我国电视方言节目的发展
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摘 要： 面对电视媒体激烈的竞争， 各地各级电视 台都在努 力创新 节 目形式 ， 以期在激 烈的竞争 中寻求属 于 自己的一席之
地 。正 是 在 这 种环 境 下 ， 电视 方 言 节 目脱颖 而 出 ， 凭 借 其 浓烈 的地 方 色彩 和 极 具 平 民化 的 风 格 赢得 了广 大观 众 的 喜 爱。 同 时 ， 并
妙共振 。方言节 目在满足受众 求异心 理需求 的 同时 ，
促使 观众重新审视本土 文化 。方言节 目内容 的贴近 、
际大事为新 闻的主要传播 内容 ， 普通人 的生活却存 与
在着一些 隔膜 。 回顾方言节 目的历史 可以知道 ， 言 方
播报话 语 的贴心 ， 能构 筑一 道人 与 人之 间语 言 交流 、
义上说 ， 这类节 Ｈ为方言背景 的受 众提供 了一种精 神 上的安 全感 和归属感 ， 特别容易 引发文化 和情感 的微
创新 的一次成功探 索 。
二、 目前 电视方 言节 目主要形式 （ 电视 方 言新 闻节 目 一）
目前 ， 国的新 闻类 节 目大 都 以 国家 的政 策 、 我 国
一
下 自谋 生 路 。然而 ， 对 电视 节 目同质 化 的发 展 趋 面
势 ， 市场如何细化 、 电视 电视 台如何在 夹缝 中求生存 ， 成 了亟待解决 的关 键 问题 。特 别是 地方 媒体 为 了在 各 方媒 体的夹击 中取得 更大 的生存 和发展 空间 ， 突破
生存 的窘境 ， 不推出差异化 、 土化 、 不得 本 分众 化 的解 决方案 ， 根据市场定 位和受众定位 ， 在节 目的内容 、 风 格和包装上下 工夫 ， 积极 采取 本 土化 的 战略举 措 ， 创
开始采用方 言播 报新 闻 ， 如杭州 电视 台西 湖 明珠频 道
伐的加 快 ， 级 电视 Baidu Nhomakorabea不得不 在离开政府 扶持 的情况 各
收 稿 日期 ：０ １— ４—１ ２１ ０ ０
的《 阿六头说新闻》 南京有线电视 台的《 、 南京零距
作 者 简 介 ： 玉峰 （９ ６一） 男 ， 族 ， 南 息县 人 ，０ ９级 硕 士 研 究 生 ， 究 方 向 为影 视 传 播 与 影 视 文化 产 业 ； 宴 铭 （９ ７一） 女 ， 南 汤 １８ ， 回 河 ２０ 研 张 １８ ， 河
中图 分 类 号 ：２ ２ ３ 文 献 标 识 码 ： 文章 编 号 ：０ ８５２ （０ １ ０ －１００ Ｇ２． Ａ １０ －４ ４ ２ １ ） ３０ ０ －２
电视方言节 目是指 各地 方媒 体尤 其是 电视 台以 所在地 区为 目标市 场 、 以区域 性 观众 为主 要受 众 、 以 方言这一 独特 语 言表 达形 式推 出的节 目类 型 。１２ ９８ 年 ６月 ３ ０日， 香港 一 家广 播 电台 正式 开播 粤语 新 闻 节 目， 开创 了广 播 方 言 节 目的先 河 。进 入 新 世 纪 之 后， 随着 东北 方言 、 四川 方言在 大 众传 播领 域 特别 是 电视节 目中被广 泛运 用 ， 普遍 受 到受众 欢 迎 ， 言 并 方 所 具有的独特魅力更加展 现无疑遗 。
方言节 目作为普通话 节 目之外的一种调 剂品， 也极大地丰富 了电视 节 目的 内容和 形式。但 是， 电视 方言节 目取得 成功的 同时， 在 也存在着一些争议 ， 如何 正确处理方言节 目与普通话节 目的关系， 受到业界和学术界 的普遍 关注。
关 键 词： 电视 ； 言节 目 ； 化 载 体 ； 展 策略 方 文 发
郑 州人 ，０ ０级 硕 士 研 究 生 ， 究 方 向为 广 播 电视 新 闻 。 ２１ 研
沟通与和谐相处 的桥梁 。
与媒体 的第 一次 结合 就产 生 了方 言新 闻。方 言新 闻
节 目多把 “ 民生新闻” “ 、 软新 闻” 在主要 位置 ， 放 即与 普通大众 的生活紧密相联 。近年来 ， 多地 方 电视 台 诸
（ ） 二 媒体 间的竞争是外在动 力 随着 我国文化体 制改 革 的推进 及事 业转 企业 步
第ｌ ３卷
第 ３期
黄 河 科 技 大学 学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＵＡＮＧＨＥ ＆Ｔ ＵＮＩ Ｓ ＶＥＲＳＴＹ Ｉ
２１ ０ １年 ５月
Ｍａ ０ １ ｖ２ １
Ｖｏ ． ３ Ｎｏ ３ １ １ ．
我 国 电 视 方 言 节 目的发 展
汤玉 峰 ， 宴铭 张
（ 郑州大学 新 闻与传播 学院 ， 河南 郑 州 ４ ０ ０ ） ５０ １
出品牌 ， 出特色 。就方 言节 目本身 而 言 ， 办 由于投 资
、
电视 方言节 目的兴起
（ 市场需求是方言 节 目兴起 的 内在动力 一）
目前 ， 随着 我 国市 场 经济 的不 断发 展 ， 会呈 现 社
小回报大 ， 既能打出地域 品牌 ， 又能在媒体和观众之 间营造 了一种 亲切体验 的氛 围 ， 然拉 近了观众 与节 必 目的距离 ， 观众更容易接受节 目、 同节 目Ｅ ， 体 使 认 ｚ媒 ３
同以及得 到互 动的节 目 ； 而电视方言节 目的诞生 正
方言 节 目产生和兴起是 时代发展 的必然结果 ， 是地 也 方 电视台在过 于激烈 的市场竞 争 环境 中 自觉 寻 找 出
路 和生存空 间的必 然选择 ， 是地方 电视 台对节 目形式
是满足 了受众 的不同需求 。节 目中熟悉 的方言 、 民 平 的形象 、 而真 实 的画面都 带 给受 众一 种 亲切 感 ， 质朴 很容易 让人 们产 生一 种感 同身 受 的感觉 。从某 种 意
也 因此得 到较 高 的收视 率和理 想 的广 告 收入 。正 是
在这种 背景下 ， 电视 方言 节 目则 应运 而生 。可 以说 ，
出多元化 的发展趋势 ， 的需求也不 再像 以前那样 受众 单一 。他们需要 的是 那些能使他们从 中获取 乐趣 、 减 轻来 自工作和 生活中的各种压力 、 到情感交 流和认 得
地 。正 是 在 这 种环 境 下 ， 电视 方 言 节 目脱颖 而 出 ， 凭 借 其 浓烈 的地 方 色彩 和 极 具 平 民化 的 风 格 赢得 了广 大观 众 的 喜 爱。 同 时 ， 并
妙共振 。方言节 目在满足受众 求异心 理需求 的 同时 ，
促使 观众重新审视本土 文化 。方言节 目内容 的贴近 、
际大事为新 闻的主要传播 内容 ， 普通人 的生活却存 与
在着一些 隔膜 。 回顾方言节 目的历史 可以知道 ， 言 方
播报话 语 的贴心 ， 能构 筑一 道人 与 人之 间语 言 交流 、
义上说 ， 这类节 Ｈ为方言背景 的受 众提供 了一种精 神 上的安 全感 和归属感 ， 特别容易 引发文化 和情感 的微
创新 的一次成功探 索 。
二、 目前 电视方 言节 目主要形式 （ 电视 方 言新 闻节 目 一）
目前 ， 国的新 闻类 节 目大 都 以 国家 的政 策 、 我 国
一
下 自谋 生 路 。然而 ， 对 电视 节 目同质 化 的发 展 趋 面
势 ， 市场如何细化 、 电视 电视 台如何在 夹缝 中求生存 ， 成 了亟待解决 的关 键 问题 。特 别是 地方 媒体 为 了在 各 方媒 体的夹击 中取得 更大 的生存 和发展 空间 ， 突破
生存 的窘境 ， 不推出差异化 、 土化 、 不得 本 分众 化 的解 决方案 ， 根据市场定 位和受众定位 ， 在节 目的内容 、 风 格和包装上下 工夫 ， 积极 采取 本 土化 的 战略举 措 ， 创
开始采用方 言播 报新 闻 ， 如杭州 电视 台西 湖 明珠频 道
伐的加 快 ， 级 电视 Baidu Nhomakorabea不得不 在离开政府 扶持 的情况 各
收 稿 日期 ：０ １— ４—１ ２１ ０ ０
的《 阿六头说新闻》 南京有线电视 台的《 、 南京零距
作 者 简 介 ： 玉峰 （９ ６一） 男 ， 族 ， 南 息县 人 ，０ ９级 硕 士 研 究 生 ， 究 方 向 为影 视 传 播 与 影 视 文化 产 业 ； 宴 铭 （９ ７一） 女 ， 南 汤 １８ ， 回 河 ２０ 研 张 １８ ， 河
中图 分 类 号 ：２ ２ ３ 文 献 标 识 码 ： 文章 编 号 ：０ ８５２ （０ １ ０ －１００ Ｇ２． Ａ １０ －４ ４ ２ １ ） ３０ ０ －２
电视方言节 目是指 各地 方媒 体尤 其是 电视 台以 所在地 区为 目标市 场 、 以区域 性 观众 为主 要受 众 、 以 方言这一 独特 语 言表 达形 式推 出的节 目类 型 。１２ ９８ 年 ６月 ３ ０日， 香港 一 家广 播 电台 正式 开播 粤语 新 闻 节 目， 开创 了广 播 方 言 节 目的先 河 。进 入 新 世 纪 之 后， 随着 东北 方言 、 四川 方言在 大 众传 播领 域 特别 是 电视节 目中被广 泛运 用 ， 普遍 受 到受众 欢 迎 ， 言 并 方 所 具有的独特魅力更加展 现无疑遗 。
方言节 目作为普通话 节 目之外的一种调 剂品， 也极大地丰富 了电视 节 目的 内容和 形式。但 是， 电视 方言节 目取得 成功的 同时， 在 也存在着一些争议 ， 如何 正确处理方言节 目与普通话节 目的关系， 受到业界和学术界 的普遍 关注。
关 键 词： 电视 ； 言节 目 ； 化 载 体 ； 展 策略 方 文 发
郑 州人 ，０ ０级 硕 士 研 究 生 ， 究 方 向为 广 播 电视 新 闻 。 ２１ 研
沟通与和谐相处 的桥梁 。
与媒体 的第 一次 结合 就产 生 了方 言新 闻。方 言新 闻
节 目多把 “ 民生新闻” “ 、 软新 闻” 在主要 位置 ， 放 即与 普通大众 的生活紧密相联 。近年来 ， 多地 方 电视 台 诸
（ ） 二 媒体 间的竞争是外在动 力 随着 我国文化体 制改 革 的推进 及事 业转 企业 步
第ｌ ３卷
第 ３期
黄 河 科 技 大学 学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＵＡＮＧＨＥ ＆Ｔ ＵＮＩ Ｓ ＶＥＲＳＴＹ Ｉ
２１ ０ １年 ５月
Ｍａ ０ １ ｖ２ １
Ｖｏ ． ３ Ｎｏ ３ １ １ ．
我 国 电 视 方 言 节 目的发 展
汤玉 峰 ， 宴铭 张
（ 郑州大学 新 闻与传播 学院 ， 河南 郑 州 ４ ０ ０ ） ５０ １
出品牌 ， 出特色 。就方 言节 目本身 而 言 ， 办 由于投 资
、
电视 方言节 目的兴起
（ 市场需求是方言 节 目兴起 的 内在动力 一）
目前 ， 随着 我 国市 场 经济 的不 断发 展 ， 会呈 现 社
小回报大 ， 既能打出地域 品牌 ， 又能在媒体和观众之 间营造 了一种 亲切体验 的氛 围 ， 然拉 近了观众 与节 必 目的距离 ， 观众更容易接受节 目、 同节 目Ｅ ， 体 使 认 ｚ媒 ３
同以及得 到互 动的节 目 ； 而电视方言节 目的诞生 正
方言 节 目产生和兴起是 时代发展 的必然结果 ， 是地 也 方 电视台在过 于激烈 的市场竞 争 环境 中 自觉 寻 找 出
路 和生存空 间的必 然选择 ， 是地方 电视 台对节 目形式
是满足 了受众 的不同需求 。节 目中熟悉 的方言 、 民 平 的形象 、 而真 实 的画面都 带 给受 众一 种 亲切 感 ， 质朴 很容易 让人 们产 生一 种感 同身 受 的感觉 。从某 种 意
也 因此得 到较 高 的收视 率和理 想 的广 告 收入 。正 是
在这种 背景下 ， 电视 方言 节 目则 应运 而生 。可 以说 ，
出多元化 的发展趋势 ， 的需求也不 再像 以前那样 受众 单一 。他们需要 的是 那些能使他们从 中获取 乐趣 、 减 轻来 自工作和 生活中的各种压力 、 到情感交 流和认 得