康师傅广告策划书样本(doc 11页)
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书一、活动背景康师傅（Master Kong）是中国知名的食品品牌，以其方便、美味、高品质的产品而赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广康师傅品牌，并增强消费者对其产品的认知和忠诚度，康师傅决定策划一系列的活动来吸引消费者的关注和参与。
二、活动目标1. 提升康师傅品牌知名度：通过活动宣传和推广，增加康师傅品牌的曝光度，让更多的消费者了解和认识康师傅品牌。
2. 增加销售量：通过活动促销和奖品回馈，吸引消费者购买康师傅的产品，从而增加康师傅产品的销售量。
3. 提高消费者忠诚度：通过与消费者互动和参与的方式，增强消费者对康师傅品牌的认知和忠诚度，促使他们成为康师傅的长期消费者。
三、活动内容1. 康师傅爱心公益活动：康师傅携手社会公益机构，在全国范围内开展一系列爱心公益活动，如共同关注慈善机构、慰问农民工等等。
通过这些活动，传递康师傅品牌的关爱和责任感，增加消费者对康师傅品牌的好感和认同。
2. 康师傅品牌大使选拔活动：面向全国范围内的大学生，举办康师傅品牌大使选拔活动。
活动分为线上报名和线下面试环节，选拔出具有较高影响力和亲和力的大学生作为康师傅品牌的代言人。
康师傅将为选中的大使提供形象代言、商演机会等多重福利，从而增加康师傅品牌在年轻人中的形象塑造和曝光度。
3. 康师傅文化体验活动：在康师傅旗下的快餐连锁店中，举办一系列有趣的文化体验活动，如拉面制作体验、茶艺表演、传统中华文化讲座等等。
通过这些活动，让消费者亲身体验传统中国文化的魅力，增加他们对康师傅产品的认知和好感。
4. 康师傅创意广告大赛：面向全国范围内的广告从业者和广告创作者，举办康师傅创意广告大赛。
通过对康师傅产品和品牌的创意展示，以及对消费者需求的理解，选出一系列创意突出、能够吸引消费者的广告作品。
康师傅将会选取优秀作品并进行实际推广，提高品牌曝光度。
5. 康师傅消费者回馈活动：为回馈康师傅消费者的支持和厚爱，康师傅将举办一系列消费者回馈活动。
康师傅广告策划书(校园推广案例)
康师傅广告策划书（校园推广案例）前言
康师傅是一家知名的方便面品牌，在中国市场有着广泛的影响力。
随着年轻人的消费观念的变化，康师傅不断更新产品和品牌形象，以满足年轻人的需求并抢占市场。
在校园市场推广上，康师傅也有着自己独特而成功的策略。
校园推广策略
康师傅在校园推广中采用了以下策略：
1. 社交媒体营销
康师傅利用社交媒体平台开展营销，包括微信、微博、抖音等。
针对各个平台康师傅根据用户特点制定适合的推广策略，比如在抖音上推出短视频，其中主角是康师傅的产品，展示食品的美味之处。
在微信等平台上，康师傅发布一些有趣的内容、菜谱、烹饪技巧等，吸引用户的注意力，同时为康师傅的产品营销打下基础。
2. 与校园商家合作
在校园推广中，康师傅与校园商家达成合作，提供方便面优惠券、兑换券等优惠活动，以带动销售。
同时，康师傅制定优惠策略，比如“购买两箱以上免费赠送一箱康师傅方便面”，吸引了不少学生和校园商家的注意。
3. 新品上市活动
康师傅针对校园市场推出一些新品上市营销活动。
在新品上市之前充分做好市场调研和策略制定，确定用户群体和市场需求，制定出适合该群体的营销策略，如开展免费试吃、发放新品优惠券、组织品鉴会等。
4. 校园活动
康师傅也会在校园中开展相关活动，如举办比赛、发放样品、组织品鉴会等。
比如在“大学生创业节”中，康师傅会提供兑换券等优惠活动，鼓励学生参与互动。
总结
康师傅在校园推广中采用了多种策略，精准定位年轻人用户群体，通过社交媒体、商家合作、新品营销和校园活动等方式开展定向营销，打造出令人印象深刻的营销效果。
在校园市场上，康师傅已经是不可多得的品牌。
康师傅方便面的校园广告策划
康师傅方便面的校园广告策划康师傅方便面的校园广告策划策划人：广告班策划时间：2022、5、15—5、25目录前言：……………………………………………………………………3第一部分：市场分析……………………………………………………31、总体经济形势分析…………………………………………………………32、康师傅的企业文化背景……………………………………………………43、方便面市场概况……………………………………………………………64、营销环境分析总结…………………………………………………………6第二部分：消费者分析…………………………………………………7（一）、整体消费群分析……………………………………………………71、方便面市场的消费的特征分析………………………………………………72、现有消费者分析……………………………………………………………73、潜在消费者分析……………………………………………………………84、整体消费者分析总结………………………………………………………8（二）、大学生消费群体分析………………………………………………81、大学生消费者购买动机……………………………………………………92、大学生群体消费心理分析…………………………………………………93、购买时间…………………………………………………………………94、购买频率、数量、地点………………………………………………………95、购买影响因素……………………………………………………………10第三部分：产品分析……………………………………………………101、产品特征分析…………………………………………………………102、产品生命周期……………………………………………………………103、产品品牌形象分析………………………………………………………104、产品定位分析……………………………………………………………11第四部分：企业与竞争对手的竞争状况分析………………………11（一）竞争市场分析………………………………………………………11（二）竞争对手分析………………………………………………………11（三）竞争分析总结………………………………………………………13第五部分：广告策略……………………………………………………13㈠广告目标策略…………………………………………………………13㈡目标市场策略…………………………………………………………141、企业原来的目标市场………………………………………………………142、市场细分………………………………………………………………14㈢广告定位策略…………………………………………………………151、产品的优势和消费者的需求………………………………………………152、产品定位机会点…………………………………………………………153、定位表述……………………………………………………………15㈣广告诉求策略…………………………………………………………15㈤广告表现策略…………………………………………………………161、广告主题……………………………………………………………162、广告创意………………………………………………………………163、广告投放和活动实施………………………………………………………18前言我们的康师傅校园广告策划书，着重是将广为熟知的康师傅这个品牌加大校园推广，提高大学生对康师傅的顾客忠诚度，进而影响消费者主力的年轻人，使得康师傅赢在市场脉搏。
康师傅经典奶茶广告策划书
康师傅经典奶茶广告策划书学号：策划人:班级:目录一、前言 (2)二、广告主题 (2)三、广告目的 (2)四、广告商品 (2)五、广告时间 (2)六、广告区域 (2)七、广告对象 (2)八、策划构思 (3)九、广告实施 (3)十、广告主题表现及媒体运用 (3)十一、广告预算 (4)十二、广告效果预测与监控 (4)十三、注意事项 (5)一、前言：康师傅饮料是中国著名的品牌之一，其下有很多系列的饮料，占有很大的市场的份额，在饮料行业中也具有一定的地位。
康师傅经典奶茶是五月推出来的新产品，其知晓度不高，所以需要宣传这种新饮料，让更多的人了解康师傅新推出的奶茶，并且产生购买行为，达到其预想的结果，从而获得更多的利润。
为了区分于竞争对手的奶茶，需要通过广告来表达其市场定位，传达独特的意义给受众，从而让消费者能更好区分康师傅经典奶茶。
此次展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使康师傅经典奶茶成为消费者选择奶茶的第一选择！二、广告主题：康师傅是大家都知晓的公司，其推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。
所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。
广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。
其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。
三、广告目的：本策划的目的是通过2012年夏季一季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高康师傅经典奶茶的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场，促进其指名购买。
(一)企业提出的目标：1．通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%；2．使康师傅奶茶饮料知名度再次居领先水平，打败竞争对手的阿萨姆奶茶。
(二)根据市场情况可以达到的目标：1．市场占有率超过阿萨姆奶茶；2．使康师傅饮料的品牌形象得到提升。
(精编)校外活动策划书 ：康师傅广告策划书(校园推广案例)
校外活动策划书：康师傅广告策划书（校园推广案例）孔大师的广告策划前言：随着人们生活节奏的加快，人们的饮食生活已经被时代深深烙印。
因为方便面给每个人都提供了极大的方便，所以它已经成为许多人生活中不可或缺的食物组成部分。
提到泡面，很多人立马想到了台湾省品牌孔师傅，在国内几乎家喻户晓。
“孔师傅”塑造了一个可爱的卡通形象，以一个注重健康和美食的美食专家的形象，在中国市场打造了“孔师傅”的美食王国。
大学生是方便面的重要消费群体。
通过对产品市场的全面调查和分析，我们制定了一套营销策略，主要目的是提高中原工学院孔师傅方便面的市场份额。
一、市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费者。
就我们学校来说，学校周一到周五实行封闭式管理，学生活动范围基本都在校内。
我们食堂条件单一，用餐时间集中。
学生在厌倦了食堂那种永远不会变味的饭菜，厌倦了挤食堂抢饭的麻烦，自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我分析和销售比较孔师傅方便面质量上乘，汤汁丰富，有碗有袋，更重要的是有“孔师傅”之称。
国际集团董事长魏曾说：“很多人以为孔师傅的老板姓康，其实不然。
”康”的意思是我们应该为消费者提供健康营养的食品。
师父在国人中给人的印象是善良，有责任感，有职业成就。
名字有亲和力。
“孔大师”这个品牌体现了我们的责任感。
”孔师傅是国内方便面品牌。
根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷，很多人在买方便面的时候更喜欢孔师傅。
买方便面的原因是品牌效应和美食。
近期校外市场调查是这样的数据：冠军：孔师傅综合市场占有率一直保持在34%以上。
亚军：统一。
第三名：华龙。
第四名：日清。
第五名：农心。
第六名：傅曼多。
第七名：华丰。
第八名：金。
第九名：太牛了。
第十名：娃娃。
虽然“统一”、“金美朗”、“白象”、“好金岛”因为口味和价格的不同而成为校园市场的主导品牌，但中国方便面品牌“孔师傅”仍然占据着方便面市场的半壁江山。
3.消费者分析学生一般离不开方便面，学生一般在什么情况下会选择方便面？根据我们的调查：懒。
康师傅广告策划方案
康师傅广告策划方案一、项目背景康师傅作为中国知名的方便面品牌之一，秉承着“天下粮仓一家之主”的品牌理念，多年来一直致力于为消费者提供高品质的食品。
然而，在当前食品市场竞争激烈的情况下，康师傅需要通过广告宣传来提升品牌的影响力和市场份额，吸引更多的消费者。
二、目标通过本次广告策划方案，康师傅的目标是：1.提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解并认可康师傅品牌。
2.增加销售额：吸引更多的消费者购买康师傅产品，带动销售额的增长。
3.塑造品牌形象：通过广告宣传，展示康师傅产品的高品质和卓越口感，塑造康师傅作为可信赖品牌的形象。
三、受众分析在制定广告策划方案之前，需要对受众进行分析，以确定针对的主要消费群体。
根据产品特点和市场调研数据，分析得出以下受众特征：1.年龄段：主要集中在18-35岁的年轻消费者群体，同时也会吸引一部分40岁以上的中年消费者。
2.性别：男女消费者均有，由于方便面主要以男性消费者为主，因此在广告中需兼顾男女受众。
3.消费习惯：注重快捷、方便的消费者群体，习惯在非正餐时间食用方便面。
4.地域：主要面向城市消费者，尤其是大中城市的年轻人。
四、广告策略1. 主题和核心信息主题：康师傅，高品质的选择核心信息： - 食材优选：以优质食材为基础，打造口感更好的方便面产品。
-味道独特：独特的调味技术，使康师傅方便面的味道更加鲜美可口。
- 健康营养：融入营养均衡的理念，为消费者提供健康的食品选择。
- 方便快捷：在快节奏的现代生活中，康师傅方便面可以带来美味与便利。
2. 媒体选择•电视广告：通过电视媒体进行广告投放，覆盖广泛消费群体，增加品牌知名度。
•社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台进行广告宣传，吸引年轻群体的注意力。
•线下宣传：通过户外广告牌、地铁广告等方式进行线下宣传，覆盖更多城市消费者。
3. 广告内容和形式•故事性广告：以一个有趣的故事情节来展现康师傅方便面产品的品质和特点，吸引消费者的兴趣。
康师傅方便面广告策划书
康师傅方便面广告策划书尊敬的康师傅方便面负责人，我写信是为了向您介绍一项全新的康师傅方便面广告策划。
我们深知，康师傅方便面作为中国市场上最受欢迎的快餐产品之一，已经在消费者心中树立了强大的品牌形象。
然而，我们相信通过一个新颖而独特的广告策划，我们能够进一步巩固和提升康师傅方便面在市场中的地位。
我们的广告策划基于以下核心思想：1. 建立情感连接：通过诉诸情感，我们将与消费者建立起更紧密的联系。
在广告中，我们将展现康师傅方便面为人们带来的快乐、满足和放松，并以此激发消费者的购买欲望。
2. 强调产品品质：康师傅方便面以其高品质而著称，我们将在广告中突出这一点。
通过展示康师傅方便面的新鲜食材、独特调味和卓越口感，我们将让消费者对产品产生信任和认同。
3. 提供创新体验：为了吸引现代消费者，我们将在广告中展示康师傅方便面的创新之处。
例如，我们可以强调康师傅方便面的各种口味和配料选择，以及其方便快捷的烹饪方式。
4. 引发共鸣：通过在广告中展示人们在日常生活中遇到的各种不便，例如忙碌的工作、紧张的学习和照顾家庭，我们将与消费者产生共鸣。
然后，我们将突出表现康师傅方便面作为解决方案的能力，提供快速、方便又美味的料理选择。
5. 利用影响者：我们将邀请一些知名的社交媒体影响者来参与广告，以增加广告的曝光度和吸引力。
这将帮助我们将产品推荐给更多的潜在消费者，并增加品牌的可信度。
基于以上思路，我们建议一个可能的康师傅方便面广告剧情：以生活中的困扰为切入点，展示一位忙碌的都市职场白领。
广告开始时，他身心俱疲，面对妻子和孩子的期待感到自责，因为他没有时间照顾家庭。
然而，在他发现康师傅方便面的美味和便利后，他能够在短时间内给家人准备一顿令人惊艳的晚餐。
广告结束时，他的家人用幸福的眼神看着他并感谢他。
通过这个故事，我们希望展示康师傅方便面如何成为现代生活中的解决方案，为消费者提供美味、健康又方便的选择。
此外，我们还建议在电视、网络和社交媒体等渠道进行广告宣传，以确保广告覆盖的广度和深度。
康师傅广告策划书(校园推广案例)样本
康师傅广告策划书（校园推广案例）前言：随着人们生活节奏不断加快, 人们饮食生活也被深深打上了时代烙印。
由于以便面给人们提供了很大便利, 因此成为了诸多人生活中不可缺少食物构成某些。
提起以便面, 诸多人立即就会想到康师傅这个台湾品牌, 康师傅以便面在中华人民共和国几乎是家喻户晓。
“康师傅”塑造了一种可爱动画人物图样, 以讲究健康美味美食专家形象在中华人民共和国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是以便面重要消费群体, 咱们通过对产品市场综合调查分析, 以提高康师傅以便面在中原工学院市场占有率为重要目做了一整套营销方略方案。
一. 市场分析销售环境分析大学生是以便面重要消费群体。
就咱们学校而言, 学校周一到周五实行封闭式管理, 学生活动范畴基本都是在校园里, 咱们食堂条件单一, 且吃饭时间集中。
同窗们在厌倦了食堂那永远不变口味食物和挤食堂抢饭烦恼时自然会选取实惠以便以便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅以便面品质精良、汤料香浓, 碗装面和袋装面一应俱全, 更重要是它有一种“康师傅”名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人以为‘康师傅’老板姓康, 其实不是。
‘康’意为咱们要为消费者提供健康营养食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就印象, 这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了咱们责任心。
”康师傅是国内最大以便面品牌, 依照咱们在中原工学院南校区市场调查问卷得知, 诸多人在买以便面时首选是康师傅, 购买因素,一是由于品牌效应, 二是由于好吃。
而校园外全国近期内市场调查是这样数据:冠军: 康师傅市场综合占有率保持在34％以上。
亚军: 统一。
第三位: 华龙。
第四位: 日清。
第五位: 农心。
第六位: 福满多。
第七位: 华丰。
第八位: 今麦郎。
第九位: 好劲道。
第十位: 公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也由于味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚, 但“康师傅”这一中华人民共和国最大以便面品牌还是占据了以便面市场半壁江山。
康师傅方便面市广告策划书
康师傅的由来：康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。
康师傅" 的老板并不姓"康"，而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。
"康师傅" 是1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。
在90 年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。
魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名"康师傅"，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为"师傅"，所以便在品牌上加上"师傅" 二字。
“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。
这便是"康师傅" 的名字由来。
品牌故事：挥别二十世纪，我们迈入二十一世纪。
回首“康师傅”走过的十年，那是一场时间与速度的竞赛。
从一碗方便面，开始我们在中国的崛起，以及随后的米果、饼干、饮品，人家苦心经营、挣扎百年的事业，“康师傅”人以坚强的意志和不懈的努力，在短短十年间便收获了累累成果。
翻开“康师傅”的历史，没有传奇动人的故事、没有惊心动魄的乐章、有的只是一场场高潮起伏的惊涛骇浪……我们曾如此坚毅的走过，我们更将无比昂然地面向未来。
艰苦创业之路：顶新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。
1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场，于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。
集团创业初期，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等知名产品。
但由于当时国内整体消费水平偏低，这些产品“叫好不叫座”，一度使公司在大陆的经营投资陷入困境。
康师傅完整策划书3篇
康师傅完整策划书3篇篇一康师傅完整策划书一、项目背景康师傅作为知名的食品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，需要持续创新和优化，以保持领先地位。
二、目标设定1. 进一步提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 推出创新产品，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 竞争态势：分析主要竞争对手的优势和劣势。
2. 消费者洞察：了解目标消费者的喜好、消费习惯和需求变化。
四、产品策略1. 优化现有产品线，提升产品品质和口感。
2. 研发推出新的口味和产品系列。
五、营销策略1. 广告宣传：通过电视、网络等多种渠道进行广告投放。
2. 促销活动：如打折、满减、赠品等。
3. 社交媒体营销：利用微博、等平台与消费者互动。
六、渠道策略1. 加强传统销售渠道的合作与管理。
2. 拓展电商渠道，提升线上销售份额。
七、价格策略根据市场情况和产品定位，制定合理的价格体系。
八、品牌推广1. 举办品牌活动，增加消费者参与度。
2. 与知名 IP 合作，提升品牌形象。
九、团队建设组建高效的营销团队，包括市场调研、产品开发、销售等专业人员。
十、实施计划制定详细的实施时间表，明确各阶段的任务和目标。
十一、预算分配合理分配营销、研发、推广等各项费用。
十二、效果评估定期评估策划方案的实施效果，根据反馈及时调整策略。
篇二康师傅完整策划书一、品牌背景康师傅作为知名的食品饮料品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
我们旨在通过一系列策划活动，进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者忠诚度。
二、目标市场1. 以青少年、上班族等消费群体为主要目标，他们对方便食品和饮料有较高需求。
2. 拓展家庭消费市场，推出适合家庭分享的产品组合。
三、产品策略1. 持续创新，推出新口味、新包装的方便面和饮料产品。
2. 注重产品质量和安全，严格把控生产环节。
四、营销活动1. 线上营销利用社交媒体平台进行产品推广和互动活动。
康师傅饮料的广告策划书
四、广告策略
我们的广告策略 分为三部分:学校 、 城市、农村。针对 不同的地方我们采 取不同的策略。
1.学校
因为在学校学生喝 饮料是常有的事， 很频繁，所以我们 将会和各个商店超 市保持联系，加强 沟通。另外我们会 做一些宣传:贴上海 报，宣传画等一系 列的宣传措施。
2.城市
其实康师傅这个品牌的知 名度在城市是为人熟知的， 我们要想提高销售量唯一 的办法也就是多做一些广 告，提高宣传力度，让他 们在哪都能见到康师傅的 广告，让他们一渴第一想 到的就是康师傅，那么我 们的销售量也就上去了。
2、威胁分析： 市场领导者 的“固若金 汤”。占据 茶饮料市场 80%以上份 额的康师傅 和统一两大 品牌对这些 市场挑战者 的压力是巨 大的。
3、优势分析：相对 雄厚的资金实力；成 熟的企业管理模式； 固有的渠道优势；较 高的企业知名度。 4、劣势分析： 错失了第一轮茶饮料 发展先机。品牌个性 会被稀释，可能会影 响消费者对原有品牌 的忠诚度。
康师傅饮料的广告策划书
前言
“康师傅”饮料以其在中国 饮料行业中的明显优势及其 鲜明特色，在市场上独树一 帜，“康师傅”品牌深入人 心。高品质原料，世界先进 的生产设备与工艺，良好的 企业文化理念是其立足于市 场的重要支柱。
康师傅主要产品
矿泉水、苏打水、冰红茶、冰绿茶、茉莉 蜜、茉莉花、绿茶、红茶、橙汁饮料、乌 龙茶、水晶葡萄、黑加仑等等。
一、广告目标
广告活动的目的在于 提高商品的知名度， 激发消费者的购买欲 望。而我们的康师傅 是大家熟知的品牌， 所以我们的目标很明 确是提高销售量。同 时我们要开发我们的 潜在顾客，其实我们 也还有不少的潜在顾 客，我们需要去发现。
康师傅广告策划书
康师傅广告策划书篇一：康师傅广告策划书康师傅方便面广告策划方案康师傅食品有限公司20XX年11月8日Xxx广告公司“康师傅”广告策划小组名单负责人：王丽客户代表：刘千溦市场调研：佟欣广告创意：郭月明广告设计：佟欣广告文案：郭月明广告媒体：梁兴旺策划书执笔：王丽公司总监市场部创意部设计部创意部媒体部客户部客户主管目录前言 (4)一．企业及总体市场分析 (4)二．市场分析 (5)三．企业分析 (6)四．产品分析 (6)五．销售分析 (7)六．企业营销战略 (8)七．康师傅方便面营销策略分析 (8)八．康师傅广告战略分析 (10)九．媒体策略分析 (10)十．广告公共关系促销计划分析....................................................................11十一．康师傅广告预算和效果.......................................................................15十二．方案说明...............................................................................................17附录.. (20)前言随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．企业及总体市场分析自1991年康师傅挂牌于天津科技开发区后，其生产规模不断断扩大，市场占有率飞速增长。
康师傅策划案
康师傅策划案1. 引言康师傅作为中国著名的食品品牌，一直以来致力于提供优质的食品和服务。
为了进一步拓展市场，提高品牌知名度和销量，康师傅计划推出一系列的策划活动。
本文档将详细介绍康师傅策划案的目标、策略和实施计划。
2. 目标康师傅的目标是增加产品销量、提高品牌知名度和提升消费者对康师傅产品的认可度。
具体目标如下：•增加康师傅产品的销量10%。
•提高康师傅品牌在目标市场的知名度。
•提升消费者对康师傅产品的品质和价值的认可度。
3. 策略为了实现上述目标，康师傅将采取以下策略：3.1 产品创新康师傅将加大对产品研发的投入，推出更多新品种和口味的产品，以满足不同消费者的需求和口味偏好。
通过产品创新，康师傅将提高产品的差异化竞争力。
3.2 品牌推广康师傅将通过多种渠道进行品牌推广，包括电视广告、户外广告、电子媒体和社交媒体等。
通过品牌推广活动，康师傅将提高品牌知名度和曝光度，吸引更多的消费者。
3.3 渠道拓展康师傅将积极拓展销售渠道，与更多的超市、便利店和电商平台进行合作，以增加产品的销售渠道和覆盖范围。
同时，康师傅将加强与经销商的合作，提高产品的销售和分销效率。
3.4 消费者互动康师傅将通过举办消费者互动活动，例如线上线下的互动游戏、抽奖活动和品牌体验活动等，增强消费者对品牌的体验和参与感。
通过消费者互动，康师傅将提高消费者对产品的认可度和忠诚度。
4. 实施计划为了有效实施上述策略，康师傅将按照以下计划进行推进：4.1 产品创新计划•在下一季度推出至少两款新产品，并进行广告宣传。
•与厨师协会合作，开展产品创新比赛，吸引更多的创新想法和创意。
4.2 品牌推广计划•制作一支精美的品牌宣传视频，并通过电视广告、社交媒体和视频网站进行推广。
•在公共场所和交通工具上投放品牌广告，提高品牌的曝光度和知名度。
4.3 渠道拓展计划•与知名电商平台合作，开设官方网店，增加产品在线销售渠道。
•与超市和便利店进行合作，开展促销活动，提高产品的销售量和市场份额。
康师傅策划书
康师傅策划书1. 引言康师傅作为中国知名的食品品牌，在过去几十年里一直致力于为消费者提供高质量的食品和饮料。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一个全新的策划书，旨在推出一系列创新产品和营销活动，以满足不断变化的消费者需求。
2. 市场分析在当今竞争激烈的市场环境中，食品行业面临着巨大的挑战和机遇。
消费者对于健康、方便、新鲜的食品需求不断增加，同时也越来越注重品牌的形象和社会责任。
康师傅可借助自身的品牌影响力和产品创新来抓住这些机遇。
3. 目标市场我们的目标市场主要是年轻消费者和上班族，这部分人群对于快速、方便的食品需求较高。
同时，我们也将着眼于家庭主妇和学生群体，他们对于健康和营养也有较高的要求。
4. 产品策划4.1 新品开发基于市场需求和消费者反馈，我们计划推出一系列新产品，包括方便面、即食饭、速冻汤等。
这些产品将注重健康、营养和口感，以满足消费者对于方便食品的期待。
4.2 包装设计为了与竞争对手区分开来，我们将对产品包装进行改良。
以简洁大方的设计风格为主，突出产品的特色和品牌形象。
同时，我们也将注重环保，在包装设计过程中尽量减少对环境的影响。
4.3 品牌推广针对新产品的推出，我们将制定一系列品牌推广活动。
包括在社交媒体上进行宣传，与社交平台上的网红合作，举办线上线下互动活动等。
通过这些活动，增加消费者对于康师傅品牌的认知度和好感度。
5. 销售渠道为了更好地满足消费者的需求，我们将通过多种销售渠道进行产品销售。
包括超市、便利店、线上电商平台等。
同时，我们还将加强与餐饮企业的合作，将产品引入到餐厅和酒店等场所。
6. 市场营销计划6.1 广告宣传通过在电视、网络和平面媒体上进行广告宣传，提高产品的曝光率和消费者认知度。
同时，我们也将与知名的影视剧、综艺节目合作，在剧中进行产品的植入。
6.2 促销活动我们将定期推出促销活动，包括打折、赠品等，以吸引消费者的关注和购买欲望。
同时，我们也将与其他品牌进行合作，举办联合促销活动，以扩大品牌影响力。
康师傅广告策划书
康师傅广告策划书尊敬的康师傅广告部门：一、项目背景康师傅是中国领先的食品品牌之一，多年来一直致力于为消费者提供优质的食品和美味的快餐。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们特此策划了本次广告活动。
二、活动目标1. 提高康师傅品牌知名度。
2. 推广康师傅产品，增加产品销量。
3. 塑造康师傅品牌形象，树立良好的企业形象。
三、目标受众本次广告活动的目标受众主要包括：1. 年龄在15至35岁的青年消费者，他们对各种新鲜、方便的食品有较高需求。
2. 中等收入阶层的家庭主妇，她们注重家庭成员的营养需求和方便性。
3. 学生群体，包括中小学生和大学生。
四、广告主题与创意1. 广告主题：“快乐即刻，康师傅。
”2. 主创意概念：通过展示康师傅产品的方便、美味和快乐，传递“快乐即刻”的品牌理念。
3. 康师傅产品的特点：a)方便：快速制作，满足当下快节奏生活的需求。
b)美味：丰富的口味选择，使消费者能够尽情享受美味。
c)健康：注重健康饮食，提供营养均衡的选择。
4. 创意方向：a)电视广告：通过展示不同人群在不同场景下享受康师傅产品的快乐，吸引消费者。
b)户外广告：运用生动的图像和有趣的文字，在公共交通站台、商业中心等场所投放广告，增加品牌曝光。
c)社交媒体：在微博、微信等平台上发布关于康师傅产品的短视频、图片等内容，吸引年轻消费者。
5. 广告语：每一口，都是快乐的律动。
五、推广渠道1. 电视媒体：选择优秀的电视媒体播放康师傅广告，在黄金时段推出。
2.户外广告：将康师傅广告投放在人流量较大的地点，如商业中心、地铁站等。
3.社交媒体：通过微博、微信等平台发布康师傅广告，利用年轻群体的社交分享增加品牌影响力。
4.线上推广：在购物网站、美食博客等平台展示康师傅产品的广告和评价信息，吸引消费者选择。
六、预算与投放计划1. 广告预算：预计投入X万元用于广告制作与宣传推广。
2. 投放计划：a) 电视媒体：每周投放X次，连续X周，投放时间选择在黄金时段。
康师傅案例策划书3篇
康师傅案例策划书3篇篇一康师傅案例策划书一、策划目标通过本策划书，我们旨在提升康师傅品牌知名度、扩大市场份额，并加强消费者对康师傅产品的忠诚度。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们对健康饮食的关注度不断提高，方便食品市场也在逐渐向健康、营养的方向发展。
2. 消费者需求：消费者希望方便食品既能满足口感需求，又能提供一定的营养价值。
3. 竞争态势：康师傅在方便食品市场占据较大份额，但面临着众多竞争对手的挑战。
三、产品策略1. 产品定位：以健康、营养为核心，推出一系列符合消费者需求的方便食品。
2. 产品创新：研发具有独特卖点的新产品，如功能性方便食品、素食方便食品等。
3. 产品包装：设计新颖、吸引人的包装，提高产品辨识度。
四、品牌策略1. 品牌定位：以“健康、美味、方便”的形象深入人心，让消费者在购买方便食品时第一时间想到康师傅。
2. 品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，加强品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 品牌体验：优化产品体验，提升消费者对品牌的好感度。
五、营销活动1. 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道进行推广，如开展线上促销活动、与网红合作推广等。
2. 线下活动：举办产品展示、试吃活动、品牌推广活动等，增加与消费者的互动。
3. 公益活动：康师傅可以参与社会公益活动，提升品牌形象。
六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的起止时间，确保策划的有序推进。
2. 人员分工：对策划执行过程中的各项工作进行分解，明确责任人和完成时间。
3. 预算分配：对策划执行所需的各项费用进行预算，确保资金合理使用。
七、效果评估1. 定期评估：在策划执行过程中，定期对各项工作的进展进行评估，及时发现问题并进行调整。
2. 数据监测：通过数据分析工具，对营销活动的效果进行监测，如率、转化率等，以便及时调整策略。
3. 消费者反馈：通过消费者调研、意见反馈等方式，了解消费者对康师傅产品和品牌的满意度，为后续改进提供依据。
康师傅推广策划
康师傅推广策划康师傅，作为中国最大的快速消费品公司之一，一直以来都以其高质量的产品和广受欢迎的品牌形象而闻名于世。
然而，随着市场竞争的激烈化和消费者需求的不断变化，康师傅需要不断创新和推陈出新，以保持其领先地位。
本文将介绍一种康师傅推广策划的步骤，帮助康师傅更加成功地营销其产品。
步骤一：市场研究康师傅作为一家快速消费品公司，首先需要进行市场研究，了解目标消费者的需求和市场趋势。
通过调查和分析数据，康师傅可以确定当前存在的机会和挑战，并制定相应的营销策略。
步骤二：目标设定在市场研究的基础上，康师傅需要设定明确的营销目标。
这些目标应该是具体、可衡量的，并与康师傅的整体战略目标相一致。
例如，康师傅可以设定目标是在一年内增加销售额10%。
步骤三：制定推广策略根据目标设定，康师傅需要制定相应的推广策略。
推广策略可以包括产品定价、渠道选择、促销活动等方面。
康师傅可以通过降低产品价格，增加产品在零售渠道的覆盖率，或者举办促销活动来吸引消费者。
步骤四：制定推广计划推广计划是康师傅执行推广策略的具体行动计划。
在制定推广计划时，康师傅需要确定推广活动的时间表、预算和资源分配。
例如，康师傅可以决定在某个特定的季节推出新产品，并投入一定的资金用于广告宣传。
步骤五：执行推广活动在推广计划制定完成后，康师傅需要开始执行推广活动。
这包括与合作伙伴的合作、广告宣传、促销活动等。
康师傅需要确保推广活动按照计划进行，并监测活动效果。
步骤六：评估效果推广活动结束后，康师傅需要评估活动的效果。
评估可以通过销售额、市场份额、消费者反馈等方式进行。
根据评估结果，康师傅可以调整和改进未来的推广策略和活动。
通过以上的步骤，康师傅可以制定一套完整的推广策划，帮助其更好地营销产品。
康师傅作为中国市场的领军者，需要不断创新和适应市场的变化，以保持其竞争优势。
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康师傅广告策划书样本(doc 11页)康师傅广告策划书前言随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
3.消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？根据我们的调查得知：懒。
很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
穷。
学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
整天用电脑的人。
学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。
这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
形单只影。
不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
真的很喜欢吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？4．竞争对手的分析根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。
且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。
确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。
所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。
再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。
那么，我们的最大特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？二．广告策略根据我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。
既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。
而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。
我们推广的目标市场是中原工学院南区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。
下面我们就进行一个更详细的说明吧。
1．广告方式首先，我们选用的媒体是广播。
在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。
我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH 最主要是突出了康师傅的美味（后面附有这个广告的的脚本）。
另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在康师傅公司打暑假工的机会，二奖设为做康师傅校园销售代表，优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。
再者，我们还有几种比较巧的策略：A．根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。
我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。
突出易看，易取，易买。
B．户外。
我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。
就是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。
C．促销。
中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度出发，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。
D．设临时售点。
既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。
针对懒人这个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。
这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。
另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。
我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。
我们可以从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上，我们可以通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。
就像网络上一个很流行的网络游戏——仙境传说。
它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而不说传送站。
这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。
对于康师傅，我们可以同样在游戏里这样做广告。
就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。
又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。
当然，这些手段如果要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。
经过这样的广告，其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息，我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。
消费者就可以有了首选康师傅的理由。
2．广告定位A．诉求点：品牌大、味道好。
B．广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面3．广告表现：（FLASH脚本）（POP牌）三．广告总策划1．广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。
希望中原工学院南区夏季销售量达到3000箱（如果一箱方便面厂商大概纯盈利为8元，那么8*3000=24000元）。
2．广告时间：A．POP广告，广播，网络的广告时间为6.1——6.31B．临时售点的户外广告为6到七月。
C．促销时间为6.1——6.31之间的每周五下午。
3．广告预算：POP广告100元广播100元网络（含奖品）200元促销赠品：200临时售点150/月*2=300户外：100元总费用：1000 （预测波动价大概价位就在1000到1200之间）附：FLASH广告脚本广告一：（场景：街上）一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。
（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。
最后男的想了想（画面字体：这样总行了吧。
）男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象女的看了一会，忍不住笑了两人手牵手言归与好（画面字体：康师傅，我们共同的青春回忆）说明：因为这个是故事性的广告，镜头一般采用正面的镜头，每个镜头的时间差别也不需要很大，配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。
这个广告主旨说康师傅方便面校园生活的重要回忆部分，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当初的穷酸回忆就是最美好的回忆。
广告二：场景：舞台上舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上。
（画面字体：康师傅要变魔术拉！）台下众多观众眨巴着眼睛热切地看着他。
康师傅把筷子在空碗里一搅拌，出现一碗热腾腾香喷喷，画面让人食欲大振的康师傅红烧牛肉面。
（底下观众：哇！）再一搅拌，是一碗香菇炖鸡味的面（台下观众吞口水的声音）再一搅拌又连续变了很多张同样看起来香喷喷的其他口味的面的图片（此时镜头已经对准康师傅手中的碗一张一张画面的过做镜头特写，重点是突出每一种口味的面都是诱人无比。
）然后的镜头是台下每人都捧着一碗康师傅方便面美滋滋地吃着，康师傅乐呵呵地看着大家吃得享受。
（画面字样：惊喜多多，满意多多！）说明：镜头基本都是属于台上台下相互转换式。
声音：在舞台帷幕拉起时是热烈的掌声，后来在“康师傅要变魔术了！”这一字样时是模拟康师傅很欢快活泼的声音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”下面的观众发出“哇”的声音时，就只有一个声音，突出“哇！”喊得特别惊奇欢喜。
第一次再一搅拌，是变魔术式的以静来衬，突出吞口水的声音剩下的镜头，选用一段符合表现的音乐。
最后“惊喜多多，满意多多！”有是模拟康师傅的声音代表康师傅公司说出。
（第一个广告突出康师傅形象在人文因素上给人的美好印象，第二个广告突出康师傅的美味。
）。