广告创意策略及目标分析
康美之恋广告策划分析方案
康美之恋广告策划分析方案1. 引言康美之恋是一款面向女性市场的保健品品牌，旨在提供高品质的健康产品，增强女性的身体健康。
为了提高品牌知名度并吸引更多的目标消费者，我们计划进行一次广告策划活动。
本文将分析目标受众、竞争环境，提出相应的广告策略，并规划执行计划。
2. 目标受众分析2.1 女性消费者康美之恋的目标受众主要是女性消费者，他们关注健康、美丽和品质生活。
他们年龄在25岁到45岁之间，注重保健品的品质和效果，对于自己的身体健康有一定的认识。
他们希望通过使用康美之恋的产品来改善生活质量，提高自身的身体素质。
2.2 健康意识较高的人群除了女性消费者，我们还可以将目标受众定位为那些有着较高健康意识的男性消费者。
这部分人群通常注重身体养生，有一定的经济实力，愿意花钱购买高品质的保健品。
通过对他们的精准定位，我们可以扩大品牌的影响力和市场份额。
3. 竞争环境分析康美之恋所处的保健品市场竞争激烈，有许多知名品牌在该领域有一定的市场份额。
我们需要了解对手的广告策略和市场定位，以寻找品牌差异化的优势。
3.1 竞争对手分析我们选择了三个主要的竞争对手进行分析：•美妍保健：该品牌定位于年轻女性市场，注重外在美和形象塑造。
他们的广告策略侧重于演示产品的效果和美丽形象。
•紫薇壮骨：该品牌专注于中老年女性市场，主打产品是女性骨骼健康。
他们的广告策略侧重于强调产品的科学性和专业性。
•安心养生：该品牌针对有健康意识的男性消费者，主打产品是男性身体调理。
他们的广告策略侧重于展示产品的独特配方和品质保证。
3.2 广告差异化策略针对竞争对手的分析，我们需要制定一个独特的广告策略来吸引目标受众。
在康美之恋的广告中，我们将充分突出产品的品质和科学性，体现康美之恋是一个专注于女性健康的品牌。
同时，我们将强调康美之恋产品与其他竞争对手产品的差异化优势，例如成分独特、效果明显等。
通过此策略，我们将打造一个富有吸引力且与众不同的广告形象。
4. 广告策略和执行计划4.1 广告策略基于目标受众和竞争环境的分析，我们提出以下广告策略：•强调品质保证：康美之恋的广告将突出产品的高品质和科学性，向目标受众传达康美之恋是一个值得信赖的品牌。
广告策划书建议范文模板3篇
广告策划书建议范文模板3篇篇一广告策划书建议范文模板一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。
一份优秀的广告策划书不仅需要清晰地传达品牌信息，还需要吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
本模板旨在为您提供一个全面而实用的广告策划书框架，帮助您制定出具有影响力的广告策略。
二、市场分析1. 目标市场：明确您的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
3. 竞争分析：评估竞争对手的优势和劣势，了解他们的广告策略和市场份额。
4. 消费者洞察：深入了解目标消费者的需求、动机和购买行为，以便更好地定位您的产品或服务。
三、品牌分析1. 品牌定位：明确您的品牌定位，包括品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体。
2. 品牌形象：描述您的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等，以及它们如何传达品牌的价值观和个性。
3. 品牌声誉：评估您的品牌声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，以及如何进一步提升品牌形象。
四、广告目标1. 短期目标：明确您希望在短期内实现的广告目标，例如增加销售额、提高市场份额、提高品牌知名度等。
2. 长期目标：描述您希望通过广告活动实现的长期目标，例如建立品牌忠诚度、塑造品牌形象、拓展市场等。
五、广告策略1. 广告主题：确定您的广告主题，它应该与品牌定位和目标受众的需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
2. 广告信息：设计您的广告信息，包括文字、图像、声音、视频等，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 广告创意：提出您的广告创意，包括广告的表现形式、创意元素和传播渠道等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：制定您的广告投放策略，包括选择合适的媒体渠道、确定广告投放的时间和频次等，以最大程度地提高广告的曝光率和效果。
六、广告执行1. 广告制作：负责制作广告素材，包括平面设计、视频制作、音频制作等，以确保广告的质量和效果。
关于百事可乐广告的策略分析
关于百事可乐广告的策略分析百事可乐广告策略分析一、背景与目标百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，与可口可乐长期竞争，共同占据了全球碳酸饮料市场的主导地位。
为了扩大市场份额，提高品牌知名度，百事可乐不断推出创新的广告策略，吸引更多消费者的关注。
本文旨在分析百事可乐广告策略的特点及其优势，以期对品牌的传播和推广提供借鉴。
二、广告策略分析1.目标市场定位准确百事可乐明确将目标市场定位在年轻人群体，特别是追求时尚、个性的90后和00后。
这些年轻人是消费市场的主力军，具有较高的消费能力和消费意愿。
通过准确的市场定位，百事可乐的广告策略能够更好地满足目标消费者的需求，从而提高品牌的竞争力。
2.强调品牌形象和价值观百事可乐在广告中一直强调其品牌形象和价值观。
以“激情、活力、创新”为核心的品牌形象，通过广告中年轻、时尚、活力的元素展现得淋漓尽致。
同时，百事可乐的广告也注重传递积极向上的价值观，如友情、亲情、梦想等，使消费者在购买产品的同时，感受到品牌的正面影响。
3.创新多样的广告形式和内容百事可乐在广告创意上不断创新，采用多种广告形式和内容吸引消费者的关注。
从传统的电视广告到网络广告、社交媒体广告，百事可乐充分利用各种媒介进行品牌传播。
此外，百事可乐的广告内容也具有多样性，如音乐、运动、科技等主题，以满足不同消费者群体的喜好。
4.明星代言和合作营销百事可乐善于运用明星效应，邀请众多知名艺人担任品牌代言人，如蔡徐坤、邓紫棋等。
通过明星代言，百事可乐能够借助明星的影响力和粉丝效应，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，百事可乐还积极开展合作营销，与各大品牌、IP进行跨界合作，如与漫威合作推出联名款饮料，进一步拓展品牌的影响力。
5.线上线下整合营销百事可乐注重线上线下整合营销，将线上广告与线下活动相结合，形成全方位的品牌传播。
线上方面，百事可乐在各大社交媒体平台投放广告，与网红、博主合作进行内容营销，提高品牌曝光度。
线下方面，百事可乐举办各类音乐节、体育赛事等活动，吸引消费者参与，增强品牌互动性和体验感。
创意广告策略及实践案例分析
创意广告策略及实践案例分析广告是商业运作的重要组成部分，创意广告能够有效地吸引消费者的目光。
在市场不断竞争的背景下，如何制定切实可行的广告策略、营造有吸引力的创意广告，成为企业提高竞争力的必要条件。
本文从创意广告策略和实践案例两个方面进行探讨。
一、创意广告策略1.精准定位目标受众广告不是为了说服每一个人，而是为了说服那些真正需要产品/服务的人。
因此，企业需要确定目标受众，包括年龄、性别、地域、收入、职业等因素。
只有关注特定受众，才能在广告宣传中传达出更有力的信息。
2.挖掘产品/服务的独特性每个产品/服务都有其独特性，而这种独特性往往比价格更吸引消费者。
因此，企业应该了解其产品/服务的独特性，利用这些因素来塑造其品牌形象。
例如，一个擅长烹饪的母亲成为全国的食品品牌代言人，是因为这种母爱既有情感共鸣，又有可信度，同时也是该品牌的核心价值。
3.运用创意营造视觉冲击力视觉冲击力是吸引消费者的重要因素。
统计数据表明，人们大脑中90%以上的信息是由视觉传入的。
因此，企业应该运用创意来吸引目标受众的眼球，例如使用有趣、引人注目的图片、颜色和标语，以便广告更具魅力。
二、实践案例1.奔驰“惊异”广告奔驰制造的“惊异”广告以独特、创意的方式展示了车辆的设计和工艺，塑造了奔驰品牌的豪华形象。
广告在主角滑板运动员法比安•沃斯的帮助下完成，探讨了奔驰E级轿车的车身消音、冷静驾驶性能和引擎功率等卖点。
这些卖点通过大量特效和声音表现得淋漓尽致，正如广告标语所说的，“这是辆感性汽车。
”2.红牛能量饮料广告红牛能量饮料的广告与其他品牌的广告有所不同，不像其他能量饮料广告那样直接推销其功效。
相反，该品牌的广告突出了其“红牛复合茶叶植物记忆增强配方”的品牌卖点，与其他品牌的广告效果相比更出色。
广告中也包含了一些刺激性极强的运动场景，体现了红牛与运动的紧密联系。
3.可口可乐广告可口可乐是全球知名的饮料品牌。
其广告和营销策略鼓励消费者与品牌建立情感和社会联系。
广告目标
一、形象广告目标1、企业目标短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加京华品牌的知名度呵美誉度，巩固市场定位。
长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特征，提高促销力度，逐渐步入国际市场。
2、形象广告目标提升京华品牌知名度，加强品牌认知。
3、产品广告目标提升京华品牌知名度——加强品牌认知——刺激需求——提高促销度二、广告表现策略（一）广告主题以主导健康高品质时尚生活,千年茶文化传统品质优良的诉求重点,我们可以发展出多个主题:* 千年茶文化古国缔造经典纯正口味* 源于自然,清新爽口* 时尚健康* 已广受欢迎京华茶已属成熟期的产品，我们建议诉求重点能与千年茶文化传统相结合，找到契合点，宣传该产品优良，口感好。
同时使该产品与时尚，健康生活相联系，以适应不同年龄段的消费心理。
（二）广告创意(1) 广告创意的核心内容根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，我们发展出以下的创意：以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，京华的优良品质与现代时尚健康感相结合，突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。
(2) 不同媒体广告的创意表现由于这一主题内涵丰富，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒体可以做不同的表现，所以我们建议以系列广告的形式来表现。
三、成熟期广告策略(一)成熟期特征成熟期产品的销量基本已经达到最大值，市场占有率亦趋稳定，需求很少再增长或增长较为缓慢直至趋于稳定。
利润也从最高峰降至一个稳定的水平。
市场基本上已经达到饱和状态，潜在消费者少，潜在消费者已经了解或者试用过这种产品。
成熟期竞争加剧，产品供大于求，用户在选购商品时越来越挑剔。
成本、售价、服务方面的竞争更加激烈。
产品由于已经成熟定型，新产品的开发及产品新用途的开发难度大为增加，随着产品历经多次的重新设计与改造而日趋稳定，制造工艺的革新就逐渐成为主要事务直至最后完全代替技术革新。
要使企业的产品在技术性能、系列、款式、服务等方面不断有所变化，会使成本及风险增加。
圣罗兰的广告策划书3篇
圣罗兰的广告策划书3篇篇一一、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的时尚消费者，尤其是女性。
对时尚、美容和品质有较高追求的人群。
2. 竞争对手分析主要竞争对手的广告策略和品牌形象。
找出圣罗兰的竞争优势和差异化点。
3. 消费者洞察了解目标消费者的喜好、需求和购买行为。
研究他们对时尚品牌的认知和态度。
二、品牌定位1. 品牌形象塑造圣罗兰作为时尚、奢华和个性的代表。
强调品牌的独特设计和高品质。
2. 品牌价值观传达圣罗兰的核心价值观，如自由、激情和创新。
与目标消费者的价值观相契合。
三、广告目标1. 提高品牌知名度让更多目标消费者了解圣罗兰品牌。
增加品牌在时尚界的曝光度。
2. 增强品牌形象塑造圣罗兰的高端、时尚形象。
吸引消费者对品牌的关注和喜爱。
3. 促进销售鼓励消费者购买圣罗兰的产品。
提高市场份额和销售额。
四、广告策略1. 创意概念设计一个引人注目的广告创意，突出圣罗兰的品牌特点。
可以考虑使用明星代言、时尚摄影或独特的视觉效果。
2. 广告渠道选择适合目标消费者的广告渠道，如时尚杂志、电视广告、社交媒体等。
结合线上和线下渠道，进行全方位的广告宣传。
3. 广告内容制作吸引人的广告内容，包括产品展示、品牌故事和时尚资讯。
强调产品的优势和独特之处，激发消费者的购买欲望。
4. 互动营销利用社交媒体平台开展互动营销活动，如抽奖、竞赛等。
鼓励消费者参与，增加品牌与消费者的互动和粘性。
五、广告执行1. 制作广告素材拍摄高质量的广告照片和视频。
设计吸引人的广告文案和宣传海报。
2. 选择广告投放时间和地点根据目标消费者的行为习惯，选择合适的广告投放时间和地点。
确保广告能够在目标受众中产生最大的影响力。
3. 监测和评估广告效果定期监测广告的曝光量、率和转化率等指标。
根据评估结果调整广告策略，优化广告效果。
六、预算分配1. 广告制作费用包括拍摄、设计和制作广告素材的费用。
2. 广告投放费用支付广告渠道的费用，如杂志广告位、电视广告时段等。
伢牙乐儿童营养牙膏广告创意策略分析
帮助儿童牙齿健康成长——“纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏”创意策略实施时间：2007年7月开始核心策略：帮助儿童牙齿健康成长创新点：围绕品牌“有营养”的核心信息，强化有使用本品类需求的消费者的品牌选择意识广告公司：英扬传奇广告分公司一、市场分析：首先赢在定位上1、营销环境：牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。
从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。
2007年的牙膏市场上，牙膏品牌众多，而且功效也很齐全，牙膏这种功能型的快速消费品始终沿着功能、包装两条线并行发展。
功能方面主要是从过去的单一香型到现在的多种香型从过去的普通和药物到现在的加钙、加盐、去烟渍等，从洁齿型牙膏一统天下发展到洁齿、预防、美容、保健、生物型等多种牙膏品类并存的格局；众多品牌通过价格、功效的多种方式来扩大自己的市场份额，高露洁、佳洁士、中华等大品牌占据了绝大部分市场，给其他品牌仅仅留下了非常狭小的生存空间。
在这样竞争激烈的牙膏市场争中，如何靠独特定位和独特销售建议的广告方法来开拓自己的市场就显得尤为重要。
纳爱斯就是这里一个颇为成功的例子，他的伢牙乐儿童营养牙膏首先在定位上就有其独特之处，独特的定位在市场上为其占得先机。
2、产品分析：在产品设计上，伢牙乐儿童营养牙膏针对中国儿童牙齿健康状况，特别添加维生素C、维生素E和水溶性矿物盐等营养成分，强根健齿，帮助儿童牙齿健康成长。
特别选用温和的高档软性硅磨料，加倍呵护儿童幼嫩的牙齿和牙龈；鲜纯草莓味，粉色水晶珠光膏体，有营养，好味道，更容易引起小朋友的喜爱和好感。
因此伢牙乐本身就有两大亮点：一是立足于儿童用健齿牙膏；二打出了“营养”的新概念 ,以差异化的功能诉求切入市场 ,避免了和高璐洁、佳洁士等品牌的正面冲突；同时也很好地把营养和儿童健齿联系在一起，有理有据，不过于牵强。
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告策划方案三篇
广告策划方案三篇广告策划方案一篇一、前言策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。
透过提升品牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。
二、市场概况及竞争状况1.市场概况中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。
随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。
中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。
银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。
目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。
银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。
也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。
2.产品说明1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。
2）设计风格：欧美简约风格。
3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。
4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。
5）研发：知名法国设计师倾力打造。
6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。
3.竞争状况从《20082009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。
持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
三、消费者研究1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。
2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。
消费群研究：学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。
据统计，一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。
情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。
由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。
节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。
广告计划的内涵及目标
广告计划的内涵及目标广告计划是一个组织在宣传促销活动中所设计的一系列行动的细节和指导方针。
它包括了广告活动的目标、受众群体、创意和媒体选择、预算、执行计划和评估方法等内容。
广告计划的内涵主要包括以下几个方面：1. 目标设定：广告计划首先需要明确宣传促销活动的目标。
目标可以是提高品牌知名度、促进产品销售、扩大市场份额等。
明确的目标是制定有效策略和评估广告效果的基础。
2. 受众分析：了解目标受众的特征和需求是广告计划的关键。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，以便针对性地传达信息。
3. 创意和消息传递：广告计划要确定创意和消息传递的策略。
创意是吸引目标受众的关键，可以是有趣的故事、精美的画面、引人入胜的音乐等。
消息传递要明确产品或服务的特点，突出它们的优势和核心竞争力。
4. 媒体选择：广告计划需要选择适合目标受众的媒体渠道。
可以通过电视、广播、互联网、户外广告等多种媒体传递广告信息。
选择合适的媒体渠道有助于提高广告的曝光率和受众接触度。
5. 预算和执行计划：广告计划还需要确定预算和执行计划。
预算是指用于广告宣传的资金，需要根据目标受众、媒体选择和创意需求合理分配。
执行计划包括广告的发布时间、频率、地点等，以确保广告在合适的时间和地点被受众看到。
广告计划的目标是通过广告活动达到预定的目标，提高品牌认知度和产品销量。
具体目标可能包括增加销售额、提升品牌形象、吸引新客户、提高市场份额等。
广告计划通过精确定位目标受众、创意吸引力和有效传达信息，提高受众对品牌和产品的认知度和购买意愿。
同时，广告计划可以帮助组织与竞争对手进行差异化竞争，提高市场竞争力。
最终，通过对广告效果进行评估和调整，广告计划可以不断改进，提升广告活动的效果和回报。
广告计划是一个综合性的策划工作，旨在通过广告活动来满足组织的宣传和促销需求。
在制定广告计划时，需要考虑到市场环境、目标受众、竞争状况和预算限制等因素。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
广告策划的总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告策划作为企业宣传推广的重要手段，越来越受到重视。
本报告旨在对本次广告策划活动进行总结，分析策划过程中的亮点与不足，为今后的广告策划工作提供参考。
二、策划背景本次广告策划活动针对我国某知名品牌智能手机，旨在提升品牌知名度，扩大市场份额。
在策划过程中，我们充分考虑了市场环境、竞争对手、目标受众等因素，制定了全面、有效的广告策略。
三、策划目标1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解并关注该品牌智能手机；2. 增强品牌形象，树立高品质、创新、时尚的品牌定位；3. 提高产品销量，实现市场份额的增长。
四、策划策略1. 市场调研：通过对目标市场的深入调研，了解消费者需求、竞争态势等，为广告策划提供有力依据。
2. 广告定位：结合品牌特点，将广告定位为“创新科技，引领时尚”，突出产品创新、品质保障等特点。
3. 广告主题：围绕广告定位，提炼出“突破未来，智领生活”的广告主题，强调产品带来的美好生活体验。
4. 广告创意：采用故事化、情感化的广告创意，展现产品在实际生活中的应用场景，引发消费者共鸣。
5. 媒体策略：选择电视、网络、户外等多种媒体渠道，实现广告全覆盖，提高广告曝光度。
五、策划实施1. 制定详细的时间表和任务分配，确保广告策划顺利进行。
2. 拍摄广告片：邀请知名导演、演员，打造高品质广告片。
3. 媒体投放：在电视、网络、户外等媒体渠道进行广告投放，扩大广告覆盖面。
4. 线上互动：开展线上活动，与消费者互动，提升品牌好感度。
六、策划效果1. 品牌知名度显著提升，市场占有率有所增长。
2. 消费者对品牌的好感度明显提高，品牌形象得到巩固。
3. 线上互动活动参与度高，提升了品牌与消费者的互动性。
七、不足与改进1. 策划过程中，部分创意未能充分体现品牌特点，需在今后策划中加强创意与品牌的结合。
2. 媒体投放策略有待优化，提高广告投放的精准度。
3. 线上互动活动形式较为单一，需创新互动方式，提升用户参与度。
广告媒体运营方案
广告媒体运营方案一、背景与概况随着互联网的快速发展和智能手机用户的爆发式增长，广告媒体运营成为了一种主流的市场营销方式。
广告媒体运营通过多样化的广告形式和多渠道的投放，有效地扩大了企业的曝光面和影响力，从而吸引更多的消费者关注和了解产品或服务。
为了更好的实施广告媒体运营，以下是一份完整的广告媒体运营方案。
二、目标与策略1. 目标：提升品牌知名度、增加产品销售，吸引更多的潜在客户，提高市场占有率。
2. 策略：（1）多渠道投放：通过多种媒体平台（如搜索引擎、社交媒体、视频网站等），针对不同的受众群体进行广告投放，提高广告覆盖面和触达率。
（2）创意营销：通过创新的广告创意和营销策略，吸引受众的注意力，让品牌形象深入人心。
（3）数据分析：通过有效的数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告效果和ROI。
三、实施方案1. 确定目标受众：根据产品或服务的特点和定位，确定适合的目标受众群体。
2. 选择适合的广告媒体：根据目标受众的特点和偏好，选择合适的广告媒体平台进行投放。
3. 制定广告计划：根据预算和投放周期，制定具体的广告投放计划，包括投放渠道、频次、时段等。
4. 创意策划与制作：根据广告投放平台的特点和受众群体的需求，开展创意策划和广告制作工作，确保广告内容符合受众需求。
5. 广告投放与监测：根据广告计划，进行广告投放，并及时监测广告效果，通过数据分析不断优化广告投放策略。
6. 定期评估：定期评估广告媒体运营效果，对广告投放策略和创意进行调整，确保广告效果不断提升。
四、核心内容1. 多渠道投放（1）搜索引擎广告：通过搜索引擎的广告位，提高品牌曝光和产品销售。
（2）社交媒体广告：利用社交媒体平台，进行精准的受众定位，提高广告触达率。
（3）视频广告：通过视频网站等平台，进行视频广告投放，吸引更多受众的关注。
2. 创意营销（1）定制广告内容：根据不同的广告平台和受众群体，定制创意丰富的广告内容，提高广告吸引力。
广告策划书销售分析3篇
广告策划书销售分析3篇篇一广告策划书销售分析一、市场现状分析当前市场竞争激烈，同类产品众多。
消费者对于产品的品质、功能、价格以及品牌形象等方面有着不同的需求和偏好。
通过对市场的调研，我们发现目标客户群体主要集中在[具体年龄段或人群特征]，他们对于我们的产品有着一定的潜在需求。
二、产品优势与特点1. 独特的功能设计，能够满足消费者特定的需求。
2. 高品质的原材料和制作工艺，确保产品质量可靠。
3. 具有竞争力的价格，在同类产品中具有较高的性价比。
三、广告目标1. 提高产品的知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可我们的产品。
2. 在短期内实现一定的销售增长，提升市场占有率。
3. 建立与消费者更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
四、广告策略1. 选择适合的广告媒体，包括线上的社交媒体平台、专业网站等，以及线下的传统媒体、户外广告等。
2. 制作吸引人的广告内容，突出产品优势和特点，以生动、形象的方式展示给消费者。
3. 开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 与意见领袖、网红等合作，进行产品推广。
五、销售渠道分析目前我们的销售渠道包括线上电商平台和线下实体店。
我们需要进一步优化渠道布局，加强与渠道商的合作，提高产品的铺货率和陈列效果。
六、销售预测根据市场分析和广告策略，预计在广告投放后的[具体时间段]内，产品的销售量将增长[具体百分比或数量]，销售额将达到[具体金额]。
七、预算分配广告策划的预算主要包括广告制作费用、媒体投放费用、促销活动费用等。
合理分配预算，确保各项工作的顺利开展。
八、效果评估设立专门的评估指标，定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略和方案，以实现最佳的销售效果。
篇二广告策划书销售分析一、市场现状分析目前市场竞争激烈，消费者需求多样化且不断变化。
我们需要深入了解目标市场的特点、消费者行为以及竞争对手的情况，以便制定更有效的广告策略。
二、产品特点与优势[具体产品名称]具有独特的特点和优势，如高品质、创新设计、卓越性能等。
广告策划书的实施策略3篇
广告策划书的实施策略3篇篇一广告策划书的实施策略一、引言广告策划书是广告活动的蓝图，而实施策略则是将这一蓝图转化为实际行动的关键。
本策划书旨在提供一套全面、可行的实施策略，以确保广告活动的顺利进行和目标的实现。
二、目标受众明确广告活动的目标受众是实施策略的基础。
通过市场调研和分析，确定目标受众的特征、需求和行为习惯，以便针对性地制定广告信息和传播渠道。
三、广告信息1. 核心信息：确定广告的核心信息，即要传达给目标受众的关键内容。
核心信息应简洁、明了、有吸引力，并与目标受众的需求和利益相关。
2. 创意表现：运用创意手段将核心信息进行生动、有趣的表现，以吸引目标受众的注意力。
可以采用文字、图像、视频等多种形式，结合情感、幽默、故事等元素，使广告更具感染力。
3. 信息一致性：确保广告信息在不同渠道和媒体上的一致性，以增强品牌形象的统一性和可信度。
四、传播渠道1. 传统媒体：选择适合目标受众的传统媒体，如电视、报纸、杂志、广播等，进行广告投放。
根据媒体的特点和受众群体，制定相应的广告投放计划和预算。
2. 数字媒体：利用互联网和移动设备等数字媒体平台，进行广告宣传。
可以选择搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件营销、网站广告等方式，扩大广告的覆盖范围和影响力。
3. 户外广告：在公共场所、交通枢纽等地设置户外广告，如广告牌、灯箱、车身广告等，吸引目标受众的注意力。
4. 活动营销：通过举办促销活动、展览、演出等活动，与目标受众进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
五、时间安排制定详细的广告实施时间表，明确各个阶段的工作任务和时间节点。
合理安排广告投放的时间和频率，以确保广告效果的最大化。
六、预算分配根据广告活动的目标和需求，制定合理的预算分配方案。
明确各项费用的支出范围和比例，如广告制作费用、媒体投放费用、活动费用等，确保预算的有效利用。
七、效果评估建立广告效果评估机制，定期对广告活动的效果进行监测和评估。
通过数据分析、市场调研等手段，了解广告对目标受众的影响和效果，及时调整和优化实施策略。
广告创意方案包括什么
广告创意方案包括什么摘要广告创意方案是广告公司或品牌商在推广产品或服务时所制定的创新策略。
它是广告活动的核心，用于吸引目标用户的注意力并促使他们转化为消费者。
本文主要探讨广告创意方案的重要组成部分，包括目标受众分析、创意策略、传播方式和评估方法等。
1. 引言广告创意方案是营销活动中不可或缺的一环。
它通过创新的角度、有吸引力的表现形式和独特的传播方式来提高品牌知名度和影响力。
一个好的广告创意方案可以真正打动目标受众，让他们对产品或服务产生兴趣，并最终转化为购买行为。
2. 目标受众分析在制定广告创意方案之前，对目标受众进行详细的分析是至关重要的。
通过了解目标受众的特点、兴趣爱好、购买行为和需求，广告公司或品牌商才能创作出更加符合目标受众口味的广告。
这个阶段需要进行市场调研和数据分析，以确定目标受众的主要特征和行为模式。
3. 创意策略广告创意策略是围绕品牌核心理念和目标受众需求制定的。
它可以是搞笑、感人、刺激或其他吸引目标受众的方式。
创造力是广告创意的关键要素，通过使用独特的表达方式和创新的想法来吸引受众的注意力。
在这个阶段，广告公司或品牌商会与创意团队合作，进行头脑风暴和创意构思，找到最能展现品牌价值的创意方案。
4. 传播方式广告创意方案的传播方式是确保广告能够触达目标受众的关键所在。
这可以通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告和社交媒体等多种渠道来实现。
在选择传播方式时，需要考虑目标受众的媒体使用习惯和行为特征，以及预算和传播效果的平衡。
有时，将多种传播方式进行组合，以达到更广泛的受众覆盖和更好的效果。
5. 设计与执行广告创意方案的设计与执行是将创意策略转化为实际的广告作品和营销活动的过程。
这一阶段需要与设计师、摄影师、编剧和制作公司等合作，确保广告作品能够完整、准确地表达创意方案的核心概念。
同时，还需要考虑广告的发布时间和地点，以及与其他营销活动的协调，实现整体营销推广的一致性。
6. 评估与优化广告创意方案的评估与优化是一个重复的过程。
创意广告策略制作创意广告吸引客户注意力
创意广告策略制作创意广告吸引客户注意力创意广告策略制作：创意广告吸引客户注意力在现代商业社会中，广告对于企业的成功发展起着至关重要的作用。
而针对消费者注意力的争夺也成为了广告制作中不可忽视的一环。
本文将介绍一些创意广告策略制作方法，以吸引客户的注意力，提高广告传播效果。
一、独特的创意设计创意广告设计是吸引客户注意力的核心。
要制作出吸引人的广告，设计师应该思考如何独特出众地呈现产品或服务，突出特点。
通过创造性的设计和表现手法，将产品与竞争对手区分开来，使其在广告海洋中脱颖而出。
例如，苹果公司在推出iPod音乐播放器时，采用了简洁的白色背景，搭配黑色剪影，展示出产品的简约美感和现代感，成功吸引了大量消费者的目光。
二、情感营销策略情感营销策略是利用情感因素来激发客户对广告的共鸣和认同感。
通过引发消费者的情感共鸣，广告可以更加深刻地留在他们的记忆中，同时也提高了购买决策的可能性。
情感营销可以通过故事性的广告叙事、情感化的画面表现、音乐和声效等手段来实现。
例如，可口可乐在广告中常常塑造美好的情感场景，让消费者与其品牌产生情感链接。
三、幽默与创新结合幽默是一种能够打动消费者心灵的魔力。
一个有趣、幽默的广告能够迅速吸引客户的注意力，留下良好的印象。
创意广告策略中的幽默元素能够让广告与众不同，并增强消费者对广告的记忆。
幽默的广告可以采用滑稽的概念、双关语、夸张的形象或意外情节等手法，以使观众享受其中，并对广告内容承载的品牌形象产生积极印象。
四、互动与参与感互动性和参与感是现代广告制作中非常重要的方面。
通过创意的互动方式，广告能够更好地与观众进行互动，提高广告传播效果。
例如，一些品牌利用社交媒体平台推出特定的挑战活动，鼓励消费者参与并分享。
这种互动可以帮助品牌吸引更多人的注意力，同时也扩大了广告的传播范围。
五、适合目标受众群体的媒体选择广告的媒体选择也对于吸引客户注意力至关重要。
不同的受众群体有着不同的媒介偏好，选择适合目标受众群体的媒体渠道是确保广告传达到目标受众的关键。
广告创意策划讨论发言稿范文
大家好！今天，我很荣幸能站在这里，就我们即将展开的广告创意策划进行讨论。
广告作为企业宣传的重要手段，其创意策划直接关系到广告的效果和品牌形象的塑造。
以下是我对本次广告创意策划的一些思考和建议，希望能为大家提供一些参考。
一、明确广告目标在策划广告之前，我们首先要明确广告的目标。
我们的广告是为了提升品牌知名度、增加产品销量，还是为了树立良好的企业形象？明确目标有助于我们后续的创意策划和执行。
二、深入市场调研广告创意的成功离不开对市场的深入了解。
我们需要对目标消费群体、竞争对手、市场趋势等方面进行全面调研，以便找到我们的差异化竞争优势。
以下是我对市场调研的几个建议：1. 调研目标消费群体的喜好、需求和痛点，挖掘潜在的广告创意点；2. 分析竞争对手的广告策略，找出他们的优点和不足，为我们提供借鉴；3. 关注市场趋势，把握行业动态，紧跟时代步伐。
三、创意策划1. 确定广告主题：根据市场调研结果，提炼出具有吸引力的广告主题，确保广告的核心信息能够准确传达给消费者；2. 设计广告创意：围绕广告主题，运用多种创意手法，如故事、情感、幽默等，使广告更具感染力；3. 确定广告形式：根据广告主题和创意，选择合适的广告形式，如平面广告、视频广告、户外广告等。
四、广告执行与推广1. 制定广告预算：根据广告目标、创意和形式，合理分配广告预算，确保广告效果；2. 选择合适的广告渠道：根据目标消费群体，选择合适的广告渠道，如电视、网络、户外等；3. 制定广告推广计划：明确广告投放时间、频率和范围，确保广告的覆盖率和影响力。
五、效果评估与优化1. 监测广告效果：通过数据监测，了解广告投放效果，如点击率、转化率等；2. 优化广告策略：根据广告效果，对广告创意、形式、渠道等方面进行优化，提高广告效果；3. 持续关注市场变化：紧跟市场动态，及时调整广告策略，确保广告始终具有竞争力。
总之，广告创意策划是一个系统性的工作，需要我们充分发挥创意，结合市场调研和实际情况，制定出切实可行的广告方案。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
重复购买(repeat purchase)目标
• 又叫转变目标，目的在于提高尝试新产 品后再次购买这个产品的消费者比例。 再次购买就值得庆贺，因为，再次购买 的人数比例越高，产品获得长远成功的 几率就越大。
路漫漫其悠远
品牌转换(brand switching)
• 是我们在此提到的最后一个广告目标， 对某些产品种类来说，品牌转换是司空 见惯的事，甚至还是一种标准；但对另 一些产品种类来说，品牌转换就很少见 。在确定晶牌转换这个广告目标时，广 告主既不能过高地期望在短时间内取得 胜利，也不能对暂时的胜利高兴得太早 。劝服消费者转换品牌是一项艰巨的工 作。
路漫漫其悠远
购买意向(purchase intent)
• 是确定广告目标的另一个常用标准。通过询问 消费者是否打算在近期内购买某一产品或服务 ，广告主便可以判断这位消费者是否有购物的 意向。之所以要影响消费者的购买意向，是因 为意向比态度更接近于实际行动，因而也更接 近预期的销售。购买意向虽然能说明一些问题 ，但这要以消费者的意向表达非常可靠为前提 。实际上，消费者有时可以表明自己的购买意 向，有时却不能。尽管如此，购买意向仍然是 一个相当可靠的、与购买相关的指标，因此， 值得广告主把它当作一个广告目标。
广告创意策略及目标分 析
路漫漫其悠远
2020/3/26
结果就是一切！？
以结果为导向并不意味着可以忽略过程！
美佳净牙膏案例介绍
路漫漫其悠远
从结果来看，是一个简单的 LOGO设计变化，但是……
新Logo
旧Logo
路漫漫其悠远
从结果来看，是一个简单的包
装设计变化，但是……新包装来自旧包装路漫漫其悠远
在包装/Logo设计的背后是竞争分析、品牌定位 、产品组合、价格、传播及包装等策略性分析工
路漫漫其悠远
• 在确定广告目标时，坚持严谨的沟通观点有几 大好处。第一，如果把广告当作主要沟通工具 ，广告主就可以考虑更多的广告战略；第二， 他们可以更好地认识整个沟通过程的复杂性。 但如果把销售当作惟一的目标来设计整合营销 传播活动，广告主就会忽略讯息设计、媒介选 择、公共关系或销售力度运用等因素，而这些 因素却可以有效地融入企业沟通活动的各个阶 段和各个层面。
路漫漫其悠远
广告创意策略也是基于品牌策略
路漫漫其悠远
包装更改的具体建议 （1）
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
包装更改的具体建议（2）
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
• 案例四： • 海王——靠广告能成就品牌吗？
路漫漫其悠远
第四节、广告目标
• 广告的一个目标是形成或改变态度。改变人们态度的 一种方法就是给他们提供能改变其认识的新信息，另 一种方法是不断地让品牌与其他可爱的物品或背景产 生联系，从而直接改变消费者的爱好，进而改变他们 的态度。信息密集型广告的目的就是为了首先改变消 费者的观念，进而改变他们的态度；而娱乐型广告的 目的则是为了通过直接的作用转移影响消费者的态度 。即使是共同基金这类信息密集型的服务性企业，有 时也把通过娱乐型广告或幽默型广告建立品牌知名度 ，从而使消费者喜爱这个基金当作自己最认真的广告 目标。1998年，美国共有8 900家共同基金在争取消费 者的青睐。在波涛汹涌的广告海洋上，如果你的广告 无法引人注目，无法使你的基金让人喜爱，那么你注 定要被淹没。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
全面的、以消费者研究、企业内部数据分析为基 础的分析工作贯穿了整个项目进程
路漫漫其悠远
其中一个 模块
市场细分的基础是对消费者动机的深入分析
路漫漫其悠远
清楚的品牌定位描述是包括包装/Logo在内的工作基础
路漫漫其悠远
基于对消费者、竞争对手和自身的深度分析，才 能够制定品牌策略和产品组合策略
路漫漫其悠远
试用(trial usage)
• 反映了消费者的实际行为，因此，常常被广告 主用作广告目标。在很多时候，我们可以通过 广告做得最好的事就是，鼓励消费者尝试一下 我们的品牌。在这个时候，我们的产品或服务 必须与我们的广告形成的期望值相吻合。对新 产品来说，刺激消费者试用当然是一件极为重 要的事情。在营销王国里，只有当新产品或服 务的初次购买率达到较高水平时，广告主才会 高兴。
作
白猫股份公司希望通过品牌管理公司科学的设计、研究与分析，对 白猫系列牙膏的品牌整合给出合理可行的方案，确定各品牌的分工 与地位，明确主力品牌。
通过对消费者、竞争对手的研究与分析，结合品牌的现状与产品的 特点，为整合后的品牌制定明确的品牌定位，并为主力品牌下的主 要产品发展相应的产品定位。
基于品牌与产品定位，为主力品牌制定全面的品牌策略，包括产品 组合策略、价格策略、沟通策略及包装策略。