创意分析题

1、以下是二篇公认为非常优秀的广告文案正文。试就其中的一篇分析其创意成功的原因。

文案一：凯迪拉克“出人头地的代价”节选

出人头地的代价

在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他同时也成了个别嫉妒者攻击的目标。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

文案二、：雀巢金牌咖啡电视广告文案

“妙极了，这儿有我最喜欢的三种东西。”

“是什么？”

“柔和的烛光。”

“好浪漫。”

“金牌雀巢咖啡。”

“只有它能与此相配。”

“最后一个？”

“……最后一个?”

“与你如此亲密共处。”

金色烘烤咖啡豆，更加浓郁，更加爽口。

雀巢金牌咖啡。

2、下面是流行于1999年的广告语，请就其中的两条说明其流行的理由，或者选择其中的两条说明你自己的看法。（8分）

①飘柔，就是这么自信（飘柔）；②足及生活每一天（搜狐）；③知识改变命运（公

益广告）；④科技让你更轻松（商务通）；⑤没什麽大不了的（丰韵丹）；⑥晶晶亮，透心凉（雪碧）；⑦治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝）

3、下面是一篇较为优秀的平面广告，试分析其文案的特点。