项目自媒体平台的运营及推广

奖
及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于：
转化 广告------------内容
洞察2：自媒体营销，需要从平台搭
建到内容提供的完整解决方案
海量粉丝是基础
内容好，有看点
平台功能完善
互动频繁多样
有媒体矩阵共同推广
还要知道
自媒体不是一 个“索取”的 工具，而应该 是一个“给予” 的平台
只有那些对浏览者 创造价值的自媒体 自身才有价值，推 广才可能从中受益。
给每天每次的内容 都强加上项目硬广， 这将是最好的掉粉 利器
自媒体经营的真谛是 一种价值的互换，在 这个过程中各取所需， 互利多赢，才能树立 良好的形象，吸引更 多的客户
现状：
排序
Top 1 Top 2 Top3 Top4 Top5 Top6 Top7 Top8 Top9 Top10
南区项目官微粉丝量前10名
项目
佛山南海
粉丝数
57279
东莞东城
江门
56134
51136
四川遂宁
柳州 资阳 南宁万达茂 广州萝岗 成都青羊 晋江
36839
31618 29914 29897 29563 23564 23498
大环境蜕变下的营销要求
我们应该看到并懂得：
媒介持续碎片化，传统广告效能渐趋于0，“卖方
主导”的表达方式被抛弃，“用户主导”变成主流；
如何与潜在用户沟通，如何在沟通中精准找到目标客 户，如何让目标客户来现场，变成销售转化。。。
我们要做的是:
以微信平台为点，贯通多面， 全面带动各类媒体资源的推广及互动;
微信传播，应该是由自媒体平台带 动的组合传播
朋友圈 营销 官方微 信运营 微网站 游戏 互动
微信 病毒营 销
微信 营销体系
微信 售楼处
微信营销，正是利 用微信平台既有的 资源和优势，结合 创意、推广、服务、 及互联网技术的整 合运用
自媒体 矩阵 微信 CRM 管理
推广 销售 服务
品牌 微信社 区
微信 促销
二维码
二维码在一篇正文中占了相当重要的位置，特别是在 被二次传播的内容里，它将带来阅读者对微信平台的 关注，设计一个与众不同的二维码很重要。
借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
每晚8点，一条3分钟原创视频 懂生活、领潮流、够文艺 每天的内容都能轻松赚取10万+的阅
读量
《一条》的粉丝们都说： “如果在出差或旅游的目的地，有在 《一条》里出现过的地方，都会怀着 憧憬前去寻找，这成了我们必做的，
和最有趣的事”
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
私人化、平民化、自主化的传 播者，以微信为主的平台，向 大众传递信息的新媒体总称
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
BBS
博客
微博
微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员
有选择的重复
每天推送什么内容得有逻辑，重复能够加深印象，从内 容的构架，每篇内容本身找到重复的元素，形成固定形 式，强化印象。
单图文和多图文的选择
通过阅读量数据调查显示，首条图文的阅读量通常都是 最高，以下逐条递减，到第3,4条时基本就没有阅读量了， 建议项目每天集中精力做出一篇最高质量的文章，并最 多发布5篇。
订阅号示意：3*5架构内容
万达通
走进万达 万达大事记 万达广场 万达在世界
达精彩
720°楼书 创客空间 大咖观点 全景样板间
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐
万达中国行
精彩活动
一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：


与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信；
通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注；
第一批5500个付费会员名额一推出即
售罄，半天内进账160万元
。。。
专业、专注、专攻的《格上理财》
财经类微信公众号综合排名第一位 全品类微信公众账号影响力排名344名 有效粉丝数100万+ 内容能满足财经、管理、投资、历史、
生活的各类所需
每日一只理财产品推荐，线上即可直 接购买 。。。
“有趣、无为”的《一条》


每周定时举办微信线上抽奖活动，如：定时摇红包、幸运转盘、幸运礼盒等，吸引客户
转发关注； 所有线上中奖的人员，要求来现场领奖;


所有案场活动的签到和抽奖环节，必须严格通过微信进行；
组建自媒体资源矩阵，包含：所有合作媒体，当地大V，各类渠道官微，合作方官微等， 联合推广项目官微账号，定期举办针对性活动，对方粉丝来现场，扫描关注送礼品；
项目自媒体运营与推广
互联网思维
正重塑营销及传统推广模式
媒体的现状
两个舆论场到多个舆论场
互联网技术的发展造就了一批，借助
主流媒体 舆论场 大众舆论 场
个性化 小群体舆 论场
SNS工具的及时性、互动性，自我产出 的信息和内容可以向公众发布，并且传 播更便捷，影响力扩散更快的平台。
新媒体急剧变化
门户


客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
容推送； 所有推广稿件、销售物料、销售道具上，全部要求设计二维码位置；


在城市中心区，设置巨型的二维码展示，扫描关注即送礼品，来现场领取；
办公微信化，将微信融入生活和工作，提高全员的新媒体意识。
2、活动推广，落地线下：
南区项目官微粉丝量后10名
排序
10 9
项目
福建三明 成都蜀都
粉丝数
9601 9276
8
7 6 5 4 3 2 1
泉州安溪
广州南沙 漳州角美 黄石 绵阳CBD 广元 成都瑞华中心பைடு நூலகம்乐山
7796
7530 7504 7214 6129 5373 5177 4038
Step1、完善架构，扩大自身推广
能满足多种需求，功能强大，内容有价值、有互 动、有利益，这样的平台无疑更能黏住客户