浅谈正负形在海报设计中的应用论文
图形创意之正负形
Design
Design
Design
Design
Design
学长们的作品
Design
Design
Design
分
组
组建团队：
1、选出创意总监 2、团队分工：创意总监职责： ⑴对团队成员进行分工（记录员、陈 述、执行） ⑵控制时间，把握设计整体进度
Design
导入任务
以人和人，物与物，或人与物结合作正负图 形，使之统一在一个平面体中
要求：1、要求学生在使用正负形时注意表达简洁，两者 交接界处的处理要巧妙，同时注意外形的处理也要恰当。 2、作业量：每个团队创 意20个图形 3、每人精选2个图形，绘制，撰写创意说明。
Design
任务执行
讨论创意
记录创意
陈述创意
绘制创意
创意展示
Design
评
价
团队间评价： 每个团队有一个评分牌，对 除本团队外的其他团队进行客观公正的评 分。
评 价
教师评价： 教师对每个团队进行点评，充 分肯定每个团队作品中体现出的各自的闪 光点，也指出存在的不足及需要修改的思 路和方法。
Design
LOGO
Graphic Creative
图形创意
—之正负形
Graphic creative curriculum
LOGO 主讲：冯明玲
Contents
1
2 3
引入课题
知识点呈现
任务执行
4
评
价
Design
引入课题
面对德国设计师德雷维斯 基·雷克斯（Drewinski Lex）先生所作的爱情剧 《安托尼和克雷欧佩特拉》 （ANTONY AND CLEOPATRA） 招贴图形时，我被设计师 那种妙用平面空间的艺术 手法所感染。在女性和蛇 之间用其正负形，一线两 用，将女性温柔的特性以 及基督文化中蛇与女性的 关系表现得淋漓尽致，让 人享受着艺术营造的美妙 的文化空间。
论正负形在标志设计中的应用
设计艺术研究 Research on Design Art119论正负形在标志设计中的应用倪文谈（湖北党员生活杂志社，湖北 武汉 430071）摘要：正负形的巧妙运用另一种形态传达出两种信息，创新的视觉形象展现了特殊的艺术魅力，这种手法在广告图形设计中的运用由来已久，然而在标志设计中的运用并不多。
本文的目的侧重于将图形设计中负形的巧妙利用作为一种设计的思路，应用于标志设计中去，以利于标志设计的表现手法及标志的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。
因而谈及正形与负形的关系、负形设计所起到的作用、并进一步分析负形的利用原则。
关键词：标志设计；图形；正形；负形标志是人类社会在长期的生活与实践中，逐步形成的一种以非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，为公众借以区别、辨认彼此不同的事物，起到示意、指示、识别、警告甚至命令的作用。
它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈且具有世界性。
标志作为一个非语言性的图形符号，它的作用越来越被人们所认识，它不仅能提高人们的注意、加深公众的记忆、强化人们的凝聚力，而且会获得非凡的社会效益及显著的经济效益。
在全球经济日益一体化的今天，世界各国经济实力的竞争，实际上就是世界品牌之间的竞争，在品牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。
标志作为一种世界性的语言和物质文明的象征，展示出其重要的价值；标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，它在创造品牌企业和品牌产品的过程中扮演了十分重要的角色。
一个设计成功的标志在传播过程中，能使消费大众接受并产生有利于企业创造品牌的行为，建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业品牌地位的形成与提升。
因此，如何设计好一个标志，运用好的图形形式，变的至关重要。
标志作为一个方寸之间的艺术，设计师在这样一个小的天地里，怎样传达出企业深刻的思想与理念内涵，表现企业个性特征，并兼有很高的艺术欣赏价值，除了设计好正形外，负形空间的充分利用也应引起设计师的重视。
[以,孕育,海报为例,海报设计,正负]浅谈正负形在海报设计中的应用
![[以,孕育,海报为例,海报设计,正负]浅谈正负形在海报设计中的应用](https://img.taocdn.com/s3/m/f5919a6265ce0508773213b8.png)
浅谈正负形在海报设计中的应用——以《孕育》海报为例1 选题背景海报设计是视觉传达设计的表现形式之一，通过画面的构成在第一时间内吸引人们的目光。
海报的发展距今已有100多年的历史，目前主要分为公益海报和商业海报。
图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种，给人们带来了不一样的视觉感受。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
在2016年世界日暨全国海洋宣传日活动期间，以创意海洋为主题，用正负形的手法创作《孕育》海报告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
2 正负形在海报设计中的应用现状分析当下国内学者及设计师对图形创意中正负形这一艺术表现手法，在海报设计中应用的优势进行探析越来越多。
北京交通大学硕士胡艳霞写了《福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析》，在论文中就福田繁雄海报中视错觉图形表现语言的运用这一章中描述了正负图形的运用与表现，平面设计中的正负图形是由原来的图底关系转变而来。
解析了1915年的代表作品鲁宾之杯，是图底视错觉表现语言的经典之作。
鲁道夫阿恩海姆认为：图形与基底之间的关系，就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。
对福田繁雄的早期海报设计进行解析。
山西师范大学硕士牛彦然写了《视错觉在平面设计中的应用与研究》，在论文中各类视错觉在平面设计中的应用这一章中描述正负形同构，写了正负形的含义，对福田繁雄1975 年为日本京王百货设计的海报和《UCC 咖啡馆》海报进行说明，得出正负形共生正是利用了人们视觉心理上的不确定性，观众是通过转变视觉中心所看到的不同形态，具有动感。
由于正负形是正形和负形共同使用同一条外轮廓线，最大限度将画面利用，其结构非常简洁紧凑，会被广泛地应用在平面设计中。
形与空间的关系——正负形
用锤子道歉,是真的道歉吗？
形与空间的关系
图地关系的运用：
在视觉习惯上，容易形成并突出图形的条件是，与周围比较具有醒目的位置、合理的 空间等。 在版面中央位置或垂直、水平方向的形象，比较容易突出； 位置在下部的比位于上部的更容易突出； 在形象的大小关系上，小形象比过大的形象更容易突出。 完整的形象比不完整的形象更容易显示与突出； 在一组相同性质的形中，不同肌理的形象更容易突出； 聚集的形象比分散的形象更容易突出； 群化的形象或对称的形象比较容易突出； 生活中常见的图形在头脑中已经形成概念，容易形成图形。
有时也把“图”称为正形，“底”称为负形，也 就是正负形。在平面空间中，“图”和“底”是共存 的、不可分割的两个部分，而且总是互相陪衬的。
形与空间的关系——正负形
最早对“图底反转”的视觉现象加以研 究的人是鲁宾（Rubin），其著名的《鲁宾 之杯》向我们呈现了视觉中图与底的有趣 现象，所以又称为卢宾反转图形。
图底翻转的共用构成形式按特征可以分为： 共线共用形、 共面共用形、 完全共用形。
图底翻转构成方式
1.共线共用形
共线共用形是以边缘轮廓 线的共用为特征，两形缺一不 可、严密契合，是一种黑白正 负形，轮廓线的共用时构成图 底翻转的基础。
图底翻转构成方式
2.共面共用形
共面共用形的特点是两个或两个以上的图形共用部分空间，是图形局部的共用。我国 传统图形中这种形式非常多。
多数情况下,当你注视杯子的时候,这就是图 形,黑色的部分就成了背景;但当你注视2个头影时, 那也成为了图形,而白色的部分就成了背景.
形与空间的关系
图和底的特点
图 1.具有真实感和具有强烈视觉形象的部分； 2.具有前进性，在画面中显得突出； 3.可吸引注意力，从而受到更多的注意； 4.具有轮廓并具有其物体的特性。
浅谈图形创意在招贴中的应用
浅谈图形创意在招贴中的应用作者：刘芳君来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第08期摘要：文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。
一般而言，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。
图形以其不可替代的形象化特征成为视觉传达设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点，本文主要从图形创意的形式来谈其在招贴中的应用，进而说明图形创意在招贴中的重要性。
关键词：图形创意；重要性；表现形式；同构图形；共用图形；正负图形；元素替代；悖论图形；矛盾空间中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）23-0062-02一、图形创意概述图形创意指设计师根据表现主题的要求，运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意念与构想，在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。
有种情理之中，意料之外的韵味。
图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。
随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。
它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现，也可以是绘画、插图的形式，甚至以最基本的点、线、面构成来表现。
表现形式也是多样的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二维的，也可以是三维的；可以是真实的，也可以是矛盾的。
图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。
二、图形创意在招贴中的表现形式在平面广告设计中，好的图形创意设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。
（一）同构图形在视觉传达设计中，尤其是在图形构成中，指利用不同元素之间存在的某些相似的性质，按一定的主题进行拼贴，或按照某种内在的联系与逻辑秩序进行缝合。
正负图形在明哥科教标志设计方案中的应用分析
PRACTICE·APPLICATION实践·运用文 梁朋飞正负图形在明哥科教标志设计方案中的应用分析一、图形的正负在图形的构成形式中，由“虚实相生”或“双关轮廓”组合成一种图形，利用形态与形态之间独特的紧密关系构成共生结构。
共生图形从线、面的维度分为轮廓共生与正负形共生。
正形是指画面中被认为是图的部分；与之相对的是负形，即图之外的虚空间。
在不破坏图形原形态的基础上对虚空间的轮廓形态进行添加或删减的调整，从而形成另外一种全新形象，主图与虚空间二者共生达到一图双意。
正负图形利用了人的视觉心理，当关注某个物体时，视点之外事物的感知度在心理上会相应减弱，而当视点再次转移，新的视觉对象便会成为焦点凸显出来，给人以视觉上的动感，充满趣味。
二、图底转换与标志设计简洁特征中国的传统图案太极图就是典型的图底反转，一阴一阳，一黑一白，相辅相成；也有最为著名的“鲁宾之杯”，人们在画面中看到的是人的图形，还是杯子的形状，这主要取决于注视的视点是在白色的负形还是黑色的正形上。
由于视点的不同，将会看到不同的图形，即为双重意象。
视点的转换，带来了奇特的图底关系。
在充分利用正形轮廓的情况下，达到正负形状相关联的契合至关重要。
标志设计一个很重要的原则即为简洁性，它作为代表企业形象的视觉符号，要求对企业经营理念及文化等信息传播要明确快速。
图形需经过高度凝练，在设计构思中追求简洁化。
一方面是出于快速传递信息的需要，好记、易读、美观。
设计师要在有限的“形”中追求更多的“意”。
正负形的双重特征与此需求相吻合，因此被广泛应用于标志设计中；另一方面标志的应用环境多样，特别是现代信息传播渠道的多元化，制作工艺材料多样，简洁的标志具备更好的适用性。
三、方案设计中正形与负形的运用过程（一）从企业名称中寻找突破口通过对企业信息的了解以及与管理者的沟通，首先明确标志的设计定位。
由于用户群为中小学生，重点突出童趣、科技、教育特色。
海报设计中同构图形的运用分析
海报设计中同构图形的运用分析贵州师范大学美术学院/李丹钰摘要：在信息化快速传播的时代中，海报设计中同构图形的使用也备受关注。
本文通过对海报设计中同构图形的概念、同构的类型特点、同构运用的意义等研究，结合实际案例分析，探讨性的提出海报设计中同构图形的创作方法，以便设计者行之有效的创造同构图形。
关键词：海报设计同构图形运用现如今时代在发展科技在不断进步，人们的审美不断提高，信息接受者更加注重视觉观感。
相比于规整的文字排版，视觉刺激性强的海报设计更加容易适应当前快节奏的生活。
海报由几个元素组成，其中图形元素在海报中占主导位置。
“图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心”。
因此海报设计中的图形创意就很值得大家重视。
信息传播速度快、传播的途径和范围广、时效性长并且可以被大量复制张贴是海报的特点，先天优良的条件更加需要图像创意的润色，这样能传达深层次的含义。
本文重点研究图形创意中的同构图形，围绕同构图形的几种类型：正负形、填充、拼置、替代、异影等进行分析，探究在海报设计中应当如何利用同构图形表达主题的同时传达更深层次的意义。
一、同构的概念、起源、意义1.同构图形的概念同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形。
新图形并不是指简单意义上的两个图形或多个图形外部形状的相加，得到的新图形无论是外形结构还是内在含义都有突破和创新，新图形所产生的视觉冲击力要胜过原图形，它会丰富观者的心理感受并且产生更多的趣味思考。
2.同构图形的起源同构图形的起源是有史可寻的，1955年我国陕西省西安市半坡遗址出土了属于仰韶文化半坡型陶器人面鱼纹彩陶盆。
陶盆内部绘制了黑色的两组对称图纹，圆形人脸配上头顶的三角形发饰与鱼的身体结合，人脸的嘴巴两侧都有变形的鱼纹，鱼头与人的嘴巴外形重合，好像是嘴里有两条大鱼一样。
有两条小鱼处在人脸耳朵的位置，构成了奇特的人鱼合体形象。
有两条大鱼在两个人脸之间，像是在嬉戏打闹。
标志设计中正负形的创意与表现方法
标志设计中正负形的创意与表现方法正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。
标签：标志设计创意表现方法标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:LOGO(标志)。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：1 独体虚空间适形调整在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
浅析正负图形在平面设计中的应用
CulturalCorridor 文化长廊Cutting Edge Education 教育前沿 17浅析正负图形在平面设计中的应用文/李晨摘要：人们的视线总是会被有趣的图形吸引，对于图形设计有各种各样的方法，正负图形独特的图底关系，形成两种不同的二维空间，设计者通过奇思妙想将两种不同的二维空间通过同一个画面表现，使得图形设计更具趣味性，正负图形在设计上往往能打破固有思维，给观者带来不同的视觉感受。
关键词：正负图形；平面设计；应用正负图形一般是指平面设计中的图底关系，最为有名的正负图形设计，应该是许多人记忆深刻的“鲁宾杯”，他将一个白色的杯子放在黑色的背景之上，奇妙的是当杯子挡住黑色背景的部分，这时只看黑色背景就会发现杯子像是两个面对面的人，而只看白色部分就会出现杯子的形状，究竟是杯子还是面对面的人脸，完全取决于观看者将白色作为底图还是黑色作为底图，鲁宾这种互为图底相互转换的图形表现方式，给观者带来一种新的视觉体验，在平面设计中的海报设计，标志设计，插画设计等领域都常常运用到正负图形来表现。
1 正负图形在海拔设计中的应用正负图形也称为图底反转，是指一副画面出现两种不同的图形互为图底又相互交融，格式塔心理学认为，人们感知客观对象时，并不能全部接受其刺激所得的印象，总是有选择的感知其中一部分，日本设计大师福田繁雄抓住人们的这种心理，设计了许多让人记忆深刻的海报，例如他用最简练的图形将男人的腿和女人的腿交叉排列，男人的腿设计成穿着黑色西服裤子穿着黑鞋黑袜，排列在下方，女人的腿设计成白色裸露出来，穿着白色的高跟鞋，排列在上方，精准的展现了女性腿部轮廓和男性腿部轮廓的同时又相互交融在一起，只看黑色部分时也就是男性的腿时，白色部分也就是女性的腿就作为画面的底部，而只看白色部分时也就是女性的腿部，男性的腿部也就是黑色部分就做为图底，想看到男人的腿还是女人的腿完全取决于观看者将白色作为图底或是黑色作为图底，无形中画面与观看者之间产生互动性，观看者在欣赏的同时对画面产生趣味性。
空白之美——浅析正负形在标志设计中的运用
空白之美——浅析正负形在标志设计中的运用摘要正负图形是由图底关系转变而来，早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。
其实在古代中国就有着包含中国哲学的正负图形——太极图。
因为正负图形能最大限度地激起观众的艺术想象力，所以被平面设计广泛应用。
标志作为平面设计所覆盖的一员，正负图形也在标志中大放异彩。
关键词: 空白虚实正负形标志设计正负形是由原来的图底关系转变而来。
早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。
其实在古代中国就有正负图形——太极图。
太极图就是一种正负形，是正负形的鼻祖。
太极图蕴含着中国的哲学，是中国思想智慧集大成的表现。
古人认为宇宙原本是一个圆，称为太极。
慢慢才演变成阴阳，称为二仪。
用黑白两色表示，而黑色里的白点，白色里的黑点，意思是黑里有白，白里有黑，达到阴阳之平衡。
然后是“两仪生四象，四象生八卦”。
浩瀚宇宙间的一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。
而它们之间却既互相对立斗争又是相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般规律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。
太极则是人们追求的最好境界，也正是中国人对和谐社会的追求。
设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。
仅靠直接的表述往往显得单调乏味。
而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比才能达到很好的艺术效果。
有时只有在“虚”的衬托下才能更好地凸显“实”。
有时设计作品中的空白处理就如同文学作品中的省略符号一样，能够造成人们视觉和心理上的沉思。
并由此引发一定的联想。
如为大家所熟悉的苹果电脑的标识设计，右边的一处空缺，看似破坏了图的完整性，实则恰与背景融合，打破了形的拘束，带给人们更多的联想和想象的空间。
此时的空白已成为形象的组成部分，是形象的延续与衍生。
平面设计中的空白，是一种“虚空间”。
是画面中存在的一种调节剂，画面中各构成要素正是被这种无形的调节剂协调统一在一起，从而表现出一种完整性。
正负形在海报设计中的应用
正负形在海报设计中的应用作者：吴红梅张佳玉来源：《艺术科技》2016年第12期摘要：图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
本文通过对多篇论文的借鉴与总结，对研究正负形在海报设计中的应用进行论证，对经典案例进行学习与分析，用正负形的手法创作《孕育》海报，告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
在文中多次提出正负形海报创作运用曲线的重要性。
关键词：正负形；共生；曲线；保护海洋1 选题背景海报设计是视觉传达设计的表现形式之一，通过画面的构成在第一时间内吸引人们的目光。
海报的发展距今已有100多年的历史，目前主要分为公益海报和商业海报。
图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种，给人们带来了不一样的视觉感受。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
在2016年“世界日暨全国海洋宣传日”活动期间，以“创意海洋”为主题，用正负形的手法创作《孕育》海报告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
2 正负形在海报设计中的应用现状分析当下国内学者及设计师对图形创意中正负形这一艺术表现手法，在海报设计中应用的优势进行探析越来越多。
北京交通大学硕士胡艳霞写了《福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析》，在论文中就福田繁雄海报中视错觉图形表现语言的运用这一章中描述了正负图形的运用与表现，平面设计中的正负图形是由原来的图底关系转变而来。
论正负形在现代图形设计中的创意运用
论正负形在现代图形设计中的创意运用作者：***来源：《美与时代·上》2020年第07期摘要：21世纪的人们，身处纷繁复杂的信息海洋中，被迫接受各式各样的信息。
在信息的传播中，图形和文字扮演着不可或缺的角色，其中图形的接受程度更高。
因此，如何设计形式独特又能吸引受众的图形值得进一步研究。
近年来，正負形由于其能够有效传递信息并带有艺术性的优势逐渐扩大，被设计师广泛运用。
关键词：正负形;图形创意;视觉语言随着21世纪的到来，人类逐步迈入了“信息时代”。
广告作为传播信息的重要媒介，早已渗透到我们生活的方方面面，而广告中的主要元素——图形和文字在信息的传播中则扮演着不可或缺的角色。
在这两者中，若以文字为主导就会显得有些乏力，因为世界各地语言种类繁多，大多数人都没有能力去识别。
而图形的通用性则使它更能被普通大众接受，从而能理解其中所包含的深刻含义。
所以，身处21世纪的我们相当于进入了“读图时代”。
那么，如何能在众多的信息中利用独特的视觉图形，使自己要宣传的主题脱颖而出，给大众留下深刻的印象，是值得设计师尤其是平面设计师去推敲的。
在当代，正负形作为图形创意语言中一种独特的形式普遍受到大众欢迎。
一个完整且富有创意的正负形能够使人在视觉上形成一种奇妙的效果，强烈吸引看到它的受众，从而更有效地达到传播信息的目的。
一、认识正负形在所有的平面作品中，画面一般都由图案和衬托图案的底色组成。
属于图案的部分叫做“图”，也叫“正形”或者“显形”;底色是图形以外的虚空间，叫“地”“负形”或者“隐形”[1]112。
在以往的观念中，如果将正形比作红花，那负形就是衬托正形的绿叶。
负形的作用主要就是为了协调一下画面空间，并不具备表达意义，传递信息的任务则交给主人公——正形来完成。
从审美角度出发，在确保正形完整度的基础上，也可以赋予负形一个完整的形态，以达到正负形并存的状态。
负形的解放，有利于正负形关系的完善，使整体图形显得更加合理、有趣、吸引人，从而能使图形更好地传递信息给受众。
Logo设计中对正负形的运用
正负形在图形现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
正负形运用技巧正负形呈现出来一种“一图双形”的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：独体虚空间在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
独体空间的适形调整所创造出来的正负形，两个图形彼此互相包容，你中有我，我中有你，造型简洁，浑如天成，在简洁中并富含深刻的内涵，非常有利于大众对行业的认知和识别。
但是独体空间的适形调整的设计手法在正负形的创造上也有一定的局限性，它的局限性体现在负形的造型受到正形虚空间轮廓线的制约。
用此种方法设计正负形图形的时候，需要找到两个图形外轮廓的结合点。
组合虚空间组合图形虚空间造型重构是指当画面中出现两个以上的图形的时候，利用图形与图形之间的虚空间所创造出来的另外一个形象。
正负形在海报设计中的构成规律——以“抑郁症公益社”海报为例
设计艺术研究 Research on Design Art77正负形在海报设计中的构成规律——以“抑郁症公益社”海报为例姜柳（四川美术学院，重庆 400000）摘 要：正负形的图形创意手法在海报设计中占有举足轻重的作用，本文以分析笔者案例的方式，结合现代设计的应用需求，归纳正负形在海报设计中的构成规律。
关键词：正负形；构成规律；海报设计图指图形，底指衬托图形的基底。
“图形”与“基底”之间的关系，实际上就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系，在格式塔心理学看来“图形”与“基底”是一个格式塔不可分割的一部分。
在多数情况下，“图”与“底”的关系是固定不变的。
但在悖论的条件下，“图”与“底”会产生相互转换。
一、“抑郁症公益社”正负形海报设计解析 图形在海报设计中占有举足轻重的作用，能够通过构成规律首先吸引人们的注意，而以正负形的图形创意手法为首的设计主要分布在公益海报设计中。
（一）“抑郁症公益社”海报设计背景在2018年世界精神卫生日宣传期间，为了科普“抑郁症”这一精神疾病的病症、影响、危害以及如何治疗，笔者选用正负形这一图形表述语言设计公益海报，旨在运用有效的图形表述语言告诫人们重视抑郁症这种精神疾病给人们带来伤害的严重性，关注且关爱抑郁症人群，提高广大人民、社会各界对精神卫生的重要性和迫切性的认识。
（二）“抑郁症公益社”海报设计中正负形的应用在笔者的海报设计案例中，首先根据抑郁症群体的临床症状提现，通过寻找、分析、推理、提炼出两种视觉形态进行正负形的应用，首先海报一种选用“眼睛”作为海报设计的主视觉，即“正形”，选用“人脸剪影”作为海报设计的辅助图形，即“负形”。
其中，“正形”选择的“眼睛”形态，主要体现抑郁症公益海报的直接主题，运用了部分字体穿插排版，讲述了抑郁症患者的一些真实内心感受，他们逃避社会、害怕人群、隐藏内心，直到被抑郁症的黑影吞噬，“眼睛”的形态直接而冷淡，加之统一的灰色调处理，给人无奈、害怕、压抑的视觉体验，充分抒发抑郁症患者的真实内心感受。
关爱老人,把心填满--浅析剪纸在公益海报中的正负形运用
社 ，２ ０ １ ３ ，１ ２ ．
军 民揭露 了敌 人的罪恶 ， 宣 传抗 日 战斗 的重要性和必要性 。不 过 ，同欧 美 国家那 些 印刷精 美 、色 彩鲜艳 的海报 不 同 ，中国 抗 日根据 地 的海报 大 多是 尺寸较 小 的单 色木 版 画 ，纸 质也 较
紧张情况表达 出来。 在两次世 界大战期间 ，题材丰 富、画面精美 、内容感 人的 战争招贴海报 曾被广泛 张贴 在各交战 国的大街小巷 、营房 、车 间等公共 场所 ，构成 了那个 特殊年代里一道特殊 的风景。随着 战争硝烟 的逝去 ，昔 日那一 幅幅饱攒爱 国激情 、 ’ 蕴藏 丰富历史 内涵 和极 具艺术美感 的战争 海报 ，已渐渐被人们淡 忘以至不为 今人所 知。通过战争海 报 ，也可 以从一个新 的角度—— 战争艺 术 的视 角重新审视一 战、二 战 ，在感受 战争艺术 带给人们 的心 灵冲击与震撼 的同时 ，体 味正义与邪恶 的殊死较量 。
艺７ ｌ ｔ 设计
希特勒的礼物”画面中３ 名苏联军人 正在将希特勒按进棺材 中。 整个 画面就是 用采用黑色单 色绘 制 ，线描 的风格表现 了苏 联的 胜利 ，借 此鼓 励 中 国人 民的士气 。而 廖涵 的海报 “ 火 烧 阳明 堡”就是典 型的 中国战争期 间的海报风格 ，整个 画面采用 版画 风格 ，黑 白的用色凝重悲壮 ，空中强烈 的线条感将 当时战场的
众的思考：指责和抱怨，自责……。但是公益海报的宗旨不能紧紧只 体现消极的意识，在引发观众的不安 隋绪的同时，我们更应ｉ 劾Ⅱ 人正
面的引导 ，于是我们让镂空出来的形状与 “ 心形”图形连在—起， 观众抓住这点藕断丝连机会，会把这个的形状下意识地在脑海中填补
解析图形设计教学中的正负形创意
解析图形设计教学中的正负形创意作者：李林杰来源：《教育界·下旬》2015年第10期【摘要】在高校推行教育实践改革，着力发展学生的实践能力，激发学生的创新意识的背景下，部分具有良好口碑与影响力的广告设计竞赛，为高校艺术设计类学生提供了良好的设计实践平台。
许多广告设计竞赛的选题丰富多样，既包含社会公益类题材也涵盖企业的真实项目，因而兼顾教育的学术性与市场化，其中的竞赛获奖作品，不乏以正负形作为创意手段，正负形作为一种巧妙的图形创意形式，以独特的视觉效果，给受众留下深刻的印象。
【关键词】正负形 ; ;图地关系 ; ;广告设计大赛 ; ;图形创意一、正负形的定义及特征正负形也可以称为反转图形，其最大的特征就是相互依存、相互转换。
要理解正负形，首先要了解图形中“图”与“地”的概念。
丹麦心理学家鲁宾创造的“鲁宾之壶”是设计史上著名的正负图形。
如果我们的视线集中在壶身上，那么壶就称为“图”，为正形，黑色的背景称为“地”，为负形;反之正形与负形可以相互转换，在某种环境下，原本不起眼的负形也可以转变为正形，引起人的关注，进而产生双重的意象。
这样的一种辩证关系，强调虚实图形的同等重要性，使一种图形蕴含两种含义，塑造出全新的视觉形象。
中国传统艺术文化中的“计白当黑”，黑色与余白，之中的黑可以看作是图形中的正形，之中的白也可以看作是图形中的负形。
中国古代的太极图就是一种典型的正负形代表，是中国传统图案的精髓，黑里有白、白里有黑，加之其以中国传统图案形式——“喜相逢”的形式表现，象征着万物的阴阳平衡，和谐统一。
二、优秀的正负形运用案例世界三大平面设计大师之一的福田繁雄，他的代表作中就有不少运用的就是正负形创意。
作为福田繁雄代表作之一的京王百货设计的宣传海报中，巧妙地采用了正负形图形创意手段，正形为白色的女性腿部图形，负形为黑色男性腿部图形，一上一下、一正一反，以重复的构成方式，形成独特的视觉效果。
这样的一种虚实互补，互生共存，前后无限延长的视觉效果，成为福田海报中的代表性视觉符号，并且作为标准的正负形教学案例，出现于各类图形创意与海报设计教学的课堂与教材中。
浅谈平面设计的正负形构成语言
浅谈平面设计的正负形构成语言摘要正负形是图形创意的一种表现方法，图形创意与平面设计的关系最终是服务与被服务的关系。
正负形在版面设计、招贴设计和标志设计中的灵活运用可以让平面设计作品锦上添花，然而还有很多设计者或欣赏者并未认识到正负形的特点、特性及其在平面设计作品中所发挥出的特殊效果。
本文结合国内外平面设计的作品来分析正负形这一平面设计的构成语言，通过对正负形的研究，分析正负形作为平面设计的构成语言，如何成功影响平面设计作品，如何使作品更富有传播力，更具艺术感染力。
【关键词】正负形; 平面设计; 表现手法; 艺术效果AbstractThe positive and negative graphic and graphically creative is a kind of expression method，the relationship of graphically creative and graphic design is the service that with active and passive. Positive and negative form has let the icing on the cake in the use of graphic design work in layout design, poster design and logo design flexibility. However, there are many designers or appreciation didn't realize positive and negative shape characteristics, characteristics in the graphic design works played by special effects. This article unifies the domestic and foreign graphic design work for the successful case, analysis of positive and negative form of the graphic design of the structure of languages. Based on the positive and negative form research, analysis of positive and negative form as a graphic design to form language, how to influence success in graphic design works, how to make the works more communication, more artistic appeal.【Key Words】The positive and negative graphic; Graphic design;Expression；Exception Artistic effect目录第1章正负形的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.1正负形的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11.2正负形的特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 第2章正负形在平面设计中的特殊效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32.1正负形在版面设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.2正负形在标志设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.3正负形在招贴设计中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4第3章国内外案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 第4章正负形在平面设计中的发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10第1章正负形的概述1.1 正负形的起源与发展随着现代平面设计的出现图形设计也就应运而生，图形是平面设计不可缺少且具有主导作用的的语言之一，这与其渊源历史有着密不可分的关系。
浅析正负图形在标志设计中的应用
欧 发展 ， 以及 跨 国商品 与服务 贸易 、 资本 流动 规模
标 志作为传 播信 息 的商业符 号 ， 慧 和 形 式 的 增 加 ， 在 各 种 媒 介 的 舞 台 上 展 示 给 大合趋势 明 显的情况下 ， 设计 师应该 担 负
起传承 民族文化 的责任 ， 走 民族特色 的现代设计之路 ， 从传统 民 族 文化 中发掘原创设计 的创 意原 点， 汲取 民族 文化 的精 髓， 将民
族 文 化 融入 产 品设 计 ， 从 而 使 设 计 出 的产 品 具 有 民族 文 化 的 神
浅析正负图形在标志设计中的应用
一
、
正 负形 的定义
中国古代传 统 哲 学 中的太极 图分 为黑 白二 色， 代表 阴阳两方 、 天地两部 ； 黑 白两方 的界限就 是划 分天地 阴阳界 的人部 。 白中黑点表 示 阳 中 有 阴， 黑方 白点表 示阴中有 阳。正负形 的设计手
意 图、 情趣寄 寓形象之 中。作 品的“ 形” 往往是次要 的， “ 神” 才是
象 加 以研 究 的人 是 格 式塔 心 理 学 家爱 德加 ・ 鲁 宾， 其 著名 的鲁宾 之杯 （ 图１ ） 向人 们呈现 了视 觉 中图与底 的有趣 现象 ， 在 正 负图形 中这 种抗 衡与矛 盾 的显示 ，
韵， 体现个 性， 满足消 费者 的个 性需求。这既是 时代和 消费者对 设 计的要求 ， 又是传承 、 发展 民族文化 的需求。
参考文献：
使 图形得 到 了艺术化 的特 别魅力 ， 并使 人在视 觉上得到满足 与
快感。
二、 正 负形 在标 志设 计 中的作 用
标 志作为 一种视 觉符 号， 存 在于 当今社 会人们 的 生活 中。 对于 常态性的标志符 号， 伴 随着时间 的推移 ， 人们 容易淡 忘， 而
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈正负形在海报设计中的应用论文
海报设计是视觉传达设计的表现形式之一，通过画面的构成在
第一时间内吸引人们的目光。
海报的发展距今已有100多年的历史，目前主要分为公益海报和商业海报。
图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种，给人们带来了不一样的视觉感受。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
在xx年“世界日暨全
国海洋宣传日”活动期间，以“创意海洋”为主题，用正负形的手法创作《孕育》海报告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
当下国内学者及设计师对图形创意中正负形这一艺术表现手法，在海报设计中应用的优势进行探析越来越多。
北京交通大学硕士胡艳霞写了《福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析》，在论文中就福田繁雄海报中视错觉图形表现语言的运用这一章中描述了正负图形
的运用与表现，平面设计中的正负图形是由原来的图底关系转变而来。
解析了1915年的代表作品“鲁宾之杯”，是图底视错觉表现语言的
经典之作。
鲁道夫·阿恩海姆认为：“图形与基底之间的关系，就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。
”
对福田繁雄的早期海报设计进行解析。
山西师范大学硕士牛彦然写了《视错觉在平面设计中的应用与研究》，在论文中各类视错觉在平面设计中的应用这一章中描述正负形同构，写了正负形的含义，对福田繁雄1975 年为日本京王百货设计的海报和《UCC 咖啡馆》海报进行说明，得出正负形共生正是利用了人们视觉心理上的不确定性，观众是通过转变视觉中心所看到的不同形态，具有动感。
由于正负形是正形和负形共同使用同一条外轮廓线，最大限度将画面利用，其结构非常简洁紧凑，会被广泛地应用在平面设计中。
山东艺术学院艺术实践与创作处王立章写了《论图形创意在招贴设计中的应用研究》，在论文中得出了正负形在招贴中的应用，赋予了招贴一种情绪，一种无形的巨大能量，使招贴常常富有深层寓意，达到一语双关，深化了平面招贴中图形和招贴的主题之间产生的共鸣。
湖南工业大学包装设计艺术学院王婷婷写了《正负形在海报中的优势探析》，在论文中提出我们欣赏过海报在宣传过程中的有效应用和正负形这种幽默的表现形式，正负形和海报相结合更是设计师不竭的源泉，这样的设计作品，表现力极强。
同时正负形在标志设计、产品设计、服装设计等各个设计领域有一定的影响。
通过这些论文的例子总结正负形让海报设计充满视觉冲击力和艺术张力，可以让更多人了解并喜欢正负形海报。
第一，研究过程中选择了总结多篇论文对正负形在海报设计中运用的观点，来论证研究和创作正负形海报有相当大的现实意义。
第二，对鲁宾《阴阳花瓶》、德雷维斯《安托尼和克雷欧佩特拉》、福田繁雄《京王百货宣传海报》进行全新的说明，为后续的正负形海报创作提供一些参考和论证。
第三，对“创意海洋”主题进行海报创作，呈现给人们污染环境后的画面，呼吁大家要好好保护我们的海洋，为我国未来的海洋和海报文化做出贡献。
鲁宾的《阴阳花瓶》最早表现正负形原理。
我们在画面里看到的空间是人还是杯子，关键取决于我们的注意力停留在图形还是背景上，或者是对画面的整体看还是局部看。
画面里杯子的部分是白色，如果把视觉集中在黑色负形上，两边黑色部分是相对的两张脸，而白色则为“底”，成为空“间”，图与底随时可以转换，都是图形。
鲁宾《阴阳花瓶》对平面视觉设计领域研究正负形和正负形在海报设计中的运用具有重要的启发和借鉴意义。
《京王百货宣传海报》是福田繁雄于1975年为日本京王百货公司设计的宣传海报，在海报中福田就开始利用“图”、“底”间的互生互存的关系来探究视错觉原理。
作品中巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色“底”上白色的女性美腿与白色“底”上黑色男性西装裤腿，用这些具象的元素，使它们共用轮廓线，图与底视觉进行换位，共生共存，巧妙地结合在一起，创造出简洁而有趣
的效果。
这幅作品带给观者丰富的视觉体验，增加了海报设计的互动性与感染力。
德雷维斯基·雷克斯创作的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特拉》海报中，我被大师那种巧用正负形艺术手法所触动。
在女性与蛇之间采用正负形，一线两用，将基督文化中蛇与女性的关系表现得非常的巧妙，当我们把视觉放在白色的女性体态时，我们清楚地看到了柔美的女性形象，当我们停留在红色线条时，一条蛇在画面中缓缓游走，红色的分割线是人体不可缺失的一部分。
正负形的互相借用，能使画面产生更为强烈的艺术感染力。
通过分析以上案例得出结论，正负形海报能增加海报设计的互动性与感染力。
作品里的图形都共用轮廓线，所有共用轮廓线都是曲线。
曲线的基本属性是柔和，具有变化性、虚幻性、流动性和丰富性。
在正负形海报中运用曲线可以变化出多种可能的图形，将正负图形巧妙地结合在一起。
随着沿海经济的迅猛发展，近海海域遭到越来越严重的污染，使海域环境质量明显下降，生态环境日趋恶化，并对生物资源和人体健康产生有害影响。
海洋环境问题包括两个方面：一是海洋污染，即污染物进入海洋，超过海洋的自净能力;二是海洋生态破坏，即在各种人为因素和自然因素的影响下，海洋生态环境遭到破坏。
面临海洋
环境的严重污染，海洋资源过度开发利用的局面，根据自己的特长，以“创意海洋”为主题对《孕育》海报进行创作。
海洋不仅孕育了地球上的生命，也孕育了人类文明。
海洋中蕴藏着丰富的自然资源，是人类21世纪实现可续发展的唯一资源。
海洋孕育了我们，水是生命之源。
以正负形的手法表现画面，第一张白色的为婴儿，黑色为海马;第二张白色的为妈妈的身体，黑色为海螺。
画面里的黑白巧妙相融，寓意海洋与人类共生共存。
正负形视觉冲击力强，不需要设计者费力思考添加装饰以烘托主题。
所以画面采用黑白两色，添加了一些石油胡乱飞溅的效果，表现海洋的石油污染。
污染了海洋，同时也污染了自己，作品中正负形相互映衬，含义清晰，简洁明了，主题鲜明。
通过总结别人的论文对正负形在海报设计中的应用进行论证，学习经典的正负形海报创作手法，耐心的观察，细心的感悟，对《孕育》海报进行创作。
经历了以上的各个阶段，对正负形海报的设计有更深刻的认识与理解。
在创作正负形海报的时候切记采用曲线，这样才能创作出具有变化性、虚幻性、流动性和丰富性的作品，将正负图形巧妙地结合在一起。
内容仅供参考。