可口可乐的广告策划书
可口可乐广告策划书(共4篇)
送领导的元宵节微信祝福短信（11篇）篇1：元宵节短信祝福送领导元宵节到了，愿你一切的烦恼都“宵”去，一切的厄运都“宵”去，一切的折磨都“宵”去，一切的苦难都“宵”去，生活自在又“宵”遥。
钟声飘荡，欢快的焰火燃起来;雪花飞舞，大红的灯笼挂起来。
喜庆弥漫大街小巷，祝福陪伴你的身旁。
祝好运滔滔，幸福绵绵，事事成功，元宵快乐!汤圆圆，月圆圆，我的祝福也圆圆：梦圆圆，财圆圆，寿圆圆，情圆圆，福圆圆，运圆圆，家圆圆，人圆圆，愿圆圆--元宵节愿你吉祥如意万事皆圆圆!灯笼红红，月亮皎皎，朗朗乾坤，思念普照。
圆圆元宵，祝福为勺，圆你心愿，圆你梦晓。
祝：元宵快乐，合家逍遥，健康常伴，幸福驾到!汤圆，月圆，祝你亲朋团团圆圆!官源，财源，祝你事业左右逢源!人缘，机缘，祝你好运缘缘不断!心愿，情愿，祝你理想天随人愿! 祝元宵节圆源缘愿!满满的月儿圆圆的脸，闪闪的烟花美美的灯，甜甜的汤圆密密的你，短短的信息深深的情，满满的祝福默默的我，愿你有棒棒的身体乐乐的笑!元宵快乐!吃元宵，品元宵，元宵佳节香气飘;猜灯谜，耍龙灯，喜气洋洋好心情;踩高跷，划旱船，多彩生活展笑颜;短信传，友情暖，对你祝福到永远!元宵节快乐!今宵月圆白如昼，千年轮回人依旧，月增年华人增寿，岁月过后看春秋，满腹真情话别后，月圆之夜话语稠，此时莲灯观不够，来世对月消新愁。
元宵节快乐!短信轻吟舞蹁跹，无限问候暖心田，缕缕莲香沁心脾，温馨祝愿满心间，正月十五月正圆，廊桥美梦一线牵。
在这个月圆之夜，送去我美好的心愿!元宵节到，祝你：亲朋像汤圆团团圆圆，财富像流水源源不断，理想像支票愿愿兑现，事业像你我巧遇机缘，爱情像月儿圆圆满满，好运像出门捡到美元!元宵节：逛庙会、猜灯谜、观花灯、放鞭炮、扭秧歌、跑旱船、锣鼓喧天真热闹。
沸腾的快乐，温暖的情怀，美好的生活一年更比一年好，祝元宵节快乐。
彩灯点缀世界的华彩乐章，汤圆包裹甜蜜的团团圆圆。
家是大大的同心圆，把我们的心紧紧相牵。
可口可乐广告策划书张莹5讲解
可口可乐广告策划书班级：10服装（2）班姓名：张莹学号：20101114205指导老师：姚君州刖m市场分析阻碍分析产品分析销售分析企业经营目标企业市场战略公关战略广告战略媒介战略广告预算及分配广告统一设计广告效果预测一、前言可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！二、市场分析一、企业概况可口可乐公司是世界最大的软饮料公司。
公司总部设在美国亚特兰大。
1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。
可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。
1960〜1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2%、11.5%和12.3%。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80 %。
软饮料产品占公司总利润的88%。
可口可乐美国公司(CoCa-Cola USA)是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。
酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola广告遍天下。
该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。
可口可乐策划书
三．广告策略 据几幅图数据调查我们来看看当今下可口可乐的 市场情况; 因此，可口可乐公司在中国市场应实现直销， 一来可以把握市场信息的真实性，只有大面积的 实现直销，方能从保证信息的真实性开始，促使 销售决策性，促使销售决策正确、快捷，实现营 销工作的良性循环。二来能实现营销工作的经济 性，减少销售环节，必然能节省销售费用，从而 为实施产品价格战术扩大了空间，在与同类商品 中奠定胜局。 可口可乐是可口可乐公司永恒的主题，也是 其企业赖以生存的基础，因此，维持可口可乐及 其类别碳酸饮料市场基础的不断扩大是其公司的 主要策略。 与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生 产率，特约装瓶商系统是可口可乐公司实现其全 球化目标的主要手段之一，因此，关注并维持其 装瓶伙伴的运作状况，也是保证可口可乐公司自 身利益的重要内容。
一.前提
可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中 国软饮料的领导企业，在中国积极推进本土化进 程。它的管理思想和经营理念以及营销策略都是 其他企业的效仿的对象。可口可乐公司雄居世界 饮料市场近百年之久，但是一个企业要想常与不 败之林，企业产品的更新和广告的更新也是与时 俱进的，可口可乐公司亦是如此。此次在中国地 区展开的广告动主要是为了进一步提高其在中国 市场的占有率和知名度，使消费者成为消费者的 第一选择！本文就可口可乐进行广告策划。 1.1.广告目标 本策划的目的通过分析近五年以来可口可乐 公司的广告战略和广告战术计划的实施，对中国 不同地区的销售市场策略进行分析与规划，进一 步提高可口可乐公司的市场知名度，使其品牌更 适应时代的潮流、深入人心。建立、健全销售网 络，形成稳固的市场。
百Hale Waihona Puke 可乐百事公司在全球市场的竞争领先地位基于其三 大可持续的优势。 强大的、有实力的品牌 强 大的创新能力和多样化产品的开发能力 强有力 的营销体系 百事公司拥有极具才华、高度敬业 的员工，是他们实现着公司的持续发展。 公司 发挥竞争优势，并将由公司业务优异增长及成本 节约所带来的资金投入到这些竞争优势当中，公 司周期性地为股东持续地创造了价值。 从本质 上说，革新领域的投资为公司品牌建设提供了动 力。 劣势来源主要是对手可口可乐 百事公司产品 市场占有率比可口可乐低，并且与可口可乐竞争 相当激烈 可口可乐公司的作业更加流程标准可 口可乐产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神 秘配方)及价格公道等特色. 可口可乐的家庭装 比百事可乐的要多250ML 可口可乐有茶和果汁 （美汁源）饮料，而百事可乐没有。
可乐广告小策划
可乐广告小策划引言广告是推销产品或服务的重要手段之一。
为了提高品牌知名度和销售额，我们需要精心策划一则吸引人、有影响力的可乐广告。
本文将介绍一个步骤，帮助你从头到尾思考并设计一则成功的可乐广告。
步骤一：目标受众首先，我们需要明确广告的目标受众。
这有助于我们理解他们的需求、兴趣和价值观，并为他们提供吸引力。
想象一下你的目标受众是谁：是青少年、年轻职场人还是家庭主妇？他们对可乐有什么期望和喜好？通过了解目标受众，我们能更好地制定广告内容。
步骤二：核心信息接下来，我们要决定广告的核心信息。
核心信息应该清晰、简洁，并能够引发目标受众的共鸣。
例如，我们可以强调可乐的口感、独特配方、可口可乐带来的快乐等。
核心信息应该与目标受众的需求和价值观保持一致，并能够突出产品的特点。
步骤三：情感共鸣情感共鸣是一个成功广告的重要组成部分。
我们需要找到一种情感或故事，能够引发目标受众的共鸣，并激发他们的情感反应。
例如，我们可以通过展示可乐与友谊、家庭团聚、梦想实现等联系，让观众在观看广告时产生共鸣和情感共振。
步骤四：创意设计创意设计是广告制作过程中的重要一环。
我们需要选择合适的音乐、颜色、场景和人物形象，以及其他元素，来创造一个独特而吸引人的广告画面。
想象广告中的可乐是如何呈现的，以及观众在观看广告时会有怎样的感受。
步骤五：广告媒介决定使用哪种广告媒介也是广告策划的重要环节。
根据目标受众的特点和行为习惯，我们可以选择在电视、网络、平面媒体或社交媒体上放置广告。
确保广告能够最大限度地接触到目标受众，并有良好的传播效果。
步骤六：测试和调整最后，测试和调整广告是确保其有效性的关键。
通过定量和定性的研究方法，我们可以了解广告对目标受众的影响程度，并根据反馈进行必要的调整。
这有助于我们不断优化广告，使其更符合目标受众的需求和期望。
结论通过以上步骤的思考和实践，我们可以策划一则成功的可乐广告。
从明确目标受众、确定核心信息、激发情感共鸣到创意设计、选择广告媒介和测试调整，每个步骤都是确保广告有效的关键环节。
最新-可口可乐广告策划书 精品
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书一
一、概述
一活动简介
本次活动是由可口可乐公司主办的第二届高校策划营销挑战赛，活动内容是为可口可乐公司的产品玻璃瓶装的可口可乐设计营销方案。
我们的营销团队由六名成员组成。
在我们共同的努力下完成了这份营销策划方案。
在策划中，我们分别从市场分析、营销方案、营销团队建设、费用预算及应急处理方案五个方面进行了策划。
二策划目的
1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心中的地位。
2、为团队推销可口可乐公司的产品玻璃瓶装的可口可乐提供方针及行动指南，保证营销活动顺利进行，获得良好的营销效果。
二、市场状况分析
1、产品优劣势分析
①产品名称玻璃瓶装可口可乐
②优劣势分析
优势
与其他品牌的可乐相比，可口可乐拥有品牌的优势，在学生中的知名度、信任度和忠实度都较高；
与其他包装的可口可乐相比，玻璃瓶装的可乐的成本较低，因而价格也较低，具有价格优势。
劣势因瓶装可乐的玻璃瓶需回收，需要顾客即买即饮，产品不能外带，在销售上有一定局限性。
通过以上分析，我们必须在营销策划中扬长避短，以达到最好的效果。
2、产品卖点
①可口可乐作为运动饮料，有在运动中或运动后迅速补充体力的功效。
【可口可乐广告营销策略】可口可乐广告营销策划书
【可口可乐广告营销策略】可口可乐广告营销策划书可口可乐广告营销策划书可口可乐广告营销策划方案互联网应用学院13工商管理2班杨思慧131121210前言 (3)一、概要： (4)二、策划目的 (5)三、环境分析 (5)(1)市场需求状况 (5)(2)竞争状况 (5)四、SwoT分析 (7)五、具体目标 (8)市场目标 (8)六、营销战略（具体行销方案） (9)（1）市场细分 (9)（2）目标市场 (9)（3）市场定位 (9)七．营销组合策略 (10)1.广告策略 (10)2.营销推广策略 (11)八、具体行动方案 (12)广告介绍： (12)人员安排： (12)九、财务分析 (13)十、策划控制方案 (14)十一、结束语.................................. .. (14)前言近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。
在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。
因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。
一、概要：可口可乐公司简介永远的可口可乐可口可乐图标可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的rootbeer，水果国度以及大浪。
二、策划目的1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次广告拍摄提升在青少年心中的地位。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书下面由小编为大家整理的可口可乐广告，欢迎大家阅读与借鉴!一、广告对象广告客户：可口可乐公司广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶)广告目的：通过借烟花三月经贸旅游节造势，借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注，并且通过广告活动，将可口可乐与旅游相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。
二、市场分析(SWOT分析)优势(S)：【1】来自市场的机会〖1〗人们生活水平的提高，消费水平提高，使得可口可乐市场份额稳步增加。
〖2〗中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
【2】来自产品自身的机会〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
〖2〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅。
〖4〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金。
〖5〗可口可乐属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群。
〖6〗不必一味追求市场占有率，只需将目标市场做细。
〖7〗品种多样，既有碳酸饮料，也有果汁饮料，满足消费者差异化需求。
劣势(W)：2〖1〗可口可乐组织庞大，不易控制。
〖2〗可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们身体健康。
机会(O)：烟花三月经贸旅游节受到扬州政府的高度重视，声势盛大，行销影响力大。
借烟花三月经贸旅游节这一盛事之势，打造可口可乐与烟花三月经贸旅游节同行、为人们添加欢乐的形象，提高可口可乐的知名度，树立良好形象，提高可口可乐销售量。
威胁(T)：〖1〗目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性很高，消费者选择空间非常大。
可乐广告策划方案
可乐广告策划方案一、背景分析近年来，随着人们生活水平的不断提高，可乐作为一种受欢迎的饮料，市场需求量不断增加。
同时，随着市场竞争的加剧，广告营销越来越成为企业获取市场份额的重要手段。
因此，如何巧妙地利用广告来提升可乐品牌的影响力，促进销售业绩的提升，成为公司需要探讨的重要课题。
二、广告目标通过本次广告策划方案，我们的主要目标是提升可乐品牌的认知度和美誉度，促进销售业绩的稳步增长。
具体而言，我们计划实现以下三个方面的目标：1.提升品牌知名度：通过巧妙的广告植入，在用户的日常生活场景中增加可乐的曝光率，让更多的人了解可乐品牌，提升品牌知名度。
2.塑造品牌形象：通过创意的广告形式，结合可乐品牌的核心价值观和特点，塑造品牌积极向上的形象，赢得用户好感度。
3.提升销售业绩：通过巧妙的产品营销策略，促进可乐销售业绩的提升，实现经济效益和营销效应的双赢。
为了实现以上目标，我们计划策划几个创意独特、吸引人的广告活动，具体如下：1. 联名合作我们可以考虑与当今最受欢迎的小说、电影或音乐明星进行联名合作，打造一部综艺节目。
在这个节目中，明星可以在现实生活的场景中展现他们与可乐的互动，并且还可以通过让观众参与到现场互动环节中来增强可乐的曝光度和用户粘性。
2. 大规模外展我们可以在市区或繁华购物区扩大可乐的品牌曝光率。
比如在城市街头或购物广场中放置一些大型可乐瓶，或是在人流量较大的地方派发一些美观、实用的可乐相关产品。
这些外展活动可以吸引消费者的注意力，提高可乐的知名度和美誉度，增强销售业绩的发展动力。
3. 整合营销除了以上两种广告手段，我们计划通过整合其他营销方式，来提升可乐的销售业绩。
比如，推出优惠套餐或绑定营销服务，将可乐的销售与其他品牌合作，开展相关联销活动等等。
为了实现以上广告创意，我们需要合理地规划广告预算。
具体而言，我们需要预估每种广告活动所需的投入和获得的收益，从而实现成本控制和效益最大化的双重目标。
针对上述所提出的广告活动，我们计划总体投入大约200万-300万元的预算。
可口可乐营销文案策划
可口可乐营销文案策划在接下来的营销策划中，我们将以“引领新潮，分享快乐”为主题，通过多渠道的传播方式，让更多人了解并喜爱可口可乐。
一、品牌定位可口可乐一直以来都是快乐与分享的代名词，我们希望通过“引领新潮，分享快乐”的品牌定位，吸引更多年轻消费者。
在品牌形象的建设上，我们将强调可口可乐的创新性、活力和包容性，让消费者感受到这个品牌带来的美好快乐。
二、产品推广1. 新品发布为了吸引更多消费者，可口可乐将不断推出新品种。
我们将结合市场趋势和消费者口味，推出更多口味丰富、包装时尚的新品，以满足不同人群的需求。
同时，我们将通过各种媒体渠道和线下活动进行宣传，让更多人对新品感兴趣。
2. 品牌合作可口可乐将积极与各行业合作，推出联名款产品。
通过与知名品牌合作，可口可乐可以扩大自己的用户群体，提升品牌知名度和美誉度。
我们将举办线下活动，与合作品牌共同推广产品，吸引更多消费者关注。
三、营销活动1. 线下活动可口可乐将在各大城市举办线下互动活动，如音乐节、派对等。
这些活动将吸引大批年轻消费者参与，提升品牌曝光度，并增强消费者的品牌认知和忠诚度。
通过举办各类有趣的活动，我们希望让更多消费者感受到可口可乐带来的快乐和活力。
2. 社交媒体营销可口可乐将加大在社交媒体平台上的推广力度，与年轻消费者建立互动关系。
我们将通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式，吸引更多年轻消费者关注并参与。
同时，我们将利用大数据分析，了解消费者需求，不断优化营销策略。
3. 明星代言可口可乐将邀请知名明星进行代言，通过明星影响力提升品牌知名度。
我们将借助明星的人气和影响力，吸引更多消费者购买可口可乐产品，并建立消费者和品牌之间的情感连接。
四、市场推广1. 促销活动可口可乐将定期推出各种促销活动，如买赠、打折等，吸引更多消费者购买。
我们将利用各种渠道宣传促销信息，促使消费者参与，增加产品销量。
2. 品牌形象通过与用户互动、参与公益活动等方式，塑造可口可乐积极向上、包容和幸福的品牌形象。
可口可乐广告策划书范文
可口可乐广告策划书范文可口可乐广告策划书范文一、广告策划背景随着经济的发展和人们的生活水平的提高，饮料市场竞争日趋激烈。
在这种形势下，如何提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，引领消费者时尚的潮流，成为可口可乐公司在中国市场中必须要解决的问题。
本广告策划书的目的就在于明确可口可乐公司在广告营销方面的目标和策略，设计出有效的广告推广方案，为可口可乐公司在中国市场的发展提供指导。
二、广告推广目标1. 提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，扩大可口可乐在中国市场的影响力。
2. 增加消费者对可口可乐产品的需求和购买，提高可口可乐市场份额。
3. 引领时尚潮流，成为年轻消费者喜爱的品牌，拓宽可口可乐的消费群体。
三、广告推广策略1. 品牌推广：通过在电视、电台、互联网、报纸、杂志等广告渠道进行品牌推广和营销，扩大品牌知名度和美誉度。
广告主题应突出品牌的活力、健康和时尚性，让消费者树立信心，增强购买欲望和认同感。
2. 不同渠道，联合推广。
以互联网上强大的传播力为突破口，在搜索引擎上投放关键词广告，引导用户浏览可口可乐官方网站，获取产品信息。
另外，通过在购物网站、游戏网站等不同渠道展开联合推广，形成广泛的宣传力度，进一步提升品牌影响力和知名度。
3. 赛事冠名：赞助各类大型赛事，如篮球比赛、足球比赛等，在比赛期间进行冠名和广告投放，充分利用这种强大的媒体影响力，提升品牌知名度和美誉度。
4. 社交媒体营销：在社交媒体上运用营销策略，制作有创意、有趣味性的广告和互动内容，吸引目标消费群体的关注和参与，通过社交媒体传递品牌信息，提升品牌形象和知名度。
四、广告推广方案如下是可口可乐公司在中国市场的广告推广方案：1. 品牌推广：利用电视、电台、报纸和杂志等媒体投放形式、主题和内容多样的品牌广告，突出可口可乐的活力、健康和时尚性。
2. 网络推广：在各大门户网站、社交媒体、搜索引擎和购物网站等不同渠道展开网络推广，制作形式多样、创意性强的广告和营销内容，吸引年轻消费者的关注和分享，提升品牌知名度和美誉度。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书可口可乐广告策划书转眼间一段时间的工作告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，是不是需要好好写一份策划书呢？策划书要写哪些内容呢？以下是店铺整理的可口可乐广告策划书，希望能够帮助到大家。
可口可乐广告策划书1一、广告目标1、通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。
（2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平。
2、根据市场情况可以达到的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。
（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。
二、广告对象——产品定位可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人。
竞争对手为百事可乐。
潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：⑴思想叛逆、前卫的高中生⑵有部分收入的大学生⑶年轻业务人员⑷高级职员⑸从事公关工作人员⑹城市个体户⑺其他有收入，追求时尚的人⑻来华旅游、出差的人。
三、广告地区本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。
四、广告主题广告创意介绍主题是广告的灵魂。
广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告主的意愿。
因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想。
广告主题是广告策划的重点内容。
一般说来，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的。
它们之间有联系，也有区别，成为相互影响、依存、制约的有机整体。
创意是为了表现广告主题的，因而确立主题是创意的基础，创意就是构思。
有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划成功的重要因素。
可口可乐拥有百年的历史，它进入中国市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。
可乐产品推广策划书
可乐产品推广策划书概述本文档旨在提出可乐产品推广的策略，以帮助可乐品牌在市场中得到更好的展示和销售。
可乐是一种广受欢迎的饮料，其口味和独特的品牌形象吸引着广大消费者的选择。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，可乐作为一种传统的饮料类别，需要更加精准和有针对性的推广策略，以满足消费者对于品质、健康和创新的需求。
以下是可乐推广策划的主要内容和思路。
市场分析竞争环境当前，可乐市场竞争激烈，主要的竞争品牌包括可口可乐、百事可乐等世界知名品牌。
同时，国内的本土品牌如怡宝、农夫山泉等也在涉足这一领域，其加入和竞争对可乐品牌的影响越来越大。
因此，可乐品牌需要在竞争中找到自己的差异化和创新点，并打破竞争的壁垒。
消费需求变化消费者对于食品和饮料的需求和品质要求越来越高。
面对日益增长的健康和营养意识，可乐品牌需要在产品研发和营销策略中注重健康和营养的概念，以满足消费者对于健康生活方式的追求。
此外，年轻消费者群体的消费习惯和需求也不断发生变化，他们追求多样化和创新的产品，可乐品牌需要善于创新和跟进消费需求，拓展年轻消费者市场。
推广策略品牌定位首先，可乐品牌需要进行品牌定位，重新塑造品牌形象和标准，以赢得消费者的信任和认可。
品牌定位应该基于产品质量、创新、健康等领域，力求打造一个“值得信赖”的品牌形象和声誉。
产品广告针对不同的消费者需求和特点，可乐品牌应该制定不同的广告策略和宣传媒体，建立广告重要性的认知模型。
在广告投放的同时，品牌需要优化广告内容，强调“品牌的力量”，在广告当中传达品牌的创新、品质和健康理念。
社交媒体营销随着社交媒体的流行，可乐品牌应该将其营销策略扩展到社交媒体渠道。
品牌可以通过社交媒体与消费者建立联系，回答他们的问题，分享品牌故事，鼓励用户的参与和互动，并针对不同的社交平台进行定制化营销策略，建立一个健康、开放、创新的品牌形象。
健康营销在可乐受到健康风险质疑的今天，可乐品牌需要加强健康方面的营销策略，倡导和推广“健康饮食”理念。
可口可乐广告的计划策划
目录一、内容摘要 (3)二、前言 (3)三、市场分析 (3)（一）营销环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (4)四、广告战略 (4)（一）广告目标策略 (4)（二）市场策略 (4)（三）定位策略 (5)（四）诉求策略 (5)五、广告实施计划 (5)（一）校内促销活动计划 (5)（二）校外促销活动计划 (5)六、广告效果预测与评估 (5)（一）实施广告调查 (5)（二）事中测定与事后测定 (5)七、广告预算与分析 (6)（一）宣传 (6)（二）销售 (6)八、附录一、内容摘要可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。
根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。
为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。
二、前言可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。
可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。
三、市场分析（一）营销环境分析A.校内环境（1）机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。
(2) 威胁:产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。
(3)优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。
b.销售团队的成员来自不同的院系和园区社交范围广，可以利用人际关系网进行销售。
C.大学生群体的消费欲望较强，市场十分广阔。
(4)劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书第一部分：前言可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。
根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。
在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。
为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。
本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。
目录第二部分：市场分析一、营销环境分析------------------------------------- 21 企业市场营销环境中宏观的制约因素------------------ 2(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势------------- 2(2)市场的政治、法律背景--------------------------- 2(3)市场的文化背景--------------------------------- 2(4)技术环境分析----------------------------------- 3(5)自然环境分析----------------------------------- 32、------------------------ 企业市场营销环境中微观因素33、---------------------------------- 营销环境分析总结3(1)校内环境--------------------------------------- 3(2)校外环境--------------------------------------- 3二、------------------------------------------ 消费者分析4(1)消费者总体消费态度----------------------------- 4(2)现有消费者分析--------------------------------- 4(3)消费者行为分析--------------------------------- 4三、-------------------------------------------- 产品分析5四、------------------------ 企业和竞争对手的竞争状况分析 6第三部分：广告策略--------------------------------------------- 7一、目标策略------------------------------------------ 71、------------------------------------------ 广告目标72、---------------------------------- 对广告目标的表述73、------------------------------------------ 宣传方法74、-------------------------------------- 广告工作任务7二、市场策略------------------------------------------ 8三、定位策略------------------------------------------ 84、诉求策略------------------------------------------ 81、诉求对象 --------------------------------------- 82、诉求重点 --------------------------------------- 8五、创意说明------------------------------------------ 9六、宣传文案------------------------------------------ 9七、表现策略------------------------------------------ 9第四部分广告计划----------------------------------------- 9一、促销活动计戈U --------------------------------- 101、----------------------------------------- 校内宣传102、----------------------------------------- 校外宣传10二、经费预算 ---------------------------------------- 10第二部分市场分析1、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案可口可乐，这个品牌无需多言。
作为全球最著名的饮料品牌之一，可口可乐一直以来都是人们喜爱的选择。
然而，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，吸引更多的消费者，是可口可乐需要思考的问题。
在本次广告策划案中，我们将从品牌定位，广告创意以及传播渠道三个方面出发，为可口可乐设计一系列独具特色的广告活动，以吸引消费者的眼球，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌定位是广告策划的重要环节。
可口可乐一直以来被人们视为快乐、活力和青春的象征。
因此，在广告中我们将强调可口可乐与快乐生活的关联性。
我们将通过场景设置、音乐和人物形象的选择等手法，展现可口可乐给消费者带来的快乐和满足感。
同时，我们还将突出可口可乐的品质和口感，让消费者感受到可口可乐独特的饮用享受。
接下来，广告创意是吸引消费者的重要因素。
为了让广告更富有创意和吸引力，我们将采用故事性的表达方式。
通过真实的场景和情节，让消费者产生共鸣，引发他们对广告的兴趣和关注。
同时，我们还将运用幽默和情感元素，让广告更具亲和力和吸引力。
通过创意的表现形式，我们将使广告更具有感染力，更容易被消费者记住和传播。
最后，传播渠道的选择也是广告策划的关键。
针对不同的消费群体，我们将选择合适的传播渠道来传播广告信息。
比如，对于年轻人群体，我们可以选择在社交媒体平台上发布广告，利用社交媒体的传播力量，迅速扩大广告影响力。
对于年长的消费者，我们可以选择在电视、广播等传统媒体上发布广告，以覆盖更广泛的受众群体。
此外，我们还将利用户外广告牌、公交车等传统媒体，增加广告的曝光率和可见性。
通过以上的广告策划，我们相信可口可乐将能够有效吸引消费者的注意力，增加品牌的知名度和美誉度。
同时，我们也将帮助可口可乐巩固在市场上的领先地位，保持持续的增长和发展。
我们相信，可口可乐与快乐生活的关联将会成为消费者心中的共识，让可口可乐成为人们生活中不可或缺的一部分。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书可口可乐广告策划书1. 背景和目标受众- 可口可乐是世界上最知名的非酒精饮料品牌之一，由于竞争激烈，我们需要通过广告来提高品牌知名度、增加市场份额。
- 目标受众包括年轻人和年轻化的群体，他们对个性、快乐和娱乐有较高的需求。
2. 广告目标- 提高可口可乐品牌的认知度和形象。
- 增加销售量和市场份额。
- 增加年轻人对品牌的忠诚度。
3. 广告定位- 可口可乐是一个代表快乐、活力和乐观的品牌，广告应强调这些元素。
- 强调可口可乐的品质和口感独特性。
- 强调可口可乐与快乐时刻和社交场合的关联。
4. 广告创意- 广告创意应紧密与可口可乐品牌形象相结合，强调品牌的乐观、快乐和活力。
- 使用明亮、鲜艳的色彩和快节奏的音乐来吸引目标受众的注意力。
- 故事情节应有趣、有感染力，能够引起观众的共鸣。
5. 广告媒体选择- 电视广告：电视广告是最传统也是最有效的广告媒体之一，可以覆盖广泛的受众群体。
- 社交媒体广告：年轻人更多地使用社交媒体，因此在这些平台上投放广告能够更好地吸引到目标受众。
- 户外广告：在公共场合投放可口可乐广告牌和海报，能够增加品牌曝光度。
6. 广告预算和时间表- 预算应根据市场需求和销售目标来确定。
高销售时期应适当增加广告投入。
- 时间表应考虑季节性销售和特定促销活动，并选择合适的时间段进行广告发布。
7. 广告效果评估- 通过市场调研、销售额和品牌知名度等指标来评估广告效果。
- 监测消费者对广告的反馈和口碑，以及行业竞争对手的广告策略。
通过以上策划书，我们可以制定出一系列创意独特、引人注目且目标明确的广告活动，帮助可口可乐提升品牌形象和市场竞争力。
可口可乐广告策划
二、市场分析
1.产品分析 （1）产品特点 [可口可乐]诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全 球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备 受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种 怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。2005年，香草味[可口可 乐]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分 地区有售。 [可口可乐]的瓶子外形由亚历山大萨米尔森设计,其外形参考的女 人的身体曲线设计的,体现一种优雅和性感充分调动了消费者的购买欲 望。 [ 可口可乐 ]公司旗下有许多产品，除了拥有碳酸类汽水，还有 果汁饮料、茶类、果味营养素水、包装饮用水、乳饮料等的一系列产 品。 其中汽水中的大量气泡更加刺激人们的味蕾，让人们在饮用的时 候产生快感。
百事可乐：
的分不清，但最终的出的结论是：好喝的可乐为百事可乐而百事可乐的味道误分 辨成可口可乐。 总结：
但口味却喜爱百事可乐。 两者底蕴几乎相同，对于消费者是一中选择，但是消费者对于品牌的忠实度高， 在一项调查分析中，参与调查的实验人员对于百事与可口的口味分析有明显
三、广告目标 1、进一步抓住消费者的味蕾与心情 2、消除消费者对可口可乐的食品安全隐患。
2.销售经营情况 全球最大的软饮料公司，每日售出17亿杯可口可乐，超过500个饮料 品牌 可口可乐公司已在中国建立42家瓶装厂，员工超过48，000人。 在中国家喻户晓的品牌之一，最受欢迎的软饮料之一，自1979年重 复中国至今，总投资超过50亿美元。 可口可乐]公司长期坚持公益事业，并支持奥林匹克运动会的发展。 可口可乐公司已在中国建立42家瓶装厂，员工超过48，000人。
可口可乐广告文案策划
策划团队介绍
客户执行：林家強 市场调查：林家強 策划创意：林家強 制 作：林家強 媒 介：林家強
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案1. 引言可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销策略成为了全球消费者的首选。
在这个竞争激烈的市场中，可口可乐需要继续创新和改进其广告策划，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
本文档旨在提供一个包含可口可乐广告策划案的详细计划。
2. 目标受众可口可乐的目标受众是广大的消费者群体，尤其是年轻人和年轻家庭。
这些消费者对时尚潮流、社交媒体和健康生活方式有强烈的兴趣。
因此，广告策划需要以吸引他们的注意力和满足他们的需求为核心。
3. 广告目标本次广告策划的目标有以下几点： - 提高品牌知名度：通过新颖、有趣和引人注目的广告形象，吸引更多消费者对可口可乐品牌的关注。
- 传递核心价值观：强调可口可乐产品的快乐、激情和自由，与消费者建立情感联系。
- 增加销售量：引导消费者购买可口可乐产品，提高公司的销售业绩。
4. 广告创意发展4.1 主题和情感连接•主题：传递快乐与激情•情感连接：通过广告内容和形象，让消费者能够与品牌建立情感联接，让可口可乐成为消费者快乐和无忧生活的象征。
4.2 广告内容•故事性广告：通过讲述一个有趣的故事，吸引观众的注意力和兴趣，同时潜移默化地传递品牌信息。
•与消费者互动：利用社交媒体和线下活动，鼓励消费者参与广告内容的创造和分享，增加品牌互动和传播范围。
4.3 广告形象•色彩鲜艳：可口可乐的标志性红色和白色作为广告的主色调，增加品牌识别度和吸引力。
•活力和自由：通过广告中的人物形象和动感元素传递快乐、活力和自由的信息。
5. 广告传播渠道5.1 电视广告•利用电视广告传递品牌形象和价值观，通过有趣和引人注目的广告创意吸引消费者的关注。
•选取热门的电视节目和体育赛事进行广告播放，以提高观众的接触频次和印象。
5.2 社交媒体•利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和Twitter等，发布创意和趣味性强的广告内容。
•鼓励消费者参与话题讨论和内容创作，增加品牌曝光度和传播范围。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
可口可乐的广告策划书
1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。
现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。
下面，为大家分享可口可乐的广告策划书，希望对大家有所帮助！
一、广告目标
1、通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。
（2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平。
2、根据市场情况可以达到的目标：
（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。
（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。
二、广告对象——产品定位
可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，具体为15—30岁的青年人。
竞争对手为百事可乐。
潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：⑴思想叛逆、前卫的高中生⑵有部分收入的大学生⑶年轻业务人员⑷高级职员⑸
从事公关工作人员⑹城市个体户⑺其他有收入，追求时尚的人⑻来华旅游、出差的人。
三、广告地区
本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度
来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。
四、广告主题
广告创意介绍主题是广告的灵魂。
广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告主的意愿。
因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想。
广告主题是广告策划的重点内容。
一般说来，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的。
它们之间有联系，也有区别，成为相互影响、依存、制约的有机整体。
创意是为了表现广告主题的，因而确立主题是创意的基础，创意就是构思。
有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划成功的重要因素。
可口可乐拥有百年的历史，它进入中国市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。
因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传。
由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的特点。
另外，可口可乐的配方神秘，所以广告应突出其口感的与众不同。
总之，广告创作的总原则应该是强调商品时尚、热情，与众不同的特点，突出口味优势。
广告创意：背景是一间美术教室，学生正对着一尊完美的维纳斯的雕塑（拥有双臂），老师因事走出了教室。
一学生拿出了可口可
乐，“嘭”强烈的气流喷出的声音，吸引了大家的注意力。
“咕嘟咕嘟”的声音让大家都舔起了嘴唇。
学生注意到了大家的表情，突然，从抽屉里拿出了无数的可口可乐，大家欢呼起来。
伴随着音乐，大家拿着可口可乐舞动起来。
这时，那尊维纳斯的手中也拿了两听可口可乐，两个男生为了争抢可乐而将维纳斯的双臂折断。
大家都停止了舞动，目瞪口呆的看着断臂的维纳斯，一时不知所措。
这时，门外传来了老师走路的声音。
老师推门进来，看见大家都安静的在画画。
只是维纳斯被蒙上了白布。
老师好奇地走向被蒙起来的维纳斯，大家都紧张起来。
老师将揭开白布，大家摒住呼吸。
忽然，老师大叫了一声，大家都捂住了眼睛。
可是，老师没有问是怎么回事，而是传来了“咕嘟咕嘟”的声音，大家都慢慢移开双手，原来老师拿起放在断臂处的可口可乐喝了起来。
老师和大家一起舞动起来。
最后，出现字幕：火样热情，自由舞动。
五、广告预算和广告设计制作
（一）广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最后以实报实销结算。
（二）广告设计制作项目表
六、广告效果监测
如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行，预计可达到一项内所规定的任务与目标。
以下几个问题必须按计划落实：
（1）广告效果监督；
（2）广告反馈的管理；
（3）广告计划要因情况变化而合理调整；
（4）定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。
内容仅供参考。