会展策划与管理专业人才需求分析报告

会展策划与管理专业人才需求分析报告

一、专业发展背景

根据国家权威经济研究部门的研究结果，未来的十年中国最具发展潜力的十大产业当中，会展产业位列其中，深入全面分析我国经济发展形势和世界经济发展潮流，会展业迅速成为我国服务业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好的行业之一。会展业是一个服务密集型和知识密集型行业，专业人才的多少，专业技术水平的高低，知识的差别直接关系到展会的质量和效益。

20世纪90年代以来区域会展业的发展如火如荼，在珠三角所包括的14个市县中，广州、深圳、佛山、东莞、珠海等地的会展业发展成绩突出，目前，珠三角区域己成为中国五个重要的区域展览中心之一，广东省每年举办的各种展览会议数量超过1000个，平均每天就有3个展会。全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。目前广东省名牌展会主要集中在珠三角地区，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家具展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。

珠海是我国会展业起步最早的城市之一，会展业曾走在全国前列，赛车、电影节和航展是上个世纪90年代珠海三大拳头项目，尤其是1995年中国唯一由中央政府批准举办的航空航天展览，已成为珠海对外开放的一张城市名片。但遗憾的是，在21世纪中国会展业进入快速发展时期，珠海会展业却停止不前甚至倒退。随着国内经济整合势头加快、制造业以及服务业水平的提升、加快现代服务业发展战略的提出，特别是《横琴总体发展规划》的推进实施，努力把会展业打造成珠海经济发展的“新一极”成为珠海市委和市政府着力思考、精心谋划、重点推进的一项重要工作任务。珠海市会展业发展规划（2011—2020）》经市政府批准，同意实施。根据《规划》，珠海会展业5年近期发展目标为使珠海成为珠江口西岸会展核心城市，10年远期目标为成为具有影响力和较高知名度的国际会展中心城市。

二、珠海会展策划与管理专业社会需求状况

我院根据珠海地区会展经济的发展现状，在走访调研多家会展企业的基础上，针对珠海的会展企业发展和人才需求现状进行了分析。

1．主要就业方向

与本专业相关的就业职业领域为政府机构、行业协会和会展研究机构；会展组织企业；会展场馆、酒店和各类文博馆；会展工程公司；会展物流企业；会展旅游企业；大型企业。

2．就业目标岗位

（1）政府机构、行业协会和会展研究机构的工作岗位主要从事会展市场调研、行业规划、研究与管理工作等工作。

（2）会展组织企业的工作岗位主要从事会展项目策划与管理、会展项目组织与实施、会展项目宣传推广、会展产品营销、客户信息管理、人力资源管理、展出现场的整体策划、现场服务、管理与协调等工作。

（3）会展场馆、酒店和各类文博馆的工作岗位主要从事会展服务与接待、会议与活动管理、现场运营管理工作。

（4）会展工程公司的工作岗位主要从事活动现场整体策划、展位策划与设计、产品营销、宣传推广、文案写作、业务联络与洽谈、施工管理与协调等工作。

（5）会展物流企业的工作岗位主要从事展品运输方面的业务联络与洽谈、展品报关与清关等工作。

（6）会展旅游企业的工作岗位主要从事会展活动参加人员商务考察和观光旅游计划的制定、安排与接待等工作。

（7）大型企业的岗位主要从事企业内部各种活动的策划与组织、企业参展策划、公关、展位接待与洽谈、产品营销、宣传推广、信息收集与市场调研等工作。培养具有良好的职业道德与素质，熟悉我国会展有关政策、法规及国际、国内会展市场的惯例和规则，具有会展专业知识、国际贸易专业相关知识及专业英语能力，能从事会展活动现场管理、策划、营销及会展礼仪、报关、报检、物流等会展服务工作，适应国际、国内会展相关工作岗位需要的高素质技能型专门人才。

3．珠海市对会展策划与管理专业人才需求情况

2014年珠海国际会展中心正式运营，航展、打印耗材展、游艇展、亚洲通航展、国际海洋高新科技展、打印耗材欧洲展等一批品牌展会的拓展、引进、合作，呈现出国际化、专业化、市场化态势，坚持了会展项目与珠海城市特色和优势产业相结合，坚持了“引进来”与“走出去”相结合，有效提升了珠海会展业国内外影响力和市场竞争力。随着珠海国际会展中心的开业，珠海市会展硬件不断提升，珠海国际会展中心“搭高枝引来金凤凰”效应叠显，已累计举办展会16个，展出总面积超过126万平方米，参观观众近43万人次;累计接待会议活动112个，接待会议场次486场次，接待与会嘉宾近11万人次。而后续的一系列密集排期显示出，随着更多的国际化、专业化展会落户珠海国际会展中心，珠海正迈向迅速崛起的南中国会展新高地，珠海会展在专业化和国际化道路上将进一步纵深发展。

据调查，珠海市企业招聘较难的岗位主要是会展策划师、电子商务师等工种。这主要原因在于我市会展产业升温及电子商务兴起，另外，还因珠海市高校会展设计专业起步较晚，目前不少从业人员都没接受过系统专业教育，主要从装潢装修等行业转行而来，缺乏会展策划能力。

目前，珠海会展业有一定人才基础但缺乏高素质会展人才。珠海已有中山大学（珠海校区）、吉林大学（珠海校区）、城市职业技术学院、广东省科学技术职业学院有会展专业和方向，但目前政府引导、高校教育、企业培养的会展人才培养体系尚未形成。政府在会展专业人才培养方面的投入是空白，且人才引入机制不够完善，珠海会展企业规模小，其提供的待遇、发展前景也很难吸引到会展人才，加上专业院校的培养有一个过程，在实践中没有培养更多的专业人才，造成高素质会展人才的缺乏。

三、会展策划与管理专业市场预测

2013年初，珠海市政府先后向社会公布了《珠海市“三高一特”现代产业体系规划》，要推动高端制造业、高新技术产业、高端服务业、特色海洋和农业经济融合发展。其中，会展业是高端服务业的重点建设领域，同时发展会展产业链，能够促成会展上下游产业和相关配套产业集聚发展格局，做大做强集会展、商务、金融等高端业态为一体的会展经济综合体。珠海已经确立会展业为城市未来发展的战略