西部晚报都市报现状简析_吴建

础上, 调动各方面资源支持晚报。
西部主要都市报简况表
省别
主要都市 报名称
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发行量 2003年广告 2004年广告 2005年广告 (万份 ) 收入 (万元 ) 收入 (万元 ) 收入 (万元 )
简况
南国早报 35( 04年 )
22000
广西 日 报子 报 1995年 10月创刊
广西 南宁晚报
9
1660
阳晚报 在贵州报业市场上进行着竞争与 厮杀 ;
西安报业四小龙
三秦都市报 、西安晚报
西安商报 和 华商报 在西安上演了 野火春风
斗古城 的好戏 然而, 随着恶性竞争所带来的 诸如媒介资源浪费严重、持续发展后劲不足等问
题日益显露, 西部各省、市、自治区的主管部门纷
纷采取相应举措, 遏制恶性无序竞争蔓延的势头。 一是主管部门通过行政手段直接干预。运用
展现状, 提出了未来继续看好的发展前景。
[ 关键词 ]西部; 晚报; 都市报; 现状; 前景
中图分类号: G 216
文献标识码: A
文章编号: 1004 3926( 2007) 03 0156 05
基金项目: 本文系中共中央宣传 部委托项目 我国西部晚报都市报现状及办报特点研究 成果。 作者简介: 吴建 ( 1958- ), 男, 四川大学文学 与新闻学院 副院长, 教授; 王沛, 刘艳 婧, 四川大学 文学与 新闻学 硕士 研究生。四川 成都 610041
天府早报 、成都晚报 都试图在定位、分工、市
场空间等 与 集团 主 打报 表现 出 明显 的 差异 性。
2005年 8月, 天府早报 改为早报晚出, 切入了 蓉城无真正 意义晚报 的空当 [ 2 ] , 虽然一 个多月
后, 重返早报早出行列, 但错位竞争的探索和改革
仍然可以得到反映。
4 报业竞争: 恶性、无序竞争势头开始扭转 曾几何时, 在西部都市报系列中, 由于缺乏科 学规范的游戏规则, 报战成为西部都市报抢滩登
2 报业广告经营: 回波效应明显 西部都市报发展的失衡现状又造成了都市报 的另一特点 广告资源的回波效应明显。所谓 都市报广告回波效应也叫极化效 应, 是指都市报 发达地区尤其是区内的强势报纸对周围地区广告 资源的吸引, 同时随 着广告成为报业经济的重要 支柱和报业发展的经济基础, 落后地区的都市报 业或处于弱势地位的都市报由于广告这一稀缺资 源缺乏, 造成都市报 欠发达地区和弱势报纸经营 困难的现象。这一效应在西部都市报业中体现得 尤为明显。西部都市报回波效应主要体现在两方 面, 一方面广告资源向经济发达区域集中明显, 西 部都市报广告资源主 要集中在四川、重庆、广西、 云南、陕西等都市报发达省市, 而西部其他欠发达 地域的广告收入与西部都市 报广告总收入相比, 所占比例较小。另一方面, 在各地方性市场上, 大 量广告不成比例地流向在发行市场上处于优势地 位地报纸, 从而加剧了弱势报纸的经营困难。 3 报业结构: 强化主报错位竞争 自从 2000年 9月, 西部第一家报业集团 四川日报集团成立以来, 截至 2004年 12月, 共组 建完成六家报业集团。这六家集团均是一家党报 为龙头, 一家 都市报为主报, 加上若 干家子报、期 刊以及各类多种经营公司。报业集团由于基本上 属于 同类项合并 , 为了避免由于都市报市场重 叠而引发同质化竞争和办报思路 的混乱, 近一两 年来, 各个报业集团 都作了一些应变和调整来规 避现实风险。一个非常重要的策略 就是: 强化主 报, 实施错位竞争。 在昆明报业市场上, 云南日 报集团出于集团 整体策略考虑, 在 2004 年 10 月将 滇池晨报 改 为周报, 使其旗下的另一份都市报 春城晚报 在 市场中继续保持相对优势地位, 同时为了强化 春 城晚报 是集团最重要的系列报和经济支柱的地 位, 甩开与竞争对手的距离, 集团在统筹管理的基
宁夏日报子报
44000 3238
新疆经 济报子报, 1999年 3月创刊
新疆日报子报 1998 年 10月创刊
内蒙古自治区宣传
部新闻 中心主办, 2001年 5月创刊
一度烽火连天的成都报业 市场, 经过近十 年 的 苦战 , 由 21世纪初的七雄争霸演变为当今四 川日报集团和成都日报集团 两军对垒 的局面。 其中两大 报团 分别 以两 份 领军 报纸 华西 都 市
西南民族大学学报 ( 人文社科版 ) 2007 / 03总第 187期
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发展一步, 取得了对 西部其他省市都市报的比较 优势; 而其他七个省市自治区则处于次梯度位置, 它们由于受经济总量偏小、人口总体素质不高等 因素的制约, 相对于东部和其他西部地区, 都市报 发展明显滞后。这种梯度推移特点造就了西部都 市报分布的不均匀性。针对地方性 市场来说, 省 级行政区内部都市报发展现状的 反差也极大, 呈 现出 中心 - 外围 的发展模式。外围 ( 一般是地 级城市 ) 相对于中心 ( 主要是省会城市 ), 在都市报 领域处于一种覆盖与反覆盖的发 展态势, 尤其是 距中心城市一小时交通圈的中等 城市, 此种发展 竞争态势更为明显。
宁夏 银川晚报
10( 06) 6(06)
都市消 费晨报
20( 05年 )
新疆 新疆都市报 20( 05年 )
乌鲁木齐 晚报
1908. 61 1100 4512 1300 1100 1400
2. 85
内蒙古 内蒙古晨报
57500
9500
13000
5500 300 48000 10000
2400 1300 3000
行政手段, 整合重组都市报资源, 在促进市场格局 重新进行洗牌的同时, 规范报业主体的竞争行为。
陆, 制造竞争卖点最常用的手段。 21世纪初, 西部 各大市场报业大战此起彼伏, 风生水起。成都报 业虽从 七雄争霸 演变成两大报业集团的 两军
对垒 , 但激烈的鏖战仍然成为市场重新洗牌的见
证; 兰州报业市场, 兰州晨报 、 兰州晚报 、 西
部商报 等几家报纸挤在一起, 在一条道上进行着
惨烈的大比拼; 贵州 都市报 、 贵州商 报 、 贵
都市报在西部报业市 场中充满活力。目前, 西部发行量最大的报纸是都市报, 广告经营数额 最多的是都市报, 西 部所有赢利的报纸基本上也 都被都市报占 据。西 部都 市报的 市场 化办 报机 制, 以读者需求为中心的办报模式, 日益适应着西 部政治、经济、文化的发展, 西部都市报正在走一 条充满希望的成长之路。
而言, 东部都市报发展处于强势, 西部都市报处于 相对弱势的地位。仅从发行量看, 东部的 南方都 市报 、扬子晚报 及中部的 楚 天都市报 等 均 超过百万份以上。西部都市报如 华商报 、 华西
都市报 、 成都商报 、 南国早报 等最大发行量 不超过 60 万份, 最 小的如 拉萨晚报 、 西藏 商 报 等发行量仅万余份。从都市报竞争力看, 东中 部也遥遥领先于西部各省。国家新闻出版总署报 刊司公布的 2006年晚报都市报综合指数 20强名 单中, 来自东中部地区的都市报占了 17个, 而西 部地区仅有三家入围, 而这三家也都集中于成都、 西安两个报业发展基础好的城市 。可以说, 东西 部都市报发展不平衡的现象非常突出。这种区域
间不平衡性特征还体现在一系列诸如千人日报拥 有量等具体的指标上, 比如上海、北京等地每 千 人日报拥有量已达 274 2份和 268 1份, 已超过中 等发达国家水平。而如 宁夏、西藏等西部一些 省 区, 千人日报拥有量在 30份以下, 不足全国平均 75 86份的一半 [ 1] 。
在西部区域市场内部, 由于经济社会发展 水 平的不平衡性, 使得都市报分布呈现出梯度推 移 的特点, 即由都市报相对发达的高梯度地域向 欠 发达的次梯度地域推进。在西部 12 个省市自治 区中, 从年度广告收入上来看, 四川、重庆、广西、 陕西、云南等省、市、自治区属于高梯度, 这些行政 区内的强势都市报 的广告收入都上亿, 其中四 川 的 华西都市报 、成都商报 2005年的广告收入 分别到了 64050万元和 60000万元, 陕西的 华商 报 2005年广告收入则到了 50400万元, 在整个西 部来说是首屈一指的。这些省市的都市报由于先
156 新闻与传播: 前沿探索
西南民族大学学报 ( 人文社科版 ) 2007 /03总第 187期
西部晚报都市报现状简析
吴 建 王 沛 刘艳婧
[ 摘要 ] 2005年以来, 在新媒体 竞争 下, 我国报 业内 外流传 着报 业发 展进入 瓶颈 的预言。 近两 年过去
了, 我国报业现实又怎么样呢? 本文以西部晚报都市报为对象, 探讨了它们在 2004年 - 2006年度的发
22000 15823
重庆 日 报子 报 1997年 元月 创刊 2000年 9月改版
重庆日报子报
重庆时报 30( 05年 )
华商报子报重庆市
总工会 主管主办, 2004年 8月改版
华西都市报
成都商报 四川
天府早报
成都晚报
贵州都市报 18( 05年 ) 贵州
贵阳晚报 20
春城晚报 24( 06)
6200 7200 12000
目前西部主要都市报简况, 见下表 西部主要 都市报简况表 。
二、我国西部都市报的办报现状
1 宏观态势: 发展不平衡, 分布不均匀 目前, 中 国报业形成了 三个市场 层次 全 国性市场、区域性市场和地方 性市场。而发展不 平衡, 分布不均匀作 为西部都市报的基本现状也 完整地体现在这三个市场层次中。就全国性市场
贵阳日报子报
云南日报子报 1999 年创刊
昆 明 日 报 子 报, 1999年元月创刊
云南残 联 2000 年 改版
云南计委 1999年 5 月改版
西藏日报子报 2000 年元月创刊
陕西省 侨联 主 管 1997年 7月改版 陕西日报子报 西安日报子报 甘肃日报子报 甘肃日报子报 兰州日报子报
青海日报子报 1998 年 10月创刊
一、我国西部主要晚报都市报简况
西部晚报都市报 ( 以下简称都市报 ) 在我国报 业市场中占有重要地位。我国最早的都市报 贵 州都市报 、 三秦都市报 , 最早具备现代都市报 特征、在全国产生重大影响的 华西都市报 , 都产 生在西部; 在西部十二个省、市、自治区的大、中城 市, 目前都有都市报存在, 西部的都市报据不完全 统计有 79种, 占全国 285种的 27 7% ; 西部的成 都、昆明、西安、南宁 等地的都市报竞争在全国产 生了重大影响; 华西都市报 等创造的都市报模 式被全国各地移植, 西部首创的敲门发行等, 被全 国各报作为己用, 西 部都市报流向东部的办报人 才更是不胜枚举, 全国的都市报办报模式, 也多多 少少打上了西部都市报的烙印。
南国今报 10( 04年 )
重庆晚报 23( 05年 ) 9240
2000 13000
14000
南宁 日 报子 报 2005年元月改版
广西 日 报子 报 2002年 12月柳州 创刊
重庆 日 报子 报 1985年创刊
重庆商报 20( 05年 ) 重庆
重庆晨报
5908 10433
18000 12729
64050 60000 10000 10000 13000 13000 16000
6000 400
50400 10500
2500 1400
四川日报子报 1995 年元月创刊
成都传 媒集 团 子 报, 1995年由成 都 科技商报改版
四川日报子报 1999 年 6月创刊 成都日报子报 2001 年 7月改版 贵州日报子报 1996 年创刊
报 、 成都商报 为竞争主轴, 以各自定位分别与 集团的主打都市报基本趋同的 天府早报 、 成都 晚报 为补充。为了更好地发挥集团作战的规 模
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西南民族大学学报 ( 人文社科版 ) 2007 /03总第 187期
效应和整体竞争力, 两大集团都采用了 1+ 1的结 构模式, 即一份龙头报 + 补充报, 展开错位竞争, 特别是作为两份在集团内属 于次重点的都市报,
都市时报
6000
云南
生活新报
4000
云南信息报 15( 05)
拉萨晚报 1. 6( 06)
173
西藏
自治区 西藏商报 0. 6
120
华商报 60( 05年 ) 陕西 三秦都市报 20
西安晚报 33( 05年 ) 兰州晨报 14 甘肃 西部商报 12 兰州晚报 11. 5
青海 西海都市报 西宁晚报 新消息报