浅谈当前网络广告之发展

【 关键词】
网络 广 告 ；影 响 力 ；对 策
一
网络广 告 的概 念及 表 现形 式 生活层次 的限制 。网络广告 消费者都可 以 （ ）概念 一 根据 自己的个性喜好 ，选择是否接 受。网 网络广告 ，顾名思义就是在网络上做 络广告传播不受时间和空问的限制 ，可 以 的广告。“ 在互联网上传播 、 发布的广告 。 全 天候 、２ ” ４小 时不 问断 的传播到世界 各 这 是中国广告 网给 网络广告的定义 ，简单 地 ，网民们在任何地方都能接受到相关信 地说 把传统 的广告放到 网络平 台，以互联 息。广告发布方式也 比传统媒体更有 自主 网为传播 载体 ，传播形式要基于网络技术 权 ， 既可以 自行发布 ， 也已通过代理商 。 而 和媒体技术 的广告形式来表现其本身的商 传统广告发布一般要广告主委托媒介或者 业 价值 。 由广告公 司实施广 告计划。 ． （ ）网络广告 的表现形式 二 其次互联 网让网络广告消费者直接 与 广告开 始在 网络 中以各种形式大展 拳 广告主双向互动 ，是 网络媒体与传统媒 体 脚， 集多种媒体广告的优势 ， 将产 品全面 、 相 比最具有的强大优势。比如传统的 电视 真实的展现给网络用户。当前流行 的网络 媒体广告 ，只有选择在 电视的黄金 时段 ， 广告主要是 网页广告 、搜索引擎广告 、电 观众 收看 某一 节 目为 了不错过 节 目的细 子 邮件广告 、在线游戏广告还有软件广告 节 ，同时收看 在节 目中间或前后 的广告 ， 这几种 类别 ，不 同的网络广告 各具特 点。 因为只有在这个 时段不论广告本身水平高 网页广告易于制作 ，形态 丰富 ，拥有灵活 低 ，都 能保证有一定的观众收看。而网络 多样的投放形式 ；搜索 引擎广告显示在搜 广告 不受此限制，选择性大大加强 ，令 人 索结果 中，或者显示在用户搜索结果页面 厌烦 的电子广告 ，网络广 告消费者看 了一 的侧面。广告用户通过搜索引擎输人关键 次 ，就不再去看 。只要网络广 告消费者对 字等方式进 行搜索 ；电子 邮件广告 ，广告 此广告感兴趣 ，仅需轻按 鼠标就 能进一步 商 家 、 网络服 务商 等 向用户 发送 电子 邮 了解更 多、更为详细 、生动 的信息 。 件 ，将客户广告连同网站内容每 日更新的 其 三 ，网络广告反馈 决速 ，投放定位 信息一起 ，准确的发送到该网站注册会员 准确 ，网络广告 消费者数据容易统计 。网 的电子 、画面和游戏玩家的心态 ，把广告 络广告消费者对产 品的需求变化等重要信
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玩 家对广告 的接受度 、好感度 ，不 会对广 告产 生抵触和反感情绪 ，从而达到一种理 想 的广告传播效果；软件广告 ， Ｑ 超 在 Ｑ、 级兔 子、金山词霸等网民常用 的软件 中绑 定含有广告代码的插件或者链接 ，用户下 载安装软件 同时 ，将插件也安装到用户的 电脑 上 ，广 告标 示就 会显 示在 软件 界面 中。
【 文章摘要 】 根据 互联 网发展 的规律 ，网络媒体 的灵活 多样 快速、 致 以及便捷 等种 种优势 ，网络将信 息带入一个全新的时 代 ，为各种行业创造 出空前的 商机 ，网 络广告 应运而生。网络广告对消 费者的 影 响 力将越 来越 大 ， 发展 速 度 快 ，很 快 将与传统媒 体广告 具有平等地位 。但随 着 网络广告 的发展 ，网络广告 发展 的阻 碍和其 自身的弊端也渐渐表现 出来。本 文笔者从 网络广告 的概念及表现形式 出 发，分析 了网络广告的发展前景和 目前 面临的 几个 突出问题 ：网络广告 基础不 足 、 网络 广 告 可 信度 差 以 及 广告 评 估检 测机制不 完善 。并提 出了相应 对 策。
广告 是利用游戏情节 、人物动 ， 提高游戏 电影的多半是收入偏高的人士 ，这就是这 家汽车公司的 目标客户 。
随着宽带网的普及和进一步发展 ，网 络广告 的阻碍将一步一 步消 除，网络广告 的优 势将更好 的发 挥 ，完善 传播效果 管 理 。网络广告将逐步取代原有 的传统媒体 广告形式 。 （ ）当前 网络广告发展存在 的问题 二 网络广告的高速增 长，日益走向成 熟 的过程 中，网络广告发挥的作用也 显得越 来越重要 。 但是 ， 网络广告的缺陷也开始 暴露 出来 ，网络广告还存在诸多的问题亟 待进一步 的认识和解决 ，必须看到网络广 告市 场要想进一步的发展必须面对重重 困 难。 ｌ 网络广告发展的基础 还不足 。 、 互联 网 自诞生 以来就发展迅速，处于永不停歇 的发展状态 ，不免让 人心潮澎湃 ，但是 网 络 的普及程度 并没有跟上 它的发展速度 ， 远 比不上 电视在我国的影响力 ，无论是跟 发达 国家相 比还是跟其他媒体相 比，我 国 互联 网的普及程度 都比较低 ，互联 网的普 及受到群体的文化水平和收入 水平等一些 因素 的制约 ，因此互联网还不属于广告的 主流媒介 ，网络媒体还没有发展到相对 成 熟的程度 。目前 ，网络广告 发展的基础是 网络广告消费者，接触网络相对较多的都 集 中在学生和年轻人 ，结构不稳定 ，购买 力 不高 ，难 以形成一 个较 有购买 力的群 体 ，像老年人 、受教 育较低的人在互联 网 上并不具有代表性 。 ２ 网络广告市 场的可信度差。网络广 、 告的管理 非常 困难 ，在 网络的虚拟环境 中 几乎任何拥有 网络使用权 的企业和个人都 可以从事广告业务 ，甚至 ＩＰ之类的机 构 Ｓ 不属 于传统广告经营者的范围之列 ，同样 可 以进行 网络广告经营业务。网络广告 作 为新 生事物 ， 充斥着大量 的虚假 、 违法、 庸 俗的信息 ，鱼龙混杂，严重阻碍了其健康
一
二 当前 网络 广 告 发展 的分 析
（ ）网络广告发 展优 势分析 一 网络 广告 虽 然是 全新 的一种 广告 形 式 ，但其本身就具备 了许 多传统媒体无法 比拟 的优 势。 首先 ，网络广告传播范围广 ，无时空 限制。网络广告 覆盖 了报纸、杂志、电视、 广播等广告 的大部分特点 ，还有传播对象 具有全 民性 ， 其对象 不论年龄 ， 文化水平 ，
浅谈 当前 网络广告之发展
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击了解信息 的基本上是对此广告 内容感 兴 趣的。所有通 过网络跟踪客户的来源和兴 趣。了解 了这些资料 ，广告主便可以锁定 目标客户定 向的为网络广告消费者投放广 告 ，使广告投放更准确 。例如 ，某汽车公 司投入 资金邀请号召力强的影星拍摄十五 分钟 系列短片 ，放在公司网站上 。网上看