当代大学生的体育消费在整个消费市场上占有很大比重

当代大学生的体育消费在整个消费市场上占有很大比重，而且大学生的消费行为逐渐呈多样化的现象。本文对闽江学院大学生体育消费情况进行了调查，对影响大学生体育消费的主要因素、大学生体育消费的结构以及体育消费的动机进行了分析，总结了大学生体育消费的特点，并给出了合理化的建议。

随着我国各项事业改革的不断深入和发展，人民的生活水平也在不断地得到改善和提高。体育消费是生活消费的一个重要方面，是个人在满足基本的生存消费之后，以追求发展和享受等方面需要的个人消费行为。体育消费正成为国民经济的新的增长点。

当代大学生的体育消费在整个消费市场上占有很大比重，而且体育消费作为一种时尚，在大学生中备受青睐，并有扩大的趋势。

我们对闽江大学生的体育消费状况进行调查研究，以求了解、掌握大学生体育消费水平的状况，以及大学生的体育消费心态、体育消费需求的现状。在预见未来的大学生体育消费发展趋势的同时，也为合理引导、培养积极健康的体育消费模式提供参考。同时为体育产业的经营者提供有价值的经济信息。

一、研究对象与方法

本文调查以闽江学生为对象。根据调查问卷的原则与要求，以及大学生对象实际情况，设计调查问卷，根据调查对象用同一内容问卷实施调查，将数据进行统计和分析。共发放问卷100份，收回90份，有效90份，有效率90%。采用与被测对象交流的调查方式，了解大学生日常体育消费的实际情况。

二、影响大学生体育消费的主要因素

1．周围环境的影响

大学生的自主消费经验少，没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。因此大学生的体育消费很多都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。调查表明，大学生体育消费具有较强的从众心理。

调查表明:充裕的体育消费物质基础，良好的体育消费条件，较多的余暇时间，都是体育消费行为必不可少的支撑条件。因为我国还处于社会主义初级阶段，经济条件差成为制约大学生体育消费的第一因素。调查中，54.4%大学生具有一定的体育兴趣，能进行完全自觉的体育行为；87.96%的大学生每个学期都有体育消费，其中95%的学生消费水平在50元以下，这与大学生们没有稳定的个人收入（工资）有关，他们还处于低消费阶段。另外，调查中发

现46.15% 的学生表示体育课中从未涉及“体育消费、花钱买健康与运动享受”这些概念，事实上不少学生就不是完全情愿地进行体育消费（如场租），他们的体育消费意识并没有完全树立起来，需加以引导。

三、体育消费结构

调查结果显示，大学生的体育消费主要是以购买运动服装、体育器材等实物型消费为主，占大学生体育消费支出的67 2％，其比例远大于劳务型消费和信息型消费。这说明我市大学生的体育消费需求没有达到较高的层次，体育消费支出还比较单一。目前大学生的体育劳务消费大部分为福利性和低水平消费，这与大学生群体尚无稳定的收入，经济实力相对较差有关。

但是，我们也可以看到，大学生体育消费也正在向多层次、多样化发展。尤其是在奥运会的影响下，学生体育消费观念也在不断改变。更多的学生现在开始愿意购买门票观看比赛，学习新兴的体育项目，而不再是老三样：足球、篮球、乒乓球。在经济条件允许的前提下，62 34%的学生愿意购买体育活动场馆门票，在馆内进行体育锻炼，特别是游泳、网球等项目。53 25%的学生愿意参加培训班或俱乐部，通过交流还发现女生比男生更愿意通过参加培训班或俱乐部，进行体育锻炼，并达到健美形体的目的。

四、体育消费的动机

1．强身健体

动机即一个人的行为目的之所在，是为达到什么样的目标而进行努力的原因。我们要求每位大学生选择一种自己认为最强烈、最直接的动机。调查表明，强身健体是大学生进行体育消费的首要价值取向。而且大学生的体育价值观一般认为，强身健体是第一位的，其次是扩大社交面，第三是调节心理。

2．社交活动

合作被认为是有价值的行为，但是合作的心理品质不可能通过讲座和讨论形成，合作需要具体活动、共同完成任务的经历来培养。运动项目是培养和发展合作意识的有效工具，因为交流需要双方能有共同感兴趣的内容，不论是独自运动项目还是集体运动项目，都能从共同的媒体中获得彼此信息，达到互相了解的作用。调查表明，大学生非常愿意通过体育锻炼扩大自己的社交面，培养自己的团队合作精神。这也充分说明当代大学生的体育消费观念正在趋于理性。

3．心理健康

现代健康三要素：生理机能正常，无心理疾病，具有社会适应能力。调查发现，65%的学生认为通过体育锻炼能达到减轻不良情绪的作用；31 6%的学生认为通过体育锻炼能从不良情绪中摆脱出来，找到自信并获得进取精神；只有3 4%的学生认为参加体育锻炼后不良情绪比原来更加严重，这可能是运动过量造成的心理疲劳。说明体育锻炼对人体心理的影响是积极的，能有效地改善与控制不良情绪的发生。

五、结论

第一，大多数学生乐于自费参加体育活动，这说明大学生对于花钱买健康的观念已有较大程度的理解和接受。但从实际调查中我们也可以发现大学生对体育消费持较大的理性态度，保持在经济承受能力范围之内。

第二，很多大学生对体育锻炼的功效了解不全，以自己的亲身体验来评价体育锻炼对自己的影响。

第三，从消费水平来看，大学生体育消费费用总合与其他消遣娱乐费用总合之比