方言类电视节目的兴起

方言类电视节目的兴起

一、方言类电视节目的兴起和发展

（一）方言类电视节目兴起原因方言类电视节目的制作形式被越来越

多的电视媒体所采用，从目前的传播情况看，在一定的区域范围内收

到不错的效果。方言电视节目的兴起与深厚历史、受众需求、方言魅

力等特点相关。1.源远流长的深厚历史我国是一个多民族的国家，必

然语言的种类也是繁多，现代的八大方言区包括北方方言、吴方言、

湘方言、赣方言、客家方言、闽南方言、闽北方言、粤方言。而八大

方言区中还存有细小方言区，可见汉语方言的分支极大，这样的环境

促使了各方言区的人民有了对方言节目的需求。不仅如此，语言的背

后深埋着厚重的文化底蕴。在我国不同的方言地区，各具特色的戏曲

剧种相当流行。传统戏曲由原始社会的歌舞萌芽而来，历史悠久，最

大的特点表现在它们不同声腔系统的音乐唱腔，这些音乐唱腔则是以

所产生地区的方言、民乐为依据而产生的传统文化表现形式。2.受众

的情感需求受众是电视节目的服务人群，而电视节目的制作也一定水

准上依赖于受众的喜爱水准。某些研究学家认为方言节目活跃的地区

大都具备几个特点：经济发达、文化厚重而活跃、自然地理条件优越、生活悠闲而富足。一方水土养一方人，生活在这样环境中的市民，无

不热爱自己的家园。而此时，方言类节目已经不仅仅是一个传递信息、受众接受信息的节目，而是升华到情感纽带的感情高度，凝聚了一个

地方民众对于自己家乡这片热土的爱恋之情。3.别具一格的方言魅力

在方言区因为有着浓郁的受众心理，方言比普通话更加亲切形象，老

百姓自然爱听爱看。方言是在特定环境、特定区域中形成的文化，它

承载和记录着一方土地的历史和居民的情感，充分体现了民间语言的

独特魅力。相比较，方言里有比普通话丰富生动的生活情感用语，在

对事物的性状描述上也会更具体形象，因此，方言变得更加生动幽默、有趣传神。一档好的节目不仅仅在于节目内容上的质量保证，更在于

能够融入到百姓的生活当中，引起人们的共鸣。例如央视的《新闻直

播间》，全国各地的新闻中，出现被采访者用的不是普通话而是地方

话，民众听后定会在内心产生认可和共鸣，这种心理上的接近性就是

方言的魅力所在。

（二）方言节目的发展1.方言新闻，民生热点目前方言节目最常见的要属民生新闻、栏目剧，例如杭州电视台的《阿六头说新闻》，就是

对国内热点事件用杭州话进行简述，在说新闻后主持人用自己的观点

简明扼要地评论几句。方言新闻更强调内容的趣味性，对民生新闻所

表述的内容家常化，更将新闻事件的讲述故事化。2.栏目剧，真实故

事此外，除了民生新闻，栏目剧也是方言类节目的一个重要形式。栏

目剧就是要把电视栏目与影视剧结合起来，在栏目中演戏，在戏中做

栏目，同时兼具电视与电影的双重本体特性。例如陕西电视台的《都

市碎戏》，它是一档制播分离的方言栏目剧，大胆地将社会故事和电

视剧相结合起来，每天剧情题材全部来源于真实的社会事件、家长里

短的市井生活，具有极强的故事性和百姓生活的贴近性、时效性、本

土化。3.包装鲜明，特色主持一档节目是否受欢迎，除了内容吸引受

众眼球，节目包装也是不容忽视的。一档节目最先给观众呈现的并不

是其制作的内容，而是片头包装，一个好的方言节目包装，不仅能够

浓缩当地文化精华，也能起到一个“凤头”的作用。例如镇江电视台

的《南南嚼趣》，开头片花是用两位主持人的象制作的，并结合城市

背景和主持人形象为这个节目进行良好宣传。而主持人好比是一个节

目的名片，方言类节目的主持人首要的素质就是方言要说得溜，能够

很精准地用方言表达出自己的意图，传达出方言中包含的地域文化。二、方言节目作为载体对方言文化发展的思考

方言类节目作为载体，能够使文化得到传输，当然此“文化”是多种

多样，利弊参半，需要合理把关，传输给受众的内容要是正面向上、

积极引导的，而非歪曲的下等文化，所以电视节目的制作者需要在电

视节目制作过程中时刻保持着文化的“健康性”。

（一）方言节目避免过于媚悦在电视媒体发展中收视率是必须关注的。而受众的基数也决定了收视率的多寡，渐渐地有些电视节目的制作者

就会主动迎合受众，把低俗、媚悦的内容搬到电视荧屏中。有学者认

为方言尽管是地域文化特色和当地人文化的传承，但方言表现出来的

俚语、俗称、习惯语中夹杂着一些低俗、消极的词汇和粗话，难登大

雅之堂。例如，在四川方言的节目中，“婆娘”（女人，有时候指妻子）等词汇出现，很生动形象地展现了四川方言的神韵，但外地观众

看到这样的内容，难免会产生低俗粗鄙的错觉。所以说，方言类节目

内容的取舍很重要，既要做到传统文化的输出，还要对传统文化进行

整合，常言道“取其精华，去其糟粕”，剥去媚悦低俗的成分，简明

易懂地传达给受众。

（二）方言节目也可以“阳春白雪”大众传媒除了“下里巴人”外，

还可以变得“阳春白雪”，观众不是只能接受平实简单的内容，同样

可以传递高雅的艺术文化。“鉴赏力不是靠观赏中等作品而是要靠观

赏最好的作品才能培养成的。”方言类电视节目的制作者能够制作出

优良、有深度的方言类电视节目才是最为关键的，如果是为了迎合而

制作，那么节目的整体水平必然下滑；事实上，越是有深度的文化才

越能吸引受众。一档电视节目引导越有力，受众适应的时间就会越短，同时保证了节目能够正常播出下去。

（三）保证方言节目质量的同时，多途径共同传承方言节目制作得再

精良也只能是在一个时间段内对受众有一定的效果，不过为了保证方

言文化能够一直传承下去，仅靠方言节目这个单一途径力量还是很薄

弱的，希望各地方能够推行相关的政策对方言进行扶持，亦或是积极

开展相关方言的相关活动，让方言文化在活动中被参与者吸收，进而

寓教于乐。方言电视节目作为一种载体对文化的传承有着极其便利的

优势，在现代社会，普通话广泛推广的今天，更需要保护流传千年的

方言文化，作为方言节目，我们也要寻找适应时代发展的要素，尤其

要对方言电视节目与推广普通话的矛盾进行深入的研究，引导方言电

视节目朝着积极、健康、向上的方向发展。

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