会展策划与管理专业人才需求分析报告

会展策划与管理专业人才需求分析报告
一、专业发展背景
根据国家权威经济研究部门的研究结果，未来的十年中国最具发展潜力的十大产业当中，会展产业位列其中，深入全面分析我国经济发展形势和世界经济发展潮流，会展业迅速成为我国服务业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好的行业之一。

会展业是一个服务密集型和知识密集型行业，专业人才的多少，专业技术水平的高低，知识的差别直接关系到展会的质量和效益。

20世纪90年代以来区域会展业的发展如火如荼，在珠三角所包括的14个市县中，广州、深圳、佛山、东莞、珠海等地的会展业发展成绩突出，目前，珠三角区域己成为中国五个重要的区域展览中心之一，广东省每年举办的各种展览会议数量超过1000个，平均每天就有3个展会。

全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。

目前广东省名牌展会主要集中在珠三角地区，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家具展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。

珠海是我国会展业起步最早的城市之一，会展业曾走在全国前列，赛车、电影节和航展是上个世纪90年代珠海三大拳头项目，尤其是1995年中国唯一由中央政府批准举办的航空航天展览，已成为珠海对外开放的一张城市名片。

但遗憾的是，在21世纪中国会展业进入快速发展时期，珠海会展业却停止不前甚至倒退。

随着国内经济整合势头加快、制造业以及服务业水平的提升、加快现代服务业发展战略的提出，特别是《横琴总体发展规划》的推进实施，努力把会展业打造成珠海经济发展的“新一极”成为珠海市委和市政府着力思考、精心谋划、重点推进的一项重要工作任务。

珠海市会展业发展规划（2011—2020）》经市政府批准，同意实施。

根据《规划》，珠海会展业5年近期发展目标为使珠海成为珠江口西岸会展核心城市，10年远期目标为成为具有影响力和较高知名度的国际会展中心城市。

二、珠海会展策划与管理专业社会需求状况
我院根据珠海地区会展经济的发展现状，在走访调研多家会展企业的基础上，针对珠海的会展企业发展和人才需求现状进行了分析。

1．主要就业方向
与本专业相关的就业职业领域为政府机构、行业协会和会展研究机构；会展组织企业；会展场馆、酒店和各类文博馆；会展工程公司；会展物流企业；会展旅游企业；大型企业。

2．就业目标岗位
（1）政府机构、行业协会和会展研究机构的工作岗位主要从事会展市场调研、行业规划、研究与管理工作等工作。

（2）会展组织企业的工作岗位主要从事会展项目策划与管理、会展项目组织与实施、会展项目宣传推广、会展产品营销、客户信息管理、人力资源管理、展出现场的整体策划、现场服务、管理与协调等工作。

（3）会展场馆、酒店和各类文博馆的工作岗位主要从事会展服务与接待、会议与活动管理、现场运营管理工作。

（4）会展工程公司的工作岗位主要从事活动现场整体策划、展位策划与设计、产品营销、宣传推广、文案写作、业务联络与洽谈、施工管理与协调等工作。

（5）会展物流企业的工作岗位主要从事展品运输方面的业务联络与洽谈、展品报关与清关等工作。

（6）会展旅游企业的工作岗位主要从事会展活动参加人员商务考察和观光旅游计划的制定、安排与接待等工作。

（7）大型企业的岗位主要从事企业内部各种活动的策划与组织、企业参展策划、公关、展位接待与洽谈、产品营销、宣传推广、信息收集与市场调研等工作。

培养具有良好的职业道德与素质，熟悉我国会展有关政策、法规及国际、国内会展市场的惯例和规则，具有会展专业知识、国际贸易专业相关知识及专业英语能力，能从事会展活动现场管理、策划、营销及会展礼仪、报关、报检、物流等会展服务工作，适应国际、国内会展相关工作岗位需要的高素质技能型专门人才。

3．珠海市对会展策划与管理专业人才需求情况
2014年珠海国际会展中心正式运营，航展、打印耗材展、游艇展、亚洲通航展、国际海洋高新科技展、打印耗材欧洲展等一批品牌展会的拓展、引进、合作，呈现出国际化、专业化、市场化态势，坚持了会展项目与珠海城市特色和优势产业相结合，坚持了“引进来”与“走出去”相结合，有效提升了珠海会展业国内外影响力和市场竞争力。

随着珠海国际会展中心的开业，珠海市会展硬件不断提升，珠海国际会展中心“搭高枝引来金凤凰”效应叠显，已累计举办展会16个，展出总面积超过126万平方米，参观观众近43万人次;累计接待会议活动112个，接待会议场次486场次，接待与会嘉宾近11万人次。

而后续的一系列密集排期显示出，随着更多的国际化、专业化展会落户珠海国际会展中心，珠海正迈向迅速崛起的南中国会展新高地，珠海会展在专业化和国际化道路上将进一步纵深发展。

据调查，珠海市企业招聘较难的岗位主要是会展策划师、电子商务师等工种。

这主要原因在于我市会展产业升温及电子商务兴起，另外，还因珠海市高校会展设计专业起步较晚，目前不少从业人员都没接受过系统专业教育，主要从装潢装修等行业转行而来，缺乏会展策划能力。

目前，珠海会展业有一定人才基础但缺乏高素质会展人才。

珠海已有中山大学（珠海校区）、吉林大学（珠海校区）、城市职业技术学院、广东省科学技术职业学院有会展专业和方向，但目前政府引导、高校教育、企业培养的会展人才培养体系尚未形成。

政府在会展专业人才培养方面的投入是空白，且人才引入机制不够完善，珠海会展企业规模小，其提供的待遇、发展前景也很难吸引到会展人才，加上专业院校的培养有一个过程，在实践中没有培养更多的专业人才，造成高素质会展人才的缺乏。

三、会展策划与管理专业市场预测
2013年初，珠海市政府先后向社会公布了《珠海市“三高一特”现代产业体系规划》，要推动高端制造业、高新技术产业、高端服务业、特色海洋和农业经济融合发展。

其中，会展业是高端服务业的重点建设领域，同时发展会展产业链，能够促成会展上下游产业和相关配套产业集聚发展格局，做大做强集会展、商务、金融等高端业态为一体的会展经济综合体。

珠海已经确立会展业为城市未来发展的战略
新兴产业，计划通过十年努力建设国际会展中心城市。

按照政府制定的《珠海市会展业发展规划（2011―2020）》，珠海市发展会展业的目标，5年内发展成为珠江口西岸会展核心城市。

到2020年，实现每年会议万个以上、会展业直接产值达36亿元、拉动旅游消费93亿元。

四、会展策划与管理专业的研究结论
通过对珠海会展企业的基本情况、企业对人才需求的现状、对高职和本科会展人才的态度评价及会展人才培养需求等进行系统研究，得出以下结论。

1.从企业会展人才需求情况来看
目前珠海会展企业基本通过校园招聘会及人才市场招聘会中获得人力，与相关院校校企合作状况良好，但缺少会展营销、现场管理等实操性技能人员，未来对会展人才的需求空间仍较大。

2.从高职和本科会展人才的态度评价来看
高职会展学生的综合素质普遍不高，高职院校的人才培养与企业人才供需不平衡，企业对会展人才的工作态度和是否有行业经验成为人才选择的关键。

但高职会展学生技能水平相对于本科生较强。

3．从人才培养内容的需求来看
珠海会展企业管理者认为工作责任感、沟通和公关能力、会展营销、会展物流相关环节是院校培养会展人才的重要内容。

五、会展策划与管理专业人才培养目标
结合用人单位对会展策划与管理人才素质的要求，我院制定会展策划与管理专业人才培养目标：培养具有良好的职业道德与素质，熟悉我国会展有关政策、法规及国际、国内会展市场的惯例和规则，具有会展专业知识、国际贸易专业相关知识及专业英语能力，能从事会展活动现场管理、策划、营销及会展礼仪、报关、报检、物流等会展服务工作，适应国际、国内会展相关工作岗位需要的高素质技能型专门人才。

（一）知识目标
1.掌握马列主义基本原理；
2.英语词汇达到4000左右，掌握基本语法，能进行一般的阅读与表达；
3.掌握WINDOWS操作系统的使用方法以及计算机基础知识；
4.掌握会展策划的有关知识；
5.掌握会展文案写作、会展工作实务的专业知识；
6.掌握计算机应用基础知识和办公一体化软件应用知识；
7.掌握商务语言实用知识。

（二）能力目标
1.具有会展策划与管理的能力；
2.具有会展市场营销的能力；
3.具有签订和履行会展合同的能力；
4.具备一定的企业管理的能力；
5.具有单独处理外贸业务各环节各部门的协调沟通能力；
6.具备外贸英语口语的交流和处理能力；
7.具有商务谈判和汽车驾驶的能力。

（三）素质要求
1.热爱祖国，拥护中国共产党的领导，坚持四项基本原则，政治热情高；
2.热爱会展及相关职业，遵纪守法，团结协作，爱岗敬业，具有良好的职业道德；
3.具有健康的体魄，美好的心灵和健康的审美观。