2019吴裕泰安溪县有机茶新品上市发布会策划方案-100P
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年轻人快节奏的生活压力,需要茶叶去改善亚健康 越来越多的人都在追求原生态,追求健康 喝茶成为一种健康的生活习惯
作为肩负使命的百年老字号吴裕泰品牌,与名茶铁观音的发源地安溪联手, 率先布局有机茶产品,通过产品的质量品控
从源头保证茶叶的有机品质,为大众提供放心的纯天然饮品。
2019年吴裕泰&安溪县有机茶叶上市
体味茶道之自然境界,迎合“天然之道”才是真的懂茶,尊重茶 茶将这种自然与人文的高度契合,彰显出人类对真、善、美的精神追求。
策略思考
而有机茶,才是真正的源自自然 顺应自然规律而生产的“珍木灵芽”
策略思考
有机,是纯天然无污染的代名词 有机,是大自然给你的真诚馈赠 有机,是吴裕泰对消费者的使命 有机,是吴裕泰坚守的品质理念
活动目的
吴裕泰&安溪县有机茶
新品上市2019年方案 2019.04.08
壹 创意 贰 预热 叁 体验 肆 运营
壹
创 意
活动背景
“宿雨一番蔬甲嫩,春山几焙茗旗香。”
160个国家与地区近30亿人喜欢喝茶,每5个人里面就有2个人喝茶 年轻人不仅喜欢喝茶且各个身怀精湛茶技与茶艺
喝茶也演变成一种新的潮流风尚,时尚茶铺的涌现、咖啡馆推茶品(星巴克)
时间:周末两天(与发布会同时)
内容输出:
短视频+文章+美图
传播平台:官方媒体(报纸、网站)、今 日头条、腾讯新闻、百度、微博、微信、 抖音、小红书等
预算:30万-50万(依据场地不同)
依据吴裕泰有机茶的上市产品,打 造不同造型的红色、绿色、白色、 黑色等颜色盒子,每个盒子里会设 计不同的主题内容。
艺术装置案
茶的种植、采集、调制等必须顺应大自然的规律 “天道自然”“天人合一”从古至今哲学、儒家、道家等国人传统文化,
都认为人类世界和自然世界本来就是一致的。 而茶将人与自然和谐的这种状态体现的淋漓尽致
在茶事活动中都要以自然、朴素为美,举手投足之中都发自天然,任由心性,而非弄巧造作。 精神上,饮茶者都要使自己的心性得到完全解放,心境清净怡然,在品饮中将心境升华到“无我”境界
茶,国粹之饮, 一个沉淀百年的茶品牌肩负着国茶复兴的责任使命, 以茶为媒,致敬祖国70周年,打造国粹品质,诠释有机茶领导者的定位
备选主题
裕泰传承安溪茶园
吴裕泰&安溪县有机茶上市致敬祖国70周年
百年传承,终归自然; 茶,源自自然;茶的品质,更乃自然精华;
活动主KV-1
活动主KV-2
活动主KV-3
北京快闪事件
在三里屯/世贸天阶等中高端人群聚集地,打造地标性 的属于吴裕泰&安溪县的艺术装置,进行事件营销, 推广有机茶;
北京
安溪
“宿雨一番蔬甲嫩,春山几焙茗旗香。
创意:组织一支媒体摄制组,在安溪县走 访县委领导、茶农,用媒体的角度讲述安 溪县上千年的产茶历史,吴裕泰安溪县有 机茶园的实景,通过精美的制作,向世界 展现吴裕泰有机铁观音的产品。 内容输出: 长视频+短视频+文章+美图 传播平台:官方媒体(报纸、网站)、今 日头条、腾讯新闻、百度、微博、微信、 抖音、小红书等 预计曝光量:600万-800万 预算:30万-50万
其中还将联合各行业有机食品品牌,打造有机联盟,为大众呈现一个有机世界; 吴裕泰有机印象馆,包罗万象,有机产品,生生不息,安全保障。
备选主题
裕泰品质 有机安溪
吴裕泰&安溪县有机茶新品上市致敬祖国70周年
让大众走入一个健康绿色原生态的有机茶园, 生动了解吴裕泰的品质:从产茶、制茶、赏茶、鉴茶、品茶等环节将主题延申。
策略思考
一杯好茶 时光沉淀 纵然百转千回 曾经风雨历练 大器终成 裕泰品质 经久绵长
策略思考
吴裕泰&安溪县有机茶“茶园到茶杯”的全程茶叶质量保障体系,
为大众展现了“自然、原生态”的有机印象! 吴裕泰&安溪县有机茶新品上市
发布会创意
因此我们打造“吴裕泰有机印象馆”
让大众更深wenku.baidu.com了解安溪县茶叶历史、有机产地 吴裕泰有机茶、了解吴裕泰品牌对茶的品质追求
活动背景
三二一
人 得
人 得
人 得品
味趣闲
茶
目标受众
TA们是追求健康生活,热爱生活的乐活族 TA们有品位、有格调、有乐活精神 TA们细心、耐心、对生活讲求精致
受众分析
TA们生活水平提升,更加注重健康饮食 购买天然、有机食品
喜欢亲近大自然的绿色健康休闲活动
策略思考
茶,缘法自然
茶是大自然恩赐的“珍木灵芽”
贰
预 热
吴裕泰&安溪县有机茶上市 前期事件预热 BigIdea
安溪 安溪县媒体探访——大自然的向往
纯天然的种植,大自然赋予安溪县的优质环境,给与我 们无限向往。 5月份发起媒体探访团,实地参观茶山及考察当地资 源条件,通过媒体的角度,还原展示原生态产茶之地,即 可让人们拥抱原生态,品位大自然,亦可成为生态之旅
680㎡ (北广场)
世贸天阶
北京市朝阳区光华路甲9号
国贸商圈
751D·PARK火车头广 京市朝阳区酒仙桥路4号751园
场
区内
798
1940㎡ (西广场)
700㎡
10W+ 10W+ 5W+
价格 优势/劣势
9万元/天 9万元/天
目标人群聚集地 人流量大 但价格略高
人流量大 但价格略高
北京
吴裕泰&安溪县有机印象馆
创意:在北京市繁华地带,打造吴裕泰&安 溪县落地展示活动,用新颖的方式打造一 个营销事件,网红打卡。 场地规划: 1、安溪县茶、旅游等内容介绍 2、吴裕泰的有机茶园、产品介绍 3、吴裕泰茶园有机土地展示、实物对比, 展现吴裕泰有机茶土地的零污染、生机 4、网红打卡拍照的有机茶茶园场景
例展现 地标性设计抓住眼球
• 巨型录音机的QQ音乐快闪店
UNIQLO的魔方屋
Tiffany的礼物盒
AdidasOriginals的巨型鞋盒
NIKEGoldenAir快闪店
被浪花冲上来的H&M
案例介绍
预热场地推荐
场地推荐
场地名称
地址
商圈 可用面积 人流量
三里屯通盈中心
北京市朝阳区南三里屯街道1号 三里屯商圈
为大众展现一个有安全感的有机印象世界 诠释吴裕泰&安溪县品质使命,树立有机茶市场的领导地位。
大会主题
吴裕泰有机印象馆
吴裕泰&安溪县有机茶上市致敬祖国70周年
我们将向目标受众展现吴裕泰有机茶从“茶园到茶杯”的全程质量监控保障, 沉浸式体验,让受众真证了解安溪县茶叶历史、有机茶产地、吴裕泰有机茶的领导者地位,
作为肩负使命的百年老字号吴裕泰品牌,与名茶铁观音的发源地安溪联手, 率先布局有机茶产品,通过产品的质量品控
从源头保证茶叶的有机品质,为大众提供放心的纯天然饮品。
2019年吴裕泰&安溪县有机茶叶上市
体味茶道之自然境界,迎合“天然之道”才是真的懂茶,尊重茶 茶将这种自然与人文的高度契合,彰显出人类对真、善、美的精神追求。
策略思考
而有机茶,才是真正的源自自然 顺应自然规律而生产的“珍木灵芽”
策略思考
有机,是纯天然无污染的代名词 有机,是大自然给你的真诚馈赠 有机,是吴裕泰对消费者的使命 有机,是吴裕泰坚守的品质理念
活动目的
吴裕泰&安溪县有机茶
新品上市2019年方案 2019.04.08
壹 创意 贰 预热 叁 体验 肆 运营
壹
创 意
活动背景
“宿雨一番蔬甲嫩,春山几焙茗旗香。”
160个国家与地区近30亿人喜欢喝茶,每5个人里面就有2个人喝茶 年轻人不仅喜欢喝茶且各个身怀精湛茶技与茶艺
喝茶也演变成一种新的潮流风尚,时尚茶铺的涌现、咖啡馆推茶品(星巴克)
时间:周末两天(与发布会同时)
内容输出:
短视频+文章+美图
传播平台:官方媒体(报纸、网站)、今 日头条、腾讯新闻、百度、微博、微信、 抖音、小红书等
预算:30万-50万(依据场地不同)
依据吴裕泰有机茶的上市产品,打 造不同造型的红色、绿色、白色、 黑色等颜色盒子,每个盒子里会设 计不同的主题内容。
艺术装置案
茶的种植、采集、调制等必须顺应大自然的规律 “天道自然”“天人合一”从古至今哲学、儒家、道家等国人传统文化,
都认为人类世界和自然世界本来就是一致的。 而茶将人与自然和谐的这种状态体现的淋漓尽致
在茶事活动中都要以自然、朴素为美,举手投足之中都发自天然,任由心性,而非弄巧造作。 精神上,饮茶者都要使自己的心性得到完全解放,心境清净怡然,在品饮中将心境升华到“无我”境界
茶,国粹之饮, 一个沉淀百年的茶品牌肩负着国茶复兴的责任使命, 以茶为媒,致敬祖国70周年,打造国粹品质,诠释有机茶领导者的定位
备选主题
裕泰传承安溪茶园
吴裕泰&安溪县有机茶上市致敬祖国70周年
百年传承,终归自然; 茶,源自自然;茶的品质,更乃自然精华;
活动主KV-1
活动主KV-2
活动主KV-3
北京快闪事件
在三里屯/世贸天阶等中高端人群聚集地,打造地标性 的属于吴裕泰&安溪县的艺术装置,进行事件营销, 推广有机茶;
北京
安溪
“宿雨一番蔬甲嫩,春山几焙茗旗香。
创意:组织一支媒体摄制组,在安溪县走 访县委领导、茶农,用媒体的角度讲述安 溪县上千年的产茶历史,吴裕泰安溪县有 机茶园的实景,通过精美的制作,向世界 展现吴裕泰有机铁观音的产品。 内容输出: 长视频+短视频+文章+美图 传播平台:官方媒体(报纸、网站)、今 日头条、腾讯新闻、百度、微博、微信、 抖音、小红书等 预计曝光量:600万-800万 预算:30万-50万
其中还将联合各行业有机食品品牌,打造有机联盟,为大众呈现一个有机世界; 吴裕泰有机印象馆,包罗万象,有机产品,生生不息,安全保障。
备选主题
裕泰品质 有机安溪
吴裕泰&安溪县有机茶新品上市致敬祖国70周年
让大众走入一个健康绿色原生态的有机茶园, 生动了解吴裕泰的品质:从产茶、制茶、赏茶、鉴茶、品茶等环节将主题延申。
策略思考
一杯好茶 时光沉淀 纵然百转千回 曾经风雨历练 大器终成 裕泰品质 经久绵长
策略思考
吴裕泰&安溪县有机茶“茶园到茶杯”的全程茶叶质量保障体系,
为大众展现了“自然、原生态”的有机印象! 吴裕泰&安溪县有机茶新品上市
发布会创意
因此我们打造“吴裕泰有机印象馆”
让大众更深wenku.baidu.com了解安溪县茶叶历史、有机产地 吴裕泰有机茶、了解吴裕泰品牌对茶的品质追求
活动背景
三二一
人 得
人 得
人 得品
味趣闲
茶
目标受众
TA们是追求健康生活,热爱生活的乐活族 TA们有品位、有格调、有乐活精神 TA们细心、耐心、对生活讲求精致
受众分析
TA们生活水平提升,更加注重健康饮食 购买天然、有机食品
喜欢亲近大自然的绿色健康休闲活动
策略思考
茶,缘法自然
茶是大自然恩赐的“珍木灵芽”
贰
预 热
吴裕泰&安溪县有机茶上市 前期事件预热 BigIdea
安溪 安溪县媒体探访——大自然的向往
纯天然的种植,大自然赋予安溪县的优质环境,给与我 们无限向往。 5月份发起媒体探访团,实地参观茶山及考察当地资 源条件,通过媒体的角度,还原展示原生态产茶之地,即 可让人们拥抱原生态,品位大自然,亦可成为生态之旅
680㎡ (北广场)
世贸天阶
北京市朝阳区光华路甲9号
国贸商圈
751D·PARK火车头广 京市朝阳区酒仙桥路4号751园
场
区内
798
1940㎡ (西广场)
700㎡
10W+ 10W+ 5W+
价格 优势/劣势
9万元/天 9万元/天
目标人群聚集地 人流量大 但价格略高
人流量大 但价格略高
北京
吴裕泰&安溪县有机印象馆
创意:在北京市繁华地带,打造吴裕泰&安 溪县落地展示活动,用新颖的方式打造一 个营销事件,网红打卡。 场地规划: 1、安溪县茶、旅游等内容介绍 2、吴裕泰的有机茶园、产品介绍 3、吴裕泰茶园有机土地展示、实物对比, 展现吴裕泰有机茶土地的零污染、生机 4、网红打卡拍照的有机茶茶园场景
例展现 地标性设计抓住眼球
• 巨型录音机的QQ音乐快闪店
UNIQLO的魔方屋
Tiffany的礼物盒
AdidasOriginals的巨型鞋盒
NIKEGoldenAir快闪店
被浪花冲上来的H&M
案例介绍
预热场地推荐
场地推荐
场地名称
地址
商圈 可用面积 人流量
三里屯通盈中心
北京市朝阳区南三里屯街道1号 三里屯商圈
为大众展现一个有安全感的有机印象世界 诠释吴裕泰&安溪县品质使命,树立有机茶市场的领导地位。
大会主题
吴裕泰有机印象馆
吴裕泰&安溪县有机茶上市致敬祖国70周年
我们将向目标受众展现吴裕泰有机茶从“茶园到茶杯”的全程质量监控保障, 沉浸式体验,让受众真证了解安溪县茶叶历史、有机茶产地、吴裕泰有机茶的领导者地位,