广州市广播电视大学广告设计与制作专业(专科)

广州市广播电视大学广告设计与制作专业（专科）集中实践环节实施细则集中实践环节是广告专业(专科)教案计划所规定的重要教案环节，是中央广播电视大学培养高级应用型人才目标的具体体现。

集中实践环节既是培养学生综合运用所学广告理论知识和技能分析解决广告实际工作中各种问题能力的有效方法，也是对学生学习效果进行综合全面考核的重要方式。

广告专业集中实践环节教案，要求学生在规定时间内完成专业见习、综合实训、毕业实习和毕业作业等四项任务。

并搞好集中实践环节的考核工作。

为此，特制定广告专业（专科）教案计划所规定的集中实践环节教案大纲，具体如下：一、集中实践环节内容与要求广告专业实践环节包括课程实践环节和专业集中实践环节。

广告专业集中实践环节由社会实践（主要是专业见习、综合实训、毕业实习）和毕业作业两部分构成。

正确处理专业集中实践环节与课程实践环节的衔接关系。

专业集中实践环节与课程实践环节的关系是相互配合、相互补充的关系。

广告专业的集中实践环节是从专业的整体知识技能构建的角度和职业技能培养的需要来安排的，以完成专业教案任务，训练职业技能，增强就业能力为目的；而课程实践环节主要从课程教案环节上考虑，从某一技术课程对专业模块构建的支持的角度，以完成课程教案任务、消化课程理论知识，并着重学科知识应用能力的培养。

课程实践环节由各门课程主持教师，在各门课程实践环节教案中安排，通过课程形成性考核方式考核，不在专业集中实践环节中安排。

在有必要的条件下，经省级电大责任教师批准可以将专业集中实践环节教案活动（毕业实习除外）与课程实践环节教案活动结合起来进行，但各自要求的教案任务必须按规定的完成，不能减少和替代。

广告专业的集中实践环节内容及要求如下:1．专业见习专业见习主要目的是从感性上对广告运作和管理有一个全面的认识。

在学习完《广告策划原理与实务》、《广告创意与表现》、《广告文案》后，主要是针对广告专业涉及的基本内容，安排学生到广告公司见习，了解广告业务运作的基本流程、方法，增加感性认识。

要求：在专业教师的指导下进行，专业见习完毕后，学生要撰写专业见习报告。

2．综合实训综合实训主要是结合所学专业知识与技能进行实际能力的训练。

目的是对所学的专业知识进行全面的了解、理解、掌握，并能灵活应用。

可结合专业课进行。

可安排学生到广告公司进行综合实训；或有条件的学校在综合实训室进行大部分工程实训，同时安排一定时间到广告公司有关岗位的上岗综合实训，增强从事广告工作的实际操作能力。

要求在专业教师和实训技术人员的指导下，学生在实训期间每天必须进行实训记载和写实训体会，进行学生撰写综合实训报告。

学生完成4周时间的综合实训、且实训报告合格，可取得4学分，并计入毕业总学分。

3．毕业实习主要是检验学生对专业知识与技能的综合应用能力，并针对学生的就业对职业岗位能力的需要，让学生在毕业前，选择一定的实习题目，到广告公司具体广告业务运作过程的工作，进一步增强学生运用所学理论和知识，分析和解决实际问题的能力。

毕业作业主要是考察学生运用所学知识，分析和解决实际问题的能力。

实习内容将根据广告专业教案计划的要求进行安排。

要求：毕业实习必须在专业教师和实践基地技术人员的指导下，成立实习小组。

以实习小组为单位进行实习，学生在实习期间每天必须进行实习记载和写实习体会，实习小组应开展学习、研讨等活动并的活动记载，实习完毕后，学生要撰写毕业实习报告。

学生完成3周时间的毕业实习、且实习报告合格，可取得3学分，并计入毕业总学分。

4．毕业作业（论文）毕业作业可以实行两种形式考核。

一是毕业论文形式。

毕业作业（论文）是全面考查学生独立地综合运用所学本专业理论知识针对广告行业领域某项具体问题进行分析和解决一些特定问题的能力，是对学生修业期间学习情况的一次综合检验，也是学生学习成果的集中体现。

撰写毕业作业（论文）的要求：（1）毕业作业（论文）应由学生本人在教师指导下独立完成。

（2）毕业作业（论文）的选题限于广告专业范畴之内。

要注重选题的应用性；选题要具体，不宜过大；确定选题要尽可能结合实践教案环节的教案成果及本职工作实践经验。

（3）毕业作业（论文）要论点正确、论证充分、结论合理；材料翔实、结构完整、语言通畅；行文格式规范。

（4）毕业作业（论文）格式要符合论文规范。

凡调查报告、工作总结均不能作为毕业论文。

论文字数不少于3000字。

二是实行“业务专案组”型的毕业设计教案模式，模拟实习。

在广告专业毕业设计的教案实践中，多年来不断改革探索，形成了具有操作性的“业务专案组”型的毕业设计教案模式。

每年广告专业毕业设计我们直接到企业获取第一手的产品资料为题材，根据企业的广告要求,要求学生自由组合,四名学生模拟一家广告公司,组成“业务专案组”（或称“品牌组”），分别代表广告公司的市场部、策划部、创意部、设计部；按照现代广告运作过程，依次完成广告调查报告、广告策略推广方案、广告创意方案、广告设计方案；其中一人为小组负责人，代表广告公司的业务总负责人。

指导老师在指导过程中，则代表广告公司总监和企业代表；最后答辩会则模拟广告业务提案会，每年我们都邀请广告公司代表和企业代表参加。

两种形式均安排5周来完成。

合格者可取得5学分，并计入毕业总学分。

二、指导教师资格与职责1．指导教师资格集中实践环节的指导教师应由较高思想理论水平、较好专业知识能力和较强写作能力并符合下列条件之一者担任：（1）具有广告专业或相近专业中级以上专业技术职务，或者取得管理类专业硕士以上学位的高校教师、科研机构研究人员和广告实际工作者；（2）具有广告专业或相近专业本科以上学历并从事本专业教案、研究及广告实际工作满3年的人员；（3）具有广告专业或相近专业专科学历或其他专业本科以上学历并从事广告专业实际工作满5年的人员；2．指导教师职责（1）熟悉广告专业知识与技能；熟悉广告专业见习、实训、实习等教案环节的专业技能；熟悉广告理论及行业动态，熟悉广告政策法规；熟悉广告实际操作规程与方法；具有写作相应文体能力。

（2）做好实习准备工作。

用4学时时间指导学生准备好实习必须的各种文件、资料、器材；向学生讲明见习、实训、实习的目的、任务、要求、注意的问题、各种报告撰写方法及其要求等事项。

（3）指导学生的见习、实训、实习全过程。

在实习开始后，即时指导、解答、处理疑难问题。

至少做3次集中性指导与检查。

做好学生与学校、实习基地及实习导师的联系、沟通与协调工作。

（4）在见习、实训、实习结束，后即时要求和检查学生撰写的实践环节报告；审查学生报告的真实性、科学性；评定学生报告成绩。

写出评语并提出评分意见；如发现报告或论文有抄袭问题应责成学生重写，对拒绝改正者，应及时向主管部门报告。

（5）指导学生做好毕业作业（论文）撰写工作。

毕业作业（论文）撰写集中指导课一次，不少于3学时。

对学生撰写的毕业作业（论文）初稿进行审阅并提出修改意见；写出评语、评定毕业作业（论文）成绩建议。

如发现作业（论文）有抄袭问题应责成学生重写，对拒绝改正者，应及时向主管部门报告。

毕业（论文）指导教师对每位学生的个别指导次数不能少于2次。

关于指导教师指导学生人数的限制，须参照中央电大有关集中实践方面的文件精神执行。

三、成绩评定组成员资格与职责成绩评定组任务是为集中实践环节的毕业作业（论文）评定成绩。

学生毕业论文答辩工作由成绩评定组组织进行。

1．成绩评定组成员资格（1）成绩评定组成员资格参照指导教师资格，不得低于指导教师资格；（2）可聘指导教师担任成绩评定组成员，但该成员不得参与对自己指导过的学生毕业作业（论文）的成绩评定。

2．成绩评定组职责（1）认真审阅每个学生毕业论文；（2）共同确定每篇论文的成绩；（3）对每篇论文写出不少于200字的评语。

四、集中实践环节考核的评定内容和标准1．评定内容规范性。

论点是否鲜明，观点是否正确，是否能够反映出学生对本专业知识、理论掌握的程度和对其中某一问题有较深入的理解和认识。

应用性。

题材是否具有现实意义和理论价值，是否结合了广告行业或企业的实际情况，是否有创新精神，结论是否具有正确合理。

逻辑性。

记述、分析、论证等方法的运用是否有力，逻辑是否严谨，层次是否分明，结构是否合理。

技术性。

能否将反映广告工作实际情况的操作规程、方法技巧的文字材料，广告行业的法规文件，以及广告理论研究文献资料作为论据加以使用，文字表达是否准确、流畅。

2．评定依据见习、实训、实习成绩评定以《广告专业社会实践环节形成性考核册》方式考核。

中央电大广告专业统一印制《广告专业社会实践环节形成性考核册》。

通过考核册评定见习、实训、实习成绩。

毕业作业（论文）则以学生提交的作业或论文为考核依据。

成绩合格以上方可获得相应学分。

3．成绩评定标准见习、实训、实习成绩评定标准：（1）见习、实训、实习成绩评定分为优秀、良好、合格和不合格四等级，取得合格以上成绩者获得相应的学分。

（2）各等级成绩评定标准。

优秀：积极认真从事见习、实训、实习活动，主动性强，撰写的报告内容完整、真实，体会深刻，针对性强、表述符合知识原理、观点有独到之处。

文章用词准确精炼、结构合理、逻辑性强。

良好：能按规定从事见习、实训、实习活动，配合完成各项工作，撰写的报告内容完整、真实，有体会，表述符合知识原理。

文章用词准确精炼、结构合理、逻辑性强。

合格：能按规定保证见习、实训、实习活动的时间，基本上能完成各项工作，撰写的报告内容完整、真实，有体会，表述符合知识原理。

文章结构较为合理、有一定逻辑性。

不合格：对见习、实训、实习等实践环节的教案活动走过场，抄袭别人的成果；或内容空洞、观点含糊、文字表述不清；或存在知识性错误。

毕业作业（论文）成绩评定标准：（1）毕业作业（论文）成绩评定分为优秀、良好、及格、不及格四等，取得及格以上成绩者获得集中实践环节规定的5学分。

（2）各等成绩评定标准优秀：观点鲜明，有所创新；论点与材料统一；结论鲜明；层次清晰，结构完整；文字准确、流畅、生动。

良好：观点正确；论点和论据基本统一；结论准确；层次清楚、结构完整；文字表达流畅。

及格：观点正确；论据材料一般；结论明确；层次较为清楚，结构较为完整；文字通顺。

不及格：有下述情况之一者为不及格：（1）观点不正确或知识性错误；（2）确认为抄袭之作，如杂志上抄袭的文章、网上下载的文章等。

五、集中实践环节考核成绩的评定和审定1．作为实践环节见习、实训、实习的报告依据成绩评定标准，由指导教师评定出成绩，并由专业责任教师审定合格后，学生获得相应的学分。

作为实践环节的毕业作业（论文）应根据成绩评定标准、论文质量，参照指导教师对论文的评语和评分，由成绩评定组共同确定每篇论文的成绩并写出评定意见。

合格者获得相应的学分。

3．各试点电大对成绩评定予以审定。

集中实践环节成绩评定为优秀者学生人数原则上不超过总人数的20%。