杭州方言类节目的现状分析
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媒介观察
杭的 州现 方状
“背时”的普通市民形象，两位主 持人就是要扮演这个“阿六头”， 用他应有的语气语调讲他应有 的观点见解。所以“阿六头”在演 播室里经常会唱一段、演一段， 有时还会用道具。主持人角色化 对栏目的差异化、主持人风格的
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言分
多样化和节目的贴近性有诸多 好处，而且有利于节目的推广营
第一个方言类新闻栏目，《阿六 后，观众看到主持人一改往日中 老百姓为主体，用杭州本土方言 头说新闻》横空出世，迅速走红。 规中矩的报道方式，以拉家常、 讲杭州人、杭州事，亲和谐趣地
一年多后，与阿六头搭边的“阿 聊天的方式说新闻，顿时找到了 向观众展示一个除了山水人文
六头私房菜”、“阿六头休闲自助 “自己人”一般的亲切感。新闻播 之外一度忽略掉的市井杭州。在 茶餐厅”等纷纷冒了出来，可谓 出后，“阿六头”安锋和周志华迅 尊重现实的基础上轻轻游离，运
类析 节 目
销。当然，新闻主持人的角色化 表演确实需要一个度的把握，特 别是在新闻中要处理好真实性 和艺术性的关系，不能因为角色 化而破坏了新闻的严肃性和可 信性。
再如节目类的杭州方言节
目《杭州佬》，一听节目名字就知
道是讲述杭州人发生在身边的
李ห้องสมุดไป่ตู้
事情的。它是浙江省范围内第一
玮
个推出用方言诠释地方文化的
着经济一体化，各省市的交往合 间太长了也会让人乏味。而且越 文明、互助、友善的社区风气。高
作日益加强，各省市电视台成了 基层的媒体，覆盖面积越小、流 度现代化的生活方式必然要求
外地观众了解该省市地区的最 动人口越少的地方媒体开办这 便捷而贴近的信息流通和信息
主要的一个渠道。但我国目前的 类栏目越有优势。
1. 在节目的数量和时间长
方言电视节目除了给人们
一，形成、丰富语言规范；其二， 度上都要把握好度
提供一个消遣娱乐的渠道之外，
向社会传播语言规范。如果大量
方言新闻节目虽然有着种 其教化功能应该是方言节目另
使用方言播报，对普通话的推广 种存在的合理性，但是方言作为 外一个最显著的功能。注重对社
必然会起一定的阻碍作用，
间的心理距离，得到受众的认 时，学一学所在地方言，从而更 王”。媒介不能仅仅依靠方言这
同。但有些主持人，为了制造一 好地融入这座城市。
种方式来打开市场空间，它要立
些噱头，故意使用一些方言或一
3.提高主持人素质
足本土，强化服务功能，提倡城
些方言腔，结果“不论编导的初
锤炼语言，发准字音，并适 市社区精神，并且寻求新的发展
服务。一些方言情景剧大都展示
状况是方言纷繁复杂，存在十大
2.受众细分，扩大受众对象， 的是人们生活中的“酸甜苦辣”，
方言区，就是同省份方言也是色 服务目标受众群
借助于邻里间、恋人间、朋友间、
彩纷呈，小同大异。方言电视节
方言节目不像人们想像的 同事间、子女间、婆媳间所发生
目如果大量占据荧屏，势必影响 那样只有上了年纪的人才看，而 的一些琐碎小事，向人们提供一
是风头出尽。4 月底，杭州电视台 速成为杭州的地域明星，许多杭 用夸张的手段和漫画式的笔法
生活频道的《我和你说》冒了出 州的老人因这档节目而改变了 塑造人物形象。这也是“杭州佬”
TELEVIS ION
来，迅速走红。2005 年 2 月，西湖 他们几十年来的作息时间。
目前最大的特色所在。
明珠频道又一档方言类曲艺栏
衷怎样，明明是说着纯正普通话 当运用本地丰富的地方语汇（在 方式或手段。对于一档节目或是
的播音员，却一定要穿插进一些 字幕中则要多使用标准语，以照 栏目来说，内容是最重要的，方
非常刻意的方言，实在是难逃媚 顾不懂方言的观众），以加强节 言并不真正是提高新闻节目水
俗之嫌，让人觉得不伦不类，滑 目的可看性和趣味性。正如苏州 平的灵丹妙药，新闻采集的独特
稽好笑”。
电视台的《苏阿姨说新闻》的主 性、新闻播报角度的新颖性等才
趻趧
杭城电视界已意识到方言 创人员说的，“方言节目的语言 是决定新闻节目受欢迎的根本
类节目开始进入平缓期这一现 质量有待提高，方言节目的主持 因素。
象。据调查数据显示，《阿六头说 人就像是中央电台的新闻播报
(作者单位：浙江传媒学院)
人周志华、徐筱安、周莹幽默的 反对态度。他们认为“电视节目 习惯、风俗。节目的内容更加的
主持风格，短短半年时间里，收 主持人不是演员，不需要去表 生活化、大众化。在主持人的选 视率达到 3—4 个点。这年年底， 演，表演了就虚假了，就不真实 择方面，大多数的方言类主持人
这档节目从每周一期 （40 分钟） 了”，但事实上，主持人在录制节 本身就是杭州人，或者是一些活
扩版到每天一期（30 分钟）。
目的过程中，恰当地运用各种表 跃于戏曲话剧的,能说善道，表演
与此同时，浙江广电的《绝 情、语调和身体语言，对所要传 能力强的演员。
对 OK》、《本 塘 第 一 剧》、《杭 州 播的信息有着更好的解码效果。
三、杭州方言类节目的不足
佬》 等方言类节目也出现或改
《阿六头说新闻》在栏目设
用不当，将产生不良的负效应。 而对方言节目加上字幕，则是一
方言电视节目给我们带来
此外，有些主持人在对方言 举两得。既满足了本地受众的需 了欢乐，提供了信息，同时也给
的使用上，也存在某些误区。方 求，也消除了外来人群的收看障 我们带来了思考：内容与形式的
言的使用，是为了拉近与观众之 碍，还能使其在收看节目的同 关系。还是一句老话：“内容为
一种新闻的播报方式或是手段， 区生活的深刻介入，以多种多样
此外，语言缺乏一定的规范 它要有一个度，要正确把握好这 的参与性、互动性的活动，来维
度，其交际功能就会大打折扣， 个尺度。单个节目的时间设置， 系电视与市民、以及市民之间的
直接影响到交际效率和沟通。随 最好不要超过 30 分钟，节目时 密切联系和日常交往，倡导一种
在于对普通话的推广有所阻碍。 杭城电视界仍属绝对高分，但和 人自己讲的方言也不完全正确
大众传媒特别是广播电视在语 往年相比，已有所下滑
标准。总之，要积极引导方言节
言文字规范化方面起着非常重
四、对杭州方言类节目的一 目，倡导讲标准的苏州话。”
要的示范作用。媒体与语言规范 些建议
4.提高节目内容品位
的关系主要表现在两个方面：其
到各地区、各省份之间的沟通交 是当地电视观众对自我的一种 个“镜中观我”的影像世界，以此
流与合作，不利于经济、文化、教 认同，一种对本土文化和方言的 向世人证明一个道理，提供一些
育和科技的发展。
呼应。由于语言不通，势必影响 法律常识，甚至有些方言节目的
2.容易流于俗气和小气
到非方言群体的收视。特别是随 宗旨就是为了向人们提供一个
方言来自民间，既包括有反 着区域间人才流动的日趋频繁， 知法、懂法、用法的平台。另外，
映劳动人民智慧的形象生动、精 许多外来人员会因此产生“被排 定期和经常性地组织多种形式
炼、富于美感的语言，也包括有 斥”心理。在黄金时间禁播方言 的公益活动是方言电视节目的
大量的低俗不堪的语言，如果使 节目，就是为了避免这种现象。 一类重要工作和介入形式。
媒介观察
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不到受众的宠爱。
新闻》《我和你说》这两档杭城电 员一样，别人会把你的话看成是
1.过量方言节目会消解大众 视界最有影响的方言类节目去 正宗的苏州话，你有责任讲最标
媒体在语言上的示范功能
年 1~10 月份的平均收视率分别 准的苏州话，你应该起到模范作
方言电视节目最大的争议 为 9.91、9.1。虽然这两个数据在 用。但遗憾的是，现在有些主持
………
……… 视听纵横 2009·3
TELEVIS ION
长期以来，关于电视节目主
杭州方言类节目电视节目
目《开心茶馆》推出，该节目以滑 持人特别是新闻节目主持人要 的特点是更加的贴近杭州的普
稽戏等具有江浙地方特色的民 不要表演，在我国一直是个争论 通百姓生活，展示普通百姓生活
间曲艺表演为主，加上三位主持 不休的问题，其中，有很多人持 百态，贴近杭州本土百姓的生活
受众喜欢新鲜感的节目，不
版。一时间，杭城荧屏竞方言。 二、杭州方言类节目的特点
计当初就假定了一个“阿六头” 会对任何一个节目都保持着一 的角色，他是一个消息灵通、伶 贯的热衷，如果节目几年，甚至
趹趧
城市台拥有更多的地域优 牙俐齿、富有正义感但又有些 几十年不变化，不创新，自然得
………
2009·3 视听纵横 ………
一档社教栏目。通俗地说，它是
一档杭州人说杭州话、把市井文
一、杭州方言类节目的形成 势，利用这些地域资源，在贴近 化的智慧和方言的幽默完美结
2004 年，娱乐化风潮吹向电 性上做文章，能起到良好的效 合的方言类幽默、讽刺剧。主要
视界，1 月 1 日，作为杭州电视界 果。所以当《阿六头说新闻》开播 是以一群在杭州老房子生活的
媒介观察
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“背时”的普通市民形象，两位主 持人就是要扮演这个“阿六头”， 用他应有的语气语调讲他应有 的观点见解。所以“阿六头”在演 播室里经常会唱一段、演一段， 有时还会用道具。主持人角色化 对栏目的差异化、主持人风格的
BROADCAS T
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多样化和节目的贴近性有诸多 好处，而且有利于节目的推广营
第一个方言类新闻栏目，《阿六 后，观众看到主持人一改往日中 老百姓为主体，用杭州本土方言 头说新闻》横空出世，迅速走红。 规中矩的报道方式，以拉家常、 讲杭州人、杭州事，亲和谐趣地
一年多后，与阿六头搭边的“阿 聊天的方式说新闻，顿时找到了 向观众展示一个除了山水人文
六头私房菜”、“阿六头休闲自助 “自己人”一般的亲切感。新闻播 之外一度忽略掉的市井杭州。在 茶餐厅”等纷纷冒了出来，可谓 出后，“阿六头”安锋和周志华迅 尊重现实的基础上轻轻游离，运
类析 节 目
销。当然，新闻主持人的角色化 表演确实需要一个度的把握，特 别是在新闻中要处理好真实性 和艺术性的关系，不能因为角色 化而破坏了新闻的严肃性和可 信性。
再如节目类的杭州方言节
目《杭州佬》，一听节目名字就知
道是讲述杭州人发生在身边的
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事情的。它是浙江省范围内第一
玮
个推出用方言诠释地方文化的
着经济一体化，各省市的交往合 间太长了也会让人乏味。而且越 文明、互助、友善的社区风气。高
作日益加强，各省市电视台成了 基层的媒体，覆盖面积越小、流 度现代化的生活方式必然要求
外地观众了解该省市地区的最 动人口越少的地方媒体开办这 便捷而贴近的信息流通和信息
主要的一个渠道。但我国目前的 类栏目越有优势。
1. 在节目的数量和时间长
方言电视节目除了给人们
一，形成、丰富语言规范；其二， 度上都要把握好度
提供一个消遣娱乐的渠道之外，
向社会传播语言规范。如果大量
方言新闻节目虽然有着种 其教化功能应该是方言节目另
使用方言播报，对普通话的推广 种存在的合理性，但是方言作为 外一个最显著的功能。注重对社
必然会起一定的阻碍作用，
间的心理距离，得到受众的认 时，学一学所在地方言，从而更 王”。媒介不能仅仅依靠方言这
同。但有些主持人，为了制造一 好地融入这座城市。
种方式来打开市场空间，它要立
些噱头，故意使用一些方言或一
3.提高主持人素质
足本土，强化服务功能，提倡城
些方言腔，结果“不论编导的初
锤炼语言，发准字音，并适 市社区精神，并且寻求新的发展
服务。一些方言情景剧大都展示
状况是方言纷繁复杂，存在十大
2.受众细分，扩大受众对象， 的是人们生活中的“酸甜苦辣”，
方言区，就是同省份方言也是色 服务目标受众群
借助于邻里间、恋人间、朋友间、
彩纷呈，小同大异。方言电视节
方言节目不像人们想像的 同事间、子女间、婆媳间所发生
目如果大量占据荧屏，势必影响 那样只有上了年纪的人才看，而 的一些琐碎小事，向人们提供一
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目前最大的特色所在。
明珠频道又一档方言类曲艺栏
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非常刻意的方言，实在是难逃媚 顾不懂方言的观众），以加强节 言并不真正是提高新闻节目水
俗之嫌，让人觉得不伦不类，滑 目的可看性和趣味性。正如苏州 平的灵丹妙药，新闻采集的独特
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电视台的《苏阿姨说新闻》的主 性、新闻播报角度的新颖性等才
趻趧
杭城电视界已意识到方言 创人员说的，“方言节目的语言 是决定新闻节目受欢迎的根本
类节目开始进入平缓期这一现 质量有待提高，方言节目的主持 因素。
象。据调查数据显示，《阿六头说 人就像是中央电台的新闻播报
(作者单位：浙江传媒学院)
人周志华、徐筱安、周莹幽默的 反对态度。他们认为“电视节目 习惯、风俗。节目的内容更加的
主持风格，短短半年时间里，收 主持人不是演员，不需要去表 生活化、大众化。在主持人的选 视率达到 3—4 个点。这年年底， 演，表演了就虚假了，就不真实 择方面，大多数的方言类主持人
这档节目从每周一期 （40 分钟） 了”，但事实上，主持人在录制节 本身就是杭州人，或者是一些活
扩版到每天一期（30 分钟）。
目的过程中，恰当地运用各种表 跃于戏曲话剧的,能说善道，表演
与此同时，浙江广电的《绝 情、语调和身体语言，对所要传 能力强的演员。
对 OK》、《本 塘 第 一 剧》、《杭 州 播的信息有着更好的解码效果。
三、杭州方言类节目的不足
佬》 等方言类节目也出现或改
《阿六头说新闻》在栏目设
用不当，将产生不良的负效应。 而对方言节目加上字幕，则是一
方言电视节目给我们带来
此外，有些主持人在对方言 举两得。既满足了本地受众的需 了欢乐，提供了信息，同时也给
的使用上，也存在某些误区。方 求，也消除了外来人群的收看障 我们带来了思考：内容与形式的
言的使用，是为了拉近与观众之 碍，还能使其在收看节目的同 关系。还是一句老话：“内容为
一种新闻的播报方式或是手段， 区生活的深刻介入，以多种多样
此外，语言缺乏一定的规范 它要有一个度，要正确把握好这 的参与性、互动性的活动，来维
度，其交际功能就会大打折扣， 个尺度。单个节目的时间设置， 系电视与市民、以及市民之间的
直接影响到交际效率和沟通。随 最好不要超过 30 分钟，节目时 密切联系和日常交往，倡导一种
在于对普通话的推广有所阻碍。 杭城电视界仍属绝对高分，但和 人自己讲的方言也不完全正确
大众传媒特别是广播电视在语 往年相比，已有所下滑
标准。总之，要积极引导方言节
言文字规范化方面起着非常重
四、对杭州方言类节目的一 目，倡导讲标准的苏州话。”
要的示范作用。媒体与语言规范 些建议
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的关系主要表现在两个方面：其
到各地区、各省份之间的沟通交 是当地电视观众对自我的一种 个“镜中观我”的影像世界，以此
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育和科技的发展。
呼应。由于语言不通，势必影响 法律常识，甚至有些方言节目的
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炼、富于美感的语言，也包括有 斥”心理。在黄金时间禁播方言 的公益活动是方言电视节目的
大量的低俗不堪的语言，如果使 节目，就是为了避免这种现象。 一类重要工作和介入形式。
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媒体在语言上的示范功能
年 1~10 月份的平均收视率分别 准的苏州话，你应该起到模范作
方言电视节目最大的争议 为 9.91、9.1。虽然这两个数据在 用。但遗憾的是，现在有些主持
………
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TELEVIS ION
长期以来，关于电视节目主
杭州方言类节目电视节目
目《开心茶馆》推出，该节目以滑 持人特别是新闻节目主持人要 的特点是更加的贴近杭州的普
稽戏等具有江浙地方特色的民 不要表演，在我国一直是个争论 通百姓生活，展示普通百姓生活
间曲艺表演为主，加上三位主持 不休的问题，其中，有很多人持 百态，贴近杭州本土百姓的生活
受众喜欢新鲜感的节目，不
版。一时间，杭城荧屏竞方言。 二、杭州方言类节目的特点
计当初就假定了一个“阿六头” 会对任何一个节目都保持着一 的角色，他是一个消息灵通、伶 贯的热衷，如果节目几年，甚至
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一档杭州人说杭州话、把市井文
一、杭州方言类节目的形成 势，利用这些地域资源，在贴近 化的智慧和方言的幽默完美结
2004 年，娱乐化风潮吹向电 性上做文章，能起到良好的效 合的方言类幽默、讽刺剧。主要
视界，1 月 1 日，作为杭州电视界 果。所以当《阿六头说新闻》开播 是以一群在杭州老房子生活的