字内容
女二号
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人 物 关 系 图
更多 物关 系…
男二号
朋友
女主角
友达以上
朋APTER
故事大纲
文字内容
章节 CHAPTER
场景效果
内景
影调/美术/摄影
外景
影调/美术/摄影
章节 CHAPTER
主创团队
出品/制作公司
• 文字内容
Creative team
营销阐述
Explain marketing
商业价值
Commercial value
章节 CHAPTER
前言
基于2017年万千豆瓣用户对电影条目的评分、标记和访问数据（统计截至2017-12-25）
2017年，《人民的名义》以 3.66%的收视率稳定榜首宝座 ，最高收视率破8，创造了近 十年来最好的收视记录，甩开 第二名几乎一倍的差距。除此 之外，《鸡毛飞上天》、《白 鹿原》、《情满四合院》、《 平凡岁月》等一系列现实主义 电视剧接连播出，高口碑的市 场表现更是振奋了从业者的信 息。
出品人/总制人
• 文字内容
导演/编剧/摄影/美术
• 文字内容
拟邀演员 XXX
出生年月： 毕业院校： 代表作品： 主要成就：
章节 CHAPTER
营销阐述
全无 媒死 体角 覆宣 盖传
章节 CHAPTER
商业价值
商务合作形式 广告植入 元素授权 影视开发 衍生品开发 ……
总体来看
我们致力于
文字内容
章节 CHAPTER
项目介绍
片名
规格 预算 版权 题材类型 制作规划 投资状况 广播电视制作 经营许可证 对接人姓名
对接人职务
联系方式
章节 CHAPTER
故事梗概
文字内容
章节 CHAPTER
角色介绍
女主角
文字内容
角色形象参考
男主角
文字内容
角色形象参考
文字内容
影视项目策划方案PPT
2020/8/1
目录
1 前言 Project preface
2 3 项目介绍 Project introduction
故事梗概
Synopsis
4 5 角色介绍 Role introduction
故事大纲
Story outline
6 场景效果
Scene effect
7 8 9 主创团队