中国文化产业

（二）亟待有效地将文化资源优势转化为文化 产业胜势。 我国是拥有五千年灿烂历史的东方文明古 国，有着独特的传统文化和丰富的人文、自然 资源，是一个文化资源大国，这是文化产业发 展取之不尽的文化富矿，如何充分开发和使用 丰富的文化资源，实现文化资源转变成现实的 文化生产力，这既是关系到国家与民族长远利 益和发展的课题，也是摆在我们面前一个十分 重要的问题。
“中国已成为资本输出大国，对外文化投资的基础和 条件已较成熟，应该充分利用这一后发优势，促进文化资 本走向世界，并将其作为提升我国文化国际竞争力一个有 力的突破口。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举 建议，要改进出口方式，增加文化贸易的有效性，要创新 “走出去”的方式，比如多用互联网的方式或加大视觉传 播的比例；要加强文化产品的创造力和创新性，提高产品 的吸引力和市场竞争力。此外，政府应充分利用财税杠杆， 不断加大对文化出口企业的支持力度，让政府资金和社会 资本实现“混合”，通过共同组成基金，既发挥财政资金 的杠杆作用，又可让社会资本将市场思维带入基金的运作。
另一方面，中国经济发展速度稳定，中国经济实 力持续增强，使中国在世界的地位越来越重要，中国 的发展对世界发展的影响力也越来越大。而中国文化 产业的发展在世界文化产业发展中的地位和作用与之 并不匹配。中国加入WTO后，中国文化市场逐渐开放， 发达国家文化相继进入，中国巨大的文化市场受到相 当大的冲击，中国文化产业发展中固有的体制改革滞 后仍然突出，文化资源大国与文化产业弱国的矛盾无 法从根本上得到解决，文化安全隐患仍然不可忽视。 如何在全球化境遇下与世界各国文化产业的竞争、融 合、共同发展和壮大，已经成为中国文化产业发展首 先要面对和解决的课题。
近年来，随着北京奥运会开幕式对中国文化 的经典演绎，上海世博会对中国文化博大精深内 涵的展示，印烙着中国元素和中国文化符号，如 京剧、杂技、民歌、服饰（旗袍、唐装）等在国 际上得到广泛的赞誉和推广。充分说明，经过开 发的中国传统文化在国际上具有极大的消费市场， 为世界的文化产业发展将会提供重要的文化资源。 文化资源同时也是全人类共享的资源，我国的 《三国》也成了日韩游戏界的创作源泉，美国的 电影中取材于荷马史诗的《特洛伊》、中国的 《花木兰》、《功夫熊猫》等大获成功，就是对 世界各地不同文化资源进行开发转化、大胆创新 的佐证。
2012年，我国人均GDP超过6000美元，进入文化消费 快速增长期。文化产业的出发点和聚焦点就应该是不断 开发出多样性的满足现代人文化需求和文化消费。但当 前我国文化产业发展存在着低水平重复、重经济效益轻 文化价值的现象，文化产业的发展远未达到有效地参与 社会整体的进步和公民生活质量的提高。在文化产业发 展全球化趋势日益凸显的背景下，如何从消费市场和现 代产业角度提炼文化资源的市场价值要素，并进行有效 的开发和利用，如何整合丰富的文化资源，打造出一批 具有核心竞争力的区域文化产业品牌，形成有地域特色 的历史文化品牌、旅游文化品牌和文艺精品，延伸文化 品牌的产业链条，发展新的文化业态（以“文化创意”为核 心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形 态的文化产品的行业。），提高文化资源开发的市场化 程度，是我们必须要解决的问题。
（三）影视产业理性回归 电影市场2012年生产故事片是十年来最多 的，共745部，当年票房只有170.7亿元，而 2013年电影市场开始回归，生产影片下降到 638部，但票房却增加到217.7亿元，2014年继 续保持这种回落势头，生产影片降到618部， 票房达296.4亿元。随着电影院线和银幕数的提 高，中国电影市场扩容，电影生产不再盲目， 越来越回归理性。
面向未来，中国文化产业亟待解决好以下三个问题： （一）亟待进一步破除计划体制对文化产业发展的束缚。 新中国成立后，由于中国计划经济体制，在相当长 的时期内，我们把文化产业、文化事业和公共文化服务 混淆起来，当作公益事业由国家政府部门统一规划，统 一进行投入、运作和管理。文化事业是社会的公益事业， 是由政府、社会团体、民间福利单位进行投入、管理、 扶植或创造的重要事业，是计划性的社会发展项目，它 以社会效益为主要的发展目标，这是人们对计划经济下 文化事业的普遍认识。由于文化事业高度追求社会效益， 所以它呈现出与市场经济下文化产业化发展迥然不同的 特点。
再次，国家政策决定着文化的发展方向。 在计划经济体制下，文化怎样发展是由国家政 策决定的。而真正的主动权全部集中在国家手 中，形成国家统一决策，文化部门和大众被动 接受。这样一个高度集权和统一的文化体制下， 文化实体的调度、决策的执行、宣传口径的统 一等等无疑是非常方便的。但是这种高度统一 集权的管理方式也使文化事业缺乏活力，文化 创造力受到极大限制。
一个数据“异军突起”，值得重视。近十年 来，电视剧进出口都保持平稳状态，但2014年的 电视剧进口量却显示出爆发式增长，从2013年的 5.8亿元增加到20亿元，增加了近4倍。专家认为， 这凸显网络视频大力发展的趋势，视频网站有实 力进口电视剧以提高收视率和点击率。网络视频、 移动终端和电视机终端的“多屏竞争”开始，内 容产业迎来竞争的新格局。
2010年，我国文化产业产值突破1.1万亿，占GDP的 2.78%，中国的文化产业在比较短的时间里取得了突飞 猛进的发展。2012年文化产业作为国民经济支柱性产业 被正式列入十八大报告，报告指出，进一步发展新型文 化业态并规范、完善文化发展与管理体制是今后一段时 间内我国文化产业的发展重点。据《2013中国文化产业 年度发展报告》所显示，2012年中国文化产业总产值预 计突破4万亿元，占GDP比重进一步提升达到3%，对社 会经济发展的拉动作用逐渐增强。在科技与文化的双轮 驱动下，我国的文化业态日益丰富多彩，科技创新日渐 成为文化产业发展的强大推动力，在各种力量的作用下， 文化产业格局逐步调整、演变，现代文化产业体系渐具 锥形。
首先，从消费者的角度看，高度的意识形态化左右 着大众消费观念。相应的文化商品的属性也被意识形态 化所代替。大众在文化产品面前，只是被动的接受者， 而不是真正的消费者。其次，从文化事业角度看，文化 产品只注重教育意义和娱乐功能，而不考虑经济效益。 计划经济体制下文化事业是不考虑经济效益的，其生存 也是由国家决定的。作为文化实体来说，每年只是按照 国家的政策，组织完成计划中的任务就可以了，其他环 节一概不管（如销售、市场影响力、受众对文化作品到 反映等）。这一点，文化生产部门像文化受众一样，只 是被动的接受者，而不是主动的参与者。
从中国的实际情况来说，先进文化更是与文化 产业密不可分的，文化产业是发展先进文化的重要 途径。发展文化产业，有利于增强文化自觉和自信， 形成实现中国梦的合力和活力；有利于促进文化生 产和文化消费的良性循环，满足人民群众日益丰富 多样的精神文化需求；有利于积极应对全球化对我 国文化发展带来的挑战，维护国家文化尊严，保护 我国民族文化，参与全球文化竞争。
中国文化产业发展研究
一、中国文化产业发展概况
二、中国文化产业发展现状 三、中国文化产业亟待解决的问题
四、加快我国文化产业发展的对策
一、中国文化产业发展概况
中国的文化产业实践虽然是在世界文化产业发展大潮中起 步的，是主动适应文化产业发展潮流的战略选择，但是起步较 晚，进入21世纪我们才逐渐将文化产业发展上升为国家战略。 全球一体化进程将中国的发展与世界紧密联系在一起。从 20世纪80年代的对外开放，到2001年加入WTO，中国采取了更 加积极的态度向世界开放，主动将中国的发展展示于世界。中 国经济发展与世界发展的互动中，发达国家的文化产业不断进 入并影响中国的文化发展，中国审时度势，及时调整文化发展 方向。2000年10月，十五届五中全会首次提出文化产业这一概 念，开始按照市场经济规律发展文化市场、文化产品和文化消 费。2009年7月，国务院出台《文化产业振兴计划》，这是我 国第一部文化产业专项计划，表明我国文化产业发展已经进入 国家战略的高度。
然而，中国的文化资源开发不够成熟和 强大，我们文化产业在产业规模、产品开发、 资源效益、市场竞争力上，与美国、韩国、 日本等历史文化资源相对缺少的国家相比还 有较大的差距，说明了文化资源的存有量不 能直接带来文化产品的丰富和文化产业的规 模发展，文化资源大国并不等于文化产业强 国。文化资源转化为文化产业还需要发挥整 合力、智慧力和创新力。
2007 年至2013 年，我国城市院线电影月票房情况 如下图所示：
资料来源：产业信息网整理 区的影院票房 收入合计数占全国电影票房收入合计总数的67.74%，具体如下表所示：
（四）2015中国文化产业指数发布
三、中国文化产业亟待解决的问题
二、从数据上来看中国文化产业发展现状
（一）文化产业增长速度为12.5% 据《文化及相关产业统计概览-2015》中数据显 示，2014年文化产业增加值为24017亿元，占GDP的 比重为3.77%。”《概览》首次发布了2014年文化产 业的“成绩单”。从3.63增加到3.77，尽管文化产业 在整个国民经济的比重并不是太大，可应该看到在 经济新常态下，经济下行压力加大，文化产业的增 长速度仍为12.5%，高于GDP7.4%的增长。这表明文 化产业可以作为一股新的力量，在新常态下有所作 为，而且还需要加强培育，继续发力，继续扩大文 化产业的比重，为经济转型发展提供新动力。
（二）创新“走出去”的方式 “文化及相关产业增加值占GDP的比重”“文化 及相关产业固定资产投资实际到位资金”“文化娱 乐用品及服务价格指数”“全国公共财政文化体育 与传媒支出”“电影院线内银幕和电影票房收 入”“国内旅游收入和国内游客数”等等，这些 《概览》中的数据大多是稳步增长，图表和曲线也 是平滑上扬，足见文化产业健康发展的态势。不过， 几个有些落差或负增长的数字就值得研究了。 图书、期刊、报纸进出口逆差进一步拉大， 2013年进口为28048.6万美元，出口为6012.4万美元， 进出口逆差是1：4.66，而2014年进口增加为 28381.6万美元，出口却降为5649.7万美元，进出口 逆差是1：5.0。
同样，电视剧产量过剩一直饱受诟病，电视剧制 作在2012年创下历史新高，达27156集，毫无争议地 成为世界电视剧产量的“第一大国”，不过，每年能 够播出的电视剧只有一半，造成资源的极大浪费。 2013年中国电视剧的生产在经历了13年的增长后出 现首次降低，回落到18276集，2014年降到了15983 集。国家广播电影电视总局电视剧管理司司长李京盛 认为，这是“理性回落”，我国要从影视生产大国向 产业强国转变，“把数量降下来，把质量提上去”。