影视作品中城市形象传播研究

二 、植 入式传 播对 于城 市形
象 传 播 的 意 义
在 现 代 广 告 效 果 Ｈ趋 下 降 的 情 况 下 。 市 形 象 植 入 式 传 播 ， 于 一 个 城 城 对 市形象传播 具有重要 的意义 ：
首 因效 应 。 该 效 应 认 为 ， 们 对 人
了 时 尚 和 生 活 的 潮 流 。 于影 视 作 品 ， 对
无 心 之 作 ， 起 到 了 宣 传 推 广 城 市 的 都
力 地 烘 托 影
视 作 品 的 人 物 形 象 或 故 事 情 节 ． 影
作 用 。总 的说 来 ，影 视 作 品 中 城 市 形 象 植 入 可 以从 以 下 几 个 方 面 人 手 ： １场 景 植 入 。反 映 现 实 生 活 的 影 ． 视 作 品 总 是 要 依 靠 一 定 的 场 景 来 展 开 。 了提 高影 视 作 品 的感 染 力 ， 影 为 摄
动 。 为 了 有
三 、 入 式 广 告 传 播 运 用 植
无 论 是 影 视 的拍 摄 场 景 ，还 是 影 视 作 品 中 人 物 之 间 的 对 话 ． 是 影 视 或
而 代 之 的 是 全 方 位 的 对 于 城 市 形 象
作 品 所 表 现 的 主 题 。 可 以 成 为 城 市 都 形 象 植 入 的 途 径 ： 管 有 意 为 之 还 是 不
好 感 。 能 成 为一 部 热 播 影 视 作 品 的 外
景 场 地 ， 一 座 城 市 形 象 的 宣 传 来 说 对 具 有 不 可 比拟 的 优 势 。
二 级 传 播 。 理 论 认 为 ， 见 通 常 该 意
从广 播和 印刷 媒介 流 向意见领 袖 ． 再 从 意 见 领 袖 流 向 人 群 中不 太 活 跃 的 部
名 称 、 志 物 等 有 某 一 城 市 特 色 的事 标 物通 过影视作 品中的场景 、 白、 对 主题 表 现 出来 ， 以达 到 宣 传 城 市 形 象 目 的
的传 播 活 动 。
再 是 空 洞 的 ， 是 和 一 个 个 具 体 的 人 而
物 、 体 的 事 件 结 合 在 一 起 ， 而 赋 予 具 从
的 传 播 。如 《 河 谷 》 的 西 藏 风 光 ， 饰 。 没
在 被 西 藏 儿 女 们 为 抗 击 外 来 人 侵 而
就 格 外 关 注 。 加 上 摄 影 师 和 美 工 们 再
的通 力 合 作 ． 幅 幅 唯 美 的 画 面 展 现 一 在 屏 幕 上 。以 杭 州 西 溪 为 例 ， 《 诚 在 非
的 风 光 所 打 动 。】 样 的 一 种 传 播 方 ｌ ｌ 这
式 还 有谁 能 说 它是 一 种 硬 性 的 “ 推
销” ？ 呢 ２ 城 市 形 象传 播 的 多 样 性 。 ．
制 作 人 员 所 制 作 的 一 个 地 区精 美 形 象 宣传 片 。
２ 词 植 入 人 的 生 活 总 是 离 不
了城 市 各 种 各 样 的性 格 。
分 。 人 际 传 播 中 ， 见 领 袖 往 往 引 领 在 意
城 市 形 象 的 植 人 式 传 播 摒 弃 了传 统 的单 向 度 的 传 播 方 式 ， 用 生 动 、 采 自
然 的 方 式 ， 方 位 地 向 我 们 展 示 了 一 全
个 城 市 的形 象 。 具 体 说 来 ，植 入 式 城
师 以及 后 期 的美 工 总 是 会 选 取 某 一 地 区最 为 优 美 或 者 最 能 反 映 当地 特 色 场 景 来 作 为 影 视 作 品 的 场 景 。这 部 影 视 作 品 从 另 一 个 方 面 也 可 以看 作 是 影 视
视 制 作 者 对 影 视 作 品 的
外 景 地 选 择
其 定 义 为 ： 影 视 作 品 中将 城 市 形 象 、 在
由很 多 种 形 式 展 现 出 来 ： 句 不 经 意 一 问 的 台词 ， 个 一 闪而 过 的 镜 头 ， 可 一 都 以 成 为 一 个 城 市 出 现 的媒 介 。 这 样 的 传 播 是 那 样 的 自然 亲 切 而 生 动 ， 不 它
牺 牲 感 动 的 同 时 ，也 被 西 藏 那 壮 丽
勿 扰 》 出‘ 前 ， 州 以 外 的 人 对 于 播 以 杭 杭 州基 本 认 知 就是 杭 州西 湖 ， 《 而 非 诚 勿 扰 》 出 之 后 ， 溪 游 客 大 大 增 播 西 加 ． 不 能 不 说 是 这 部 影 视 作 品 的 重 这 要 贡献 。 晕轮 效 应 。 即 人 们 所 说 的 “ 屋 爱 及 乌 ” 喜 欢 一 部 影 视 作 品 ， 往 会 对 。 往
市形象传播 有以下两个方 面的优势 ：
１城 市形 象 传 播 的 隐形 性 。 ．
没 有 大众 传 媒 式 的 狂 轰 滥 炸 ．
也 没 有 令 人 厌 烦 的 空 虚 的 口号 ， 取
某 一 事 物 的 第 一 印 象 是 决 定 他 们 对
某 一 事 物 的 态 度 的 重 要 因 素 ， 人 们 而 的 态 度 直 接 影 响 了 人 们 的 决 策 和 行
影视 作 品 中城 市形 象传 播 研 究
◎陈斌华 袁 晶
城 市 形 象 植 入 式 传 播 的
在 影 视 作 品 中 ， 个 城 市 的形 象 可 以 一 影 视 作 品 中 的人 物 、 具 、 景 地产 生 道 场
一
、
定 义 和 优 势
城 市 形 象 的 植 入 式 传 播 ，笔 者 将
这些 意 见 领 袖 同 样 是 具 有 重 要 的 推 广
作 用 。 于 城 市 形 象 来 说 ． 影 视 作 品 对 在 中 的 出 现 ，不 仅 能够 通 过 大 众 传 播 媒 介 进 行 第 一 次 传 播 ， 人 际 、 络 中 同 在 网 样 也 能获 得 良好 的 传 播 效 果 。