图形创意在标志设计中的应用

分类号UDC 单位代码10644

密级公开学号 2010080204

本科毕业论文

图形创意在标志设计中的应用

——以飘云文化传播公司标志设计为例

学生姓名：何敏

二级学院：美术学院

专业：美术学

班级：2010级2班

学号：2010080204

指导教师：朱士峰

完成时间：年月日

中国•达州

年月

目录

摘要............................................................................................................I Abstract...................................................................................................II 引言 (1)

一、图形创意与标志的概述 (1)

二、图形创意在标志设计中的特色表现 (1)

三、图形创意在标志设计中的具体应用 (2)

（一）图形创意在标志造型中的表现 (2)

（二）标志设计中的图形色彩定位 (3)

（三）图形创意的文化内涵 (4)

四、总结 (5)

参考文献 (5)

致谢 (6)

图形创意在标志设计中的应用

——以飘云文化传播公司标志设计为例

美术学2010级2班何敏指导老师：朱士峰

摘要：标志作为企业视觉识别系统中最重要的元素，它出现的次数最多，频率也最高。本文结合“飘云文化传播公司”标志的设计过程，阐述了图形创意在标志设计中的表现手段以及文化内涵，详细说明了图形创意在标志设计中的应用表现，可以说标志是图形创意的载体。图形创意在标志设计中以独特的方式体现了它的魅力，不仅要清晰明了的表达企业的理念，更要具有所有图形类别标志的传播优点，易识别和情绪感染力。

关键词：图形创意；标志设计；视觉识别系统；

Graphic originality in the application of the logo design ——By Floating cloud culture communication company logo design as an

example

Artistic Science2010.2class Hemin Supervisor : Zhu shi feng Abstract: As the most important elements in the visual identification system, it occurred more frequent than any other, also had the highest frequency. The design process based on Floating cloud Culture Communication Company’s Logo, the logo and graphic design in the means of cultural connotation, detailed description of the design and creative graphic symbol of the closely related, could be said to mark the carrier of the creative graphics .The graphics of the logo design is a unique way to embody the charm .not only the concept of the enterprise is to express clear. also is to have all the graphic symbol dissemination advantages and easy identification and emotional appeal

Keywords: graphic originality ; logo design; visual identity system

众所周知，标志是一个企业最有力的代言者，也是一个企业的无形资产。由此可看出，标志是一个现代化的企业不可缺少的一部分，而设计师如何设计出一个适合企业的标志呢？这就需要图形创意的帮助了，而且还需要了解企业的经营项目、管理理念，企业文化等因素，结合这所有的条件来考虑标志的造型、色彩与企业所属的行业的特征，最终才能设计出一个成功的而且漂亮的企业标志。在“飘云文化传播公司”标志的设计中，运用简练的造型，和谐的色彩，以及强烈的图形创意，表达出文化公司的内涵，这样的图形标志，可以加深人们在视觉上对公司的直观性和文化内涵的了解，方便建立人们对这一企业或品牌视觉沟通形象的认可，从而达到企业推广自己的产品或者服务的效果。

一、图形创意与标志的概述

所谓的图形创意，就是把图形改编成一种新型的视觉图形语言，也可以说图形创意是针对特定图形的一种再设计和处理，将原本规则的图像经过艺术手法的改造，再把作者的思维与情感融入其中，来传递视觉语言的一种表现方法。图形创意，最重要的就是设计者的构思与知识理念的结合，只有作者把自己所有能够运用在该图形创意上来的思维调动起来，才能绘制出一个优秀的，具有创意的标志图形。图形创意是可以给图形赋予生命力的，也可以使图形更具有视觉审美感觉和吸引力。在“飘云文化传播公司”标志的设计中，利用翻动书籍的动态语言，再以简练飘动的图形创意，形象生动的表现出该企业的文化内涵。

什么是标志呢？标志有着记号的意思，它能够代表某种客观事物独有的特征或者是特定的内容，也就是说标志是一种具有象征式的图形。标志大概可以分为两大类；从广义上来讲，标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号；从狭义上来说，标志是以视觉形象为载体，用符号式的图案来代表某种特定事物的内容。[5]除此之外，标志的表现形式还具有文字类型、图文结合型以及图形类型。这几种形式是各有千秋，都有自己的优缺点。另外标志具有代表性。比如看到中国移动或者中国联通的标志，我们往往会想到的不是图形本身有多美，而是想到其标志所代表的通讯服务。标志所具有的代表性是独特的，它可以代表一种客观存在的实体。人们通常习惯于把标志和一个企业的信誉、服务和产品的质量等实际内容挂钩。标志虽然造型简练，但是其生动的形象却可以表示出企业品牌来，因此，标志的代表性可以很好的为企业做形象传播。

二、图形创意在标志设计中的特色表现

图形创意作为标志设计的一种新型表现形式，其意义主要体现在以下几方面；一是，标志图形要有独创性。在标志的构思过程中，设计者就应该想到自己所构思的这个标志图形，跟其他在市场中出现过的标志图形是否有雷同？是否让人一目了然的特征？

在“飘云文化传播公司”的标志设计时，首先考虑的是它实现的可行性，这个标志能够用于企业视觉识别系统吗？具有容易被人们所识别和记忆的特点吗？总而言之，标志必须具有独特性和识别性。