公益广告创意设计策略

公益广告创意设计策略

1公益广告的内容比较枯燥

公益广告无法影响人们的价值观，其中最直接的问题就是缺乏创意。

比如，狗是人类的朋友，但是有些人却任意残害它们。在某以公益广

告中以“养一个小生命”作为广告的宣传语，虽然这一宣传语能以简

洁的文字引领人们快速阅读，并使人们能够有所想，但是却缺乏创意，无法真正触动人们的内心。

2公益广告创意设计的策略

2.1公益广告创意方法的层面

2.1.1公益广告的内容分析广告的内容是一则广告中传达的主旨，因

此应该对广告的受众进行分析，这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。一般来说，公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传

统美德以及社会救助等方面。不管是哪种题材，都应该以反映生活为

主要目的，将广告创意与人们的生活进行巧妙的融合。

2.1.2公益广告的形式表现在广告中，主要有图形符号、文字符号以

及色彩符号三种表现形式。其中图形符号必须以代表性、大众性为主，设计师可以从人们的生活中选取一些熟悉的画面来表现广告主旨；文

字符号必须以易懂、有感染力为主，从而表现出广告语言的艺术性；

色彩符号必须以使人产生联想为主，应与图形、文字进行结合。

2.2公益广告艺术形式的创新策略

2.2.1简洁幽默公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设

计为主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，这样会使公益广告的感

染性更强。如图1，这是福田繁雄设计的反战海报，海报中以抽象的形式，勾画了炮筒与一个倒飞的子弹，以这种幽默讽刺的手法表现了发

动战争者会自食其果。

2.2.2矛盾空间在公益广告中采用矛盾空间的形式，可以在画面中显

示出空间混乱的效果，从而使人有一种非现实的空间状态。如图2，福田繁雄运用错视原理，在同一画面中呈现出两个不同视角的剪影人形，因此画面在视觉上就产生一种矛盾，使人们觉得盎然有趣。

2.2.3图底反转公益广告中运用图底反转可以使画面中的图与底产生

反转互融的效果，从而使人们产生双重意象。如图3，雷友西运用图底反转，将一只大手与四只小手进行表现，从而表达了大手与小手指尖

互相救济的关系，展现了一种人文关怀。

2.2.4实物重组公益广告中利用实物重组可以将现实生活中的实物按

照自己的意愿进行有目的的加工，从而摆放处自己想要的形态。如图4，冈特兰堡运用实物重组，将香烟的灰烬、废弃的烟头以及燃烧后的火

柴头摆放成一个骷髅架的形状，从而传达出吸烟等于自杀的理念。

3结束语

综上所述，公益广告的设计水平直接决定了它对人们的影响力，进而

影响到整个社会风气。因此，这就要求公益广告必须加强设计的创意性。目前，公益广告设计中还存在着一系列问题，但是设计师可以通

过公益广告创意方法的层面以及公益广告艺术形式的创新这两个方面

进行努力，从而设计出更加优秀的公益广告，使其以潜移默化的作用

的人们的价值观念产生影响，进而指导人们的行为。

公益广告创意设计策略