免费广告策划文案

关于4.14XX地震

公益广告策划书

策划人：周文杰（0701060026）

策划时间：2010年6月

策划地点：XX大学

目录

一、前言 (2)

二、广告计划

（一）广告主题 (2)

（二）广告目的 (2)

（三）广告调研 (3)

（四）广告定位 (4)

（五）广告目标对象 (4)

（六）广告创意 (4)

（七）广告文案 (5)

三、广告宣传媒介 (6)

四、广告效果预测 (7)

一、前言

2010年4月14日晨，XX省XX县发生两次地震，最高震级7.1级，地震震中位于县城附近。截至5月30日18时，XX地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的遇难人员中：男性1290人，女性1397人；XXXX籍2537人，省内非XX籍54人，外省籍96人（含XX籍1人）；遇难学生199人。为表达全国各族人民对XXXX地震遇难同胞的深切哀悼，2010年4月20日国务院决定，2010年4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。

这是继2008年5.12之后中国本土的又一次强烈地震。又是一次沉重的震动，牵动着亿万人民的心，在这危急之际，我们不仅面临着天灾的考验，也面临着超越生命的考验，让我们欣慰的是——天灾无情人有情。

大地有阳光，万物才有温暖，才有希望；人间真情在，人才会有温暖，幸福。我们希望通过这个公益广告的宣传能让全中国人民凝结起来为XX灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。

二、广告计划

（一）广告主题

爱撒XX——有爱就有希望

（二）广告目的

天灾可以无情地肆虐，但是人的爱心可以把一切困难险阻融掉。通过这个公益广告的宣传，让全中国的人们乃至全世界的同

胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真

情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,

帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”

的精神。

（三）广告调研

2010年4月14日，XXXX地震受灾面积35862平方公里，受灾人口246842人。地震发生后，居民住房大量倒塌，学校、医院

等公共服务设施严重损毁，部分公路沉陷、桥涵坍塌，供电、供水、通信设施遭受破坏。农牧业生产设施受损，牲畜大量死亡，商贸、

旅游、金融、加工企业损失严重。山体滑坡崩塌，生态环境受到严

重威胁。截至5月30日18时，XX地震已造成2698人遇难，其中

已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的

遇难人员中：男性1290人，女性1397人；XXXX籍2537人，省

内非XX籍54人，外省籍96人（含XX籍1人）；遇难学生199

人。地震造成1万5000栋民房倒塌，10万人无家可归，经济

光林业经济损失超过25亿。单单XX省甘孜州就有6.5万人受灾, 农房倒塌或严重受损1593户,损坏3211户,直接经济损失6.7亿元。

严重的损失背后给灾后重建更提出了严峻的考验，自然条件严酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、经济基础薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步加大，因

此重建资金绝对将是一个非常大的数目，在国家重建资金下拨的基

础上，还必须依靠广XX胞的力量。

因此，为灾区民众募捐献爱心当务之急！有了各位同胞的一份爱，为做好XX地震灾后恢复重建工作出一份力，关系解决当前紧

迫的民生问题和长远发展，关系生态环境保护和构筑三江源生态安

全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定，最重要的是能够促进灾区

各族人民生活水平不断提高和区域协调发展。

（四）广告定位

通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，而是以此为契机，让“爱”深入人心！

（五）广告目标对象

1.广大公众；

2.社会各界名流；

3.各行业团体；

4.各种可以起到宣传作用的媒体。

（六）广告创意

此则广告以平面图的形式展示出来。主要包括主标题，副标题，一个大的“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆”的书法作品。

整一X画面比较简单，通过运用一个中国国粹——毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中国源远流长的爱。然后将“爱”字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱”字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此则平面广告中的大标题呼应：大爱无疆，另外文案右下角的“大爱无疆”书法作品也起到辅助说明的作用。再回到平面广告中，画面的正中间有一个大红的“心”字，它是一颗耀眼的红心，更是一颗炽热的爱心，目的是吸引大众眼球的同时更激发他们献出自己的爱，同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间……爱撒XX，有爱就有希望！有你的惦记与奉献，XX会更加坚强！”互相照应。另外，副标题内容中“爱撒XX，有爱就有希望！”画龙点睛地点出了这个公益广告策划的主题！

在色彩搭配方面，这则平面广告主标题用红色表示出来，红色象征着热量, 活力, 意志力。副标题采用绿色表示出来，绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因此绿色也被看作是一种和谐的颜色，它给人宁静的感觉。它象征着生命、平衡、和平和生命力。这两者都为灾区人民传递“坚强”的信号和对未来生活的希望。而且绿色是最容易被看见的颜色，可以较好地吸引大众眼球，起到较好的宣传作用。