市场调查期末试卷
市场调查期末试题
一、简答题（10X4=40分）1、问题的形式有哪些？答：1）填空式 2）二项选择式 3）多项单选式4）多项限选式 5）多项排序式6）多项任选式 7）矩阵式 8）表格式2、抽样的一般程序是怎样的？答：1、界定总体 2、制定抽样框 3、决定抽样方案4、实际抽取样本5、评估样本质量3、问题的语言及提问方式要注意哪些问题？答：1）问题的语言要尽量简单2）问题的陈述要尽可能简短3）问题要避免带有双重或多重含义4）问题不能带有倾向性5）不要用否定形式提问6）不要问回答者不知道的问题7）不要直接询问敏感性问题4、测量层次有哪些？答：1）定类测量 2）定序测量 3）定距测量 4）定比测量二、论述题（20X2=40分）1、影响样本规模的因素有哪些？如何确定一项调查的样本数目？答：（1）影响因素：1）总体的规模 2)估计的把握性和精确性要求 3）总体的异质性程度 4）调查者所拥有的经费、人力和时间（2）确定方案需要综合考虑各方面因素，没有一成不变的规定。
P912、资料收集的方法有哪些？各有什么优缺点？答：（1）方法:1)自填问卷法，指调查员将问卷表发送给被调查者，由被调查者自己阅读和填答，然后再由调查员收回的资料收集方法。
包括个别发送法、集中填答法、邮寄调查法、网络调查法。
2）结构访问法，指调查员依据事先设计好的调查问卷，采取口头询问和交谈的方式，向被调查者了解社会情况、收集有关社会想象资料的方法。
包括当面访问法、电话访问法。
（2) 自填问卷法的优点：1）节省时间、经费和人力 2）具有很好的匿名性 3）可避免某些人为误差缺点：1）问卷的回收率难以保证 2）自填式问卷对被调查者的文化水平有一定要求3）调查资料的质量常常得不到保证结构访问法的优点：1）调查者的回答率较高 2）调查资料的质量较好 3）调查对象的适用范围广缺点：1）调查者和被调查者之间的互动有时会影响到调查的结果2）访问调查的匿名性比较差3）访问调查的费用高，代价大4）结构访问法对调查员的要求更高三、操作化（20分）同学们在日常生活的聊天中时常会听到“某某同学的班级归属感好强啊！”“某某同学太没有班级归属感了！”等有关班级归属感的话语，请对班级归属感进行概念的操作化。
《市场调查与统计》期末考试试卷附答案
《市场调查与统计》期末考试试卷附答案一、单项选择题（15小题*2=30）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．下列（）是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A．单一实验组前后对比实验B．实验组与对照组对比实验C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验13．一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（）A．0 ≤α≤1 B．0 ≤α＜1C．0 ＜α≤1 D．不定14．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
市场调查和分析期末测试卷.doc
2016-2017学年下学期15> 16级《市场调查与分析》期末试卷班级：姓名：座号：成绩：一、单项选择题。
（本题共10小题，每小题2分，共20分）1.在各种市场屮以局外人的方式秘密注意、跟踪和记录顾客的行踪和举动以収得调查资料的方法是（）A.环境观察法B.顾客观察法C.间接观察法D.伪装购物法2.文案调查法的调查对象是（）A.二手资料B.企业C.消费者D.以上都是3.您的性别是：1.男2.女，这种态度量表是（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表4.只用一个标准対信息资料进行分组，并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式是（）A.分组编码法B.区间编码法C.顺序编码法D.信息组码编码法A数值分配量表 B.评比量表 C.等距量表 D.等比量表5.要测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（6.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.制定调查计划C.明确调查目的D.解决调查费用7.在制定市场调查计划时，要作出的决定有选择调查方法和（）A.选择调查设计方案B.确定调查课题C.收集调查资料D.制定调查计划8.调查问卷的开头部分一般不包含以下哪项内容（）A.标题B.问候语C.填写说明D.被调查者的年龄和性别9.用代码來表示各组数据资料，使其成为可进行计算机处理和分析的信息的方法是（）A.编码B.缺失值C.数据整理D.分类汇总10.调查问卷在安排问题的顺序时，以下做法错误的是（）B.能引起被调查者兴趣的问题放在后面D.按照问题的逻辑顺序排列二、多项选择题。
（本题共10小题，每小题2分，共20分）1 •观察法的特点有（）九周密性 B.系统性 C.客观性 D.翔实性2. 文案调查法的资料來源包括（ ）A.企业业务资料B.外部资料C.企业统计资料D.企业财务资料3. 与传统的电话调查相比，计算机辅助电话调查具有哪些特点（ ）A.更灵活B.质量高C.速度快D.费用低 4.开放式问卷冋答的编码过程包括（ ） A.列出回答 B.合并回答 C.安排号码 D.进行编码5. 缺失值的处理方法有（）A.用平均值替代B.个案删除C.用最大值替代D.配对删除6.数据资料的审核，包括对数据资料的（)A.检查B.甄别C.筛选D.纠正7.市场调查大致要经过的步骤有（ )A.准备阶段B.决策阶段C.实施阶段D.后续调查阶段8.邮寄访问具有下列优点（)九成本低 B.不受空间限制C.应用广泛D.冋收率高9. 在实施抽样的过程中遇到样本单位无法利用或不合适时，有哪几种替换方法（ ）A.顺移替换B.超量抽样C.等距抽样D.重新抽样10.非随机抽样方法有（ ） A.判断抽样B.整群抽样C.任意抽样D.配额抽样三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1. 观察法简单易行，但所需的时间长、费用较高。
市场调查期末试题及答案
市场调查期末试题及答案一、市场调查试题1. 市场调查的定义是什么？2. 市场调查的主要目的是什么？3. 市场调查的步骤有哪些？4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。
5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？6. 市场调查后如何分析数据及制定策略？二、市场调查试题答案1. 市场调查的定义是什么？市场调查是指通过收集、整理、分析与目标市场有关的信息，以了解市场需求、竞争对手、消费者行为等情况的一种研究方法。
2. 市场调查的主要目的是什么？市场调查的主要目的是为了帮助企业了解市场需求，确定产品或服务的市场定位，为产品研发、市场推广和销售提供数据支持。
3. 市场调查的步骤有哪些？（1）确定调查目标和问题（2）设计研究方案和问卷（3）收集数据（4）整理和分析数据（5）制定市场营销策略4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。
（1）问卷调查：通过编制问卷，向受访者提问并收集数据。
问卷调查方法广泛应用，可以量化的收集大量信息，但受访者可能存在回答不真实或随意的问题。
（2）访谈调查：借助面对面或电话等方式，直接与受访者进行交流并收集数据。
访谈调查可以深入了解受访者的态度和观点，但受访者可能存在回答偏颇或不完全的情况。
（3）观察调查：通过观察目标市场的消费行为、购买决策过程等，获取信息。
观察调查可以真实、直接地了解受访者的行为，但无法获取受访者的内心想法。
5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？（1）调查目标明确，问题具体清晰。
（2）样本选择要具有代表性。
（3）调查过程中应注意保护消费者的隐私。
（4）数据采集和分析要科学可靠。
（5）调查结果要进行合理解读和应用。
6. 市场调查后如何分析数据及制定策略？（1）对收集到的数据进行整理和归纳，建立数据库。
（2）通过数据分析方法，发现市场的趋势、需求和问题。
（3）根据分析结果，制定适合市场的营销和销售策略，以满足消费者需求。
总结：市场调查是了解市场需求、竞争对手和消费者行为等的重要手段。
(完整word版)《市场调查》考试试题A
期末考试《市场调查》试题（A）一、单项选择题（本题共有20小题, 每题1分, 共20分）（）1.市场调查首先要解决的问题是A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用（）2、产品进入市场后, 经营者必须马上A.降低价格B.跟踪市场C.扩大销路D.开发新产品（）3.市场调查对象是根据选定的市场活动的参与者A.调查目的B.调查项目C.抽样调查D.调查方法（）4、实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中A.样本固定不变B.样本隔段时间变换一次, 全部更换样本C.样本隔段时间变换一次, 更换小部分样本D.样本隔段时间变换一次, 更换大部分样本（）5. 的市场信息具有较强的可传递性（）6. 是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查（）7、在访问法中, 哪种方法获得的信息量最大A.面谈调查 B、邮寄调查 C、电话调查 D、留置调查（）8、潜在购买力通常是指A.潜在购买欲望B.储币待购者C.价格不满意者D.重复购买者（）9、下列哪项不属于常用的市场调查方法 A.市场普查 B.市场重点调查 C.市场占有率调查 D.市场个案调查（）10、市场调查的核心内容是A.市场环境调查B.市场商品资源调查C.市场商品需求调查D.市场流通渠道调查（）11.市场预测程序是A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析（）12. 特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测A.回归预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法（）13.生活日用品市场调查的结果一般发表在A.报纸B.电视C.广播D.互联网（）14、调查中被调查人员谈论与主题无关事时, 调查员应转回正题A.直接B.策略C.立即D.不急于（）15、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查, 这是A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查（）16.下列不属于邮寄调查方法特点的事A.调查范围广 B、回收率较高 C、回答速度快 D、回答质量较低（）17、网络调查法的缺点是A.速度慢B.成本费用高C.调查对象不确定D.样本数量有限（）18、非随机抽样方法不包括A.判断抽样B.配额抽样C.整群抽样D.任意抽样（）19、是一种在市场研究中最常用的市场需求预测方法。
市场调查期末考试试题
市场调查期末考试试题一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的目的不包括以下哪一项？A. 确定目标市场B. 评估市场潜力C. 制定营销策略D. 预测市场趋势2. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 定义问题B. 设计调查问卷C. 收集数据D. 进行产品开发3. 在市场调查中，定性研究通常用于：A. 量化数据收集B. 探索性研究C. 验证假设D. 预测市场规模4. 以下哪种数据收集方法属于观察法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实地观察5. 以下哪项不是市场调查中常用的数据分析方法？A. 描述性统计分析B. 因子分析C. 回归分析D. 系统动力学模型二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 市场调查中常用的数据收集方法包括：A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实地观察E. 以上都是7. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本选择偏差B. 调查问卷设计不当C. 数据收集方法不当D. 数据分析方法不当E. 以上都是8. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？A. 研究背景和目的B. 研究方法和过程C. 数据分析和结果D. 结论和建议E. 以上都是9. 以下哪些因素会影响市场调查的有效性？A. 调查对象的选择B. 调查问卷的设计C. 数据收集和处理的方法D. 调查人员的专业性E. 以上都是10. 市场调查中常用的数据分析软件包括：A. SPSSB. ExcelC. R语言D. SASE. 以上都是三、简答题（每题10分，共40分）11. 简述市场调查在产品开发过程中的作用。
12. 描述市场调查中定性研究和定量研究的主要区别。
13. 举例说明市场调查中如何进行样本选择。
14. 阐述市场调查报告撰写时应注意的要点。
四、案例分析题（15分）15. 某公司计划推出一款新型饮料，需要进行市场调查。
请根据市场调查的步骤，设计一份调查问卷，并简要说明调查问卷的设计思路。
市场调查期末考试及答案
市场调查期末考试及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的主要目的是（）。
A. 收集数据B. 制定营销策略C. 预测市场趋势D. 了解消费者需求2. 以下哪项不是市场调查的类型？（）。
A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果关系调查D. 预测性调查3. 在进行市场调查时，以下哪项不是数据收集的方法？（）。
A. 观察法B. 实验法C. 访谈法D. 假设法4. 市场调查报告中通常不包含以下哪项内容？（）。
A. 调查背景B. 调查方法C. 调查结果D. 个人感想5. 以下哪项是市场调查中常用的数据分析方法？（）。
A. 回归分析B. 因子分析C. 聚类分析D. 所有选项6. 在市场调查中，样本量的大小通常取决于（）。
A. 调查预算B. 调查时间C. 调查目的D. 所有选项7. 市场调查中，以下哪项不是抽样调查的优点？（）。
A. 节省时间和成本B. 减少调查误差C. 代表性强D. 可以进行定量分析8. 以下哪项不是市场调查中常用的问卷设计原则？（）。
A. 明确性B. 简洁性C. 客观性D. 主观性9. 在市场调查中，以下哪项不是数据编码的目的？（）。
A. 方便数据存储B. 方便数据输入C. 方便数据分析D. 增加数据的可读性10. 市场调查中，以下哪项不是报告撰写的步骤？（）。
A. 确定报告结构B. 收集和整理数据C. 撰写报告正文D. 进行数据分析二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 市场调查的主要功能包括（）。
A. 提供决策依据B. 预测市场趋势C. 评估营销效果D. 提高产品知名度12. 以下哪些因素可能影响市场调查的准确性？（）。
A. 样本选择偏差B. 调查工具设计不当C. 数据录入错误D. 调查人员的主观判断13. 在市场调查中，以下哪些是定性调查方法？（）。
A. 深度访谈B. 焦点小组讨论C. 案例研究D. 问卷调查14. 以下哪些因素需要在市场调查计划中考虑？（）。
A. 调查目标B. 调查预算C. 调查时间表D. 调查人员培训15. 在市场调查报告中，以下哪些是常见的图表类型？（）。
市场调查与预测期末复习试题10套含答案
市场调查与预测期末复习试题10套含答案一、单项选择（20分）1、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的回答错误时6、申请调查费用的原则是()A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好7、下列哪种市场调查法不属于观察法?()A.加入商品展览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行动C.加入展销会D.寻问商场营业员商品销售情况8、在拜候法中，哪种方法获得信息量最大( )A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A、误差大B、系统单一C、范围扩大D、不统一10、指数平滑法用以下哪一目标的大小来反映对时间序列材料的修匀程度?()A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨越期D、季候指数二、多项选择题（10分）1.市场调查具有（）特征。
word文档可自由复制编辑A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学性D。
结论具有不确定性2.确定目标，包括（）A.明确客户为什么要进行调查B.客户想经由过程调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场预测有时可以相互替代3.文献资料的搜集方法有（）A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索4.市场预测应包括下列那几方面的基本要求（）A、客观性B、周全性C、及时性D、科学性E、持续性F、经济性5.德尔菲法预测的枢纽环节是（）A.组织严密B.选择合适的专家C.轮询的次数多少D.专家的独立性和保密性三、简答题（每题6分，共计30分）1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些?这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、能力训练（15分）1．某地共有居民2万户，按经济支出上下进行分类，其中高支出居民为4000户，中等支出居民为户，低支出居民有4000户。
市场调查期末考试题及答案
市场调查期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的首要目的是：A. 降低成本B. 提高产品质量C. 确定市场需求D. 增加市场份额答案：C2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 焦点小组讨论D. 产品测试答案：D3. 以下哪个不是市场调查的类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果关系调查D. 产品开发调查答案：D4. 市场细分的依据是什么？A. 消费者购买力B. 产品特性C. 消费者需求差异D. 销售渠道答案：C5. 以下哪个不是市场调查中常用的抽样方法？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 整体抽样答案：D...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调查的一般流程。
答案：市场调查的一般流程包括：确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据、撰写报告、提出建议。
2. 描述市场调查中定性研究与定量研究的区别。
答案：定性研究侧重于理解消费者的行为、态度和动机，通常采用非数值化的数据收集方法，如深度访谈、焦点小组讨论等。
定量研究则侧重于通过数值化的数据来测量和分析问题，常用方法包括问卷调查、实验设计等。
3. 什么是市场细分？为什么企业需要进行市场细分？答案：市场细分是将市场划分为具有相似需求和购买行为的消费者群体的过程。
企业进行市场细分的目的是为了更有效地满足不同消费者群体的需求，提高市场竞争力，实现资源的优化配置。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家手机制造商的市场调查员，需要调查即将推出的新款智能手机的市场接受度。
请设计一个市场调查方案。
答案：首先，确定调查目的，即评估新款智能手机的市场接受度。
其次，设计调查方案，包括选择目标消费者群体、确定调查方法（如问卷调查、产品试用等）、设计问卷内容、确定样本量和抽样方法。
然后，收集数据，包括消费者对手机功能、设计、价格等方面的反馈。
《市场调研》期末考试试卷附答案
《市场调研》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每题3分，共30分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境2. 即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。
这一现象反映了市场调查的哪个特点（）A.目的性B.不确定性C.时效性D.科学性3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是（）。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元4.在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）A.确定调查项目B.确定调查目的C.确定调查地点D.确定调查方式和方法5.问卷的核心部分是（）A.说明信B.编码C.问题与选项D.结束语6. 在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问调查的（）特点。
A.多样性B.简明性C.回答性D.多变性7.可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是（）A.个别访问B.网络调查C.实验调查D.集体访谈8.下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）A.分组B.分析C.审核D.汇总9.下列不属于统计图构成要素的是（）。
A.图标B.图域C.颜色D.标目10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。
A.定性预测B.定量预测C.德菲尔法D.销售人员预测法二、判断（每小题2分，共20分）1．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。
（）2. 为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。
时间控制在至少30分钟以上。
（）3. 定量分析要比定性分析科学、精确。
（）4. 德尔菲法也是一种专家预测法。
市场调查期末复习题库
市场调查期末复习题库1. 第一章1.下列哪项不是市场调查的特点？() [单选题] *A.目的性B.系统性C.全面性(正确答案)D.科学性2. 要回答一则广告对公司相销售上升产生的影响可采用下列哪种调查方式？（）[单选题] *A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查(正确答案)D.预测性调查3. 有正式记载的首次为制定营销决策而开展的市场调查是由（）组织的 [单选题] *A.艾尔公司(正确答案)B.哈洛·盖尔C.出版公司D.A.C.尼尔森公司4. 年，乔治·盖洛普准确预测了总统大选的结果，他使用的是（）方法。
[单选题] *A.普查B.抽样调查(正确答案)C.重点调查D.典型调查5. 对于市场调查者而言，下列哪些行为是不道德的？（） [单选题] *A.信守合同B.实事求是C.公平交易D.泄露客户信息(正确答案)6. 探索性调查通常作为调查项目的（） [单选题] *A.起始步骤(正确答案)B.过渡阶段C.尝试性阶段D.发现问题阶段7. 如果对调查问题的情况一无所知，那么调查研究就要从（）开始。
[单选题] *A.探索性调查(正确答案)B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查8. 对某铁路枢纽某时期货运量进行调查，以了解该铁路局的运输生产情况，这种调查是（） [单选题] *A.普查B.典型调查C.重点调查(正确答案)D.个案调查9. （）是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况， [单选题] *A.普查B.典型调查C.重点调查(正确答案)D.个案调查10. （）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场的本质及其规律性。
[单选题] *A.预测性调查B.典型调查(正确答案)C.重点调查D.个案调查11. 所谓（）是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。
市场调研期末考试题及答案
市场调研期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调研的首要目的是：A. 降低成本B. 提高产品质量C. 确定市场机会D. 增加市场份额答案：C2. 以下哪项不是市场调研的类型？A. 探索性调研B. 描述性调研C. 因果性调研D. 竞争性调研答案：D3. 市场调研中的定性研究方法不包括：A. 焦点小组讨论B. 深度访谈C. 观察法D. 调查问卷答案：D4. 在市场调研中，样本大小的确定主要取决于：A. 研究预算B. 总体大小C. 研究目的D. 研究方法答案：B5. 以下哪个不是市场调研的步骤？A. 确定研究问题B. 设计调研方案C. 收集数据D. 制定营销策略答案：D6. 市场调研中，数据的收集方法不包括：A. 电话访问B. 邮件调查C. 网络调查D. 直接销售答案：D7. 以下哪个是市场调研中常用的统计分析方法？A. 回归分析B. 因子分析C. 聚类分析D. 所有选项都是答案：D8. 市场调研中，SWOT分析的目的是什么？A. 识别市场机会B. 评估竞争对手C. 分析内部优势和劣势D. 所有选项都是答案：D9. 以下哪个不是市场调研的数据分析工具？A. SPSSB. ExcelC. WordD. SAS答案：C10. 市场调研报告的撰写不包括以下哪个部分：A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 产品定价答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述市场调研的重要性。
答案：市场调研的重要性在于它能帮助企业了解市场动态，识别目标消费者的需求和偏好，评估市场机会和威胁，制定有效的营销策略，从而提高企业的市场竞争力和盈利能力。
2. 描述性调研与探索性调研的主要区别是什么？答案：描述性调研旨在收集数据以描述和解释市场现象，通常使用定量研究方法，如调查问卷和统计分析。
探索性调研则用于在研究初期探索未知领域，寻找问题和假设，通常采用定性研究方法，如焦点小组讨论和深度访谈。
3. 请解释什么是市场细分，并举例说明。
市场调查与分析试题10套含答案(大学期末复习资料).docx
一、单项选择题（每题2分共12分）1・下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。
A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 时间序列市场预测法2•市场普查的特点表现在（）oA. 普查的费用比较低B. 普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基木情况3•重点调查和典型调查（）。
A. 都是非全面调查B. 二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查4. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致氏一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致5. 指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA. 一次移动平均法B. 二次移动平均法C. 加权移动平均法6. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致B. 一次比率值基本一致C. 对数比率值基木一致二、填空题（每小题2分共计40分）1・根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____ 、______________________________________________ 。
2•普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的____ ，了解_______ 的特征。
3. ______ ,是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把和结合起来。
4. _____________________________________________ 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________ 进行调查，并用其结果反映市场_____ 。
5•搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____ 的要求，搜集市场资料。
6•对市场环境的调查内容大致有_____ 、_____ 、_____ 调查等几个方面。
7 •传统的吋间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即------------------------ 、 ----------------------- 、8. 移动平均市场预测法的主要作用是消除随机因素引起的----------- 变动对市场现象时间序列的影响。
市场调查方法与技术试题及答案
市场调查方法与技术期末考试题系别: 班级：姓名: 学号：一、填空题（共20分，每空1分，共5小题）1．市场调查的类型根据调查尺度划分有探测性研究调查因果性研究调查描述性研究调查.2．市场调查过程的五个阶段有确定调查问题设计调查方法数据的采集数据的整理与分析拟写调查报告3．非概率抽样包括哪几种抽样：判断抽样方便抽样配额抽样自愿抽样4．现场培训的几种方式: 讲授模拟陪访试访5．量表根据测量尺度划分有类别量表顺序量表定距量表定比量表二、简答题（共48分，每题8分，共6小题）1.简述什么是市场调查与市场调查的作用?答：市场调查是指运用科学的方法收集、整理、分析商品或服务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料,从而掌握市场的现状及其发展趋势，为企业进行决策提供依据的信息管理活动.市场调查的作用：（1）通过市场调查，了解市场总的供求情况,据以调整、确定企业的发展方向；（2)通过市场调查，企业可以进行准确的市场定位并按照消费者的需求组织生产和销售;(3）通过市场调查，可以发现市场机会并促进开发新产品。
2．简述什么是调查方法设计及调查方法设计的基本原则？答:调查方法设计是根据调查目的，恰当的确定调查客体、调查内容，选择合适的调查方法和方式，确定调查时间，进行经费预算,并制定具体的调查组织计划。
设计调查方案的基本原则：科学性、可行性、有效性3．简述文案调研的优缺点？答:优点：成本相对较低，资料比较容易找到,收集资料所用时间相对较短缺点：(1）较多依赖于历史资料,难以适应和反映现实生活中正在发生的新情况和新问题；(2）搜集的资料与调查目的往往不能很好地吻合吗，数据对解决问题不能完全适应；(3）要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能（4）难以把握文案调研所搜集资料的准确程度。
4. 简述概率抽样与非概率抽样的优缺点？答：概率抽样的优点：:可以用样本数据对总体参数进行估计，并计算总体参数可能落入的区间范围,从概率样本中所获得信息的含金量较高；缺点：技术操作相对复杂，必须有样本框成本较高，对抽样设计人员的专业技术要求也较高非概率抽样的优点：操作简便、时效快、成本低;缺点：无法查明样本统计量的分布，无法计算抽样误差，无法对估计结果的精确性作出评价不能从概率的意义上控制误差5。
市场调查与分析期末考试题
市场调查与预测试题（00178）一、单项选择题1.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，( ) A.为市场预测提供科学依据的过程B.为经营决策提供科学依据的过程C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程D.为经营计划提供科学依据的过程2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为( ) A.内部信息和外部信息B.固定信息和流动信息C.原始信息和加工信息D.历史信息、现时信息和未来信息3.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( ) A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述型调查D.因果关系调查和预测性调查4.主要解决“可以做什么”的问题的调查是( ) A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查5.影响市场需求容量基本要素的构成是( ) A.收入构成B.支出构成C.需求构成D.人口构成6.下列不属于企业宏观环境的因素是( ) A.生态因素B.科学技术因素C.经济因素D.公众因素7.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用( ) A.人员访问法B.实验调查法C.痕迹观察法D.神秘顾客调查法8.在实验调查法中，常作为自变量的是( ) A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是( ) A.邮寄访问法B.留置访问法C.入户调查法D.网上访问法10.将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( ) A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含( ) A.系统误差大B.系统误差小C.随机误差大D.随机误差小12.抽样调查的基本程序中，第一步首先要( ) A.确定抽样框B.确定抽样单位C.定义总体D.确定抽样方法13.区间估计中，置信概率为68.27%对应的置信区间是( ) A.B.C.D.14.对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人员监控中的( ) A.抽样控制B.成本控制C.质量控制D.作弊控制15. 可以对SPSS文件中的数据进行统计分析，包括描述性分析、相关分析等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( ) A.File B.Data C.Analyze D.Graphs 16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标( ) A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.变异系数是对变异程度的相对度量( ) A.是方差与均值的比值B.是方差与中位数的比值C.是标准差与均值的比值D.是标准差与中位数的比值18.在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是( ) A.平均赋予B.越接近预测期的数值所赋予的权重越大C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小D.根据预测要求灵活确定19.在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是( ) A.上期的实际值和本期的预测值B.本期的实际值和本期的预测值C.上期的实际值和上期的预测值D.本期的实际值和上期的预测值20.下列哪一项不属于市场调查报告中必须出现的内容( ) A.研究背景B.调研的局限性C.建议D.调研结论二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
烟台大学《市场调查》期末考试复习题及参考答案
市场调查预测1复习题一、单选题1、申请调查费用的原则是（）A. 越少越好B. 节约有效C. 公开合理D. 越多越好答案：B2、（）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。
A. 结论及建议B. 数据分析C. 调查方案设计D. 调查结果及其评价答案：D3、适用于母体范围大、母体中各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方式是（）A. 单纯随机抽样B. 分层随机抽样C. 任意抽样法D. 判断抽样法答案：B4、下列属于访问法的是（）A. 神秘顾客法B. 随机对比实验C. 电话调查D. 前后控制组实验答案：C5、请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（）。
A. 类别量表B. 顺序量表C. 等距量表D. 等比量表答案：B6、（）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 管理决策答案：A7、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏?”，这一提问的不当之处是（）A. 用词不够确切B. 含有诱导性问题C. 包含了多项内容D. 采用了否定形式的提问答案：A8、调查问卷回收率高；被调查者可以当面了解填写问卷要求，填写问卷时间较充裕；被调查者意见可以不受调查人员意见影响。
这是（）A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 留置调查答案：D难度：较易9、市场调查信息的使用者主要是（）A. 政府B. 媒体或大众C. 企业D. 调查公司或机构答案：C10、市场预测程序是（）A. 明确目的、收集资料、分析、预测B. 收集资料、明确目的、分析、预测C. 分析、明确目的、收集资料、预测D. 明确目的、收集资料、预测、分析答案：A11、（）设计是根据调研目，将所需调研问题具体化，使调查者能顺利地获取必要信息资料，并便于统计分析。
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《市场调查与消费心理学》期末试卷(闭)
A卷
班级姓名学号成绩
一、单选题（本大题共15题，每小题2分，共30分）
1、我们感觉到苹果的颜色是属于（）
A、错觉
B、知觉
C、嗅觉
2、（）可以细分为情绪和情感两个方面
A、爱情
B、情感
C、亲情
3、“江山易改、秉性难移”，这里的秉性指的是什么（）
A、气质
B、性格
C、兴趣
4、最低层次的需要是（）
A、自我实现的需要
B、社交的需要
C、生理需要
5、（）是消费者为了满足自己一定的需要而引起购买行为的愿望或意念。
A、购买动机
B、购买性情
C、购买意愿
6、不注重外形、色彩、个性等，但以实用价值为主要目的的购买活动是（）
A、求美
B、求实
C、求新
7、以下哪项解释是从经济学的角度分析购买行为（）
A、社会人的角色对购买行为的影响
B、是人的生理需要
C、效用最大化
8、以下哪项是女性的消费心理（）
A、求廉
B、求实
C、求美
9、以下哪项是老年人的消费心理（）
A、求新
B、时髦
C、从众性
10、一对新婚的夫妻是属于家庭生命周期的（）
A、新婚期
B、单身期
C、离巢期
11、家庭年收入在5000元人民币以下的属于（）
A、富豪阶层
B、贫困阶层
C、小康阶层
12、狭义的社会文化不包括（）
A、财富
B、文学
C、教育
13、以下那项属于全新（创新）产品（）
A、普通牙膏到药物牙膏
B、彩色电视代替黑白电视
C、第一支自动铅笔
14、（）是新产品的最先接受者，一般是在新产品刚刚上市时购买
A、中期购买者
B、守旧者
C、革新者
15、一次性餐具满足了消费者的（）心理
A、便利性
B、求美性
C、流行性
二、判断题（本大题共15题，每小题2分，共30分）
1、取脂定价又称高价速取策略。
（）
2、张小泉剪刀是以主要成分为商品命名的。
（）
3、买椟还珠中的“椟”指的是包装。
（）
4、买玩具送连环画是属于名贵式包装。
（）
5、产品市场生命周期的第二个阶段是成熟期。
（）
6、标价99.90元的产品采用的是非整数定价。
（）
7、报纸主要特点是出版周期短,发行量大,传播广告信息及时、迅速、准确（）
8、核心商圈是指次机商圈以外的区域。
（）
9、家庭年收入50万元以上的富豪阶层。
（）
10、希望得到关怀与爱护，良好的人际关系，是希望得到生理需要。
（）
11、女性消费者具有时髦心理。
（）
12、15周岁以下的年龄段，我们称为少儿阶段。
（）
13、由异性的两个成年人组成，或包括子女在内的家庭，称为单身家庭。
（）
14、住豪华饭店，玩高尔夫球等是求实型消费者的心理。
（）
15、中秋节吃月饼是一种风俗习惯。
（）
三、实训题
(一)举例题（每个5分，共20分）
请分别为创新产品、革新新产品、改进新产品、仿制新产品举一个例子。
（二）问答题（共10分）
简述社会文化的概念?社会文化对消费者心理有哪些方面的影响?
（三）案例分析题（共10分）
1、某中医院除了给每位就诊患者开出必要的药物处方外，还要开出一张“无药处方”，如给一位老年患者的“无药处方”上写着：多吃蔬菜、水果；食用低盐、低脂、低糖食品；按时服药、测量血压；多活动……。
这种医疗服务深受患者欢迎。
请分析这种“双处方”的医疗服务为什么受到患者的欢迎?
《市场调查与消费心理学》期末试卷A卷答案
三、实训题
(一)举例题（每个5分，共20分）
创新:世界上第一个相机；革新：彩色电视代替黑白电视；
改进：牙膏新品种；仿制：模仿其他企业的产品。
只要答到类似的够给分。
（二）问答题（共10分）
简述社会文化的概念?社会文化对消费者心理有哪些方面的影响?
答：社会文化就其广义来说，是指人类在社会实践的历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和。
（3分）从狭义上讲，他是社会意识形态包括文学、艺术、教育、道德、宗教、社会习俗等。
（3分）
影响包括：民族传统（1分）风俗习惯（1分）价值观念（1分）宗教信仰（1分）
（三）案例分析题（共10分）
某中医院除了给每位就诊患者开出必要的药物处方外，还要开出一张“无药处方”，如给一位老年患者的“无药处方”上写着：多吃蔬菜、水果；食用低盐、低脂、低糖食品；按时服药、测量血压；多活动……。
这种医疗服务深受患者欢迎。
请分析这种“双处方”的医疗服务为什么受到患者的欢迎?
答:人既是自然的人，又是社会的人。
基于人的实质，人的需要同时具有生物性、心理性和社会性的特征。
(3分)医生给病人开出药物处方，通过药物治疗疾病，保证了患者的生命健康，这是人类最基本的需要。
(3分)医生给病人同时开出“无药处方”，虽无药却有情，指导患者的生活起居，宣传科学知识，并给人以精神安慰，满足了患者的心理需要。
(2分)这种医疗服务不仅满足了患者的物质需要，更满足了患者的精神需要，所以受到欢迎(2分)。
教师可酌情给分。