招商方案

活动概述
一、活动形式 采风+沙龙+地方风情节+展览+拍卖会及公益捐赠+大型成果展暨中
国十大科技农业示范地区颁奖仪式
二、活动地点 根据地方政府具体情况组委会审核确定 三、活动时间 2013年5月至2014年5月（具体时间安排将根据地方政府的要求和实
际情况来确定）
活动主题
文化山西
主题： 绘三农、展科技、促发展
消息类报 道 评论类报 道 图片报道
根据活动进展状况，分阶段对活动 进展情况，以及挖掘活动进展过程 中的新闻炒作点。 做为活动邀请媒体，根据组委会安 排，阶段性报道赛事亮点。 针对同类活动或者是活动现象，引 发业界思考，利用名人处境以及访 谈加评论的方式为大赛造势。 邀请摄影记者全影跟踪报道，并为 新闻通稿提供图片支持
现场礼遇
--将作为协办赞助商出现在系列活动的各类报道中（电视、平面、网络、广播等），享有排他性；
媒体宣传回报
--活动组委会及所有合作媒体出现赞助商名称、logo； --新浪等网站建立活动专题，发布活动信息、企业相关文字信息或者LOGO等。 --活动组委会将制作活动会刊，特别为赞助单位在会刊中辟出“ 冠名合作企业”专栏进行企业简介 （1/4个版面），并可由赞助单位挑选及使用广告宣传页进行广告宣传（不超过1/2个广告版面）； --经主办方授权许可后，可以以活动赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动；
价值体现
品牌塑建
1、建立地区名优新特副农产品的品牌化建设 2、塑建以地区名优新特副农产品为主体的城市名片体系
3、促进农业部科技农业项目与地区优势科技农业实体结合
价值体现
媒体宣传
--通过网络、地面活动及其他媒体的相互宣传，可以更深入地
传达赞助商的品牌理念。 --通过电视、网络、平面等媒体整合为统一品牌标示，产生巨 大的协同效应。 --几百家媒体的高强度、全方位的立体参与，为企业品牌提供 了一个极大的公关活动的舞台。 --不断的制造新闻点，使活动在人际传播中扩展开来，形成病 毒式的传播效果。
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合作企业赞助
合作赞助商 招商金额 RMB 60万元
获得回报不低于 80 万元
企业参与活动意义
此次活动是由农业部作为指导单位，由老科协农业分会主 办，企业全程赞助的全国大型三农采风、巡展活动，届时 将借百名油画大家饱满的激情、敏锐独特的视角，细腻生 动的笔法创作出饱含时代情感、富有艺术价值、体现三农 特色的油画作品，以一种崭新的形式展示三农，宣传三农、 助力三农发展。同时给企业搭建一个有利的推广平台，通 过活动为企业政府公共关系、文化形象、公关品牌做全方 位的宣传，达到品牌形象与经济效益双丰收。
文化 山西
----首届书画叙三农系列采风活动
目录
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活动背景及项目概述
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活动规划
文化山西
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5
3
宣传亮点 企业赞助价值分析
赞助类别及权益
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活动背景及项目概述 活动背景及项目概述
2
活动规划
文化山西
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5
3
宣传亮点 企业赞助价值分析
赞助类别及权益
活动背景
文化传播开启、展现三农发生的翻天覆地地变化
亿万农民在党中央亲切关怀下，农业生产基础设施不断增强；农业生产力有了很大的提 高；农村经济持续发展；乡村容貌欣欣向荣；农民家庭经济收入、生活水平等都发生了 巨大的变化。 关注农民生活加强农民文化建设，丰富农民文化娱乐生活，记录农村社会变迁，沟通城 乡，全面宣传三农建设。我们将通过艺术家的构思、艺术家的手、艺术家的笔，展示改 革开放以来新农村、新农民、新农业的成就与形象。通过展览与交流，利用艺术家的社 会影响力，让世界进一步了解中国三农的发展，为三农建设营造良好的社会环境，使中 国农业产业走向世界，进而促进三农改革和现代化建设走向新的辉煌。
整合性
企业与采风活动对接， 加强企业品牌曝 光度，为企业提供与国内各个政府部门 建立良好关系的机会
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活动背景及项目概述
2
活动规划 活动亮点
文化山西
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5
3
宣传亮点 企业赞助价值分析
赞助类别及权益
活动亮点
书 画 家 现 场 创 作 部 委 领 导 开 笔 并 讲 话
开笔仪式
媒 体 报 道
赞 助 企 业 发 言
交流机会
创造与政府决策者面对面 的交流机会。
借助“三农”“知名画家”“公益 活动”的影响力，提升企业品牌形 象。
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活动背景及项目概述
2
活动规划
文化山西
4
5
3
宣传亮点 企业赞助价值分析
赞助类别及权益
主赞助 热门赞助
当地企业赞助
冠名赞助
车辆赞助
食宿赞助
门票赞助
活动纪念品赞助
赞助类别
冠名赞助——权益回报
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宣传亮点
网络媒体
文化中国 官方网站 +
通过官方网站整合所有的网络资源 为各项活动之作专门的 活动专题：互换广告资源 网络专访：请部分嘉宾、 主题： 画家、企业代表进入聊天 诚信 和谐 发展 室接受采访。
四大 门户
+
热门 社区 及论 坛
交换网络链接 互换网络资源 置换网络广告
百余家网络媒体、社区媒体进行整合传播，最大限度提升活动知名度
电台媒体
2亿人次
20家以上
网络媒体
100家以上
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活动背景及项目概述
2
活动规划
文化
中国
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3
宣传亮点 企业赞助价值分析 活动价值分析
赞助类别及权益
价值体现
价值体现
活动影响力
--展现科技农业成果，借助政府、媒体对“科技农业”的关注，提升企 业知名度，与赞助商的中远期利益及销售相契合。 -- 以知名画家的良好社会声誉和文化品位，吸引广大媒体的高度关注， 从而提升企业品牌形象。 --企业可以此活动高度的社会关注度为传播载体，搭建提升品牌价值的
参与权
--企业高层可出席各地区采风活动沙龙或VIP酒会并与政要、名人合影留念； --活动期间，可安排提供赞助单位（1人）全程参与活动并提供食宿； --活动组委会向赞助单位安排与各地政府晚宴一次（共12次）； --可参加农展馆展会开幕仪式、拍卖会。
--赞助单位指定产品作为大赛授权产品，并可以以“‘文化中国—书画叙三农活动’冠名合作伙伴”
报纸媒体30家，预计有效受众人群将高 达4000万人次 杂志媒体70家，预计有效受众人群将高 达800万人次 中央人民广播电台预计有效受众人群将 高达1.5亿人次 地方广播电台预计有效受众人群将高达 5000万人次 网络媒体100家，预计有效受众人群将高 达7000万人次
平面媒体
4800万人 次
100家以上
活动特色
首次以书画表现三农成果与城市风采展示 相结合，以科技农业示范地区评选为契机 带动地区农业品牌城市名片化发展
两项原则
不搞单纯展示， 活动内容丰富全面
独特性
全省性
全省范围
公益性
为中国宋庆龄基金会募集基金、为用于公 益科普夏令营项目
权威性
国家部委、行业权威机构、企业以及国际 国内专家、知名书画家支持参与
活动简介
新闻
分站
论坛
视频
实现功能
整合所有资源
形成互动社区
开展品牌活动
提供活动资讯 政府官员、知名书画家、 评论员，微博交流
微电影及广告下载与浏览
宣传亮点
地面广告
分类
背景板 签到板 易拉宝 展会展台 横幅 车身广告 画家T恤 工作证照
数量
2 1 若干 1 5 待定 若干 若干
覆盖地点
开笔仪式、成果展 开笔仪式 各个活动地点 各地区 政府部门、采风地点 画家所到之处 画家所到之处 工作人员及画家所到之处
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冠名赞助——权益回报
--合作企业将获得活动组委会授予的“***‘文化中国—书画叙三农活动’总冠名合作企业”荣誉证 书和奖牌；
其他回报
--有权收集并使用与“***‘文化中国—书画叙三农活动’ 相关的影像资料（包括活动、商务活动、 公益活动等，可用于企业或产品宣传）； --活动结束后，制作成精美DVD光盘赠送给冠名赞助企业； --活动结束后，组委会将收集本届活动及赞助单位在相关媒体上的报道，整理后提交冠名赞助单位 存档收藏。
•我们与《农民日报》、《 农村大众报》等行业类媒体， 《北青周刊》、《精品购物 指南》等城市周刊，《新京 报》、《南方都市报》等报 纸签订了合作协议，对活动 给与全方面的媒体支持。
主题： 根据组委会需求，挑选有新闻价值 诚信 和谐 发展 人物访谈 的人物，如总冠名企业总裁、部委
领导等。
专题报道
资讯类报 道
价值体现
综合体现
最大媒体广告宣传效应达 到最佳企业形象推广效果。
为您提供场宣传平台， 是展示您企业产品的 绝佳机会。
产品展示
Βιβλιοθήκη Baidu
形象推广
部委、地方政府领导最集中 的契机。
巨大商机
赞助理由
同潜在客户沟通交流， 把握巨大商机。
政府关系
宣传机会 企业形象
强有力的公关、广告传播，迅 速得升企业知名度、美誉度。
纪念品
宣传资料 LED广告
若干
若干 210面
所有活动
所有活动 城市主干道、政府部门、商务环境、购物中 心、步行街
以上仅为一个城市地区推广资源。全年12座城市推广
传播效果
电视媒体
传播效果:本次活动预计有效受众将高达9亿人次。
CCTV-7预计有效受众人群将高达3亿人 次
4.5亿人次
5家以上
地方电视台预计有效受众人群将高达1.5 亿人次
标识权
的名义进行推广； --享有“‘文化中国—书画叙三农活动’冠名合作伙伴”商标使用权一年。
冠名赞助——权益回报
--主持人在活动开笔仪式中对赞助机构予以鸣谢； --标有赞助商名称及Logo的礼品可放入活动宣传资料袋中； --所有活动背景板、标语、易拉宝会刊、记者手册、海报、与会人员证照、纪念T恤、DVD等均体 现赞助商名称或LOGO； --所有活动现场可为企业提供产品展示区； --赞助商宣传资料可在每场活动现场派发； --每场活动现场可配赞助企业广告牌一块（易拉宝），由组委会负责设计，赞助商负责制作安放；
宣传亮点
官方网站
活动官网首页
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因为该方案涉及诸多 政府部门、知名书画 家，四大网络门户， 以及诸多合作媒体， 所以，我们将开通专 门的网站，整合所有 的资源，通过网络互 动的方式，将观众和 消费群体牢牢地粘在 网络社区中。 文化中国的各项活动 将统一到同一网络之 下，各个活动之间相 互独立又彼此联系， 共享网友及社区。
--赞助企业在本届活动中以冠名赞助商身份出现。自赞助协议签订之日起，赞助企业可获得“*****
冠名权
文化中国—书画叙三农活动”的名称使用权； --赞助企业机构的LOGO将以“承办方”名义出现在活动所有主视觉设计上（主背景板等）； --可在企业目标宣传的各类情况中使用，直至活动结束。包括多类媒体、户外广告、产品宣传册等。 --企业高层可以嘉宾身份出席开笔仪式并发言；
主 办 方 发 言
……
媒 体 报 道
现场发布 主办方与赞助企业战略合作意向书
文化中国
文化中国
活动亮点
采风、巡展 拍卖、募捐
各地风情节
活动亮点
各地欢迎宴（沙龙、VIP酒会） 农展馆活动成果展
活动亮点
中国十大科技农业示范地区颁奖典礼
依靠科技创新驱动，引领支撑现代化农业建设。
以专家组、部委相关部门领导、媒体等组成评比委员会，评选出中国十大 科技农业示范地区，给予表彰及颁奖。
活动宗旨
本次活动将以营造三农建设良好的社会环境为宗旨，通过 艺术家的构思、艺术家的手、艺术家的笔，展示改革开放 以来新农村、新农民、新农业的成就与形象，达到关注农 民生活、加强农民文化建设、丰富农民文化娱乐生活、记 录农村社会变迁、沟通城乡、全面宣传三农建设目的。 本次活动不仅具有社会意义、时代意义，这也是一次推进 社会主义和谐社会的三农公众文化事业的大发展、大繁荣 的行动。
平台，增加政府、消费者对企业品牌的认知度和忠诚度，扩大企业品
牌知名度及正面联想，从而提升企业品牌价值。 --通过公益的文化活动，提升企业品牌形象，从而在政府、行业、消费 者当中获得更多的美誉度，在社会上建立一个有责任企业的形象。
价值体现
政府关系
--为企业搭建一个有利的政府公共关系平台，加强企业品 牌曝光度，为企业提供与国内各个政府部门建立良好关系 的机会，为企业赢得政府政策、资金支持、以及庇护，从 而为企业带来更大的经济效益。
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活动背景及项目概述
文化山 西
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活动规划 宣传亮点 企业赞助价值分析
4
赞助类别及权益
宣传亮点
电视报道
CCTV-7
报道形式
新闻报道
地方电视台
报道形式
新闻报道
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宣传亮点
平面媒体
形式
简介 媒体单独开辟2-4p页面，针对活 动派出专业记者一线跟踪报道活动 盛况
媒体 农业部旗下杂志、《 农民日报》《中国企 业报》等 《北京晚报》《农民 文摘》《中国企业家 》等 《娱乐信报》《新京 报》<半岛都市报> < 青岛晚报>等 《北京青年周刊》《 精品购物指南》等 《第一财经日报》《 香港文汇报》等 《中国青年报》等