浅谈当前网络广告之发展
浅谈网络广告
１４ 受 众 数量 的可 统 计 性 ．
传统媒体很难准确地知道有多少人接受 到广 告信 息。而在 Ｉｔ ｎｔ ｎ ｒｅ 上可通 过权威公 正的统计 系统精确 统计 出看 过该广 告 ｅ 的用户数 ， 以及 这些用户查 阅的时 问分布和地域分布 ， 从而有助 于客商正确评估广告效果 ， 审定广告投放策略。 １５ 网络 广 告 制 作 成 本 低 ， 度 快 ， 改 灵 活 ＿ 速 更
技 经 济 市场
浅 谈 网 络 广 告
周青奇 、 ２
（ １苏州大 学艺 术 学院 ０ ７级 ＭＦ ２苏州经 贸职 业技 术 学院 ， 苏 苏州 ２ ５ ０ ） Ａ； 江 １０ ０
摘 要： 网络广告的本 质是广 告， 网络是其表 现手段和 发布形 式。本 文就 网络广告 的特 点和应用做一探讨。 关键词 ： 网络广 告 ； 势 ； 足 ； 用 优 不 应
根据客户的需求很快完成制作 ， 而传统 广告 制作成本 高 ， 投放周
期 同定 。另 外 ， 传 统媒 体上 做广 出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够 按 照 客 户需 要 及 时变 更 广 告 内容 。 样 ， 营 决策 的变 化 就 能 及 这 经
声、 像相结合 的广告形式 ， 将使 网络广告 的实效大大增强 。
浅谈中国的互联网广告
文章 编号 ： ０ — ６ １ ０６０ — １ — ３ １ ８ ４８（ ０１ ００ ０ ０ ２ ４ ４
一
中国互联网广告诞生的背景及其现状 １ 、市场极具潜 力
根据中国电信的统计 ， 当前我 国的网民数量 已经 达到 了
在科技高速发展的今天 ， 互联 网已经 成为 了人们 日常 生
活中不可缺少的部分， 人们无论走到哪里都可以看到它的身
影。
８０ ， ７ 万 其中绝 大多数是城市人 １。这 样一个消费群体其 市 ０ ： １ 场潜力是 巨大 的 ， 而且 中国还有 着 占全 国人 １ ６ ％以上 的 ： ０ １
农村市场， 随着中国农村的城市化发展 ， 相信互联网在中国
还有 很大的发展 空间 ， 而互联 网广告行业 的发展将迎 来更 高 的高潮 。 ２ 、传播范 围极广
右。虽然前景广阔， 但是它作为一个新生事物难免存在着这样或那样的缺陷， 只有通过相关的法律制度建
设、 加强道德 的约束， 同时不忘提 升 内容建设 ， 才能让互联 网广告业走得 更远 、 更好 。 关键词 ： 中国； 互联 网； 广告 ； 网民
中图分类号 ： ２ 、 Ｊ ４３ ５
文献标识码 ： Ａ
３ 、交 互 性 强
交互性是互联 网媒 体的最 大优势 。与传统 媒体 的单方
面信息传播不同， 它是信息互相传播， 用户可以有选择的获 取他们所需要的信息， 厂商也可以随时获取用户的信息反
馈。
４ 、针对性强
面对全球互联网的这种迅猛发展的趋势， 精明的商家们 当然不会 熟视无 睹， 敏锐的察觉到 了这种新兴媒 体所带 他们 来的巨大商机 。最早 的网 络广 告还 是发轫 于美 国。 １９ ９４年 １ 月 １ 日， 国著 名 杂 志 Ｗｉｄ推 出 了 网络 版 Ｈ ｔ ｒ Ｏ ４ 美 ｒ ｅ ｏ ｉｄ －ｅ ｗ
我国网络广告现状策略和发展研究
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
浅谈房地产网络广告
浅谈房地产网络广告
仲小瑾
（ 昌工程 学院 南 江西南 昌 ３ ０ ９ ） ３０ ９
【 要】 在房地产 网络广告越来越盛行 的今天， 摘 也带来了很 多的问题， 本文就房地产网络广告进行分析 ， 对其存在的问题提 出了 自己的对策 。 ｆ 关键词】 房地产 网络广告 建议
１ 房地 产 网络 广 告 概 述 ．
一
｛ ｝
．ａ ｔ ｎ ． Ｏ ．ｎ ｖ ｎ ｏ ｅ Ｃｍ ｃ ／
二是在一些访 问率高的热门站 点诸如知名搜索 引擎 、 综合 资讯娱乐服 务网站、 各地区房地产 门户网等上发布房地产信息与宣传企业形象 。主要 形 式有如横幅式广 告、 按钮式广 告、 文字链 接广告 、 类广告 、 标广告 、 分 浮
列特殊性 问题， 下面 ， 就来分析房地产 网络广告存在的特殊性 问题 （ Ｄ很多房地产广 告只是对 自己的楼盘做 了几 张图片 的宣传 （ 有些连 图片还不一定是真实 的） 而没收集浏 览者的意见 ， ， 也没有 留下公司的联系 方式等交互性 内容 ， 这样 ， 即使浏览者对你的广告感兴趣那也是干着 急。 （） ２ 由于大量 的用图片来做宣传 ， 因此导致 了部分 图片的虚假 性， 有些 图片根本就不是楼盘 的真实照 片， 而是 电脑的合成 图片 ， 而且太 多的图片 会减慢网页的打开速度 。 （）由于房地产 网络广 告费用 比较高， ３ 因此很多开发商难 以持续 的做 高质量的广告 ， 这样使得网络广告 的作用大大的降低 了。 （） ４ 虚拟和现实的矛盾 ： 网络虽然可 以全方位展示房地产 的外形 ， 向消 费者提 供全部 的理性购买依据 ， 它无 法向消费者提供亲身体验 ， 但 感性 的 现场综合感受对房地产这种特殊商品来说是非常重要的。即使房地产 的所 有 技术指标 １ ０ ０ ％合格 ， 消费者也 可能因为 窗外 的视野 ， 至是隔壁的邻 甚 居而放 弃购买 ， 加上房地产具有不动性和 客源 地域性的特征 ， 虚拟和现实 存 在矛盾 。 ４ 促进房地产 网络广告 良性发展的建议 ． ４１ ． 企业要针对性地设计房地产网络广告 不同时期应 该设计不 同的房地产 网络广告 内容： （） １引导期。作初步信息传播， 点在于 弓起消 费者 的好奇与期待， 重 ｌ 吸 引他们的注意与行动 的凝聚。 （） ２ 公开期 。 或称之 为“ 轰炸期 ”一切媒体动作和 印刷 资料均 己准 ， 备就绪， 养兵千 日， “ 用在一时”选择适 当时机作全面攻击 。 ， （） ３ 续销期 。为公开期后的续销行为 ，检讨过去， Ⅱ “ 仓 造未来， ， 将广告后 期所剩的房地产项 目或产品重新修订广 告策略 ，改变不恰当的广告方向， 作最后阶段冲刺 ， 以达到最圆满结果 。 ４２ 要做好房地产网络广告 的预算 ． 个 网路广告如果要想取得好的结果， 首先要考虑好“ 做什么”“ 、如何
浅谈网络广告的违规现状及监管
浅谈网络广告的违规现状及监管摘要：随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。
其不仅突破了传统的平面媒体广告、电视广告、户外广告等形式，而且信息传播速度更快，范围更广。
在我国，由于各种因素和条件的不成熟、不完善，导致网络广告目前发展的现状并不容乐观。
违规网络广告屡见不鲜。
网络违规广告的泛滥，网络广告市场的不规范，无法促进经济的繁荣。
本文试图从网络违规广告的表现与原因来分析，并提出监管网络违规广告的对策。
关键字：网络广告、虚假违规广告、广告法、监管、法律正文：作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（Web Ad）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告的发展提供了广阔的舞台。
自从1997年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。
虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了公平交易者、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。
下面从网络违规广告的主要表现形式，网络违规广告出现的原因来分析，提出相应的监管对策。
一、网络违规广告的主要表现形式在表现形式上面，网络广告存在一些违规现象，采用了一些非常规的形式。
这些非常规的广告形式混淆消费者正常视听，让受众产生误解，具有一定的欺诈性。
1、未经请求的电子邮件广告。
大量未经请求的网络广告邮件会占有互联网宽带和资源，甚至破坏电邮服务器，扰乱网络空间。
浅谈国内弹幕视频网站的现状及发展趋势——以B站为例原创.doc
浅析国内弹幕视频网站的现状及发展趋势——以B站为例随着网络电视这些综合媒体平台的兴起，也渐渐改变了社会中人们的观看影咅视频的方式，逐渐使得人们观看视频行为从被动转化为主动，从以前提供什么看什么转变为想看哪些就找哪些看。
各类新兴媒体为了适应受众需求而纷至沓来，主要有爱奇艺视频、优酷视频、腾讯视频等。
伴随着弹幕技术的发展，为了满足受众网络吐槽与社交的需耍，一类以宅文化为主的弹幕视频网站便应运而生，其特性是将即时评论展现在观看的视频上，代表了当代人们娱乐下视频社交的动向。
近年来，以B站（哔哩哔哩弹幕视频网站）为首的弹幕视频网站逐渐的进入了人们的视野，新鲜性与即时性、情感共鸣与二次创作等特性也吸引了众多年轻人的参与。
木文从弹幕视频网站的起源、特性以及B站的发展概括作为分析起点，通过调查当前弹幕视频受众用户的类型与特点，尝试以新媒体传播的角度对弹幕视频网站及其受众进行深入阐述与探讨，论述分享交流平台的当前发展现状及大众化的社交倾向、弹幕视频网站与其它视频网站间的差异、弹幕视频网站的快速发展经验借鉴之处在哪、不同的运营模式能否共存，都会在本研究中通过对比和调查分析法得出。
关键词：弹幕网站；新兴媒体；B站；视频社交化；ACG亚文化外文1.前 (1)2.弹幕网站发展历史及现状 (2)2.1弹幕网站的产生................................................2.1.1弹幕网站的起源............................................2.1.2哔哩哔哩弹幕视频网站的产生................................2.2弹幕网站的发展 ...............................................3.弹幕的传播方式和特点 ...............................................3.1弹幕视频网站的独特传播方式...................................3.2弹幕的特点..................................................3.2.1即时性 ..................................................3.2.2社交化 ..................................................3.2.3情绪化 ..................................................3.2. 4多元化.................................................4.各大主流视频网站和哔哩哔哩网站的对比研究............................4.1謹..........................................................4.2翻..........................................................4.3娜..........................................................5.弹幕视频网站发展的必要条件及前景..................................5. 1基本现状....................................................5. 1. 1基本现状 .............................................5. 1.2必要条件..............................................5.2必要条件....................................................6.结i仑......................................................................................................................... 隱 ................................................................外文原文及译文..........................................................弹幕视频网意思是以即吋评论推送到视频上为主要特色的视频网站。
浅谈网络传播对新闻传媒的影响及发展策略探析
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW42浅谈网络传播对新闻传媒的影响及发展策略探析王瑞颖（西南科技大学城市学院，四川，绵阳 622650）摘 要：互联网的开放和共享时代的来临使得信息和共享资源的最大程度地不受阻碍地传播和流通。
这预示着社交交流和社交媒体时代的到来。
关键词：网络传播；新闻媒体；影响力；发展策略1980年代以后，新的电子信息技术开始推动新的通信革命，不仅仅是空间和速度上的突破带来了人类通信的变化。
过去，无论是书籍还是传统的广播电视，它们的功能都是单一的，并且缺乏兼容性和连通性。
数字技术的发展促进了网络通信的发展，将文本，声音，图片和视频媒体集成到一个有机的通信系统中，进一步提高了网络通信在社会发展中的重要性。
本文简单分析了互联网传播对新闻媒体的影响及其发展策略。
一、网络传播对新闻媒体传播的影响1.互联网交流影响新闻媒体的方式媒体是社会发展的基本动力，每一种新媒体的出现都为人类交流和社会生活开辟了新途径。
传统媒体以事实热点为基础，例如在纸上和电视上传播新闻。
而新媒体网络的发展促进了更广泛的互联网新闻的发展，例如日益流行的APP 新闻平台和短视频平台[1]。
随着这一系列在线平台的运营和推广，新兴媒体开发特殊的主题，以公众喜欢的方式发布新闻。
在当前的互联网时代，网络交流通过双向互动交流方法向公众反映了不同的思维方式，从而改变了人们获取新闻的方式。
2.互联网传播影响新闻传播的独立性如今，新闻传播依赖于经济，政治，文化和其他形式，网络传播中新闻传播的独立性已大大降低。
很多时候吸引观众的并不是新闻内容本身，而是引人注目的广告内容吸引观众点击浏览，从而增加观看次数并增强了新闻本身的可报道性，以至于达到增加新闻热点的效果[2]。
网络传播本身具有大量的信息传输，当使用新兴的网络媒体进行分发时，基于服务器的信息传输比传统的媒体传输要快。
在一定程度上，它提高了新闻发布的及时性，并通过网络传播减少了传统媒体中的繁琐程序，降低了时间和空间上媒体传输的成本，因此观众可以在第一时间收到最新新闻。
浅谈广播电视新媒体的发展现状及趋势
广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月（摘要）新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。
进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。
传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。
本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。
关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。
在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。
一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。
而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持（例如今日头条）。
在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。
为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。
在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。
网络广告的现状及发展趋势
网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。
因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。
本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。
关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。
对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和移动设备的普及，新媒体时代已经深刻改变了人们的生活方式和消费习惯。
在这个信息爆炸的时代，传统广告形式已经不再像以往那样有效，消费者对广告的免疫性也越来越高。
网络直播成为了一个新的广告营销渠道，吸引了越来越多的广告主和品牌纷纷涌入。
网络直播中的广告植入是一种较为隐性的广告形式，通过在主播的内容中自然融入商品或服务的宣传，以此来达到广告效果。
相比于传统的插播广告，广告植入更加具有针对性和接受度，因此备受广告主青睐。
在这个背景下，本文将深入探讨新媒体时代网络直播中的广告植入形式、优势、挑战以及实践案例，同时提出一些建议，旨在帮助广告主更好地利用网络直播平台进行广告营销，从而提升广告效果和营销ROI。
本文将展望新媒体时代网络直播广告植入的发展前景，为广告行业的未来发展提供一些启示。
【结束引言】2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式1. 明示性广告植入：明示性广告植入是指广告商直接在网络直播内容中插播广告，并在广告开始前提示观众这是一则广告。
这种形式的广告植入比较直接，观众也比较容易区分出广告内容和正片内容。
2. 隐含性广告植入：隐含性广告植入是指广告商将广告内容融入到网络直播内容中，让观众在不经意间接触到产品或品牌信息。
这种形式的广告植入更加隐蔽，不容易被观众察觉，但也更容易引起观众对广告内容的好奇和兴趣。
3. 互动性广告植入：互动性广告植入是指广告商通过网络直播平台提供的互动功能，与观众进行实时互动，让观众参与到广告内容中，增加广告的吸引力和互动性。
这种形式的广告植入可以带来更好的用户体验和品牌影响力。
2.2 广告植入的优势广告植入在网络直播中具有以下优势：1. 自然性：广告植入能够融入直播内容之中，使广告信息与内容无缝衔接，更加自然。
观众不会感到被强行推销，而是在不知不觉中接受广告信息。
2. 引导性：广告植入可以巧妙地引导观众关注到产品或服务，通过直播主播的推荐或展示，观众更容易接受并产生购买欲望。
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。
网络广告的研究日益被人们所重视。
那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。
一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。
网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。
(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。
与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。
网络广告能全天候为网民服务。
网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。
2.网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。
网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。
利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。
网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。
激发他们购买欲奠定了基础。
3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。
在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。
网络广告动画发展研究
浅谈网络广告动画发展研究摘要：当今，互联网的高速发展使得人们的生活的方方面面发生了前所未有的变化，人们了解这个世界已不仅仅是通过传统的传媒方式，原有的传统传播方式已无法达到人们生活的日常需求，数字媒体应运而生。
数字媒体的快速发展彻底替代了传统的传播方式，网络广告动画作为一种广告形式很自然的受到人们的追捧。
本文通过对网络广告动画的基本概念以及形成因素，发展情况等的研究，探讨了网络广告动画在现如今新兴传媒中发展方向。
关键词：网络广告；动画；相互性；发展方向随着经济的高速发展，各行各业的市场竞争愈演愈烈，传媒行业的竞争尤为激烈。
高压竞争下各企业都在为吸引消费者的眼球进行各种广告形式的创新。
网络广告动画这种新兴的广告形式在激烈的竞争环境下脱颖而出。
网络广告动画在继承传统动画的优点的同时，利用互联网高端技术，走在网络传媒的前端，既吸引了消费者眼球又给消费者带来了娱乐，也减少了其对商业广告的抵触情绪，消费者自然会因为有创意的网络动画增加对产品的关注度。
企业的利润提升与网络广告动画的覆盖率有着千丝万缕的联系，企业自身发展的同时也在一定程度上促进了新兴传媒行业的发展，网络广告动画带动了整个广告产业的发展。
一、网络广告动画形成因素及发展现状（一）网络广告动画的概念网络广告动画即企业利用几秒到十几秒的时间，在网络节目开始前播放的用于宣传产品的简短的动画片。
动画短片不仅增加产品宣传趣味性，还容易被大众所接受，与传统广告形式比较，其又具有着传递产品信息速度快，宣传优势强，针对性强等几大优势。
（二）网络广告动画与其他新生事物的相同形成因素首先，经济因素是孕育网络广告动画的基础。
市场经济的迅猛发展推动了经济体制的转型，市场不再是以销售为主的，而是消费为主的经济模式。
消费者的要求已然变成市场发展的目标导向。
其次，科学技术的发展是形成网络广告动画的主导因素。
网络广告动画需要大量的互联网技术的支持，例如传输数据的效率，内容展示的清晰度，都需要科学技术强有力的支持。
浅谈中外广告差异
浅谈中外广告差异摘要：当下随着新媒体的快速发展，广告作为信息的载体，它通过传达出平面的信息、品牌、形象、从而吸引消费者。
中国的广告水平于美国等西方国家以及东南亚等各国相比，整体风格、广告创意，广告语言等方面都存在不同。
由于当今国际广告潮流呈两极化分布，现对中国的广告现状做一个简要分析，以及跟国外广告进行对比，分析当今的广告发展趋势。
关键词：广告；中外；差异一、广告主旨理论差异中国的广告多蕴含传统文化思想，多数以情感为广告的主旨，表达更加地含蓄，多数以群体思想为主要输出。
中国人看重国家看重家庭，对家国有着强烈的眷恋情绪。
中国很多公益广告多数都是以情感为基调，深度发觉人们内心的诉求。
国外的广告主旨更加多样，风格更加风趣幽默，给人更加随和轻松的感觉，多数节奏鲜明更加具有表现力。
二、广告表现形式差异1.网络广告：当下随着互联网的高速发展，网络广告逐渐走进公众的视野，它也是主要的网络营销方法之一。
它的覆盖面相当广泛，受众的基数巨大，与传统的报纸、杂志等广告相比，它的传播速度更快且不受时间的限制。
中国的网络广告自1999年开始发展，之后进行高速发展，根据数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189.3亿元，且预计在未来五年，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速将超出预期。
网络广告最早起源于西方，比中国发展更早。
西方的口碑传播是最古老的传播方式，国外的网络广告多数以论坛、邮件、博客等为媒介，与中国不同的就是中国目前更多是网站以及兴起的短视频形式传播。
2.户外广告：户外广告的形式是以在建筑外表、街道等一些公共场合设置霓虹灯、海报等。
因为户外广告可以在长时间里在固定的时间产生效益，所以对于一些公司和品牌方都是非常不错的选择。
中国的户外广告在近些年发展很快，因为就传媒大众媒体的成本在增多，所以其效用在下降，驱使着更多的公司和品牌方选择户外广告这种保险稳妥的形式。
西方的户外广告历史可以追溯到前六世纪罗马奴役制共和国时期，那个时期因为市场需求许多商人在街上树立着招牌以吸引人流。
浅谈广电网络在5G时代的发展前景
浅谈广电网络在5G时代的发展前景刘丽丽（作者单位：湖南省常德市安乡县广播电视台）摘 要：随着当前社会经济和科学技术的进步，5G时代已经来临。
对于广电网络来说，5G技术的应用可以促使其产生新业务和转变新发展模式，对广电行业产生了巨大影响。
因此，本文通过简述5G技术，分析5G技术对广电网络发展的具体影响，并提出相关发展思路，最后对广电网络在5G时代的发展前景进行展望，旨在为广电行业的向前发展提供借鉴和参考。
关键词：广电网络；5G时代；发展前景5G技术即是移动通信第五代，是4G技术的向前延伸，其峰值理论传输速度相较于前几代具有非常明显的优势，可以达到每秒数10Gb，而且端到端时延低至1 ms，可以满足大量设备的同时连接需求。
当前5G技术已经开始进入建设应用阶段，对于广电行业来说，其能够进一步实现新媒体的发展，尽快推进传统广电媒体转型升级，从而适应当前的广电网络发展趋势。
１ ５Ｇ发展概述１．１ 5G关键技术5G关键技术主要分为两个方面：一是无线空口技术，二是网络组网技术。
其中5G空口技术是在4G LTE技术基础上发展而来的，通过现代化通信技术实现空口容量提高、链路开销进一步减小等，比如高频段通信技术、新型多载波技术等都能够在多个领域发挥有效作用。
而5G网络组网技术的特点是可靠性高、延时低、覆盖范围广、智能化程度高，其包括的全双工通信、超密集异构组网、内容分发网络、软件定义无线网络等技术可以在一定程度上满足不同设备的高效连接需求，同时保障网络连接速度稳定、快速[1]。
１．２ 5G的主要特点5G的特点较为明显，一是具有较高的传输速率，其传输速度可达每秒数10Gb。
比如下载一部超高清电影可以在1 s内完成，比4G传输速度高出近百倍。
二是带宽较大。
由于5G所使用的毫米波是在6 GHz以上的频段进行工作，比如在28 GHz频段内，5G可用的频谱带宽可以达到1 GHz，而60 GHz频段的信道可用信号带宽可以达到2 GHz。
浅谈网络广告动画发展研究
网络广告动画 的分类 之繁多 ，载体种类 以及表达 方式将 是 其重要的发展方 向。为 了网络广告动 画的能更好 的渗透到 人们 生活的方方面面 ，企业 以及 企业广告设计 者不遗余 力 的寻求 各 比较 ，其又具有 着传递产 品信息 速度快 ，宣传优 势强 ，针对性 种新兴的网络广告 的表达形式 以及 载体 内容 。互联 网广告 动画 强等几大优势。 是 网络广告动 画发展 的主要方 向，现如 今 网络是 人们 的 日常生 （ 二 ） 网络广告动画与其他新生事物的相 同形成 因素 活需求之一 ，人们会在 网络 上 寻求各 种生 活 以及之 外 的产 品 ， 首先 ，经济因素 是孕育 网络广告动 画的基 础。市 场经济 的 广告必然是影 响人 们选择产 品的因素之一 ，那 么广告动 画凭借 迅猛发展推动了经济 体制 的转 型 ，市 场不 再是 以销 售 为主 的 ， 其相互性的优点必然使人们在选择产品时有一定的倾 向性 。 而是消费为主的经济模式 。消费者 的要 求 已然 变成市场 发展 的 （ 三） 动 画制作技 术是 网络广告 动 画的另一 个重要 的发展 方 向。 目标 导 向 。 网络广告动画顾名思义重 点落在动 画上 ，动画制作 者必须 其次 ，科学技术 的发 展是形 成 网络广 告动 画 的主 导 因素 。 要考虑到动画内容 的新颖性 以及消 费者 的接受程 度 ，通 俗易懂 网络广告动画需要大量 的互联 网技术 的支 持 ，例如传输数 据 的 的内容 以及不通俗的表现 手法是非 常重 要的 。在不违 反广告基 效率 ，内容展示 的清晰度 ，都需要科学技术强有力的支持。 本规律 的同时 ，还要充分 挖掘现有 的创新思维 ，都是 设计者们 最后 ，文化 因素是 网络广告动 画发展需要 的必 然因素 。任 要考虑 到的，以及在今后 的发展方 向中也是相当重要的 。 何新鲜事物 的发展都 脱离不 开文化强有 力 的影 响，在数 字社会 三 、 结语 众所周知 ，中国作为世 界上人 １ ３ ： 最 多的 国家，网络广告 动 发展的今天 ，网络文化 的国际性 ，包容性 以及科学性 都强有力
浅谈网络营销广告
《 新西部》２ ０ ． ０ ８０ ２期
浅谈 网络营销 广告
盛 煌俊 （ 江财 经学 院 浙 浙 江杭 州 ５ ０ ） １０ ０ ０
摘 要 ：网络广告 是 新生代 的广告 形 式 ，在 我们 的社 会生活 中 已经 开始 占据 了越 来越 重要 的地位 ，具 备 了广 阔的 发展前 景 。本 文主要 就 网络广告 发
一
但让我们感到遗憾的是 ． 在以前很长一段时间里 ． 网站点击率
直 Leabharlann 是衡量网络广告效 果的最终依据 。 商家们一直向往 把广告做 向大型的 、 受 访 问数 量 多 的 网 站 ． 一 些 网站 也 正 是 抓 了这 个 空 子 ． 命 地 通 过 各 而 拼 种渠道提高 自己的点击率 ． 高网站 的价值 ． 提 其实对 网络广告 的效果没
验， 他们在与 网络广告公司竞争 的时候 就具备 了先天 的优势 ． 以我认 所
为 网络广告也在发展过程 中还必须学习传统广告业的有益的经验 ． 为己
所 用。
地把 网站的点击率作为统计网络 广告访 客数 量的依据是没有科学依据 的． 如果网络广告的发布者太看重网站 的点击率可能会使网络广告 的价
而且由于受到理论知识和 效果 。 一个上网者 ， 一打开某个网站 ． 刊登在这个网站上的网络广告也 体 实施 的过程 中还存在着很 多不成熟的方面 ． 会马上 出现 ， 他看到 网络广告是第一时间的 ， 而并只有在他 点击 了这个 经验不足 的影响 ， 网络广告的从 业人员的行业 素质还不是很高 。 而相对 广告之后才会产生效果 ， 但网 民有没有注意这个广告 ， 有没有把广告 的 内容浏览一遍 ， 有没有把广告记下来 ． 就不是简单地通过 网站 的点击率 就能反映 出来的了。 网民们看到网络广 告的横幅开始 ． 在 广告就会在一 定程度上产生效果 ， 至少会对广告的内容有 一个大致地 了解 ， 那么可 以 说该 网络广告的初步 目的就已经达到 。 综上所述 ， 我们可以认为 ． 单纯 于这 些 ， 那些传统 的广告公司在这些方面就具 备了更大 的优势 ． 们不 他 仅具有一批素质较高的广告人才 ， 还在实践 中积累了丰富的广告工作经
浅谈植入式广告的现状及发展
浅谈植入式广告的现状及发展浅谈植入式广告现状及发展万媛媛（湖南省衡阳市师范学院衡阳市421001）摘要：众所周知，商业娱乐大片已经是中国文化领域中的一种流行现象。
20世纪最具影响力的大众文化艺术当推电影，20世纪发展最快，渗透力最强的产业当推广告业。
植入式广告作为一种新兴的传媒方式进入了我们观众的视野。
如今，植入式广告在中国广告界都已经不再是一个陌生的词汇。
与传统的广告媒介和传播形式相比，植入式广告所表现出的广告价值是非常巨大的，再加上其独特的表现手法，更让它具有传播优势。
但植入式广告也并非十全十美，它在我们中国广告界出现的时间还非常短暂，因此，它在方式的运用以及产生的实际效果等方面还存在许多不足。
所以，我们需要不断的摸索、完善以及创新。
关键词：植入式广告；影视剧正文：色，几乎贯穿影片始终。
这部电影，几乎可以说是诺基亚的“广告片”。
2.1.4、场景植入场景植入是指把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
如电影《手机》中一个场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。
这种将商品直接置入影片并融入剧情之中的方式，使广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在火车站等主要场景的背景处。
还有在男女主角互发短信时，手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。
火车上张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开不时地进入镜头。
此外，宝马汽车、惠普电脑、长城润滑油等，不下十数个品牌也在电影中相继出现。
一部电影，几乎成了品牌的展示舞台．2.1.5、音效植入音效植入即是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，如《手机》里，严守一使用的摩托罗拉手机的铃声“you have an incoming call”便是我们印象深刻。
浅谈RTB在网络广告投放的前景
中国市场 ２ ０ １ ４年第５期 （ 总第 ７ ６ ８期）
浅谈 Ｒ Ｔ Ｂ在 网络 广 告 投 放 的 前 景
许晓飞
（ 济南大学 文学院 ，山东 济南 ２ ５ ０ ０ ２ ２ ）
［ 摘 要 ］Ｒ Ｔ Ｂ产业链 作 为一种新 型 的 网络 广告投 放 系统 勃然兴起 ，一方 面冲 击着 乱 象丛 生、 欠缺 活 力的传 统 网络
将众多 Ｄ Ｓ Ｐ和 Ｓ Ｓ Ｐ联 系在 一 起 的纽 带 ，一 方 面 为 广 告 主
１ 从一 个 日常情 景谈起
想 象一 下 ，假如 你 是 个手 机 迷 ，是 各 大 Ｉ Ｔ站 点 手 机 门户 的 常 客 ，有 一 天 当 你 刚 打 开 某 门 户 网 站 看 最 新 的
Ｎ Ｂ Ａ战 报时 ，你 突然 发 现 右 下 角 几 乎 与 页 面 同 时 出现 了
Ｇ ｏ ｏ ｇ ｌ ｅ 在全球首次推出 Ｒ Ｔ Ｂ平 台后 ，其 ２ ０ １ ２年的展示广
告收入 成功 反 超 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ ，重 夺 展 示广 告 领 域 老 大宝 位 。 更值 得一 提 的是 ，监测 机 构 Ｉ Ｄ Ｃ预 计 ，到 ２ ０ １ ５年 ，基 于
２ 网络 广告 投放 从 Ｒ Ｔ Ｂ开始 改变
２ ． １ 精 准收割
Ｒ Ｔ Ｂ的展示 型 广 告数 额 增 长 将 实 现 飞 跃 发 展 ，其 中美 国 将 达到 ７ ｌ ％ 、德 国增 长 ９ ９ ％ 、法 国增 长 １ ０ ３ ％ 、英 国增长
１ １ ４ ％ 。所 有 的这一 切 ，都显 示 着 网络广 告 投 放 已 经迎 来
一
提供 Ｓ Ｓ Ｐ 委托 管 理 的广 告位 和 流量 ，另 一方 面对 Ｄ Ｓ Ｐ广
浅谈大众传媒时代新旧媒介关系及发展趋势
浅谈大众传媒时代新旧媒介关系及发展趋势当今世界随着数字技术和通讯技术的飞速发展，众多的新媒体不断涌现，各种新的传播载体如博客、播客、手机、DV、网络电视等，给原有的传播模式带来很大的变化和影响。
一场全球范围内的新媒介和传统媒介之间的竞争已经打响，新媒介的各种新的功用对旧媒介产生了前所未有的冲击。
然而，在历史的长河中，传统媒介以自身独具的特点建立起的强大优势，例如可信度高、权威性等是其与新媒介共存的一个重要原因。
同时，新媒介的诞生也给旧媒介产生了巨大的推进作用，让它的前进步伐得到了加快。
新旧媒介共存时代，两者间的关系及发展趋势主要表现在以下几个方面：一、新旧媒介的融合与互动是大势所趋就我国社会而言，现正处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，这一时期的一个基本特征就是社会的“碎片化”。
传统的社会关系、市场结构及社会观念的转变，从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式的调整，代之以一个一个利益族群和‘文化部落’的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。
在这个大的社会背景下，媒介市场也面临着“碎片化”，受众被分化成了许许多多受传者群落的“碎片”。
在当今数字化的媒介生态环境下，过去那种由某个单一媒体实行‘全程传播’的模式正在逐渐走向衰弱，一个传播目标的实现过程将共同由不同的媒介完成，而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。
相比较而言，新媒体因其更迅捷、互动性强而受青睐，传统媒体则有着更权威、更专业的优势，所以传统媒体不会为新媒体替代而消失，新媒体也绝不会全知全能，独揽天下。
各展所长，取长补短，新旧媒体很好的融合与互动才是大势所趋。
对于这一点，我们可以从不久前发生的“华南虎事件”中清晰的看到。
从最初陕西官方发布华南虎被周正龙拍到的信息，到众网友对虎照的真实性提出质疑，再到传统媒体纷纷跟进报道、追问真相，然后是国家林业局要求陕西省林业厅委托国家专业鉴定机构对所拍摄的华南虎照片的原始材料进行鉴定，这一系列的进程当中，以网络为终端的新媒体在其中发挥了极为重要的作用。
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【 关键词】
网络 广 告 ；影 响 力 ；对 策
一
网络广 告 的概 念及 表 现形 式 生活层次 的限制 。网络广告 消费者都可 以 （ ）概念 一 根据 自己的个性喜好 ，选择是否接 受。网 网络广告 ，顾名思义就是在网络上做 络广告传播不受时间和空问的限制 ，可 以 的广告。“ 在互联网上传播 、 发布的广告 。 全 天候 、２ ” ４小 时不 问断 的传播到世界 各 这 是中国广告 网给 网络广告的定义 ，简单 地 ，网民们在任何地方都能接受到相关信 地说 把传统 的广告放到 网络平 台，以互联 息。广告发布方式也 比传统媒体更有 自主 网为传播 载体 ，传播形式要基于网络技术 权 ， 既可以 自行发布 ， 也已通过代理商 。 而 和媒体技术 的广告形式来表现其本身的商 传统广告发布一般要广告主委托媒介或者 业 价值 。 由广告公 司实施广 告计划。 ． （ ）网络广告 的表现形式 二 其次互联 网让网络广告消费者直接 与 广告开 始在 网络 中以各种形式大展 拳 广告主双向互动 ，是 网络媒体与传统媒 体 脚， 集多种媒体广告的优势 ， 将产 品全面 、 相 比最具有的强大优势。比如传统的 电视 真实的展现给网络用户。当前流行 的网络 媒体广告 ，只有选择在 电视的黄金 时段 ， 广告主要是 网页广告 、搜索引擎广告 、电 观众 收看 某一 节 目为 了不错过 节 目的细 子 邮件广告 、在线游戏广告还有软件广告 节 ，同时收看 在节 目中间或前后 的广告 ， 这几种 类别 ，不 同的网络广告 各具特 点。 因为只有在这个 时段不论广告本身水平高 网页广告易于制作 ，形态 丰富 ，拥有灵活 低 ，都 能保证有一定的观众收看。而网络 多样的投放形式 ；搜索 引擎广告显示在搜 广告 不受此限制，选择性大大加强 ，令 人 索结果 中，或者显示在用户搜索结果页面 厌烦 的电子广告 ，网络广 告消费者看 了一 的侧面。广告用户通过搜索引擎输人关键 次 ，就不再去看 。只要网络广 告消费者对 字等方式进 行搜索 ；电子 邮件广告 ，广告 此广告感兴趣 ，仅需轻按 鼠标就 能进一步 商 家 、 网络服 务商 等 向用户 发送 电子 邮 了解更 多、更为详细 、生动 的信息 。 件 ，将客户广告连同网站内容每 日更新的 其 三 ，网络广告反馈 决速 ，投放定位 信息一起 ，准确的发送到该网站注册会员 准确 ，网络广告 消费者数据容易统计 。网 的电子 、画面和游戏玩家的心态 ，把广告 络广告消费者对产 品的需求变化等重要信
ห้องสมุดไป่ตู้
玩 家对广告 的接受度 、好感度 ，不 会对广 告产 生抵触和反感情绪 ，从而达到一种理 想 的广告传播效果；软件广告 ， Ｑ 超 在 Ｑ、 级兔 子、金山词霸等网民常用 的软件 中绑 定含有广告代码的插件或者链接 ，用户下 载安装软件 同时 ，将插件也安装到用户的 电脑 上 ，广 告标 示就 会显 示在 软件 界面 中。
【 文章摘要 】 根据 互联 网发展 的规律 ，网络媒体 的灵活 多样 快速、 致 以及便捷 等种 种优势 ，网络将信 息带入一个全新的时 代 ，为各种行业创造 出空前的 商机 ，网 络广告 应运而生。网络广告对消 费者的 影 响 力将越 来越 大 ， 发展 速 度 快 ，很 快 将与传统媒 体广告 具有平等地位 。但随 着 网络广告 的发展 ，网络广告 发展 的阻 碍和其 自身的弊端也渐渐表现 出来。本 文笔者从 网络广告 的概念及表现形式 出 发，分析 了网络广告的发展前景和 目前 面临的 几个 突出问题 ：网络广告 基础不 足 、 网络 广 告 可 信度 差 以 及 广告 评 估检 测机制不 完善 。并提 出了相应 对 策。
广告 是利用游戏情节 、人物动 ， 提高游戏 电影的多半是收入偏高的人士 ，这就是这 家汽车公司的 目标客户 。
随着宽带网的普及和进一步发展 ，网 络广告 的阻碍将一步一 步消 除，网络广告 的优 势将更好 的发 挥 ，完善 传播效果 管 理 。网络广告将逐步取代原有 的传统媒体 广告形式 。 （ ）当前 网络广告发展存在 的问题 二 网络广告的高速增 长，日益走向成 熟 的过程 中，网络广告发挥的作用也 显得越 来越重要 。 但是 ， 网络广告的缺陷也开始 暴露 出来 ，网络广告还存在诸多的问题亟 待进一步 的认识和解决 ，必须看到网络广 告市 场要想进一步的发展必须面对重重 困 难。 ｌ 网络广告发展的基础 还不足 。 、 互联 网 自诞生 以来就发展迅速，处于永不停歇 的发展状态 ，不免让 人心潮澎湃 ，但是 网 络 的普及程度 并没有跟上 它的发展速度 ， 远 比不上 电视在我国的影响力 ，无论是跟 发达 国家相 比还是跟其他媒体相 比，我 国 互联 网的普及程度 都比较低 ，互联 网的普 及受到群体的文化水平和收入 水平等一些 因素 的制约 ，因此互联网还不属于广告的 主流媒介 ，网络媒体还没有发展到相对 成 熟的程度 。目前 ，网络广告 发展的基础是 网络广告消费者，接触网络相对较多的都 集 中在学生和年轻人 ，结构不稳定 ，购买 力 不高 ，难 以形成一 个较 有购买 力的群 体 ，像老年人 、受教 育较低的人在互联 网 上并不具有代表性 。 ２ 网络广告市 场的可信度差。网络广 、 告的管理 非常 困难 ，在 网络的虚拟环境 中 几乎任何拥有 网络使用权 的企业和个人都 可以从事广告业务 ，甚至 ＩＰ之类的机 构 Ｓ 不属 于传统广告经营者的范围之列 ，同样 可 以进行 网络广告经营业务。网络广告 作 为新 生事物 ， 充斥着大量 的虚假 、 违法、 庸 俗的信息 ，鱼龙混杂，严重阻碍了其健康
一
二 当前 网络 广 告 发展 的分 析
（ ）网络广告发 展优 势分析 一 网络 广告 虽 然是 全新 的一种 广告 形 式 ，但其本身就具备 了许 多传统媒体无法 比拟 的优 势。 首先 ，网络广告传播范围广 ，无时空 限制。网络广告 覆盖 了报纸、杂志、电视、 广播等广告 的大部分特点 ，还有传播对象 具有全 民性 ， 其对象 不论年龄 ， 文化水平 ，
浅谈 当前 网络广告之发展
曾庆来 许 昌市天健热 电有限公司 ４ １０ ６０ ０
击了解信息 的基本上是对此广告 内容感 兴 趣的。所有通 过网络跟踪客户的来源和兴 趣。了解 了这些资料 ，广告主便可以锁定 目标客户定 向的为网络广告消费者投放广 告 ，使广告投放更准确 。例如 ，某汽车公 司投入 资金邀请号召力强的影星拍摄十五 分钟 系列短片 ，放在公司网站上 。网上看