市场调查与预测学生期末复习题

二、多项选择题：

1．市场资料按照其来源不同，可以分为（）。

A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料

2．市场社会文化环境调查主要包括（）。

A．消费者文化及教育水平B．民族与宗教状况

C．社会物质文化水平D．社会价值观念

3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）。

A．分类的样本的科学性B．分类必须依据互斥性原则

C．分类标志选择的科学性D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则

4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。A．文案调查法B．间接调查法C．抽样调查法D．直接调查法

5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）。

A．问卷访问B．个案调查C．直接访问D．间接访问

6．（）是市场调查中搜集资料的最常用方法。

A．抽样调查B．问卷调查C．访问调查D．实验调查

7．市场调查研究阶段的主要任务有（）。

A．鉴别资料B．统计分析C．整理资料D．定性研究

8．类型随机抽样的优点有（）。

A．能使样本在总体的分布比较均匀

B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性

C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度

D．有利于了解总体各类别的情况

9．比较常用的文案调查资料方法为（）。

A．相关法B．综合法C．反馈法D．预测法

10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（）。

A．一般性访问B．参与访问C．特殊访问D．个案访问

11.市场预测具有的基本特征是( )

A.系统性

B.科学性

C.合理性

D.应用性

12.市场调查应遵循的原则主要有( )

A.全面系统的原则

B.实事求是的原则

C.勤俭节约的原则

D.深入、反馈的原则

13.邮寄调查具有下列优点( )

A.成本低

B.不受空间限制

C.应用广泛

D.回收率高

14.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )

A.长期变动趋势

B.季节性变动

C.循环变动

D.不规则变动

15.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.时间序列乘法模型

D.季节指数

16.回归分析方法中包括( )

A.一元线性回归分析

B.多元线性回归分析

C.一元非线性回归分析

D.多元非线性回归分析

17.市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有( )

A必要性B可行性C艺术性D统一性

18.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要（）A督导员B设计员C复核员D统计员

19.如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业会有比较好的效果（）

A银行服务B民航服务C科研服务D快餐服务

20.我们要求市场直接调查人员的表现是()

A耐心细致B性格开放C没有偏见D时尚漂亮

21.常用的市场信息服务渠道有()

A传播媒介B商务机构C调研机构D统计机构

22.市场上的竞争，大体上可以分为()

A消费竞争B行业竞争C企业竞争D产品竞争

23.市场抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的一些原则是()

A经济性B有效性C代表性D统计性

1、简述市场调查与预测的含义。

答：一般认为，市场调查与预测是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动过程。在国外，通常将市场调查和市场预测活动统称为市场调研或营销调研。

2、为什么说要预测市场发展趋势，先要进行市场调查？

答：市场调查是市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延续和提升。通过市场调查分析，得到的结论为市场预测目标框定了一个较为科学的、可信度高的坐标。市场调查获得的大量信息资料正是市场预测的资料来源。这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料，有助于获得比较准确的预测成果。市场预测的许多方法正是在市场调查方法的基础上借鉴、发展而形成的。市场预测的结论正确与否，最终还要由市场发展的实践来检验，而市场的发展又会催生新的市场调查活动。

3、抽样调查可以分为那些类型？各有哪些特点？

答：按照抽样的随机性，抽样调查可以分为随机抽样调查和非随机抽样调查。随机抽样调查又可以分为：简单随机抽样调查、分层随机抽样调查、整群随机抽样调查和系统抽样调查等；非随机抽样调查又可以分为：判断抽样、方便抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。

随机抽样的特点是：

（1）与普查相比随机抽样费用低，易广泛应用；（2）质量可控，可信度高；（3）时间短，收效快

非随机抽样的特点是：受客观条件的限制，无法进行严格的随机抽样可用此方法；快速得到调查的结果；调查对象不确定或其总体规模无法确定时可用此方法；调查人员比较熟悉调查对象，且有较丰富的经验，据此快速推断，做到快、准、省。

4、问卷设计的步骤有哪些？

答：步骤：围绕调查目的开列所需收集的资料清单；根据所需资料的性质、特点选定其适当的收集方法；结合调查项目和资料收集方法设计问题和备选答案；依据逻辑思维习惯对设定问题进行排序；对问卷进行预先检测与修正；问卷的定稿和印刷。

5、入户访谈前应该做好哪些准备？