电饭煲项目立项报告

电饭煲项目

立项报告

一、项目建设背景

加快形成以创新为引领和支撑的经济体系和发展模式，打造经济

增长新引擎，使创新成为引领全面振兴的第一动力，推进创新型建设。

（一）强化企业创新主体地位

坚持企业在创新中的主体地位和主导作用，支持科技型中小微企

业健康发展，大力培育和发展创新型企业，建设一批创新型领军企业，形成以高新技术企业为重点，科技型龙头企业、科技型中小微企业协

同发展新格局。

（二）发挥创新示范引领作用

打造创新高地，引领、示范和带动全省加快实现创新驱动发展。

（三）提升创新保障能力

以提升创新基础能力，完善创新政策支持体系为重点，加强创新

保障体系建设，切实增强科技创新能力。

（四）激发人才创新创造活力

坚持人才资源是第一资源，切实把人才资源开发放在科技创新最

优先的位置，重点在用好、吸引、培养上下功夫，加快创新型人才队

伍建设，开创人才引领创新、创新驱动发展、发展集聚人才的良好局面。

据数据统计显示，2017年上半年电饭煲市场规模为2561万台，86.2亿元，零售量同比下降2.1%，零售额同比增长3.2%。其中线下渠道市场萎缩较大，零售量、零售额同比分别下降17.8%、6.6%，市场规模为1421万台、60亿元。多平台集体大促成就了线上市场，2017年

上半年线上市场零售量、零售额同比分别增长28.3%、35.5%。，4.18、5.1、6.18三大节点线上零售额同比增长在30%左右，而三大节点线下

市场同比均呈下降态势，线上促销节点重要性开始凸显。

2017年上半年线上市场消费趋势开始向“品质型”产品转变。这

一点在今年6.18大促中开始有所体现。一些新型小家电产品市场需求

增长，如：手持推杆式吸尘器、CADR600+空气净化器、养生壶、厨师机、无页扇及IH压力电饭煲等。

电饭煲线上市场开始告别低价竞争，2016年整体市场平均单价为218元，2017年上半年平均单价为230元，较2016年提升5.5%。从价格段分布来看，中端、中高端市场占比上升，其中150-300元价格段

零售量份额较2016年增长5.2个百分点，350元以上市场较2016年增长1.4个百分点。从产品类型来看，非IH电脑型是市场增长的动力，

IH对300+市场有一定拉动力。

国内品牌在线上非IH电脑型市场拥有绝对优势，市场占比接近90%，前三品牌市场集中度进一步提升，占据了市场80%以上的零售额

份额。IH市场国内品牌抢夺市场，美的、大松、小米线上表现出色，

市场份额有较大提升。

而在线下市场由IH带动的市场升级步伐放缓，整体市场增长乏力：2015年IH产品零售额同比增长66.2%，整体市场同比增长6.2%，2016年IH同比增长45.0%，整体市场同比增长2.2%，2017年上半年IH同

比增长18.0%，整体市场同比下降6.5%。IH产品的快速发展提前透支

了部分市场，目前市场回到常态。面对整体市场销量的下滑，国内企

业开始将发展目标转向中高端市场，以期在那里寻找到新的增长点。

IH压力电饭煲成为企业发展新方向，2017年上半年零售额同比增长超

过110%。

2016年多个国内品牌先后推出IH压力电饭煲，希望借由该类产品

能在中高端市场有所建树。2017年上半年线下IH压力市场由国外品牌垄断市场的局面被打破，以苏泊尔、美的、九阳、小米为代表的国内

品牌抢走半壁江山，福库、虎牌等国外品牌市场份额大幅萎缩。苏泊

尔IH压力球釜和美的真空变压力IH电饭煲市场表现出色，自年初上

市后已迅速登上IH压力畅销榜。

虽然IH压力市场上半年表现可圈可点，但该类产品目前市场占比

较小，对品牌的拉力有限。从市场前十品牌零售额份额来源来看，品

牌份额的增长还是要依靠无压力IH产品的贡献。目前IH市场内部品

牌竞争激烈，前十品牌中除福库外其他品牌零售额同比均实现正增长。从市场份额方面来看，美的在2017年上半年整体表现出众，市场份额

较去年增长3.4个百分点。除了在中低端市场锁定战局外，美的依靠

去年四季度上市的新品在1000-1500元价格段扩大战果，为品牌增长

打下良好的基础。

下半年市场整体将维持上半年走势，在8.18、双11、双12等促

销节点拉动下线上市场将会保持正增长，而线下市场会进一步萎缩。

据测算，2017年下半年电饭煲整体市场零售量同比将会下降5.8%，零

售额同比增长2.2%。

从国际看，和平与发展的时代主题没有变，世界多极化、经济全

球化、文化多样化、社会信息化深入发展，世界经济在深度调整中曲

折复苏，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，全球治理体系深刻变

革，发展中国家群体力量继续增强，国际力量对比逐步趋向平衡。同时，国际金融危机深层次影响在相当长时期依然存在，全球经济贸易

增长乏力，保护主义抬头，围绕市场、产业、科技、资源、文化、人

才的竞争更趋激烈，地缘政治关系复杂变化，传统安全威胁和非传统

安全威胁相互交织，外部环境不稳定不确定因素增多。

从国内看，发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。我国物

质基础雄厚，人力资源丰富，市场空间广阔，发展潜力巨大。经济发

展进入新常态，增长速度从高速转向中高速，发展方式从规模速度型

转向质量效率型，经济结构调整从增量扩能为主转向调整存量、做优

增量并举，发展动力从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向

创新驱动。创新、协调、绿色、开放、共享发展理念引领发展思路、

发展方向和发展着力点，新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化

同步发展，经济长期向好基本面没有改变。同时，多年积累的结构性

和体制机制性矛盾需要调整，发展中不平衡、不协调、不可持续问题

仍然突出。

过去五年形成的一系列发展优势将进一步释放，开启了全域统筹、创新驱动和国际城市发展的新时期。创新驱动战略的实施，为建设创

新之城、创业之都、创客之岛，打造区域性创新中心提供重大机遇。