产品发布会策划方案

XX公司XX产品

发布会方案

公司LOGO

二零一二年五月

目录

一、目标及策略

二、策划文案

三、媒体推广

四、会务安排

五、费用预算

六、分工执行

一、目标及策略

1.目标

通过产品发布会的召开，让更多的业内客户群知晓XXXX产品上

市，推介产品的内在价值，扩大其在业内的影响力，增加新品销

售的成功率从而树立XXXXX产品的形象；

提升XXXXX公司在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌

形象；

与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、

媒体、专家团等良好公共关系。

2.实现目标的策略

专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。

业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。

暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传；传播是本次发布会的重点，要突出XXXXX 公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显XX产品的专业性、实用性。

议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。

结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力，高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。

会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。

二、策划文案

1.产品发布会会议主题

创新与挑战———XXXXX产品发布会

1.XXXX产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。

2.用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的XXXX概念

模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品

flash。

3.邀请集团总裁、XX公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式

共同点亮产品flash。

以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。（产品宣传+企业宣传）

三、媒体推广

拟邀请XX市媒体名录

1X人

2X人

3X人

4X人

5X人

6X人

7X人

8X人

9X人

10X人

11X人

12

合计

备注：在各大媒体报道。

1.互动环节之预备

为避免互动环节冷场，事先将价值提问落实到具体记者（3～4名记者）。

2.媒体宣传方案

媒体选择

会议前：微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、XX网站广告位投放产品发布会相关信息，XX等财经媒体（会议资讯展示）、硬广投放，如XXX、XX时报等；

会议中：媒体报道；针对重量级嘉宾会前采访，专题形式；现场微博实时点评，让更多的场外人员参与产品发布会议中；

会议后：各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布，其他媒体以新闻稿形式发布，同时收集报道在XX公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载，从而达到转载传播效应。

四、会务安排

1.会场布置

.背景板

委托广告公司设计会议名称背景板（也可用公司美工）

背景板内容：会议主题、公司产品及公司LOGO

.会场布置及座位安排

会场入口处设置签到区。台面上左边放A1红色签到纸，由礼仪小姐负责。

说明：根据确定的地点再进行细节安排。

.会场产品展示台

在会场外面设立几台电脑展示XXXX产品，同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解；同时要求配备技术人员进行现场技

术支持工作。

2.会议服务

由我司礼仪团负责全程服务，包括：

媒体及嘉宾入场导引、签到

发放会议资料

会议提供茶点服务（酒店提供）

答记者问时的话筒传递

会场内音响设施及电脑、投影仪正常运作（会议协调人）。会议设施

3部手提电脑（自带）、1部投影仪

麦克风2只

指示牌制作、签到台

签到台、椅、相关文具等（自带、根据所定酒店的情况）幕布（协商）、背景板（自带）

会议物料准备

发言人发言文字介绍+PPT

发言内容制作成PPT电脑幻灯片演示文件

产品照片、产品宣传插页、手提袋、礼品、身份牌等

会刊（嘉宾介绍+会议流程+公司背景介绍等内容）

公司宣传片（暖场）一般为5分钟左右

地点

拟使用会议场地及场租费用情况：

五、产品发布会费用预算