广播节目的制作

广播节目制作

一.主要路线

广播的概念——广播的发展（国内外）——中国广播的介绍——广播的优势——广播存在的问题——广播市场现状及

发展趋势

二．主要内容

（一）、广播的概念

一般认为，通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称为广播。按照传播型号分为广播和电视；按照传输方式分为无线广播或开路广播、有线广播或闭路广播、卫星广播和网上广播；按照覆盖范围分为地方广播、全国广播和国际广播；按照技术标准分为模拟广播和数字广播

（二）广播的发展（国内外）

1895年，意大利马可尼和俄国波波夫同时发明无线电波。

1899.3.28，马可尼成功地发了第一封电报（英国至法国）

1906.12.25，范斯顿的马萨诸塞实验电台首次广播，从广播工程技术标准上看，广播从此诞生。它最早是娱乐工具。 1920.8.31，美国底特律8M实验台广播了密执安州长初步获胜的新闻。（最早的广播新闻）

1920.10.27，美国匹兹堡KDKA电台正式成立，具有合法经营权的第一家电台。它的播音标志着广播事业的正式诞生。 1923.1.24美在华第一个电台正式开播，呼号为ECO，是中国第一家广播电台。

1940.12.30，延安新华广播电台开播，呼号XNCR。中共穿班的第一个广播电台。

中国

1923年，美国人奥斯邦在上海创办ECO广播电台，这是中国境内最早的广播电台。该电台正式开办的日期应是1923年1月23日（星期二），这天晚8时开始广播。开办时间约两三个月，确切的停播日期已无可查考。1月下旬至4月上旬基本是逐日广播，每晚8点至9点，一小时左右。有一度提前至7点开始，并曾增设午茶音乐会节目（在下午），以满足一部分中国听众的要求。后改为不定期播音，不久即消失。

中央人民广播电台

该电台设在上海广东路3号大赉洋行屋顶，“挂着中国无线电公司”招牌，发射功率为50瓦。电台是无线电公司与大陆报社合作开办的，名称就叫作“大陆报－中国无线电公司广播电台”。[1]

1926年七月，设在哈尔滨南岗转角楼的东三省无线电台，呼号XOH。

1928年七月，南京开办“中国国民党中央执行委员会广播无线电台”简称“中央广播电台”。这是国民党官办的第一座广播电台，发射功率为500瓦。播出时间为上午、下午各一小时，内容主要是演讲和新闻。

1940年12月30日创建的“延安新华广播电台”是中国共产党最早的广播电台。1949年3月25日，新华广播电台迁到北平，同年12月5日。改名为中央人民广播电台

。

（三）中国广播的现状

中国目前共有广播电台273座，电视台302座，教育台50个。全国有线电视用户12569万户,有线数字电视用户413万户。年末广播综合人口覆盖率为94.5%；电视综合人口覆盖率为95.8%。（2006年2月国家统计局公布）中国现有中、短波广播发射台和转播台744座，调频发射台和转播台17554座；电视发射台和转播台51517座；微波站3006座，微波线路91783公里（微波主要作为备份手段）；卫星地球站34座，卫星收转站82.6万座；使用4颗卫星29个转发器转播126套广播节目和74套电视节目；国家广电光缆干线网3.8万公里，省级干线网10万公里，地市、县分配网300多万公里，联通1亿多户家庭；中国城乡有收音机5亿台，电视机3.7亿台，广播听众近12亿，电视观众近13亿；已经建立了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的、现代化的、世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网。

（四）广播的优势

1.传播方式的即时性

即时性.是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内.迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地.只要打开收音机.广告对象就可以立即接收到.如果广告策略.战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息.例如发布展销会.订货会.折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时.广播广告可以在数小时内完成播出任务.有时还可以做到现场直播.广播广告的这种即时

性的优势是其他媒介所无法取代的.

2.传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的.电波可以不受空间的限制.并且广播的发射技术相对比电视简单得多.所以广播的覆盖面积特别广泛.它可以到达全世界的每一个角落.广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村.在陆地还是空中.都可以收听得到.广播不受天气.交通.自然灾害的限制.尤其适

合于一些自然条件比较复杂的地区.

3.收听方式的随意性

收听广播最为简便.自由.随意.因为它不受时间.地点的限制.不管是白天还是晚上.不管你在哪里.也不管你在干什么.只要打开收音机.都可以接收听广播的内容.科技的进步.使收音机越发向小型化.轻便化发展.有的只有火柴盒大小.尤其是 [随身听'这种为青年人所青睐的收听工具的出现.从某种程度上可以

说.广播媒体可以为受众所随身携带.

4.受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准.受教育程度的要求较高.所以.而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容.所以广播媒体的受众层次更显出多样性.尤其是在我国.文化教育事业还不很发达.仍有很多文盲和半文盲.而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体.要想针对他们发挥广告的告知与说服功能.广播是非常合适的广告媒体.

5.制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大.收费标准低.是当今最经济实惠的广告媒体之一.同时.广播广告制作过程也比较简单.制作成本也不高.

6.播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的.所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动.快速做出反应.广播广告是最为方便.最为得心应手的工具.而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外.刊播时段和版面一般都比较紧俏.需要提前预订.而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易.比较灵

活.

7.激发情感的煽动性

广播靠声音进行传播.诉诸于人的听觉.它能给听众无限的想象空间.这也正是广播的魅力之所在.广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官.帮助收听者产生联想.因为广播的声音是实在的.具体的.特别容易撩拨人的心弦.煽动人的情绪.而广告也常在这种情形不知不觉地中.完成其传达与说服的功能.