第二章--商业插画表现技法
商业插画(2)
奇幻插画家 Luis Royo 路易斯· 罗佑
1954 年出生於西班牙，1978 年，Luis Royo 开始绘制连 环画。1983 年，他的作品走出了西班牙国门，在世界各地广为 流传。受多家著名出版社的委托为书刊绘制封面。 1992 年出 版《女人》，聚集了 Luis Royo 從从1984 年到 1992 年之间 所绘制的插图精华。 Luis Royo作品最大的特色恐怕就是漂亮性感的女人和剽 悍的怪兽了，他的画作里充满了欲望的气息，那些美女和怪兽 的组合就犹如人心里黑暗的欲望。黑暗扭曲而又妖艳诱人，大 概是他的作品最吸引人的地方吧。 Luis Royo 最擅长的场面是：柔美的女子配以冰冷的剑锋、 殷红的鲜血、狰狞的恶魔、阴森的环境等等，构成极度反差的 令人惊悚的场景气氛。Luis Royo 曾多次为重金属乐队和音乐
创 新
对于插画来说，其形成要涉及到工具、纸张、 造型手段、材料、画面处理、展示样式的处理。 我们可以尝试改变其中的一点或几点来创作出 有新意的形象。
插画工具材料提示1
铅笔、毛笔、排笔、圆珠笔、针笔、美工笔、彩色铅笔、 炭笔、炭粉、炭精条、油性笔、麦克笔、色粉笔、蜡笔、 油画棒、喷笔、沾水笔、彩色水笔、棉花棒、竹笔、纸笔、 鹅毛笔、彩绘笔。
插画工具材料提示2
素描纸、水彩纸、复印纸、铜版纸、各色卡纸、纸板、宣 纸、高丽纸、拷贝纸、牛皮纸、牛油纸、过滤纸、瓦楞纸、 皮纹纸、白报纸、手抄纸、纸巾、环保纸、刚古纸、砂纸、
软胶片、布、蜡纸、即时贴、手揉纸、
插画工具材料提示3
水彩、水粉、各色墨水、国画颜料、油画颜料、丙烯颜料、 油彩、粉彩、纺织颜料
2、剪纸 如民间传统剪纸，有一套成熟的制作手法， 具有装饰的特点，为民间文学、儿童文学做插 画很适用。有单色剪纸，也有染色剪纸和套色 剪纸。随着社会发展，剪纸艺术也在艺术家的 手中获得新的生命力，新的表现形式。
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式
商业插画在视觉设计中的应用及表现方式【摘要】商业插画在视觉设计中扮演着重要的角色，通过独特的风格和表现方式，为品牌推广、广告设计和产品包装注入生动和吸引力。
本文将从商业插画的定义及特点入手，探讨商业插画在不同领域的应用，包括在品牌推广中的作用、广告设计中的运用以及产品包装设计中的应用。
还会探讨商业插画与视觉传达的关系，分析商业插画在视觉设计中的重要性。
文章将预测商业插画未来的发展趋势，并对其进行总结。
商业插画不仅为视觉设计增添了色彩和活力，更是品牌传播的重要手段，未来在数字化和智能化的背景下，商业插画的应用将更加多样和广泛，呈现出更多创新和可能性。
【关键词】商业插画, 视觉设计, 应用, 表现方式, 定义, 特点, 品牌推广, 广告设计, 产品包装设计, 视觉传达, 重要性, 未来发展趋势, 总结1. 引言1.1 商业插画在视觉设计中的应用及表现方式商业插画在视觉设计中起着至关重要的作用，它不仅可以为品牌赋予独特的形象和个性，还可以有效地传达产品的特点和优势。
商业插画的应用方式也在不断创新和发展，从传统的平面插画到动画插画、虚拟现实插画等多种形式，为视觉设计带来了更加丰富的表现方式。
随着消费市场的竞争日益激烈，商业插画在品牌推广领域发挥着越来越重要的作用。
通过精心设计的插画，可以帮助品牌塑造独特的形象，吸引消费者的注意力，提升品牌价值和知名度。
在广告设计和产品包装设计中，商业插画也被广泛运用，帮助企业有效地传达产品的特点和优势，吸引消费者的购买欲望。
商业插画与视觉传达的关系密切，插画的色彩、构图、线条等元素都可以影响观众的视觉感受和情绪反应，从而达到更好的传播效果。
在未来，随着科技的不断发展和视觉设计的不断创新，商业插画的应用方式和表现形式也将不断更新，为视觉设计带来更多可能性。
在视觉设计中，商业插画将继续扮演重要的角色，为品牌和产品注入新的活力和创意。
2. 正文2.1 商业插画的定义及特点商业插画是指专门为商业目的而制作的插画作品，其主要目的是传达特定信息、推广品牌或产品。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式创意商业插画艺术是商业领域中重要的一部分，它能够为产品、品牌或活动赋予独特的形象和魅力。
在创意商业插画艺术的创作中，艺术技法和思维方式是非常重要的因素。
本文将从这两个方面对创意商业插画艺术进行探讨。
一、艺术技法1. 色彩运用在创意商业插画艺术中，色彩是非常重要的因素。
艺术家需要通过选择适当的色调和颜色搭配，来表现出插画作品所要传达的情感和主题。
对于一款橙味汽水的插画广告，艺术家可以运用明亮的橙色调，并搭配一些清新的绿色，来表现出清凉和清新的感觉，吸引消费者的注意。
2. 图案设计图案设计在商业插画艺术中也是非常重要的一部分。
艺术家需要设计具有商业特色的图案，让插画作品更具识别度和吸引力。
对于一款新产品的包装插画，艺术家可以设计出与产品特色相关的图案，让产品在市场中更加醒目。
3. 视觉传达通过巧妙的构图和视觉传达技巧，艺术家可以使插画作品更具有吸引力和表现力。
通过透视和比例的处理，使插画中的产品更加立体感和真实感，从而吸引消费者的注意。
4. 创新材料运用在创意商业插画艺术中，艺术家可以尝试运用各种创新的材料和技巧，来创作出更具有创意和特色的插画作品。
通过数字插画技术，可以在插画作品中加入更多的动态元素，使作品更具有生动感和趣味性。
二、思维方式1. 商业视角在创作创意商业插画艺术时，艺术家需要站在商业的视角来思考和创作。
他们需要了解产品、品牌或活动的特点和宣传需求，来进行创作。
对于一款新产品的插画广告，艺术家需要了解产品的特点和目标消费群体，来通过插画作品表达出产品的独特魅力和优势。
2. 用户体验艺术家需要通过插画作品来传达出用户体验和情感，从而吸引消费者的关注和喜爱。
他们需要站在消费者的角度来思考和创作，让插画作品更具有共鸣和情感吸引力。
3. 创意思维创意商业插画艺术需要具有创新和独特的特点，艺术家需要具备开放的思维方式来进行创作。
他们需要不断地进行思维和灵感的碰撞，来创作出更加有趣和独特的插画作品。
现代商业插画的形式与表现手法
等。另一方面插画作为 视觉传达体系（ 平面设计、 商
业摄影 Ｊ 的一部分 ， 广泛应用于平面广告、 海报、 封面
等设计中。插画市场的专业化也是美国插画的特 点， 分儿童类、 体育类、 科幻类、 食品类、 纯艺术风格
类、 幽默类等 多种专业类型 ， 且每种类型都有专 门 的插画艺术家。
以看出பைடு நூலகம்为视觉传达 中的一部分的商业插画， 它的
存在是 与社会、 商业、 文化分不开的， 它已经不再是
现代插画已成为二十一世纪的一 门多载体 实 用艺术 ， 形成了一个多学科交叉的庞大体系 ， 其影
简单的针对特定信息进行传播的艺术形式， 而是发
２ ． ３网络 传播媒 体
插画目前已是国际上一个新兴的行业， 商业插 画的发展使插画原有的书籍功能不再成为重点， 而 其原来 比较边缘 的功能， 像影视动画脚本、 漫 画等 形式则逐步开始发挥其优势 ， 近年来商业插画已成 为中国创意产业中迅猛发展的中坚力量 ， 其更是都
网络 传播 形 式 的 插 画是 随着 电 脑 网络 发 展起
现代商业插画的形式与表现手法
赵 立 新 河南工程学院 河南 郑州 ４ ５ １ １ ９ １
抽象手法的商业插画主要是通过打散组合 的 方式对图形进行处理。它给人的理性判断是非常规 的， 是独特的， 其主要分为三种形式， （ １ ） 对所表现事 物表象因素的舍弃 ， 对主体因素的抽取 、 提炼， 然后 重新加以组合 ，使之形成新的空间错落的视觉效 果， 这种手法主要运用在表现系列产品中。（ ２ ） 对所 表现对象进行图形变形设计 ， 在 变形的同时要把握
幻 象。
４ 结语
来的新兴的插画形式。以电脑网络为载体， 网络将 世界联成一体 。 你可以从全球网站获取在全球任何
学会使用Photoshop进行商业插画设计
学会使用Photoshop进行商业插画设计Photoshop是一款功能强大的图像处理软件，广泛应用于商业插画设计领域。
学会使用Photoshop进行商业插画设计，可以帮助设计师创作出独特而精美的插画作品。
本文将按照不同的章节介绍如何运用Photoshop进行商业插画设计。
第一章：Photoshop基础知识在学习如何使用Photoshop进行商业插画设计之前，我们先来了解一下基础知识。
首先，了解Photoshop的界面布局和工具栏的功能。
熟悉各类工具如选择工具、画笔工具、填充工具等的基本操作方法。
掌握图层的概念和使用方法，了解图层蒙版、编辑文本等功能。
熟悉色彩模式和调色板的应用，学会使用调色板对颜色进行调整。
第二章：商业插画设计的构思与规划商业插画设计需要有一个明确的构思和规划，才能创作出有吸引力的作品。
在这一章节中，我们将学习如何进行构思与规划。
首先，明确商业插画的目的和受众群体，了解插画设计的要求和风格。
其次，进行市场调研，了解市场趋势和竞争对手的作品。
然后，根据需求和调研结果进行构思和创意概念的生成。
最后，制定详细的计划和时间表，包括草图制作、素材收集、图像处理等流程。
第三章：商业插画设计的素材收集和处理商业插画设计需要大量的素材来支持创作，包括照片、插图、图标等。
在这一章节中，我们将学习如何进行素材收集和处理。
首先，收集合适的素材，可以通过拍摄照片、绘制插图、下载网络素材等方式获取。
其次，使用Photoshop进行素材的编辑和处理。
可以使用图像调整工具对亮度、对比度、饱和度等进行调整，使用修复工具修复图片中的瑕疵。
还可以使用滤镜工具添加特效，为素材增加独特的美感。
第四章：商业插画设计的构图和配色商业插画设计中的构图和配色是非常重要的，能够直接影响作品的视觉效果和吸引力。
在这一章节中，我们将学习如何进行构图和配色。
首先，通过留白、对称、平衡、重复等构图原则来创建一个稳定和谐的构图结构。
其次，选择合适的配色方案，搭配使用颜色相近或者相反的色彩，使作品更加统一且有层次感。
《商业插画绘制技法与应用解析(第2版)》读书笔记模板
2.1插画的主题 2.2插画的元素选择 2.3插画的构图形式 2.4插画的造型手法 2.5插画的色彩搭配 2.6插画的质感表现 2.7插画中的字体选择 2.8 GIF动态插画
3.1皮肤设计概述 3.2手机QQ皮肤设计——《萌小兔》 3.3琥珀天气皮肤设计——《小王子》 3.4搜狗Mac输入法皮肤设计——《夏日沙滩》
商业插画绘制技法与应用解析（第 2版）
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 精彩摘录
目录
02 内容摘要 04 目录分析 06 作者介绍
思维导图
关键字分析思维导图
商业
壁纸
技法
设计
插画师
皮肤
手机
插画
插画
案例 插画
运营
解析
第章
作品
设计
商业
应用
工具
内容摘要
本书是一本商业插画绘制教程。全书共6章，第1章讲解商业插画的基础知识；第2章讲解商业插画的构思与 绘制技法；第3~5章通过App皮肤插画设计案例、手机壁纸插画设计案例和印刷类物品插画设计案例，详细讲解插 画的绘制方法与商业应用；第6章讲解插画师如何推广自己，让自己获取更多的。本书案例丰富，讲解细致，知识 点全面，注重插画的商业实用性。本书适合插画师学习和使用，也可作为广大插画爱好者及相关从业者的参考资 料。
精彩摘录
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作者介绍
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目录分析
推荐
内容提要
资源与支持
第1章商业插画的基 础知识
第2章插画的构思与 绘制技法
商业插画技法
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图2-23
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 2.通道 • (1)色彩通道。 • (2)Alpha通道。
图2-24
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• • • • •
图1-2
• 3.色粉笔
图1-3
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 4.彩色麦克笔(又称马克笔)
图1-4
• 5.油画棒
图1-5
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 6.国画笔
图1-6
• 7.底纹笔
图1-7
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
• 8.针管笔
(2)变换对象。 三、Photoshop的图层和通道 1.图层 (1)图层顺序。 (2)图层样式。
图2-16
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图2-17
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图2-18
图2-19
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图1-17
图1-18
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
图1-19
图1-20
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——商业插画技法
出版社 社文分社
第二章 Photoshop的应用及 绘制实例
• Photoshop是插画绘制的常用位图软件。它 通过图层、通道、路径、命令菜单及多种工 具等对插画图像进行各种编辑处理，同时还 可以对插画图像添加各种特殊效果等。 • 第一节 Photoshop的使用简介 • 一、Photoshop操作界面的认识 • 1.菜单栏
商业插画_第3次课板绘插画技法
The form of composition
PART07
How to choose fonts
插画中字体的选择
宋体黑体
衬线体非衬线体书法体
字体设计作为插画艺术的重要元素，诉求的主导价值就是增强插画艺术的视觉效应和阅读效果。古人常说：“以字说画，以画说字”，说的就是文字在绘画作品中的重要性，虽然漂亮的插画会让读者赏心悦目，但是有了字体的涉及，会让观赏者的情绪和情趣变的有所不同。
Dynamic illustration
PART08
1. 选出适合做动态效果的内容2. 设计适合的动态效果3. 关键帧动画与补间动画4、软件工具：ps 、An、Ai
Dynamic illustration
Gif动态插画
Dynamic illustration
Gif动态插画
Training and summary
Color matching of illustration
Picture case 图例
Color matching of illustration
Picture case 图例
Color matching of illustration
Picture case 图例
Color matching of illustration
How to choose fonts
插画中字体的选择
How to choose fonts
插画中字体的选择
字体设计为插画创作带来不同文化的融合与创新 插画是一门跨界性很强的领域，既与绘画中的装饰画、壁画、连环画等传统画种有不解之缘，又贯穿于平面设计、包装设计等设计种类之中，是图形创意的重中之重。
Color matching of illustration
商业插画设计中的创意表现手法
商业插画设计中的创意表现手法商业插画设计在当今竞争激烈的市场中扮演了重要的角色，它不仅能够提升产品或品牌形象，还能够吸引消费者的眼球，激发购买欲望。
在商业插画设计中，创意表现手法是至关重要的，它可以让设计作品与众不同，给人留下深刻的印象。
在本篇文章中，我们将探讨几种常见的商业插画设计中的创意表现手法。
第一种创意表现手法是视觉变形。
视觉变形是通过扭曲、拉伸或改变对象的形状，创造出与现实世界不同的形象，以达到强烈的视觉冲击效果。
这种手法常常被用于各种广告中，特别是针对年轻人或有创意思维的人群。
通过视觉变形，设计师可以打破传统的观念，吸引人们的注意力，从而达到促销的目的。
第二种创意表现手法是符号象征。
符号象征是通过符号、图案或图形来代表特定的意义或概念。
在商业插画设计中，设计师可以运用符号象征来表达品牌的核心价值、产品的特点或服务的优势。
例如，将咖啡杯与咖啡豆相结合，可以代表咖啡店的温馨和浓郁的咖啡味道。
通过运用符号象征，设计师可以简洁地传递信息，引发观众的联想和情感共鸣。
第三种创意表现手法是形象设计。
形象设计是通过人物角色或动物形象来表达产品或品牌的特点。
这种手法常常被用于儿童产品或家庭产品的设计中，因为它可以直观地传达产品的用途和特性，让人们能够轻松理解和接受。
通过形象设计，设计师可以创造出可爱、吸引人的形象，使人们对产品产生亲近感，并激发购买的欲望。
第四种创意表现手法是色彩运用。
色彩是商业插画设计中非常重要的元素，它可以增强设计作品的吸引力和辨识度。
设计师可以通过运用鲜明、对比强烈的色彩来吸引人们的注意力，并突出产品或品牌的特点。
例如，在食品广告中，运用鲜艳的颜色可以让食物看起来更加诱人和美味。
通过巧妙地运用色彩，设计师可以塑造出不同的情绪和氛围，让人们与设计作品产生共鸣。
第五种创意表现手法是构图技巧。
构图是商业插画设计中至关重要的一环，它关乎到设计作品的整体布局和组织方式。
通过运用构图技巧，设计师可以吸引观众的目光，引导他们在设计作品中的阅读顺序，并突出重点。
商业插画的技法与形式法则
六、意象性
意象性商业插图的创作者根据所要表达 的主题思想，通过深入的构思，加入个 人化的主观处理，运用适当的表现技巧， 使画面的形象描述带有一定的意境。
这类插图创作的水平高低主要取决于插 图师的个人修养。
意象性
七、直叙性
直叙性的商业插画同文学作品中所使用的平铺直叙性的 方式一样，主要通过
四、幻想性
幻想性的商业插画通过发挥创作者的想像力，将画面的 造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中所没有的 情境，使人感觉神秘莫测。
这类插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、 甜美类的题材，通过对幻境的创造，使人们感受到现实 中所没有的视觉经历。
五、戏剧性
戏剧性的商业插画往往是根据电影、戏剧等 艺术作品的故事情节来创作。 在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采 用夸张的手法，画面效果具有趣味性。
Hale Waihona Puke 8统一法统一是为了达到画面的和谐统一不是简单的反复,而是把 多种元素归入一个统一的风格样式,把不和谐的因素变成 和谐,在统一的基调上,追求局部的对比变化。
• 统一法
• 画面中的对比变化,无疑给画面以视觉上的冲击与刺激，但是如果这种对 比变化的形式过于松散、零乱,就无法保持画面整体的完整。
统一来自画面的造型、色彩、构图技法及风格样式,同时, 还要把均衡、主次、图地、对比、节奏等各种原理综合起来,才能完整和 协调一致。在插画创作的开始就要对画面有一个总体的构思,包括表现手 法及风格样式的确定,整个创作过程更要随时提醒自己关注画面各种关系
对比法
一、大与小的对比 大与小的对比是插画创作中的基础。大与小的对比在出现反差大时,画面给人 的视觉效果就强烈;在出现反差小时,画面给人的视觉效果就平和。 二、疏与密的对比 疏与密的对比是指在画面中调动绘画因素,如黑白、线条、空间等,可以使画面 产生大小的变化、多少的变化、空间的变化等。 三、虚与实的对比 虚与实的对比是活跃画面,强调人物主次,扩展物与物空间的重要因素。在运用 虚实对比时,要注意黑白、线条、色彩等因素的有序运用,切不可顾此失彼,破坏 画面的整体性。 四、动与静的对比 动与静的对比是运用形与形之间的动态走向及形体的变化去强调形象的特征, 使之更符合主题要求。因此,我们应注意对比的适度不恰当的对比可能会破坏 画面与主题的统一。
2-2 商业插画
商业插画应用范围
3、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）
产品卡通形象－了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业卡通形象－结合企业的CI规范为企业度身定制 社会卡通形象－分析社会活动特点适时迎合便于延展
产品卡通形象
企业卡通形象
企业卡通形象
商业插画应用范围
4、出版物插画 书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。 包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。 • • • 文学艺术类 儿童读物类 自然科普类
第二章 插画设计分类
第二节 商业插画
一、概念
1.
插画[illustration]:图解、图例。附在书刊中的图画，或在正文 中间，或以插页的形式，对正文起补充说明或艺术欣赏作用
2、 商业插画：为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放 弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。
•
日式
美式
是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们 的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终 的行动。
一、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 二、激发消费者的兴趣。 三、增强广告的说服力。 四、强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
3、商业插画的审美特征： 一 目的性与制约性
二 实用性与通俗性
三 形象性与直观性 四 审美性与趣味性 五 创造性与艺术想象 六 多样化、多元化
四、商业插画的分类
• • 按现在市场的定位：时尚 低幼 唯美 概念等等
根据制作方法分类：传统手绘，CG（2D、UI、3D、矢量、像素 ），手工折纸，布纹等 等 按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、 中国风等
商业插画应用范围
商业插画的表现
第二节 商业插图的表现主题
八、寓言式 寓言式的商业插图一般含有说教意味，以叙事说理为主， 所以在儿童故事中使用得比较多。 为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都使用装饰 性的手法，使画面的趣味性更强。
精品课件
精品课件
第二节 商业插图的表现主题
九、装饰性 装饰性的商业插图是一类使用得非常广泛的插图形式， 它强调画面的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力， 从而具有极强的实用性。 在报纸、杂志的刊头设计中往往使用这类插图，一些时 装插图和美容插图也常常使用这种方式进行表现。
精品课件
精品课件
精品课件
第二节 商业插图的表现主题
二、讽刺性 讽刺性的商业插图大多针砭时弊， 或者是针对人性的弱点和不足进 行尖锐的暴露和批判。在表现上 往往比较夸张，耐人寻味。讽刺 性商业插图又可以分为纯粹讽刺 和幽默讽刺两种。
精品课件
第二节 商业插图的表现主题
三、象征性
象征性的商业插图一般是根据两种不 同事物的性质，找出它们之间的联系。 或者是相似之处，以人比物，或者是 以物喻人，使主题的表现巧妙、婉转， 从而使画面的表现更加具有趣味性， 也更加丰富多彩。人们可以从一个画 面展开联想，引发对主题的思考。
精品课件
精品课件
精品课件
第一节 商业插画的表现形式
三 装饰风格
装饰风格的商业插图具有强调画面的平面化、图案化，富有装饰 性，因其具有较强的审美特征而被广泛运用。 插图创作者画这种风格的作品时往往并不是一味地追求写实，而 是以强烈的主观创造性语言来强调所要表现的事物的主要形象特 征，并对其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、穿插 等造型的形式法则，创作出精美的插图作品。
第一章
商业插画的概念与演化 广义概念以及插画历史
《商业插画》课程教学大纲（最终5篇）
《商业插画》课程教学大纲（最终5篇）第一篇：《商业插画》课程教学大纲《商业插画》课程教学大纲课程名称:商业插画课程类别:专业必修课考核类别:考查适用对象:本科适用专业:广告学总学时、学分: 48 学时 3 学分其中实验学时: 24 学时一、课程教学目的商业插画是艺术设计专业的必修课～因此本课以理论讲解～作品赏析为主～创意作业训练为辅。
通过课程的学习～使同学们了解插画的概念、功能、作用、审美特征、分类、应用、表现手法等相关专业知识～熟练掌握各种技法表现手段～在形式上推陈出新。
创作出具主题性的插画作品～表现鲜明的个性～作品能体现创意新思维～为今后的专业设计创作服务。
整体教学理论与实践相结合～创作与产品相结合。
二、课程教学要求《商业插画》课程针对学生的基础～因材施教～突出能力培养～促进知识、能力、素质、创新能力协调发展。
努力实现三个目标:一是通过标志创意训练～挖掘学生潜在的创造力～以此激发艺术设计才能～帮助他们获取创造性思维方式。
二是通过项目实训～让学生掌握具体的、实用的创意方法和设计流程～加强团队协作意识和交流沟通能力～这也是本课程教学的主要目标。
三是通过综合素质与职业能力的培养～帮助学生解决个人发展空间的问题。
三、先修课程广告创意四、课程教学重、难点了解商业插画的含义～熟练运用有效的工具及技法将理念实体化～注意主体的创意与技法的结合～并采用各种工具表现出来。
五、课程教学方法(或手段)通过图文结合的讲解方法～以启发式教学方法为主～将枯燥的理论生动化～抽象的原理形象化。
通过手脑结合的训练方法～摈弃传统的满堂灌的教学方法～当堂学的东西一定要当堂消化～并会能活学活用。
注重学生的实际动手动脑能力。
六、课程教学内容第一章商业插画理论(8学时)1(教学内容(1)商业插画概述1.商业插画的界定 2.商业插画功能(2)商业插画的设计准则 1.简介性——明确传达信息 2.通俗性——符合大众品味 3.创意性——诱发消费需求 4.真实性——强化商品特性(3)商业插画的设计流程 1(明确定位 2(精心构思3(创意实施 4(品牌提升 2(重、难点提示商业插画的设计流程第二章商业插画技法训练(28学时)1(教学内容(1)技法拓展 1(以点元素拓展 2(用线条来漫步 3(面的气氛营造 4(活用绘画语言 5(综合材料技巧(2)风格拓展 1(物象性商业插画 2(情节性商业插画 3(装饰性商业插画 4(图解性商业插画 2(重、难点提示(1)创意灵感的培养方法。
设计创意商业插画艺术技法思维方式
设计创意商业插画艺术技法思维方式商业插画艺术技法是一个广泛的概念，既包括视觉传达技巧，也包括创意思维方法。
设计师需要根据不同的项目需求，灵活运用各种艺术技法和思维方式，达到最佳的视觉呈现效果。
以下是一些商业插画艺术技法和思维方式的介绍。
一、构图与配色构图是商业插画创作过程中非常重要的环节。
合理的构图可以让人们更好地理解和接受设计师想要表达的信息。
在构图中，设计师需要考虑元素之间的比例、对称与不对称、空间配合等因素，从而创造出视觉上的平衡感和美感。
配色也是商业插画创作中至关重要的环节。
不仅仅是因为颜色可以影响人们的情绪和感觉，同时也需要考虑与品牌的整体风格相契合。
设计师需要通过对色彩的分析和研究，灵活运用配色规则，选择出最佳的配色方案。
二、形象创作形象创作是商业插画创作中经常需要进行的一项工作。
通过描绘形象、角色或场景来完成对品牌宣传的呈现。
在形象创作中，设计师需要考虑到品牌的特点和目标受众的需求，从而确定最佳的造型构思和风格定位。
设计师还需要注意形象的特点和细节处理，如线条的流畅、表情生动、服装装饰等。
通过这些元素的巧妙组合，描绘出引人注目的形象，从而有效地吸引受众的注意力。
三、平面设计平面设计是商业插画创作中一个非常重要的部分，它强调设计严密性、排版美观、字体设计等方面的内容。
在平面设计中，设计师需要注重排版，考虑到排版的整体效果和运用空间的合理性，从而打造出最佳的设计效果。
在字体的设计中，创意思维起着关键作用。
设计师需要考虑到品牌的定位和特点，选择出最佳的字体风格，从而与整体设计风格相契合，形成一个整体美感。
四、创意思维方式在商业插画创作中，创意思维方式是设计师不可或缺的一种技能，它可以帮助设计师更好地发挥想象力，开发出新的创意方案。
在创意思维中，设计师需要注重以下几点：1.关注目标受众：创意创新是为了更好地满足目标受众的需求。
设计师需要了解目标受众的喜好、价值观和文化背景，从而开发出更具有针对性的创意方案。
商业插画的表现手法及应用领域
浅析商业插画的表现手法及应用领域摘要：随着社会的进步和科技的发展，现代艺术设计取得了快速发展。
大量高科技产品的运用，将传统的绘画方式从纸和笔中解放出来，通过电脑、摄像机等数码产品来完成最佳视觉效果。
本文以商业插画为研究对象，探讨了商业插画的主表显现手法，然后分析在目前的技术条件下，商业插画在不同领域的应用情况。
关键词：商业插画；表现手法；应用领域中图分类号：j20 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-08-0-01一、商业插画概述插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。
插画的发展，有着悠久的历史。
根据考古学家认定，人类最早的绘画约在公元 20000 年前法国南部的”拉斯哥的洞窟画”。
这是现代人类最早的绘画，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画。
商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。
这种艺术形式是为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。
[1]二、商业插画的主要表现手法分析商业插画是商业与艺术结合的产物，作为一种具有强烈表现力的艺术形式，表达着当代新锐群体的意识形态，已广泛运用于图书出版、广告传播、电影电视、互联网页，动漫游戏等领域。
商业插画是对作者的绘画风格和表现形式相对宽容的一个领域，客户需要风格与其产品气质相符的作品来传达产品的定位和文化等信息。
（一）写实与抽象在商业插画的表现手法中，写实手法主要有两种手段：绘画和摄影。
写实手法融入了超现实主义和照相现实主义的手法，借助摄影、写真喷绘、电脑等手段，能够取得十分”真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。
摄影的手法快捷逼真，使写实手法最佳手法之一。
当今的摄影技术非常先进，影像越来越细，色彩还原越来越好。
而抽象的表现手法则会大量使用抽象观念性主题，受现代一些艺术流派的影响，设计师们拥有了广阔的空间。
第二章 商业插画表现技法
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• 三、彩铅表现技法
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• 彩色铅笔是绘制插画的常用工具，其特点是颜色柔和细腻，具有 丰富的色彩表现力，适用于表现各种各样的主题。彩色铅笔携带 方便，也是勾画草图和收集素材的理想工具。彩色铅笔分为非水 溶性和水溶性两种。非水溶性彩色铅笔的附着力比较差，颜色不 容易融合；水溶性彩色铅笔在没有蘸水前和非水溶性彩色铅笔的 效果是一样的，在蘸水之后就会具有类似水彩一样的画面效果.
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• 五、水彩、水粉表现技法 • 1.水彩表现技法
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2.水粉表现技法
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六、丙烯表现技法
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七、喷绘表现技法
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• 【思考与练习】 • 1．如何使用彩色铅笔表现主题? • 2．水彩表现技法与水粉表现技法有哪些区别？ • 【实训课堂】 • 作业内容：表现一组（四幅）童年生活的典型片断。 • 要求： • 1.尝试采用不同的手绘表现技法。 • 2.注意人物形象、场景及整体风格的统一。
第二节 数字媒体表现技法
• 一、数字插画必备工具 • 1.电脑 • 2.扫描仪 • 3.数位板 • 4.数码相机 • 5.备份工具
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第二节 数字媒体表现技法
• 二、数字插画常用软件 • 1.Photoshop • 2.Illustrator • 3.Painter • 4.Flash
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• 使用木炭、铅笔、钢笔等工具，以线条来绘制出物象 明暗的单色画称为素描。从广义上来说，单色水彩和 单色油画也可以算作素描；中国传统的白描和水墨画 也可以称为素描。
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• 二、水墨表现技法
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• 水墨一般是指用水和墨所作之画，即“水墨画”，是中国画的一 种表现形式。水墨的墨色具有焦、浓、重、淡、清等等丰富的变 化，此外，笔墨的粗细、长短、刚柔、曲直、快慢的不同变化都 会给人带来不同的心里感受。
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2.3混合媒介表现技法 2.3.1摄影合成
2.3.2材料与肌理
2.3.3混合拼贴
第二章
商业插画表现技法
【学习要点及目标】 了解手绘插画常用的工具几种工具及其表现方法，至少熟悉并能掌握一种 手绘插画表现技法。 了解数字插画常用的几种软件及其擅长的表现技法，至少能熟练掌握一种 数字插画软件。 通过混合媒介插画设计的学习，能够具有插画综合表现及新手法的创新意 识。 【核心概念】 表现、技法、材料 【工具材料】 纸张、颜料、画笔、电脑、扫描仪、数位绘图板、数码相机、数字插画常 用软件等
2.1.1素描表现技法
2.1.2水墨表现技法
2.1.3彩铅表现技法
2.1.4蜡笔表现技法
2.1.5水彩、水粉表现技法--水彩
2.1.5水彩、水粉表现技法--水粉
2.1.6丙烯表现技法
2.1.7喷绘表现技法
2.2数字媒体表现技法
随着数字技术的高速发展，电脑工具的技术更便捷、更便 于修改的创作手满足了市场的要求，给设计插画提供了 前所未有的便捷性与创作性，突破了传统插画制作工具的 限制。越来越多的插画创作者，投身到数字插画的创作领 域，为插画效果的表现带来了无穷的可能性。
2.2.1数字插画必备工具
2.2.1.1电脑
2.2.1.2扫描仪
2.2.1.3数位绘图板
2.2.1.4数码相机
2.2.1.5备份
2.2.2数字插画常用软件
2.2.2.1 Photoshop
2.2.2.2 Illustrator
2.2.2.3
Painter
2.2.2.4 Flash
2.1手绘表现技法
手绘表现技法是插画表现中最传统的表现方法，具有不可替代的优 势和特点：绘制工具简单，可以深入刻画对象，不仅能刻画出物象的 空间感，体量感，还能很好的刻画出物象的质感和量感。相对其他插 画表现方法来说，绘画能更充分地体现出设计者本身的原创意识和作 图技能，手绘特有的亲切感和艺术风格，也更能表现出其最原始、最 朴实的美感。 手绘插画需要的基础工具材料，包括纸张、颜料和画笔。从这三种 基础工具材料出发可以衍生出十分丰富的表现技法。