海报设计色彩的运用平面毕业设计论文

海报设计色彩的运用摘要内容： 海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。如何才能做到在海报中正确运用对应色彩呢？首先，了解色彩是我们使海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。色彩的由来、色彩调和、色彩的心理与象征等都是需要了解的内容。其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要以人为本。总之，海报用色往往不是非常单纯的运用，而是要考虑诸多因素。这也说明了海报的成功与其色彩正确的运用密切相关。关键词：海报、色彩运用ABSTRACT The success of poster design is decided by correct put to usecolor. How to apply color in the poster The first understand color ofthe first important. Color since the beginning、color is in harmoniousproportion、color psychology and symbolize are the substances. The secondtake note to color is decided by correct put to use. One side color shouldbe reflect the poster culture the other side poster color must besubordinated to human. In a world poster color is not offend put to useas easy as usually it is need to think about a good deal element. Thisis proved the success of poster design is decided by correct put to usecolor.KEY WORDS: Poster、Color apply 目录前言 ………………………………………………………………………… 3一、 色彩在海报设计中的功能 ………………………………………… 3二、 色彩在海报设计中的地位 ………………………………………… 4三、 在海报设计中色彩的运用 ………………………………………… 4（一）、了解色彩 ………………………………………………………… 41、色彩的调和 …………………………………………………………… 52、色彩象征与色彩心理 ………………………………………………… 5（二）、海报色彩的应用 ………………………………………………… 61、不同种类海报色彩的要求 …………………………………………… 72、色彩的运用应体现海报内涵和文化 ………………………………… 93、海报配色需要以人为本 ……………………………………………… 10结论 ………………………………………………………………………… 11致谢 ………………………………………………………………………… 11注释 ………………………………………………………………………… 12参考文献 …………………………………………………………………… 12 前言 海报是一种重要的广告宣传工具。在海报的构成要素中，色彩占据了重要的地位，它对海报设计的成功与否起着决定性作用。本文围绕“如何才能做到在海报设计中正确运用色彩”开展论述，尝试解决这一问题。这篇论文像是一扇窥探色彩在海报中的奥秘的神奇窗口，但愿发现一个广阔无际的空间――斑斓绚丽、妙趣横生的光彩交映的色彩世界，为以后的艺术实践提供理论的支持。 一、 色彩在海报设计中的功能 海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。色彩拥有着一种①魔力，它被正确运用在海报中，可以发挥其强劲的宣传效能，使企业或单位占领优先的经济战略地位。正确运用色彩的食品宣传海报可以让观看者垂涎欲滴、胃口大开（如图一）；正确运用色彩的音乐宣传海报可以让观看者进入其中意境，沐浴在音乐的海洋，享受着另一个世界的拥抱（如图二）；正确运用色彩的服饰宣传海报可以让观看者感受到时尚的潮流与前卫（如图三、图四）等等，这个时候，也许会让观看的你驻足不前，被其打动，促使你去购买，去消费。当然，这些企业或单位在设计师“魔法”海报的帮助下，大部分的企业与单位都取得了成功，赢得了市场。 图一 图二 图三 图四 二、 色彩在海报设计中的地位 为什么说海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关呢？这可以从它在海报设计中所占据的地位说起。海报一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要，由于人们对色彩是相当敏感，当他们首次接触一幅海报设计作品的时候，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其人们的印象是特别强烈的，所以设计师最容易就是通过色彩去表达自己的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。 人们的生活与色彩之间亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什么颜色的衣服，大如设计一国之国旗应用什么颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在海报中或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的信息。 那么如何才能做到在海报中正确运用色彩呢？ 首先，了解色彩是我们对海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。如：色彩的由来、色彩调和和、色彩的心理与象征等。 其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要以人为本。 三、 在海报设计中色彩的运用 了解色彩是我们使海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。 （一） 了解颜色 需要了解色彩的由来、色彩调和、色彩的心理与象征等。1、色彩的调和 几世纪以来，颜色本身就是一个难解的谜题。举例子来说，苏格拉底就曾经假设说“火”之源起，是因眼睛结合了对象本身的“白”所产生的颜色。 十七世纪末期，牛顿证明了色彩并非存在于物体本身，而是光作用的结果，且只要将可视光谱上的长短光波结合起来即可形成白光。这些可视光的波长可对应到七个不同的颜色：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。虽然牛顿证明这些光波结合在一起即形成白光，但其实只需要红、绿、蓝三光波就可以产生白光。 如今，色彩调和与色彩调性方面的研究信息，直接影响了艺术家、设计师和广告 AE 人员。我们能看到颜色是靠三个元素相互作用而成：光源、物体的反射特性、以及人体视网膜和脑部视觉皮质区对光波的处理方式。不管我们使用哪种形式来作业——绘画、印刷或网络，我们都得依赖上述过程才能有效使用颜色。 海报用色最大的挑战之一便是找出有效的调和色彩，让色系既不过于单调，也不过于夸大。想了解色彩平衡之间的关系，可从了解色环开始着手。色环呈现出某一色彩模式中所有可能的色相 。 每个色彩模式都包含了一组三原色，然后经由这一组三原色的相互混合而产生不同的颜色。在传统色彩学中，三原色指的是蓝、红、黄；而在 RGB 色彩模式中，色光的三原色是指红、绿、蓝。任何两个色光的组合会产生一组次颜色。三次色则是混合了原色与次色，或者是混合两种次原色所产生。我们用色环来呈现颜色的逻辑性。 同色调和：单一颜色，只是深浅、色调和明暗度不同。 近似色调和：使用邻近的颜色或在色环上很接近的颜色做调和。 互补色调和：使用色环上两个相对的颜色做调和。这样的颜色组合通常可以提供最大程度的对比感觉，但若过份使用使会流于夸大。 对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补色旁边的两个颜色做调和。对比色调和能提供比互补色调和较柔和的对比。 三角调和：使用色环上三个等距离颜色。 双互补调和：使用两组 共四色 互补颜色。2、色彩象征与心理 色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和②民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到最佳设计的目的。 一般情况下颜色象征意义红——血、夕阳、火、热情、危险；橙——晚霞、秋叶、温情、积极；黄——黄金、黄菊、注意、光明；绿——草木、安全、和平、理想、希望；蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫——高贵、神秘、优雅；白——纯洁、朴素、神圣；黑——夜、死亡、邪恶、严肃。 但心理学家也留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义，正如上述的红色，既象征热情，却也象征了危险，所以不同的人，对同一种颜色的密码，会作出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、他所身处的社会文化及教育背景，都会使人对同一色彩产生不同的联想。蔡启仁先生举例，好像中国人对红色和黄色特别有好感，就多少和中华民族发源于黄土高原有点关系，故在不同文化体系下，色彩会给设定为含有不同特定意思的语言，所表达的意义可能完全不同。 这个色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何种色彩时，须同时考虑作品面向的是哪一个消费群，以免出现相反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在伊斯兰教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。 其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要③以人为本。 （二） 海报色彩的应用 色彩在海报中的应用需要遵循一定的定律。1、不同种类海报的色彩要求 海报的种类很多，但大致分为：商品类、文化类、政治类、公益类四大类。在这四类海报中，色彩的运用都有着共同点和不同点。共同点就是，都为了吸引观看者，让观看者有足够的时间停留去体会海报的内涵；而不同点是，运用的色彩由于对象的不同而各自要注重对象的色彩审美偏向，如：儿童比较喜欢鲜艳的色彩、城市老百姓比较喜欢淡雅的色彩。以下是这四大类海报的各自色彩要求。 商品类海报，如：儿童医院海报，色彩运用的之前，考虑的第一要要点应该是，不让孩子们害怕。这样在海报配色方面，绝对不可能运用阴沉、暗淡的