最新河海大学《经济学》第二章 消费者选择
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西方经济学课件消费者选择
互联网与大数据背景下的消费者选择研究
01
02
03
随着互联网和大数据技术的快速发展 ，消费者选择研究将进入一个全新的 时代。
互联网和大数据为消费者选择研究提 供了海量的数据和更高效的分析工具 ，将有助于深入挖掘消费者行为的特 征和规律。
研究互联网环境下消费者选择行为的 特征、影响因素和变化趋势，揭示互 联网对消费者选择行为的影响机制。
01 02
无差异曲线的概念
无差异曲线是指能够给消费者带来相同效用的商品或服务的不同组合的 轨迹。无差异曲线上的每一点都代表了消费者获得相同效用的不同商品 或服务的组合。
无差异曲线的绘制
无差异曲线通常以曲线形式表示，横轴代表一种商品的数量，纵轴代表 另一种商品的数量。曲线的形状反映了不同商品或服务的替代关系。
风险偏好与保险选择
风险偏好
消费者对风险的态度可分为风险厌恶、风险中性和风险追求。风险厌恶者会选择规避风险，风险中性者对风险无 偏好，风险追求者则愿意主动承担风险以获取潜在收益。
保险选择
消费者根据自身风险偏好选择购买保险。对于风险厌恶者，购买保险可以降低风险损失的影响；对于风险中性者 ，购买保险可能更多是为了满足特定需求或提高保障水平；对于风险追求者，购买保险可能是为了获取额外的收 益。
品种偏好
消费者对某些品种的产品具有偏好，如对特定类型 的食物、饮料或服装等品种的偏好。
价格偏好
消费者对某些价格范围的产品具有偏好，因 为这些价格范围内的产品满足他们的需求和 预算。
消费者选择的行为经济学解释
理性选择理论
根据理性选择理论，消费者会根据成本和收益进行选择， 以最大化他们的效用或满足度。
消费者选择的研究方法
01
第2章-消费者选择(2)
好程度也发生改变，并且随着一种商
品消费量的增加，该商品对另外一种 商品的边际替代率越来越小。
第二节 无差异曲线 三、边际替代率及其递减规律
三、边际替代率及其递减规律
• 无差异曲线的特例
无差异曲线不能相交
Q2
边际替代率无穷大
当边际替代率为常数时，每增加一
单位第一种商品所替代的另边外际一替种代率商为零
到Q消在来2 费偏自者好收的驱入预使的算下制预约的约算束消，约线费这束简线者种称I选制：为择约约也可束会以线受由， m表 消P2示 费在 者B收 的入预和算商约斜品束率价线= 格来P1 既表P2定示的。条件下， 消费者用全部收入所能购买到的各种 商品的不同数量的组合。
F
G A
O
m P1
Q1
第三节 预算约束线 二、预算约束线的变动
地种配 商置品两的种边商际• 品效更的用多消不费相种数等商量时品。 ，当 消情这 费况两 者下 可以通过调整两的种效商品用的最消费大数化量，
使得自身效用增加，因此消费者实现
买 币MPU商 的1 1品 边 所 际MPU获 效2 2得 用 L的 。边 M际PUn效n 用 恰好等于货
P1Q1 P2Q2 L PnQn m
第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律
二、总效用和边际效用递减规律
• 基数效用
– 含义
• 序数效用
– 含义
– 特点及区别
基数效用：消费者消费一定数量的 商品或服务获得的效用满足以基数个 单位表示出来的效用，例如1、2、3。
序数效用：消费者对消费商品获得 的效用满足程度不是以基数衡量，而 是对不同商品组合按效用满足高低进 行两排者序的。差别：在序数效用理论假设 中，消费者对消费商品获得的效用满 足程度不以基数个单位来表示，而是 对不同商品组合按效用满足高低进行 排序。
品消费量的增加，该商品对另外一种 商品的边际替代率越来越小。
第二节 无差异曲线 三、边际替代率及其递减规律
三、边际替代率及其递减规律
• 无差异曲线的特例
无差异曲线不能相交
Q2
边际替代率无穷大
当边际替代率为常数时，每增加一
单位第一种商品所替代的另边外际一替种代率商为零
到Q消在来2 费偏自者好收的驱入预使的算下制预约的约算束消，约线费这束简线者种称I选制：为择约约也可束会以线受由， m表 消P2示 费在 者B收 的入预和算商约斜品束率价线= 格来P1 既表P2定示的。条件下， 消费者用全部收入所能购买到的各种 商品的不同数量的组合。
F
G A
O
m P1
Q1
第三节 预算约束线 二、预算约束线的变动
地种配 商置品两的种边商际• 品效更的用多消不费相种数等商量时品。 ，当 消情这 费况两 者下 可以通过调整两的种效商品用的最消费大数化量，
使得自身效用增加，因此消费者实现
买 币MPU商 的1 1品 边 所 际MPU获 效2 2得 用 L的 。边 M际PUn效n 用 恰好等于货
P1Q1 P2Q2 L PnQn m
第一节 效用理论概述 二、总效用和边际效用递减规律
二、总效用和边际效用递减规律
• 基数效用
– 含义
• 序数效用
– 含义
– 特点及区别
基数效用：消费者消费一定数量的 商品或服务获得的效用满足以基数个 单位表示出来的效用，例如1、2、3。
序数效用：消费者对消费商品获得 的效用满足程度不是以基数衡量，而 是对不同商品组合按效用满足高低进 行两排者序的。差别：在序数效用理论假设 中，消费者对消费商品获得的效用满 足程度不以基数个单位来表示，而是 对不同商品组合按效用满足高低进行 排序。
消费者选择讲义课件
消费者选择模型可以用来解释 和分析多种消费者选择行为， 如购买时机、购买数量、购买
品种等。
03
消费者选择的决策过程
信息搜索
消费者对产品或服务的需求和动机 消费者对产品或服务的比较和评估方法
消费者对产品或服务的信息来源和类型 消费者对产品或服务的购买决策和行动
品牌选择
消费者对品牌的偏好和选择标准 消费者对品牌的评价和反馈机制
06
消费者选择的未来研究趋 势
个性化消费选择的研究
总结词
深入研究个性化消费选择的影响因素、决策过程及其效应。
详细描述
随着消费者需求的多样化，个性化消费选择成为研究的重要方向。未来研究可以进一步探讨个性化消费选择的 内在机制，包括影响因素、决策过程和产生的效应。例如，消费者在购买服装、电子产品等商品时，如何根据 个人特征和需求进行个性化选择，以及这种选择对购买后满意度和品牌忠诚度的影响。
随着技术的发展，消费者选择理论 也逐步引入了大数据分析、人工智 能等方法，以更好地揭示消费者行 为的复杂性和规律性。
02
消费者选择的基础
消费者偏好
定义和类型
消费者偏好是指消费者对不同 商品或服务的主观喜好程度， 可以分为多种类型，如单次消
费偏好、连续消费偏好等。
形成因素
消费者偏好受多种因素影响，如 个人性格、文化背景、社会环境 、产品属性等。
根据约束条件的严格程度，消费者预算约束可以分为硬预算约束 和软预算约束。
消费者选择模型
模型概述
消费者选择模型是一种用来描 述和分析消费者选择行为的数 学模型，通常以效用最大化为 目标，以预算约束为条件。
模型建立
消费者选择模型可以通过数学 方法进行建立和求解，如拉格 朗日乘数法、梯度上升法等。
品种等。
03
消费者选择的决策过程
信息搜索
消费者对产品或服务的需求和动机 消费者对产品或服务的比较和评估方法
消费者对产品或服务的信息来源和类型 消费者对产品或服务的购买决策和行动
品牌选择
消费者对品牌的偏好和选择标准 消费者对品牌的评价和反馈机制
06
消费者选择的未来研究趋 势
个性化消费选择的研究
总结词
深入研究个性化消费选择的影响因素、决策过程及其效应。
详细描述
随着消费者需求的多样化，个性化消费选择成为研究的重要方向。未来研究可以进一步探讨个性化消费选择的 内在机制，包括影响因素、决策过程和产生的效应。例如，消费者在购买服装、电子产品等商品时，如何根据 个人特征和需求进行个性化选择，以及这种选择对购买后满意度和品牌忠诚度的影响。
随着技术的发展，消费者选择理论 也逐步引入了大数据分析、人工智 能等方法，以更好地揭示消费者行 为的复杂性和规律性。
02
消费者选择的基础
消费者偏好
定义和类型
消费者偏好是指消费者对不同 商品或服务的主观喜好程度， 可以分为多种类型，如单次消
费偏好、连续消费偏好等。
形成因素
消费者偏好受多种因素影响，如 个人性格、文化背景、社会环境 、产品属性等。
根据约束条件的严格程度，消费者预算约束可以分为硬预算约束 和软预算约束。
消费者选择模型
模型概述
消费者选择模型是一种用来描 述和分析消费者选择行为的数 学模型，通常以效用最大化为 目标，以预算约束为条件。
模型建立
消费者选择模型可以通过数学 方法进行建立和求解，如拉格 朗日乘数法、梯度上升法等。
微观经济学第二章 消费者选择
B
预 算 A 线 G 无差异 曲线 预 E 算 线 F
当b＜ PX / PY，有角解 均衡点为G 点：条件是：
（0，I/PY）
当两者重合，则各点都是均 衡点
2、凹的无差异曲线的均衡点 是角落均衡
所以，PX/PY = MRSXY 是 消费者均衡的充分条
件而不是必要条件，只有当消费者同时消费两 种商品时，这一等式才成立。
不同商品价格效应分解情况（价格下降）
正常商品 劣质商品 普通劣质商品 吉芬商品
替代效应
收入效应 价格效应 零
大于零
大于零
大于零
小于零
绝对值大于替代效应
大于零 小于零
绝对值小于替代效应
大于
大于零
小于零
用替代效应和收入效应解释需求规律
三、消费者剩余
消费者为消费某种商品而愿意付出的总价 格与他购买该商品时实际支出的差额。
用公式表示：
PXQX+PYQY=I 或PY= I/QY-PX/PYQX
其斜率：-PX/PY
； X轴的截距：I/
PX
Y轴的截距 I/ PY
2、预算空间
消费者花费其全部或部分收入后所能购 买的商品量的集合。
预算空间表示： PXQX+PYQY<=I QX>0 QY>0
3、预算线的变动
当两种商品的P不变，消费者的收入 发生
0 1 2 3 4 5 6 7 7
TU Õ ß Û Ï ¼ 2 Í Û Ï Õ ß ¼ 3 Í
50 40 MU 30 20 10 0
1 2 3 4 5 6 7
Õ ß Û Ï ¼ Í 2 Û Ï Õ ß ¼ Í 3
MU
-10 Q
1）TU以递减的速率在增加，是先快后慢， 当MU=0时，TU最大；MU>0时,TU呈上升 趋势,MU<时,TU开始减少. 2)MU实际上就是TU曲线上的斜率. MU递减的原因： 1）生理或心理的原因 2）物品本身用途的多样性。
02--第2章消费者偏好和选择
40 30 20 10 0
$80 $80 $80 $80 $80
Slide 11
Chapter 2: 消费者偏好和选择
预算约束
衣服 (单位 周) 单位/周 单位 Pc = $2 Pf = $1 I = $80
(I/PC) = 40 30
A B 10
预算线 F + 2C = $80
1 斜率 = ∆ C /∆F = - = - PF/P C 2
Slide 30
消费者偏好和无差异曲线
衣服（单位／ 衣服（单位／周）
D B A
和市场篮子B相比， 相比， 市场篮子A更受偏好： 更受偏好： 和市场篮子D相比， 相比， 市场篮子B更受偏好。 更受偏好。
U3
U2 U1
食物（单位／ 食物（单位／周）
Chapter 2: 消费者偏好和选择 Slide 31
Chapter 2: 消费者偏好和选择
Slide 9
预算约束
预算线可以写作：
P FF + P C C = I
Chapter 2: 消费者偏好和选择
Slide 10
预算约束
市场篮子 食物 Pf = ($1) 衣物 Pc = ($2) 总支出 PfF + PcC = I
A B D E G
0 20 40 60 80
Chapter 2: 消费者偏好和选择 Slide 34
消费者偏好和无差异曲线
无差异曲线特征
应该注意，在一种物品“越多越好”而另 一种物品“越多越糟”的情况下，无差异 曲线的斜率为正。而且越是处于右方的无 差异曲线所代表的满意程度越高。 在这种情况下，我们可以利用“补偿原则 ”画出消费者的无差异曲线。
Chapter 2: 消费者偏好和选择 Slide 32
《微观经济学》第二章消费者选择
（二）价格变化和消费者选择
Y
M
Y3 Y2 Y1
图A
价 P- C曲线， 格P 价格—消费
曲线
E2 E3
E1
U3
U2
U1
P1 P2 P3
图B
X1 X2 X3 N1 N2
N3 X
E1 E2 E3
D
X
价格变化和消费者选择变化——需求曲线的导出
从上页的B图可以看出，需求曲线的 产生实际上是消费者最优选择的结果，因为 从图中可以看出，在曲线上的每一点上，都 代表着消费者在预算约束条件下达到了效用 极大化。
婚姻——离婚率？为什么越发达离婚率越高？
三、消费者偏好和无差异曲线
1、基数效用（Cardinal utility）：假 设效用可以用某种单位衡量
2、序数效用（Ordinal utility）：消费 者根据自己的偏好给不同商品组合的效用排列 出一个顺序
不同人的偏好可能是不同的，“理性的”消 费者的偏好所具有的一些共同特征或基本假 设： 1）消费者能给不同的商品（或商品组） 按照偏好排列一个顺序（A>B） 2）消费者的偏好具有可传递性，即在逻 辑上是一致的（ A>B ，B>C，则A>C） 3）“多比少好”原则或非饱和性
3、无差异曲线的形状在多数情况下是凸向原点 的。
补充： 1、完全替代品：任何情况下，两种商品
总可以相互替代
面粉
2
U2
1
U1
2
完全替代品
4 玉米粉
完全互补品：
在消费某一商品时，必须同时消费另一 种商品
眼镜框的 数量
U2 U1
2 1
2
完全互补品
4
眼镜片的数量
消费者选择PPT课件
Ｃ(7,8) D(8,7)
１
0
食物
图2.5 边际替代率递减规律
12
▪ 3.边际效用递减规律暗含了边际替代率递减 规律，一种商品消费量的增加使其边际效用
递减，使其替代能力不断降低，反过来，另 一种商品消费量的减少使其边际效用增加。
由
MRSxy =
△Y △X
▪ △U1=MUx·△X
▪ -△U2=-MUy·△Y
9
衣服
衣服
15
A
C
5
D
B
U1
0
5
图2.2 无差异曲线
12 食物
衣服
C
．．． A．．D ．B
U4
U3 U2 U1
0
食物
图2.3 无差异曲线族
．． ·Ｃ
A
．·
U２
·
B
U1
0
食物
图2.4 相交的无差异曲线
10
▪ ③多数情况下，凸向原点，由边际替代率递 减规律所决定。
▪ 四、边际替代率递减规律
▪ 1.边际替代率：如果增加一个单位这种商品
▪ 以上研究为基数效用论，即假设效用可被某
种单位衡量。
7
▪ 三、消费偏好和无差异曲线 ▪ （一）、消费者偏好 ▪ 1.消费者偏好是对消费某种商品或服务的偏爱 ▪ 2.偏好的假设：①消费者可在心目中对不同商品按
偏好排序 ▪ ②具有可传递性 ▪ ③多比少好的原则 ▪ （二）、无差异曲线 ▪ 1.概念。无差异曲线表示带给消费者相同效用的所
入。
14
衣服(Y)
１0 M(I/Py)
·D(10,10)
·A(６,７)
△y
５
· △x · B(10,5) Ｃ(3,2)
第二篇消费者选择及其拓展PPT课件
不可行消费束 刚好可行消费束
m/p1
x1
57
预算集与两商品预算约束
x2
m/p2
预算约束方程：p1x1 + p2x2 = m
不可行消费束 刚好可行消费束
可行消费束
m/p1
x1
58
预算集与两商品预算约束
x2
m/p2
预算约束方程：p1x1 + p2x2 = m
可行消费束集合
预算集
m/p1
x1
59
预算集与两商品预算约束
预算，时间和其它资源约束
48
预算约束
一个消费束包含x1单位产品1， x2单位产品2…… xn单位产品n，一般用向量(x1, x2, … , xn)表示
商品价格分别为p1, p2, … , pn.
49
预算约束
在给定p1, … , pn价格水平下，消费者什 么时候可以购买得起消费束(x1, x2, … , xn) ？
传递性: 假定 x 弱偏好于y, 且 y 弱偏好于z, 那么
x 弱偏好于z; 例如
x f~ y 且 y f~ z
x ~f z.
13
良好性状偏好
如果偏好关系是单调且凸的，那么这种偏 好关系为良好性状偏好。
单调性: 越多越受偏好
14
良好性状偏好
凸性: 消费束组合比它们本身更受偏好。 例如, 各占百分之五十的消费束x和消费束y的组
第二篇
消费者理论及其拓展
1
消费中的理性
行为假定: 决策者总是从可选集中选择他最喜欢的决 策方案，追求效用最大化。
2
消费者行为理论的回顾
效用： 基数效用 序数效用
边际效用递减规律
消费者均衡
现代经济学之消费者选择理论
现代经济学之消费者选择理 论
汇报人： 2023-12-02
目 录
• 消费者选择理论概述 • 消费者偏好与效用函数 • 消费者预算约束与选择 • 消费者选择理论的应用 • 消费者选择的扩展与前沿话题 • 案例分析与应用
01
消费者选择理论概述
定义与目的
定义
消费者选择理论是现代经济学的一个重要分支，它研究消费者如何根据自身偏好和资源约束进行商品和服务的选 择。
研究。
应用
消费者选择理论被广泛应用于市 场营销、政策制定、产业分析等 领域，为理解消费者行为和市场
运行提供了重要的理论支持。
02
消费者偏好与效用函 数
偏好与偏好的性质
偏好
消费者对不同商品或服务之间的选择倾向。
偏好的性质
传递性、反身性、完备性。
效用函数与效用曲线的概念
效用函数
描述消费者从消费不同数量的商品或 服务中获得的满足程度。
效用曲线
描绘消费者在不同消费组合下的效测量
通过调查问卷或实验经济学方法获取消费者对不 同商品或服务的偏好程度。
间接测量
通过观察消费者的购买行为或消费习惯来推断其 偏好。
推导
根据消费者的购买行为、消费习惯或调查数据， 推导出其效用函数形式和参数。
03
消费者预算约束与选 择
案例二：在线购物的兴起与消费者选择的变化
总结词
随着在线购物的兴起，消费者的选择发生了 重大变化，提供了更多的购物选择和便利。
详细描述
在线购物提供了更多的商品种类和品牌，同 时消费者可以方便地进行价格比较和产品评 价。此外，在线购物还提供了更多的支付方 式和物流选择，为消费者提供了更多的便利 。然而，在线购物也存在着信息不对称和隐 私保护等问题，需要消费者谨慎选择购物平 台和商家。
汇报人： 2023-12-02
目 录
• 消费者选择理论概述 • 消费者偏好与效用函数 • 消费者预算约束与选择 • 消费者选择理论的应用 • 消费者选择的扩展与前沿话题 • 案例分析与应用
01
消费者选择理论概述
定义与目的
定义
消费者选择理论是现代经济学的一个重要分支，它研究消费者如何根据自身偏好和资源约束进行商品和服务的选 择。
研究。
应用
消费者选择理论被广泛应用于市 场营销、政策制定、产业分析等 领域，为理解消费者行为和市场
运行提供了重要的理论支持。
02
消费者偏好与效用函 数
偏好与偏好的性质
偏好
消费者对不同商品或服务之间的选择倾向。
偏好的性质
传递性、反身性、完备性。
效用函数与效用曲线的概念
效用函数
描述消费者从消费不同数量的商品或 服务中获得的满足程度。
效用曲线
描绘消费者在不同消费组合下的效测量
通过调查问卷或实验经济学方法获取消费者对不 同商品或服务的偏好程度。
间接测量
通过观察消费者的购买行为或消费习惯来推断其 偏好。
推导
根据消费者的购买行为、消费习惯或调查数据， 推导出其效用函数形式和参数。
03
消费者预算约束与选 择
案例二：在线购物的兴起与消费者选择的变化
总结词
随着在线购物的兴起，消费者的选择发生了 重大变化，提供了更多的购物选择和便利。
详细描述
在线购物提供了更多的商品种类和品牌，同 时消费者可以方便地进行价格比较和产品评 价。此外，在线购物还提供了更多的支付方 式和物流选择，为消费者提供了更多的便利 。然而，在线购物也存在着信息不对称和隐 私保护等问题，需要消费者谨慎选择购物平 台和商家。
《消费者选择》课件
丰富性：商品种类繁多，满足不 同消费者的需求
互动性：消费者可以与商家进行 实时互动，了解商品信息
线下消费环境
实体店铺：提供 实物展示和试用
商场：提供多种 商品选择和购物 体验
超市：提供日常 用品和食品
农贸市场：提供 新鲜农产品和特 色商品
社交媒体环境
社交媒体平台： 如微博、微信、 抖音等
社交媒体影响： 消费者通过社交 媒体获取信息、 分享体验、交流 意见
品牌因素
品牌知名度：消费者对品牌的 认知程度
品牌形象：消费者对品牌的整 体印象和评价
品牌忠诚度：消费者对品牌的 忠诚程度和购买意愿
品牌价值：消费者对品牌的价 值认同和购买意愿
质量因素
产品质量：产品的耐用性、 可靠性和性能
品牌声誉：品牌的知名度 和信誉度
售后服务：产品的保修、 维修和更换服务
用户评价：其他消费者的 使用体验和评价
社交媒体营销： 企业通过社交媒 体进行品牌推广、 产品宣传、活动 策划等
社交媒体口碑： 消费者在社交媒 体上分享使用体 验，影响其他消 费者的购买决策
广告宣传环境
广告形式：电视广告、网络广告、户外广告等 广告内容：产品特点、品牌故事、促销活动等 广告效果：提高品牌知名度、增加销售额、吸引潜在消费者等 广告监管：广告法规、广告伦理、广告审查等
信息收集
消费者通过多种渠道获取产品信息，如网络、广告、朋友推荐等 消费者关注产品的价格、质量、品牌、售后服务等因素 消费者比较不同产品的优缺点，做出初步选择 消费者通过试用、体验等方式进一步了解产品，最终做出购买决策
品牌比较
品牌知名度：消费者对品牌的认知程度 品牌口碑：消费者对品牌的评价和口碑 品牌价格：消费者对品牌的价格接受程度 品牌质量：消费者对品牌的产品质量和售后服务的满意度
微观经济学消费者理论知识
品和服务的数量越来越小， 8
B
1
MRS XY= 4
-4
也即这种商品能够替代的其
他商品的数量越来越小。
6
•
边际替代率递减是人们的 4
1 -2
C
MRS XY= 2 D MRS XY= 1
1 -1
E
偏好普遍具有的一个特征，
2
1U
与边际效用递减规律是一致 的。
0 1 2 3 4 5X 30
二、无差异曲线
边际替代率 • 无差异曲线的斜率； • 为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量
边际效用递减规律有以下特点：
第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确 说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似 地表示。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲 望具有反复性或再生性，边际效用也具有时间性。
PX
PY
Q1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
若选择2X—8Y，则所得总效用为90，
而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；
19
三、消费者均衡
• 实例（续3）
Q1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
39
四、消费者均衡
1、效用极大化 • 边际成本=边际收益 边际分析法
B
1
MRS XY= 4
-4
也即这种商品能够替代的其
他商品的数量越来越小。
6
•
边际替代率递减是人们的 4
1 -2
C
MRS XY= 2 D MRS XY= 1
1 -1
E
偏好普遍具有的一个特征，
2
1U
与边际效用递减规律是一致 的。
0 1 2 3 4 5X 30
二、无差异曲线
边际替代率 • 无差异曲线的斜率； • 为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量
边际效用递减规律有以下特点：
第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确 说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似 地表示。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲 望具有反复性或再生性，边际效用也具有时间性。
PX
PY
Q1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
若选择2X—8Y，则所得总效用为90，
而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；
19
三、消费者均衡
• 实例（续3）
Q1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
39
四、消费者均衡
1、效用极大化 • 边际成本=边际收益 边际分析法
第2章 消费者选择 西方经济学(上册)课件
第二章 消费者选择
第二章 消费者选择
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节
效用理论概述 无差异曲线 预算约束线 消费者均衡 价格变动的替代效应和收入效应 不确定性和风险 本章评析
第二章 消费者选择
第一节 效用理论概述
一、欲望和效用 二、总效用和边际效用递减规律 三、效用最大化 四、消费者的需求曲线 五、消费者剩余
每个消费者基于偏好对商品做出主 观可价排值序判性断：，对并于据任此意对两商个品商及品其组数合量 组 A和传合B递所，性带消：来费对满者于足可任程以何度根三的据个大自商小身品进的组行偏合排好A序、， 消 行 做 BB费和 ，在 消费 为 出 者C对其 费者 。 判 更，B他 者的 定 偏的如商 偏偏 。 好偏果品 好好 于好消数多直 数又费量样接量不者相性影大低对同的响的于A的产消商的C条品费品，偏件组者组那好下合的合不么，。选。，低消择于该 消费者对A的偏好一定不低于C。
第二节 无差异曲线 二、无差异曲线及其特点
二、无差异曲线及其特点
• 无差异曲线
– 消费者对商品组合的偏好可以借用消费者的无差 异曲线表示出来
– 无差异曲线为既定偏好条件下，由可以给消费者 带来相同满足程度的商品的不同数量组合描绘出 来的曲线
– 在一条无差异曲线上，两种商品的数量组合各不 相同，但消费者对他们的偏好相同
消 费 者 剩 余 T U Q P Q
第二章 消费者选择
第二节 无差异曲线
一、偏好和选择 二、无差异曲线及其特点 三、边际替代率及其递减规律
第二节 无差异曲线 一、偏好和选择
一、偏好和选择
• 偏好
– 消费者的偏好是指消费者对商品或商品组合的喜 好程度
• 偏好的性质
第二章 消费者选择
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节
效用理论概述 无差异曲线 预算约束线 消费者均衡 价格变动的替代效应和收入效应 不确定性和风险 本章评析
第二章 消费者选择
第一节 效用理论概述
一、欲望和效用 二、总效用和边际效用递减规律 三、效用最大化 四、消费者的需求曲线 五、消费者剩余
每个消费者基于偏好对商品做出主 观可价排值序判性断：，对并于据任此意对两商个品商及品其组数合量 组 A和传合B递所，性带消：来费对满者于足可任程以何度根三的据个大自商小身品进的组行偏合排好A序、， 消 行 做 BB费和 ，在 消费 为 出 者C对其 费者 。 判 更，B他 者的 定 偏的如商 偏偏 。 好偏果品 好好 于好消数多直 数又费量样接量不者相性影大低对同的响的于A的产消商的C条品费品，偏件组者组那好下合的合不么，。选。，低消择于该 消费者对A的偏好一定不低于C。
第二节 无差异曲线 二、无差异曲线及其特点
二、无差异曲线及其特点
• 无差异曲线
– 消费者对商品组合的偏好可以借用消费者的无差 异曲线表示出来
– 无差异曲线为既定偏好条件下，由可以给消费者 带来相同满足程度的商品的不同数量组合描绘出 来的曲线
– 在一条无差异曲线上，两种商品的数量组合各不 相同，但消费者对他们的偏好相同
消 费 者 剩 余 T U Q P Q
第二章 消费者选择
第二节 无差异曲线
一、偏好和选择 二、无差异曲线及其特点 三、边际替代率及其递减规律
第二节 无差异曲线 一、偏好和选择
一、偏好和选择
• 偏好
– 消费者的偏好是指消费者对商品或商品组合的喜 好程度
• 偏好的性质
第2章 消费者选择
' （ p ,w
'
） ，下述性质成立，即
' '
' ' ' ' x ( p , w ) x ( p , w ) px ( p , w ) w p x ( p , w ) w 若 ， ，则 ，
则称瓦尔拉斯需求函数 x ( p , w) 满足显示偏好弱公理（WA）.
2017/1/5
Microeconomics
●
x(p’,w’) ●
x(p,w)
两者都支付得起， 显示不出来偏好
x1
2017/1/5
Microeconomics
30
显示偏好弱公理图示
x2
在px(p,w)＝w， p’x(p’,w’)＝w’条件下 若p’x(p,w)≤w’， 则px(p’,w’) ≤ w
●
x(p’,w’)
●
两者都支付得起， 显示不出来偏好 x(p,w)
我们就把这一选择解释为“显示出”消费者在 x(p,w)和 x(p’,w’)中偏好前者。
2017/1/5
Microeconomics
26
显示偏好弱公理图示
x2
在px(p,w)＝w， p’x(p’,w’)＝w’条件下
若p’x(p,w)≤w’，则 px(p’,w’)≥w x(p’,w’)满足显示偏好弱公理 x(p’,w’)
第1部分 个人选择
第2章 消费者选择
2．A
引言
消费者作为基本决策单位时的选择 情况。
（1）消费者决策问题的基本要素。
商品:用消费集刻画 消费者选择受到物理的和经济的约束 :用 瓦尔拉斯预算集表示。
2017/1/5
Microeconomics
'
） ，下述性质成立，即
' '
' ' ' ' x ( p , w ) x ( p , w ) px ( p , w ) w p x ( p , w ) w 若 ， ，则 ，
则称瓦尔拉斯需求函数 x ( p , w) 满足显示偏好弱公理（WA）.
2017/1/5
Microeconomics
●
x(p’,w’) ●
x(p,w)
两者都支付得起， 显示不出来偏好
x1
2017/1/5
Microeconomics
30
显示偏好弱公理图示
x2
在px(p,w)＝w， p’x(p’,w’)＝w’条件下 若p’x(p,w)≤w’， 则px(p’,w’) ≤ w
●
x(p’,w’)
●
两者都支付得起， 显示不出来偏好 x(p,w)
我们就把这一选择解释为“显示出”消费者在 x(p,w)和 x(p’,w’)中偏好前者。
2017/1/5
Microeconomics
26
显示偏好弱公理图示
x2
在px(p,w)＝w， p’x(p’,w’)＝w’条件下
若p’x(p,w)≤w’，则 px(p’,w’)≥w x(p’,w’)满足显示偏好弱公理 x(p’,w’)
第1部分 个人选择
第2章 消费者选择
2．A
引言
消费者作为基本决策单位时的选择 情况。
（1）消费者决策问题的基本要素。
商品:用消费集刻画 消费者选择受到物理的和经济的约束 :用 瓦尔拉斯预算集表示。
2017/1/5
Microeconomics
2-1其次章_消费者挑选
2-1其次章_消费者挑选其次章消费者挑选2022-4-10第一节消费者偏好其次节消费者平衡第三节价钱效应跟消费者挑选2022-4-10本章要研究得问题效用论无差别曲线估算线消费者平衡价钱变动跟收入变动抵消费者平衡得影响2022-4-10第一节消费者偏好效用、总效用跟边际效用边际效用递加逻辑消费者偏好跟无差别曲线边际替换率递加逻辑2022-4-10 4一、效用、总效用跟边际效用效用得概念( ) 效用得概念(U)效用是指商品知足人得愿望得能力，效用是指商品知足人得愿望得能力，或消费者在消费商品时所感触到得知足水平。
在消费商品时所感触到得知足水平。
效用是一种客观心思评估效用因人、因时、因地而没有同。
效用因人、因时、因地而没有同。
2022-4-10总效用( ) 总效用(TU) 总效用是消费者在一按时间内从一定总效用是消费者在一按时间内从一定数目得商品得消费中所失去得效用量得总跟TU = f ( Q )2022-4-10 6边际效用( 边际效用(MU) ) 边际效用是在一按时间内增强一单元边际效用是在一按时间内增强一单元商品得消费所失去得效用量得增量 TU( Q ) MU = Q TU ( Q ) dTU ( Q ) MU = lim = Q → 0 dQ Q2022-4-10 7效用表跟效用曲线TU商品数目 0 1 2 3 4 5 6 72022-4-10总效用 0 10 18 24 28 30 30 283020101234567 Q8效用表跟效用曲线MU商品数目 0 1 2 3 4 5 6 72022-4-10总效用边际效用10 8 60 10 18 24 28 30 30 2810 8 6 4 2 0 -24 2 0 -2 1 2 3 4567 Q总效用曲线与边际效用曲线之间得关联：总效用曲线与边际效用曲线之间得关联： (1)总效用曲线上随意一点得边际效用， )总效用曲线上随意一点得边际效用，是过该点切线得斜率值。
2-1第二章_消费者选择
2-1第二章_消费者选择第二章消费者选择20XX年-4-10第一节消费者偏好第二节消费者均衡第三节价格效应和消费者选择20XX年-4-10本章要讨论的问题效用论无差异曲线预算线消费者均衡价格变化和收入变化对消费者均衡的影响20XX年-4-10第一节消费者偏好效用、总效用和边际效用边际效用递减规律消费者偏好和无差异曲线边际替代率递减规律20XX年-4-10 4一、效用、总效用和边际效用效用的概念( ) 效用的概念(U)效用是指商品满足人的欲望的能力，效用是指商品满足人的欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
在消费商品时所感受到的满足程度。
效用是一种主观心理评价效用因人、因时、因地而不同。
效用因人、因时、因地而不同。
20XX年-4-10总效用( ) 总效用(TU) 总效用是消费者在一定时间内从一定总效用是消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和TU = f ( Q )20XX年-4-10 6边际效用( 边际效用(MU) ) 边际效用是在一定时间内增加一单位边际效用是在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量TU( Q ) MU = Q TU ( Q ) dTU ( Q ) MU = lim = Q → 0 dQ Q20XX年-4-10 7效用表和效用曲线TU商品数量0 1 2 3 4 5 6 720XX年-4-10总效用0 10 18 24 28 30 30 283020101234567 Q8效用表和效用曲线MU商品数量0 1 2 3 4 5 6 720XX年-4-10总效用边际效用10 8 60 10 18 24 28 30 30 2810 8 6 4 2 0 -24 2 0 -2 1 2 3 4567 Q总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：(1)总效用曲线上任意一点的边际效用，)总效用曲线上任意一点的边际效用，是过该点切线的斜率值。
第二章 消费者选择与生产者选择
P
当P≤AVCmin时，厂商 停业。 当P≥AVCmin时，厂商 的短期生产均衡点均 是MR与MC相交的点， 这些点均在MC曲线上。 位于AVC之上的MC曲 线为厂商的短期供给 曲线。
MC
E1 E2 E4
P4
停业临界点
AVC
E3
O
Q4 Q3 Q2 Q1
Q
结论：
企业实现利润最大 化的均衡条件是：
SAC3 LAC
E 0 90 300 500 Q
四、规模经济与规模不经济
★规模经济：由于生产规模扩大而导致长期平 均成本下降的情况。
原因：专业化、资本利用率提高、分摊成本
★规模不经济：由于生产规模扩大而导致长期 平均总成本上升的情况。
原因：协调困难、机会主义
★规模报酬不变：由于生产规模扩大使长期平 均总成本不变的情况。
基数效用论 序数效用论
...
效用如同长度、重量等一样，可以具 体衡量，并可加总求和。 强调偏好对不同商品的效用评价关系， – ... 不同效用间，可用等级或顺序表示“程 度”的差别。
★总效用（Total Utility）：人们从一组物品 中得到的总的满足程度。
TU f (Q )
★平均效用（Average Utility）：人们从每 一单位物品消费中所获得的效用。
二、短期生产
1 短期产量
短期生产考察的是资本数量不能调整，只 能调整劳动力数量时厂商生产决策。因此短 期内，厂商关注的是劳动力数量与产量之间 的关系。
要素与某一固定要素组合所能生产的最大产量。
★总产量(TPL )：在一定技术条件下，变动投入 ★边际产量(MPL ) 是指在一定技术条件下，其
它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要 素（短期内为劳动）所引起的总产量的变动量。
当P≤AVCmin时，厂商 停业。 当P≥AVCmin时，厂商 的短期生产均衡点均 是MR与MC相交的点， 这些点均在MC曲线上。 位于AVC之上的MC曲 线为厂商的短期供给 曲线。
MC
E1 E2 E4
P4
停业临界点
AVC
E3
O
Q4 Q3 Q2 Q1
Q
结论：
企业实现利润最大 化的均衡条件是：
SAC3 LAC
E 0 90 300 500 Q
四、规模经济与规模不经济
★规模经济：由于生产规模扩大而导致长期平 均成本下降的情况。
原因：专业化、资本利用率提高、分摊成本
★规模不经济：由于生产规模扩大而导致长期 平均总成本上升的情况。
原因：协调困难、机会主义
★规模报酬不变：由于生产规模扩大使长期平 均总成本不变的情况。
基数效用论 序数效用论
...
效用如同长度、重量等一样，可以具 体衡量，并可加总求和。 强调偏好对不同商品的效用评价关系， – ... 不同效用间，可用等级或顺序表示“程 度”的差别。
★总效用（Total Utility）：人们从一组物品 中得到的总的满足程度。
TU f (Q )
★平均效用（Average Utility）：人们从每 一单位物品消费中所获得的效用。
二、短期生产
1 短期产量
短期生产考察的是资本数量不能调整，只 能调整劳动力数量时厂商生产决策。因此短 期内，厂商关注的是劳动力数量与产量之间 的关系。
要素与某一固定要素组合所能生产的最大产量。
★总产量(TPL )：在一定技术条件下，变动投入 ★边际产量(MPL ) 是指在一定技术条件下，其
它投入要素保持不变，每增加一个单位变动投入要 素（短期内为劳动）所引起的总产量的变动量。
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• 边际替代率(MRS) ：为了保持消费 者的总效用不变，消费者用一种商品去 代替另一种商品的意愿程度 。
Y
MRXSY
X
或者
MRSXY
dY dX
边际替代率递减规律
• 边际替代率递减规律：随着某种商 品和服务的消费量增加，为了保持总效 用不变，消费者愿意放弃的其他商品和 服务的数量越来越小，也即这种商品能 够替代的其他商品的数量越来越小。
预算约束线
衣服（Y）
· 10 M（I/PY）
·D(10,10)
5
A(4,8)
· ⊿Y · · ⊿X
B(10,5)
C(3,2)
0
10
·N（I/PX）
20 食物(X)
预算约束线的斜率
• 预算约束线的斜率为两种商品的价格 之比，或一种商品对另一种商品的相对价 格。
斜 率 收 收//食 衣 入 入物 服 衣 食 价 价服 物 格 格 P P Y X 价 价 X Y 格 格
消费者均衡点
Y
M YA A Y* YB
C E
B
PX PY
MRXSYM MU UYX
U3 U1U2
0
XA
X* XB
NX
消费者均衡的边际分析
边际收益或 边际成本
PX/PY
A E B
0
XA X* XB
MC=PX/PY
MP=MRSXY X
消费者均衡的条件
当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费
者达到均衡。
MUX MUY
PX
PY
推广至n种商品，即消费者在n种商品的消费中进行选 择，达到均衡的条件为：
M1U M2U MnU λ
P1 P2
Pn
当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位 货币的边际效用应该相等。
凹的无差异曲线和边界均衡点
✓凹的无差异曲线 ✓凸的无差异曲线和边界均衡点
凹的无差异曲线
无差异曲线
• 无差异曲线表示的是带给消费者相 同效用的所有商品组合情况，也即对同 一条无差异曲线上的所有商品组合，消 费者的偏好程度是完全相同的，或者说 消费者觉得它们在效用上是没有差异的。
无差异曲线的推导
衣服
效用>A
15
AM
效用<A B 10
8
N
6
C
0 5 7 8 10
H 食物
无差异曲线的特征
0
食物
任意两条无差异曲线不能相交
衣服
.C
.A .B
U2
U1
0
食物
衣服 0
凸向原点
这一特征并不能从 偏好的三大假设中 推导出来，它是由 边际替代率递减规
律决定的。
.A
U
食物
边际替代率递减规律
✓边际替代率 ✓边际替代率递减规律 ✓边际效用递减规律和边际替代率递减规律 ✓完全替代品 ✓完全互补品
边际替代率
•
如果两个商品是完全互补的，也称之为
“完全互补品” 。其无差异曲线就是一条直
角形状的线。
左鞋
（只）
1 0
1
U
右鞋 （只）
第二节 消费者均衡
➢预算约束线 ➢消费者均衡 ➢凹的无差异曲线和边界均衡点
预算约束线
• 预算约束线，它显示了消费者既定 的收入所能消费的两种商品的所有可能 组合。
IP XXP YY
1.无差异曲线斜率为负；
2.在无差异曲线图中，离原点越远 的无差异曲线代表的效用水平越高，且 任意两条无差异曲线不能相交；
3.无差异曲线的形状在多数情况下 是凸向原点的。
无差异曲线斜率为负
衣服
15
10 .K
6
A
.G
B
C
0
5 7 10
食物
无差异曲线离原点越远效用越大
衣服
C
.A .D
.B
U4
U3
U1 U2
X的增加所带来的增加的效用应该等于Y的减少 所带来的减少的效用，即：
U1U2 或者 MXU X MY U Y
即
X YM MU U YX MRXSY
完全替代品
• 如果两个商品是完全可以替代的，我们也 称之为“完全替代品” 。其无差异曲线是一 条倾斜的直线。
蒸馏水 （瓶）
1
0
1
U
矿泉水
（瓶）
完全互补品
消费者偏好与无差异曲线
✓“理性” 偏好的特征和基本假设 ✓无差异曲线 ✓无差异曲线的推导 ✓无差异曲线的特征
“理性” 偏好特征和基本假设
✓ 首先，假定消费者在心目中能给不 同的商品（或商品组）按照偏好排列一 个顺序。
✓ 其次，假定消费者的偏好具有可传 递性，即偏好在逻辑上是一致的。
✓ 第三，多比少好或非饱和性 。
衣服Y
·A(5,15)
-3
1 B(6,12)
· -2 1 C(7,10) ·· -1 1 D(8,9)
·E
U
0
食物X
边际效用递减规律 和边际替代率递减规律
根据边际替代率：
MRXSY
Y X
X增加了，Y减少了，X的增加所带来的增加的效用为：
U 1MXU X
同样，Y的减少引起的减少的效用为：
- U 2 MYU Y
Y I PX X PY PY
价格和收入变化对预算线的影响
• 价格不变，收入变化 。
衣服
15 M’
10 M 0
N
N’
20
30 食物
价格和收入变化对预算线的影响
• 收入不变，价格变化 。
衣服 20 M’
10 M
N
0
20 食物
消费者均衡
✓消费者均衡点 ✓消费者均衡的边际分析 ✓消费者均衡的条件
正常商品恩格尔曲线
Y M”(I3/PY)
M’(I2/PY) M(I1/PY)
E E’ E”
I-C曲线
0 收入
I3 I2 I1 0
N N’ N”
X
(I1/PX) (I2/PX) (I3/PX)
恩格尔曲线
E” E’ E
X X1 X2 X3
劣质商品恩格尔曲线
Y
M” I-C曲线 M’ E”
M
E’
E
0
N N’ N” X
河海大学《经济学》第二 章 消费者选择
目录
➢第一节消费者偏好 ➢第二节消费者均衡 ➢第三节价格效应与消费者选择
设商品X的效用函数为： 则边际效用为：
TUU(X)
MU dU(X) dX
边际效用递减规律可表达为：
M U d(U X ) 0和 ,dM d2 U (X ) 0 dX dX d2 X
收入
I2II31
E” E’ E
恩格尔曲线
0 X1X2X3
X
需求曲线的导出
其他商品 P-C
M E’ E” E
0
N N’
P
(I/P1) (I/P2)
PPP123
E E’ E”
D
N” (I/P3)
X
0 X1X2X3
衣服 M
U1
U2 U3
0
食物 N
凸的无差异曲线和边界均衡点
食物 M
0
N
U3
U2 U1
歌星演唱会
第三节 价格效应与消费者选择
➢恩格尔曲线和需求曲线 ➢替代效应、收入效应和价格效应 ➢消费者剩余 ➢税收与消费者选择
恩格尔曲线和需求曲线
✓收入变化与消费者选择 ❖ 正常商品恩格尔曲线 ❖ 劣质商品恩格尔曲线 ✓价格变化和消费者选择 ❖ 需求曲线的导出 ❖ 吉芬商品的P-C曲线和需求曲线
Y
MRXSY
X
或者
MRSXY
dY dX
边际替代率递减规律
• 边际替代率递减规律：随着某种商 品和服务的消费量增加，为了保持总效 用不变，消费者愿意放弃的其他商品和 服务的数量越来越小，也即这种商品能 够替代的其他商品的数量越来越小。
预算约束线
衣服（Y）
· 10 M（I/PY）
·D(10,10)
5
A(4,8)
· ⊿Y · · ⊿X
B(10,5)
C(3,2)
0
10
·N（I/PX）
20 食物(X)
预算约束线的斜率
• 预算约束线的斜率为两种商品的价格 之比，或一种商品对另一种商品的相对价 格。
斜 率 收 收//食 衣 入 入物 服 衣 食 价 价服 物 格 格 P P Y X 价 价 X Y 格 格
消费者均衡点
Y
M YA A Y* YB
C E
B
PX PY
MRXSYM MU UYX
U3 U1U2
0
XA
X* XB
NX
消费者均衡的边际分析
边际收益或 边际成本
PX/PY
A E B
0
XA X* XB
MC=PX/PY
MP=MRSXY X
消费者均衡的条件
当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费
者达到均衡。
MUX MUY
PX
PY
推广至n种商品，即消费者在n种商品的消费中进行选 择，达到均衡的条件为：
M1U M2U MnU λ
P1 P2
Pn
当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位 货币的边际效用应该相等。
凹的无差异曲线和边界均衡点
✓凹的无差异曲线 ✓凸的无差异曲线和边界均衡点
凹的无差异曲线
无差异曲线
• 无差异曲线表示的是带给消费者相 同效用的所有商品组合情况，也即对同 一条无差异曲线上的所有商品组合，消 费者的偏好程度是完全相同的，或者说 消费者觉得它们在效用上是没有差异的。
无差异曲线的推导
衣服
效用>A
15
AM
效用<A B 10
8
N
6
C
0 5 7 8 10
H 食物
无差异曲线的特征
0
食物
任意两条无差异曲线不能相交
衣服
.C
.A .B
U2
U1
0
食物
衣服 0
凸向原点
这一特征并不能从 偏好的三大假设中 推导出来，它是由 边际替代率递减规
律决定的。
.A
U
食物
边际替代率递减规律
✓边际替代率 ✓边际替代率递减规律 ✓边际效用递减规律和边际替代率递减规律 ✓完全替代品 ✓完全互补品
边际替代率
•
如果两个商品是完全互补的，也称之为
“完全互补品” 。其无差异曲线就是一条直
角形状的线。
左鞋
（只）
1 0
1
U
右鞋 （只）
第二节 消费者均衡
➢预算约束线 ➢消费者均衡 ➢凹的无差异曲线和边界均衡点
预算约束线
• 预算约束线，它显示了消费者既定 的收入所能消费的两种商品的所有可能 组合。
IP XXP YY
1.无差异曲线斜率为负；
2.在无差异曲线图中，离原点越远 的无差异曲线代表的效用水平越高，且 任意两条无差异曲线不能相交；
3.无差异曲线的形状在多数情况下 是凸向原点的。
无差异曲线斜率为负
衣服
15
10 .K
6
A
.G
B
C
0
5 7 10
食物
无差异曲线离原点越远效用越大
衣服
C
.A .D
.B
U4
U3
U1 U2
X的增加所带来的增加的效用应该等于Y的减少 所带来的减少的效用，即：
U1U2 或者 MXU X MY U Y
即
X YM MU U YX MRXSY
完全替代品
• 如果两个商品是完全可以替代的，我们也 称之为“完全替代品” 。其无差异曲线是一 条倾斜的直线。
蒸馏水 （瓶）
1
0
1
U
矿泉水
（瓶）
完全互补品
消费者偏好与无差异曲线
✓“理性” 偏好的特征和基本假设 ✓无差异曲线 ✓无差异曲线的推导 ✓无差异曲线的特征
“理性” 偏好特征和基本假设
✓ 首先，假定消费者在心目中能给不 同的商品（或商品组）按照偏好排列一 个顺序。
✓ 其次，假定消费者的偏好具有可传 递性，即偏好在逻辑上是一致的。
✓ 第三，多比少好或非饱和性 。
衣服Y
·A(5,15)
-3
1 B(6,12)
· -2 1 C(7,10) ·· -1 1 D(8,9)
·E
U
0
食物X
边际效用递减规律 和边际替代率递减规律
根据边际替代率：
MRXSY
Y X
X增加了，Y减少了，X的增加所带来的增加的效用为：
U 1MXU X
同样，Y的减少引起的减少的效用为：
- U 2 MYU Y
Y I PX X PY PY
价格和收入变化对预算线的影响
• 价格不变，收入变化 。
衣服
15 M’
10 M 0
N
N’
20
30 食物
价格和收入变化对预算线的影响
• 收入不变，价格变化 。
衣服 20 M’
10 M
N
0
20 食物
消费者均衡
✓消费者均衡点 ✓消费者均衡的边际分析 ✓消费者均衡的条件
正常商品恩格尔曲线
Y M”(I3/PY)
M’(I2/PY) M(I1/PY)
E E’ E”
I-C曲线
0 收入
I3 I2 I1 0
N N’ N”
X
(I1/PX) (I2/PX) (I3/PX)
恩格尔曲线
E” E’ E
X X1 X2 X3
劣质商品恩格尔曲线
Y
M” I-C曲线 M’ E”
M
E’
E
0
N N’ N” X
河海大学《经济学》第二 章 消费者选择
目录
➢第一节消费者偏好 ➢第二节消费者均衡 ➢第三节价格效应与消费者选择
设商品X的效用函数为： 则边际效用为：
TUU(X)
MU dU(X) dX
边际效用递减规律可表达为：
M U d(U X ) 0和 ,dM d2 U (X ) 0 dX dX d2 X
收入
I2II31
E” E’ E
恩格尔曲线
0 X1X2X3
X
需求曲线的导出
其他商品 P-C
M E’ E” E
0
N N’
P
(I/P1) (I/P2)
PPP123
E E’ E”
D
N” (I/P3)
X
0 X1X2X3
衣服 M
U1
U2 U3
0
食物 N
凸的无差异曲线和边界均衡点
食物 M
0
N
U3
U2 U1
歌星演唱会
第三节 价格效应与消费者选择
➢恩格尔曲线和需求曲线 ➢替代效应、收入效应和价格效应 ➢消费者剩余 ➢税收与消费者选择
恩格尔曲线和需求曲线
✓收入变化与消费者选择 ❖ 正常商品恩格尔曲线 ❖ 劣质商品恩格尔曲线 ✓价格变化和消费者选择 ❖ 需求曲线的导出 ❖ 吉芬商品的P-C曲线和需求曲线