标志设计5-标志的图形创意

室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
1．点与点的组合构成：点的形象是相对的，最典 型的点是圆形，特点是饱满、充实、流动、轻快、 灵活，点可以构成线、面、体，直线形的点给人 以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给 人丰富的视觉感受。由点构成的线、面、体则具 有空灵、通透的视觉效果，点在具体运用时还可 以创造许多具象的意境。
意大利SYMBOL YOGA（健身房）
商标标志图形的形象意义是依靠本身意义的传达和对本身意义的延伸来确 立的。以鸟形为例，鸟作为自然界的一种动物，有本身的意义，是单纯明 确的，但鸟形经过图形创意其意义的延伸就很多，比如象征和平、友好、 速度、爱护、奉献、音乐等。商标标志的创意关键在于准确表达某一形象 在特定环境下的特定涵义，运用象征性的形象来表现商标标志特定的涵义， 使商标标志图形达到简洁、明快、传达准确的效果。这就是说商标标志图 形应当典型化，商标标志图形是否具有典型化是至关重要的，不典型的图 形不仅给设计带来困难，同时消费者在接触商标时也会难以理解。准确的 形象选择和确立，充分体现了设计者的创意能力，也体现出商标标志图形 本身所具有的寓意和象征。
例如： 火 生命 生理反应 生理意识 御寒 视觉转换色彩 自然万物 红色 绿色
视觉转换色彩
在商标标志图形设计中，联想能够产生一种特殊的视觉形象。
2．逆向思维：在商标标志图形设计中，打破原有的顺向思维的固定模式， 反其道而行之，是逆向思维的优势。在进行顺向思维时，设计者容易陷入 被动的地位，主观能动性得不到充分发挥，逆向思维使设计者在进行设计 时把握主动权，在市场调查、信息分析的基础上，运用逆向思维进行构思 设计，引导消费，会得到意想不到的效果。
在进行商标图形创意时，应在全面了解和掌握商标标志图形设计思维方式基础 之上，不断完善和发展。下面是几种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维：联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展性 的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在联系和主观认 识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随着这个视觉形象的闪现， 迅速与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来，产生一系列的联想。
创意思维在设计中可以综合运用
商标设计思维是将思维对象具体化、形象化，以传达商品信息。在进行 设计思维时，可以进行多维的交叉组合。让商标设计更加逻辑化、哲理化、 规律化、信息化，除以上几种设计思维方法，还有集中思维、空间思维、 象征思维等。 商标设计是以形式语言来传达标志的涵义，利用形式语言本身的特征传 达设计的意念。例如用手与手相握的图形，表示和平、友好；用富有动感 的曲线线条表示飞行；用流畅潇洒的手写字体表示运动员的灵活敏捷。形 式语言含蓄、丰富、富于视觉美感，能更好的吸引消费者的注意，给消费 者以美的享受，加强印象和记忆。 在商标标志图形的创意构思确定之后，在图形设计和造型组合时有以下几 种构成方法：
8．动感思维：宇宙中一切事物都是动静相对的，我们生活在地球上并未 感受到地球的转动，但是转动却是客观存在的现象，是宇宙的规律。静态 的概念转向动态概念，再转向视觉图形，是个极复杂的阶段。在商标图形 设计时动态概念是依靠视觉而形成的。例如：倾斜的线条，给人感觉是受 地心吸引力而产生的，这种线条恰恰诱导了动感的产生。欧普艺术中以交 错的线条，精致细密的画面，产生了强烈的视觉效果，具有极强的动感。
7．跳跃思维：商标设计的构思思维的形式是灵活多变的，在标志图形设计 中，思维可以不顺从既定的思路，而从一个思维基点跳跃到另一个基点。例 如标志图形中需要考虑的色彩、文字处理、风格特征等，每个基夜又锗够运 用发敬。固维发散出更多的因素。在设计中，点的移动形成线、线的移动形 成面、点的虚实大小、线的粗细长短，均影响面的造型。在具体设计中，设 计者可以把设计思维的走向看作线条，让设计思路的线条，在这些基点之间 反复毋k跃，选择可用的因素，使设计思路逐渐清晰，视觉形象明确。
4．体与体的组合构成：体是面的多维扩展， 具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数 形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接 真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体 的感觉，具有较强的表现力。
5 ．点、线、面、体的综合表现：点与线构 成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数 量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包 围起来，将产生变化统一的视觉效果，单纯 的线构成不够灵活，点的加入可使其变的活 泼；点与面构成则扩展各自造型的可塑性， 点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰 富生动；点与体之间利用点组成的线与面， 给人以投影的立体效果，使之成为体的一个 侧面或是成为虚幻的体，线与面的组合，具 有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、 曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互 映衬；线与体的组合，线可以构成空间感极 强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空 间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、 移动产生体，而且加强了体的视觉感。
6．借鉴思维：商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法等 各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割；音乐中的节奏、 韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美术、传统艺术、民族习俗、佛 教艺术，有大量的精华可以借鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中， 必须强调借鉴与创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
商标标志图形的创意
商标标志形象作为一种具体的视觉形式，首先应吸引消费者的注意，引起 消费者产生特定的视觉和心理反应，然后使消费者产生共鸣。商标标志图 形的创意在准确传达信息的前提下，是没有任何限制的。从抽象到具象， 从自然形态到文字等古今中外各种图形，均可根据设计需要进行有的放矢 的选择。抽象与具象是人们视觉审美上的两个范畴，在某些视觉环境中两 者之间相互渗透，图形上是具象的形却含有抽象的含意，有时图形是抽象 的，却是从具象的形象演变推敲而来的。抽象与具象不能截然分开，只有 将具象的形象更加典型化，同时赋予抽象图形的生命力，使抽象与具象相 互交融，商标标志图形才能充满魅力。
５．比较思维：商标标志图形本身就存在比较的因素，包括营销市场的比 较，设计创意的比较等等。商标设计最终目的是促销商品，树立形象，参 与市场竞争，获得经济效益。在进行商标设计时，应了解各地市场，对市 场上同类商品的商标图形进行分析比较，同时，对商标标志图形本身也要 进行比较，不同的国家、地区、民族在不同时代各具特点，这就要求对商 标的表现方法、风格特征加以比较、总结，分析它们的共性和个性，进行 设计创意思维。
３．发散思维：在商标图形设计时，设计者要在综合设计主题、内容、营 销对各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各种因素，如：民族风 俗、艺术形式、文化传统等，设计者接触的事物越多，知识面越广，想象 力就越丰富。例如世界各国、各地区的航空公司各自拥有表现自己独具个 性的标志形象，这是由不同文化、不同民族、不同环境和不同的设计思维 的基点产生的。
美国微软公司视窗系统
美国DENNIS MURPHY摄影
美国交叉点处理公司
2．线与线的组合构成：点的移动形成线，线可分 为几何线形、任意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿 挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。
日本马鲁赞汽油化学有限公司
法国MAAF保险公司
ห้องสมุดไป่ตู้
英国巴克莱私人资产管理银行
3 ．面与面的组合构成：面是线移动的结果，是体 的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在 商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。
4．错视思维：在商标标志图形设计中，有时只考虑符合常规的视觉形象 的处理，往往忽视变异的方法，错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形 象中有意识的将局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。例如在标 志设计中，利用线条方向和线条穿插，图形的大小对比；反转无理图形， 来改变视觉形象，形成一种奇特、创新的意境，吸引注意，加强记忆。