“抖音、B站、微博”三平台Vlog的运营方法

“抖音、B站、微博”三平台Vlog的运营方法

近两年，中国迎来了全民Vlog时代，从最开始欧阳娜娜，到现在的人人都想成为Vlogger。Vlog作为舶来品，最早出现在国外，2012年，YouTube上出现了第一条Vlog，至今已经发展了7年了。根据艾媒咨询数据显示，2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人，预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。

在风口稀缺的2018年，各大平台仿佛看到了新的希望，开始纷纷入局Vlog。微博从2018年9月18日发出Vlog召集令，只要在30天内，发布4条以上的Vlog，便可以申请成为“微博认证Vlog博主”。

2018年11月，B站发布#30天Vlog#挑战，今年5月31日，B站加码推出了“Vlog星计划”，除了500亿的流量扶持，每个月还拿出了100万的专项奖金。

2019年4月25日，抖音也按捺不住，宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励用户用Vlog的形式记录生活。巨头疯狂围猎，Vlog却并没有激起太大的水花，反而面临了不少挑战。

挑战1：制作难度大

Vlog对于普通人来说，制作前后期都有一定的门槛。制作前期，要掏空心思琢磨拍什么内容。正式开始拍摄了，如何保证拍摄质量，不仅考验你的技术，还磨练着你的耐心。为了一个好镜头，有时候需要拍摄十几遍。制作后期，为了几分钟的镜头，审素材、剪视频、配字幕等又要花费几个小时。上传完Vlog

后，并不代表你就可以轻松了，由于各大平台给素人帐号分配的流量较少，你

还得到处吆喝求点赞求评论。对于平台来说，当然希望越来越多优质的Vlogger加入，但是不小的制作门槛，却让大家望而却步。

挑战2：内容同质化严重

国内常见的Vlog题材有美食、旅行、日常记录等，上至明星下至素人，都在这些领域扎堆。对于观众来说，同样的内容看多了，很容易厌倦，明星还可以靠着庞大的流量和粉丝情结撑着，而普通人的情况就不太乐观。就像Vlogger 史里芬说的一样，“你不能在你还是Nobody的时候，就把自己当成Somebody。当你还是Nobody的时候，你要反复问自己观众凭什么来看你？”平台的扶持千篇一律，有趣的Vlog万里挑一，平台势必要考虑如何帮助创作者突破内容同质化的怪圈。

挑战3：变现难

Vlog作为“自恋”的产物，具有非常浓烈的个人色彩，倘若植入商业推广，难免会破坏博主真实的内容，冲击到苦心经营的个人特色，因此Vlogger在接品牌合作时就受到了一定的限制。所以，Vlog的商业化还有很长的道路要走，要改变这种现状需要依靠平台的助力。因此无论是抖音、B站，还是微博，现阶段要考虑的是，如何吸引越来越多的人拍摄Vlog，提升Vlog的内容质量，以及如何给Vlogger带来收入？为此这三大平台做了哪些努力呢？在内容策略上

又有什么不一样呢？让我们从内容定位、内容生产、内容分发、内容变现4大方面来一探究竟吧！

一、内容定位

1、目标用户

1）抖音的目标用户分析

根据艾瑞App指数的数据，抖音的主要用户是来自一二线城市的90后年轻人，使用人群性别上差异不大，男生占比52.26%，女生占比47.74%。

图片来源：艾瑞指数

2）B站的目标用户分析

B站用户年龄集中在24岁以下，达43.73%，B站的用户更加年轻，根据B站董事长兼CEO陈睿的发言：平台用户的平均年龄是21岁，2018年新用户平均年龄是19.8岁。

B站大部分用户的是大学生和刚步入社会的职场新人，他们热爱鬼畜、二次元，

喜欢分享视频。在城市分布上，也主要集中在一二线城市，男女比例差异不大。

图片来源：艾瑞指数

3）微博的目标用户分析

微博的核心用户主要为90后，25-30岁的用户占到了29.85%，在地域和性别分布上，跟抖音和B 站差不多，男女差异小，主要分布在一二线城市，这些用户喜欢追星、追热点。

图片来源：艾瑞指数

2、内容方向

①抖音的内容方向

抖音Vlog 内容题材很丰富，从日常、美食，再到健身、游戏均有覆盖。2019年4月25日抖音全面开放1分钟视频权限，并宣布了“Vlog10亿流量扶持计划”，这其中重点扶持的是旅行、美食、时尚、日常4大方向的Vlog。

②B站的内容方向

B站Vlog部分题材是跟抖音重合的，例如美食、旅行、时尚等，不过值得关注的是，为了避免陷入内容同质化的局面，B站正在着力打造具有平台特色的Vlog内容，例如“聊聊我的职业”、“我的探店笔记”、“带你参加我的家”等。

③微博的内容方向

微博Vlog的最常见的题材是关于明星的，这跟微博的整体定位是一致的，微博Vlog题材比较常规，除了明星和亲子话题之外，其他内容都跟大部分Vlog

平台并无差异。微博官方发起的Vlog话题也比较宽泛，比如#全明星Vlog大赛#、#超红Vlog挑战赛#。

二、内容生产

1、UGC

1）内容生产激励

①抖音的内容生产激励

4月25日抖音宣布了“Vlog十亿流量扶持计划”，除此之外给予Vlogger认证、商业广告合作优先推荐，并有机会参加行业活动演讲。扶持的垂类有旅行、美食、时尚、日常，在Vlog方面抖音更希望用户生产原创的内容，而不是像“海草舞”式的刷屏模仿。

②B站的内容生产激励

今年5月31日，B站加码推出了“Vlog星计划”，在激励创作方面，除了常见的流量扶持、商业资源外，还做出了真金白银的举措，每月设立100万的专

项Vlog奖金，同时优质的Vlogger还可以和平台联合出品系列精品内容。

③微博的内容生产激励

微博在扶持方面跟抖音没太大差异，主要集中在认证、资源支持、商业支持等，对于资源支持能有多大力度，则没有详细说明。

2）创作指导

想要持续的生产优质的Vlog，对于普通人来说，本身就是一种挑战。不仅要求有精良的设备，对创作者的叙事能力、剪辑功底都有着较高的要求，往往几分钟的Vlog，背后付出的却是几小时、甚至十几个小时的汗水，这样的高门槛让不少人望而却步。为了降低创作门槛，吸引更多的用户制作拍摄Vlog，三大平台各出奇招。

①抖音的创作指导