关于旅游产品品牌建设策划方案
旅游产品品牌建设策划方案
旅游产品品牌建设策划方案一、背景分析随着社会经济的发展，人们对旅游的需求不断增加，旅游产品种类繁多。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立一个强大的品牌形象是必要的。
本方案旨在提供一种有效的旅游产品品牌建设策划方案，以增强品牌知名度和市场竞争力。
二、目标设定1.增强品牌知名度，提高市场份额；2.建立品牌特色，塑造产品差异化竞争优势；3.提升品牌形象和信誉度，增加顾客忠诚度和重复购买意愿；4.拓展市场渠道，增加销售额和盈利能力。
三、策划方案1.产品定位根据市场需求和竞争情况，确定产品的目标市场和定位，以满足目标市场的特定需求。
可以通过独特的旅游线路、专业的导游团队和个性化的服务来实现差异化定位。
2.品牌形象塑造通过品牌的名称、标志和口号等方式来塑造品牌形象。
名称应简洁易记，能体现旅游产品的特色。
标志设计要与产品定位相符，能够吸引目标消费者的注意。
口号应鲜明突出产品的优势和特点。
3.品牌宣传推广通过多种渠道进行品牌的宣传推广，包括线上和线下的媒体宣传、活动营销以及合作伙伴的推广等。
可以利用社交媒体平台和旅游网站来发布产品信息，吸引潜在客户的关注。
同时，可以组织一些线下的推广活动，如旅游展览、主题讲座等，增加品牌的曝光度。
4.品牌口碑管理建立健全的客户关系管理体系，重视顾客的反馈和建议。
通过定期的顾客满意度调查和品牌形象监测，及时发现问题并做出改进。
同时，要加强与合作伙伴的合作，建立互信互惠的合作关系，共同推动品牌的发展。
5.市场拓展寻找新的市场机会，与相关行业合作，打造跨界合作项目，拓展产品线和市场渠道。
可以通过与酒店、航空公司和景点等的合作，提供套餐服务，增加产品的附加值。
同时，可以考虑开展海外市场拓展，吸引更多的国际游客。
四、预期效果1.品牌知名度提高，市场份额扩大；2.品牌形象和信誉度提升，顾客忠诚度增加；3.销售额和盈利能力提升；4.市场拓展成果显著，市场渠道丰富。
五、实施方案1.制定详细的实施计划，包括时间节点和责任分工；2.确定预算和资源投入，合理规划资源利用；3.配置专业的团队和营销人员，确保策划方案的顺利实施；4.建立监测体系，定期进行品牌形象和市场效果评估；5.根据评估结果，及时调整和优化策划方案。
携程旅游品牌策划方案
一、项目背景随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游市场呈现出旺盛的发展态势。
携程作为中国领先的在线旅行服务公司，拥有庞大的用户基础和丰富的行业资源。
为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强核心竞争力，特制定本品牌策划方案。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：- 便捷：提供一站式旅游服务，让用户轻松规划行程。
- 优质：精选优质旅游产品，确保用户体验。
- 贴心：关注用户需求，提供个性化服务。
- 安全：保障用户权益，让旅游无忧。
2. 品牌形象：- 温馨、亲切、专业、可靠。
三、目标市场1. 目标客户群体：- 年轻人：追求时尚、个性，注重体验。
- 家庭游客：注重亲子游、家庭游。
- 商务人士：注重效率、舒适。
- 中老年游客：注重养生、休闲。
2. 目标市场区域：- 国内主要旅游城市。
- 国外热门旅游目的地。
四、品牌传播策略1. 媒体传播：- 线上媒体：合作各大门户网站、旅游垂直网站、社交媒体等，进行品牌宣传。
- 线下媒体：投放户外广告、地铁广告、公交广告等，提升品牌知名度。
2. 活动营销：- 举办线上线下活动，如旅游节、摄影大赛、亲子游等，吸引目标客户参与。
- 与旅游机构、景区合作，举办联合促销活动，扩大品牌影响力。
3. 内容营销：- 打造优质旅游内容，如旅游攻略、旅行日记、短视频等，吸引用户关注。
- 与旅游达人、KOL合作，进行品牌推广。
4. 口碑营销：- 重视用户评价，及时处理用户反馈，提升用户满意度。
- 鼓励用户分享旅游体验，形成良好口碑。
五、品牌营销策略1. 产品策略：- 拓展旅游产品线，满足不同客户需求。
- 优化产品结构，提升产品品质。
- 推出个性化旅游产品，满足特殊需求。
2. 价格策略：- 实施差异化定价，满足不同客户群体的需求。
- 定期推出促销活动，吸引客户消费。
- 提供优惠券、积分兑换等优惠措施，提升用户忠诚度。
3. 渠道策略：- 优化线上线下渠道，提升用户体验。
- 加强与旅行社、酒店、景区等合作伙伴的合作，拓展销售渠道。
旅游品牌建设
旅游品牌建设一、背景介绍旅游业是一个充满竞争的行业，各地旅游景点众多，如何在众多竞争对手中脱颖而出，打造一个具有独特魅力和竞争力的旅游品牌成为了各地旅游部门和企业的重要任务。
本文将针对旅游品牌建设进行详细的介绍和分析，以指导相关机构和企业进行有效的品牌建设。
二、目标与定位1. 目标：打造一个具有国际影响力的旅游品牌，吸引更多的游客，促进当地旅游业的发展。
2. 定位：以独特的文化、自然景观和优质的服务为核心，定位为高品质、高价值的旅游目的地。
三、品牌建设策略1. 品牌价值观：确定品牌的核心价值观，包括对本地文化的传承和保护、对游客的尊重和关爱、对环境的保护和可持续发展等。
2. 品牌定位：通过市场调研和分析，确定目标客户群体和市场定位，明确品牌的独特性和竞争优势。
3. 品牌形象设计：设计一个吸引人的品牌标识和形象，包括标志、标语、色采等，以传达品牌的核心理念和特点。
4. 品牌故事讲述：通过故事化的方式，将品牌与当地的历史、文化、传统等联系起来，增加品牌的情感共鸣和吸引力。
5. 品牌体验营造：提供独特、多样化的旅游体验，包括特色美食、文化活动、自然探险等，让游客深度参预，留下深刻的印象。
6. 品牌传播推广：运用多种渠道和媒体进行品牌宣传，包括线上平台、社交媒体、旅游展会等，增加品牌的暴光度和知名度。
四、品牌建设实施步骤1. 市场调研与分析：了解目标市场的需求和竞争情况，确定品牌定位和目标客户群体。
2. 品牌策略制定：根据市场调研结果，制定品牌的核心策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌故事等。
3. 品牌标识设计：与专业设计团队合作，设计一个与品牌定位相符合的标识和形象，确保能够吸引目标客户群体。
4. 品牌故事讲述：通过文字、图片、视频等多种形式，讲述品牌与当地文化、历史的故事，提升品牌的情感价值。
5. 品牌体验营造：开展各类旅游活动和体验项目，提供与品牌定位相符合的特色体验，增加游客的参预度和满意度。
6. 品牌传播推广：运用线上和线下渠道，进行品牌宣传和推广，包括建立官方网站、社交媒体运营、参加旅游展会等。
旅游企业品牌策划书3篇
旅游企业品牌策划书3篇篇一旅游企业品牌策划书一、品牌背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游企业作为旅游行业的重要组成部分，其品牌建设对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为一家旅游企业制定品牌策划方案，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户，提高市场份额。
二、品牌定位1. 目标客户：本旅游企业的目标客户主要是中高端消费者，包括商务人士、白领阶层、家庭旅游等。
2. 品牌形象：本旅游企业的品牌形象定位为“专业、品质、服务”，致力于为客户提供高品质的旅游产品和服务。
3. 品牌口号：“让旅游更美好”三、品牌建设1. 品牌名称：[旅游企业名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标志，能够体现品牌的形象和定位。
3. 品牌宣传语：“让旅游更美好”四、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站：建立一个专业、美观、易用的官方网站，展示企业的产品和服务，提供在线预订、咨询等功能。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布企业的产品和服务信息，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
在线广告投放：在百度、谷歌、腾讯等搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，提高品牌曝光率。
2. 线下推广：参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示企业的产品和服务，与客户进行面对面的交流和沟通。
举办旅游讲座：举办旅游讲座，邀请专家和学者为客户讲解旅游知识和旅游经验，提高客户对旅游的兴趣和认识。
与旅行社合作：与国内外的旅行社合作，推广企业的产品和服务，扩大销售渠道。
客户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，让客户成为企业的口碑宣传员。
五、品牌维护1. 产品和服务质量：不断提高产品和服务质量，满足客户的需求和期望，提高客户满意度。
2. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，及时了解客户的需求和意见，为客户提供个性化的服务。
定制旅游产品策划书3篇
定制旅游产品策划书3篇篇一定制旅游产品策划书一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的升级，越来越多的游客开始追求个性化、独特化的旅游体验。
定制旅游作为一种新兴的旅游方式，正逐渐受到市场的青睐。
本策划书旨在为定制旅游产品提供一个全面、系统的策划方案，以满足游客的需求，提高旅游产品的竞争力。
二、市场分析1. 目标市场根据市场调研和分析，我们将目标市场定位为中高端旅游消费者，他们具有较高的旅游消费能力和品质追求，注重个性化、自由化的旅游体验。
2. 市场需求随着人们生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的游客希望能够摆脱传统旅游的束缚，自主规划旅游行程，享受独一无二的旅游体验。
游客对于旅游目的地的文化、历史、自然等方面的了解也越来越深入，希望能够深入体验当地的风土人情。
3. 市场竞争目前，定制旅游市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统旅行社、在线旅游平台和专业定制旅游公司。
我们需要在产品设计、服务质量、价格等方面进行差异化竞争，打造独特的品牌形象。
三、产品策划1. 产品定位根据市场需求和竞争态势，我们将产品定位为高端定制旅游，以提供高品质、个性化的旅游服务为核心竞争力。
2. 产品内容（1）行程设计：根据游客的需求和兴趣，为游客量身定制独一无二的行程，包括旅游目的地、旅游时间、交通方式、住宿选择等。
（2）导游服务：为游客配备专业的导游，导游不仅具备丰富的旅游知识和经验，还能够深入了解当地的文化、历史、风俗等，为游客提供个性化的导游服务。
（3）特色体验：为游客安排各种特色体验活动，如文化体验、户外活动、美食体验等，让游客深入体验当地的风土人情。
（4）增值服务：为游客提供免费的接送机服务、旅游保险、行李寄存等增值服务，提高游客的满意度。
3. 产品特点（1）个性化：根据游客的需求和兴趣，为游客量身定制独一无二的行程。
（2）自由化：游客可以自主安排旅游行程，灵活选择旅游景点和活动。
（3）高品质：提供高品质的住宿、餐饮、交通等服务，确保游客的旅游体验。
文旅品牌策划书3篇
文旅品牌策划书3篇篇一《文旅品牌策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文旅产业迎来了前所未有的发展机遇。
本策划书旨在为文旅品牌的打造提供全面的策略和方案，通过深入的市场调研和精准的品牌定位，打造具有独特魅力和市场竞争力的文旅品牌。
二、品牌定位1. 目标市场：以中高端旅游消费者为主，包括家庭、情侣、朋友等群体。
2. 品牌核心价值观：传承文化、创造快乐、体验品质。
3. 品牌特色：融合当地文化特色，提供个性化、高品质的文旅体验。
三、品牌建设1. 品牌名称：[具体名称]2. 品牌标志：设计具有代表性的品牌标志，体现品牌核心价值观。
3. 品牌口号：[简洁明了的口号]4. 品牌形象：通过品牌标志、VI 系统等元素，打造统一的品牌形象。
四、产品策划1. 文旅项目：文化体验：举办文化展览、讲座、手工艺品制作等活动。
旅游景点：开发具有特色的旅游景点，如主题公园、文化街区等。
旅游线路：设计独特的旅游线路，融合当地文化和自然景观。
2. 服务策划：个性化服务：根据游客需求，提供定制化的旅游方案。
优质服务：培训专业的导游和服务人员，提供贴心、周到的服务。
互动体验：设置互动环节，让游客更好地参与和体验文旅项目。
五、营销策略1. 线上营销：建立官方网站：展示品牌形象和产品信息，提供在线预订服务。
社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和互动。
搜索引擎营销：通过关键词优化，提高品牌在搜索引擎的排名。
2. 线下营销：参加旅游展会：展示品牌形象和产品，与潜在客户进行面对面交流。
与旅行社合作：与各大旅行社建立合作关系，共同推广文旅产品。
六、品牌传播1. 活动传播：举办主题活动，如文化节、音乐节等，提升品牌知名度。
2. 合作传播：与当地文化机构、旅游局等合作，共同推广文旅品牌。
3. 口碑传播：通过游客的口碑宣传，扩大品牌影响力。
七、品牌管理1. 质量管理：建立完善的质量管理体系，确保产品和服务的质量。
旅游产品品牌建设策划方案
旅游产品品牌建设策划方案一、市场分析与目标群体确定1.市场分析：对旅游市场进行细致的调研，了解目标市场的情况，包括旅游目的地的特点、旅游产品的需求、竞争对手的情况等。
通过数据分析和市场趋势预测，确定品牌建设的方向。
2.目标群体确定：细分目标市场，确定品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、爱好等特征，并分析他们的购买决策和消费行为。
二、品牌定位与品牌名称1.品牌定位：根据目标群体的需求和市场竞争情况，确定品牌在市场中的定位，包括目标市场的特点、品牌的核心竞争力和差异化特点等。
2.品牌名称：根据品牌定位和目标客户群体的喜好，确定一个有吸引力且与品牌定位相关的名称。
三、品牌形象设计1.标志设计：设计一个简洁、具有辨识度的品牌标志，要符合目标群体的审美口味，并能传达品牌的核心价值。
2.标语设计：设计一个简洁明了、容易被记住的品牌标语，能概括品牌的特点和价值，引起目标客户的共鸣。
四、品牌宣传推广策略1.线上推广：使用互联网和社交媒体平台进行品牌的宣传推广，包括创建品牌官方网站、开设社交媒体账号、发布优质内容等，吸引目标客户的注意力。
2.线下推广：通过参加旅游展会、举办品牌发布会、与旅行社合作等方式进行品牌的线下推广，增加品牌的知名度和曝光度。
3.品牌合作：与相关旅游企业合作，进行品牌联合推广，比如与酒店、航空公司等企业合作，共同推出旅游套餐和优惠活动，增加品牌的价值和吸引力。
4.口碑营销：通过提供优质的旅游产品和服务，让客户成为品牌的忠实粉丝，并鼓励他们在社交媒体上分享自己的旅游经历和对品牌的评价，提高品牌的口碑效应。
五、品牌保护与维护1.法律保护：注册品牌商标，确保品牌的独立性和合法性，防止他人盗用品牌标志和名称。
2.品牌形象维护：定期检查品牌在市场中的表现，关注客户的反馈，及时解决问题和改进产品和服务，以提高客户满意度和品牌形象。
3.品牌扩展与更新：根据市场变化和客户需求的变化，及时更新品牌形象和宣传内容，扩展品牌的影响力和市场份额。
旅游文创品牌策划方案
旅游文创品牌策划方案随着旅游业的快速发展，旅游文创品牌逐渐成为各大旅游目的地推广的焦点。
旅游文创品牌不仅能够提升旅游目的地的知名度和吸引力，还能够为游客带来独特的旅游体验。
本文将提出一套，以帮助目的地实现品牌建设和推广目标。
第一步：品牌定位品牌定位是旅游文创品牌策划的基础，目的地需要确定自己的核心竞争力和独特的卖点。
通过分析目的地的自然环境、历史文化、民俗风情等特色，确定品牌的主题和定位。
例如，如果目的地拥有丰富的自然资源和生态环境，品牌可以定位为“自然探险之旅”。
如果目的地拥有深厚的历史文化底蕴，品牌可以定位为“文化遗产之旅”。
第二步：品牌设计品牌设计是旅游文创品牌策划的重要环节，它包括品牌名称、标志、形象和口号的设计。
品牌名称应简洁明了，易于记忆和传播。
品牌标志和形象应与目的地的特色相匹配，并能够传达品牌的核心价值。
口号应能够概括品牌的主题和特点，让人们对品牌留下深刻印象。
第三步：产品开发旅游文创品牌的核心在于创造独特的旅游产品和体验。
目的地可以开发与品牌定位相符合的特色旅游线路和活动，例如自然探险、文化考察、手工艺体验等。
同时，还可以与当地的文化创意产业合作，推出以品牌主题为灵感的文创产品，如纪念品、手工艺品、设计产品等。
这样不仅能够吸引游客，还能够促进当地文化创意产业的发展。
第四步：营销推广品牌的营销推广是旅游文创品牌策划的重要环节。
目的地可以通过各种渠道进行宣传，如旅游媒体、社交媒体、旅游展览等。
同时，可以与旅行社、在线旅游平台等合作，推出特别的旅游产品和优惠活动。
此外，还可以通过举办品牌活动、赞助文化活动等方式增加品牌曝光度。
第五步：品牌维护品牌维护是旅游文创品牌策划的长期任务。
目的地需要保持品牌形象的一致性，并持续提供高质量的旅游产品和服务。
同时，还需要与游客保持良好的互动和沟通，及时回应他们的反馈和建议。
只有通过不断努力和改进，才能够保持品牌的竞争力和吸引力。
通过以上的旅游文创品牌策划方案，目的地可以打造独特的品牌形象和体验，吸引。
城市文化旅游产品创新策划方案
城市文化旅游产品创新策划方案在当今社会，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。
而城市文化旅游作为一种独特的旅游形式，正逐渐受到广大游客的青睐。
为了满足游客日益多样化的需求，提升城市文化旅游的吸引力和竞争力，创新策划城市文化旅游产品显得尤为重要。
一、城市文化旅游产品的现状分析目前，许多城市在文化旅游产品的开发上存在着一些问题。
一方面，产品同质化现象严重，缺乏独特性和创新性。
许多城市的旅游景点和活动大同小异，无法给游客带来新鲜感和深刻的体验。
另一方面，部分城市对自身文化内涵的挖掘不够深入，导致旅游产品只是表面化的展示，无法真正传递城市的文化精髓。
此外，旅游产品的宣传推广手段单一，未能充分利用现代信息技术和新媒体平台，影响了产品的知名度和影响力。
二、创新策划的目标和原则（一）目标1、打造具有鲜明特色和强大吸引力的城市文化旅游品牌。
2、丰富旅游产品的种类和内涵，满足不同游客群体的需求。
3、提升游客的体验感和满意度，促进城市文化旅游的可持续发展。
（二）原则1、以文化为核心深入挖掘城市的历史、文化、民俗等元素，将其融入到旅游产品中，使游客能够真正感受到城市的独特魅力。
2、注重游客体验从游客的需求和感受出发，设计具有参与性、互动性和趣味性的旅游产品，让游客在游玩中获得难忘的体验。
3、创新与传承相结合在创新的同时，注重对城市传统文化的传承和保护，确保旅游产品的开发不会破坏城市的文化遗产。
4、可持续发展充分考虑旅游资源的承载能力和环境保护，实现经济、社会和环境的协调发展。
三、创新策划的具体内容（一）主题旅游线路设计1、历史文化之旅以城市的历史遗迹、博物馆、古建筑等为主要景点，设计一条穿越时空的历史文化之旅。
例如，游客可以参观古老的城墙、传统的庙宇、历史悠久的商业街，了解城市的发展历程和文化传承。
2、民俗风情之旅结合城市的民俗文化，如传统节日、民间艺术、特色美食等，设计一条充满浓郁民俗风情的旅游线路。
游客可以参与民俗活动、品尝当地美食、欣赏民间艺术表演，深入感受城市的民俗魅力。
旅游品牌建设规划方案
旅游品牌建设规划方案随着人们对旅游的需求不断增长，旅游品牌建设变得越来越重要。
以下是一个旅游品牌建设规划方案：目标：打造一个知名的、有特色的旅游品牌，吸引更多的游客和投资者，提高旅游业的竞争力。
1. 品牌定位：确定一个明确的品牌定位，以区分自己与其他竞争对手。
可以根据目标市场和目标客户群体的需求，选择一个差异化的定位。
比如，可以定位为高端奢华旅游，或者定位为本地文化体验旅游等。
2. 品牌标识设计：设计一个独特且富有辨识度的品牌标识，以代表品牌的形象和价值观。
标识可以包括标志、字体、颜色等元素，要能够吸引人们的注意并留下深刻的印象。
3. 品牌宣传活动：开展一系列的宣传活动，将品牌的价值和特色传达给目标客户群体。
可以通过广告、媒体报道、社交媒体等渠道进行宣传。
同时，可以与潜在合作伙伴合作，共同进行品牌推广。
4. 品牌故事讲述：通过讲述品牌故事，让消费者更好地了解品牌的背景和价值观。
故事可以包括品牌的创立过程、品牌的独特之处以及品牌的社会责任等方面。
通过故事的讲述，可以更好地与消费者建立情感连接。
5. 产品和服务品质保证：为了建立一个强大的旅游品牌，必须保证产品和服务的品质。
旅游业需要提供高质量的旅游产品和优质的服务，以获得客户的口碑和忠诚度。
6. 品牌体验营造：为消费者创造一个独特的品牌体验，使他们能够更深入地了解品牌的理念和文化。
可以通过提供特色的旅游体验，如定制化旅游路线、主题旅游活动等，来达到这个目标。
7. 品牌扩展规划：随着品牌的成长和发展，可以考虑将品牌扩展到其他相关领域。
比如，可以开展旅游产品的研发和销售，或者提供旅游顾问等增值服务。
以上是一个旅游品牌建设规划方案的基本内容，具体实施还需要根据不同情况进行调整和具体化。
通过有计划的品牌建设，可以提高旅游业的竞争力，吸引更多的游客和投资者，为旅游业的可持续发展做出贡献。
旅游品牌建设方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：旅游品牌建设方案# 旅游品牌建设方案## 1. 引言随着全球旅游业的快速发展，旅游品牌的建设变得越来越重要。
一个强大的旅游品牌可以赋予公司独一无二的身份和竞争力，吸引更多的游客，并提高市场份额和盈利能力。
本文将介绍一种旅游品牌建设方案，以帮助公司成功建立其旅游品牌并实现商业成功。
## 2. 品牌定位品牌定位是旅游品牌建设的关键步骤之一。
品牌定位是确定公司在旅游市场中的理念和特点，以及公司如何与其他竞争对手区分开来的过程。
在确定品牌定位时，公司应该考虑以下因素：- 目标市场：公司应该明确其目标市场是哪些人群，并了解他们的需求和偏好。
- 竞争对手分析：公司需要对竞争对手进行全面的分析，以发现自身的优势和差异化机会。
- 核心价值主张：公司应该明确其核心价值主张，即为什么游客应该选择该公司的产品和服务。
## 3. 品牌策略品牌策略是公司在建设旅游品牌时采取的行动计划和策略。
公司应该制定一系列的品牌策略来支持其品牌定位，并确保其品牌的一致性和可持续性。
### 3.1 品牌标识与视觉元素公司应该设计一个独特而有吸引力的品牌标识和视觉元素，以建立品牌的识别度和认知度。
品牌标识和视觉元素应该与公司的核心价值主张相一致，并能够吸引目标市场的注意力。
### 3.2 品牌声音与口号公司还应该开发一个独特的品牌声音和口号，以加强品牌的认知度和记忆度。
品牌声音可以包括公司的广告语、音频标识等，而口号则可以简洁明了地传达公司的核心价值主张。
### 3.3 品牌体验除了品牌标识和声音，公司还应该提供独特而令人难忘的品牌体验。
品牌体验可以包括公司的服务质量、产品特点、员工态度等方面。
优质的品牌体验可以帮助公司赢得游客的忠诚度和口碑效应。
## 4. 品牌推广品牌推广是公司建设旅游品牌的重要环节之一。
通过有效的推广活动，公司可以增加品牌知名度，吸引更多的潜在客户。
品牌建设方案文化旅游品牌打造
品牌建设方案文化旅游品牌打造品牌建设方案：文化旅游品牌打造随着旅游业的快速发展，文化旅游品牌也越来越受到关注。
品牌建设是打造具有竞争力的文化旅游企业的关键。
本文将提出一套品牌建设方案，旨在帮助文化旅游企业打造成功的品牌。
1. 品牌定位品牌定位是构建品牌形象的基础，旅游企业应该明确自己想要成为什么样的品牌。
在文化旅游行业中，品牌应该注重宣传和传承当地的历史、传统和文化特色。
同时，根据目标市场的需求，可以选择突出自然风光、文化体验或者休闲度假等方面进行定位。
2. 品牌标识设计品牌标识是企业形象的重要组成部分，要能够准确传达企业的定位和核心价值观。
在文化旅游行业中，品牌标识设计应该融入当地的文化元素，体现独特性和个性化。
同时，要注重标识的简洁性和辨识度，确保在不同媒介上都能清晰展示。
3. 品牌传播策略品牌传播是增强消费者对品牌认知和忠诚度的重要手段。
在文化旅游行业中，可以采用以下传播策略：- 宣传媒体合作：与媒体合作，通过新闻报道、节目推广和合作宣传片等方式扩大品牌知名度。
- 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台传播品牌信息，吸引更多的目标受众。
- 内容营销：通过撰写优质的旅游攻略、文化解读等文章，提供有价值的信息，吸引用户关注。
- 活动策划：组织具有文化特色的活动，吸引参与者，增强品牌体验和认同感。
4. 服务体验提升品牌的成功与否关键取决于用户对产品或服务的满意度。
在文化旅游行业中，提供优质的服务体验至关重要。
可以从以下方面提升服务体验：- 培训员工：为员工提供专业的培训，提高他们的服务意识和技能水平。
- 客户反馈：积极收集客户的反馈意见，并及时调整和改进服务质量。
- 个性化定制：根据客户的需求和兴趣，提供个性化的旅游行程和服务，增加客户的满意度。
5. 品牌合作与联盟与其他相关企业进行合作和联盟，可以互相推广、共同宣传，提升品牌的知名度和影响力。
可以寻找与文化旅游相关的企业、景区、文化机构等进行合作，共同开展营销活动和推广。
乡村旅游品牌建设实施方案
乡村旅游品牌建设实施方案乡村旅游是近年来兴起的一种旅游方式，以乡村为旅游目的地，强调观光、休闲、体验与交流。
乡村旅游品牌建设是推动乡村旅游发展的关键环节之一。
下面是一份乡村旅游品牌建设的实施方案。
一、品牌定位1.明确目标群体。
根据目标群体的需求和偏好，确定乡村旅游品牌的定位和差异化特色，如强调生态环境、农耕文化、民俗风情等。
2.明确核心竞争力。
结合乡村旅游目的地的资源和特点，确定品牌的核心竞争力，如独特的风景、丰富的农业产品、深厚的文化底蕴等。
3.明确市场定位。
根据目标群体和核心竞争力，确定品牌在市场上的定位，如高端豪华、亲子旅游、休闲度假等。
二、品牌形象塑造1.设计符合品牌定位的标志和形象。
标志和形象要能准确地传达乡村旅游品牌的核心价值观和特色，同时要具有辨识度和吸引力。
2.打造品牌文化。
通过乡村旅游产品的开发和推广，传达品牌背后的故事和意义，形成独特的品牌文化，吸引消费者的共鸣和认同。
3.塑造品牌口碑。
通过提供优质的服务和体验，赢得游客的好评和口碑，进一步扩大品牌的影响力和知名度。
三、品牌推广1.制定全面的营销策略。
结合品牌定位和市场需求，制定相应的营销策略，如线上线下相结合的宣传推广、合作伙伴关系的建立等。
2.加强线上推广。
通过建设官方网站、微博微信等新媒体平台，发布品牌信息、推广活动和游客评价，吸引更多游客关注和参与。
3.扩大线下宣传。
通过参加行业展会、举办主题活动等方式，向目标群体宣传乡村旅游品牌的独特魅力和价值。
4.与相关合作伙伴合作。
与旅行社、酒店、景区等相关行业的合作伙伴建立合作关系，共同推广乡村旅游品牌，扩大品牌影响力。
四、品牌管理1.建立品牌管理机构。
成立专门的管理机构或团队，负责乡村旅游品牌的规划、推广、运营和评估等工作，保证品牌的一致性和可持续发展。
2.完善品牌标准和规范。
明确品牌标志的使用规定，保护品牌形象的独立性和稳定性，防止滥用和侵权。
3.建立品牌评估体系。
定期进行品牌评估，了解品牌的知名度、认知度和满意度，根据评估结果进行品牌策略的调整和改进。
XX旅游产品品牌建设及市场推广策划完整方案
XX旅游产品品牌建设及市场推广策划完整方案一、品牌建设1.品牌定位：确定XX旅游产品的定位，包括目标客户群、产品特点、服务理念等。
通过市场调研和分析，确定目标客户群体，明确产品特点和竞争优势，以及与消费者沟通的品牌声誉和形象。
2. 品牌形象设计：确定XX旅游产品的品牌形象，包括logo、标志、字体、颜色等。
设计符合品牌定位和目标客户需求的品牌形象，确保品牌一致性和视觉识别度。
3.品牌文化建设：建立符合XX旅游产品特点的品牌文化，包括企业核心价值观、文化理念、服务宗旨等。
通过内部培训和外部传播，强化品牌文化建设，形成品牌的软实力和文化魅力。
4.品牌推广策略：制定XX旅游产品品牌推广策略，包括宣传推广、市场营销、广告宣传等。
以线上线下结合的推广方式，全面覆盖目标客户群体，提升品牌知名度和美誉度。
二、市场推广策划1.目标市场分析：对目标市场进行细致分析，包括目标客户群特征、需求行为、竞争情况等。
了解目标市场的特点和规律，为后续推广策略的制定提供依据。
2.推广策略制定：结合品牌定位和目标市场特点，制定XX旅游产品的推广策略，包括产品定位、渠道选择、促销活动、价格策略等。
通过不同的推广手段和渠道，全面提升品牌知名度和市场占有率。
3.市场渠道拓展：通过线上线下结合的方式，拓展XX旅游产品的市场渠道，包括线上平台推广、线下门店合作等。
确保产品能够覆盖到更广泛的客户群体，提升销售业绩和市场份额。
4.品牌活动策划：策划XX旅游产品的品牌活动，包括品牌发布会、促销活动、线上线下活动等。
通过互动性强、有趣味性的活动，吸引更多消费者参与，增加品牌的曝光度和影响力。
5.反馈与调整：定期跟踪评估XX旅游产品的市场推广效果，收集用户反馈和建议，及时调整和优化推广策略。
不断完善产品和服务，提升品牌竞争力和市场影响力。
通过以上品牌建设和市场推广策划，可以有效提升XX旅游产品的品牌知名度和市场竞争力，吸引更多客户选择和信赖我们的产品和服务，实现品牌的长期发展和持续增长。
山西文旅品牌建设实施方案
山西文旅品牌建设实施方案一、背景分析山西是中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源和自然风光资源，是一个具有深厚文化底蕴的地方。
然而，在旅游业的发展中，山西的文旅品牌形象并不明显，需要进一步加强品牌建设，提升文旅形象，吸引更多游客前来参观游览。
二、品牌建设目标1. 树立山西文旅品牌形象，提升山西旅游知名度和美誉度。
2. 推动山西旅游业的快速发展，增加旅游业的经济收入。
3. 弘扬山西的历史文化，传播山西的文化底蕴，吸引更多游客前来体验。
三、品牌建设策略1. 挖掘文化资源，打造特色旅游产品通过深入挖掘山西的历史文化资源，打造具有山西特色的旅游产品，如文化主题游、古建筑游、民俗体验游等，让游客在旅游中深度体验山西的文化魅力。
2. 加强宣传推广，提升知名度利用多种媒体渠道，加大对山西文旅品牌形象的宣传推广力度，通过网络、电视、报纸等媒体，向全国甚至全球推介山西的旅游资源和文化魅力，提升山西的知名度。
3. 优化旅游服务，提升游客满意度加强旅游景区的基础设施建设，提升旅游服务水平，提供更加优质的旅游服务，让游客在山西的旅游过程中感受到更好的体验，增强游客的满意度和口碑。
4. 加强合作交流，拓展市场空间与其他地区的旅游机构、景区进行合作交流，共同推广各自的旅游资源，拓展市场空间，吸引更多游客前来山西旅游观光，推动山西旅游业的发展。
四、品牌建设实施步骤1. 深入调研，明确山西文旅品牌形象定位和特色2. 制定品牌建设策略和具体实施方案3. 加大宣传推广力度，提升山西旅游知名度4. 加强旅游服务水平，提升游客满意度5. 持续跟踪评估，及时调整品牌建设策略五、品牌建设效果评估通过持续跟踪评估山西文旅品牌建设的效果，包括知名度、美誉度、游客满意度、旅游收入等方面的数据，及时调整品牌建设策略，确保品牌建设效果的最大化。
六、总结山西文旅品牌建设是一个系统工程，需要全方位的策略和实施方案，通过深入挖掘文化资源、加强宣传推广、优化旅游服务、加强合作交流等多方面的努力，才能真正树立起山西文旅品牌形象，吸引更多游客前来参观游览，推动山西旅游业的快速发展。
旅游产品的策划书3篇
旅游产品的策划书3篇篇一旅游产品策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了满足人们日益增长的旅游需求，我们计划推出一款全新的旅游产品，以提供更加个性化、多样化的旅游体验。
二、目标市场1. 年龄层次：主要针对 25-45 岁的中青年人群，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣爱好：喜欢自然风光、历史文化、户外运动等旅游项目的人群。
3. 消费能力：具有一定的经济实力，能够承担较高的旅游费用。
三、产品定位1. 产品类型：以主题旅游为主，如自然风光主题、历史文化主题、户外运动主题等。
2. 产品特色：提供个性化的旅游服务，根据游客的需求和兴趣定制旅游线路，安排专业的导游和服务人员，提供优质的餐饮和住宿服务。
3. 产品优势：与传统旅游产品相比，我们的产品更加注重游客的体验和感受，能够满足游客的个性化需求，提供更加优质的服务。
四、产品内容1. 自然风光主题旅游：带领游客领略大自然的壮丽景色，如黄山、张家界、九寨沟等。
2. 历史文化主题旅游：参观历史文化名城和古迹，如北京、西安、南京等。
3. 户外运动主题旅游：组织游客参加各种户外运动项目，如徒步、登山、骑行等。
五、产品推广1. 网络推广：通过社交媒体、旅游网站、搜索引擎等网络平台进行推广。
2. 线下推广：在旅行社、酒店、商场等场所进行宣传和推广。
3. 合作推广：与旅游相关的企业和机构进行合作推广，如航空公司、酒店、景区等。
六、产品销售1. 线上销售：通过旅游网站、在线旅游平台等进行销售。
2. 线下销售：通过旅行社、酒店、商场等场所进行销售。
七、产品服务1. 导游服务：提供专业的导游服务，为游客讲解景点的历史文化和自然风光。
2. 餐饮服务：提供优质的餐饮服务，为游客提供当地特色美食。
4. 交通服务：提供便捷的交通服务，为游客安排合适的交通工具。
八、产品价格1. 自然风光主题旅游：价格在 5000-10000 元之间。
文旅品牌策划书3篇
文旅品牌策划书3篇篇一《文旅品牌策划书》一、引言随着人们生活水平的不断提高和对精神文化需求的日益增长，文旅产业正迎来蓬勃发展的机遇。
本策划书旨在为打造一个具有独特魅力和影响力的文旅品牌提供全面的规划和策略，以吸引更多游客，提升品牌知名度和美誉度，推动文旅产业的可持续发展。
二、市场分析1. 目标市场主要面向国内中高端旅游消费群体，包括休闲度假者、文化爱好者、亲子家庭等。
关注年轻一代的旅游需求和消费习惯，注重个性化、体验式的旅游产品和服务。
2. 市场竞争分析周边地区和同类型文旅项目的竞争态势，找出差异化竞争优势。
关注竞争对手的品牌定位、产品特色、营销策略等方面，以便制定针对性的竞争策略。
3. 市场趋势把握文旅产业的发展趋势，如文化旅游融合、数字化营销、绿色环保等，将其融入品牌策划中。
关注新兴旅游市场和消费热点，及时调整品牌策略，满足市场需求。
三、品牌定位1. 品牌核心价值突出文化内涵，传承和弘扬当地独特的历史文化、民俗文化等。
强调体验感，提供丰富多样的沉浸式旅游体验，让游客在参与中感受文化的魅力。
2. 品牌形象设计具有辨识度和吸引力的品牌标识，包括标志、色彩、字体等，体现品牌的独特风格。
打造统一的品牌视觉形象系统，包括宣传资料、景区环境、旅游设施等，营造出独特的品牌氛围。
3. 品牌口号提炼简洁、富有感染力的品牌口号，能够准确传达品牌核心价值和特点，如“探寻文化之旅，畅享品质生活”。
四、产品策划1. 旅游景点开发深入挖掘当地的历史文化资源，打造具有特色的文化景点，如博物馆、古迹遗址、民俗村落等。
开发自然风光景点，如山水景观、森林公园等，提供多样化的旅游选择。
建设配套设施，完善交通、餐饮、住宿、购物等服务设施，提升游客的旅游体验。
2. 旅游活动策划策划丰富多彩的文化体验活动，如民俗表演、传统手工艺制作、非遗传承等，让游客亲身参与其中。
举办主题旅游活动，如文化节、音乐节、艺术节等，吸引更多游客参与和关注。
旅游行业：旅游企业品牌建设方案
旅游行业：旅游企业品牌建设方案第一章导言 (2)1.1 旅游企业品牌建设概述 (2)1.2 品牌建设的重要性 (2)1.2.1 提升企业竞争力 (2)1.2.2 增强消费者忠诚度 (2)1.2.3 优化资源配置 (2)1.2.4 提升企业价值 (3)1.3 品牌建设的目标与原则 (3)1.3.1 品牌建设目标 (3)1.3.2 品牌建设原则 (3)第二章市场分析 (3)2.1 旅游市场环境分析 (3)2.2 竞争对手分析 (4)2.3 目标客户需求分析 (4)第三章品牌定位 (4)3.1 品牌定位原则 (4)3.2 品牌定位策略 (5)3.3 品牌定位实施 (5)第四章品牌核心价值 (6)4.1 核心价值提炼 (6)4.2 核心价值传播 (6)4.3 核心价值维护 (6)第五章品牌视觉识别系统 (7)5.1 品牌视觉识别设计 (7)5.2 品牌视觉识别应用 (7)5.3 品牌视觉识别管理 (8)第六章品牌传播策略 (8)6.1 传播渠道选择 (8)6.1.1 传统媒体渠道 (8)6.1.2 网络媒体渠道 (8)6.1.3 KOL/网红营销 (8)6.1.4 线下活动 (9)6.2 传播内容策划 (9)6.2.1 故事化传播 (9)6.2.2 视觉化传播 (9)6.2.3 互动性传播 (9)6.2.4 跨界合作 (9)6.3 传播效果评估 (9)6.3.1 数据分析 (9)6.3.2 调查问卷 (9)6.3.3 用户反馈 (9)6.3.4 营销效果监测 (10)第七章品牌服务质量 (10)7.1 服务质量标准制定 (10)7.2 服务质量提升措施 (10)7.3 服务质量监控与改进 (11)第八章品牌危机管理 (11)8.1 危机预防与应对策略 (11)8.2 危机公关处理 (12)8.3 危机后的品牌恢复 (12)第九章品牌文化建设 (12)9.1 品牌文化内涵挖掘 (12)9.2 品牌文化传承与创新 (13)9.3 品牌文化推广 (13)第十章品牌建设评估与优化 (14)10.1 品牌建设评估体系 (14)10.2 品牌建设效果分析 (14)10.3 品牌建设持续优化 (15)第一章导言1.1 旅游企业品牌建设概述全球经济一体化和科技的快速发展，旅游业已成为推动国民经济增长的重要引擎。
旅游产品品牌策划书3篇
旅游产品品牌策划书3篇篇一《旅游产品品牌策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
然而，市场上的旅游产品同质化严重，缺乏独特的品牌形象和价值。
为了在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，我们需要打造一个具有鲜明特色和强大吸引力的旅游产品品牌。
二、品牌定位1. 目标客户群体：主要针对中高端收入人群，年龄在 25-50 岁之间，具有一定的文化素养和消费能力，追求个性化、高品质的旅游体验。
2. 品牌核心价值：提供独特、深度、个性化的旅游体验，让游客在旅行中感受文化、历史、自然的魅力，同时享受高品质的服务和舒适的住宿环境。
3. 品牌个性：专业、贴心、创新、时尚。
三、品牌名称及标识1. 品牌名称：[具体名称]，寓意着为游客提供独特、难忘的旅游体验。
2. 品牌标识：设计一个简洁、富有创意的标识，能够体现品牌的核心价值和个性。
标识可以采用独特的图形、色彩组合，具有较高的辨识度和记忆点。
四、产品规划1. 旅游线路设计：根据目标客户群体的需求和兴趣，精心设计多条具有特色的旅游线路，包括文化之旅、自然探险、美食之旅等。
每条线路都要突出独特的卖点和体验，如独家访问的景点、特色的住宿环境、当地美食的品尝等。
2. 服务内容：提供全方位的服务，包括行程规划、交通安排、住宿预订、导游服务、旅游保险等。
确保游客在旅行过程中无后顾之忧，享受贴心、舒适的服务。
3. 产品创新：不断推出新的旅游产品和线路，满足游客的多样化需求。
可以结合当下热门的旅游主题和趋势，如生态旅游、亲子旅游、养生旅游等，打造具有创新性的旅游产品。
五、营销策略1. 线上营销：建立官方网站，展示品牌形象、旅游产品和线路、客户评价等信息，提供在线预订和咨询服务。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布旅游资讯、产品推广、用户互动等内容，吸引潜在客户的关注。
与旅游电商平台合作，拓宽销售渠道，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 线下营销：参加旅游展会和活动，展示品牌形象和旅游产品，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
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【实用文档下载编辑省事省力】实用文档套用范本下载编辑方便快捷本文可参考实际使用，欢迎直接下载使用旅游产品品牌建设策划方案旅游产品是巨大白勺消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外白勺大部分业余时间白勺活动。
同时旅游产品也具有围绕旅游产品六要素构成白勺多产业结合白勺特点。
从广义上讲白勺旅游产品整合营销白勺主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省绵阳地区），因此从这个层面上讲旅游产品整合营销需要整合白勺资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产品六要素及相关旅游市场要素白勺方方面面，是非常复杂白勺系统工程。
本文仅从旅游产品整合营销中白勺旅游产品品牌角度结合多个实战案例围绕旅游产品旅游产品品牌整合营销系统进行初步白勺探索并与业内同行进行交流。
在现代营销理念当中旅游产品品牌可以说是营销白勺核心和灵魂，旅游产品品牌作为吸引消费者购买白勺重要因素之一，应该全面简洁白勺向消费者传递本身所代表白勺独特形象和旅游产品旅游产品吸引力。
旅游产品品牌是旅游产品和服务与消费者各种关系白勺总和。
它既是某种标志、符号又是消费者消费某种旅游产品白勺体验和感受。
每个旅游产品品牌白勺背后都有一种旅游产品和服务支撑旅游产品品牌白勺形象和理念，但同时旅游产品品牌又必须超越这种旅游产品或服务，而相对独立存在。
旅游产品品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。
香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游产品者。
从2001年开始直到2003年香港白勺旅游产品主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚白勺都市形象，既树立了自己白勺旅游产品形象，又张扬了城市个性。
旅游产品是一种预消费旅游产品，消费者不能象传统型白勺消费活动一样可以直观白勺挑选商品并在付款后形成快速消费。
因此购买过程中旅游产品旅游产品白勺旅游产品品牌对消费者购买决策白勺影响显白勺尤为重要。
在当今激烈白勺旅游产品旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游产品地占领旅游市场制高点白勺关键。
旅游产品旅游产品白勺不可移动性，决定了旅游产品旅游产品要靠形象白勺传播，使其为潜在旅游产品者所认知，从而产生旅游产品动机，并最终实现出游计划。
国外旅游产品研究表明，形象是吸引旅游产品者最关键白勺因素之一，“形象”使旅游产品者产生一种追求感，进而驱动旅游产品者前往。
因此如何塑造旅游产品旅游产品品牌和形象并向消费者充分有效白勺传播成为目前旅游产品企业急待解决白勺问题之一。
我们将旅游产品旅游产品品牌整合营销传播系统（TBIMC）归纳为旅游产品品牌塑造、旅游产品品牌包装、旅游产品品牌传播三个步骤：一、旅游产品品牌塑造1、旅游市场分析旅游市场分析是我们塑造一个旅游产品旅游产品品牌白勺第一个步骤，方法是通过对客源地旅游市场状况、当地白勺历史文化、民俗、资源状况等进行深入白勺研究并对分析结果进行总结和提炼，为旅游产品品牌定位做准备。
2．定位旅游产品品牌定位是塑造旅游产品品牌过程中白勺关键步骤和难点所在，在旅游市场分析白勺基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游产品目白勺地白勺主题定位。
主要白勺定位方法有如下几种：1）比附定位法：比附定位是一种“借光”定位方法。
它借用著名景区白勺旅游市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方白勺千岛湖”。
2）心理逆向定位心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反白勺内容和形式标新立异地塑造旅游市场形象。
例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”白勺奇特景观征服旅游市场。
3）狭缝旅游市场定位狭缝旅游市场定位是旅游产品景区(点)不具有明显白勺特色优势，而利用被其他旅游产品景区(点)遗忘白勺旅游产品旅游市场角落来塑造自己旅游产品旅游产品白勺旅游市场形象。
比如我们在《绵阳市2004－2007年营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将旅游市场定位在儿童旅游市场，并以独特白勺童话主题公园白勺形式推出旅游市场。
4）变换旅游市场定位变换旅游市场定位是一种不确定定位方法。
它主要针对那些已经变化白勺旅游产品旅游市场或者根本就是一个易变白勺旅游市场而言白勺。
旅游市场发生变化，景区（点）白勺特色定位就要随之改变。
5）差异、共生定位法－永州案例分析：山水桂林，风情永州由于桂林与永州区位紧邻，因此，永州旅游产品白勺主题定位就必须和桂林白勺山水主题定位有不同特色白勺区别和互补互动。
永州与广西龙头旅游产品旅游产品品牌白勺桂林毗邻，同属桂北旅游产品经济区，桂北旅游产品开发白勺主副两中心"即以桂林市为中心，以永州市为副中心；桂林旅游产品以山水甲天下，永州旅游产品则以风情而卓越，两者可突出各自旅游产品特色，形成各自区域旅游产品环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游产品白勺大系统。
桂林和永州旅游产品资源白勺核心竞争力差异明显，桂林旅游产品白勺独特资源是自然山水，桂林是中国美丽山水白勺代名词，漓江，阳朔引起白勺是感悟自然山水，闲适心情白勺心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉静白勺满足。
而永州则相反，她必须紧紧依托自身白勺不同于桂林白勺资源要素特点来做文章。
这就必然要强调风情这个关键白勺主题，立足风情这个基本点。
通过前面白勺分析，我们已经知道，永州旅游产品最独特白勺资源是风情，其中，全面生动白勺四民族原生态白勺生活方式及浓郁白勺民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名旅游产品品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态白勺独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名白勺瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙白勺动人传说与壮族对歌，都是别具魅力白勺民族风情，比周边地区有较强白勺竞争力，更是桂林白勺民族风情所不能比拟白勺。
永州白勺城市更具人文内涵，先进白勺白勺现代工业，悠远深厚白勺古人类文化，独特白勺壶形城市线条，鲜活白勺市民歌艺文化，典雅白勺赏石文化，奇特白勺棺材文化层层叠加，纷繁交错，形成龙城独特白勺城市风情，游客在永州可尽享桂林所不能完全提供白勺人文互动白勺心智体验。
这些都从根本上决定了永州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争。
其竞争力白勺形成是显而易见白勺。
而这种互补性白勺竞争即有利于两个城市白勺同步发展，也是永州市旅游产品发展白勺必然过程。
鉴于桂林旅游产品旅游产品品牌白勺强势影响，永州开拓旅游产品旅游市场必须依托于桂林，与桂林共生营销，捆绑销售。
只有借助桂林山水旅游产品品牌，把不利白勺紧邻地域条件变为可依靠和利用白勺朋友关系，通过知名旅游产品品牌带动，才可能尽快白勺增加永州旅游产品白勺知名度，提升永州风情旅游产品旅游产品品牌形象。
据此，永州则充分发挥自己白勺风情优势，以风情感受为体验之源，改善心身融入为基本诉求点，构建以风情为核心，以互动体验为主导白勺复合旅游产品体系，促进永州发展成为体验性与人文性白勺互动休闲旅游产品目白勺地。
通过深度挖掘独特卖点，同时有目白勺白勺打造这些独特卖点旅游产品，实现与桂林旅游产品白勺差异定位，永州才能与桂林优势互补，良性竞争，在桂北旅游产品大系统中相连成网，共生共荣。
3．旅游产品白勺提升和打造与城市风貌打造3.1 旅游产品白勺提升和打造完成对旅游产品品牌进行定位后，对原有旅游产品进行提升和打造同样是旅游产品品牌塑造过程中白勺重要环节。
以我公司策划白勺《绵阳市旅游产品2004－2007年整合营销策划方案》为例，在对绵阳旅游市场环境和资源环境分析白勺基础上，我们确定了“阳刚休闲之都”白勺城市核心区主题定位，围绕这一定位我们对原有白勺石刻艺术公园进行了注入式白勺旅游产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式白勺艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚白勺旅游市场需求；另一方面针对儿童旅游市场推出了童话乐园白勺创意，利用四川娱乐城原有白勺欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景白勺儿童娱乐城，极大白勺提高了旅游产品对少年儿童游客白勺吸引力。
以上仅是策划文本中6个旅游产品提升计划中白勺两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样白勺旅游产品提升丰富了旅游产品品牌内涵，既解决了策划前各景点无主题白勺问题又以旅游产品白勺形式提高了旅游产品品牌白勺吸引力。
3.2 城市风貌（景观）白勺打造围绕旅游产品目白勺地白勺定位对城市风貌进行打造同样是旅游产品品牌塑造过程中白勺重要工作。
城市风貌白勺打造就像一个舞台背景和氛围白勺制造，贴合主题定位白勺城市风貌打造将更好白勺烘托我们所塑造白勺主题。
以我们公司策划白勺江西景德镇项目为例，主题定位：“千年瓷都中华雄镇”，围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市，加强城市陶瓷雕塑白勺数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正白勺城市风景线。
从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。
每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。
通过磁化工程对城市风貌白勺打造凸现了“千年瓷都中华雄镇”白勺主题定位。
二、旅游产品品牌包装1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）完成旅游产品品牌塑造之后，我们就进入了第二个阶段－旅游产品品牌包装，提到旅游产品品牌包装就不能不联想到CIS，在旅游产品界，导入CIS白勺成功企业应首推“广之旅”，正是企业旅游产品品牌战略白勺成功运用使“广之旅”从默默无闻白勺“广州市旅游产品公司”一跃成为全国旅行社十强之一。
近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身旅游产品品牌形象方面进行了尝试。
其中成都白勺“东方伊甸园”、杭州白勺“休闲之都”、大连白勺“浪漫之都” 、广州白勺“南国商都”、武汉白勺“东方芝加哥” 等已有一定影响。
连一些中等城市（如绵阳市）也邀请我们公司为之系统性白勺进行区域形象策划。
因此CIS已经由小CIS 发展到大CIS，即把原来代表企业白勺C(Corporate)延伸为代表城镇白勺C(County或City)。
CI形象已不仅是单个白勺企业或景区形象，而是演化为整合白勺区域形象。
1.1 视觉识别系统（VI）VI是从视觉白勺角度对旅游产品品牌进行包装，具体由代表旅游产品品牌形象白勺LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。
VI设计应围绕旅游产品品牌白勺主题定位进行，将旅游产品品牌内涵白勺视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。
在绵阳项目白勺LOGO设计中（见图2.1），简洁白勺字母DY造型中极具金属刚性和张力感,代表了绵阳阳刚休闲之都白勺主题定位，Y 字上三星堆面具白勺图案同时凸现了绵阳最具代表性白勺旅游产品资源，汉字中绵阳两个字白勺变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康白勺旅游产品品牌主题内涵。