系列化包装设计案例和理论分析

1. 设计的渊源
湘潭曾有“金湘潭”、“小南京”的美誉，也曾是江南最大的“药都 ”和“米市”。窑湾，古湘潭城的这里一条街，几曾何时当年的观湘们也 算是商船云集，樯桅林立，船上装满茶叶、中药、大米，运往全国各地。 商铺生意兴隆，行人摩肩接踵。是热闹之地、时尚之地、流金之地。因为 当时的商业运输主要靠水运。所以观湘门可想而知是多么繁荣。
3. 课题的定位与受众分析
产品定位




产品类型定位：灯芯糕 传统食品 产品产地定位：湖南湘潭传统副食特产 产品特点定位：形似灯芯，洁白柔润，味道甜辣，清凉芳香，弯转成 圈而不断，而且可以用火点燃，散发纯净的玉桂香味，打开一盒从第 一根开始接连不断到最后一根，不多不少整整24个小时 产品功能定位：作为休闲零食食用 产品传统化定位：湘潭制作灯芯糕，已经有400多年的历史，是湘潭 的传统食品 产品档次定位：作为民间传统食品，是普通消费者的休闲食品，因此 定位于为普通消费者接受 产品礼品性和纪念性定位：湘潭的传统食品，是馈赠亲友的佳品，应 反映湖南湘潭老街的传统文化
2.
产品文化及包装的调研与市场分析
灯芯糕是湖南湘潭的著名特产。它不仅形似灯芯，洁白柔润，
味道甜辣，清凉芳香，弯转成圈而不断，而且可以用火点燃，散 发纯净的玉桂香味。而且打开一盒从第一根开始接连不断到最后 一根，不多不少整整24个小时。
湘潭制作灯芯糕，已经有400多年的历史了。
关于灯芯糕的传说
「 相传，当时湘潭县忠臣乡，住着个叫易奎的穷书生，母子两 人相依为命，艰苦度日。易奎聪明好学，17岁就中了秀才。他本 来第二年可以去考举人的，为了照顾生病的老母，接连三次放弃 了这种机会。到了28岁那年，母亲说什么也要上他去应考。考试 完毕，他匆忙回家一看，吓得目瞪口呆。原来老母已人事不知， 口里衔着一根灯芯。易奎心里十分难过，后悔自己不该离开母亲 。他急得团团转，东找西找终于找到一点糯米。他赶紧把糯米磨 碎，放点糖，蒸成糕，切成灯芯模样，一根根喂给母亲吃，说也 奇怪，喂着喂着，母亲睁开了眼，很快还能说话了。易奎十分高 兴，逢人遍告。不久，来了喜报，他考取了举人。这时，他母亲 也完全恢复了健康，真不双喜临门。从此，忠臣乡一带，家家户 户都学着做这种糕，名字就叫“灯芯糕”。后为，灯芯糕传到县 城，经过糕点作坊科学配料，反复试验，精心制作，便成了湘潭 的名贵食品。」
我们从关于灯芯糕的传说中提取了我们此 次设计的主题———【感恩】。

人的一生中，小而言之，从小时候起，就领受了父母 的养育之恩，等到上学，有老师的教育之恩，工作以后， 又有领导、同事的关怀、帮助之恩，年纪大了之后，又免 不了要接受晚辈的赡养、照顾之恩；大而言之，作为单个 的社会成员，我们都生活在一个多层次的社会大环境之中， 都首先从这个大环境里获得了一定的生存条件和发展机会， 也就是说，社会这个大环境是有恩于我们每个人的。感恩， 说明一个人对自己与他人和社会的关系有着正确的认识； 报恩，则是在这种正确认识之下产生的一种责任感。没有 社会成员的感恩和报恩，很难想象一个社会能够正常发展 下去。
“系列产品包装及品牌” 的设计和理论分析
湘潭老街项目—灯芯糕
【老街风貌】
Contents
1. 设计的渊源 5. 设计构思的过程 6. 不同的草图方案 7. 设计的理论分析 8. 设计效果图 9. 包装实物
内容
2. 产品文化及包装的调研与市场分析 3. 课题的定位与受众分析 4. 优秀的包装案例及剖析
方案一： 糖果状的内包装。
外包装
方案二：
设计说明：



大容量的灯芯糕的包装不易于人们在开封后继续保存，因此采用 小容量的包装，而选择火柴盒的盒型更便于人们携带、分享，且 与灯芯糕能点燃的特点相融合。包装盒上的设计结合了现代莲花 的元素，莲花这个元素的选择是与湘潭这座莲城相呼应，加上莲 花的性状洁白，自古有出淤泥而不染的美誉，与灯芯糕的形态相 符合。希望可以让消费者很清晰很迅速的从产品中辨别出来，而 且也增加了视觉的冲击力，希望让消费者眼前一亮，从而激起消 费者的购买欲望。 产品的受众群体是中青年，深红色具有较佳的明视效果之外，更 被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义，深红色有 比较深沉热烈的感觉，因此用深红色作为主题色。 包装盒的材质选用牛皮纸，是想与湘潭老街的形象相对应，以回 归它的传统与淳朴。
消费者定位

地域区别的定位：湖南湘潭传统副食特产 生理特点的区别定位：灯芯糕味道甜辣，清凉芳香，大众消费群体应 为女性，另外它作为传统食品，主要的消费人群应该是中老年人 心理因素的定位：随着物质与精神的极大丰富，消费者对包装商品的 兴趣已从单纯的需要拓展到对产品的情感交流、文化底蕴、心态反应、 超时代意识等更深层面的内涵，但灯芯糕为湘潭老街的传统食品，在 包装上求创新的同时还应保持在其传统性。


4. 优秀的包装案例及剖析

首当其冲考虑的是包装的最基本功能——保护功能

便利功能，应该以“ 人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会接 近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度， 也促进消费者与企业之间沟通 。
我想，很多人购买易 拉罐装的饮料时，都喜 欢开盖时的那一声"啪" 带来的快感。
昔日繁华

140多年前，在清代咸丰年间全国名特产品博览会上， 湘潭灯芯糕被评为一等特产；1915年巴拿马国际商品赛会 上，受到各国代表的称赞；1988年5月，又被评为湖南省 “名糕点”。此后，灯芯糕的质量不断提高，改用提炼过 的纯桂子油取代原配方中的肉桂粉，使产品的桂味更加纯 正浓郁，荣获湖南省优秀产品的称号。
谢谢观赏！ 未完待续…
也许正是这种繁荣，造成了古老的别具湖南风味的市井文化。曙光学 校也是个很早的学校。也是宋楚榆先生的母校。由于现代以来湘潭的发展 不是很快。但却保留了很多古老的传统的风味。这里的老人很多。虽然收 入低下。却保留了很多现在农村里才有习惯，每到晚上，小市民的生活就 开展的有滋有味道。这里的算命先生也很有名，1996年以前，这里街头上 到处是在闲谈的老人。他们下棋，麻将。二胡。一派悠闲的模样。
灯芯糕的特点

形态：条形整齐，楞角分明。 色泽：洁白晶润。 组织：糕条柔松，紧密。 口味：甜而不腻，香味纯正。 材料 灯芯糕采用上等糯米米粉、白糖、猪油、肉 桂、红丝作原料 。
市面上灯芯糕包装
Baidu Nhomakorabea

经过前期资料的收集及整合，讨论出的初 步方案是既保留传统食品的传统包装的特色， 又在传统中求创新，借鉴日本的传统食品包装， 同时融入湘潭老街的文化特色。
日本传统食品包装设计欣赏
日本传统食品包装设计欣赏
日本传统食品包装设计欣赏
5. 设计构思的过程
注意的要点：

1. 单包容量不宜太大。 2. 思考其结构设计，便于与他人分享。 3. 突出湘潭的特色，同时要有时尚感。 4. 表达出“感恩”的主题。
6. 不同的草图方案
6. 不同的草图方案