生态养生的旅游开发

生态养生旅游的开发

随着我国国民生活水平的逐步提高,以及“ 亚健康” 状态在都市中日渐普遍,人们对生活质量和身心健康的关注越来越多,养生开始成为时代的热点和潮流,有着广阔的市场空间。森林以静逸、清新、绿色、生态的自然环境,成为最佳的养生场所,让人得到身体和心灵的双重放松,容易达到“ 天人合一” 的理想状态。

本文将对生态养生旅游的游憩方式、产品模式、市场受众和开发要点进行阐述,为森林旅游的开发提供借鉴和参考。

一、生态与养生如何结合

养生首先在于环境。城市的废气、污染,是人类生命的大敌,城市居民需要常常到森林中洗肺,到绿色中洗眼,到潮润中洗肤。因此,绿色环境与森林是生态养生的理想场所。

生态养生旅游不同于一般旅游,需要在观光游乐中开展养生活动,需要特殊的养生项目。必须进行养生活动与养生项目的开发,而且是以生态为手段的养生开发,如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法、森林跑步浴法、民俗养生方法、食疗养生等等。

生态养生旅游,是以生态养生为目的的旅游,因此,旅游的六要素应该合理地围绕生态养生进行配置,并结合观赏、休闲、会议、度假、避暑等目标,开发基础设施。

一般来说,人们消费生态养生旅游产品主要有七大诉求:

1、延年益寿,即寻求高质量的生态环境,结合不同时节,以养生生活方式达到长寿的效果;

2、强身健体,即在理想的养生场所进行适量运动来养精固元;

3、修身养性,即需要一种简单的生活方式和生活节奏来舒缓身心;

4、医疗,即通过优质生态环境的要素,针对各种疾病进行康复治疗;

5、修复保健,即逃离空气污染、水污染、噪音污染的城市环境,寻找修复的环境;

6、生活方式的体验,有两层含义,一种是与生态养生的民俗相结合, 一种是与旅游的十大要素相结合;

7、养生文化体验,将生态与养生文化结合。

二、生态养生旅游的资源基础

1、空气资源:负氧离子含量极高的空气。可与吐纳、森林浴、雾浴等养生项目结合;

2、气候资源:适宜的温度条件、日光条件。可与避暑、日光浴等养生项目结合;

3、山林资源:特色的植物、动物,如花卉、竹、草药等。可与养生运动、养生医疗、养生饮食、养生保健相结合;

4、水资源:含有特殊矿物质的泉水、河流、湖泊等。可饮用、保健、洗浴等;

5、养生文化遗迹资源:养生文化的名人、寺庙、场所等。如道家、佛教养生方法;

6、养生民俗资源:不同民族、民俗的养生方式。如藏浴、回族节食风俗等;

生态养生旅游的资源基础较为丰富,怎样利用空气、森林、竹丛、河流、湖泊、民俗风情等等基础资源,形成养生的方式,转变为游憩活动, 是生态养生旅游开发的关键。

三、生态养生旅游市场分析

根据《北京市民养生及医疗状况调查》 (2002,罗浩皓于红邱浩一文的结

论:“ ①在养生观念上,重视精神调养、体育运动等内容,认可养生有利于身体健康、利于精神健康、提升心灵等意义。②就养生行为而言,吃不吃保健品随性别不同有显著差异,女性比男性更倾向于吃保健品;锻炼与否随年龄的不同有显著差异, 小于40岁年龄组的人群锻炼少于其他年龄组人群;是否在乎饮食对身体的影响随文化程度的不同有显著差异,与初中文化程度的人群相比,高中、大学文化程度的人群更在乎饮食对身体的影

响。北京市民的养生观念具有一致性倾向,养生行为多数选择锻炼,不选择按摩,而且性别、年龄、文化程度都成为影响其养生行为的因素。 40岁以下年龄人群更少锻炼,可能与他们正值盛年,工作、生活比较忙有关。较高文化程度的人群更在乎饮食对身体的影响,提示科学文化知识对养生有一定的指导作用。”

初步分析生态养生旅游市场,可以基本做出如下判断:

1、从地域角度来看:以珠三角地域养生市场为主,海外华人及亚洲市场;

2、从年龄角度来看:以银发市场为主,中年为辅;银发市场的休闲度假消费数量较大;消费诉求为医疗、延年益寿;

3、从性别角度来看:以女性市场为主,养生保健消费较大,其生态养生商品的购买力较强;

4、从商务市场看, 养生保健消费量大, 对生态养生餐饮消费要求较高; 较为注重生态养生场所的档次规格,消费额较高;

5、中青年消费诉求多为修复保健类产品,以养生修复消费为主,对产品的多样性要求较高;

6、生态养生度假市场以银发市场为主,高端市场以中年市场为主,生态养生 (休闲市场以银发市场为主,周末市场以单位团体消费为主,节假日以亲朋好友休闲消费为主。

四、生态养生旅游产品的类型

因生态养生诉求的多样,生态养生旅游产品的类型比较多样.主要有如下类别:1、长寿主题类产品:一般以长寿老人较多、养生文化遗迹等为卖点,结合当地的特殊地理环境进行生态养生产品的开发。《黄帝内经》明确地提出了地理环境与长寿密切相关,认为优美的环境、适宜的水土有利于健康长寿。典型产品如彭州的长寿山、厄瓜多尔的长寿谷;

2、山林养生类产品:以山林溪谷为生态本底, 以负氧离子、绿色环境、湿润空气、适居温度、矿泉水质、中草药等等为养生原料,形成的氧吧、森林浴、雾浴、竹海浴、竹文化养生、矿泉浴、生态食疗等等;

3、日光养生类产品:古代养生家已经感受到了日光具有保健作用。晋代养生家嵇康在《养生论》中就提出了“ 唏以朝阳” 的观点, 孙思邈也提倡“ 呼吸太阳” 。历代道教养生家更是推崇日光的养生作用, 《黄庭经》中就有“ 日月之华救老残” 的说法。典型产品如森林日光浴;

4、花卉养生类产品:花香、精油,可外用美容,内服等。典型产品如芳香疗法;

5、生态水疗类产品:以矿泉、中草药为基础, 形成特色生态水疗项目, 结合中医按摩、流行 spa 等等。如我们在陕西洋县长青自然保护区就结合当地的文化,设计了“ 真符草汤” 生态水疗养生项目;

6、四季养生类产品:避暑产品就是四季养生的典型产品,如青城山的养老公寓。古代养生家针对春夏秋冬的气候特征,认为在饮食调摄、生活起居等方面必须顺应四时的生、长、藏特点, 做到“ 春夏养阳, 秋冬养阴” ;

7、民俗类产品:有民族特色的养生方式,如回族的节食风俗、药浴如瑶浴、如藏浴的“ 五味甘露汤” 等,根据其理论,当地的环境下会生长出具有当地特性的物质,这些活性物质具有去疾健体的效果;又如客家人的养生之道,形成特色化的养生休闲产品,包括客家煲汤、客家药膳等食疗; 客家操、客家民间体育等运动养生;