服装品牌市场调研报告.

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三：风格形象
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2013style
2012 style
2011 style
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1.风格概述
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设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终 时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等； 全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配 性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭 配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手 工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰 纹样。 江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之 间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时 ，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
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意趣 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
品质 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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1.品牌历史
JN为杭州；至今已在中国大陆北京 为中国本土设计师品牌之一的她，创 建地为杭州； 作为品牌商业运营体系，江南布衣在 中国大陆主要以发展与管理品牌经销 商来销售 服务“JNBY”品牌产品， 到已发展了上百家经销商，遍布中国 大陆一二线城市。
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品牌历史 Part 1
诚信 做人做事必须诚实，敢于承担责任； 人才 人才是我们最宝贵的资源； 客户 以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺； 简单 将复杂的事情简单化，提高工作效率； 进步 不断追求新知识，敢于创新。 公司使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇！ 理想：把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。
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市场调研报告
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目录:
一 、品牌简介 二、 目标消费群 三 、风格形象 四 、产品结构 五 、品牌分析 六、 结束语
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一. 品牌简介
江南布衣(JNBY) 品牌产品包括服 装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以江南布衣 服装(20张)其浪漫自然的风格，赢 得众多知识女性的青睐，江南布 衣整个公司的业务成长，建基于 年轻优秀设计师群体的创意与合 作及成功建立的一套公司架构及 精密的管理系统。2000-2001年公 司锐意进行了一项全新的品牌提 升计划，全面导入CIS形象识别系 统，采用特许经营的方式，期望 通过一贯坚持的设计风格和不断 完善的企业形象将JNBY推向世界 舞台。
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六、结束语
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总结
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4.品牌识别
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PageHale Waihona Puke Baidu
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二.目标消费群
目标群体
跨越年龄界限、超越衣橱 概念，追求意趣生活的内敛知 性女性群体。
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以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化 时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
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2.品牌档案
品牌定位
江南布衣 (JNBY)品牌设计定位于 这种生活方式或崇尚这种生活方 式的都市知识女性，心态年龄在 20－35岁之间，并从这个群体的 生活样态为依据，设计开发服装、 服饰品、居艺用品，价格定位200 元到3000元。
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品牌理念
“JUST NATURELLY BE YOURSELF”这4个单词很好的诠释“江南布衣”： “自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多 女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始 终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹 样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性， 为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空 间。
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四．产品结构
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1.服装：
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举例
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2、附件
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3、鞋
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色彩
对JNBY颜色分析举例
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2008-2009秋冬色彩比 绿色：2% 桔黄：5% 白色：8% 红色：8% 蓝灰：9% 灰色：10% 咖啡：27% 黑色：31%
（咖啡包括深浅不同的色，其他色也是如此）
黑色
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咖啡
灰色
蓝灰
红色
白色
五、品牌分析
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主要从品牌竟争力、知名度、直营店、销售策略、代言人、广告等方面。
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以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生 和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～ 30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的 产品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找 不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。
品牌历史 Part 2
2004年开始拓展国际市场 2005年初在俄罗斯开设了第一家JNBY品牌专卖店 2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺， 2007年底共计店铺12家 2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量 达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。 2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在 美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店
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卖场风格：工业化后现代主义设计 。 设计手法：追求意趣。 品牌理念：自然、自我 。 目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体
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3.设计师简介 此处介绍下设计师
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设计风格
设计风格浪漫、 丰富、自然色系与色 彩沉稳、雅致,不盲从 流行但始终时尚,材质 多用不同肌理、风格 的纯天然面料，如棉、 麻、毛、丝等；
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店面橱窗形象 ：
北京世贸天阶 杭州店
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店内印象分析：
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1.店内印象分析：
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自已描述（本人非行业人士、请找专业人士实地考察）
例如：秋天落叶色调，（红，米，驼，咖， 绿，黑），橱窗中6套主推搭配产品与其后 面大幅红黄秋叶照片相称。宣传画册亦显出 设计思想与主题，与产品相呼应。
主要是针店内装饰
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2.购物路径及货品摆放分析
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实地考察（以下图仅供参考）
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2.购物路径及货品摆放分析:
以下图仅供参考
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横隔段装饰品 及饰品货柜
横隔段装饰品 及饰品货柜
横隔段装饰品及饰品货柜
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单独一格正面展示
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文字性概述总结一下。。。。
橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半 边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整 个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服 装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形 象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。 本店面充分有效利用每个空间位置，店面布置装饰品很多，但感觉生动自 然，整齐而不死板。
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设计语言
丰富的设计语言，更是江 南布衣 (JNBY) 的一大特 色，细节手法如手工刺绣、 机绣布料造型、手绘、胶 印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
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江南布衣 (JNBY) 2013春夏东京时装周大片欣赏
东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东 京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列 带来几分清晰亮丽之感。
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4.服务方面：
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顾客至上。营业人员的数量较多，可达同类品牌的2倍，这也是吉芬的一个 特点，一般一家店里会有4至6名营业员，使顾客充分享受服务，也较好的保 证卖场秩序。各专卖店间调换货服务以尽快满足顾客需求。在国贸店中专门 有个衣架放置有质量问题或需要调换的货品，并用塑料袋包裹保护，都可以 看出吉芬对服务与品质上的要求。