白酒过度包装和改良设计.pptx
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3、选择了动画片《海贼王》，电影描述了一群和8090一样 大的孩子，为追求梦想而走到一起，相互帮助，不怕困难， 勇往直前冒险生活。通过将《海贼王》中的人物简化再设 计，作为酒瓶的图案，同时这些图案弄成3D立体效果，充 分展示朋友之间的信任，为8090追求梦想的人加油!
设计方案初步草图
4、这款设计是从牙膏和人体进行再设计，图案来源元8090们喜爱的QQ而来， 自从出了校门的大家为了追求梦想而努力工作，开始变得低调，QQ在线的时 间越来越少，也许是在潜水，就因为这个我特意设计这款设计“潜水”，也 是为8090的同胞追求梦想而加油打气，通过这款产品传递我们的祝福。
2、包装装潢设计的要求
市场调研与需求分析
网络调查问卷报告结论
3、喜欢华丽的包装: 4、导致商品过度包装的主要原因是:
5、2010年4月1日起开始实施 的《限制商品过度包装要求：食 品和化妆品》，要求包装层数不 得超过3层、包装空隙率不得大 于60%，初始包装之外的所有包 装成本总和不得超过商品销售价 格的20%等，了解的人数比例：
白酒包装的简约设计案例
《舍得》
从它的造型上看，方正的造型非常符合中国传统文化的方正 原则。它的金字塔造型的底座，显得非常稳重、大方和海纳百川。
从它的色彩上看，少量的灰色调加上少量的古铜黄点缀，就 有十足的古朴味道，在加上中国传统的中国红背景，使整个设计 感觉十分协调，文化味道十足。
《舍得》
白酒包装的简约设计案例
设计定位
依据上述网络调查，发现产品存在过度包装主要有 礼品，这是由于中国的传统文化所影响的，中国是个礼 仪之邦，同时也比较注意面子，人的心理需求，这可能 是造成产品过度包装的一个原因。调查中还显示出 71.34%的大众还是喜欢简约质朴的包装。其中过度包装 中占很大一部分是酒类包装。因此，本组成员选择酒类 包装的再设计，由于刚进行了宋河粮液白酒创意包装设 计大赛，对宋河品牌比较了解，所有选择了宋河作为案 例的再设计。
白酒过度包装和改良设计
小组成员： 刘晓燕 方丽 王睿
指导老师：邱志涛
目 录
一、过度包装—白酒过度包装 二、可持续发展 三、白酒包装的简约设计案例 四、白酒包装的改良设计
第一章 过度包装—白酒过度包装
过
度
包
结构过度包装
装
材料过度包装
装潢过度包装
结构过度包装பைடு நூலகம்
有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增 加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过 大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的 衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。
设计方案初步草图
5、经过之前的一些想法慢慢过渡到这款产品。出发点也与之前不同，主 要是是从过渡包装和可持续发展出发，增加产品的附加值。首先依据宋 河粮液的原料小麦、水滴，以及人体的结合设计出瓶身造型。
设计方案最终稿
本设计依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体结合设计出瓶身造型。 瓷是中国的象征，瓷酒瓶蕴藏酒香，瓷的细腻寓意酒香细腻，诱人。同 时，宋河酒与老子的关系想到宋河酒历史渊源，因此换上古装，增加情 趣味。外壳装可卸掉,摆在家中做装饰物。
日本优秀酒包装设计
白酒包装的简约设计案例
日本优秀酒包装设计
白酒包装的简约设计案例
日本优秀酒包装设计
白酒包装的简约设计案例
第四章 白酒包装的改良设计
-----宋河粮液穿越记
改
良
设
市场调研与需求分析
计
设计定位与创意
设计方案初步草图
设计方案最终稿
市场调研与需求分析
网络调查问卷报告结论
1、产品存在过度包装问题
白酒结构的过度包装情况相对不明显。
材料过度包装
在包装中采用费用较高的材料进行包装，造成材料 的浪费，大大增加了包装的成本。
180g千足金底座
30万一瓶的五粮液
材料过度包装
泸州老窖高达33万 国宝级酿酒大师把关采用黄金坛包装
材料过度包装
白酒礼盒材料的过度包装
装潢过度包装
商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本， 有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品， 提升商品价格。
设计方案初步草图 设计方案初步草图
前期设计没有目的的设计,只针对了WHO,为80-90而设计,所以不停的画草 图,查找相关资料,通过这些方法思维也不断扩展。
设计方案初步草图
• 首先从设计对象8090所感兴趣的事物出发：电影、流行图 案，潮流事物。
1、欧美大片中的英雄：小飞侠、钢铁侠、蜘蛛侠、绿箭侠、 蝙蝠侠、猫女等一系列英雄人物，将这些元素简化、系列 化。
白酒礼盒材料的过度包装
装潢过度包装
白酒材料的包装价格要高于白酒的价格
第二章 可持续发展
可
持
续
包装材料的可持续
发
展
减量化设计
运输包装设计
包装材料的可持续
经济的迅速发展下包装市场也日益繁荣，但过剩包装将 引起对环境资源的浪费和污染现象的日益严重。
要解决环境问题首先从源头抓起，对包装材料不断回 收利用。
2、最近一部正能量电影WALL-E，电影中表现了未来的人类 生活，人们破坏环境，世界上只剩下一颗植物，人类也被 机器所控制。人类与机器大战，最终因为爱的缘故，人类 胜利了。这部电影的主题就是爱和保护环境，很值得传播。 想通过用女主角的体形作为宋河酒的瓶身，结合电影主题， 将这款酒瓶做为传递爱与环保思潮。
白酒包装的简约设计案例
《REMY MARTIN》干邑白兰地
REMY MARTIN干邑白兰地包装礼盒是由法国包装制造商 SCA Packaging Nicollet受REMY MARTIN的委托而设计制作的， 其独特之处在于极具创意的三面式开口设计，将礼盒开启并折 叠后，能够充分展示内装的白兰地酒瓶，同时，通过盒盖上的 拉绳又可实现礼盒的闭合。礼盒外表面以黑色、红色和金色为 主色调，再结合盒面的全息效果，完美地烘托出了产品的高贵 品质
减量化设计
最为有效的包装就是不使用包装材料，或者精量减少包 装材料的种类或者用最少的材料实现包装的功能。
运输包装设计
随着网络营销的提升，物流运输也迅速发达起来，针对 运输包装设计也尤为重要。
第三章 白酒包装的简约设计案例
白酒包装的简约设计案例
《舍得》
从舍得酒的创意来看，它的平面图案的古朴风格和字体的很 好配合，营造出一种古老文化酒的氛围，设计师将这两者巧妙的 结合，完美的展示给我们文化酒的感觉。
设计方案初步草图
4、这款设计是从牙膏和人体进行再设计，图案来源元8090们喜爱的QQ而来， 自从出了校门的大家为了追求梦想而努力工作，开始变得低调，QQ在线的时 间越来越少，也许是在潜水，就因为这个我特意设计这款设计“潜水”，也 是为8090的同胞追求梦想而加油打气，通过这款产品传递我们的祝福。
2、包装装潢设计的要求
市场调研与需求分析
网络调查问卷报告结论
3、喜欢华丽的包装: 4、导致商品过度包装的主要原因是:
5、2010年4月1日起开始实施 的《限制商品过度包装要求：食 品和化妆品》，要求包装层数不 得超过3层、包装空隙率不得大 于60%，初始包装之外的所有包 装成本总和不得超过商品销售价 格的20%等，了解的人数比例：
白酒包装的简约设计案例
《舍得》
从它的造型上看，方正的造型非常符合中国传统文化的方正 原则。它的金字塔造型的底座，显得非常稳重、大方和海纳百川。
从它的色彩上看，少量的灰色调加上少量的古铜黄点缀，就 有十足的古朴味道，在加上中国传统的中国红背景，使整个设计 感觉十分协调，文化味道十足。
《舍得》
白酒包装的简约设计案例
设计定位
依据上述网络调查，发现产品存在过度包装主要有 礼品，这是由于中国的传统文化所影响的，中国是个礼 仪之邦，同时也比较注意面子，人的心理需求，这可能 是造成产品过度包装的一个原因。调查中还显示出 71.34%的大众还是喜欢简约质朴的包装。其中过度包装 中占很大一部分是酒类包装。因此，本组成员选择酒类 包装的再设计，由于刚进行了宋河粮液白酒创意包装设 计大赛，对宋河品牌比较了解，所有选择了宋河作为案 例的再设计。
白酒过度包装和改良设计
小组成员： 刘晓燕 方丽 王睿
指导老师：邱志涛
目 录
一、过度包装—白酒过度包装 二、可持续发展 三、白酒包装的简约设计案例 四、白酒包装的改良设计
第一章 过度包装—白酒过度包装
过
度
包
结构过度包装
装
材料过度包装
装潢过度包装
结构过度包装பைடு நூலகம்
有的商品故意增加包装层数，在内包装和外包装间增 加中包装，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过 大，实际产品很小，喧宾夺主；还有的商品采用过厚的 衬垫材料，保护功能过剩，也属过度包装。
设计方案初步草图
5、经过之前的一些想法慢慢过渡到这款产品。出发点也与之前不同，主 要是是从过渡包装和可持续发展出发，增加产品的附加值。首先依据宋 河粮液的原料小麦、水滴，以及人体的结合设计出瓶身造型。
设计方案最终稿
本设计依据宋河粮液的原料小麦、水滴，以及人体结合设计出瓶身造型。 瓷是中国的象征，瓷酒瓶蕴藏酒香，瓷的细腻寓意酒香细腻，诱人。同 时，宋河酒与老子的关系想到宋河酒历史渊源，因此换上古装，增加情 趣味。外壳装可卸掉,摆在家中做装饰物。
日本优秀酒包装设计
白酒包装的简约设计案例
日本优秀酒包装设计
白酒包装的简约设计案例
日本优秀酒包装设计
白酒包装的简约设计案例
第四章 白酒包装的改良设计
-----宋河粮液穿越记
改
良
设
市场调研与需求分析
计
设计定位与创意
设计方案初步草图
设计方案最终稿
市场调研与需求分析
网络调查问卷报告结论
1、产品存在过度包装问题
白酒结构的过度包装情况相对不明显。
材料过度包装
在包装中采用费用较高的材料进行包装，造成材料 的浪费，大大增加了包装的成本。
180g千足金底座
30万一瓶的五粮液
材料过度包装
泸州老窖高达33万 国宝级酿酒大师把关采用黄金坛包装
材料过度包装
白酒礼盒材料的过度包装
装潢过度包装
商家往往盲目采用上好的包装原材料，增加包装成本， 有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品， 提升商品价格。
设计方案初步草图 设计方案初步草图
前期设计没有目的的设计,只针对了WHO,为80-90而设计,所以不停的画草 图,查找相关资料,通过这些方法思维也不断扩展。
设计方案初步草图
• 首先从设计对象8090所感兴趣的事物出发：电影、流行图 案，潮流事物。
1、欧美大片中的英雄：小飞侠、钢铁侠、蜘蛛侠、绿箭侠、 蝙蝠侠、猫女等一系列英雄人物，将这些元素简化、系列 化。
白酒礼盒材料的过度包装
装潢过度包装
白酒材料的包装价格要高于白酒的价格
第二章 可持续发展
可
持
续
包装材料的可持续
发
展
减量化设计
运输包装设计
包装材料的可持续
经济的迅速发展下包装市场也日益繁荣，但过剩包装将 引起对环境资源的浪费和污染现象的日益严重。
要解决环境问题首先从源头抓起，对包装材料不断回 收利用。
2、最近一部正能量电影WALL-E，电影中表现了未来的人类 生活，人们破坏环境，世界上只剩下一颗植物，人类也被 机器所控制。人类与机器大战，最终因为爱的缘故，人类 胜利了。这部电影的主题就是爱和保护环境，很值得传播。 想通过用女主角的体形作为宋河酒的瓶身，结合电影主题， 将这款酒瓶做为传递爱与环保思潮。
白酒包装的简约设计案例
《REMY MARTIN》干邑白兰地
REMY MARTIN干邑白兰地包装礼盒是由法国包装制造商 SCA Packaging Nicollet受REMY MARTIN的委托而设计制作的， 其独特之处在于极具创意的三面式开口设计，将礼盒开启并折 叠后，能够充分展示内装的白兰地酒瓶，同时，通过盒盖上的 拉绳又可实现礼盒的闭合。礼盒外表面以黑色、红色和金色为 主色调，再结合盒面的全息效果，完美地烘托出了产品的高贵 品质
减量化设计
最为有效的包装就是不使用包装材料，或者精量减少包 装材料的种类或者用最少的材料实现包装的功能。
运输包装设计
随着网络营销的提升，物流运输也迅速发达起来，针对 运输包装设计也尤为重要。
第三章 白酒包装的简约设计案例
白酒包装的简约设计案例
《舍得》
从舍得酒的创意来看，它的平面图案的古朴风格和字体的很 好配合，营造出一种古老文化酒的氛围，设计师将这两者巧妙的 结合，完美的展示给我们文化酒的感觉。