复旦大学822广告与公共实务考研真题与答案解析

图书描述

【出版日期】2013年6月7日

【教材名称】《2014复旦大学822广告与公关实务考研复习精编》全程备考 首选精品

【编著】硕考官方、复旦考研研究中心编

【开本】大16开

【字数】307千字

【页数】467页

《2014复旦大学822广告与公关实务考研复习精编》

《复习精编》是博志复旦精品考研专业课系列辅导材料中的核心产品。本书严格依据学校官方最新指定参考书目，并结合考研的精华笔记、题库和内部考研资讯进行编写，是博志复旦老师的倾力之作。通过本书，考生可以更好地把握复习的深度广度，核心考点的联系区分，知识体系的重点难点，解题技巧的要点运用，从而高效复习、夺取高分。

考试分析——解析考题难度、考试题型、章节考点分布以及最新试题，作出考试展望等；复习之初即可对专业课有深度把握和宏观了解。

复习提示——揭示各章节复习要点、总结各章节常见考查题型、提示各章节复习重难点与方法。

知识框架图——构建章节主要考点框架、梳理全章主体内容与结构，可达到高屋建瓴和提纲挈领的作用。

核心考点解析——去繁取精、高度浓缩初试参考书目各章节核心考点要点并进行详细展开解析、以星级多寡标注知识点重次要程度便于高效复习

历年真题与答案解析——反复研究近年真题，洞悉考试出题难度和题型；了解常考章节与重次要章节，有效指明复习方向。

《复习精编》具有以下特点：

（1）立足教材，夯实基础。以指定教材为依据，全面梳理知识，注意知识结构的重组与概括。让考生对基本概念、基本定理等学科基础知识有全面、扎实、系统的理解、把握。

（2）注重联系，强化记忆。复习指南分析各章节在考试中的地位和作用，并将各章节的知识体系框架化、网络化，帮助考生构建学科知识网络，串联零散的知识点，更好地实现对知识的存储,提取和应用。

（3）深入研究，洞悉规律。深入考研专业课考试命题思路，破解考研密码，为考生点拨答题技巧。

1、全面了解，宏观把握。

备考初期，考生需要对《复习精编》中的考前必知列出的院校介绍、师资力量、就业情况、历年报录情况等考研信息进行全面了解，合理估量自身水平，结合自身研究兴趣，科学选择适合自己的研究方向，为考研增加胜算。

2、稳扎稳打，夯实基础。

基础阶段，考生应借助《复习精编》中的考试分析初步了解考试难度、考试题型、考点分布，并通过最新年份的试题分析以及考试展望初步明确考研命题变化的趋势；通过认真研读复习指南、核心考点解析等初步形成基础知识体系，并通过做习题来进一步熟悉和巩固知识点，达到夯实基础的目的。做好充分的知识准备，过好基础关。

3、强化复习，抓住重点。

强化阶段，考生应重点利用《复习精编》中的复习指南（复习提示和知识点框架图）来梳理章节框架体系，强化背诵记忆；研读各章节的核心考点解析，既要纵向把握知识点，更应横向对比知识点，做到灵活运用、高效准确。

4、查缺补漏，以防万一。

冲刺阶段，考生要通过巩固《复习精编》中的核心考点解析，并参阅备考方略，有效把握专业课历年出题方向、常考章节和重点章节，做到主次分明、有所侧重地复习，并加强应试技巧。

5、临考前夕，加深记忆。

临考前夕，应重点记忆核心考点解析中的五星级考点、浏览知识点框架图，避免考试时因紧张等心理问题而出现遗忘的现象，做到胸有成竹走向考场。

考生A ：考研不像高考，有老师为我们导航，为我们答疑解惑，考研是一个人的战役，有一本好的教辅做武器，胜算便多了几分。

博志版复习精编对知识点的归纳

讲解还是很不错的，配合着教材复习，少了几分盲目。

考生B：虽然我是广告学专业的考生，但是复旦大学未指定参考书目，面对茫茫的考试范围及内容，着实不知从何下手。博志版复习精编选定有代表性的参考教材，并对教材进行了透彻分析，让我的考研之路不再迷茫。

考生C：高考不理想，使我没能选择我理想的院校和专业，所以选择用考研来实现我的求学理想。虽然跨考的压力很大，但博志出品的教辅给我吃了一颗小小的定心丸，有对教材的讲解，更有对真题的详细解析，以及对出题规律的把握，这次我的人生一定由我做主！

目录

Ⅰ序言

Ⅱ考前必知

一、学校简介

二、学院概况

三、专业介绍

四、师资力量

五、就业情况

六、历年报录情况

七、学费与奖学金

八、住宿条件

九、其他常见问题

Ⅲ考试分析

一、考试难度

二、考试题型

三、考点分布

四、试题分析

五、考试展望

Ⅳ复习指南

《当代广告学》

《传播理论：起源、方法与应用》

《新闻学概论》

《公共关系学》

《广告管理》

Ⅴ核心考点解析

《当代广告学》

第一章广告概述

第二章广告的经济、社会与法规层面

第三章广告的范畴：从本土到全球

第四章营销战略与广告战略的制定

第五章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素

第六章调查：为广告策划收集信息

第七章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播第八章媒介战略策划：寻找通往市场之门

第九章关系的建立：直复营销、人员销售与销售推广

第十章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

第十一章创意战略与创意过程

第十二章创意实施：艺术与文案

第十三章印刷、电子及数字媒介的广告制作

第十四章印刷媒介的运用

第十五章电子媒介的运用：电视与广播

第十六章数字互动媒介与直邮的运用

第十七章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

《传播理论：起源、方法与应用》

第一章大众传播理论概述

第二章科学的方法

第三章大众传播研究的模式

第四章传播中理解的作用

第五章编码的问题

第六章宣传分析：解码及效果的最初理论

第七章易读性测量

第八章认知一致与大众传播

第九章说服理论

第十章群体与传播

第十一章大众媒介与人际传播

第十二章议程设置

第十三章知识沟假说

第十四章大众传播的效果

第十五章大众传播媒介的使用

第十六章现代社会中的大众媒介

第十七章媒介连锁企业和媒介集团

第十八章全面的图景

《新闻学概论》

绪论