标志设计中的图形创意
图形创意智慧树知到期末考试章节课后题库2024年山东科技大学
图形创意智慧树知到期末考试答案章节题库2024年山东科技大学1.文字图形化是以文字为主要元素进行创意设计，将文字笔画做合理的变形，使之转化为图形的表达。
文字的图形化主要有两种呈现形式，即意象性和趣味性。
（）答案:对2.任何图形的渐变，都有它的开始于终结，或由一方开始，经渐变又回复原来的循环现象。
（）答案:对3.色彩对于创意有特殊的功效。
利用色彩的视觉心理，研究图形与色彩的协调关系和处理图形与色彩的相互关系，可以把色彩图形和人的信息和情感传递串联起来。
（）答案:对4.福田繁雄先生创作的《日本舞蹈》以几何形进行组合、拼出日本歌舞伎的形象，生动传神。
（）答案:错5.收敛思维的特征包括封闭性、连续性、求实性、聚焦法。
（）答案:对6.将不同的但相互间有联系的形象素材，巧妙的结合在一起，整合成新的形象。
这必须有先决条件，就是：他们之间应该有适于整合的共性。
对于这种共性，我们称之为同构。
（）答案:对7.聚合图形指的是将单一或相近形态的视觉元素聚集在一起，反复整合拼装，从而构成另一形象。
（）答案:对8.变质图形是指物形的推移演化或物形的空间转换而构成的图形，是图形创意中表现物形特殊性的构形方法。
（）答案:对9.在视觉平面上，图形以一种交流、传递的媒介形式存在，图形是借助语言符号的规律来完成它的交流与沟通，因此图形与语言符号是相通的。
（）答案:对10.文字图形常常采用极度的夸张来创造喜剧的场面、喜剧的行为和表情。
（）答案:错11.文字类图形就是以图形为素材的图形。
（）答案:错12.图形是视觉元素的有机组合，是在特定意识支配下对某一个或多个视觉元素组合的刻画和表达。
（）答案:对13.想象一般可分为两种：一种是再造想象；一种是创造想象。
（）答案:对14.异影图形是将两种空间构造上相互矛盾的物象进行重组，打破时空的界限，创意语言独特。
其魅力在于它是超越平面，以立体图的形式混淆我们的视觉经验，以其独特的意念和形式给人深刻印象。
图形创意设计实例
寓意性
03
通过图形元素的组合与变化，传达深层的含义 或情感。
视觉冲击力
02
图形创意往往具有强烈的视觉冲击力，能够迅 速吸引观众的注意力。
创新性
04
打破常规，以新颖、独特的方式呈现信息或表 达情感。
图形创意的重要性
1 2
3
提升视觉效果
优秀的图形创意能够显著提升设计作品的视觉效果，增强观 众的视觉体验。
通过用户交互实现图形的动态变 化，增强视觉吸引力和信息传达 效果。
02
数据可视化动态图 形
将复杂数据以动态图形的形式展 现，提高数据的可理解性和易读 性。
03
影视与游戏动态图 形
应用于电影、电视、游戏等领域， 创造更具吸引力和沉浸感的视觉 体验。
三维图形设计
三维建模与渲染
利用专业软件创建高质 量的三维模型，并通过 渲染技术呈现逼真的视 觉效果。
草图绘制
02
将创意构思转化为可视化的草图，以便更好地表达设计想法和
与团队成员沟通。
反复修改与完善
03
根据团队成员和客户的反馈，不断修改和完善草图，直至形成
满意的设计方案。
方案评估与优化
设计方案评估
对设计方案进行全面评估，包括视觉效果、传达信息、用户体验 等方面。
方案优化
根据评估结果，对设计方案进行针对性优化，如调整色彩搭配、 改进构图方式等。
未来趋势
随着科技的不断发展，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，图形创意的设计与应用将更加多元 化、个性化。
02
图形创意设计的核心要素
视觉元素
点、线、面
点是基础，线有方向，面有形态。 运用不同的点、线、面组合可以
标志设计(创意构思)
标志的创意构思
标志的创意构思
盐池职中2010级农村经济综合管理、 计算机平面设计班班徽
标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色
代表着统一、创造、力量、信任、好 学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表 圆满、完美，寓意合心合力、友好与 和谐，橄榄枝具有友好的象征意义， 设计中主体图形是马，善良，忠诚， 友好，坚强，奔放，健康，活力，高 贵……是马的优秀品格。在此寓意着 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班的同学们学习马的优秀品 格，不断磨砺、充实自己，使我们在 自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ 和Ｅ则是平面设计（Graphic design ） 经济管理（Economic Management） 的英文首个字母的组合，说明了 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班具有两个不同的专业。
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，
创造出极富个性和人文思想的形象设计。
杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城 市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大 气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国 传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形 象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的 “五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名 城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。
《图形创意设计》课程标准
《图形创意设计》课程标准一、课程概要图形创意设计是数字图文信息处理技术专业的必修课。
图形创意设计是艺术设计专业的重要课程之一。
它是一门综合性的课程。
要求学生掌握图形创意设计的基本概念、原理、用途以及设计图形作为各项设计活动中的基本元素之一，的基本内容和要求。
体现着设计的本质属性和表系统地讲授图形设计的有关基于教材的基础上，并在各项设计中发挥着重要作用。
现技能，概念、设计方法、表现形式、课程操作等方面的知识，使学生在学习的过程中能够充分了解图形设计的方法和技巧，从而为以后的设计打下坚实的基础。
三、课程目标（一）素质（思政）目标1.培养学生具有爱岗敬业、团队合作、遵章守纪的良好职业道德；2.培养学生具备对图形创作与运用的知识产权尊重与认知；3.培养学生在创作过程中树立社会主义核心价值观；4.培养学生具有一定的运用计算机处理工作领域内信息和技术的能力；5.培养学生的创新意识和创新思维方式；6.具有一定的社会洞察和沟通能力。
（二）知识目标1.了解图形设计的相关知识，熟练掌握图形创意的方法。
能够完成以图形为核心的视觉传达基本要素设计，能够创意和制作出完整的图形作品。
2.掌握图形设计的创意规律和表现形式法则、及常见图形识读方法。
为广告公司、印刷与出版公司、企划设计部门的平面设计师、电脑绘图员、美术设计员、媒介助理等技术和服务岗位打下图形设计的基础。
（三）能力目标1.思维能力：掌握一般图形的创意解读、表现、说明、识别能力；2.设计能力：单个元素的设计表达与综合元素的整合设计。
3.实操能力：能应用Photoshop、CorelDraw等软件进行图形设计；四、课程设计（一）课程设计理念与思路1．课程设计理念本课程是数字图文信息处理技术专业课程体系中的一门核心专业课程，是第三学期开始必须开设的一门重要课程，学生学习了前导课程图文传播基础、PS图像处理、AI图形制作、视觉元素基础后，为该课程的开设打下基础，同时本课程的后续课程如版面设计B、立体书设计与制作、品牌视觉设计、广告设计与策划、文创设计等课程做准备和铺垫。
标志设计教学中传统图形元素的运用
大 众 文 艺大272摘要：近年来，随着时代的进步和发展，中国传统图形元素越来越多的被大众所认识被人们所接受，因此在标志设计教学中引导学生学会运用中国传统图形，设计出有中国特色、有民族特色的标志有重要的意义，在标志设计的理念中如何融合中国传统民族文化观念的传统图形设计元素，在标志设计的图形创意中如何在继承中国传统文化的基础上结合西方设计理念进行设计等问题进行了一些探讨。
关键词：传统图形；标志设计（昆明学院科学研究项目）近年来，随着时代的进步和发展，中国传统图形元素越来越多的被大众所认识被人们所接受，回顾我们熟悉的标志设计，不难看出许多标志设计中不断的出现具有浓厚的中国传统图形的元素，从中国著名设计师励忠发设计的中国联通公司的标志、国际著名的华人平面设计师靳埭强设计的中国银行的标志到2010年世博会会徽，在设计上无不体现出中国传统图形元素的理念，然而在标志设计的教学中，学生对中国传统的图形元素不是太重视也不太了解，他往往喜欢从西方设计的模式中进行模仿和抄袭，而对中国传统图形的元素不会灵活运用等，这些都是在标志设计教学中有待解决的问题。
经过多年教学发现有这样的一些现象，首先是大多数教师在教学中重点偏向从西方设计思潮出发进行指导（不是说不好，而是应因时因地而指导），例如，教师习惯从源于包豪斯基础教育体系的构成学出发，让学生去尝试作各种各样点、线、面、体的解构重组，学生也就只会用方、圆、三角等基本图形，不断在电脑上移来移去，或者学生也只是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计；其次是学生们受图案设计课的影响只会用一些花鸟鱼虫等图案作为设计元素，导致学生的标志造型中大量的是简单的对自然形如动植物形的简化变形夸张，最后是对传统艺术的内涵不是太了解这样就忽略了传统图形艺术的精髓，导致学生的标志设计有些是从简化的形式感入手进行设计有些是从现代抽象形的角度来入手进行设计，这样设计的东西虽然形式感、现代感、信息感、商业感都比较强，但却缺乏中国传统文化艺术的底蕴和民族特色。
浅谈图形创意在招贴设计中的应用
·美学技术摘 要：现代设计发展至今，招贴形式不断演变，但不管其色彩、构成、文字甚至制作技术如何变化，图形的功效都是其他元素不可比的，因为造型是视觉传达的主要信息载体。
本文主要对图形创意在招贴设计中的应用情况进行介绍。
关键词：图形创意；招贴设计；应用原则；表达方式在日常生活中，图形无处不在，不管是路标还是手机界面，均以图形进行意义表达。
在招贴设计的发展历程中，图形语言亦作为表现主体贯穿始终。
随着读图时代的到来，图形势必发挥出更大的功效。
1 招贴设计中图形的概况招贴即“招引注意而张贴文字图画”，是平面设计中最方便、最广泛的设计门类，主要由图形、色彩、构图、文字等基本元素组成。
图形美观度、吸引力与表达力决定招贴作品的成败。
图形是视觉传达设计的基础语言，具备庞大的信息容量及一定的艺术观赏性，具有重要的地位与价值，应用十分普遍。
2 招贴设计中图形表现形式优秀的图形设计能够在招贴所在之处快速获得人们的关注，吸引人们进一步对招贴信息进行解读，亦会通过图形流露出设计师的个人情感与品位，进而带给人们丰富的视觉享受。
通常情况下，招贴设计中图形表现形式分为具象与抽象两种。
首先，具象图形，顾名思义，就是具体形象的图形，主要特征是表达直观、有亲和力，很容易激发观看者的兴趣，人们乐意接受，特别是写实图形，具备创意性的表达能力，具有一语双关的隐喻或趣味性，能让人眼前一亮，这是抽象图形无法实现的。
抽象图形并无具体物象，是对点、线、面、各种文字、符号等进行组合，从而产生一种联想性图形。
抽象图形是重要的个性化表达举措，在当今元素多变的时代，其受到年轻群体的广泛青睐。
3 招贴设计中图形创意的原则标准3.1 表达准确，简洁明了在进行图形设计时，为了确保信息传递准确、清晰，需遵守“少而精”的原则。
简明的图形，特征更鲜明，更加有表现力，能够对人们形成良好的吸引力及冲击力。
如果画面图形与信息繁杂，就会造成视觉混乱。
3.2 突出独特的个性要想赢得人们的关注，还需利用人们对于新鲜事物的好奇心理，及时了解潮流动向，多设计个性化的创意图形，个性化图形主要表现为具有新颖的造型风格以及有创意的样式。
标志设计解析
创意思路：客户方面的意思很明确，要求LOGO设计图形方面能体现爬虫感 觉，LOGO字体设计尤其得下功夫，美研设计公司为其创作的中文字体惟妙 惟肖，良好的表现了壁虎具备的神韵。我们在做方案之前也做了很多种定 义，简炼、识别性必须要强，能够做到形意俱佳是我们最终的目标。最终 成形的标志设计方案能被广泛接受，扩大企业的知名度，使看到的人有好 的联想和评价，能够代表企业的形象。能有效引起客户的可信赖感和激发 员工的归属感。
创意思路：美研设计公司为“我的购房团”创作的 品牌商标设计以动感刚劲流畅的书法笔触，展示出 购房团的宏大气势，由“购房”二字延伸出的大圆 弧，寓意我的购房团为购房者圆购房梦的宗旨和含 义，商标设计整体感强，热烈路：LOGO设计以灵动的水滴造型为基本形，水为生命之源，标志图 形设计巧妙融合了水龙头、水渠、农田三元素，水龙头直观传达了“水利 部农村饮水安全中心”的职能定位，同时，标志设计整体反白部分能清晰 的识别是个“水”字，更进一步强化了水在整个标志设计中的重要性质， 分割后的画面形成蓝色纯净的天空和绿色自然的大地，使该标志设计整体 简洁大气、易识别、能充分传达中心的职能定位及理念特性，标志设计整 体协调一致向上，寓意众志成城，充满希望。色调上采用大自然最本源的 蓝色和绿色，更具亲和力。
创意思路：
美研设计公司为神州集团创作的商标设计作品，构思源于神州奔腾、朝气蓬勃，崛起于 华夏东方的美妙愿景，商标设计图形环绕地球无限延伸，象征着企业无限广阔的发展空 间，与国际化接轨，不断领先、超前、攀登行业高峰的胆识和魄力，商标设计整体巧妙 诠释了神州集团立足华夏、展望世界的志向与大气。商标结构简单、鲜明、稳重大方， 便于记忆。 色彩鲜艳明亮，体现保温产品的温暖与环保、节能的理念。公司以全新设计 的品牌申请商标注册，后续VI设计醒目、国际化。
图形创意在设计中的运用
的目的就是把QUA下 RO这个专业术语转换 下 成消费者可以解读的利益点， 甲虫抓布的瞬 间正对应了全时四驱带来的强劲抓地感受。 广告设计中经常运用到图形和抽象图 形， 在实际运用中， 它们有各自的优势和局 限。 具象图形具有细腻、 真实、 生动等特点。 具 象图形以它独特的表现优势， 在当今快节奏 的现代生活和激烈的传播竞争中准确有效地 传播信息， 尤其是富有创意的具象图形会给 人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼， 同时 也具备极高的审美价值。 抽象图形是视觉语 言的符号化， 具有强烈的点、 面的个性和 线、 目的。 简洁的视觉形象， 包含丰富的信息量和哲理 一、 图形创意在广告中的运用 性， 这是图形语言的另一个极端， 也是现代图 广告设计， 是利用视觉符号传达广告信 形设计形式的一种主要潮流。 形式简练， 给人 息的设计， 是将广告主的广告信息， 设计成易 留下深刻的印象， 充满强烈的时代感。 抽象图 于接受者感知和理解的视觉符号， 以形象作 形具有独创性， 不受时空的局限， 极大地拓展 为诉求的主导因素， 通过有效的媒体形式， 准 了广告的表现空间。 设计师应该根据不同的 确生动地将信息传递给受众。 广告中的图形 创意和对象而采用不同的图形表现方式。 是遵循广告宣传的宗旨来进行创意设计的。 二、 图形创意在包装中的运用 要想获得最佳的传播效果， 最重要的一点就 包装设计对设计者来说有两大方面的 是要选择和设计好与媒体相适应的对象— 工作。 视觉传达设计;通过印刷平面设计 ， 1、 图形。 图形作为广告的主要传播元素， 对广告 解决视觉符号的传达速度和视觉信息对消费 的效果起着重要的作用。 者的影响力。 立体造型设计:解决包装造型 2、 然而在广告设计中的图形元素通常又 结构与形态美学的关系， 以及造型结构在生 是平常的、 多样的、 旧有的， 这就需要我们通 产加工过程中的合理性。 随着社会经济生活 过深入的挖掘和创造性的组合， 从而产生新 水平的提高， 商品的种类越来越多， 商品包装 的图形意义， 具有深刻的内涵特征， 它能极大 的式样也随之千变 化， 当代的营销体系对 的拓展广告的表现空间， 发挥传达信息的重 包装的图形设计提出了更高的要求。 在现代
共生图形在标志设计中的运用
共生图形在标志设计中的运用（摘要）本文通过剖析共生图形的定义，探讨不同形式的共生图形在标志设计中的运用，主要从正负共生的图地反转、同构共生、异构共生、局部共生、在标志设计中的案例进行分析，总结出共生图形与标志的共同特点，使标志产生以小见大的视觉效果，有助于现代信息的传达，让人们感受共生图形在标志设计的妙处。
（关键词）标志设计；共生图形；视觉效果一、共生图形的定义“共生图形〃是指两个或多个图像共享一个空间或相同的轮廓相互借用，它们彼此间相互依赖并将多个图形整合成一个不可缺少的整体。
作为图形创作的一种常见构成形式，也是一种特殊的形象。
共生图形在中国有着悠久的历史，流传至今的“太极图〃是典型的共生图形的代表，形象表现阴阳互补、生生不息、天地平衡的寓意，太极图阴阳形象相互转换构成相互统一的形式美。
二、共生图形在标志设计中的运用标记是表示某物特征的记号，作为视觉直观语言它具有表达意义、情感、指挥和行动等功能。
在使用简单、明显、可识别的图形对象或文木符号作为视觉语言可有效地表达意图。
共生图形创意在标志的使用上，应自觉主动地给予注意如何有效地、有目的地创造，使共生形象的能量与虚拟形态的变化达到平衡，通过共生图形的虚实形式进行全而的互动，不仅创造出丰富图形标志还提高图形信息的承载能力和表达功能使形象具有较强的视觉冲击力。
1.正负共生中的图地反转在标志设计中的运用图地反转是正负共生图形一种常用表现方式。
正形在画而中作为主体，是吸引观者视觉注意力的主要部分，负形在画而中作为虚形部分来增加整体形象的内涵寓意，通过实形和虚形相互借用、相互依存, 并且正形与负形之间可以相互转化。
在图形表达中通常会采用两种相反寓意的图形形象融合成一个图形，表达着正反两面的对比。
然而在标志设计中一般是采取意义相近的图形语言来丰富标志传达，正是由于正负图形意蕴深厚吸引力强，在现代设计中有很多作品使用这种视觉构成来达到完美的视觉成效。
在下而几个标志案例中我们可见这种图地反转带来的美好表达。
标志设计中正负形的创意与表现方法
标志设计中正负形的创意与表现方法摘要：正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。
关键词：标志设计创意表现方法标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:logo(标志)。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：1 独体虚空间适形调整在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
标志设计中的图形创意及表现手法
标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。
由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。
所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。
在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。
在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。
当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。
与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。
因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。
在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。
通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
标志设计解析ppt课件
创意思路：该标志设计重点以传达品牌名称为主要方向，标志字 体设计力求严谨但又不失灵性，字母i巧妙处理成一枚小叶子， 象征其“生物技术处理，色素提取”的行业属性。LOGO下面的 绿色弧线寓意“地球”“绿地”，进一步加强了企业行业属性的 识别度，同时表达了Bionature作为中国最具生命力、最大的天 然色素生产、销售商更好的与国际化接轨。
创意思路：标志设计图形为“LED点阵”与“数字1”的基本形状，其中 黑白反衬，巧妙包容了企业品牌名称字母Q与M，整体又似POWER电子 开关，体现行业特征与企业争创一留企业的愿景与心态，标志简洁易记， 具有国际化的典型风格，并因为结构简单而易于在LED显示屏或其他媒 体上轻松呈现，为后续VI设计奠定品牌基础。
创意思路：企业商标设计以品牌名称中泰首字母Z、T为创意起点，巧妙演绎的油滴 形状，充分描绘了企业主营产品水煤浆的特色，整体构图置于稳定、坚固的三角图 形中，同时水煤浆的油滴形状打破了传统的三角形状。商标图形设计在完全诠释企 业品牌名称和行业特征的前提下，更有效传达了企业稳健经营，创新无止境，缔造 新能源的企业精神。商标设计整体构思精巧、简洁大方，容易识别，有很强的视觉 冲击力，以商标图形设计为核心，所创意的后续VI设计简练、识别性强。
创意思路：商标设计图形采用品牌字母“J”和“T”的结合，暗部为J，反白处 为T互为反衬图形体现了机械的组合装配，硬朗的线条符合汽车行业的特点， 独特的钻石外轮廓彰显企业的实力与品质，与同行业的注册商标相比，具有鲜 明的个性视觉特征。色彩采用蓝冷灰金属色系，使商标设计和企业VI设计更具 稳重、理性的感觉。
创意思路：北京美研设计公司为万方投资创意的商标设计，环绕的箭头组合形成 外圆内方的钱币图形，体现企业为投资公司的行业属性，同时传达了投资的精准 有效。传统图形“万”的变形，契合公司的品牌名称万方投资，也体现企业经营 的多元化。图形的动势寓意了财富的聚集和企业的凝聚力。商标设计整体完美诠 释和表达了企业的要求。
关于图形创意在标志设计的运用：文献综述
信 这 些前 人 的研 究将 能为后 来 的 学习 者提 供 一定 的借 鉴和 帮 助 ， 也能 引起这 一领 域 更 多的关 注和 思考 。 与 “ 图 形创 意 ”作 为传 统 艺术 精神 相 对应 ，图形 创意 同时也 是视 觉传 达 设计 尤其 是 标志 设 计 的重 要范 畴之 一 。传 统 图形 创意
一
、
图 形创 意 的起 源与相 关 文献综 述
理 论 沿着 “ 重组 与解 构 ”的创 意 思维模 式 逐渐 意 象化 和具 体 化 ， 综 合 反映在 现代 标 志设 计 中图形 创 意的不 断演 绎 。 在 近代不 同版本 《 标 志 设 计 》 的专 著 和 教 材 里 ， 大 多 是 大 专 院校 的教 材 ，我 们 可 以看 到 很 多 这 方 面 的迹 象 ，应 该 说 ， “ 图形创 意 ”作 为名 词 在 《 标 志 设计 》里 已经 屡 次 出现 ，如 “ 解 构” “ 重 组 ” ，但这 些 大 多是 关 于标 志设 计 的基 本概 念知 识 ，部 沟通 情 感的 创造 性 图形 。 分 章 节 涉 及 到 图形 创 意 在 标 志 设 计 中 的 运 用 ， 也还 稍 嫌 不 够 透 二 、标 志设 计 的相 关文献 综述 彻 ，或者 说 与其 论 “ 图形创 意 在标 志 设计 中 的运 用 ”的精 神相 比 余 沐人 ，端木 志坚 主 编 的 《 标 志设 计 》 中，对 标 志 设计 做 了 还 未 达 到 同样 的高度 ，这 需要 热 爱视 觉传 达 设计 的 同仁们 继 续努 详细 的定义 ，并指 出标 志设 计是 一 种象 征 的 艺术 ，它 通 过 图形创 力 ， 为之不 停 奋斗 ！ 意来 传 达人 们 的 思想 ； 王亚 非在 《 标志 设 计 》一 书 中对标 志 设计 四 、总 结 的 发展 、设 计 创作 以及 商标 的注 册 和保 护做 了详 细 的介 绍 ；周峰 图形 创 意在 标志 设 计 中 占有 一 个很 重 要 的位 置 ，它有 着 自身 编著 的 《 标 志 设计 》中 国美 术 院校 视觉 设 计 同步 教程 ， 书 中标志 的 “ 图 ”与 “ 形 ”在 标 志设 计 中 的创作 规 律 。图 形创 意设 计 不是 设计 的 创意 方 法 、表 现技 巧 、制 作 手段 、流 行 趋势 进 行 了详 细 的 单 纯 的 图形 ，也 不是 单 纯 的创 意 ，更 不是 单一 以审美 为 目的 一种 解 说 与 分析 ，市场 上 关 于标 志设 计 的书 有众 多版本 ，在此 不 一一 装 饰 ，而 是 在特 定企 业 信息 的支 配 下对 某 一个 或 多个 图形 元 素进
《图形创意》的基本概念
不同文化的人提供简洁明了、直接快捷的信息交流。在
现代社会中，图形已作为一种国际化的视觉语言被广泛
应人们把信 息与某物相关联，然后再通过视觉感知其代表的事 物。图形具有三方面的内涵：象征性、形象性、指 示性。
象征性用感性、含蓄、隐喻的符号暗示和启示人们 产生联想；
晰的图样去表现设计 内容；
指示性具有命令
、传达、指示的功能 。
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象征性用感性
、含蓄、隐喻的符 号暗示和启示人们 产生联想；
形象性以具体
清晰的图样去表现 设计内容；
指示性具有命
令、传达、指示的 功能。
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图形创意是一个基于一般图形意义上 的专用名词，它是介于文字与美术之间的 一种特殊化的视觉传达语言。它既有别于 词语、语言、文字的表述，也有别于以审 美为主体的纯艺术形象的描绘。因而，图 形创意要求在内容上有明确的主题思想， 形式上有与众不同的视觉形象，功能上能 充分、有效、准确、生动地传播特定的信 息。
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图形创意的基本形式特征是个性化和多 元化。
个性化是指通过独具见解、别开生面的 创意构思和表现方法，创造出个性鲜明、视 觉冲击力强的视觉形像；
多元化是指突破常规、不拘一格地运用 各种不同表现手法技巧和形像，创造性的表 现设计内涵。
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创意不是对客观事物的如实反映,它 可以远远脱离科学依据和日常生活经验 向臆造”无中生有”、”张冠李戴”、 “似是而非”。它可以把不同的形像和 概念联系起来，创造出人们从未体验过 的新概念、新感受。
LOGO释义参考
1、LOGO主体“央域溪谷”经过特别的变形处理，灵动中不乏厚重，在下方河水的映衬下，有“清水出芙蓉”之感；2、案名前缀以项目品牌，予观者更直观的印象，利于品牌的传播；3、中间英文点缀将案名与图形完美地承接起来，浑然天成的融合中又充满对比的张力；4、图形类似手绘，寓意年轻而闲适的生活乐趣，契合项目的中小户型为主的产品形态；同时图画的内容也点明了项目的物理属性：坡地、溪流。
5、整个LOGO沉稳与轻灵并重，色调一致，浑然一体，青系色调的运用体现出项目“中高档经典景观人文复合社区”的真正内涵。
1、图形取意自然。
以叶代表自然、生命与活力，契合项目生态宜居的地理属性；2、LOGO中间辅以英文，并运用法式音节作点缀，体现出项目的法式风格特色；3、“盛世耀凯”四字庄重沉稳，与上面轻灵的叶片形成鲜明对比，让整个LOGO充满厚重与轻灵和谐统一的对比张力。
4、LOGO颜色以红金色为主调，给人以尊贵、繁华而又不失格调的气质观感，很好地体现项目“中高档经典景观人文复合社区”的属性定位。
5、标志整体贯穿了一种贵族式的严谨布局，传递出项目精致典雅又不失时尚与个性的形象气质。
1、图像以几何图形“圆”作变化演绎，有两层理解。
一：太阳，寓意盛世繁华，契合案名。
二：层层叠叠的花瓣，寓意项目自然、生态的人居属性。
2、“盛世耀凯”以毛笔字体给人以沉稳大气之感，与上面的花瓣及下面的英文辅助元素相结合，体现中西合璧的建筑哲学。
3、标志整体布局简单、大气，同时暗合了项目建筑端庄、稳重的特质。
1、标志整体设计稳重、典雅，切合项目“中高档经典景观人文复合社区”的属性定位。
2、标志以几何图形“圆”变化演绎而来，有两层理解。
一：太阳，寓意盛世繁华，充满活力。
二：花，很好地表达了项目的自然，生态的人居环境。
3、标志设计充满质感，代表了项目高尚、端庄、充满个性的建筑品质。
1、案名以毛笔字“央域溪谷”为主体，大气而不失张力，且能给人很直观的记忆，便于传播。
标志设计教学中传统图形元素的运用
大 众 文 艺大272摘要：近年来，随着时代的进步和发展，中国传统图形元素越来越多的被大众所认识被人们所接受，因此在标志设计教学中引导学生学会运用中国传统图形，设计出有中国特色、有民族特色的标志有重要的意义，在标志设计的理念中如何融合中国传统民族文化观念的传统图形设计元素，在标志设计的图形创意中如何在继承中国传统文化的基础上结合西方设计理念进行设计等问题进行了一些探讨。
关键词：传统图形；标志设计（昆明学院科学研究项目）近年来，随着时代的进步和发展，中国传统图形元素越来越多的被大众所认识被人们所接受，回顾我们熟悉的标志设计，不难看出许多标志设计中不断的出现具有浓厚的中国传统图形的元素，从中国著名设计师励忠发设计的中国联通公司的标志、国际著名的华人平面设计师靳埭强设计的中国银行的标志到2010年世博会会徽，在设计上无不体现出中国传统图形元素的理念，然而在标志设计的教学中，学生对中国传统的图形元素不是太重视也不太了解，他往往喜欢从西方设计的模式中进行模仿和抄袭，而对中国传统图形的元素不会灵活运用等，这些都是在标志设计教学中有待解决的问题。
经过多年教学发现有这样的一些现象，首先是大多数教师在教学中重点偏向从西方设计思潮出发进行指导（不是说不好，而是应因时因地而指导），例如，教师习惯从源于包豪斯基础教育体系的构成学出发，让学生去尝试作各种各样点、线、面、体的解构重组，学生也就只会用方、圆、三角等基本图形，不断在电脑上移来移去，或者学生也只是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计；其次是学生们受图案设计课的影响只会用一些花鸟鱼虫等图案作为设计元素，导致学生的标志造型中大量的是简单的对自然形如动植物形的简化变形夸张，最后是对传统艺术的内涵不是太了解这样就忽略了传统图形艺术的精髓，导致学生的标志设计有些是从简化的形式感入手进行设计有些是从现代抽象形的角度来入手进行设计，这样设计的东西虽然形式感、现代感、信息感、商业感都比较强，但却缺乏中国传统文化艺术的底蕴和民族特色。
视觉传达设计中图形创意的运用与价值阐述
视觉传达设计中图形创意的运用与价值阐述作者：姚芬月来源：《商情》2017年第07期文章主要对视觉传达设计中图形创意的运用形式以及产生的价值进行阐述。
具体是介绍图形创意在包装、标志以及招贴广告中的应用，在此基础上探究图形创意在提升产品认知水平与商业价值，以及激发消费者购买欲望等环节上发挥的作用以及凸显的价值，希望图形创意在视觉传达设计中将会获得更大的应用空间。
图形创意图像文字符号价值图形创意可以被理解为传输视觉信息的图像，其可能是文字，也可能是符号，带有一定的意念性。
其在视觉传达设计中的应用，将现代社会设计的内涵彰显出来，影响者现代人的生活形式以及审美观念。
图形创意最大的价值在于将传达对象的内在品质挖掘出来，在有限的空间里对其进行联想与创设，使观赏者对其过目不忘。
本文以图形创意为论点，对其在视觉传达中的运用形式进行阐述，探究其实效性。
1视觉传达设计中图形创意的运用形式1.1包装设计现代产品包装设计的发展是一个动态化过程，在最适包装材质以及工艺方法的协助下，使包装结构造型与装饰体现出艺术性。
图形在产品包装设计过程中的应用，不仅仅要将“字义”传达出去，借助图形精确的传输产品的性能信息也是必要的，同时借助图形的隐喻功能，使产品的内容、内涵更有深度。
图形创意在包装设计环节中的，是对图形本质挖掘的一种方式，也是对图形的创意性装扮，向消费者传达图形潜在的意义。
图形创意在产品包装设计环节中的应用，应该体现出真实性与精确性。
1.2标志设计现代产品设计过程中，优秀的标志形象应该带有美观、简洁、意义精确、便于识别与印象深刻等特点。
创意型标志图形和与其他艺术样式相比较，应该具有从局部见整体、精炼取胜等个性化属性，在视觉效应上体现出集中性，产生强烈的视觉冲击力，在传达产品性能等方面体现出代表性。
所以构成产品标志的图形应该体现出简洁性等特征，从而使大众群体对产品产生过目不忘之感，香奈儿品牌就是典型的代表，其采用经典的双C标志，除了两个半圆弧线条以外不再有冗余的装饰。
logo设计技巧思路
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
5）联想创意
一、标志的构思与创意方法：
二、标志设计的方法
4、均衡的运用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。 1）.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对 称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、 倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性 强。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
二、标志设计的方法
对比的几种形式：
3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应 在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
二、标志设计的方法
LOGO设计方法
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法：
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
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标志设计中的图形创意
陈新华张磊
摘要：图形创意既是设计教学中一门关键性的基础课程，又是一种创造性的思维方式和造型手段，它使图形语言彻底的摆脱了单纯客观写实传统观念的束缚，转向视觉语言创意规律的开发和研究，在视觉传达设计的各个领域中都有着广泛的应用。
该文选择标志设计为切入点，试图通过二者之间的关系研究找出图形创意在标志设计中的重要价值。
关键词：设计；图形创意；标志；同构
中图分类号：J524文献标识码：A
所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，单纯简练、一形多意、联系巧妙、是图形创意的基本特征，也是标志设计的基本特征，因此在标志设计中，图形创意同样扮演着十分重要的角色。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众。
站在图形创意的视角考察标志设计，一方面有助于拓宽图形创意的表现半径，另一方面也有助于对标志设计的创意机制进行深入研究。
一、标志设计中的图形创意特征
图形创意，更多的是一种对于创造性图形语汇的认知方式，这种认知方式是基础性的，带有普遍意义。
所以，当运用到各个综合性的设计项目时，必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合，由于标志本身所具有的特殊性，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。
首先，标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。
图形创意往往都具有表达一定概念的功能，在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂，因为标志作为一种具有典型意义的核心符号，通常都具有高密度的多重属性。
一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已，而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征，这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性，集中凝练，达到一形多义的表达效果。
如我曾为爱特福集团设计的标志，以中国传统的红色菱形传达“为您造福”的企业宗旨和企业的“福文化”理念，同时运用笔墨与色彩赋予该图形感性与理性，开拓与创新、传统与现代等多层次的与该企业精神密切相关的寓意联想。
我个人工作室的标志符号，以汉字的“新”字变形构成门窗之形，其一强调不同层面的沟通与交流，其二寓意打开创意之门，而其中添加部分的图形可随个人不同时期不同阶段的目标和需要而变换元素。
使之更具灵活性、多意性、也更具使用性。
其次，标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。
第一，符号是信息传播的有效载体，通过抽象和概括的视觉符号，某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。
所以，标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式，追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。
第二，标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊，很多时候规格和空间较小，有的仅在方寸
之间，越是过于繁杂的图形传达的信息越少。
因此，标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于简洁和概括，通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效果。
最后，标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密，采用文字图形化的表现手法。
由于文字是信息沟通最直接的工具，所以在设计标志时，经常会将文字作为构思的主体或线索。
结合文字的造型特点，通过图形化的手法对字体的形态加以适当的变形和再造，弱化文字的识别性，让文字除表意的功能外，也能以图形创意的方式与整体的标志图形融为一体。
英文字母、数字、部分结构简单的汉字或局部偏旁、笔画等都是此类图形创意最常见的构造元素。
其中英文仅是表音文字，多使用首字母或缩写代表标志名称；而汉字则兼具表音、表形、表意的功能，其文字本身的内涵也有助于诠释标志概念。
二、标志设计中的图形创意手法
基本上，图形的创意手法皆可以概括为“同构”，顾名思义，就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，产生新的图形和意义。
如果从所构成元素的内容上来划分的话，可以将同构图形分为异形（形态）同构和异质（材质）同构两类；如果从构成技法上分，又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等。
图形创意的这些基本法则都可以延伸、扩展和应用到标志的设计中来。
关于同构图形在标志设计中的演变。
在标志设计中，同构图形一直应用广泛。
早期，由于理性简洁的现代主义设计风格的影响和标志实际应用环境（尤其是印制条件）所限，强调形状“嫁接”的异形同构类标志占多数，而异质同构类标志表现上难度较大。
随着电脑和后期印制技术的发展、网络传播的需要和后现代主义设计风潮日盛，标志设计的语汇和技法日益丰富，不再拘泥于图形的单纯和平面，开始注重装饰性，娱乐性和质感的体现。
于是，强调三维、立体、透明材质等的异质同构类标志纷纷出现，以新颖的视觉感受吸引观者眼球。
我们可以从一些著名企业标志演变的过程中，发现图形的材质在现代标志设计中的重要地位。
比如苹果电脑的公司标志几经更迭，外型轮廓并未改变，平面彩条效果换成了透明水晶的质感，而像马自达、宝马等大多数汽车企业都将自己的标志更换为金属材质或3D效果。
1、置换图形在标志设计中的应用。
置换，是制造同构类图形最常用的方法之一，不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过局部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
比如：动物的身体可以置换为梳子，书籍和铅笔组合在了一起。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，巧妙组合视觉元素，可以引发奇特的视觉感，增强标志的视觉注意力。
2、正负图形在标志设计中的应用。
正负图形，又称图底反转图形或虚实图形。
正形和负形之间相互依存，异位共生，可以通过视角的变化巧妙转换。
在标志的实际应用中，面积和空间往往较小，而所需要传递的信息和概念较多，所以如何有效的利用负形进行设计就显得尤为重要。
巧妙营造出正负形之间的互动关系
一方面可以使空间得到最大限度的利用，大大加强标志图形的综合信息表达功能，另一方面也能产生别致的视觉趣味。
而布宜诺斯艾利斯动物园的标志则具像描绘了动物园的场景，动物以负形呈现，似乎隐藏在茂盛浓荫和被人观赏的环境中，很好的营造出了视觉的层次感。
美国一家市场营销公司的标志是一个被咬到果核的绿苹果，而形成的负形则是有趣的影绘人形，给人留下难忘的印象。
3、共线图形在标志设计中的应用。
共线也是同构图形的常用技法之一，用共同的轮廓线界定两个或几个形象。
互相借用，互相转换的交界线可以用最少的线条连接最多的物体。
在标志设计中采用共线图形的作用和正负图形类似，可以精简笔墨，节省空间，达到简洁多变的错视效果。
肖勇的个人标识，都只用了区区一条线就连接了所有视觉元素，一气呵成，毫不拖泥带水；而陈永基设计的NEIGHBORCAFE 标志，咖啡、杯、碟、房屋、水汽、树木等众多物体居然也仅仅只多加了几条线，便巧妙的串连在了一起。
4、聚合图形在标志设计中的应用。
聚合图形指的是将单一或相近形态的视觉元素聚集在一起，反复整合拼装，从而构成另一形象。
聚合图形在标志设计中的大量出现也是在后现代主义设计风格兴起之后，它一反现代主义单调的“简洁”风格，用大量的小块面图形作为标志的基础构成元素，强化了元素本身的意义，打破了标志的封闭性，增强了细节的装饰美感。
观者从大处着眼，看到的是拼装后的标志整体形象；从小处着眼，则看到的是丰富的细节变化。
值得注意的是，聚合图形若要完美呈现，必然会使标志丧失一部分使用范围。
5、渐变图形在标志设计中的应用。
我曾出过一道高考试题，要求考生根据“兔”字进行异变想象，完成从汉字的“兔”到图形的兔的变化过程，旨在测试应考者的发现与表达形与形之间的有机联系。
生机渤渤的大自然在无限的空间和时间中充满着渐变，从大到小、从多到少、从高到低、从远到近无不从有序的渐变过程中体现其强大的生命力与高度的和协性。
艺术家们受大自然的启示，把渐变规律与主观想象相结合运用到作品之中并把渐变规纳为重要的形式美法测之一而广泛应用。
此种形式运用在标志图形中必须遵循标志设计的规律与特点，形象简炼、过渡适当、视觉醒目。
实践中一般存在二种本质不同的渐变关系，一种是符合自然规律的渐变：而另一种则是为表达某种思想和意图而将二者毫不相关的物象作为渐变的始末原素，通过有规律有秩序的物形异变而产生奇特新颖的视觉刺激从而表达喻意深刻的主题思想，渐变是一种美感、渐变更是一种论证。