城市宣传片策划方案3篇

城市宣传片策划方案3篇

城市形象宣传片是宣传片中较特殊的一种，它需要展示的信息更全面，所需要的画面更大气，更有内涵。在城市宣传片制作拍摄过程中，策划占有很大的一部分成功要素。没有好的策划，就没有一部成功的城市形象宣传片，那么城市形象宣传片策划需要从哪些方面着手呢?下面为您分享城市形象宣传片策划要领：brmtv

一、文化：文化是城市形象宣传片中必不可少的一部分，它主要涵括的内容有：城市的历史、名人以及由历史沉淀的地区民族文化。

二、商业：商业和经济、交通优势等，也是城市形象宣传片需要展现的一部分，它推动招商引资的需要，引进外资，能更好的建设和发展城市。

三、生活：生活和当地的风俗等民生问题也是城市形象宣传片需要关注的。人们生活在城市中的幸福感、以及日常医疗、教育、出行的保障是城市形象宣传片需要展现的方面之一。

四、环境：环境主要是城市环境以及一些自然风景名胜的介绍，此环节，有助于推动城市旅游文化的发展，进而促进城市的经济发展。

五、战略：战略包括以后城市的发展规划，以及目前通过政府的积极引导，各种措施的下达，所取得的成绩。它为城市的发展做一个系统的总结，为未来的发展做一个有力的规划。

城市形象宣传片策划过程中，不仅需要面面俱到，同时也要层里分明。如何把需要输出的大量信息，系统性的组合起来，是考验一个策划人员的功力所在。

影像传播城市

—新概念城市宣传片（初稿）

第一部分：浅析国际与国内城市传播与推介

综述

城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。随着全球化进程加快，步入后城市化时代的西方一些大城市，凭借强大的资金流、信息流和人才流，迅速转型为“全球城市”，如纽约、伦敦、东京等，它们以其良好的城市形成彰显出城市的魅力和“磁力”，大大提升城市综合竞争实力和城市软实力。

当前，我国城市化进入快速发展阶段，到xx年，我国城市化率接近46%，城镇人口6.07亿。未来我国城市的发展将与美国的高科技一道成为主导21世纪的两件大事（诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格利茨语）。但我国城市要长久稳定地可持续发展，就必须从全局和战略的高度提高自身的竞争能力。这个竞争力不仅仅是城市的硬实力，更重要的是包括城市形象在内的软实力。

从目前西方城市的发展、转型、“复兴”实现情况来看，市政当局都十分重视城市形象的打造和推广。他们深深懂得，当今城市形象体现出一个城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大众心目中产生好感的城市，往往成为世界聚焦之地，引领着世界经济、文化潮流。因此，在我国城市发展的过程中，就必须充分借鉴西方城市形象推广的经验，利用好城市自身也已存在的知识资本、文化资本、技术资本、环境资本、民主资本和金融资本优势，着力打造城市形象，扩大影响，使之转换为城市发展的强大“引擎”。

一、国外著名城市形象推广的主要做法

城市形象推广主要是从城市的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大方面来开展。国外著名的城市在城市形象推广方面有

着许多独特的做法，其中比较有代表性的有伦敦、纽约、巴黎、东京、首尔等城市。

（一）伦敦

伦敦是英国的首都，是政治、经济、文化和交通中心。它曾经作

为一个老工业城市，以“雾都”闻名于世。xx年，在第二届全球年

度城市品牌指数报告中，伦敦再次击败了纽约、巴黎，蝉联全球城市国际品牌形象调查第一名。伦敦成立有专门的品牌机构，由市长办公室直接管辖，位于伦敦市政府决策的领导层，参与伦敦市政府所有对外活动的策划与实施。

为了传播城市品牌，伦敦通过各种方式推广城市形象。首先是媒

体传播。BBC是传播伦敦形象的重要工具，在其节目中宣传伦敦。其次是重视活动传播。伦敦通过层出不穷的活动以及节日传播城市形象。伦敦几乎每个月都有一次大型的庆典活动，其中有一些惯例的节日活动，如Regent Street 的点灯仪式、每年8月的狂欢节、皇家庆典等。这些活动的知名度对提升伦敦的城市形象起到了很大的作用，每年吸引了大量的游客，同时随着电视的转播使数亿观众了解了伦敦，成为伦敦的名片。

在北京奥运会期间，伦敦还借助xx年奥运会主办城市的身份，向全球大力开展城市形象推广。为此，一是利用奥运会闭幕式上推出“伦敦8分钟”展演节目。二是伦敦发展署在北京设立了“伦敦之家”，举行一系列由知名企业、政界和体育界名人参与的活动，大力宣传伦敦在商业、旅游、高等教育和创意产业等方面提供的最佳服务。伦敦之家提供了形式十分多样的体验，包括两个星期的37项活动，“伦敦标志”展以及1984年奥运火炬展；会议区；伦敦之家的所有“家庭成员”。期间，大量媒体记者前来报道，英国首相戈登·布朗(Gordon Brown)，伦敦市长鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)、伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科(Sebastian Coe)等纷纷亮相“伦敦之家”。同时，“伦敦之家”（finance.xx.sina../londonhouse/）官网目前已经落户新浪网，加大对伦敦各个方面的宣传。再次是政府传播。伦敦市长每年都要安排出访计划，积极推广伦敦。如xx年4月9日至14日伦敦市长Ken Livingstone带队70人访问了北京、上海。在短短的5天中，代表团出席了20余项活动，接受了近百家媒体采访，与中国高端企业家研讨共2000多人次，取得了良好的宣传效果。

（二）纽约

美国最大城市纽约是世界著名的国际金融、商业、贸易、文化中心。20世纪70年代，纽约面临着形象危机，几乎陷入“颓势”的窘境之中。为了扭转这种局面，纽约市政当局一是通过城市“复兴”计

划，大力发展广告创意、发展地产经济和文化产业等“象征经济”，是城市经济重新充满活力，一跃成为全球“象征经济”的策源地。

二是纽约会议观光局通过大量的调查，聘请专家设计出以“大苹果”为图案的旅游标志，向世界展示成就、活力、异彩纷呈、激动人心的城市形象。与此同时，他们还把这个标识印在文艺作品、信笺、T恤衫、领带、珠宝首饰、围巾、眼镜、 __、餐具等日常物品上。经过宣传和广泛的使用，城市标识得到了公众的认同。如今，“我爱纽约”已经成为纽约广为人知的营销口号。

三是“9·11”事件以后，纽约市不去宣传这座国际大都会的灯红酒绿、繁盛富庶的外观形象，而是大力宣传承担着城市基础安全保障工作的普通消防队员的城市形象代言人，向外展示这座城市普通市民平凡、敬业、履责、勇于承担的城市人品质。上述这些措施都取得了非常好的效果。

（三）巴黎

巴黎一直被公认为是世界文化艺术之都，到过巴黎的人无不为之感叹。巴黎有着保护完好的3115座一流的古建筑。卢浮宫、爱丽舍宫、凡尔赛宫不仅是人类文化艺术的结晶，而且还是人类文化艺术精华的珍藏地。巴黎这座历史悠久的城市常常与名人和恢宏的建筑紧密