IMAX社会化媒体营销方案.pptx
社会化媒体营销PPT课件
这种“自我实现”在网络中就体现为： 写“我”想说的微博、 看“我”想看的视频、 加“我”想交的好友… 来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的体系。
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主要内容
一、社会化媒体概述 二、社会化媒体营销 三、社会化媒体发展趋势 四、社会化媒体案例 五、其他案例
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Source：CCMedia Group, 2011
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3、后2.0时代品牌营销与沟通图谱
既有顾客 Target Consumer
潜在顾客 Potential Consumer
更多的人 More People
广告主 BRAND
web 1.0
PUSH
web 2.0
Attention
Interesting
户参与游戏及胜利结果
分享给自己的社会化人
际圈子中，品牌也在同
时获得了这位用户整个
QR 二维码 一项基于智
游戏化模式和 社交游戏
社会化圈子里的所有网 民的信息。
能手机的应用服
务软件，具有实
现将各种媒体手
段相结合的巨大
功能。
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中国社交网站的运营发展
1、多功能多应用融合 → 应对同质化竞争 为了更好的满足用户多方面的社交需求，社交网站纷纷
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一、社会化媒体概述
4、理论基础
（2）150定律（rule of 150 )
➢ 最早由英国人类学家罗宾·邓巴Robin Dunbar提出
➢ 150是我们可以与之保持稳定社交关系的人数的最大值。（可能介于 100-230之间，95%的置信区间）
➢ 把人群控制在150人以下似乎是管理人群的一个最佳和最有效的方式 ➢ 无论你通过社会性网络服务与多少人建立了弱连接，你的强连接仍然
影城活动策划方案ppt怎么做
影城活动策划方案ppt怎么做一、活动背景1. 影城的定位和目标2. 影城目前的市场状况和竞争环境3. 影城活动的重要性和意义二、活动目标和定位1. 活动的整体目标和细分目标2. 活动的定位和定位策略三、活动内容1. 活动主题和内容a. 根据影城的特点选择恰当的主题b. 活动具体内容包括电影、明星见面会、电影讲座、展览等2. 活动的时间和地点a. 根据活动内容和目标观众选择合适的时间和地点b. 考虑到观众的便利性和活动的可行性四、活动推广和宣传1. 活动推广渠道和方法a. 通过影城官网、社交媒体、电视台、广播等渠道进行推广b. 利用影城的合作伙伴进行联合推广2. 活动宣传材料制作a. 设计专属活动海报和宣传册b. 制作宣传视频和宣传音频3. 活动媒体合作计划a. 与媒体合作，进行活动报道和推广b. 通过媒体赞助商提高活动的曝光度五、活动执行和组织1. 活动执行计划和时间表a. 确定活动的具体执行计划和各项活动的时间表b. 分配活动执行人员和责任2. 活动组织和安全保障a. 确定活动的责任部门和负责人b. 确保活动期间的安全和秩序六、活动评估和反馈1. 活动评估指标和方法a. 设定活动的具体评估指标和方法b. 通过观众调查和数据分析进行评估2. 活动的反馈和改进计划a. 根据评估结果进行活动改进b. 提供观众反馈通道，收集观众意见和建议七、活动预算和资金筹措1. 活动预算a. 制定活动的预算和费用预估b. 确定活动的资金来源和筹措计划2. 活动赞助商和合作伙伴a. 寻找可能的赞助商和合作伙伴b. 提供详细的赞助方案和合作方式八、活动风险控制和应急预案1. 活动可能面临的风险和问题a. 活动可能出现的人员安全问题b. 活动可能面临的天气、设备故障等问题2. 活动风险控制和应急预案a. 制定活动风险控制和应急预案b. 安排专门的应急队伍和设备九、活动效果评估和总结1. 活动效果评估指标和方法a. 设定活动的效果评估指标和方法b. 通过观众调查和数据分析进行效果评估2. 活动总结和反馈a. 对活动进行总结和分析b. 提供活动的反馈和改进意见十、活动落地和执行计划1. 活动的落地计划和时间表a. 确定活动的具体落地计划和各项执行活动的时间表b. 分配活动执行人员和责任2. 活动执行和组织a. 对活动进行执行和组织以上是一份影城活动策划方案PPT的详细内容，可以根据实际情况适当调整和完善。
社会化媒体营销方案ppt(28张)
泛网
论 由微博意见领袖（微博红人）推广微博内容信息及微博活动
社会化媒体营销方案(PPT28页)
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基础设施形象影响微博主体运维 基建
外围意见领袖 意领
社会化媒体营销方案(PPT28页)
总体推广策略——微博运营规划
解读：内容架构 ① 买家用户受到刺激消费后，进入售
后体验阶段，可软性植入，除却强 化品牌形象外，还能因口碑传播刺 激更多新用户消费。 ② 相互引导导入好友，使得用户能够 产生一个良好的循环系统，互惠互 利。
社会化媒体营销方案(PPT28页)
推广策略——微信用户体验精细化
什么是好的用户体验?这是每个人都在寻找的问题，每个人也有自己不同 的答案。 精细、简单才是最好的用户体验，让用户的使用不需要学习， 需求得到精准服务。
微博引导：通过微博引导用户关注官方微信，形成二次营销。 展现形式:日常内容推送放置二维码，首页banner展示
社会化媒体营销方案(PPT28页)
社会化媒体营销方案(PPT28页)
推广策略——微信技术开发
通过技术开发实现更多功能，用户体验加深
刮刮卡刮奖活动
大转盘抽奖
微网站制作
社会化媒体营销方案(PPT28页)
2、常规内容的信息推送 客户需要什么？我们能给什么？怎么样有吸引顾客的内容？ 参考内容：内容可以是明星资讯、演唱会预告、抢票活动等
社会化媒体营销方案(PPT28页)
社会化媒体营销方案(PPT28页)
推广策略——任贤齐演唱会
线下推广
推广途径：通过任贤齐演唱会海报、易拉宝、票务信息、 短信等形式植入微博、微信二维码信息，工作人员引导 增加关注帐号转化率。
社会化媒体营销方案(PPT28页)
针对终端
IMAX社会化媒体营销方案
IMAX社会化媒体营销方案IMAX是全球最大的巨幕影片制作和放映公司，其在电影放映设备和技术上具备全球领先地位。
在社交媒体时代，社交媒体营销对于IMAX来说是一种非常重要的推广手段。
下面是IMAX社交媒体营销方案的细节。
1.确定目标受众：IMAX应该明确确定其目标受众，例如喜爱电影、科技和视听效果的年轻人、电影爱好者以及科幻类电影的粉丝等。
目标受众的明确定义有助于IMAX制定更加精准的社交媒体推广策略。
2. 选择合适的社交媒体平台：IMAX可以选择在脸书、推特、Instagram、YouTube等社交媒体平台进行推广。
其中，脸书和推特是最常用的社交媒体平台，可以用来发布电影宣传海报、发布最新电影资讯以及回答观众的问题。
Instagram可以用来分享幕后花絮照片、电影主题图像以及提供特定电影场景的视觉体验。
YouTube可以用来发布IMAX的宣传视频、电影预告片以及幕后花絮等。
3.发布有趣的内容：IMAX应该发布有趣、引人入胜的内容，吸引用户的阅读和分享。
例如，IMAX可以发布关于最新电影的花絮、制作幕后的故事、演员的采访等。
此外，IMAX还可以利用社交媒体平台与粉丝互动，回答观众提出的问题，提供观众心仪的电影场次和影片信息等。
4.利用社交媒体达到互动效果：IMAX可以通过组织线上互动活动，提高用户参与度。
例如，在上映前IMAX可以组织一个线上抢票活动，让用户通过分享电影预告片或创意海报来赢取电影票。
此外，IMAX还可以通过线上问答、投票等方式，引导用户参与讨论。
这些活动可以增加用户对IMAX及其电影的关注度和参与度。
5.合作推广：IMAX可以与其它电影制片厂、电影公司、明星等进行合作推广。
通过与电影制片厂合作，IMAX可以提前获得最新电影的宣传资料，为用户提供更多的观影信息。
同时，与明星合作，IMAX可以吸引更多的粉丝关注，提高推广效果。
6.数据分析和优化：IMAX应该定期分析社交媒体营销的效果，并对其进行优化。
社会化媒体营销ppt课件
社会化媒体营销与传统营销之间存在很大区别：从企业角度来看， 社会化媒体营销给企业调研与传播渠道带来了创新；对消费者而言， 社会化媒体营销改变了消费者的消费模式,如下表所示：
社会化媒体营销
传统营销
企业调研与传播 渠道（企业视角）
消费者消费模式 （消费者视角）
低成本；互动沟通；广 高成本；单向传播；范
泛且不可控；用户生成 围有限且由企业引导；
SOLOMO 商业模式中 SO( Social) 指的是社会化媒体。社交网站是社会化媒体 中群体最为集中、用户粘性较强的一类网站，发展较好的例如人人网、美 丽说、豆瓣网，都建立了品牌社区。品牌社区将成为企业的一个重要营销 渠道，甚至重要的分销渠道。
精品课件
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5.3
渠道的变革和应用
效果：
社会化媒体重塑品牌商渠道新模式最终可以达成货品统 一管理、价格统一管理、服务统一管理、物流统一管理 的目标，从而有效解决传统模式下的渠道冲突。在品牌 商渠道整合和供应链优化上，品牌商通过电子商务平台 或订单管理中心，实现跨渠道系统订单调拨和库存可视 化管理，建立一套完整的“数字神经”。在满足电子商 务所需要的“价低量深”需求的同时，让其避免在商品 和供应链耗时过多，从而专注互联网营销，提高效率。
SICAS用户行为消费模型：WEB2．0 背景下，用户不仅可以通过社会化媒体 主动获取信息，还可以作为消费源、发布信息的主体，与更多的好友共同体 验、分享。消费者不仅仅是主动搜索信息的过程，更多地体现为“关系匹 配—兴趣耦合—体验分享”的全景式消费过程。顾客通过社会化媒体平台分 享消费心得与情感体验，表达对所购买产品或服务的认知与肯定，同时对社 会化媒体平台内相关人群产生积极影响。故SICAS 模式下，营销活动的核心 驱动是关系，并非广播式的广告营销，营销重心从关注产品转变到关注人。
红星美凯龙广告媒体推广方案(ppt 30页)
其他（例如单独或者合作举行的线下活动） 优势：形式丰富，具有很大的参与性 劣势：局限性比较大，广告受众点只有小部分
针对红星美凯龙广告的特性及市场定位
广告的实在性
所谓的实在性，就是广告 传播的内容或者宣传的内 容是基于具体的产品或服 务这一基本客观实际，而 不是凭空捏造，真实是广 告的生命，诚信是企业的 灵魂。家装行业在进行广 告活动时，必须告之潜在 目标客户群，红星美凯龙 能为客户提供何种服务。 广告内容涵盖了售前、售 中和售后的每一个细微环 节。必须让所有广告受众 明明白白，能够让客户作 为理性的选择。
在全国领先推出了"市 场化经营，商场化管理 "的模式，得到了权威 专家的高度肯定，被誉 为"红星美凯龙经营模 式"。并在中国家居业 首创了"所有售出商品 由红星美凯龙负全责" 的诚信创举，为中国家
具建材市场的发展与繁 荣作出了创造性的贡献
市场和政策对红星美凯龙的良性导向 无锡
房市低迷，并不代 表家居家装行业低 迷，随着无锡居民 消费水平的提高！ 高档次的装修及家 具是必然趋势
无锡红星美凯龙继 2005-2006年度被江苏 省精神文明建设指导委 员会办公室和江苏省工 商行政管理局评为“江 苏省五星级文明诚信市 场”后，在2007-2008 年度通过复审，再次荣 获“江苏省五星级文明 诚信市场”。
无锡红星美凯龙被
江苏省市场管理协会评 为2008年度“江苏省工 业品百强市场”。
合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并 到酒吧、KTV交际
金 茂 摩天大360大厦 厦
凯燕环球中心大厦
创源大厦东方广场ຫໍສະໝຸດ 百仕达大厦鸿运大酒店
新媒体营销方案PPT课件
新媒体营销方案新媒体营销方案
数据
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新媒体营销方案
营销 流程
宣传
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拉新 新媒体营销方案新媒体
营销方案新媒体营销方 案
促销
粉丝
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营销渠道
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营销渠道
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打造全新的企业品牌宣传方案
汇报人：某某 20XX年X月XX日
Part 01
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销
方案。
Part 02
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Part 03
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新媒体
03
新媒体营销方案新媒体营销方
案。
Part 02
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方案。
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
案
初级
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
电影院营销策划方案PPT模板
TWO
方案执行策划
SCHEME IMPLEMENTATION PLANNING
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6 方案执行策划
Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one
营销支出预算
MARKETING EXPENDITURE BUDGET
营销支出预算
Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one in the Solar System—it’s only a bit larger than our Moon. The planet’s name has nothing to do with the liquid metal, since it was named after the Roman messenger god. The planet’s name has nothing to do with the liquid metal,
预计收益效果
EXPECTED REVENUE EFFECT
one in the Solar System
Mercury is the closest planet to the Sun and the smallest one in the Solar System—it’s only a bit larger than our Moon. The planet’s name
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为什么要选择社会化媒体开展营销？
吸引更多观众，扩大战场，开创蓝海
3： –实施
营销平台/营销渠道
8、 7、微电影
6、专区
营销平台/渠道
5、数据库 3、
4、新闻稿
1、微博 2、微信
1、微博日常运营维护(含新浪微博和腾讯微 博)
说明：以上数据包含新浪微博和腾讯微博，各数据指的都是新浪微博和腾讯微博的汇总
2013-2014年度社会化媒体营销方案
目录
1：洞察 2：战略 3： –实施 4： 报价 5： 飞扬广告
1：洞察
黑白电影 有声电影
彩色电影
数字电影
无声电影
的出现是电影史上
搜索
论坛
门户
微博
微信
网络广告的生态环境也在不断演化
更多消费者将加入到的观众中来 ，观众对电影品质的要求越来越 高，同时也会变得更挑剔
平台拓展
受众扩展
精准推送
平台：在目前微博、 人人、豆瓣等平台的 基础上增加微信的运 营和维护，打造立体 的沟通体系
受众：扩展营销覆盖 人群，从电影爱好者 扩展到看得起电影的 大众，使看成为大众 消费行为。
：通过数据分析和 挖掘，更加精准的 推送影讯，促使更 多的购买行为发生 。
创新：无创新，不营销；创新产生价值！做
●《单身男女》海报被 居中的高圆圆被赵本山替代，喜感十足。
●《将爱》揽“微情书” 鼓励网友在微博上发情书，片方提供赢得钻戒示爱的机会。
●《将爱情进行到底》海报被 衍生出各种版本
为了推广电影，各种推广方式粉墨登场
2： 战略
起步 2011
中国市场战略规划
发力
跨越
2012
2013
腾飞 2014
平台拓展
社会化传播公式 （）
X × Y × Z﹦
有%多少的访 问者真的分享 给了他的朋友
每一位访问者 都分享给了多 少个朋友
被分享者有多 少几率会看到 此信息
若>1，将有极大的概率形成爆炸式的增长
社会化媒体引发电影 的高关注度
网友强力互动加速 电影信息传播
在广告泛滥的今天，消费者更愿意相信朋友的推荐 社会化媒体互动性强，更容易展开与消费者的沟通 具备病毒式传播的特质，有利于电影信息快速传播 通过社会化媒体的传播具有更高的性价比
他们喜欢做什么？
社交化媒体的兴起，让分享无时不有、无处不在
信息的传播变得更加迅速和多元化
社交媒体改变了人类的购买行为
口碑对一部电影的成败向来至关重要。 以往，观众口碑一般需隔数日才能反 映到电影票房上。
微博等社交网络工具的兴起却让这个周期缩短 为几小时甚至几分钟——当观众还坐在电影 院里看电影时，其影评可能已经被“直播”到 了互联网上，并以几何级数的速度向外传播。
观众
国内外的电影制作 的水准将更加精良， 会有更多更好的大
制作的影片涌现
制片方
院线
希望能通过巨幕 吸引并留住更多 的观众，会产生 更多的巨幕需求
竞争者
面临的产业环境：机遇和挑战并存 虽然在播放效果方面远远落后于 ，但也试图凭借其低廉的票价蚕 食电影市场
电影行业产业链
以观众为核心，挖空心思，
满足观众的需求
受众扩展
精准推送
平台：在目前微博、 人人、豆瓣等平台的 基础上增加微信的运 营和维护，打造立体 的沟通体系
受众：扩展营销覆盖 人群，从电影爱好者 扩展到看得起电影的 大众，使看IMAX成 为大众消费行为。
ROI：通过数据分 析和挖掘，更加精 准的推送IMAX影讯， 促使更多的购买行 为发生。
创新：无创新，不营销；创新产生价值！做
创新：无创新，不营销；创新产生价值！做
弱关系
打造立体的 沟通体系
微博
强关系
人人
微信
客户拓展 （撒网）
豆瓣
客户服务 （养鱼）
积极推进观众和各 平台之间的联动
观众
SNS
微博
微信
消费者看的不光是电影，还有时尚、乐趣良好的体验
如果能让观众还没有走进电影院就开始愉悦的体验， 为什么要等到电影开演精准推送
平台：在目前微博、 人人、豆瓣等平台的 基础上增加微信的运 营和维护，打造立体 的沟通体系
受众：扩展营销覆盖 人群，从电影爱好者 扩展到看得起电影的 大众，使看成为大众 消费行为。
：通过数据分析和 挖掘，更加精准的 推送影讯，促使更 多的购买行为发生 。
创新：无创新，不营销；创新产生价值！做
越大的市场，越需要用更精准的方式来沟通
借势发力
结合试映、春节、情人节等 重要节日，进行针对性推广
结合热点
充分借助当时的热点话题进行 宣传，达到事半功倍的效果
制造话题
通过各种途径打造一些让网民 热议的话题，打造营销事件
引导观众去电影院看 版电影
借势发力 | 结合热点 | 制造话题
传播策略：创意精准营销
让每一个观众成为我们市场部的一员
通过社交化媒体为观众带来更好的体验
分享，传播
发烧友 IMAX观众
在看电影之余享受更多的服务 更多的去电影院看电影
电影爱好者
电影院看电影变成看电影
普通白领、消费大众
让看成为日常生活的一部分
发烧友
爱好者
大众消费者
专业市场
小众市场
大众市场
的捕猎对象从少数电影发烧友到多数观众
2、微信公众账号运营维护
说明：微信机器人的开发和调教需要较长的过程，合作早期部分功能无法实现，或者出现不稳定的情况
3、日常运营维护(人人/豆瓣)
说明：人人和豆瓣受微博和微信的营销，用户活跃度下滑明显，不建议太多投入，在预算有限时建议取消
制片
发行
监管 部门
观众
院线
IMAX
影院
电影行业整个产业链还是以观众为中心
？
要找的观众是谁？
关键词：
➢ 白领、学生为主 ➢ 集中在北上广深 ➢ 男性远对于女性 ➢ 、教得起 有钱
有时间
有需求
有业余时间
喜欢看电影
电影爱好者
电影发烧友虽然痴迷，但毕竟是少数
平台拓展
受众扩展
精准推送
平台：在目前微博、 人人、豆瓣等平台的 基础上增加微信的运 营和维护，打造立体 的沟通体系
受众：扩展营销覆盖 人群，从电影爱好者 扩展到看得起电影的 大众，使看IMAX成 为大众消费行为。
ROI：通过数据分 析和挖掘，更加精 准的推送IMAX影讯， 促使更多的购买行 为发生。
电影营销进入社会化媒体时代
国内部分电影微博营销情况
各大电影把微博做为主要营销平台之一
国内电影“微事件”
●《让子弹飞》卖周边产品 在微博上展示葛优套娃、子弹U盘、纪念版麻匪笔记本等产品，预告麻布套即将上市。
●《奋斗》送T恤 观众将电影票根上传到微博并@给五位以上的好友，就有机会得到限量版的奋斗T恤一件。