MONKI市场调研品牌研究分析课件(ppt40张)
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【精品】企业文档第四讲 企业品牌调查分析PPT课件
企业文档第四讲 企业品牌调查 分析
基本情况：
• 在我们的课程进入具体的品牌策划与设计之前，为收集到充 分、准确的第一手资料，我们已经安排134位同学进行了一次 周密细致的市场调查率
市场占有率
35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
• “芳草”联姻“出嫁”，希望要有大家闺秀派头，不要甘当“小 媳妇”。
建议：
• “芳草”有很强的中草药技术开发能力，要重视新产品的研发，不 断推出具有影响的新产品，提高自己的品牌影响力，增加产品附 加值。
• “芳草”要借用好“两面针”这只大船，在广告宣传和市场开拓 上多采用“搭顺风船”办法，减少自己成本，扩大自己品牌声誉。
建议：
大家在调查和访谈中，深切感受到，大多 数消费者 特别是中年以上被访者，都对“芳草”有深厚 的感情，寄 予很大期望，提出了许多很好的建议，归纳起来是：
建议：
• “芳草”要发扬当年艰苦创业精神，不断开创同行业先河，重振名 牌雄风，让“芳草”成为千家万户的忠实伴侣。
• “芳草”在同行业的竞争中，要从地方品牌的定位中冲出去，勇 对国内外的大品牌挑战，成为民族品牌的精品。
芳草牙膏的功效
3.63%
21.24%
很好
一般
不好 75.13%
安徽芳草牙膏品牌调查主要数据
5.购买时关注的主要因素：口感26.19%、功效22.24%、使用习惯 15.70%
6..对芳草系列牙膏的认知：芳草特效牙膏36.21%、芳草双氟牙膏 18.93%、芳草天然果香牙膏16.10%；而对芳草体育牙膏和芳草 男子汉牙膏认知度很低，分别只有2.68%和2.09%。
29.71% 22.30%
基本情况：
• 在我们的课程进入具体的品牌策划与设计之前，为收集到充 分、准确的第一手资料，我们已经安排134位同学进行了一次 周密细致的市场调查率
市场占有率
35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
• “芳草”联姻“出嫁”，希望要有大家闺秀派头，不要甘当“小 媳妇”。
建议：
• “芳草”有很强的中草药技术开发能力，要重视新产品的研发，不 断推出具有影响的新产品，提高自己的品牌影响力，增加产品附 加值。
• “芳草”要借用好“两面针”这只大船，在广告宣传和市场开拓 上多采用“搭顺风船”办法，减少自己成本，扩大自己品牌声誉。
建议：
大家在调查和访谈中，深切感受到，大多 数消费者 特别是中年以上被访者，都对“芳草”有深厚 的感情，寄 予很大期望，提出了许多很好的建议，归纳起来是：
建议：
• “芳草”要发扬当年艰苦创业精神，不断开创同行业先河，重振名 牌雄风，让“芳草”成为千家万户的忠实伴侣。
• “芳草”在同行业的竞争中，要从地方品牌的定位中冲出去，勇 对国内外的大品牌挑战，成为民族品牌的精品。
芳草牙膏的功效
3.63%
21.24%
很好
一般
不好 75.13%
安徽芳草牙膏品牌调查主要数据
5.购买时关注的主要因素：口感26.19%、功效22.24%、使用习惯 15.70%
6..对芳草系列牙膏的认知：芳草特效牙膏36.21%、芳草双氟牙膏 18.93%、芳草天然果香牙膏16.10%；而对芳草体育牙膏和芳草 男子汉牙膏认知度很低，分别只有2.68%和2.09%。
29.71% 22.30%
肯德基市场调查报告ppt
肯德基市场调查报告ppt篇一：肯德基市场调研由于我们自己准备不充分，所以调研工作是到成都的肯德基零售店对顾客和工作人员进行访谈。
其目的在于了解顾客选择肯德基的原因了解肯德基的消费群体主要访谈以下问题：1、对消费者的调查：消费者选择肯德基的原因所在：食品质量，服务态度，出餐速度，就近原则2、对经营品牌的调查：消费者对“洋快餐”品牌的偏好选择；肯德基。
德克士。
麦当劳。
华莱士对工作人员：你了解肯德基吗，你知道肯德基是什么性质的企业？。
他对你们的管理严格吗肯德基群光餐厅和肯德基群光广场店模式就按照下载的ppt上的来做吧顺序那些是的，不过调查的内容问题就不要那么高深了，简单点，目标那些。
我怕的事老师会问调查的结果3、不过到时候就由我来回答了篇二：肯德基调查报告目录：1.绪论................................................. . (1)调查基本情况 (1)调查背景 (1)调查目的 (1)调查对象 (2)资料 (2)调查范围 (2)调查方法 (2)团队分工 ................................................ . (2)调查内容 ................................................ . (3)调查总结 ................................................ . (3)2.肯德基介绍................................................. . (4)企业基本情况 (4)品牌名称 (4)肯德基在中国的发展历程 (5)企业经营范围和经营理念 (6)经营范围 (6)经营理念 (6)企业组织结构 (6)企业文化 ................................................ . (7)3.公司战略................................................. (9)SWOT分析 ................................................ .. 9优势（S）： (9)劣势： (11)机遇（O）： (11)威胁： (12)标准化战略 .................................................12本土化战略 .................................................13特许经营方式战略 (14)4.产品研发与生产................................................. .. 15产品研发流程...............................................15产品研发策略...............................................16产品生产过程...............................................165.市场与营销................................................. (17)目标市场与市场定位 (17)营销策略................................................. .. 17广告策略 (17)人员推广与营业推广策略 (18)公共关系策略 (18)健康策略 (19)运动营销 (19)体育营销 (19)6.人力资源管理................................................. . (20)KFC人力资源战略目标 (20)KFC人力资源战略次目标 (20)公司人力资源现状分析 (21)人力资源建设要求 (21)公司人员管理分部 (22)人力资源管理建设框架图 (22)薪资方案的编制 (23)薪资安排 (23)薪资结构 (24)7.公司财务................................................. .. (24)经营现状 ................................................ (24)财务预算................................................. .. 25运营财务管理制度 (26)营业现金的管理规定 (27)费用报销管理规定 (27)8.分析总结................................................. .. (29)肯德基面临的问题 (29)高速扩张，管理脱节 (29)供应商本土化，上游标准降低 (30)对策与建议 .................................................30肯德基未来发展趋势 (31)组员的收获与感悟 (32)9.参考文献................................................. .. (34)1.绪论调查基本情况调查背景随着中国经济的飞速发展，人们的生活节奏不断加快，“快餐”这个洋玩意正在不断地融入到我们的生活中。
服装品牌市场调研报告ppt课件
• 橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半 边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整 个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服 装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形 象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
最新版整理ppt
10
• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
最新版整理ppt
11
4.品牌识别
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12
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
最新版整理ppt
24
四．产品结构
最新版整理ppt
25
1.服装：
举例
最新版整理ppt
26
2、附件
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27
3、鞋
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28
• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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10
• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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12
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
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24
四．产品结构
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25
1.服装：
举例
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26
2、附件
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27
3、鞋
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28
• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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尼尔森数据市场分析报告ppt课件
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理 ，提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习 等技术，深入挖掘数据价值，揭示市 场趋势和消费者行为特征。
数据产品与服务类型
数据产品
提供包括市场研究报告、消费者洞察、竞品分析等在内的多元化数据产品，满 足不同客户的需求。
合。
02
CATALOGUE
尼尔森数据市场现状分析
数据来源与采集方法
数据来源
尼尔森数据市场分析报告的数据 主要来源于尼尔森公司的全球消 费者调查、零售市场监测、媒体 研究等多元化数据集。
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方 法，包括问卷调查、深度访谈、 焦点小组等，确保数据的准确性 和全面性。
数据处理与分析技术
各领域市场规模
不同领域市场规模存在差 异，部分领域增长迅速， 成为市场热点。
增长速度
市场增长速度保持稳定， 预计未来几年将持续保持 增长态势。
消费者需求特点
消费者群体特征
消费者群体年轻化、个性 化、多元化趋势明显。
消费需求偏好
消费者对品质、健康、环 保等方面的需求日益增强 ，对价格敏感度逐渐降低 。
联合研发与创新
鼓励企业、高校和科研机构联合研发，推动大数据技术的创新和应 用。
政策支持与引导
政府出台相关政策，支持跨行业大数据合作项目的开展和实施。
06
CATALOGUE
挑战、机遇及未来发展规划
当前面临的挑战分析
市场竞争加剧
随着数据分析和市场调研领域的快速发展，竞争对手不断增加， 市场竞争日益激烈。
消费行为变化
线上线下融合消费成为新 趋势，消费者更加注重购 物体验和便利性。
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理 ，提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习 等技术，深入挖掘数据价值，揭示市 场趋势和消费者行为特征。
数据产品与服务类型
数据产品
提供包括市场研究报告、消费者洞察、竞品分析等在内的多元化数据产品，满 足不同客户的需求。
合。
02
CATALOGUE
尼尔森数据市场现状分析
数据来源与采集方法
数据来源
尼尔森数据市场分析报告的数据 主要来源于尼尔森公司的全球消 费者调查、零售市场监测、媒体 研究等多元化数据集。
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方 法，包括问卷调查、深度访谈、 焦点小组等，确保数据的准确性 和全面性。
数据处理与分析技术
各领域市场规模
不同领域市场规模存在差 异，部分领域增长迅速， 成为市场热点。
增长速度
市场增长速度保持稳定， 预计未来几年将持续保持 增长态势。
消费者需求特点
消费者群体特征
消费者群体年轻化、个性 化、多元化趋势明显。
消费需求偏好
消费者对品质、健康、环 保等方面的需求日益增强 ，对价格敏感度逐渐降低 。
联合研发与创新
鼓励企业、高校和科研机构联合研发，推动大数据技术的创新和应 用。
政策支持与引导
政府出台相关政策，支持跨行业大数据合作项目的开展和实施。
06
CATALOGUE
挑战、机遇及未来发展规划
当前面临的挑战分析
市场竞争加剧
随着数据分析和市场调研领域的快速发展，竞争对手不断增加， 市场竞争日益激烈。
消费行为变化
线上线下融合消费成为新 趋势，消费者更加注重购 物体验和便利性。
服装品牌调研PPT课件
腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现
是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为
耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。
NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚
族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
30.12.2019
28
目标消费人群：
运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强
大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，
抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE
最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显
3现0.12出.20最19 突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷 方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
Nike360是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，NIKE360的出现
是要把“运动带入生活”和“生活带入运动”理念带给大家，为
耐克的爱好者在体育场外的生活中也能融入NIKE的精神。
NIKE360的顾客定位在22——35岁之间的求新求变的年轻时尚
族群。NIKE360，会不定期地推出只有自己专控的限量发行的运
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
30.12.2019
28
目标消费人群：
运动态度和生活态度。NIKE的体育营销的行动能力的强
大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，
抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但NIKE
最大的成功之处就在于，能在最广泛的共性中使消费者显
3现0.12出.20最19 突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷 方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
市场调研分析报告PPT模板
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02
TOPIC HEADER HERE
We have many PowerPoint templates that has been specifically designed to help anyone that is stepping into the world of PowerPoint for the very first time.
这里这里输入题目相关文字标题
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67%
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81%
这里添加标题
53%
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，这里框中选择粘 贴，并选择只保留文字。您的内 容打在这里，或者通过复制您的 文本后，这里框中选择粘贴，并
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品牌研究和趋势研究-PPT精选文档39页
2019/11/24
主讲人:严波
13
公牛GN-A系列插座以长方形为主,一头棱角分明，一头呈圆弧状．插座整体为白色,插孔区用湖兰色 的材料分割出来.插座正面有明显的商标.有独立的指示灯．橙色圆形的开关非常鲜明．
2019/11/24
主讲人:严波
14
公牛GN-４＊＊系列插座以圆弧状的长方形为主,插座整体为白色,插孔区用灰兰色的材料逐个分组. 插座正面有明显的商标.一端中央有独立的指示灯．方形橙色的开关非常鲜明．
主讲人:严波
10
2019/11/24
主讲人:严的不同规格产品图片汇
集在一起，比较各品牌造型的特点和功能
特点．
•
案例：国产品牌插座外观比较
2019/11/24
主讲人:严波
12
公牛GN-A系列插座以棱角鲜明的长方形为主.插座整体为白色,插孔区用淡兰色的材料,与插座的白色 形成鲜明的对比,有效的将功能区突出来.插座正面有明显的商标.
2019/11/24
主讲人:严波
15
公牛机柜配套系列插座以略带圆弧的长方形为主,体型修长．插座整体为白色,插孔区用浅兰色的材 料逐个分组.插孔数较多．插座正面有明显的商标. 方形橙色的开关非常鲜明．
2019/11/24
主讲人:严波
16
可来博PDU机柜专用CP系列插座为棱角鲜明的细长长方形, 插孔数较多．插座整体用黑色高强度铝合 金外壳,插孔用黑色PC/ABS高阻燃面板材料. 通用插头横向排列,国标插头横向排列,
第二章产品系 统概述
本章作业：
一、选择两个大商场调查厨房用品的市场情况。 二、调查内容包括在售厨房用品的品牌、价格、 产品特点，并做好后期数据的整理。调查内容必 须真实可信。有条件可用数码照相机进行实地实 物拍摄。 三、准备PPT小组交流汇报。
欧美时尚女装行业调研分析PPT模板
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标题数字等都可以通过点 击和重新输入进行更改， 顶部“开始”面板中可以 对字体、字号、颜色、行 距进行修改。建议正文10
号字，1.3倍字间距。
140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%
20XX时尚服装
女装市场调研
20XX年
目录
Contents
01 女装市场调研分析PPT 02 女装市场调研分析PPT 03 女装市场调研分析PPT 04 女装市场调研分析PPT 05 女装市场调研分析PPT
Байду номын сангаас1
女装市场调研分析PPT
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标题数字等都可以通过点 击和重新输入进行更改， 顶部“开始”面板中可以 对字体、字号、颜色、行 距进行修改。建议正文 10号字，1.3倍字间距。
05
女装市场调研分析PPT
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04
女装市场调研分析PPT
38% 62%
62%
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《monitor市场细分》PPT课件
步骤 4: 获得细分市场的深刻洞察
DDeemmooggrraapphhiiccss aanndd EEnnvviirroonnmmeenntt
Who they are Social, organizational
and physical environment
Customer Portrait®
2 显示出每个细分市场的最相似的地方 3 具有可操作性并可依据市场细分作为团队的市场策略
7
Overview and Introduction 如何使用细分市场的工具?
单元 I
客户细分
步骤 1: 确定细分程序的范围
CCoorreeCCuussttoom meerrTTyyppeess SSeeggm meenntteeddaannddBBeehhaavviioorrssttoo
Segment-Specific Behavioral Objectives
Driver and Barriers Affecting Ability to Win
Degree of Difficulty of Winning
Meaningfulness H H H H H H H H M H M H H M
步骤 3:
创建客户细分
Actionability
M M H M M H H H L L M L L L
PCP (GP, IM)
High prescriber
Low prescriber
High
Specialists prescriber
步骤 6: 确定难度和获得成功的程度
Potential Customer Segments
What potential customer segments represent viable opportunities for your brand?
《国际市场营销调研》课件
服务策略制定与实施
单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅 的阐述观点。
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课程内容：包括国际市场营销调 研的概念、方法、技巧以及实践 应用等方面的内容
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课程目标：培养学生掌握国际市 场营销调研的方法和技巧，提高 国际市场营销能力
适用对象：适用于市场营销专业 的学生以及从事市场营销相关工 作的专业人士
课件目的
帮助学生了解国际市场营销调研的重要性和意义 掌握国际市场营销调研的基本方法和技巧 了解不同国家的市场环境和消费者需求特点 提高学生在国际市场营销中的实践能力和创新思维
品牌策略制定与实施
品牌形象：塑造品牌形象， 提升品牌知名度和美誉度
品牌名称与标识：设计独特 的品牌名称和标识，易于记 忆和识别
品牌定位：明确品牌的目标 市场和竞争优势
品牌传播：通过广告、公关、 促销等手段，提高品牌曝光
度和影响力
品牌体验：提供优质的售后 服务和客户体验，增强品牌
忠诚度
品牌合作与联盟：与其他品 牌或机构建立合作关系，共
实施步骤：介绍 差异化竞争策略 的实施步骤
竞争优势：分析 差异化竞争策略 带来的竞争优势
注意事项：提醒 在实施差异化竞 争策略时需要注 意的事项
PART 7
国际市场营销策略制定与实施
产品策略制定与实施
产品定位：确定目标市场和消费者群体，明确产品特点和优势 产品研发：进行市场调研和技术创新，提高产品质量和竞争力 品牌建设：塑造品牌形象和口碑，增强消费者对产品的信任和认可 营销策略：制定有效的营销策略和推广计划，提高产品知名度和销售量
男装品牌市场调研分析(ppt 37页)
网络店铺的初露端倪：日本休闲时尚品牌uniqlo入驻taobao开设网上旗舰店，最大程 度上的表明许多品牌对于未来消费模式的预测和一个网络实体相结合的营销战略。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
品牌介绍 GXG,由原太平鸟的设计团队开发创建，品牌故事来自法国斯 特拉斯堡市的二位兄弟设计师Gill和Green，具有法国设计风格。 主要针对25岁~35岁之间,喜欢打扮自己的时尚男性,特别是商 务人士,一些城市里的精英。
Men's wear analysis of the domestic market 陈列展示
英伦校园
美式校园
经典
校园风格男装品牌属于纯休闲类品牌中非常具有自我风格的 一块倾向风格品牌，源自经典却又结合现代化的设计手法， 使得这类品牌发展迅速，并且越来越被消费者所喜爱。
成为内敛崇尚经典品质感的消费者最主要的选择门类。
Men's wear analysis of the domestic market
HAZZYS（哈吉斯）隶属于韩国LG时装集团,倡导生活与时尚理 念。 针对25岁—35岁，崇尚时尚、追求品位的都市新贵，如今 HAZZYS在韩国已拥有100多家店，销售业绩在韩国同类产品中 位列前茅。 2007年，HAZZYS进军中国市场。
Men's wear analysis of the domestic market
品牌主题风格趋向性明显
产品设计附加值含量高，比 较个性化，适合不同生活方 式的消费群体
男装品牌市场调研 分析(ppt 37页)
Men's wear analysis of the domestic market
国内男装市场现状分析
国内男装品牌出现断层现象：高端商务品牌的饱和与低端大众消费品牌的霸主地位使得呈现金 字塔型的品牌定位图两端已经被挤满，而中间部位出现了大面积的空白，造成了断层现象。
品牌介绍 GXG,由原太平鸟的设计团队开发创建，品牌故事来自法国斯 特拉斯堡市的二位兄弟设计师Gill和Green，具有法国设计风格。 主要针对25岁~35岁之间,喜欢打扮自己的时尚男性,特别是商 务人士,一些城市里的精英。
Men's wear analysis of the domestic market 陈列展示
英伦校园
美式校园
经典
校园风格男装品牌属于纯休闲类品牌中非常具有自我风格的 一块倾向风格品牌，源自经典却又结合现代化的设计手法， 使得这类品牌发展迅速，并且越来越被消费者所喜爱。
成为内敛崇尚经典品质感的消费者最主要的选择门类。
Men's wear analysis of the domestic market
HAZZYS（哈吉斯）隶属于韩国LG时装集团,倡导生活与时尚理 念。 针对25岁—35岁，崇尚时尚、追求品位的都市新贵，如今 HAZZYS在韩国已拥有100多家店，销售业绩在韩国同类产品中 位列前茅。 2007年，HAZZYS进军中国市场。
阿玛尼品牌调研课件
VS
详细描述
阿玛尼在某市场的定位失误导致品牌形象 模糊，未能吸引目标消费群体。该市场的 消费者对阿玛尼的品牌认知度不高，同时 竞争对手在该市场的表现也较为强劲。阿 玛尼需要重新审视市场定位，明确品牌形 象，以重新获得消费者的关注和认可。
THANKS
感谢观看
社会责任与可持续发展
阿玛尼关注社会责任和可持续发展，积极参与公益活动和环保事业，推动企业可持续发展。 同时，阿玛尼也倡导绿色消费理念，引导消费者关注环保和可持续发展。
PART 04
阿玛尼品牌在中国市场的 表现
中国市场概述
中国是全球最大的奢侈品市场之一，拥有庞大的中产阶级和日益增长的消费能力。
阿玛尼在中国市场拥有广泛的品牌知名度和美誉度，吸引了大量追求高品质生活的 消费者。
阿玛尼品牌调研课件
• 阿玛尼产品线分析
目录
PART 01
阿玛尼品牌概述
阿玛尼品牌简介
总结词
高端时尚品牌
详细描述
阿玛尼是一个享誉全球的高端时尚品牌，以其优质的设计和工艺闻名于世，致 力于为消费者提供优雅、时尚、精致的服饰和配饰。Biblioteka 阿玛尼品牌历史总结词
历经半个世纪的时尚传奇
详细描述
阿玛尼品牌由乔治·阿玛尼先生于1975年在意大利米兰创立，历经几十年的发展， 已成为全球时尚行业的佼佼者。阿玛尼品牌的发展历程中，不断创新、突破，引 领时尚潮流。
成功案例二：阿玛尼的数字化转型
总结词
创新科技、线上线下融合
详细描述
阿玛尼在数字化转型方面取得了显著成果，通过运用创新科技，优化线上购物体验，实 现线上线下融合。阿玛尼的数字化转型不仅提高了品牌知名度和销售额，还为消费者提
供了更加便捷的购物方式。
《市场调查方法上》PPT课件
第三，由于反馈次数较多，反馈时间较长，有的专家 可能因工作忙或其他原因而中途退出，影响调查的准确性。
精选ppt
25
为了克服上述局限性，可以采取一些措施：
其一，向专家说明德尔菲法的原理，使他们对这种方 法的特点有较清楚的了解。
其二，尽可能详尽地提供与调查项目有关的背景材料。
其三，请专家学者将自己的判断结果分为最高值、一 般值、最低值等不同程度，并分别估计其概率，以保证整 个判断的可靠性，减少轮回次数。
18
第二节 德尔菲法
精选ppt
19
一、德尔菲法的特点
德尔菲法（Delphi method）是在20世纪60年代由美国 兰德公司首创和使用的一种特殊的调查方法。
德尔菲法也是一种专家调查法，但它与其他专家调查 法的区别在于：它是用背对背的判断来代替面对面的会议， 即采用函询的方式，依靠调查机构反复征求每个专家的意 见，经过客观分析和多次反复征询，使各种不同意见逐步 趋向一致。
一是正面接近。即开门见山，先介绍自己的身份，直 接说明调查的意图，之后就可开始正式访谈。
二是侧面接近。即先在某种共同的活动中接近被调查 者，等到与被调查者建立起一定的友谊或有共同语言时， 在一种自然、和谐的气氛中说明来意，进行正式访谈。
精选ppt
9
2.访谈主要阶段的技巧
在访谈主要阶段，调查人没应该注意以下几点：
阶梯前进是沿着一定问题的线索进行访谈，使调查者 有机会了解被访者的思想脉络。
象征性分析是通过反面比较来分析对象的含义。
精选ppt
6
（二）深层访谈的技巧
所谓深层访谈技巧，是调查人员为了获得准确、可靠 的调查资料，运用科学的访问方法，引导被调查者提供所 需情况的各种方法和策略。
精选ppt
25
为了克服上述局限性，可以采取一些措施：
其一，向专家说明德尔菲法的原理，使他们对这种方 法的特点有较清楚的了解。
其二，尽可能详尽地提供与调查项目有关的背景材料。
其三，请专家学者将自己的判断结果分为最高值、一 般值、最低值等不同程度，并分别估计其概率，以保证整 个判断的可靠性，减少轮回次数。
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第二节 德尔菲法
精选ppt
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一、德尔菲法的特点
德尔菲法（Delphi method）是在20世纪60年代由美国 兰德公司首创和使用的一种特殊的调查方法。
德尔菲法也是一种专家调查法，但它与其他专家调查 法的区别在于：它是用背对背的判断来代替面对面的会议， 即采用函询的方式，依靠调查机构反复征求每个专家的意 见，经过客观分析和多次反复征询，使各种不同意见逐步 趋向一致。
一是正面接近。即开门见山，先介绍自己的身份，直 接说明调查的意图，之后就可开始正式访谈。
二是侧面接近。即先在某种共同的活动中接近被调查 者，等到与被调查者建立起一定的友谊或有共同语言时， 在一种自然、和谐的气氛中说明来意，进行正式访谈。
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2.访谈主要阶段的技巧
在访谈主要阶段，调查人没应该注意以下几点：
阶梯前进是沿着一定问题的线索进行访谈，使调查者 有机会了解被访者的思想脉络。
象征性分析是通过反面比较来分析对象的含义。
精选ppt
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（二）深层访谈的技巧
所谓深层访谈技巧，是调查人员为了获得准确、可靠 的调查资料，运用科学的访问方法，引导被调查者提供所 需情况的各种方法和策略。
市场调研知识讲义
❖ 探索性调研的目的是明确的，但研究的问题和范围比较大。在研究方法上比 较灵活，事先不需要进行周密的策划，在研究过程中可根据情况随时进行调 整。探索性调查一般都通过搜集第二手资料，或请教一些内行、专家，让他 们发表自己的意见，谈自己的看法，或参照过去类似的实例来进行，多以定 性研究为主。
42020/1/8
62020/1/8
对市场调研的八种误解 – 之五
❖ 将市场调研当作一件漂亮的装饰品，而并不在乎它的真正作用。 ➢ 基于这一原因，他们同样并不在乎市场调研过程的真实有效性 和调研报告的可参考性。 ➢ 其真正的意图是：付给市场调研公司一笔费用，以衬托企业对 市场调研和消费者的重视。
72020/1/8
对市场调研的八种误解 – 之六
❖ 认为企业自己能完成全部的市场调研活动，无须委托专业的市场 调研公司。 ➢ 实际上，即使企业内部已经有了专门的部门从事这一活动，与 专业市场调研公司的合作仍然是十分必要的。 ➢ 从社会分工来讲，资源的合理配置有利于提高专业化、提高工 作效率、降低成本。市场调研是一门很专业的科学，作为企业 完全不必要去建立一支庞大的队伍。
是整个市场研究过程中最关键的一步
92020/1/8
确定研究问题－有一个必需的过程来确定的市场研究问题
确定调研问题的关键四项工作
总的任务
和决策者讨论
采访行业专家
分析二手资料
问题的背景因素
做一个预调研
第一步：问题的定义 管理决定问题 营销调研问题
第二步：问题的解决方法 客观理论框架 分析模式 调研问题 影响调研设计的因素
洞察消费者需求 满足消费者需求
22020/1/8
市场调研四个重要意义
42020/1/8
产品[市场]周期与调研应用
42020/1/8
62020/1/8
对市场调研的八种误解 – 之五
❖ 将市场调研当作一件漂亮的装饰品，而并不在乎它的真正作用。 ➢ 基于这一原因，他们同样并不在乎市场调研过程的真实有效性 和调研报告的可参考性。 ➢ 其真正的意图是：付给市场调研公司一笔费用，以衬托企业对 市场调研和消费者的重视。
72020/1/8
对市场调研的八种误解 – 之六
❖ 认为企业自己能完成全部的市场调研活动，无须委托专业的市场 调研公司。 ➢ 实际上，即使企业内部已经有了专门的部门从事这一活动，与 专业市场调研公司的合作仍然是十分必要的。 ➢ 从社会分工来讲，资源的合理配置有利于提高专业化、提高工 作效率、降低成本。市场调研是一门很专业的科学，作为企业 完全不必要去建立一支庞大的队伍。
是整个市场研究过程中最关键的一步
92020/1/8
确定研究问题－有一个必需的过程来确定的市场研究问题
确定调研问题的关键四项工作
总的任务
和决策者讨论
采访行业专家
分析二手资料
问题的背景因素
做一个预调研
第一步：问题的定义 管理决定问题 营销调研问题
第二步：问题的解决方法 客观理论框架 分析模式 调研问题 影响调研设计的因素
洞察消费者需求 满足消费者需求
22020/1/8
市场调研四个重要意义
42020/1/8
产品[市场]周期与调研应用
某服装市场调研分析报告(共69张PPT)
JNBYHOME
营造历久弥新的体验，尊重材 料，传承顺应自然的设计，倡 导“livelively”的品牌理念，展现 人们的真实生活状态。
• 高低结合
产品种类丰富， 价格从0~199元到 1000元以上跨度。 针对不同水平的 消费者，满足不 同层次的时尚需 求。
不同季节，档次的服装价格
• 远近结合
100%
5E14093
白、蓝、 灰、黑、 裸
品 价 款式 面辅料 名格
代 色彩 表 款 号
连 75 S形，H 面料：（针织）莱赛尔纤 5E150 白、蓝、
衣 5- 形中长 维70%棉30%
88
黄、黑、
裙 89 修身款 （机织）聚酯纤维100% 5E150 裸、棕、
5
（前片）桑蚕丝100%（其 35
短款
品名
背心 吊带
价格 款式
285-335 修身中 长款
635
修身、
拼接、
中款
面辅 料
面料： 棉100%
面料： 桑蚕丝 100%
代表 色彩 款号
5E16012 黄、裸 色、白 色
5E11054
白、森 林绿、 裸、蓝、 黑、红、 橙
通过以上的价格盘点和款式介绍可以看出：
1·江南布衣的产品价格采用的是中介定价法，既保持了价格水平的相对稳定，又 减少了市场风险。
代表款 色彩 号
外套 7851980
H形， 短款中 长款，
面料：桑蚕丝 5E12079 100%，羊毛 5E12021 39.3%聚酯纤维 98.4%粘纤
25.1% 里料：棉100%、 （后背）聚酯 纤维98.4%氨纶
1.6%
（前片）桑蚕 丝100%
黄、蓝、 白、雨 林绿、 橙、棕、 卡其、 灰、黑
MONKI市场调研品牌研究分析
流行
FOREVER21
MONKI
H&M
ASOS
Calvin Klein Vivienne Westwood
ZARA
新
DKNY
Bershka
Kenzo
TOPSHOP
经典
Burberry
Dior Chanel Louis Vuitton
高价位
路漫漫其悠远
低价位
快时尚品牌
经典品牌
产品价格
MONKI的价格主要集中在150—500 元之间，产品风格偏向于当下流行款 式，缺少经典的款型。
05品牌广告策划 媒体表现 零售终端表现
原LOGO
1
LOGO
品牌
竞争品牌LOGO
新LOGO
MONKI
Encourage young women brave to show their personality
更改了颜色和字体，更突出了MONKI 的LOGO，下方小字是MONKI的品牌 精神，其含义是“鼓励女性勇敢表达 自我”。
生活方式
咖啡厅 个性主题餐厅 各色小零食
甜品店
路漫漫其悠远
500—800元
MONKI消费者
年龄：16-28岁 工作：学生/自由职业者 时尚博主、网红、服装 行业、潮人 收入：2000--3500
商业街 淘宝 大学城
聚会 玩乐 逛街 看电影
产品风格
原
以基本款式配合印花为主， 款式色彩多变，面料种类繁多 ，每季度有一个主题服装，有 主要的两到三个色系。服装版 型以紧身包裹少女身材或者廓 形为主，体现出少女青春洋溢 ，充满活力
成熟优雅
现代 简约
民族 趣味
现代 简约
民族 趣味
阿玛尼品牌调研PPT课件
第14页/共24页
阿玛尼2015春夏高级定制系列 竹之雅韵 孤傲唯美
第15页/共24页
本季Armani Privé高级定制的 唯美和沉静气息，是体现东方 优雅风范的典范。通过"竹"抽 象与具象的表现，融入仿佛被 稀释了的蓝色绿色水墨中，于 蝉翼般的薄纱中将清雅脱俗的 气质展现得恰如其分，华贵添 上一笔清丽，如诗如画，腰间 黑色大蝴蝶结装饰显得大方而 端庄。
第2页/共24页
cost 乔 治 阿 玛 尼
·
“我进入时装界，纯粹是误打误撞”。
他原本与时装界无关，是一个
在百货商店布置橱窗的工作改
变了他的一生。
cutting
第3页/共24页
设计师年代记
1934年7月11日，乔治·阿玛尼出生于意大利。 1957年，从军队退伍的他在百货公司 “La Rinascente”担当橱窗设计师。 1975年以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌。 1982年 成为 Dior 继后第2位上了封面的时装设计师。 1991年 获皇家艺术学院声誉博士称号。 2006年9月21日，“Product Red （红色产品）”在伦敦系列举行了 隆重的时装宣布会。。
街上看见别人优雅的穿著方式，便用他 的方式重组在创造出他自己，属于 ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶 主管、好莱坞影星们就是看上这般自我 的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。 好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不 知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错 了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的 拥护者。
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阿玛尼2015春夏高级定制系列 竹之雅韵 孤傲唯美
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本季Armani Privé高级定制的 唯美和沉静气息，是体现东方 优雅风范的典范。通过"竹"抽 象与具象的表现，融入仿佛被 稀释了的蓝色绿色水墨中，于 蝉翼般的薄纱中将清雅脱俗的 气质展现得恰如其分，华贵添 上一笔清丽，如诗如画，腰间 黑色大蝴蝶结装饰显得大方而 端庄。
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cost 乔 治 阿 玛 尼
·
“我进入时装界，纯粹是误打误撞”。
他原本与时装界无关，是一个
在百货商店布置橱窗的工作改
变了他的一生。
cutting
第3页/共24页
设计师年代记
1934年7月11日，乔治·阿玛尼出生于意大利。 1957年，从军队退伍的他在百货公司 “La Rinascente”担当橱窗设计师。 1975年以Giorgio Armani为名创立了属于自己的男装品牌。 1982年 成为 Dior 继后第2位上了封面的时装设计师。 1991年 获皇家艺术学院声誉博士称号。 2006年9月21日，“Product Red （红色产品）”在伦敦系列举行了 隆重的时装宣布会。。
街上看见别人优雅的穿著方式，便用他 的方式重组在创造出他自己，属于 ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶 主管、好莱坞影星们就是看上这般自我 的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。 好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不 知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错 了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的 拥护者。
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品名：无袖系带长 裙
颜色：绿色、白色、 黄色
面料： 80%聚酯纤维 15%棉 5%氨纶
一种人生态度：追求 女性大胆展现自我， 掌握生活。
新品牌理念
MONKI的小精灵们就像是 世界上的我们，具有不同 的长相，不同的个性，也 许我们每个人身边都有一 个有趣的MONKI，站在我 们的肩上，与我们说悄悄 话，鼓励我们勇敢大胆的 去追求自己的梦想，勇敢 的去做我们想做的事情， 在MONKI的世界里，一切 皆有可能。
灵感源
这些看似非常鲜艳的颜色 其实色彩的饱和度都并不 高，都是带灰的亮色，这 使服装颜色鲜明的同时不 过太过艳丽。
色彩分析
Diagonal picture
+
面料 分析
面料采用棉、聚酯纤 维、麻料 棉的透气性能较好， 上色也较容易，手感 柔软、舒适度高。 聚酯纤维易拉伸易上 色。 麻料透气好，穿着感 好。
新品类
衬衫 T恤 卫衣 针织衫 毛衣 外套
裙子 裤子 短裤
包包
新价格带
上装 149.9、159.9、199.9、249.9、 269.9 99.9、119.9、149.9、199.9、 219.9 199.9、219.9、249.9、369.9、 99.9、169.9、219.9、259.9、 299.9 169.9、199.9、249.9、319.9 249.9、269.9、419.9、569.9
生活方式
咖啡厅 个性主题餐厅 各色小零食
甜品店
500—800元
MONKI消费者
年龄：16-28岁 工作：学生/自由职业者 时尚博主、网红、服装 行业、潮人 收入：2000--3500
商业街 淘宝 大学城
聚会 玩乐 逛街 看电影
产品风格
原
以基本款式配合印花为主， 款式色彩多变，面料种类繁多， 每季度有一个主题服装，有主 要的两到三个色系。服装版型 以紧身包裹少女身材或者廓形 为主，体现出少女青春洋溢， 充满活力
下装 179.9、219.9、259.9、349.9 149.9、179.9、229.9、249.9 159.9、199.9、249.9、269.9、 349.9
配饰 119.9、129.9、149.9、199.9、
+
色彩 分析
2016年春夏款 以暖色调为主，颜色不浓 烈，主要为当下流行的高 级灰。
毛衣 外套
裙子 裤子 短裤
180、200、240、300 200、240、400、500、600、700
下装 180、200、240、300、350、400 150、180、200、240、300、350 150、180、200、240、350
包包
配饰 120、150、180、200、240、300
ASOS
Calvin Klein
ZARA
经 典
Vivienne Westwood
新
品 牌
DKNY
Bershka
快
时
Kenzo
TOPSHOP
尚
品
牌
Burberry
Dior
Chanel
经 典
Louis Vuitton
高价位
低价位
产品价格
MONKI的价格主要集中在150—500 元之间，产品风格偏向于当下流行款 式，缺少经典的款型。
新的MONKI的产品价格集中在300— 650元之间，将会增加部分的经典款 型，在质量、面料、设计上都要更加 耐穿，更有时代的意义。
原品类
原价格带
上装
衬衫 200、250、300、350、400
T恤 100、120、150、180、200、240
卫衣 180、200、240、350 针织衫 100、180、200、240、300
为年轻女性提供符合潮流时尚 并个性的设计，融合富有能量 感的设计精神和彰显低调的酷 感，无论白天黑夜拥有属于自 己的时尚风格。 我们的世界激发我们的奇思妙 想，甚至天马行空，鼓励我们 大胆追梦，勇敢做任何我们想 做的事。
联想
提取
大简中 胆单性
鲜个时 明性尚
一种生活方式：为梦 想工作，充满个性， 大胆追求。
成熟优雅
现代 简约
民族 趣味
现代 简约
民族 趣味
运动休闲
中性气质
浪漫古典
运动休闲
中性气质
浪漫古典
产品分析
原产品与新产品品类、 价格、色彩、面料、 款式细节对比分析
Beautiful slide
原
新
减少T恤、
裤子的种
类
增加卫衣、
外套和饰
品
上装
+
产品 品类
下装
配饰
流
行
FOREVER21
MONKI
H&M
面料分析
衬衫 面料：98%聚酯纤维
2%氨纶
连衣裙 面料：98%聚酯纤维
2%氨纶
牛仔夹克 面料：100%有机棉
裤子
面料：63%聚酯纤维 33%粘胶纤维 4%氨纶
产品开发计划
主题一 主题二 主题三
主题一
2016春夏
丰富的色彩，灵感源来自于插 画师的插画，带一定的抽象主 义和民族风格，结合菠萝和香 蕉的元素，构成充满力量的绘 画。 插画与春夏清新亮丽的颜色相 吻合，展现了阳光的夏天。
NEW
新产品风格
MONKI在原本使用印花的基础上，使用设 计感的版型，有秩序的进行面料排练，除
印花外还注重服装的剪裁以及质量。 推崇新生代的女性在最美好的时光里，大 胆展现自己的青春活力，有自己独特的个 性，不盲从，不跟风，而是执着于自身的
追求和梦想。
现代时尚
浪漫婉约
成熟优雅
风格特点
浪漫婉约 现代时尚
1
LOGO
品牌
竞争品牌LOGO
新LOGO
MONKI
Encourage young women brave to show their personality
更改了颜色和字体，更突出了MONKI 的LOGO，下方小字是MONKI的品牌 精神，其含义是“鼓励女性勇敢表达 自我”。
品牌 理念
原品牌理念：
背心：H型短款 T 恤：H型长款 连衣裙：H型露肩、开叉
A型小高领、修身 上衣：宽松、露肩
紧身、露脐 半身裙：A型、短裙
款式 裤子：短裤、撕边
分析
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款式 开发
货号：S1001
货号：S1002
货号：S1003
品名：无袖长裙 颜色：粉色、蓝色
品名：无袖长裙 颜色：白色、蓝色
ONTENTS
01品牌档案 品牌LOGO、品牌理念 消费人群、产品风格
02产品分析 门类、价格、色彩、 面料、款式细节
03产品开发计划 主题一、主题二、 主题三、产品上市方案
目录
CONTENTS
04陈列与展示 终端陈列与展示
05品牌广告策划 媒体表现 零售终端表现
原LOGO